Le guide de MrBeast : Réinvestissement, obsession et machine à créer une économie créative

Avez-vous déjà regardé des vidéos de MrBeast ?

À première vue, son contenu n'a rien de particulièrement original. Nombreux sont les créateurs de contenu qui réalisent des vidéos de divertissement et de concours, et beaucoup utilisent un concept similaire.

Pourtant, des millions de personnes le suivent, et il est l'une des figures les plus influentes de l'économie des créateurs.

Pourquoi est-il si populaire ? Qu'est-ce qui le distingue ?

Ce n'est pas seulement la chance ou l'argent qu'il investit dans sa production. Il y a forcément quelque chose qu'il fait différemment des autres créateurs de contenu.

Aujourd'hui, nous allons étudier la stratégie de MrBeast pour comprendre ce qui fait de lui le plus grand YouTubeur.

Permettez-moi tout d'abord de vous donner quelques informations de base.

Qui est MrBeast ?

MrBeast, alias Jimmy Donaldson, est un célèbre youtubeur américain et un homme d'affaires.

Il est réputé pour ses vidéos au style cinématographique, ses défis à haut risque et ses activités philanthropiques.

MrBeast est l'une des figures les plus influentes de l'économie des créateurs grâce à son approche de la création de contenu. 

Au lieu de s'appuyer sur du contenu court quotidien, il se concentre sur moins de vidéos mais de grande envergure, centrées sur des concepts simples, comme « Le dernier à quitter le cercle gagne 50 000 $ ».

Il allie ces concepts simples à une production de haute qualité, jouant avec les enjeux pour maintenir l'intérêt du public.

Cette approche rend ses vidéos non seulement captivantes, mais aussi extrêmement engageantes.

Par où a-t-il commencé ?

Jimmy Donaldson a débuté son parcours sur YouTube en 2012.

Il n'avait que 13 ans à l'époque et créait du contenu qui s'adressait principalement aux personnes de son âge, comme des commentaires sur les jeux vidéo, des critiques et des compilations humoristiques.

À l'époque, son objectif était simple : attirer des téléspectateurs.

Sa première publication en ligne concernait un jeu Facebook appelé « Battle Pirates ». 

Un pirate informatique a saboté sa partie, et pour se venger, MrBeast a filmé la scène et l'a publiée afin de faire bannir le pirate.

Le plan a fonctionné et le pirate a bien été banni. Mais MrBeast a également reçu une récompense inattendue : 5 000 vues. Cela lui a fait prendre conscience du potentiel de la création de contenu et il a décidé de lancer sa chaîne YouTube.

Au début, il n'a pas rencontré le succès escompté car ses vidéos manquaient de qualité de production et d'un élément accrocheur essentiel pour capter l'attention. Mais au lieu d'abandonner, il a passé cinq ans à expérimenter différents formats, à publier du contenu varié et à étudier le comportement des spectateurs pour percer le secret du contenu viral.

Sa percée a eu lieu en 2017 lorsqu'une de ses vidéos, « J'ai compté jusqu'à 100 000 », est devenue virale grâce à son concept insolite. L'idée était tellement absurde que les gens ont cliqué et partagé la vidéo par curiosité.

Cette vidéo a marqué un tournant dans le parcours de MrBeast vers la célébrité. 

Il a repris cette formule et l'a appliquée dans ses vidéos suivantes, la perfectionnant constamment pour obtenir un maximum de conversions. 

À chaque nouvelle vidéo, il augmentait les enjeux et gagnait en popularité.

Aujourd'hui, il est propriétaire d'une entreprise médiatique valant un milliard de dollars et divertit plus de 500 millions d'abonnés sur YouTube et TikTok.

Quelle est la philosophie de MrBeast ?

La philosophie de base de MrBeast est simple : créer les meilleures vidéos YouTube possibles.

Cela peut paraître un objectif évident, mais il a bâti toute sa carrière autour de cette philosophie.

Choisissez n'importe quelle vidéo de sa chaîne YouTube, et vous constaterez que cela se reflète dans chacune d'entre elles. 

Qu'il s'agisse de recréer le Squad Game ou d'offrir un prix en argent conséquent pour un défi, son objectif reste toujours le même : divertir le public.

Si vous étudiez ses interventions en ligne, vous constaterez qu'il a maintes fois partagé ce point de vue dans ses interviews, ses podcasts et autres apparitions sur YouTube.

Dans une interview podcast avec Lex Fridman , il a déclaré : « Si vous voulez des abonnés, des vues et de l’argent, tout se résume à créer d’excellentes vidéos. Alors au lieu de me concentrer sur tous ces indicateurs de popularité superficiels, je me concentre simplement sur la seule chose qui me permet d’obtenir tout cela : faire de bonnes vidéos. »

Cela étant dit, comment appliquer concrètement la philosophie de MrBeast ? 

Avoir une philosophie claire ne représente qu'une petite partie du problème. Cela vous donne seulement une direction, sans vous dire comment y parvenir. 

Vous avez besoin d'un plan d'action pour mettre en œuvre votre philosophie de base et établir un modèle à suivre.

Le guide de MrBeast

Ci-dessous, je partage les trois principaux éléments qui constituent la stratégie de MrBeast.

Ensemble, ils expliquent comment il crée d'excellentes vidéos et a bâti une entreprise de contenu florissante sans avoir recours à une expertise spécialisée.

1. Réinvestissement

Lorsque j'ai commencé à faire des recherches sur le contenu de MrBeast, la première chose qui m'est venue à l'esprit, c'est que ce type devait être incroyablement riche pour dépenser autant d'argent en contenu.

Vous avez vu son émission de téléréalité, Beast Games ? Produire un truc de cette envergure a dû lui coûter des millions de dollars.

La réalité, pourtant, est tout autre.

Comme beaucoup de créateurs adolescents, Jimmy Donaldson a commencé sa chaîne avec du contenu de jeux à petit budget, comme le mod Harry Potter dans Minecraft et comment obtenir des diamants illimités.

Il ne disposait ni de studio professionnel ni d'équipement adéquat. Il a enregistré la plupart de ses premières vidéos chez lui, avec du matériel rudimentaire. Son seul atout était le temps, et il l'a exploité au maximum.

Alors, comment est-il passé de la réalisation de vidéos à petit budget depuis chez lui à la production de contenus parmi les plus coûteux de YouTube ?

La première règle de MrBeast en affaires est le réinvestissement. C'est ce qui lui a permis de dégager le budget nécessaire pour améliorer constamment la qualité et l'ampleur de sa production.

Comment s’y prendre?

Pour la plupart des créateurs de contenu, YouTube est une source de revenus personnels. Ils publient des vidéos, gagnent de l'argent grâce à la publicité et aux partenariats, et utilisent ensuite ces revenus pour se rémunérer.

MrBeast a choisi une voie complètement différente. 

Au lieu d'empocher ses revenus YouTube et de se concentrer sur les profits à court terme, il a réinvesti la quasi-totalité de ces gains dans sa chaîne. Il a acheté du meilleur matériel, embauché des monteurs et des producteurs, et augmenté les prix.

Dans une de ses interviews, il a déclaré : « Mon état d'esprit était simplement de réinvestir tout ce que je gagne. Chaque fois que je recevais un chèque de paie, cela constituait le budget du mois. » — Interview de Casey Neistat.

Au fil du temps, cette approche est devenue partie intégrante de sa stratégie de production, lui permettant d'obtenir les financements nécessaires à la création de vidéos dignes des plus grands succès commerciaux.

2. Obsessions

La plupart des gens regardent des vidéos virales pour se divertir. Une vidéo est apparue sur votre fil d'actualité ; vous l'avez appréciée, puis vous êtes passé à la suivante. N'est-ce pas ?

Les créateurs de contenu ne font pas ça.

Leur esprit capte automatiquement de petits détails que les autres ne remarquent jamais.

Qu'est-ce qui a incité les gens à cliquer sur la vidéo ? Quel est l'élément accrocheur ? Comment est racontée l'histoire ? Comment est réalisé le montage vidéo ? Ils étudient chaque aspect du contenu pour apprendre quelque chose de nouveau qu'ils peuvent appliquer à leurs propres vidéos.

MrBeast pousse cette mentalité encore plus loin.

Pour lui, chaque élément du contenu est comme une pièce de puzzle. Vignette, accroche, rythme et montage : tout doit s’imbriquer parfaitement pour créer la meilleure vidéo possible. Son équipe analyse chaque seconde de la vidéo pour mesurer l’engagement et utiliser ces données afin d’améliorer les vidéos futures.

Un des membres de son équipe a un jour partagé des informations sur leurs activités en coulisses , nous donnant un aperçu du processus de réflexion de MrBeast.

Il a expliqué que MrBeast leur demandait souvent de créer entre 20 et 50 versions miniatures d'un même clip et de réaliser des tests A/B avant de publier la vidéo. Il était convaincu que même de subtiles modifications dans les expressions pouvaient améliorer l'audience.

« Nous faisons beaucoup de choses, comme changer la couleur des chemises, mettre Jimmy en costume, lui mettre une chemise avec le logo de MrBeast, une maison d'une couleur différente ; nous changeons tellement d'aspects différents que nous finissons par avoir des centaines de variantes. »

C'est moi qui insistais pour qu'on garde la bouche ouverte, et Jimmy n'arrêtait pas de me dire : « Je pense qu'on devrait la fermer. » Puis, dès que les tests A/B sont arrivés, il a dit : « Faisons le test ! » et j'ai répondu : « Génial, allons-y ! » C'était incroyable parce que le changement était flagrant : on l'a fait sur une trentaine de vidéos, et les trente avec la bouche fermée ont toutes enregistré un temps de visionnage plus long. La différence était minime, mais trente vidéos d'affilée nous ont convaincus.

Cette obsession du détail est ce qui distingue MrBeast des autres créateurs de contenu.

3. Machine de l'économie des créateurs

Le réinvestissement permet à MrBeast de réaliser de meilleures vidéos, et son obsession les rend extraordinaires. Mais rien de tout cela n'explique comment il a transformé une petite chaîne YouTube en un immense empire commercial.

La réponse se trouve dans ce que j'appelle la machine économique des créateurs de MrBeast.

Une machine à créer de l'économie est fondamentalement un modèle commercial à effet de levier où vous monétisez votre contenu, réinvestissez les bénéfices pour créer un meilleur contenu, développez votre audience et créez de multiples sources de revenus.

Chaque cycle finance le suivant, vous permettant ainsi d'accroître votre influence et vos revenus.

MrBeast suit le même modèle commercial.

Il a commencé par une seule direction : sa chaîne YouTube. À mesure que son audience grandissait et qu’il générait des revenus grâce à AdSense et aux partenariats, il a réalisé que sa chaîne YouTube et ses autres réseaux sociaux pouvaient devenir le principal canal de distribution de son autre activité.

En 2022, il a lancé son entreprise de produits de consommation Feasibles (des barres chocolatées) et, dans son style MrBeast habituel, a ludifié la promotion pour accroître la notoriété de la marque.

En 2024, il a lancé Beast Games et Lunchly, suivis d'autres petits lancements, dont un logiciel, ViewStates.

Chaque entreprise soutient l'autre, tout en restant indépendante. 

Aujourd'hui, MrBeast gagne plus de 80 millions de dollars grâce à différentes sources de revenus et sa fortune est estimée à environ 2.6 milliards de dollars.

Leçons pour les créateurs de contenu

La stratégie de MrBeast ne consiste pas à devenir un créateur de contenu célèbre.

Il s'agit de bâtir une entreprise prospère.

Au fond, ce guide répond à trois questions cruciales auxquelles tout entrepreneur est un jour ou l'autre confronté ;

• Comment financez-vous votre entreprise ?
• Comment créer un excellent produit ?
• Comment construire une entreprise autonome ?

Comment financez-vous votre entreprise ?

Utilisez vos bénéfices non distribués.

L'une des principales erreurs que commettent certains créateurs de contenu est de considérer la création de contenu comme une activité à temps partiel.

Cet état d'esprit limite leurs opportunités, les incitant à se concentrer sur le gain à court terme plutôt que sur la croissance à long terme.

En réinvestissant une part importante de vos bénéfices dans votre entreprise, vous disposeriez de fonds de roulement à investir sans dépendre uniquement des prêts.

Il ne s'agit pas seulement de la formule de MrBeast. C'est une stratégie financière assez courante dans le monde de l'entreprise. 

Selon l' enquête de la Réserve fédérale sur le crédit aux petites entreprises , près de 64 % des petites entreprises dépendent des bénéfices non distribués comme principale source de financement, ce qui en fait le moyen le plus courant de développer son activité.

MrBeast a appliqué le même principe. Au lieu de considérer YouTube comme une source de revenus, il l'a utilisé comme source de capital, transformant sa petite structure en une entreprise valant des millions de dollars.

Comment créer un excellent produit ?

Apprenez et améliorez-vous constamment.

Le plus grand atout de MrBeast par rapport aux autres n'est ni son talent ni ses moyens financiers. C'est sa volonté d'apprendre et de progresser.

Au lieu de se demander « Comment gagner plus d'argent ? », il se demande « Comment améliorer mon produit ? ». Il sait que si un produit continue de s'améliorer, les revenus finiront par augmenter.

Ce principe s'applique à presque toutes les entreprises. 

Les entreprises qui disposent d'un système de rétroaction efficace améliorent continuellement leurs produits et services et finissent par surpasser leurs concurrents.

N'oubliez pas que les excellents produits ne se créent pas du jour au lendemain. Ils sont le fruit d'expérimentations répétées, d'innombrables améliorations et d'une obsession du détail.

Comment bâtir une entreprise autosuffisante ?

Créez plusieurs sources de revenus.

Vous avez sûrement déjà entendu le célèbre adage : « Il ne faut jamais mettre tous ses œufs dans le même panier. »

Pour les créateurs de contenu, ce dicton est un rappel constant que dépendre d'une seule source de revenus est extrêmement risqué. 

Un simple changement d'algorithme, une évolution de la tendance ou une erreur peuvent entraîner une perte de revenus – et c'est déjà arrivé.

En 2017, suite à une enquête du Times révélant la présence de publicités diffusées à côté de contenus extrémistes, de grandes marques comme Honda et L'Oréal ont retiré leurs publicités de YouTube. De ce fait, les créateurs de contenu dépendant des revenus publicitaires ont subi des pertes considérables.

La leçon à retenir ? Diversifiez vos sources de revenus pour que la perte d'une seule ne menace pas votre entreprise.

Conclusion

MrBeast est un exemple classique de la façon dont la constance et l'amélioration continue peuvent bâtir une entreprise extraordinaire.

Son succès ne repose ni sur ses contenus viraux ni sur ses cadeaux extravagants. Bien que ces éléments aient sans aucun doute contribué à son influence, ils ne constituent pas la clé de sa réussite.

C'est le fruit d'années de discipline et d'une quête incessante de l'excellence.

Il considère chaque vidéo comme une opportunité plutôt que comme une source de revenus et a mis en place un modèle économique qui lui permet de répartir le risque financier.

Ces principes ont constitué le fondement de sa stratégie, transformant sa petite chaîne YouTube en une entreprise de création de contenu d'envergure.

Voilà la clé de son succès.