Oribi проти Google Analytics: який інструмент Analytics кращий?

Про це знає майже кожен маркетолог Google Analytics, який був стандартним інструментом для веб-аналітики, розуміння, аналізу структури сайту та досліджень. Він побудований на платформі Urchin, яка була незалежною програмою веб-аналізу на початку 2000-х років.

Хоча тоді Google Analytics була єдиною аналітичною програмою, під час роботи над нею було багато проблем. Сьогодні професіонали з маркетингу залежать від програмного забезпечення, щоб зменшити технічні проблеми, щоб вони могли не відставати від аудиторії.

Орібі це одне з таких рішень, яке працює так само, як Google Analytics, але без зайвих зусиль. Завдяки значно меншій кривій навчання Oribi допомагає вам отримувати цінні відомості в одному місці без нескінченного пошуку певної інформації.

Oribi може бути новим конкурентом на ринку, але пропонує зручні аналітичні рішення.

Але чи може він замінити Google Analytics як кращий вибір для інструментів аналітики?

Яке з них є кращим рішенням для аналізу даних?

Давайте з’ясуємо це в прямому порівнянні.

Відстеження воронки в Oribi проти Google Analytics

Воронка схожа на дорогу для ваших відвідувачів, яка складається з певної кількості етапів, якими вони очікують, щоб досягти ваших бізнес-цілей.

Це допоможе вам відстежувати їхні дії та оптимізувати досвід, щоб вони довше залишалися в маркетингова воронка і зрештою досягти етапу перетворення.

Наприклад, на ваш сайт зайшло близько 100 відвідувачів. З них 50 відвідувачів підписалися на розсилку; 30 відвідувачів неодноразово відвідували ваш сайт; 20 відвідувачів активно натискали рекламні кампанії, і зрештою 10 з них пішли вниз по воронці й перетворилися на продажі.

І Google Analytics, і Oribi пропонують різні способи оптимізації вашої маркетингової кампанії за допомогою функції відстеження послідовності.

Воронка відстеження Oribi забезпечує багатий візуальні дані ваших відвідувачів які входять у вашу послідовність і їх діяльність на вашому веб-сайті.

Натиснувши «Створити нову послідовність», ви можете легко створити дієві кроки, які очікують від ваших відвідувачів, щойно відвідають ваш сайт.

Oribi дозволяє створювати міждоменні воронки. Це означає, що ви можете створювати послідовності не лише для одного домену, а й для кількох доменів.

Далі ви можете продовжити створення всіх необхідних кроків вашої послідовності за кілька кліків.

Це також дозволяє встановити «Фільтрувати відвідувачів», щоб спостерігати за тим, як ваша аудиторія відвідує ваш сайт, наприклад, через мобільні платформи, канали соціальних мереж тощо.

Це налаштування допоможе вам звузити послідовність переходів і показати маркетингові канали, які можуть залучити відвідувачів углиб послідовності. Це дає вам унікальну статистику щодо окремих відвідувачів, як-от клацання CTA, навігація або час, витрачений на конверсію.

Отже, ви можете розробляти стратегії, зосереджуючись на певному маркетинговому каналі. Ви також можете розрізняти ефективність послідовності на основі різних джерел, кампаній, геолокації тощо та порівнювати коефіцієнт конверсії.

Тепер давайте подивимося на відстеження послідовності в Google Analytics.

Відстеження послідовності в Google Analytics може здатися не таким дружнім, як в Oribi. Ви повинні приділити чималу увагу, налаштовуючи воронку конверсії.

Щоб відстежувати будь-які натискання кнопок або відвідування сторінки, вам потрібно знати Менеджер тегів Google. Навички кодування стають у пригоді під час налаштування воронки. Але якщо ви просто аналітик без досвіду кодування, вам може бути важко розібратися з Менеджером тегів Google.

Звичайно, існує функція «Фільтр», яка допомагає сортувати відповідні підмножини трафіку та сегментувати інформацію на менші частини, видаляючи небажану інформацію. Але тут, здається, є обмеження.

Але на відміну від Google Analytics, Oribi вільний від будь-яких формальностей кодування для налаштування відстеження. З меншою кривою навчання ви отримуєте кращу практичну інформацію за допомогою інструмента аналітики Oribi.

Результат

Коли справа доходить до відстеження послідовності, Oribi має перевагу над Google Analytics.

Чи пропонує Oribi кращі функції звітності, ніж Google Analytics?

Звітність — це один із ключових аналітичних процесів організації необроблених даних із різних ресурсів і представлення їх у вигляді таблиць, діаграм або графіків.

І Oribi, і Google Analytics можуть допомогти вам визначити ефективність взаємодії з аудиторією, одночасно представляючи добре узагальнений звіт для вашого бізнесу.

Але на який інструмент варто покладатися більше?

За допомогою Google Analytics ви можете створювати різні звіти для відстеження рівня взаємодії з вашим веб-сайтом або програмою. Тут я помітив вісім ключових звітів Google Analytics, які можуть допомогти вам покращити ваші бізнес-кампанії:

• Звіт про канали
• Перегляди сторінок за сеанс
• Звіт про огляд цілі
• Цільова сторінка доповідь
• Звіт про огляд цілі
• Підсумок навігації
• Звіт про швидкість сайту
• Мобільний оглядовий звіт

Але вирішити, з чого почати, або знайти корисну інформацію для вашого бізнесу може бути дещо складно.

Звіти генеруються у формі необроблених даних, а також у графічній формі, яка вимагає від аналітика значного самоаналізу. Але тут ви завжди можете налаштувати свої звіти за допомогою певних показників, які можуть підвищити цінність вашого бізнесу.

З іншого боку, Oribi обробляє такі необроблені дані та представляє їх у графічному форматі, щоб вам ніколи не потрібно було переглядати нескінченні звіти.

Oribi висвітлює корисну статистику у ваших даних і допомагає вам помітити тенденції, щоб швидко визначити, що потребує вашої уваги.

Ви можете скористатися функціями налаштування, щоб упорядкувати свої звіти найпростішим способом. Ви навіть можете запланувати свої звіти, щоб автоматично надіслати їх своїм колегам або клієнтам.

Але звіти представлені лише у форматі PDF і не дають чіткого розуміння того, які дані включити або виключити. Я вважаю, що також має бути можливість експортувати звіти у формати .xls або .csv на різних сторінках.

Я погоджуюся, що Google Analytics є більш усталеним інструментом і пропонує більше параметрів інформаційної панелі та шаблонів звітів. Але з Oribi ви отримаєте привабливий і презентабельний звіт, який зрозуміє кожен.

Результат

Oribi може полегшити створення звітів, але Google Analytics є кращим варіантом для отримання вичерпних, індивідуальних і глибоких звітів.

Який інструмент аналітики зручний для відстеження кампаній?

Як ви можете відстежувати ефективність трафіку, коли ви ввімкнули рекламу на своєму сайті?

Використання відстеження кампанії, правильно!

Без надійного інструменту зібрати та проаналізувати цінні дані кампанії, які могли б допомогти в оптимізації бізнесу, виникне багато клопоту, якщо не неможливо.

Відстеження кампанії – це в основному спосіб з’ясувати, як відвідувачі знаходять ваш веб-сайт. Існує процес додавання деяких параметрів до посилання, що веде на сайт.

Параметри включають джерело кліку, як-от електронна адреса, PPC, звичайний пошук, ключове слово або назва кампанії, пов’язаної з URL-адресою.

Залежно від таких параметрів усі дії та поведінка фіксуються безпосередньо з моменту, коли відвідувач натискає посилання та починає перегляд.

Тепер питання полягає в тому, яка з цих двох платформ пропонує зручний спосіб відстеження ваших кампаній?

Незалежно від того, який інструмент аналітики ви використовуєте, UTM є першим ключовим кроком у цьому процесі. І Google Analytics, і Oribi допомагають створювати URL-адреси для відстеження маркетингових кампаній.

Починаючи з Oribi, ви можете створіть свій UTM прямо за цим посиланням де вас запитають про сторінку, яку ви хочете відвідати вашій аудиторії, а потім про такі засоби, як соціальні мережі, CPC, електронна пошта тощо, де ви б розмістили свої кампанії.

Потім вас попросять згадати джерело або платформу, пов’язану з носієм, разом із назвою вашої кампанії.

Як ви бачите вище, створене вами посилання виглядає приблизно так. Тепер ви можете додати це посилання до своїх інформаційних бюлетенів, публікацій у соціальних мережах, кодів купонів або рекламних відео на YouTube.

Від встановлення посилань до аналізу того, куди веде ваша кампанія, Oribi спрощує для вас отримання статистики про відвідувачів, загальний обсяг продажів, вартість замовлень, а також їх поведінку.

Тепер, щоб налаштувати свій UTM у Google Analytics, вам потрібно ознайомитись із його налаштуваннями, які не є такими простими, як Oribi. Вам може знадобитися час від часу знову відвідувати довідковий центр.

На відміну від Oribi, у вас є вбудований синтаксис або методи, які допомагають налаштувати характеристики вашої кампанії. Ці методи специфічні для ga.js, яка є застарілою бібліотекою JavaScript для відстеження дій на сайті. Отже, якщо ви не розбираєтеся в техніці, вам потрібен спокійний процес навчання.

Але що тут добре, так це те, що інструмент вимірює широкий спектр показників кампанії, які ви не побачите в Oribi.

Результат

Якщо ви не хочете детально вимірювати показники кампанії та переходити безпосередньо до фактів, Орібі це правильний інструмент для вас.

Який інструмент може надати вам поглиблений аналіз подорожі відвідувачів?

Кожен відвідувач вашого сайту є потенційним клієнтом. Але як ваш бізнес може досягти мети перетворити їх на платоспроможних клієнтів? Одним із ключових аспектів eCommerce бізнес полягає в аналізі цільового відвідувача та його/її подорожі.

За допомогою Google Analytics і Oribi ви можете стежити за своїми відвідувачами та їх поведінкою з вашими пропозиціями чи кампаніями.

Якщо говорити про Oribi, то платформа пропонує кілька параметрів фільтрації для визначення ключової інформації про відвідувача, як-от країни, до якої вони належать, використовуваний пристрій, як вони знайшли ваш сайт тощо. Крім того, розумний фільтр дозволяє спостерігати за джерелами трафіку, відповідальними за збільшення кількості потенційних клієнтів або конверсій.

Ви навіть можете відстежувати їхню електронну пошту, щоб зрозуміти їхню поведінку, наприклад кліки будь-якої кампанії, або зіставити дії відповідно до особистості покупця. Платформа також показує відвідувачів, які ненадовго заглянули на сайт і залишили його, а не лише активну діяльність.

Переходячи до Google Analytics, ви можете помітити деякі обмеження щодо відстеження шлях користувача.

В Oribi ви можете отримати інформацію про окремих відвідувачів та їхню подорож у різних розділах вашого сайту. Тоді як у Google Analytics ви обмежили доступ до того, як вони відвідують певні сторінки вашого сайту.

Ще одним розчаруванням є відсутність відстеження електронної пошти. Однак ви можете використовувати базові показники фільтра, такі як середня тривалість сеансу, пошук на сайті, попередній шлях до сторінки та потік поведінки.

Але для наївних користувачів цей процес виглядає дещо складним. Вам потрібно включити Google Signals щоб платформа надавала докладні звіти користувачів і демографічні дані. Ви все ще можете мати цілісне уявлення про подорож відвідувачів.

Але зауважте, що аналітика генерує різні ідентифікатори, якщо той самий користувач відвідує сайт з різних пристроїв. І відстеження їх на основі ідентифікатора користувача може бути дуже неприємним.

Налаштування ідентифікатора користувача робить процес більш заплутаним, якщо ви не володієте Google Analytics або не отримали сертифікат.

Результат

Google Analytics дійсно пропонує вам детальні звіти, якщо ви добре розбираєтесь у внутрішніх налаштуваннях, таких як ідентифікатори користувачів, активація сигналів Google тощо. Але відстеження подорожей відвідувачів на Oribi може врятувати вас.

Чи детальна інформація цінніша за швидку?

Статистика допоможе вам не відставати від тенденцій, одночасно вносячи необхідні зміни у свої маркетингові заходи. І це можливо, якщо у вас є правильні інструменти, які допоможуть вам залишатися попереду.

Є багато речей, які слід враховувати між Google Analytics і Oribi, коли справа доходить до збору статистики для вашого веб-сайту.

Давайте розглянемо обидва інструменти та подивимося, як вони надають статистику для вашого веб-сайту.

Oribi дуже цінується за його аналітичну інформацію, що базується на створеній на замовлення технології ШІ. На відміну від Google Analytics, ви не знайдете дані, розкидані всюди. Поки ви не розбираєтесь у термінології та показниках, пошук статистичних даних у Google Analytics може бути приголомшеним.

Проте в Oribi ви матимете дані в узагальненій та організованій формі, тож вам не потрібно буде шукати деталі деінде.

Добре те, що і Google Analytics, і Oribi генерують дані в режимі реального часу та містять усі основні моменти, на які вам потрібно звернути увагу, як-от залучення потенційних клієнтів, маркетингові канали, найефективніші сторінки, місця та місця, де загубилася ваша аудиторія. воронка конверсії.

Але в Google Analytics у вас немає опції розширеного фільтра, щоб побачити окремі подорожі відвідувачів у різних розділах веб-сайту. Крім того, він пропускає функцію відстеження електронної пошти, яку, я думаю, рано чи пізно буде реалізовано.

Тут потрібно багато ручної роботи, щоб справді потрапити в м’ясо та картоплю. Вам потрібно пройти через багато умов і налаштувань, за яких ви можете генерувати тенденції та ідеї, як вам заманеться.

Крім того, це допомагає вам отримувати необроблені дані, які є надзвичайно корисними для прогнозних досліджень і бізнес-аналітики.

Oribi, з іншого боку, більше зосереджується на підготовлених даних і тому, що має значення. У вашому розпорядженні може бути список практичних даних, але ви не зможете зрозуміти, що спрямувало трафік до певної кампанії.

Google Analytics добре справляється зі своєю роботою, створюючи статистичні дані з нуля, хоча для цього потрібно знати платформу. На відміну від Oribi, ви можете отримати краще розуміння процесу воронки та факторів, відповідальних за дії відвідувачів.

Завдяки вдосконаленим моделям машинного навчання Google платформа може допомогти вам передбачити майбутні дії ваших відвідувачів, ймовірність відтоку відвідувачів, зростання попиту та багато прогнозних показників, які інакше були б неможливі в Oribi.

Результат

Орібі краще, якщо ви хочете отримати швидку інформацію. Але для детального аналізу Google Analytics виглядає кращим варіантом.

Варіанти інтеграції: Oribi проти Google Analytics

Обидва програмне забезпечення для аналітики дозволяє інтегруватися з багатьма маркетинговими інструментами, щоб допомогти вам досягти ваших бізнес-цілей. Завдяки інтеграції цих надбудов у вас буде менше часу на те, щоб налаштувати все з нуля, і більше часу на те, щоб не відставати від маркетингові стратегії.

Інструменти інтеграції для Oribi:

• Mailchimp
• Salesforce
• Zapier
• HubSpot
• Facebook
• Google Ads
• Google Analytics
• Клавіо

З іншого боку, Google Analytics має ширше охоплення, що означає більше інструментів інтеграції. Ви навіть можете створити власну інтеграцію, використовуючи його API звітів.

Ось деякі з ключових інструментів інтеграції в Google Analytics:

• HubSpot
• Analytics Edge
• Поле даних
• Shopify
• Facebook
• WordPress
• Analytics Edge
• Callrail
• ActiveCampaign

Результат

Google Analytics пропонує більшу кількість інструментів інтеграції та Автоматизація маркетингу інструментів, ніж Oribi.

Який інструмент аналітики легше використовувати?

Окрім функцій і технічних деталей, кожне програмне забезпечення має деякий час навчання. Звичайно, не кожен у вашій команді може мати глибоке розуміння маркетингу та аналітики. Отже, що стосується доступності, команда повинна мати можливість аналізувати та ділитися звітами, не заплутавшись.

Підсумовуючи всі пункти досі, легко сказати, що Oribi набагато простіше у використанні. З мінімальними зусиллями, допомогою та навчанням ви можете отримувати ключові аналітичні звіти, витрачаючи набагато менше часу та енергії, ніж Google Analytics.

Кодування справді є однією з вимог до навичок для профілю Data Analyst. Але завдяки передовій безкодовій платформі Oribi ви можете більше зосередитися на параметрах, які дійсно важливі для маркетингу та продажів.

Результат

Oribi простіше у використанні, потребує набагато менше часу для навчання та не потребує навичок програмування. Крім того, коли ви говорите про інтерфейс користувача та параметри навігації, Oribi не лякає вас, як Google Analytics.

Підтримка клієнтів: Oribi проти Google Analytics

Чим більше функцій наповнене програмним забезпеченням, тим більша ймовірність, що вам знадобиться підтримка. Крім того, це залежить від того, наскільки програмне забезпечення дійсно доступне.

Існує значна різниця в службах підтримки клієнтів між Google Analytics і Oribi.

Якщо ви безкоштовний користувач Google Analytics, ви не матимете привілею завжди чат та цілодобова підтримка. Натомість вам доведеться чекати відповіді або шукати відповіді на YouTube чи форумах спільноти.

Але після того, як ви підписалися на преміум-план, ви матимете спеціальну службу підтримки, доступну для вас 24/7.

Тоді як на Oribi ви отримаєте відданого експерта для будь-яких доступних цінових планів. Крім того, команда підтримки доступна цілодобово, без вихідних і не змусить вас довго чекати відповіді. Окрім підтримки, вони також допомагають вам із стратегіями покращення аналізу та маркетингових зусиль.

Результат

Oribi є сприятливим програмним забезпеченням у цьому аспекті. На відміну від Google Analytics, вам не доведеться платити тисячі доларів за спеціальну підтримку.

Ціни: Oribi пропонує кращі плани?

Ціни Oribi:

Залежно від кількості відвідувачів у вас різні тарифи для різних планів. Зауважте, що всі наведені нижче ціни вказано в доларах США на місяць, якщо виставляється плата щорічно:

* Якщо потрібно понад 300,000 XNUMX відвідувачів, зв’яжіться з відділом продажів.

Oribi пропонує 3 різні плани з багатьма функціями, перерахованими нижче:

Якщо ви Маркетингове агентство, існують різні плани залежно від кількості клієнтів:

Для обслуговування від 1 до 5 клієнтів: $750/міс

Для 5-10 клієнтів: $1,200/міс

Якщо більше 10 клієнтів, зв'яжіться з відділом продажів.

Почніть роботу з Oribi безкоштовно

Ціни Google Analytics:

Google Analytics пропонує безкоштовну послугу. Ви можете абсолютно безкоштовно отримати доступ до багатьох функцій, які інакше коштували б вам багато на Oribi.

Хоча існує багато обмежень, таких як низький обсяг даних (10 мільйонів звернень на місяць), обмежені спеціальні параметри та показники, ємність свіжості даних, лише рядки даних до 50,000 XNUMX тощо.

Однак, враховуючи можливості малого та середнього бізнесу, безкоштовна версія містить достатньо функцій для будь-якого малого чи середнього бізнесу, щоб отримати максимальну віддачу від маркетингових кампаній.

Ось деякі з ключових функцій, доступних у безкоштовній версії:

• Відстеження пристроїв і програм
• Дані в реальному часі
• Відстеження та експорт даних відвідувачів
• Візуалізація потоку
• Індивідуальна звітність
• Звіти про конверсії
• Багатоканальний звіт
• Інтеграція AdSense і AdWords
• Розширені налаштування сегментація

Хоча існує величезна різниця в ціні, якщо взяти до уваги його преміум-версію: Google Analytics 360. Вам доведеться платити значну суму в розмірі 150,000 XNUMX доларів на рік, якщо ви є великим брендом електронної комерції або маркетинговим агентством.

Але разом із вигідною ціною приходить ширший доступ до даних, а також багато додаткових функцій. Ви отримаєте оптимізовану точність даних (99.9%) із ємністю даних до 500 мільйонів звернень на місяць.

І, звісно, ​​спеціальна довідкова служба, яка є не лише підтримкою клієнтів. Ви також отримаєте менеджера облікового запису та аналітиків, які навчатимуть вашу команду на кожному етапі процесу.

Результат

Google Analytics пропонує вам море функцій і можливостей, але за високу ціну. Якщо ви не великий бізнес, його безкоштовної версії буде більш ніж достатньо.

Крім того, Oribi пропонує вам деякі ключові преміум-функції, яких ви не матимете в безкоштовному обліковому записі Google.

Для стартапу чи малого бізнесу Google Analytics є кращим вибором. Але для вже створеної компанії Oribi може бути найкращим вибором.

За і проти

Що ми цінуємо в Oribi:

• Надає стислий аналіз відвідувачів
• Елегантний інтерфейс користувача та зручний макет інформаційної панелі
• Дієві звіти з простими для розуміння показниками
• Воронки конверсії налаштувати набагато легше
• Тарифи доступні для необмеженої кількості відвідувачів
• Дані відвідувачів, які можна ідентифікувати, щоб знати, хто активний чи ні
• Чудова платформа для відстеження користувачів на різних пристроях

Що нам не подобається в Oribi:

• Безкоштовна версія недоступна, лише 14-денна пробна версія
• Відсутність базової опції налаштування під час відстеження та звітності
• Ви не можете перевірити, що спрямувало трафік на певну сторінку чи кампанію
• Нові інструменти та інтеграції досить обмежені
• Немає вихідних даних для поглибленого аналізу
• Відсутність знайомства в галузі SaaS

Що ми цінуємо в Google Analytics:

• Прості налаштування відстеження подій і звітування
• Безкоштовна версія пропонує багаті аналітичні функції для малого бізнесу
• Дозволяє сегментувати демографічні показники, ефективність і покази, звідки надходить трафік
• Дає вам знати, як відвідувачі залучаються та приходять із різних джерел
• Доступно безліч функцій інтеграції
• Надає необроблені дані та глибше розуміння для дослідницьких цілей
• Для різних даних доступні різні варіанти перегляду
• Забезпечує високу точність із гарантією свіжості даних

Що нам не подобається в Google Analytics:

• Платформа є складною і потребує програмування в багатьох випадках
• Детальні дані про відвідувачів і необроблені дані можуть бути величезними
• Інтерфейс і навігація незручні для користувача, потребують навчання
• Важко налаштувати та правильно використовувати функції
• Відстеження шляхів користувачів непросте
• Преміум-ліцензія коштує цілий стан і підходить лише для великих підприємств
• Немає миттєвої підтримки клієнтів у безкоштовній версії – лише чат або довідкові посібники

Остаточний вердикт

Я не бачу тут явного переможця. Загалом Oribi та Google Analytics пропонують оптимізовані рішення для аналізу даних.

Google Analytics є надійним ім’ям у індустрії програмного забезпечення. Завдяки можливостям поглибленого й точного збору даних Google Analytics дає змогу отримати максимальну віддачу від ваших бізнес-зусиль.

Однак платформа для багатьох не є простою прогулянкою. Існує безліч налаштувань, показників і випадків використання, які потребують багато часу та навчання.

Саме тут Oribi виконує за вас велику частину важкої роботи, надаючи готові дані у формі практичних кроків, які дійсно важливі для вашого бізнесу.

Зважаючи на ціну, я рекомендую безкоштовну версію Google Analytics, якщо ви тільки починаєте.

Або, маючи на руках справедливий бюджет і достатню аудиторію, ви можете йти до Орібі залежно від плану, який вам більше підходить.