A kontextus szerinti célzás egy PPC-hirdetési funkció, amely lehetővé teszi termékeinek népszerűsítését a közönség körében anélkül, hogy harmadik féltől származó cookie-któl függne.
Ez egy régi hirdetési technika, amely már régóta létezik, de a közelmúltban népszerűvé vált az óriási technológiai cégek által bevezetett adatvédelmi korlátozások nyomán.
Ma a márkák közel 61%-a ezt részesíti előnyben a viselkedés szerinti célzás helyett, és ezt használja vizuális hirdetéseihez.
Ebben a cikkben bemutatom a kontextus szerinti célzás (CT) alapjait, és azt, hogy miként segíthet több kattintás elérésében.
Kezdjük az alapokkal.
Mi az a kontextus szerinti célzás?
A kontextus szerinti célzás olyan hirdetéselhelyezési automatizálás, amely csak a legjobban illeszkedő tartalommal rendelkező oldalakon jeleníti meg a vizuális hirdetéseket.
A viselkedés szerinti célzáshoz hasonlóan működik, de ahelyett, hogy a böngészési előzményeket használná fel a látogatók érdeklődésének meghatározására, olyan oldalakat talál, amelyeken az Ön termékeivel kapcsolatos tartalom látható.
Ez a technika segít abban, hogy a márkáját a megfelelő helyen és pillanatban helyezze el, hogy maximálisan ismert legyen.
Ez jobb eredményeket is eredményez, mert lehetővé teszi, hogy szalaghirdetését a közönség elé helyezze anélkül, hogy rámenős lenne.
A koncepció teljes megértéséhez nézzük meg a viselkedés és a kontextus szerinti célzás közötti különbséget.
Különbség a viselkedés és a kontextus szerinti célzás között
A viselkedés szerinti célzás harmadik féltől származó cookie-kat használ az Ön által meglátogatott webhelyek típusának nyomon követésére, és ezen információk alapján többször is megjelenít releváns hirdetéseket, hogy felkeltse az Ön figyelmét.
Ez egy hatékony formája az újracélzott marketingnek, amely 6.8%-kal több konverziót generál, mint más típusok. De van egy nagy hátránya.
Ugyanannak a hirdetésnek a többszöri megjelenítése gyakran ellenkező – és negatív – reakciót vált ki.
Hadd mondjak példát.
Látod a fenti bejegyzést?
A banner azután jelent meg, hogy néhány napja a B2B értékesítési témát jártam körül.
A Google felkeltette az érdeklődésemet a cookie-k által gyűjtött adatok alapján, és elkezdett kiszolgálni egy sor üzletfejlesztési műhelyhirdetést.
Azóta minden oldalon látom, függetlenül attól, hogy melyik oldalt látogatom.
Az üldözőoszlop nagyon megriasztott volna, ha nem tudtam volna, hogyan szerzi meg az információimat.
Sokan hasznosnak találják a célzott hirdetéseket, mert azt kínálják, amit keresnek, de 54%-uk továbbra is zavarban érzi magát a pontosságuk szintje miatt.
A kontextus szerinti célzás ezzel szemben non-invazív módszereket alkalmaz.
Ahelyett, hogy a böngészési viselkedésre összpontosítana, átvizsgálja kulcsszavait a gazdagép oldalain, és pontos szavakat vagy alkontextusokat használó webhelyeken jeleníti meg hirdetését.
Tehát, ha gyógynövényes samponokat árul, hirdetése csak a hajápolási kezeléseket vagy a személyes higiéniát megosztó webhelyeken jelenne meg.
Gondolj rá úgy, mint a Google SEO optimalizálásra.
Sőt, egy keresőbejegyzés a klasszikus példa rá!
Nem jelenik meg véletlenszerűen a böngészőjében, hacsak nem ír be egy bizonyos kulcsszót vagy kérdést.
Népszerű platformok, amelyek kontextus szerinti célzást kínálnak Opciók
Jelenleg több mint harminc vállalatot a piacon a legjobb harmadik féltől származó hirdetési hálózatok közé sorolnak, és közülük több kínál kontextus szerinti célzási funkciókat.
De hogy elkerüljem az információs túlterheltséget, a listát három népszerű platformra szűkítettem.
1. Google AdSense
A Google volt az első márka, amely bevezette a kontextus szerinti célzást AdSense termékében, és még mindig ez az első, amelyre a marketingesek 97%-a választ.
CT funkciója nyomon követi az oldalak központi témáját, és automatikusan azokra helyezi a szalaghirdetést, amelyek szorosan kapcsolódnak az Ön termékréséhez. Ez rendkívül hatékonysá teszi vizuális hirdetését, és rengeteg minőségi forgalmat irányít webhelyére.
Természetesen számos tényezőt vesz figyelembe a Google a pontos következtetés levonásához, de a keresés finomhangolásához nagyban a megadott kampányadatokra van szükség.
Hogyan lehet hozzáférni?
A Google ezt a lehetőséget a kampány űrlapján, közvetlenül a demográfiai szakaszok alatt biztosítja. Bárki, aki rendelkezik AdSense-fiókkal, használhatja hirdetései elhelyezésének automatizálására.
2. amazon-dsp
Az Amazon több millió terméknek ad otthont, és mint ilyen, külön hirdetési szolgáltatásokat kínál, hogy az eladók reklámozzák márkáikat, hogy legyőzzék a versenyt.
Egyik terméke a DSP. Ez egy hirdetéselhelyezési szolgáltatás, amely lehetővé teszi, hogy helyet vásároljon a szalaghirdetés számára.
Nem kell Amazon-eladónak lenned ahhoz, hogy igénybe vedd ezt a szolgáltatást. Használhatod hirdetések megjelenítésére külső blogbejegyzésekben, Android-alkalmazásokban, termékoldalakon és bármely más weboldalon az interneten.
Mindhárom statikus, videó- és hanghirdetéstípust kínálja, hogy segítse az ismertséget.
Hogyan lehet hozzáférni?
Az Amazon DSP csak harmadik féltől származó szolgáltatásokon keresztül érhető el az Ön számára. Két lehetőséget kínál a funkció eléréséhez.
- Bérelhet egy Amazon-tanácsadót, aki kezeli az Ön helyett.
- Ezt a funkciót ügynökségekhez is használhatja.
További információért forduljon az Amazon hirdetésértékesítési részlegéhez .
3. Beiratkozás
Az Adroll egy marketingeszköz, amely funkciók széles skáláját kínálja a sikeres hirdetési kampány futtatásához.
A kontextus szerinti célzás a márkaismertségi kampány része. Egyéni mezőt biztosít a termékrés meghatározásához, és automatikusan megosztja hirdetését a releváns webhelyeken.
Ezzel statikus és videohirdetéseket is létrehozhat, és beállíthatja, hogy hol szeretné megjeleníteni őket, hogy több potenciális ügyfél konvertáljon.
Noha az Adroll célzási lehetősége nem olyan sokoldalú, mint a Google vagy az Amazon, jobban elérhető, és egyéb mellékfunkciókat is kínál, amelyek vonzó eszközzé teszik. Ilyen például a vizuális hirdetésekből érkező látogatók vonzása automatikus termékajánlatokkal.
Fedezze fel a webhelyet, hogy többet megtudjon róla.
Hogyan lehet hozzáférni?
A szolgáltatások igénybevételéhez megvásárolhatja az Adroll havi előfizetéseit. Legalább 19 dollárt kér havonta. Ingyenesen is felfedezheti.
Hogyan működik a kontextus szerinti célzás?
A kontextus szerinti célzás magában foglalja annak meghatározását, hogy miről szól a hirdetése, milyen webhely-rés emelné ki termékeit, és melyik oldal a legrelevánsabb.
Ha használja a Google AdSense-t, akkor kulcsszavak, témák és elhelyezések révén elérheti a fenti célokat.
A téma pontosan meghatározza az oldal kategóriáját. Az elhelyezés megemlíti az Ön által preferált marketingcsatornát, a kulcsszó pedig meghatározza az oldal relevanciáját.
Hogyan működik a kontextus szerinti célzás?
Tegyük fel, hogy B2B marketing tanácsadó vagy, aki segít feltörekvő vállalkozóknak a cégeik felskálázásában. A célközönséged kisvállalkozások tulajdonosaiból áll, akiket érdekelhet, hogyan lehet ezt elérni.
Hol szeretné megjeleníteni hirdetését a nagyobb láthatóság érdekében?
A legkézenfekvőbb célpont, ami eszembe jut, egy marketinggel és értékesítéssel foglalkozó blog . A weboldal lesz a helyezéseid, míg az értékesítés és a marketing a témáid.
A listádat tovább finomíthatod kapcsolódó kulcsszavakkal, például azzal, hogyan növelheted az eladásokat, hogyan növelheted a bevételeket, hogyan generálhatsz érdeklődőket és hasonló kifejezésekkel.
A fentiek megemlítésével kampányában azt mondja a Google-nak, hogy helyezze el hirdetését marketingwebnaplókon az érdeklődők generálását, bevételeit és értékesítését tárgyaló oldalakon.
Lényegében így működik a kontextus szerinti célzás.
Miért érdemes a kontextus szerinti célzást alkalmazni?
Három fő oka van annak, hogy a következő kampányában kontextus szerinti célzást válasszon.
- Költséghatékony.
- Használata biztonságos.
- Több személyre szabást kínál.
Hadd magyarázzam el mindegyiket röviden.
1. Költséghatékony
Tudta, hogy egy átlagos kisvállalkozás havonta 9-10 dollárt költ Google-hirdetésekre?
A vállalkozók költségvetésük jelentős részét display hirdetésekre költik, hogy márkaismertséget növeljenek és több eladást érjenek el. Ennyi befektetéssel biztosan szeretnéd, ha kampányod minősített érdeklődőket vonzana a landing page-eidre.
A kontextuális hirdetések csak azokat a látogatókat célozzák meg, akik jelenleg a márkádhoz kapcsolódó témákat böngészik. Lehetővé teszik a szerzési költségek csökkentését azáltal, hogy biztosítják, hogy a hirdetéseid ne véletlenszerű oldalakon jelenjenek meg.
2. biztonságos
Nem vagyok benne biztos, hogy tisztában van-e vele, de az olyan népszerű böngészők, mint a Firefox és a Safari, már régóta korlátozzák a harmadik féltől származó cookie-kat, hogy felderítsék leendő vásárlói viselkedését.
A Google nemrégiben bejelentette a „ Privacy Sandbox ” nevű kezdeményezését, amely végül elavulttá tenné a harmadik féltől származó sütiket.
Bár a bejelentés felvidította a webhely felhasználóit, nagy kihívás elé állította a hirdetőket, akik általában rájuk támaszkodnak közönségük preferenciáinak nyomon követésében.
Mivel a kontextus szerinti hirdetéseknek nincs szükségük cookie-kra a látogatók viselkedésének mérésére, nem kell aggódnia a PPC-kampányt érintő jövőbeni változások miatt.
3. Személyre szabott
Az emberek naponta több száz hirdetésnek vannak kitéve, és alig 10%-uk találja azokat elég érdekesnek ahhoz, hogy rájuk kattintson. Egy ilyen kemény piacon az egyetlen módja annak, hogy megragadja a közönség figyelmét, a személyre szabás.
A kontextus szerinti célzás a potenciális ügyfél érdeklődési témája alapján módosítja a hirdetés elhelyezését.
Lehetőséget ad olyan témák kiválasztására, amelyek vonzóbbá teszik termékeit potenciális vásárlói számára – például gyantakészítő eszközöket kínál a DIY ékszer kézműves blogon.
Kontextus szerinti célzási példák
Most, hogy van egy általános elképzelésünk a kontextus szerinti célzásról, tekintsünk át három valós idejű példát, hogy megtudjuk, hogyan használhatjuk a vizuális hirdetéseket a közönség elérésére.
1. Cartier női
A Cartier Women bejegyzése ideális példa arra, hogyan emelheti ki márkáját a hely, a téma és a kulcsszó szerinti célzás megadásával.
A fenti esetben a blog a helyszín, a Forbes az üzleti kategória, míg a „ technika az értékesítés növelésére ” egy kapcsolódó kifejezés, amely megfelel a márkának és a blog céljának.
Itt a női vállalkozók növekedési vágyaira támaszkodott a hirdetéselhelyezés személyre szabásához.
A blogokat általában vizuális hirdetésekhez használják, mert a látogatók 60%-a olvassa el őket, hogy megkapja a keresett információt. A kulcsszavak gondos megválasztásával jelentősen növelheti kattintási arányát.
2. A lucfenyő eszik
A The Spruce Eats egy olyan élelmiszer-oldal, amely konyhai berendezések és receptkönyvek eladásából termel bevételt. Olyan ínyencségeket céloz meg, akik szeretnek főzni, és szívesen felfedeznének különféle eszközöket, amelyekkel kiegészíthetik gyűjteményüket.
A fenti képernyőképen közzétette márkaismertségi hirdetését egy másik „hogyan kell” élelmiszerblogon, amely hasonló közönséget szórakoztat.
Ezzel a hirdetéssel a Spruce a lasagnerecepteket kereső amatőr szakácsokat célozta meg, és egy izgalmasabb ajánlattal vonzotta őket: „legyen otthon mesterszakács”.
Ez a példa a kontextus szerinti célzás és a meggyőző másolás együttes hatását mutatja be.
3. Tesztelje a Gorillát
A Test Gorilla egy állásértékelési teszteszköz, amely megkönnyíti a toborzók számára a jelöltek szűrését.
Akkor bukkantam erre a videóra, amikor a legjobb módszert kerestem egy professzionális e-mail vázlat elkészítésére a YouTube-on. Ez a példa bepillantást nyújt abba, hogy a Google általában hogyan használja ki a kategória részt a kontextus szerinti célzásban, hogy releváns videókat fedezzen fel a hirdetéséhez.
A Google statikus és animált csatornákra vonatkozó kritériumai kissé eltérnek.
Statikus oldalak esetén a relevancia mérése érdekében beolvassa a szöveget, a YouTube-videóknál azonban a hang és a tartalom kombinációját veszi figyelembe a kettő közötti kapcsolat azonosításához.
A fenti mintában a Test Gorilla és az e-mail-szerkesztés közötti lehetséges relevancia a HR és az üzleti rés.
Zárszó
Az eddig összegyűjtött adatok alapján meglehetősen nyilvánvaló, hogy a kontextus szerinti célzás az egyik legjobb módja több potenciális ügyfél generálására.
De van még egy előnye, ami még vonzóbbá teszi.
Kontextuális hirdetéseket futtathatsz, hogy valós idejű adatokat kapj arról, hogy miért érdeklődhetnek valakit a termékeid. Ezen információk birtokában optimalizálhatod a stratégiádat és az értékesítési szövegeidet.
Noha a szokásos előzetes kutatással természetesen megtalálhatja leendő ügyfele indítékait, a kontextus szerinti célzás egyszerűen időt takarít meg.
Sok szerencsét!
Jobb módja a projektek és ügyfelek menedzselésének szabadúszók számára
A Reclaim.ai segítségével szellőként élje át a mozgalmas napokat