Kontekstrjochting - Folsleine hantlieding mei foarbylden

Konteksttargeting is in PPC-advertinsjefunksje wêrmei jo jo produkten oan jo publyk kinne promoatsje sûnder ôfhinklik fan cookies fan tredden.

It is in âlde advertinsjetechnyk dy't al ieuwen bestiet, mar hat koartlyn populariteit opdien yn it spoar fan privacybeperkingen pleatst troch gigantyske techbedriuwen.

Tsjintwurdich leaver hast 61% fan 'e merken it boppe gedrachtargeting en brûke it foar har display-advertinsjes.

Yn dit artikel sil ik de basis fan kontekstuele targeting (CT) dekke en hoe't it jo kin helpe mear klikken te krijen.

Litte wy begjinne mei de basis.

Wat is kontekstuele targeting?

Kontekstrjochting is automatisearring fan advertinsjepleatsing dy't jo werjefte advertinsjes allinich op 'e siden mei de bêste oerienkommende ynhâld útfiert.

It wurket fergelykber mei gedrachtargeting, mar ynstee fan blêdzjeskiednis te brûken om de belangstelling fan besikers te bepalen, fynt it siden dy't ynhâld sjen litte relatearre oan jo produkten.

Dizze technyk helpt jo jo merk op krekt it goede plak en momint te pleatsen om maksimale eksposysje te krijen.

It driuwt ek bettere resultaten, om't jo jo banner-advertinsje foar jo publyk kinne pleatse sûnder opdringerig te wêzen.

Om it konsept folslein te begripen, litte wy it ferskil gean tusken gedrach en kontekstuele doelen.

Ferskil tusken gedrach en kontekstuele targeting

Gedrachsrjochting brûkt cookies fan tredden om it type siden te folgjen dat jo hawwe besocht, en basearre op dy ynformaasje toant it meardere kearen relevante advertinsjes om jo oandacht te pakken.

It is in effektive foarm fan re-targeting marketing dy't 6.8% mear konversaasjes genereart dan oare typen. Mar d'r is in grut nadeel oan.

Troch ferskate kearen werjaan fan deselde Advertisement makket it faaks it tsjinoerstelde - en negative - reaksje.

Lit my dy in foarbyld jaan.

Sjogge jo de boppesteande post?

De banner ferskynde nei't ik in pear dagen lyn it B2B-ferkeapûnderwerp ûndersocht.

Google helle myn belangstelling út 'e gegevens sammele troch cookies en begon my in string fan advertinsjes foar saaklike ûntwikkelingsworkshop te tsjinjen.

Ik haw it sûnt dy tiid op elke side sjoen, nettsjinsteande hokker side ik besykje.

De efterfolgjende post soe my tige alarmearre hawwe, hie ik net wist hoe't it myn ynformaasje krige.

In protte minsken fine opnij rjochte advertinsjes nuttich, om't se har oanbiede wat se sykje, mar 54% fielt har noch altyd ôfskrik troch har nivo fan presyzje.

Kontekstuele targeting, oan 'e oare kant, oefenet net-invasive metoaden.

Ynstee fan te fokusjen op blêdzjegedrach, scant it jo kaaiwurden mei hostsiden en lit jo advertinsje sjen op siden mei krekte wurden of subkonteksten.

Dus, as jo krûdenshampoos ferkeapje, soe jo advertinsje allinich ferskine op siden dy't hierfersoargingsbehannelingen of persoanlike hygiëne diele.

Tink derom as Google SEO- optimalisaasje.

Eins is in sykmasjinepost der in klassyk foarbyld fan!

It ferskynt net willekeurich op jo browser, útsein as jo in bepaald kaaiwurd of in fraach ynfiere.

Populêre platfoarms dy't kontekstuele targeting oanbiede opsjes

Op it stuit wurde mear as tritich bedriuwen rangearre as de top advertinsjenetwurken fan tredden op 'e merke, en ferskate fan harren biede funksjes foar kontekstuele targeting.

Mar om foar te kommen dat jo oerlêst wurde mei ynformaasjeoerlêst, haw ik de list beheind ta trije populêre platfoarms hjir.

1. Google AdSense

Google wie it earste merk dat kontekstuele targeting yntrodusearre yn har AdSense-produkt, en it is noch altyd de earste wêrfoar 97% fan marketeers geane.

De CT-funksje folget it sintrale tema fan 'e siden en pleatst jo banner automatysk op dyjingen dy't nau relatearje oan jo produktniche. It makket jo werjefte-advertinsje heul effektyf en driuwt tonnen kwaliteitsferkear nei jo side.

Der binne fansels ferskate faktoaren dy't Google yn rekken hâldt om in krekte deduksje te meitsjen, mar it hinget foaral ôf fan jo oantsjutte kampanjegegevens om syn sykaksje te fynôfstimmen.

Hoe tagong ta it?

Google biedt dizze opsje yn har kampanjefoarm direkt ûnder de demografyske seksjes. Elkenien mei in AdSense-akkount kin it brûke om har pleatsing fan advertinsjes te automatisearjen.

2. amazon-dsp

Amazon host miljoenen produkten en biedt as sadanich aparte advertinsjetsjinsten om ferkeapers te tastean har merken te befoarderjen om de konkurrinsje te ferslaan.

Ien fan har produkten hjit DSP. It is in tsjinst foar pleatsing fan advertinsjes wêrmei jo de romte kinne keapje foar jo banner.

Jo hoege gjin Amazon-ferkeaper te wêzen om gebrûk te meitsjen fan dizze tsjinst. Jo kinne it brûke om jo advertinsjes te sjen litten op eksterne blogberjochten, Android-apps, produktpagina's en elke side op it web.

It biedt alle trije typen statyske, fideo en audio-advertinsjes om jo te helpen bleatstelling te krijen.

Hoe tagong ta it?

Amazon DSP is allinich foar jo beskikber fia tsjinsten fan tredden. It biedt twa opsjes om tagong te krijen ta de funksje.

• Jo kinne in Amazon-konsultant hiere om it foar jo te behearjen.
• Jo kinne nei ynstânsjes gean om dizze funksje te brûken.

Nim kontakt op mei Amazon Ad Sales om mear oer te learen.

3. Adroll

Adroll is in marketingark dat in wiidweidich oanbod fan funksjes biedt om jo te helpen in suksesfolle advertinsjekampanje út te fieren.

Konteksttargeting is ûnderdiel fan har kampanje foar merkbewustwêzen. It jout jo oanpast fjild om jo produktniche op te jaan en dielt jo advertinsje automatysk op relevante websiden.

Mei it kinne jo sawol statyske as fideo-advertinsjes meitsje en kontrolearje wêr't jo se sjen wolle om mear leads te konvertearjen.

Wylst de doelopsje fan Adroll net sa alsidig is as Google of Amazon, hat it bettere berik en biedt oare sidefunksjes dy't it in oansprekkend ark meitsje. Sa as it oanlûken fan besikers dy't komme fan jo display Ads mei automatyske produktoanbefellings.

Ferkenne de side om der mear oer te learen.

Hoe tagong ta it?

Jo kinne de moanlikse abonneminten fan Adroll keapje om de tsjinsten te brûken. It kostet in minimum fan $ 19 per moanne. Jo kinne it ek fergees ferkenne.

Hoe wurket kontekstuele targeting?

Kontekstuele Targeting omfettet it definiearjen wêr't jo advertinsje oer giet, hokker websideniche jo produkten markearje soe en hokker side it meast relevant is.

As jo ​​​​Google AdSense brûke, kinne jo de boppesteande doelen foldwaan troch kaaiwurden, ûnderwerpen en pleatsing.

It ûnderwerp bepaalt de sidekategory. De pleatsing neamt jo foarkar marketingkanaal, en it kaaiwurd bepaalt de relevânsje fan 'e side.

Hoe wurket kontekstuele targeting

Lit ús sizze dat jo in B2B-marketingkonsultant binne dy't opkommende ûndernimmers helpt har bedriuwen te skaaljen. Jo doelgroep bestiet út lytse bedriuwseigners dy't miskien ynteressearre binne yn it learen hoe't se dit kinne berikke.

Wêr wolle jo jo advertinsje sjen litte om mear sichtberens te krijen?

De foar de hân lizzende bestimming dy't yn 't sin komt is in blog oer marketing en ferkeap . De webside sil jo pleatsingen wêze, wylst ferkeap en marketing jo ûnderwerpen sille wêze.

Jo kinne jo list fierder fine-tune mei relatearre kaaiwurden lykas hoe't jo de ferkeap ferheegje kinne, ynkomsten ferheegje kinne, leadgeneraasje en ferlykbere termen.

Troch it boppesteande yn jo kampanje te neamen, fertelle jo Google om jo advertinsje op marketingweblogs te pleatsen op 'e siden dy't leadgeneraasje, ynkomsten en ferkeap besprekke.

Dat is yn essinsje hoe kontekstuele targeting wurket.

Wêrom moatte jo kontekstuele targeting ymplementearje?

D'r binne trije wichtige redenen dat jo moatte kieze foar kontekstuele targeting yn jo folgjende kampanje.

• It is kosten-effektyf.
• It is feilich te brûken.
• It biedt mear personalisaasje.

Lit my elk koart útlizze.

1. Kosteneffektyf 

Wisten jo dat in trochsneed lyts bedriuw sawat $ 9k oant $ 10 per moanne útjout oan Google-advertinsjes?

Undernimmers besteegje in stik fan har budzjet oan display-advertinsjes om merkbekendheid te kreëarjen en mear ferkeap te krijen. Mei safolle ynvestearring op it spul wolle jo dat jo kampanje kwalifisearre leads nei jo lâningssiden lûkt.

Kontekstuele advertinsjes rjochtsje har allinich op besikers dy't op it stuit ûnderwerpen ferkenne dy't relatearre binne oan jo merk. It lit jo de oanskafkosten ferminderje troch derfoar te soargjen dat jo advertinsjes net op willekeurige siden telâne komme.

2. Feilich

Ik bin der net wis fan oft jo it bewust binne, mar populêre browsers lykas Firefox en Safari hawwe lang lyn koekjes fan tredden beheind om it gedrach fan jo potensjele klant te ferkennen.

No hat Google koartlyn ek in inisjatyf oankundige mei de namme " Privacy Sandbox " dat úteinlik cookies fan tredden oerstallich meitsje soe.

Wylst de oankundiging side-brûkers opfrege hat, hat it in grutte útdaging steld foar advertearders dy't typysk op har fertrouwe om de foarkar fan har publyk te folgjen.

Sûnt kontekstuele advertinsjes gjin cookies nedich binne om it gedrach fan besikers te mjitten, hoege jo jo gjin soargen te meitsjen oer takomstige feroarings dy't jo PPC-kampanje beynfloedzje.

3. Persoanlik 

Minsken wurde deistich bleatsteld oan hûnderten advertinsjes, en amper 10% fan har fynt se ynteressant genôch om op har te klikken. Mei sa'n drege merk is de ienige manier om de oandacht fan jo publyk te pakken troch personalisaasje.

Konteksttargeting feroaret jo pleatsing fan jo advertinsje op basis fan it ûnderwerp fan jo prospect fan belang.

It jout jo in kâns om ûnderwerpen te kiezen dy't jo produkten oantrekliker meitsje foar jo potensjele klanten - lykas it oanbieden fan ark foar it meitsjen fan hars op it DIY sieraden craft blog.

Kontekstuele Targeting Foarbylden 

No't wy in algemien idee hawwe oer kontekstuele targeting, litte wy trije realtime foarbylden besjen om ferskate manieren te sjen om werjefte-advertinsjes te brûken om jo publyk te berikken.

1. Cartier Dames

Cartier Women's post is in ideaal foarbyld fan hoe't jo jo merk markearje kinne troch lokaasje, ûnderwerpen en trefwurdtargeting op te jaan.

Yn it boppesteande gefal is de blog de plak, Forbes is de bedriuwskategory, wylst " technyk om ferkeap te ferheegjen " in besibbe útdrukking is dy't oerienkomt mei de merken en blogdoelstelling.

Hjir kapitalisearre it op 'e winsken fan froulike ûndernimmers foar groei om har advertinsjepleatsing oan te passen.

Blogs wurde faak brûkt foar werjaan fan advertinsjes, om't 60% fan 'e besikers se lêze om de ynformaasje te krijen dy't se sykje. Troch jo kaaiwurden foarsichtich te kiezen, kinne jo jo klikrate signifikant ferheegje.

2. De Spruce yt

The Spruce Eats is in itenside dy't ynkommen genereart troch keukenapparatuer en resepteboeken te ferkeapjen. It is rjochte op foodies dy't graach koken en graach ferskate ark wolle ferkenne om ta te foegjen oan har kolleksje.

Yn it boppesteande skermôfbylding hat it syn merkbewustwêzen-advertinsje pleatst op in oar "hoe-to" itenblog dat in ferlykber publyk fermakket.

Mei dizze advertinsje hat Spruce amateurkoks rjochte op syk nei lasagna-resepten en se oanlutsen mei in mear oantrúnjend oanbod, "wurd in masterkok thús."

Dit foarbyld toant it kombinearre effekt fan kontekstuele targeting en oertsjûgjende kopy.

3. Test Gorilla

Test Gorilla is in ark foar baanbeoardieling dat it makliker makket foar recruiters om kandidaten te screenen.

Ik kaam dizze fideo tsjin by it sykjen nei de bêste manier om in profesjonele e-post op YouTube op te stellen. Dit foarbyld biedt jo in glimp fan hoe't Google de kategory seksje typysk brûkt yn kontekstuele targeting om relevante fideo's foar jo advertinsje te ûntdekken.

Google-kritearia foar statyske en animearre kanalen binne wat oars.

Foar statyske siden scant it de tekst om relevânsje te mjitten, mar foar YouTube-fideo's beskôget it in kombinaasje fan lûd en ynhâld om de keppeling tusken de twa te identifisearjen.

Yn it boppesteande stekproef is de mooglike relevânsje tusken Test Gorilla en e-post opstellen HR en saaklike niche.

Finale Wurd

Fan wat wy oant no ta hawwe sammele, is it frij dúdlik dat kontekstuele targeting ien fan 'e bêste manieren is om mear leads te generearjen.

Mar d'r is noch ien foardiel dat it in noch oansprekkende opsje makket.

Jo kinne kontekstuele advertinsjes útfiere om realtime gegevens te krijen oer wêrom't immen ynteressearre wêze soe yn jo produkten. Mei dy ynformaasje kinne jo jo strategy ymprovisearje en jo ferkeaptekst optimalisearje.

Wylst jo fansels de motiven fan jo potensjele klant kinne fine fia gewoan foarriedich ûndersyk, besparret kontekstuele targeting jo gewoan tiid.

Súkses!