15 meilleurs outils et logiciels de test A/B pour votre site Web

Si vous souhaitez réussir dans le marketing digital et souhaitez de meilleures performances commerciales pour votre site web, la réalisation de tests A/B est indispensable.

Vous devez déterminer comment votre site Web attirera l'attention du plus grand nombre d'audiences si vous voulez que votre entreprise réussisse.

Qu'est-ce que le test A / B?

Les tests A/B sont également connus sous le nom de tests fractionnés.

Il consiste à révéler simultanément deux formes de la même page Web à différentes sections de l'audience du site Web et à comparer quelle forme génère le plus de conversions.

L'idée de base est de créer des variantes et de les tester de manière fractionnée en envoyant du trafic aléatoire vers des variantes aléatoires.

Les tests A/B constituent une stratégie de marketing numérique essentielle pour optimiser vos pages de destination, vos campagnes marketing et votre entonnoir de vente.

Il existe une large gamme d'outils de test A/B disponibles sur le marché, mais quels sont les meilleurs ?

Lors de l'évaluation de ces plates-formes à utiliser dans votre propre entreprise, il peut être complexe de parcourir la composition marketing et de choisir les outils qui conviennent le mieux, en effet !

C'est pourquoi nous avons répertorié certains outils et plates-formes de test A/B pour vous offrir un aperçu complet des meilleurs.

Au cours des quatre années précédentes, le marché des outils de test A/B était divisé entre deux choix : Optimizely et VWO.

Les possibilités se sont développées avec un ensemble de diverses fonctionnalités avancées. En 2017, Google a sorti Google Optimize et Optimize 360. Aujourd'hui, il existe de nombreux outils de test A/B à portée de main sur le marché.

Sans perdre beaucoup de temps, plongeons dans la liste de nos outils de test A/B recommandés :

Nous recommandons les options suivantes pour exécuter des tests A/B.

1. Optimizely

Complet et robuste mais facile à utiliser. Optimizely est l'un des principaux outils de test A/B du secteur, particulièrement utile pour les équipes marketing, d'ingénierie et de produit des entreprises.

Cette plate-forme d'expérimentation numérique est livrée avec des tests A/B robustes et des outils d'expérimentation multi-pages.

Optimizely permet d'exécuter plusieurs tests A/B simultanément sur une même page. C'est l'un des meilleurs outils et plateformes de test A/B du marché.

Il dispose d'un éditeur visuel et offre des fonctionnalités complètes qui sont particulièrement utiles pour optimiser les applications mobiles et les produits numériques.

Fonctionnalités clés

Étend de manière optimale certains des avantages suivants. Regardons:

• Accès indolore à l'édition sur le tableau de bord
• Affichage automatique des données
• Audiences déjà enregistrées
• Comparaison instinctive des objectifs
• Filtrage rétroactif (adresses IP)
• Fournit une intégration impressionnante avec des outils tiers

Les inconvénients d'Optimizely :

• Aucune configuration de test intégrée
• Ciblage difficile
• Un peu paresseux dans la mise à jour des modifications enregistrées dans le CDN

Prix

Les tarifs d'Optimizely sont disponibles sur demande. Vous devrez contacter leur équipe commerciale pour trouver le prix du forfait qui vous convient le mieux.

2. Zoho Page Sense

Zoho PageSense est une plateforme d'optimisation et de personnalisation super abordable et polyvalente.

Il offre d'excellents outils de test A/B qui vous permettent d'optimiser efficacement le taux de conversion de votre site Web et de vous offrir une expérience de site Web hautement personnalisée.

Il est équipé d'une interface utilisateur intuitive et d'un éditeur visuel facile à utiliser et ne nécessitant aucun développeur. Il permet également de tester les URL fractionnées et vous permet de définir des objectifs pour votre site Web.

Fonctionnalités clés

Avantages de Zoho PageSense :

• Rapports flexibles
• Analyse en entonnoir
• Ciblage et segmentation avancés

Inconvénients de Zoho PageSense :

• Pas facile à utiliser

Prix

3. Unbounce

Unbounce a annoncé «Smart Traffic - un produit de page de destination alimenté par l'IA» pour les tests A / B et les tests fractionnés, en 2019.

La technologie de Smart Traffic fait partie des objectifs d'Unbounce d'étendre le terrain de jeu pour les petites et moyennes entreprises. Unbounce Smart Traffic est équipé de la technologie AI principalement conçue pour les grandes entreprises.

Il est intégré à de nombreux outils personnalisés tels que Google Analytics, Google Ads, Kissmetrics , Mailchimp et bien d'autres.

L'outil s'est avéré augmenter le taux de conversions d'une norme de 20 % sur les tests A/B surétablis, donnant aux entreprises des résultats améliorés en moins de temps.

Fonctionnalités clés

Avantages d'Unbounce :

• Accélérez votre délai d'obtention de résultats
• Facilité de mise en œuvre

Inconvénients d'Unbounce :

• Courbe d'apprentissage raide
• Ne pas donner de code à exporter vers votre site Web

Prix

À partir de 90$/mois.

4. Google Optimize

Google Optimize est un outil de test A/B gratuit mais robuste qui est particulièrement utile pour les débutants. Vous pouvez l'utiliser pour exécuter des tests A/B simples, des tests multivariés et des tests de page fractionnée.

Il est facile à configurer et possède une interface conviviale. Il dispose d'un kit de données convaincant et de nombreuses fonctionnalités d'attribut utilisateur et de géo-personnalisation.

Vous pouvez le mettre à niveau vers sa version payante. Optimize 360, pour effectuer des tests au niveau de l'entreprise.

Fonctionnalités clés

Avantages de Google Optimize :

• Facile à utiliser
• Analyser les rapports en profondeur
• Propose des tests de redirection
• Test A/B/n pour plusieurs versions de page

Inconvénients de Google Optimize :

• Impossible d'utiliser les segments Google Analytics
• Seuls cinq tests peuvent être exécutés en même temps

Prix

Google optimise complètement gratuitement pour toujours. Toutefois, Optimize 360 facture mensuellement. Le plan payant est destiné aux grandes entreprises et est livré avec des fonctionnalités full-flash.

5. Optimiseur de Site visuelle

VWO est un outil similaire à Optimizely mais plus économique. Il s'agit d'une solution cloud de premier ordre utilisée par de nombreuses marques d'entreprise, notamment Target, eBay et Virgin Holidays.

Visual Website Optimizer est un outil robuste et facile à utiliser doté de nombreuses fonctionnalités, notamment la répartition du trafic, le suivi des objectifs, les cartes cardiaques, les outils de personnalisation et les enquêtes sur la page.

Une autre caractéristique notable est la fonction SmartStats qui vous aide à exécuter vos tests plus rapidement.

Fonctionnalités clés

Avantages fournis par VWO :

• Configuration d'objectif sans problème
• Le téléchargement des données est facile
• Mises à jour rapides
• Support client incroyable

L'Optimiseur de Site Visuel manque des éléments suivants :

• Il n'affiche pas tous les rapports d'objectifs à la fois
• Le ciblage n'est pas enregistré, vous devrez donc recommencer à zéro à chaque fois si vous ne copiez pas
• Pas de montage de graphiques CR si vous rencontrez un faible trafic

Prix

6. Adobe Target

Inclus parmi les outils de test A/B les plus chers du marché, Adobe Target est une plateforme de personnalisation d'entreprise qui propose des tests et un ciblage A/B basés sur l'IA.

Il fournit également une personnalisation omnicanale et une optimisation des applications mobiles. Il peut être intégré à Adobe Analytics pour des rapports améliorés.

Cette plateforme vous guide à travers un processus en 3 étapes pour créer votre variante, cibler votre segment d'audience et personnaliser vos objectifs et paramètres de test.

Fonctionnalités clés

Avantages d'Adobe Target :

• Automatisation de l'IA
• Editeur visuel
• Personnalisation omnicanal

Inconvénients d'Adobe Target :

• Des retards dans le travail
• Les automatisations ne sont pas faciles à utiliser

Prix

Les tarifs d'Adobe Target sont disponibles sur demande.

7. AB savoureux

Robuste avec de nombreuses fonctionnalités ; AB Tasty est un outil de test A/B avancé, alimenté par l'IA et à croissance rapide, très utile pour les spécialistes du marketing.

Il propose également des tests d'entonnoir, vous permettant d'exécuter des tests sur plusieurs pages pour optimiser votre entonnoir.

Il est livré avec une interface intuitive et un éditeur visuel et de code facile à utiliser par glisser-déposer.

Il offre plusieurs fonctionnalités, notamment des informations sur les données, des cartes thermiques, des outils de marketing et de personnalisation, ainsi qu'une fonctionnalité de ciblage avancée pour tester différents critères, tels que l'URL, la géolocalisation et la météo.

Fonctionnalités clés

Les avantages d'AB Tasty :

• Configuration de test facile
• Interface simple et facile à comprendre
• De nombreuses intégrations sont disponibles telles que Google Analytics, Kissmetrics, Clicktale, etc.

Inconvénients d'AB Tasty :

• Retard dans les résultats des tests parfois.
• La calculatrice est un peu basique; plutôt que d'afficher des valeurs numériques, il affiche des graphiques à barres.

Prix

Vous pouvez obtenir le prix sur demande - contactez le service commercial pour le même.

8. Omniconvert

Omniconvert est un logiciel CRO économique qui propose des tests A/B, des tests d'URL fractionnées et des outils pour une enquête, la personnalisation, la superposition et la segmentation.

Omniconvert est une solution de test A/B formidable pour les agences de marketing numérique , les entreprises de taille moyenne et les spécialistes du marketing en ligne en charge des sites web de commerce électronique.

Il est simple à mettre en place et très approprié pour les débutants. Il a un CSS illimité et l'éditeur JS a un contournement du cache CDN. Omniconvert offre également un excellent service client.

Fonctionnalités clés

Avantages d'Omconvert :

• Tests empilés
• Éditeur CSS et JS illimité
• Détournement RNC
• Segmentation avancée

Inconvénients d'Omniconvert :

• Courbe d'apprentissage complexe
• L'intégration n'est pas bonne

Prix

9. Kameleoon

Kameleoon est une plate-forme robuste et facile à utiliser, basée sur l'IA, pour les tests A/B et les personnalisations pour les marques d'entreprise. Il dispose d'un puissant moteur d'IA et de puissantes capacités de personnalisation.

Kameleoon offre des fonctionnalités complètes pour tester le Web, les applications mobiles et les produits numériques. Il développe continuellement sa plate-forme pour assurer la sécurité des données et la protection de la vie privée.

Il fournit de nombreux outils de personnalisation, notamment le ciblage prédictif, le ciblage de la logique métier, la personnalisation des e-mails, la personnalisation du contenu et l'analyse des segments.

Fonctionnalités clés

Avantages de Kameleoon :

• Ciblage et segmentation avancés
• Pile complète
• Personnalisation de l'IA
• Éditeur visuel disponible

Inconvénients de Kameleoon :

• Ils pourraient mieux visualiser la présentation du diagramme.

Prix

Le site Web ne fournit pas de prix pour Kameleoon. Contactez le service commercial pour la même chose.

10. Freshmarketer

Freshmarketer est une plateforme complète d'automatisation du marketing et de CRO qui fournit un forum visuel pour créer des tests A/B et des tests d'URL fractionnées à l'aide de son éditeur WYSIWYG et de son interface de création de rapports.

Il dispose d'une interface conviviale par glisser-déposer et propose des modèles personnalisables, des cartes thermiques efficaces et des fonctionnalités d'édition et de personnalisation de pages.

Il vous permet également de suivre le montant des revenus générés par vos expériences. Ses fonctionnalités d'analyse en temps réel vous aident à prendre de meilleures décisions marketing basées sur des rapports de données en temps réel.

Fonctionnalités clés

Avantages de Freshmarketer :

• Cartes thermiques dynamiques
• L'automatisation du marketing
• Analyse Web intégrée
• Rapports en temps réel

Inconvénients de Freshmarketer :

• Pas très convivial
• Bugs dans diverses fonctionnalités du logiciel

Prix

Plan de germination – gratuit

• Jusqu'à 500 visiteurs
• Contact Management
• Campagne de courrier électronique
• Fournit une analyse et un suivi
• Analyse de l'entonnoir

Plan de jardin – À partir de 49 $/mois

• Jusqu'à 1000 visiteurs
• Domaine personnalisé
• Segmentation avancée disponible
• Cartes thermiques dynamiques
• Parcours marketing
• Tests A/B/n et tests fractionnés
• Rediffusions de session
• Analyse de formulaire et d'entonnoir
• Rapports en temps réel et sondages personnalisés

11. Salesforce

Salesforce, anciennement connu sous le nom d'« Evergage », est un outil d'expérimentation et de personnalisation en temps réel basé sur l'IA et offrant des fonctionnalités de test A/B et multivariées très avancées.

Il fournit des outils de personnalisation multicanaux et peut être intégré à des outils tiers tels que Google Analytics.

Il vous permet de créer des segments en temps réel à l'aide de diverses sources de données. Il permet également la personnalisation de la recherche et de la navigation. Salesforce est l'un des outils d'expérimentation, de personnalisation et d'optimisation les plus avancés du marché.

Fonctionnalités clés

Avantages de Salesforce :

• Profils d'audience détaillés
• Personnalisation multicanal
• Analyse et attribution
• Suivi comportemental

Inconvénients de Salesforce :

• Difficile à mettre en œuvre
• Les rapports sont parfois nuls

Prix

Les tarifs de Salesforce sont disponibles sur demande, mais une démo gratuite est accessible sur leur site Web, afin que vous puissiez déterminer si l'outil convient ou non à votre entreprise.

12. HubSpot

HubSpot est une plateforme marketing et CRO tout-en-un. Il est équipé d'un outil de test A/B particulièrement idéal pour les entreprises qui viennent de commencer les tests A/B.

Il comprend un CRM pour la gestion des données clients et un hub marketing, qui inclut des outils pour réaliser des tests A/B, créer du contenu et des pages de destination , gérer les prospects, etc.

Il possède également d'autres hubs comme le hub de vente, le hub de service et le hub CMS qui offrent des outils aux entreprises. HubSpot est l'un des outils les plus populaires pour les professionnels du marketing.

Fonctionnalités clés

Le bon côté de Hubspot :

• Plateforme tout-en-un
• Inclus CRM
• Marketing par e-mail
• Implique un logiciel d'automatisation du marketing
• Logiciel de service client

Le mauvais:

• Contrats inflexibles
• Absence de tests A/B lorsque vous optez pour des forfaits inférieurs
• Rapports limités

Prix

Payez mensuellement ou annuellement; comme tu veux. Cela dépend entièrement de vous.

Dans tous les cas, vous aurez accès à toutes les fonctionnalités de test A/B fournies par Hubspot pour moins ou jusqu'à 50 $ par mois pour un nombre illimité de contacts.

13. Oracle Maxymiser

Oracle Maxymiser est un outil de test et d'optimisation robuste doté d'outils de test A/B avancés.

Elle offre une personnalisation en temps réel des campagnes marketing B2B afin d'accélérer la mise sur le marché et d'améliorer l'expérience client.

Il dispose d'un éditeur visuel intuitif qui prend en charge la collaboration des utilisateurs non techniques et techniques et fonctionne sur les applications, les sites Web et les appareils mobiles. Il permet également des tests d'entonnoir multi-pages et vous permettra de créer, modifier et lancer des campagnes marketing cross-canal à l'aide d'une seule interface.

Fonctionnalités clés

La bonne:

• Rapports et analyses massifs
• Inclut l'optimisation de l'entonnoir
• Fournit une analyse prédictive

Inconvénients d'Oracle Maxymiser :

• L'interface utilisateur pourrait être meilleure
• Travaillez parfois lentement au moment des résultats.
• Retards dans la création de rapports

Prix

14. Rendement dynamique

Reconnu par plusieurs marques mondiales, Dynamic Yield est l'un des outils de test et de personnalisation les plus influents et évolutifs disponibles sur le marché.

Vous pouvez effectuer des tests A/B avec son puissant moteur de segmentation de la clientèle qui permet la personnalisation des sites Web, des applications mobiles et des e-mails.

Elle propose plusieurs outils tels que des systèmes de commerce électronique pour entreprises, des services de marketing par courriel et des solutions d'analyse Web.

Il offre un large éventail de fonctionnalités, notamment la messagerie comportementale, la personnalisation des publicités, les recommandations de contenu et de produits et la messagerie en temps réel.

Fonctionnalités clés

Avantages du rendement dynamique :

• De nature prédictive
• effet de levier Machine Learning
• Rapide à mettre en œuvre
• Fonctionnalités de segmentation robustes

Inconvénients du rendement dynamique :

• Une plus grande intégration avec Google Analytics serait formidable
• Des connaissances techniques sont nécessaires pour comprendre certaines fonctionnalités

Prix

Vous pouvez profiter de la tarification pour Dynamic Yield sur demande. Obtenez le devis de l'équipe en leur envoyant vos besoins.

15. Convertir les expériences

Convert Experiences est un outil qui présente les tests A/B, intégrant l'optimisation de la conversion du site Web et la page de destination. Il prend en charge les tests multivariés.

Il est équipé d'un éditeur WYSIWYG pour tester les expériences. Convert Experiences permet d'exécuter des tests illimités et vous permet également d'expérimenter plusieurs propriétés d'une page Web.

L'outil vous permet également d'expérimenter plusieurs propriétés d'une page Web. Il possède des fonctionnalités étonnantes pour prendre en charge un nombre illimité de clients sur un seul compte.

Fonctionnalités clés

Avantages des expériences Convert :

• Offre des tests et des variations illimités
• Éditeur de code réactif
• Insertion Javascript personnalisée
• Tests de plusieurs pages Web

Inconvénients des expériences de conversion :

• Limitations techniques pour les développeurs et les utilisateurs expérimentés
• L'interface utilisateur pourrait être plus simple
• Il ne segmente pas beaucoup avec le reporting, en particulier avec la segmentation post-test.

Prix

Nos recommandations pour choisir un outil de test A/B pour votre entreprise :

• Les meilleurs choix pour les grandes entreprises :

1. Optimizely
2. Google Optimize 360 ​​(les intégrations solitaires en font une excellente option)

• Les meilleures options pour les équipes marketing :

1. VWO (si vous avez le budget)
2. Convertir les expériences
3. Freshmarketer

• Les meilleurs pour les petites et moyennes entreprises :

1. Anti-rebond du trafic intelligent
2. Zoho Pagesense
3. OmniConvertir

Nous espérons que notre guide vous a aidé à trouver le bon outil de test A/B pour votre entreprise.