SEO-markkinointi – Kätevä opas aloittelijoille

Google saa yli 350 miljardia hakua vuosittain, mutta useimmat käyttäjät pysyvät yleensä ensimmäisellä sivulla.

Tästä johtuen monilla aktiivisilla sivustoilla on vaikeuksia saada liidejä, vaikka niillä olisi suuri yleisö ulottuvillaan.

SEO-markkinointistrategia antaa sinulle mahdollisuuden hyödyntää valtavaa liikennemäärää parantamalla sivustosi sijoitusta hakukoneissa.

Hyvin jäsennellyllä hakukoneoptimointikampanjalla voit nostaa sivusi kymmenen suosituimman haun joukkoon ja houkutella onnistuneesti päteviä liidejä sivustollesi.

Tässä aion kattaa SEO-markkinoinnin, sen sisällön ja strategian rakentamisen.

Mikä on SEO-markkinointistrategia?

Monet yleensä olettavat, että avainsanojen upottaminen sisältöösi muodostaa hyvän SEO-strategian.

Se nostaisi heidän sivustonsa tasoa ja lopulta lisäisi heidän myyntiään. Tämä yleinen väärinkäsitys on syy siihen, miksi lähes 90 % Googlen sivuista ei saa yhtään hakutulosta.

Vaikka avainsanat ovat epäilemättä hakukoneoptimoinnin tärkein osa, ne ovat vain osa sitä. Markkinointistrategiasi täydelliseksi optimoimiseksi sinulla on ensin ymmärrettävä hakukoneoptimointi perusteet.

SEO – eli hakukoneoptimointi – on kattotermi, joka kattaa kolme pääaluetta.

• On-sivu SEO
• Sivun ulkopuolinen SEO
• Tekninen SEO

On-Page SEO edellyttää kaiken sisällön optimointia blogeista, bränditarinoista tuotekuvauksiin.

Sivun ulkopuolinen SEO koostuu liikenteen houkuttelemisesta sivustollesi muista verkoista käänteisten linkkien kautta, ja tekninen SEO tekee verkkosivustostasi erittäin nopean ja kauniin.

Kaikki kolme tekijää ovat mukana SEO-markkinointistrategiassasi.

Ne lisäävät bränditietoisuuttasi, houkuttelevat vierailijoita ja muuttavat liidit asiakkaiksi.

Toisin sanoen niillä kaikilla on erityinen rooli, joka ajaa mahdollisuutesi vähitellen Google-hakukanavasta ostoskoriisi.

Miksi sinun pitäisi harjoittaa SEO-markkinointia?

Saatat ihmetellä, miksi pitäisi käydä läpi kaikki vaikeasti voitettavan taistelun valinta, kun he voivat helposti tuottaa liikennettä sosiaalisessa mediassa.

Useimmat noudattavat SEO-strategiaa, koska se houkuttelee 1000 % enemmän liikennettä kuin tavallisesti sosiaalisesta mediasta.  

Jälkimmäinen on epäilemättä "pakollinen" kanava brändimarkkinoinnissa, sillä puolet maailmasta käyttää nykyään sosiaalista mediaa. Mutta vaikka asiakkaat haluavat mieluummin olla yhteydessä brändeihin sosiaalisten verkostojen kautta, he kääntyvät lähes aina Googlen puoleen saadakseen vastauksia tuotetutkimukseen liittyen.

SEO-markkinointistrategian avulla asiakkaan on helppo löytää tuotteesi hakukoneesta.

Jos se ei riitä, SEO tarjoaa viisi suurta etua yritykselle.

1. Se tuo orgaanista liikennettä pienin kustannuksin

Yksi SEO-markkinointistrategian suurimmista eduista on sen tuottama suuri määrä orgaanista liikennettä pienin kustannuksin.

SEO asettaa sivusi paremmuusjärjestykseen tietyn avainsanan mukaan tuodakseen sen esiin hakutuloksissa.

Tämä tarkoittaa, että sivustosi näkyy edelleen pitkään, ja ainoa mainontakulu, joka sinulle aiheutuisi näistä toimista, olisi todennäköisesti asiantuntijapalkkiot.

Vaikka sinulla ei olisikaan ylimääräistä budjettia, voit silti kasvattaa liikennettäsi 100 % pelkästään uudistamalla vanhoja blogejasi. Tämä on yksi syy siihen, että yli 70 % markkinoijista pitää SEO-optimointia parhaana sisältömarkkinointistrategianaan.

2. Se karsii pois yleiset johdot

Yleensä mainoksen näyttämisessä saat suuren määrän näyttökertoja, mutta vain kymmenesosan kävijöistä.

Miksi?

Koska perinteiseen markkinointiin kuuluu yleisön tavoittaminen.

Kaikki eivät välttämättä ole kiinnostuneita tutustumaan sivustoosi.

SEO-markkinointistrategiassa asia on päinvastoin.

Luo sisältöä, jota kohdemarkkinasi etsii, optimoi sivusi niin, että heidän on helppo ottaa sinuun yhteyttä, ja anna yleisösi tavoittaa sinut.

Tämän seurauksena vain ne, jotka etsivät aktiivisesti tiettyä tuotetta, vierailevat sivustollasi. 

Tämä toiminto vähentää useimpia yleisiä vierailijoita ja jättää sinulle luettelon pätevistä liideistä, jotka häikäisevät heidät sivustosi suunnittelulla, sisällöllä ja tuotteilla. 

3. Se lisää brändin näkyvyyttä

Oikein tehty SEO-markkinointistrategia voi lisätä brändin näkyvyyttä huomattavasti.

Muistatko, sanoin aiemmin, että ihmiset usein etsivät tuotearvosteluja Googlesta ennen tuotteen ostamista? Asiakkaat käyttävät keskimäärin kuukauden ostopäätökseen.

Ellei joku ole impulssiostaja, loput googlettavat tuotteita hellittämättä, lukevat arvosteluja ja blogeja, selailevat aiheeseen liittyviä tuotteita ja vertailevat hintoja, kunnes ovat tyytyväisiä valintaansa.

Tutkimuksen aikana mikä tahansa tuotteeseesi liittyvä sivu, oli se sitten blogi tai tuotekuvaus, ilmestyy useita kertoja ja kasvattaa brändisi kattavuutta.

 4. Se parantaa käyttökokemusta

Käyttäjäkokemus vaikuttaa suoraan myyntiisi.

Jos sivustoasi ei ole optimoitu kohdemarkkinoillesi, kävijälläsi on vaikeuksia navigoida siellä ja siirtyä kilpailijasi verkkosivustoille. Jos he eivät ole vaikuttuneita tuotekuvastasi, heillä ei kestä hetkeäkään poistua sivultasi.

Jos sivustosi latautuminen kestää kauan, he hylkäävät sen nopeasti. 

Ymmärrät pointtini.

SEO-markkinointistrategia ei ainoastaan ​​tuota liikennettä, vaan myös vähentää poistumisprosenttiasi parantamalla käyttökokemusta. 

SEO-asiantuntijat työskentelevät pääasiassa kehittäjien kanssa ja suunnittelevat asetteluja houkutellakseen erityisesti kohdemarkkinoitasi. 

5. Se vahvistaa sivuston uskottavuutta

Aina kun joku kirjoittaa kyselyn, Google lähettää sen indeksointirobotille tuomaan esiin avainsanaa vastaavat sivustot. 

Koska tuhansilla sivuilla julkaistaan ​​toistuvaa sisältöä, Google noudattaa tarkistuslistaa päättääkseen, mikä sivusto on tarpeeksi hyvä ollakseen kärjessä. Tämä tarkistuslista varmistaa, että huipputuloksiin saavuttanut sisältö on relevanttia ja lähde luotettava.

SEO-markkinointi vahvistaa sivustosi uskottavuutta optimoimalla sisältöäsi ja luomalla käänteisiä linkkejä.

Ensimmäinen saa verkkosivustosi näyttämään vierailijoille luotettavammalta, kun taas toinen varmistaa, että se läpäisee Googlen tarkastuksen ja saavuttaa ensimmäisen sivun.

Kuinka luoda SEO-markkinointistrategia

SEO-markkinointistrategia koostuu yhdistelmästä taitoja, kokeita ja maalaisjärkeä.

Jokainen yritys vaatii erilaista lähestymistapaa, ja asiantuntijat räätälöivät sen usein tarkoitukseensa sopivaksi.

Mutta on viisi perusvaihetta, joita jokainen SEO-asiantuntija noudattaa liiketoiminta-alueesta riippumatta.  

1. Avainsana Research

SEO-strategian ensimmäinen askel on löytää suuren kysynnän ja vähäisen volyymin pitkähäntäiset avainsanat.  

Useimmat yleiset lauseet ovat liian kylläisiä ja vaikeita kohdistaa. Jos valitset yleisen sivuston, Google todennäköisesti valitsee suositun sivuston sinun sijaansi sisällön laadusta riippumatta.

Pitkähäntäiset avainsanat tarjoavat paremmat mahdollisuudet saada sivusi näkymään parhaiden hakutulosten joukossa. Lisäksi niillä on suhteellisen 5 % korkeampi napsautussuhde.

Voit löytää trendaavia avainsanoja joko Google Analyticsin avulla tai ostaa tutkimustyökalun.

Ahrefs Keyword Explorer on yksi parhaista SEO-työkaluista avainsanaideoiden luomiseen. Se tarjoaa SEO-mittareita, jakaa luettelon aiheeseen liittyvistä lausekkeista ja näyttää parhaat kilpailijat.

Suosittelen käyttämään 7 päivän kokeiluversiota ohjelmiston tutkimiseksi.

2. Kilpailuanalyysi

Toinen paras ja ovelin tapa löytää trendaavia avainsanoja on analysoida menestyneitä kilpailijoitasi. Ajatuksena on vakoilla heidän toimintaansa ja selvittää, miten he pärjäävät kilpailijoitaan paremmin . Tämä auttaa sinua luomaan vastastrategian kilpailijasi voittamiseksi .

Ironista, tiedän, mutta temppu toimii koko ajan. 

Onneksi et tarvitse teknisiä taitoja kilpailuanalyysin tekemiseen. Voit yksinkertaisesti ostaa työkalun työhön. Tässä on yksi, jota tulet ehdottomasti rakastamaan. 

SpyFu on kilpailija-analyysityökalu, joka tuottaa kilpailijasi SEO- ja PPC-tiedot.

Voit selvittää, mitä avainsanoja he käyttävät, kuinka monet ovat kaupallisia ilmauksia, kuinka paljon ne tuottavat ja ketä vastaan ​​he kilpailevat.

Se jakaa kattavan raportin kilpailijoiden toiminnasta.

3. Sisältöoptimointi

Kun olet varma, mihin avainsanoihin haluat kohdistaa, on nyt aika optimoida sisältösi. 

Sisällön optimointi koostuu sarjasta toimia, joilla sisällöstäsi tehdään relevanttia, luettavaa ja vakuuttavaa.

Yleensä siihen liittyy avainsanoja upottamalla sivusi paremmuusjärjestykseen. Luo houkuttelevia otsikoita ja toimintakehotuksia houkutellaksesi yleisösi sivustoosi. Etsi tarinankerrontaa ja visuaalisesti houkuttelevia kuvia vierailijoidesi koukkuun.

Helppolukuisen sisällön ja linkkien käyttäminen pitääksesi vierailijat sivustollasi. Ja paljon enemmän.

Jos haluat apua WordPressin hakukoneoptimoinnissa, voit asentaa Yoast SEO -laajennuksen.

Yoast SEO jakaa vaiheittaiset ohjeet sisällön optimointiin ja luettavuuspisteiden parantamiseen.

Se on laajalti suosittu WordPress-laajennus ja tarjoaa hyödyllisiä ominaisuuksia, joiden avulla voit parantaa sijoitustasi.

4. Sivustojen tarkastus

Verkkosivustosi antaa vierailijoille ensimmäisen ja joskus viimeisen vaikutelman brändistäsi. Jos sitä ei ole täysin optimoitu, se voi vaikuttaa negatiivisesti liikenteeseen tarjoamalla huonon käyttökokemuksen.

Sivuston auditointi selvittää, kuinka käyttäjäystävällinen verkkosivustosi on.

Se skannaa sivut nähdäkseen, kuinka hyvin sivustosi toimii, ja tunnistaa ongelmat, jotka saattavat vaatia välitöntä huomiota.

Voit palkata SEO-asiantuntijan auditointiin tai käyttää mitä tahansa kolmannen osapuolen työkalua, kuten SEMrush.

SEMrush on analyyttinen työkalu, joka tarjoaa perusteellisen tarkastusraportin.

SEMrushin avulla voit havaita rikkinäiset linkit, arvioida sivustosi nopeutta, tarkistaa sivusi rakenteen ja varmistaa sisältösi laadun. 

5. Backlinks

Off-Page SEO – tai käänteisten linkkien luominen – on strategiasi viimeinen vaihe. Sen avulla voit laajentaa kattavuuttasi, ohjata liikennettä muilta sivustoilta omallesi ja kasvattaa verkkotunnuksesi auktoriteettia. 

On olemassa useita tapoja luoda käänteisiä linkkejä. 

Voit kirjautua sosiaalisiin sivustoihin, kuten Quora, ja jakaa tuotteesi ratkaisuna linkin kanssa.

Voit pyytää vaikuttajia kirjoittamaan sinusta, jolloin saat automaattisesti käänteisen linkin. Tai voit jatkaa vierailijabloggaamista.

Tässä on yksi MonsterInsightsissa löytämäni artikkeli takalinkeistä , joka tarjoaa joitakin oivaltavia vinkkejä.

Kirjoittaja on jakanut runsaasti tutkimisen arvoista tietoa.

(Muuten, jos haluat nähdä elävän esimerkin, edellä mainitsemani artikkeli on juuri luomani käänteinen linkki MonsterInsightsille.)

SEO-markkinointistrategian reaaliaikainen esimerkki

Lush And Brow Supplies on erinomainen esimerkki onnistuneesta SEO-markkinointistrategiasta.

Se on premium-ripsien verkkokauppa, joka sai pandemian aikana tuskin 5.6 % orgaanista liikennettä.

Kun australialainen ripsimerkki huomasi, etteivät heidän kohdennetut avainsanansa tuottaneet paljon liidejä, se palkkasi digitaalisen markkinointitoimiston parantamaan hakukoneoptimointistrategiaansa.

Toimisto teki aluksi avainsanatutkimusta ja havaitsi, että Lushin ja Browin kohdemarkkinamieltymykset olivat muuttuneet, mikä johti vähäiseen kävijämäärään.

Ongelman ratkaisemiseksi he suorittivat kilpailuanalyysin nähdäkseen, mitkä avainsanat olivat trendikkäitä, ja vaihtoivat matalia ilmauksia tietyillä hakukyselyillä.

He muuttivat edelleen CTA-suunnittelua, tarkensivat kopiota ja paransivat sivuston kuntoa. Kun sivusto alkoi näyttää vierailijoille, he keskittyivät rakentamaan käänteisiä linkkejä. 

Kuudessa kuukaudessa sivuston sijoitus nousi ylimmälle sivulle, ja Lush- ja Brow Supplies -tuotteiden myynti kasvoi noin. 350 %.

Yhteenveto

SEO-markkinointi on edelleen yksi tehokkaimmista strategioista myynnin luomiseksi.

Se auttaa sinua lisäämään verkkosivustosi näkyvyyttä, tuo lisää liikennettä orgaanisesti ja tarjoaa sinulle mahdollisuuksia saada korkealaatuisia liidejä.

Lähes 70 % suosii SEO-markkinointia PPC-mainosten sijaan Googlen jatkuvasti muuttuvista algoritmeista huolimatta.  

Optimoi strategiasi ja räätälöi se yrityksesi tarpeiden mukaan noudattamalla edellä mainittuja ohjeita. 

Jos tarvitset apua muiden SEO-työkalujen löytämiseen, tutustu tähän artikkeliini parhaista saatavilla olevista WordPress SEO-laajennuksista.