Oribi vs Google Analytics: Koji je alat za analitiku bolji?

Gotovo svaki marketinški stručnjak je svjestan Google Analyticsa , koji je standardni alat za web analitiku, uvide, analizu strukture web stranice i istraživanje. Izgrađen je na Urchin platformi, koja je bila nezavisni program za web analizu početkom 2000-ih.

Iako je Google Analytics tada bio jedini analitički program, bilo je mnogo izazova raditi na njemu. Danas marketinški profesionalac ovisi o softveru kako bi smanjio tehničke izazove kako bi mogao držati korak s publikom.

Oribi je jedno takvo rješenje koje funkcionira slično kao Google Analytics, ali na jednostavan način. Sa mnogo kraćom krivuljom učenja, Oribi vam pomaže da prikupite vrijedne uvide na jednom mjestu bez beskrajnog pretraživanja određenih informacija.

Oribi bi mogao biti novi konkurent na tržištu, ali nudi analitička rješenja prilagođena korisniku.

Ali može li zamijeniti Google Analytics kao bolji izbor za analitičke alate?

Koji od njih čini bolje rješenje za analizu podataka?

Hajde da to saznamo u ovom direktnom poređenju.

Praćenje toka u Oribi u odnosu na Google Analytics

Lijevak je poput putanje vodilja za vaše posjetitelje, zacrtan s određenim brojem faza koje očekujete da slijede kako bi postigli vaše poslovne ciljeve.

Ovo vam pomaže da pratite njihove akcije i optimizujete iskustvo kako bi duže ostali u marketinškom toku i na kraju dostigli fazu konverzije.

Na primjer, oko 100 posjetitelja ušlo je na vašu web stranicu. Od njih, 50 posjetilaca se prijavilo na bilten; 30 posjetitelja je više puta posjetilo vašu stranicu; 20 posjetitelja je aktivno kliknulo na promotivne kampanje, a na kraju ih je 10 otišlo niz tok i pretvorilo se u prodaju.

I Google Analytics i Oribi vam pružaju različite načine za optimizaciju vaše marketinške kampanje pomoću funkcije praćenja toka.

Oribijev alat za praćenje prodajnih tokova pruža bogate vizualne podatke o vašim posjetiteljima koji ulaze u vaš prodajni tok i njihovim aktivnostima na vašoj web stranici.

Klikom na “Kreiraj novi tok” možete lako napraviti korake koji se mogu primijeniti kroz koje očekujete da će vaši posjetitelji proći nakon što posjete vašu web lokaciju.

Oribi vam omogućava kreiranje tokova između domena. Znači da možete kreirati tokove ne samo za jednu domenu, već i za više domena.

Sljedeće, možete nastaviti kreirati sve potrebne korake vašeg toka u nekoliko klikova.

Također vam omogućava da postavite “Filter posjetitelja” da promatrate kako vaša publika posjećuje vašu web-lokaciju, na primjer, putem mobilnih platformi, kanala društvenih medija itd.

Ova postavka vam pomaže da suzite svoj tok i pokažete marketinške kanale koji posjetitelje mogu uvesti duboko u tok. Daje vam jedinstven uvid u pojedinačne posjetitelje, kao što su CTA klikovi, navigacija ili vrijeme potrebno za konverziju.

Shodno tome, možete kreirati strategije dok se fokusirate na određeni marketinški kanal. Također možete razlikovati performanse toka na osnovu različitih izvora, kampanja, geolokacije, itd, i usporediti stopu konverzije.

Pogledajmo sada uvid u praćenje toka u Google Analytics.

Praćenje toka na Google Analytics možda neće izgledati tako prijateljski kao u Oribi. Morate obratiti dosta pažnje prilikom postavljanja toka konverzije.

Da biste pratili bilo koje klikove na dugme ili posjete stranicama, morate razumjeti Google Tag Manager. Vještina kodiranja je korisna prilikom postavljanja toka. Ali ako ste samo analitičar bez iskustva u kodiranju, možda ćete imati poteškoća da shvatite Google Tag Manager.

Naravno, postoji funkcija “Filter” koja vam pomaže da sortirate relevantne podskupove saobraćaja i segmentirate informacije na manje dijelove, a uklanjate neželjene informacije. Ali ovdje se čini da ima ograničenja.

Ali za razliku od Google Analyticsa, Oribi je slobodan od bilo kakvih formalnosti kodiranja za postavljanje praćenja. Uz manju krivulju učenja, dobijate bolje praktične uvide s Oribijevim analitičkim alatom.

rezultat

Kada je u pitanju praćenje toka, Oribi ima prednost u odnosu na Google Analytics.

Nudi li Oribi bolje funkcije izvještavanja od Google Analytics?

Izvještavanje je jedan od ključnih analitičkih procesa organiziranja sirovih podataka iz različitih izvora i njihovog predstavljanja u obliku tabela, grafikona ili grafikona.

I Oribi i Google Analytics mogu vam pomoći da odredite efikasnost interakcije sa publikom dok predstavljate dobro sažet izvještaj za vaše poslovanje.

Ali na koji alat biste se trebali više osloniti?

Uz Google Analytics, možete kreirati različite izvještaje za praćenje nivoa angažmana za svoju web stranicu ili aplikaciju. Ovdje sam uočio osam ključnih izvještaja Google Analytics koji vam mogu pomoći da poboljšate svoje poslovne kampanje:

• Izvještaj o kanalima
• Broj prikaza stranice po sesiji
• Izvještaj o pregledu cilja
• Landing Page izvještaj
• Izvještaj o pregledu cilja
• Sažetak navigacije
• Izvještaj o brzini web lokacije
• Mobile Overview Report

Ali odlučivanje s čime početi ili pronalaženje korisnih informacija za vaše poslovanje moglo bi biti malo komplikovano.

Izveštaji se generišu u formi sirovih podataka kao iu grafičkoj formi koja zahteva dosta analitičke introspekcije. Ali ovdje uvijek možete prilagoditi svoje izvještaje koristeći određene metrike koje mogu dodati vrijednost vašem poslovanju.

S druge strane, Oribi obrađuje takve neobrađene podatke i predstavlja ih u grafičkom formatu tako da nikada nećete morati pregledavati beskrajne izvještaje.

Oribi ističe korisne uvide u vaše podatke i pomaže vam da uočite trendove kako biste brzo vidjeli šta zahtijeva vašu pažnju.

Možete koristiti funkcije prilagođavanja kako biste svoje izvještaje organizirali na najlakši mogući način. Možete čak i zakazati svoje izvještaje tako da ih automatski dijelite sa svojim kolegama ili klijentima.

Ali izvještaji su predstavljeni samo u PDF formatu i ne daju jasno razumijevanje koje podatke treba uključiti ili isključiti. Mislim da bi također trebala postojati opcija za izvoz izvještaja u .xls ili .csv formate na različitim stranicama.

Slažem se da je Google Analytics usavršeniji alat i nudi više opcija za kontrolnu ploču i predloške izvještaja. Ali sa Oribijem, imat ćete privlačan i prezentabilan izvještaj koji će svi razumjeti.

rezultat

Oribi bi mogao olakšati izvještavanje, ali Google Analytics je bolja opcija za dobijanje sveobuhvatnih, prilagođenih i detaljnih izvještaja.

Koji je alat za analizu pogodan za praćenje kampanje?

Kako možete pratiti učinak prometa kada omogućite oglase na svojoj web lokaciji?

Koristeći praćenje kampanje, zar ne!

Bez pouzdanog alata, mnogo je muke – ako ne i nemoguće – uhvatiti i analizirati vrijedne podatke kampanje koji bi mogli pomoći u optimizaciji poslovanja.

Praćenje kampanje je u osnovi način da otkrijete kako vaši posjetitelji otkrivaju vašu web stranicu. Postoji proces dodavanja nekih parametara linku koji vodi na web stranicu.

Parametri uključuju izvor klika, kao što je e-pošta, PPC, organska pretraga, ključna riječ ili naziv kampanje povezan s URL-om.

Ovisno o takvim parametrima, sve radnje i ponašanja se bilježe odmah od trenutka kada posjetitelj klikne na vezu i počne istraživati.

Sada se postavlja pitanje koja od ove dvije platforme nudi zgodan način praćenja vaših kampanja?

Bez obzira koji alat za analizu koristite, UTM je prvi ključni korak u procesu. I Google Analytics i Oribi vam pomažu da napravite URL-ove za praćenje vaših marketinških kampanja.

Počevši s Oribijem, možete kreirati svoj UTM direktno na ovom linku gdje će vam se postaviti pitanje o stranici koju želite da vaša publika posjeti, a zatim o medijima poput društvenih medija, CPC-a, e-pošte itd., gdje biste postavili svoje kampanje.

Zatim će se od vas tražiti da spomenete izvor ili platformu povezanu s medijem zajedno s imenovanjem vaše kampanje.

Kao što možete vidjeti gore, vaša generirana veza izgleda otprilike ovako. Sada možete dodati ovu vezu u svoje biltene, objave na društvenim mrežama, kodove kupona ili promotivne videozapise na YouTubeu.

Od postavljanja veza do analize kamo vodi vaša kampanja, Oribi vam olakšava da saznate statistiku o vašim posjetiteljima, ukupnoj prodaji, vrijednostima narudžbi kao i njihovom ponašanju.

Sada da biste postavili svoj UTM na Google Analytics, morate biti upoznati s njegovim postavkama koje nisu sasvim jasne kao Oribi. Možda ćete morati s vremena na vrijeme ponovo posjetiti centar za pomoć.

Za razliku od Oribija, imate ugrađenu sintaksu ili metode koje pomažu u postavljanju karakteristika vaše kampanje. Ove metode su specifične za ga.js koji je JavaScript naslijeđena biblioteka za praćenje aktivnosti na web lokaciji. Dakle, ako ste na neki način ne-tehnološki pametni, potrebna vam je tiha kriva učenja.

Ali ono što je dobro ovdje je to što alat mjeri širok raspon metrika kampanje koje nećete primijetiti na Oribi.

rezultat

Ako ne želite mjeriti detaljne metrike kampanje i odmah se upuštati u činjenice, Oribi je pravi alat za vas.

Koji alat vam može pružiti detaljnu analizu putovanja posjetitelja?

Svaka osoba koja posjeti vašu stranicu je potencijalni kupac. Ali kako vaši poslovni napori mogu ostvariti vaš cilj pretvaranja posjetitelja u kupce koji plaćaju? Jedan od ključnih aspekata eCommerce poslovanja je analiza ciljnog posjetitelja i njegovog/njenog putovanja.

Uz Google Analytics i Oribi, možete pratiti svoje posjetitelje i njihovo ponašanje sa svojim ponudama ili kampanjama.

Govoreći o Oribi-ju, platforma nudi više opcija filtera za identifikaciju ključnih informacija o posjetiteljima kao što su zemlja kojoj pripadaju, uređaj koji se koristi, kako su otkrili vašu web-lokaciju, itd. Štaviše, pametni filter vam omogućava da promatrate izvore prometa odgovorne za više potencijalnih klijenata ili konverzija.

Možete čak pratiti njihovu e-poštu kako biste razumjeli njihovo ponašanje, kao što su klikovi na bilo koju kampanju, ili da biste uskladili aktivnosti prema ličnosti vašeg kupca. Ne samo visoko angažirane aktivnosti, platforma također otkriva posjetitelje koji su nakratko zavirili i napustili stranicu.

Sada kada prelazimo na Google Analytics, možete primijetiti neka ograničenja u praćenju korisničkog putovanja.

U Oribiju možete dobiti informacije o pojedinačnim posjetiteljima i njihovom putovanju na različitim dijelovima vaše stranice. Dok u Google Analyticsu imate ograničen pristup načinu na koji posjećuju određene stranice vaše web stranice.

Nedostupnost praćenja e-pošte je još jedno razočaranje. Ipak, možete koristiti osnovne metrike filtera kao što su prosječno trajanje sesije, pretraga web mjesta, putanja prethodne stranice i tok ponašanja.

Ali proces se čini malo kompliciranim za neiskusne korisnike. Morate omogućiti Google Signals da bi platforma pružala detaljne korisničke izvještaje i demografske podatke. I dalje možete imati holistički pogled na putovanje posjetitelja.

Ali imajte na umu da analitika generiše različite ID-ove ako isti korisnik posjeti stranicu koristeći različite uređaje. A njihovo praćenje na osnovu korisničkog ID-a može biti prilično frustrirajuće.

Postavljanje korisničkog ID-a čini proces zbunjujućim osim ako niste stručni u Google Analyticsu ili ste dobili certifikat.

rezultat

Google Analytics vam nudi detaljne izvještaje sve dok ste dobro upućeni u interne postavke kao što su korisnički ID-ovi, aktiviranje Google signala, itd. Ali praćenje putovanja posjetitelja na Oribi-u može vam spasiti dan.

Jesu li detaljni uvidi vrijedniji od brzih uvida?

Uvidi vam pomažu da ostanete u toku s trendovima dok unosite neophodne promjene u svoje marketinške napore. A to je moguće kada imate prave alate koji vam pomažu da ostanete ispred krivulje.

Postoji mnogo stvari koje treba razmotriti između Google Analytics i Oribija kada je u pitanju prikupljanje uvida za vašu web stranicu.

Hajde da malo rasvijetlimo oba alata i vidimo kako daju uvid za vašu web stranicu.

Oribi je veoma cijenjen zbog svojih uvida vođenih podacima i koji su potaknuti prilagođenom AI tehnologijom. Za razliku od Google Analytics, nećete pronaći podatke razbacane posvuda. Sve dok niste upućeni u terminologiju i metriku, traženje uvida na Google Analytics moglo bi vas zatrpati.

Međutim, u Oribiju ćete imati podatke u sažetom i organiziranom obliku tako da nećete morati tražiti detalje negdje drugdje.

Dobra stvar je što i Google Analytics i Oribi generiraju podatke u stvarnom vremenu i sve će najvažnije stvari na koje trebate obratiti pažnju, kao što su privlačenje potencijalnih kupaca, marketinški kanali, stranice s najboljim učinkom, lokacije i gdje se vaša publika izgubila lijevak konverzije.

Ali u Google Analyticsu, nemate naprednu opciju filtera da vidite pojedinačna putovanja posjetitelja u različitim dijelovima web stranice. Takođe, nedostaje mu funkcija praćenja e-pošte, za koju mislim da bi bila implementirana prije ili kasnije.

Ovdje je potrebno puno ručnog rada da bi se zaista ušlo u meso i krompir. Morate proći kroz mnoge uvjete i postavke pod kojima možete generirati trendove i uvide kako želite.

Štaviše, ovo vam pomaže da uhvatite neobrađene podatke koji su izuzetno korisni za prediktivna istraživanja i poslovnu inteligenciju.

Oribi se, s druge strane, više fokusira na pripremljene podatke i ono što je bitno. Možda imate na raspolaganju listu korisnih uvida, ali nećete moći shvatiti šta je dovelo do prometa na određenu kampanju.

Google Analytics dobro radi svoj posao u stvaranju uvida od nule, iako zahtijeva od vas znanje o platformi. Za razliku od Oribija, možete steći bolji uvid u proces toka i faktore odgovorne za radnje posjetitelja.

Uz Googleove napredne modele mašinskog učenja, platforma vam može pomoći da predvidite buduće radnje vaših posjetitelja, vjerovatnoću odljeva, rastuće potražnje i mnoge prediktivne metrike koje inače ne bi bile moguće na Oribiju.

rezultat

Oribi je bolji ako želite brz uvid. Ali za detaljnu analizu, Google Analytics se čini kao bolja opcija.

Opcije integracije: Oribi vs Google Analytics

Oba analitička softvera vam omogućavaju integraciju s mnogim marketinškim alatima koji će vam pomoći da ostvarite svoje poslovne ciljeve. Integracijom ovih dodataka, imat ćete manje vremena brinući se o konfiguriranju svega od nule, a više vremena prateći svoje marketinške strategije.

Alati za integraciju za Oribi:

• MailChimp
• Salesforce
• Zapier
• HubSpot
• Facebook
• Google Ads
• Google Analytics
• Klaviyo

S druge strane, Google Analytics ima širi doseg, što znači više alata za integraciju. Možete čak kreirati vlastitu integraciju koristeći njen API za izvještavanje.

Ovo su neki od ključnih alata za integraciju u Google Analytics:

• HubSpot
• Analytics Edge
• Databox
• Shopify
• Facebook
• WordPress
• Analytics Edge
• Callrail
• ActiveCampaign

rezultat

Google Analytics nudi veći broj alata za integraciju i automatizaciju marketinga nego Oribi.

Koji alat za analizu je lakši za korištenje?

Osim karakteristika i tehničkih detalja, svaki softver dolazi sa malo krivulje učenja. Naravno, ne mogu svi u vašem timu imati duboko razumijevanje marketinga i analitike. Dakle, što se tiče pristupačnosti, tim bi trebao biti u mogućnosti analizirati i dijeliti izvještaje bez da se zbuni.

Sumirajući sve dosadašnje tačke, lako je reći da je Oribi mnogo lakši za korištenje. Uz minimalan trud, pomoć i krivulju učenja, možete imati ključne analitičke izvještaje uz trošenje mnogo manje vremena i energije nego Google Analytics.

Kodiranje je zaista jedan od zahtjeva vještina za profil analitičara podataka. Ali sa Oribijevom najsavremenijom platformom bez kodiranja, možete se više fokusirati na parametre koji su zaista važni za marketing i prodaju.

rezultat

Oribi je lakši za korištenje, ima mnogo manje krivulje učenja i ne zahtijeva nikakve vještine kodiranja. Također, kada govorimo o korisničkom interfejsu i opcijama navigacije, Oribi vas ne plaši kao u Google Analytics.

Korisnička podrška: Oribi vs Google Analytics

Što je softver više opterećen funkcijama, veća je vjerovatnoća da će vam trebati podrška. Takođe, zavisi od toga koliko je softver zaista dostupan.

Postoji velika razlika u uslugama korisničke podrške između Google Analytics i Oribija.

Ako ste besplatni korisnik Google Analyticsa, nećete imati privilegiju stalnog chata uživo i podrške 24/7. Umjesto toga, morat ćete pričekati odgovor ili potražiti svoje odgovore na YouTubeu ili forumima zajednice.

Ali kada se pretplatite na premium plan, imat ćete namjenski tim za podršku koji vam je dostupan 24/7.

Dok na Oribiju, dobićete posvećenog stručnjaka za sve dostupne cjenovne planove. Osim toga, tim za podršku je dostupan 24/7 ili vas neće dugo čekati na odgovor. Osim podrške, oni vam također pomažu sa strategijama za poboljšanje vaših analiza i marketinških napora.

rezultat

Oribi je povoljan softver u ovom pogledu. Za razliku od Google Analytics, nećete morati da plaćate hiljade dolara za namensku podršku.

Cijene: Nudi li Oribi bolje planove?

Oribi cijene:

Ovisno o broju posjetitelja, imate različite cijene za različite planove. Imajte na umu da su sve dole navedene stope cijena navedene u američkim dolarima mjesečno ako se naplaćuju godišnje:

* Za potrebe od preko 300,000 posjetitelja, kontaktirajte prodajni tim.

Oribi nudi 3 različita plana s puno funkcija koje su navedene u nastavku:

Ako ste a Marketinška agencija, postoje različiti planovi prema broju klijenata:

Za upravljanje 1 do 5 klijenata: $750/mjesečno

Za 5 do 10 klijenata: 1,200 USD mjesečno

Za preko 10 klijenata kontaktirajte prodajni tim.

Započnite sa Oribijem besplatno

Cijene Google Analytics:

Google Analytics nudi freemium uslugu. Možete pristupiti brojnim funkcijama bez ikakvih troškova koji bi vas inače koštali mnogo na Oribi.

Iako postoje mnoga ograničenja kao što su mali kapacitet obima podataka (10 miliona posjeta mjesečno), ograničena prilagođena dimenzija i metrika, kapacitet svježine podataka, redovi podataka samo do 50,000 itd.

Međutim, s obzirom na sposobnost malih i srednjih preduzeća, besplatna verzija sadrži dovoljno funkcija za bilo koju malu ili srednju firmu da izvuče maksimum iz marketinških kampanja.

Ovo su neke od ključnih funkcija dostupnih u besplatnoj verziji:

• Praćenje uređaja i aplikacija
• Podaci u stvarnom vremenu
• Praćenje i izvoz podataka o posjetiocima
• Vizualizacija toka
• Prilagođeno izvještavanje
• Izvještavanje o konverzijama
• Izvještavanje sa više kanala
• AdSense i AdWords integracija
• Napredan segmentacija

Iako postoji ogromna razlika u cijeni kada uzmete u obzir njegovu premium verziju: Google Analytics 360. Morate platiti pozamašan iznos od 150,000 USD godišnje sve dok ste veliki eCommerce brend ili marketinška agencija.

Ali uz odlične cijene dolazi i veći pristup podacima, plus mnogo naprednijih funkcija. Dobićete optimizovanu tačnost podataka (99.9%) sa kapacitetom podataka do 500 miliona pregleda mesečno.

I naravno, namjenski help desk koji je više od korisničke podrške. Također ćete dobiti menadžera računa i analitičko osoblje koji će obučiti vaš tim u svakom koraku procesa.

rezultat

Google Analytics vam nudi okean funkcija i mogućnosti, ali uz visoku cijenu. Osim ako niste veliki posao, njegova besplatna verzija je više nego dovoljna.

Osim toga, Oribi vam nudi neke od ključnih premium funkcija koje nećete imati na besplatnom Google računu.

Za startup ili mali biznis, Google Analytics je bolji izbor. Ali za etabliranu kompaniju, Oribi bi mogao biti najbolja opklada.

Za i protiv

Stvari koje cijenimo kod Oribija:

• Pruža sažetu analizu vaših posjetitelja
• Elegantno korisničko sučelje i izgled kontrolne ploče prilagođen korisniku
• Djelatni izvještaji s lako razumljivim metrikama
• Tokove konverzije je mnogo lakše postaviti
• Planovi dostupni za neograničen broj posjetitelja
• Podaci o posjetiocima koji se mogu identifikovati da biste znali ko je aktivan ili ne
• Odlična platforma za praćenje korisnika na različitim uređajima

Stvari koje nam se ne sviđaju kod Oribija:

• Besplatna verzija nije dostupna, već samo 14-dnevna probna verzija
• Nedostatak osnovne opcije prilagođavanja u praćenju i izvještavanju
• Ne možete provjeriti šta je privuklo promet na određenu stranicu ili kampanju
• Novi alati i integracije su prilično ograničeni
• Nema dostupnih sirovih podataka za dubinsku analizu
• Nedostatak poznavanja SaaS industrije

Stvari koje cijenimo u vezi s Google Analyticsom:

• Jednostavno prilagođeno praćenje događaja i opcije izvještavanja
• Besplatna verzija nudi bogate analitičke funkcije za mala preduzeća
• Omogućuje vam da segmentirate demografiju, performanse i prikaze odakle dolazi promet
• Omogućava vam da znate kako se posjetitelji angažiraju i dolaze iz različitih izvora
• Dostupan je niz funkcija integracije
• Pruža neobrađene podatke i dublje uvide u istraživačke svrhe
• Dostupne su različite opcije pregleda za različite podatke
• Pruža visoku preciznost uz garanciju svježine podataka

Stvari koje nam se ne sviđaju kod Google analitike:

• Platforma je izazovna i zahtijeva kodiranje u mnogim prilikama
• Detaljni podaci o posjetiocima i neobrađeni podaci mogu biti neodoljivi
• Interfejs i navigacija nisu prilagođeni korisniku, zahtijevaju krivulju učenja
• Teško je postaviti i pravilno koristiti funkcije
• Praćenje putovanja korisnika nije jednostavno
• Premium licenca košta bogatstvo i prikladna je samo za velika preduzeća
• Nema trenutne korisničke podrške u besplatnoj verziji – samo chat ili vodiči za pomoć

konačna presuda

Ovdje ne vidim jasnog pobjednika. Sve u svemu, i Oribi i Google Analytics nude optimizirana rješenja za analizu podataka.

Google Analytics je ime od povjerenja u softverskoj industriji. Uz dubinske i tačne mogućnosti prikupljanja podataka, Google Analytics vam omogućava da maksimalno iskoristite svoje poslovne napore.

Međutim, platforma za mnoge nije cake walk. Postoji mnoštvo postavki, metrika i slučajeva upotrebe koji zahtijevaju mnogo vremena i učenja.

Ovo je mjesto gdje Oribi radi puno teškog posla za vas, dok vam pruža pripremljene podatke u obliku koraka koji su zaista bitni za vaše poslovanje.

S obzirom na cijene, preporučujem besplatnu verziju Google Analyticsa ako tek počinjete.

Ili, s pristojnim budžetom i priličnom publikom, možete se odlučiti za Oribi, ovisno o planu koji vam više odgovara.