Podręcznik MrBeasta: Reinwestycja, obsesja i maszyna gospodarki twórczej

Oglądałeś kiedyś filmy MrBeast?

Na pierwszy rzut oka jego treści nie wyróżniają się niczym szczególnym. Wielu twórców tworzy filmy rozrywkowe i promocyjne, a wielu z nich korzysta z podobnej koncepcji.

Mimo to miliony ludzi podążają za nim, a on jest jedną z najbardziej wpływowych postaci w gospodarce twórców.

Dlaczego jest tak popularny? Co go wyróżnia?

To nie może być tylko kwestia szczęścia ani pieniędzy, które wkłada w swoją produkcję. Musi być coś, co robi inaczej niż inni twórcy treści.

Dzisiaj przyjrzymy się bliżej strategii MrBeast'a i dowiemy się, co czyni go największym YouTuberem.

Pozwólcie, że najpierw przedstawię trochę tła.

Kim jest MrBeast?

MrBeast, znany również jako Jimmy Donaldson, jest znanym amerykańskim YouTuberem i biznesmenem.

Jest znany ze swoich filmów wideo, wyzwań o wysoką stawkę i działalności filantropijnej.

MrBeast jest jedną z najbardziej wpływowych postaci w branży twórców ze względu na sposób, w jaki podchodzi do tworzenia treści. 

Zamiast opierać się na codziennych krótkich treściach, skupia się na mniejszej liczbie, ale obszernych filmach skupionych wokół prostych koncepcji, takich jak Ostatni, który opuści krąg, wygrywa 50 000 dolarów.

Łączy te proste koncepcje z produkcją wysokiej jakości, grając o stawkę, by utrzymać zainteresowanie publiczności.

Dzięki takiemu podejściu jego filmy nie tylko przyciągają uwagę, ale także są bardzo angażujące.

Gdzie on zaczynał?

Jimmy Donaldson rozpoczął swoją przygodę z YouTube w 2012 roku.

Miał wtedy zaledwie 13 lat i tworzył treści, które trafiały głównie do osób w jego wieku – były to komentarze na temat gier, krytyka i zabawne kompilacje.

Wówczas miał prosty cel – zdobyć oglądalność.

Pierwszy przesłany przez niego materiał dotyczył gry na Facebooku o nazwie „Battle Pirates”. 

Jakiś haker zepsuł mu grę, więc żeby się na nim zemścić, MrBeast to sfilmował i umieścił na swoim koncie, żeby doprowadzić do zbanowania hakera.

Plan zadziałał i haker rzeczywiście został zbanowany. Ale MrBeast uzyskał również coś, czego się nie spodziewał – 5000 wyświetleń. To uświadomiło mu potencjał tworzenia treści i postanowił założyć swój kanał na YouTube.

W początkowych latach nie zyskał dużego zainteresowania, ponieważ jego filmom brakowało jakości produkcji i mocnego chwytu, które zazwyczaj angażują widzów. Zamiast jednak zrezygnować, spędził 5 lat eksperymentując z różnymi formatami, publikując losowe treści i badając zachowania widzów, aby odkryć klucz do viralowych treści.

Przełom nastąpił w 2017 roku, kiedy jeden z jego filmów, „ Liczyłem do 100 000 ”, stał się viralem dzięki nietypowej koncepcji. Pomysł był tak absurdalny, że ludzie klikali i udostępniali film z ciekawości.

Ten film stał się punktem zwrotnym w drodze MrBeast'a do sławy. 

Wykorzystał tę formułę i zastosował ją w swoich kolejnych filmach, stale ją udoskonalając, aby uzyskać maksymalną liczbę konwersji. 

Z każdym nowym filmem podnosił stawkę i zyskiwał coraz większą popularność.

Obecnie jest właścicielem wartej miliardy dolarów firmy medialnej i ma ponad 500 milionów subskrybentów na YouTube i TikToku.

Jaka jest filozofia MrBeast'a?

Podstawowa filozofia MrBeast jest prosta: tworzyć najlepsze możliwe filmy na YouTube.

Może się to wydawać oczywistym celem, ale wokół tej filozofii zbudował całą swoją karierę.

Wystarczy wybrać dowolną treść z jego kanału YouTube, a zobaczysz ją w każdym filmie. 

Niezależnie od tego, czy chodzi o odtworzenie gry Squad, czy o przyznanie ogromnej nagrody pieniężnej za podjęcie wyzwania, jego cel jest zawsze taki sam: jak rozbawić publiczność.

Jeśli przyjrzysz się jego wystąpieniom online, zauważysz, że wielokrotnie dzielił się tą myślą w wywiadach, podcastach i innych wystąpieniach na YouTubie.

W jednym z wywiadów podcastowych z Lexem Fridmanem powiedział: „Jeśli chcesz mieć subskrybentów, wyświetlenia i pieniądze, wszystko sprowadza się do tworzenia świetnych filmów. Dlatego zamiast skupiać się na tych wszystkich arbitralnych, próżnych metrykach, skupiam się na tym, co mi to wszystko daje – tworzeniu dobrych filmów”.

Jak zatem wykorzystać filozofię MrBeast'a w praktyce? 

Jasna filozofia to tylko mały element równania. Daje ci tylko kierunek. Nie mówi, jak to zrobić. 

Potrzebujesz podręcznika, który pomoże Ci wdrożyć Twoją główną filozofię i opracować wzór postępowania.

Podręcznik MrBeast'a

Poniżej przedstawiłem trzy główne elementy, które stanowią podręcznik MrBeast'a.

Wspólnie wyjaśniają, jak tworzy świetne filmy i zbudował odnoszący sukcesy biznes związany z treściami, nie polegając na specjalistycznej wiedzy.

1. Reinwestycja

Kiedy zacząłem szukać informacji na temat treści publikowanych przez MrBeast'a, pierwszą myślą, jaka przyszła mi do głowy, było to, że ten facet musi być niesamowicie bogaty, skoro wydaje takie pieniądze na treści.

Widziałeś jego reality show „Beast Games”? Wyprodukowanie czegoś na taką skalę musiało kosztować go miliony dolarów.

Rzeczywistość jednak nie mogłaby być bardziej odmienna.

Podobnie jak wielu nastoletnich twórców, Jimmy Donaldson rozpoczął swój kanał od niskobudżetowych treści związanych z grami, takich jak Harry Potter Mod in Minecraft i How to Get Unlimited Diamonds.

Nie miał profesjonalnego studia ani odpowiedniego sprzętu. Większość swoich pierwszych filmów nagrywał w domu, używając podstawowego sprzętu. Jedyne, co mu sprzyjało, to czas – i wykorzystywał go optymalnie.

Jak więc udało mu się przejść od kręcenia niskobudżetowych filmów w domu do produkowania jednych z najdroższych treści na YouTube?

Pierwszą zasadą biznesową MrBeasta jest reinwestowanie. To właśnie dzięki temu uzyskał budżet na stały wzrost jakości i skali produkcji.

W jaki sposób?

Dla większości twórców treści YouTube jest źródłem dochodu osobistego. Publikują filmy, zarabiają na reklamach i sponsoringu, a następnie wykorzystują te zyski, aby wypłacać sobie pensje.

MrBeast wybrał zupełnie inną drogę. 

Zamiast trzymać przychody z YouTube'a w kieszeni i skupiać się na krótkoterminowych zyskach, niemal całość zainwestował z powrotem w swój kanał. Kupił lepszy sprzęt, zatrudnił montażystów i producentów oraz zwiększył pulę nagród.

W jednym z wywiadów powiedział: „Moje nastawienie było takie: reinwestuj wszystko, co zarabiam. Za każdym razem, gdy dostawałem wypłatę, pokrywał się z miesięcznym budżetem”. — Wywiad z Caseyem Neistatem.

Z czasem podejście to stało się częścią jego strategii produkcyjnej, dzięki której udało mu się zdobyć fundusze na tworzenie filmów na poziomie hitów kinowych.

2. Obsesja

Większość ludzi ogląda viralowe filmiki dla rozrywki. Film pojawił się na Twojej osi czasu; spodobał Ci się, więc przewinąłeś do następnego. Prawda?

Twórcy treści tak nie robią.

Ich umysł automatycznie wychwytuje drobne szczegóły, na które inni nie zwracają uwagi.

Co sprawiło, że ludzie kliknęli w ten film? Jaki jest jego haczyk? Jak opowiada historię? Jak wygląda montaż wideo ? Badają każdy aspekt treści, aby dowiedzieć się czegoś nowego, co mogą wykorzystać we własnych filmach.

MrBeast przenosi to podejście na wyższy poziom.

Dla niego każdy element treści jest jak element układanki. Miniatura, początek, tempo i montaż – wszystko musi do siebie pasować, aby stworzyć jak najlepszy film. Jego zespół analizuje każdą sekundę klipu wideo, aby mierzyć zaangażowanie i wykorzystywać te dane do ulepszania kolejnych filmów.

Jeden z członków jego zespołu podzielił się kiedyś swoimi spostrzeżeniami na temat działań, które wykonywali za kulisami , pozwalając nam zajrzeć w proces myślowy MrBeast'a.

Powiedział, że MrBeast często prosi ich o stworzenie od 20 do 50 miniatur jednego klipu i przeprowadzenie testów A/B przed publikacją filmu. Wierzył, że nawet drobne zmiany w ekspresji twarzy mogą poprawić oglądalność.

„Robimy wiele rzeczy, na przykład zmieniamy kolory koszulek, ubieramy Jimmy'ego w garnitur, zakładamy mu koszulkę z logo MrBeast, zmieniamy kolor domu; zmieniamy tak wiele różnych aspektów, że w efekcie mamy setki wariantów.

To ja walczyłem wewnętrznie o otwarcie ust, a Jimmy ciągle do mnie mówił: „Myślę, że powinniśmy zamknąć usta”, a potem, gdy tylko pojawiły się testy A/B, powiedział: „Przeprowadźmy test”, a ja: „Super, zróbmy to”. To było zabawne, bo zmiana była szalona, ​​bo zrobiliśmy to dla około 30 filmów i wszystkie 30 z zamkniętymi ustami faktycznie przełożyło się na dłuższy czas oglądania. To była niewielka różnica w ogólnym czasie, ale 30 filmów z rzędu dało nam sygnał.

Ta obsesja na punkcie drobnych szczegółów wyróżnia MrBeast'a spośród innych twórców treści.

3. Maszyna Gospodarki Twórczej

Reinwestycja daje MrBeastowi lepsze filmy, a obsesja sprawia, że ​​te filmy są wyjątkowe. Ale żadne z nich nie wyjaśnia, „jak” przekształcił mały kanał na YouTube w ogromne imperium biznesowe.

Odpowiedź leży w tym, co nazywam maszyną ekonomii twórczej MrBeast'a.

Ekonomia oparta na twórcach to w zasadzie model biznesowy oparty na kole zamachowym, w którym zarabiasz na swoich treściach, reinwestujesz zyski, aby tworzyć lepsze treści, powiększasz grono odbiorców i budujesz wiele źródeł dochodu.

Każdy cykl finansuje następny, pomagając Ci zwiększyć wpływy i przychody.

MrBeast stosuje ten sam model biznesowy.

Zaczął od jednego kierunku – swojego kanału na YouTube. Wraz ze wzrostem liczby odbiorców i generowaniem przychodów z AdSense i sponsoringu, zdał sobie sprawę, że YouTube i inne kanały w mediach społecznościowych mogą stać się głównym kanałem dystrybucji dla jego drugiej działalności.

W 2022 roku uruchomił działalność konsumencką Feasibles — tabliczki czekolady — i w swoim klasycznym stylu MrBeast wprowadził elementy grywalizacji do promocji, aby zwiększyć rozpoznawalność marki.

W 2024 roku wprowadził na rynek Beast Games i Lunchly, a następnie inne mniejsze firmy, w tym produkt programistyczny ViewStates.

Każda firma wspiera inną, ale każda istnieje na własną rękę. 

Obecnie MrBeast zarabia ponad 80 milionów dolarów z różnych źródeł dochodu, a jego majątek netto szacuje się na około 2.6 miliarda dolarów.

Lekcje dla twórców treści

Celem MrBeast'a nie jest zostanie sławnym twórcą treści.

Chodzi o zbudowanie odnoszącego sukcesy biznesu.

W swojej istocie podręcznik ten odpowiada na trzy palące pytania, przed którymi prędzej czy później stanie każdy przedsiębiorca;

• Jak finansujesz swoją działalność?
• Jak stworzyć świetny produkt?
• Jak zbudować samowystarczalny biznes?

Jak finansujesz swoją firmę?

Wykorzystaj swoje zatrzymane zyski.

Jednym z największych błędów popełnianych przez niektórych twórców treści jest traktowanie ich jako zajęcia na pół etatu.

Takie podejście ogranicza ich możliwości, sprawiając, że koncentrują się na krótkoterminowych zyskach zamiast na długoterminowym wzroście.

Inwestując większą część swoich zysków w swój biznes, będziesz dysponował kapitałem obrotowym, który możesz inwestować, nie polegając wyłącznie na pożyczkach.

To nie tylko formuła MrBeasta. To dość powszechna strategia finansowa w świecie korporacji. 

Z badania kredytowego dla małych firm przeprowadzonego przez Rezerwę Federalną wynika, że ​​prawie 64% małych firm opiera swoje finansowanie na zyskach zatrzymanych, co czyni je najpopularniejszym sposobem rozwijania działalności.

MrBeast kierował się tą samą zasadą. Zamiast traktować YouTube jako źródło dochodu, wykorzystał go jako źródło kapitału, rozwijając swój niewielki biznes w milionowy biznes.

Jak stworzyć świetny produkt?

Ucz się i doskonal nieustannie.

Największą przewagą MrBeasta nad innymi nie jest talent ani fundusze. To jego chęć uczenia się i doskonalenia.

Zamiast więc pytać: „Jak mogę zarabiać więcej pieniędzy?”, pyta: „Jak mogę ulepszyć swój produkt?”. Wie, że jeśli produkt będzie się stale udoskonalał, przychody w końcu wzrosną.

Zasada ta ma zastosowanie w niemal wszystkich przedsiębiorstwach. 

Firmy, które mają silną pętlę sprzężenia zwrotnego, nieustannie udoskonalają swoje produkty i usługi, ostatecznie przewyższając konkurencję.

Pamiętaj, że świetne produkty nie powstają z dnia na dzień. Są wynikiem wielokrotnych eksperymentów, niezliczonych udoskonaleń i obsesji na punkcie dopracowania szczegółów.

Jak zbudować samowystarczalny biznes?

Utwórz wiele strumieni przychodów.

Pewnie słyszałeś słynne powiedzenie: „nigdy nie wkładaj wszystkich jajek do jednego koszyka”.

Dla twórców treści powiedzenie to jest ciągłym przypomnieniem, że uzależnienie się od jednego źródła dochodu jest niezwykle ryzykowne. 

Prosta zmiana algorytmu, zmiana trendu lub błąd mogą spowodować utratę dochodu — i zdarzało się to już wcześniej.

W 2017 roku, gdy śledztwo przeprowadzone przez „The Times” ujawniło, że reklamy pojawiały się obok treści ekstremistycznych, duże marki, takie jak Honda i L'Oréal, wycofały swoje reklamy z YouTube. W rezultacie twórcy treści, którzy polegali na przychodach z reklam, ponieśli ogromne straty.

Lekcja? Zbuduj wystarczająco dużo źródeł dochodu, aby utrata jednego z nich nie stanowiła zagrożenia dla Twojej firmy.

Wniosek

MrBeast jest klasycznym przykładem tego, jak konsekwencja i ciągłe doskonalenie mogą pomóc w zbudowaniu wyjątkowego biznesu.

Jego sukces nie wynikał z viralowych treści ani ekstrawaganckich nagród. Choć niewątpliwie pomogły mu one zdobyć wpływy, nie są kluczem do sukcesu.

To wynik wieloletniej dyscypliny i nieustannego dążenia do doskonałości.

Do każdego filmu podchodzi jak do okazji, a nie źródła dochodu. Stworzył model biznesowy, który pomaga mu rozkładać ryzyko finansowe.

Zasady te stały się podstawą jego podręcznika, dzięki któremu jego niewielki kanał na YouTube przekształcił się w ogromną firmę twórczą.

To jest klucz do jego sukcesu.