Що таке Splash Page? – Повний посібник

Головна сторінка – це перша сторінка, яка відкривається для перегляду, коли ви відвідуєте певний сайт.

Як правило, воно з’являється як спливаюче вікно, яке ділиться останніми новинами та спонукає вас переглянути їх перед тим, як відвідувати веб-сайт.

Але деякі займають весь екран, вимагаючи дії, щоб дозволити вам перейти на домашню сторінку.

Лише з цієї причини багато хто вважає заставки великою неприємністю для відвідувачів. Проте, я б’юся об заклад, ви знайдете їх трансляцію на кількох популярних сайтах.

Чому ж тоді бренди використовують заставки?

Чому б просто не тримати свою аудиторію в курсі оголошень через їх цільової сторінки?

Чим заставка відрізняється від цільової сторінки?

Тут я розповім усе про сторінки-заставки, щоб допомогти вам отримати від них максимальну користь.

Що таке Splash Page і яке її призначення?

Моє попереднє пояснення сторінок-заставок може здатися неадекватним, але в усіх відношеннях воно влучно підсумовує тему.

Головна сторінка по суті привертає увагу до частини інформації, яку ви хочете висвітлити для своїх відвідувачів.

Можливо, ви щойно запустили новий продукт і хочете представити його своїй аудиторії? Можливо, ти сподіваєшся побудувати свій список адрес електронної пошти і вірю, що стартова сторінка ефективно генеруватиме підписки. Деякі компанії мають юридичні обмеження та потребують підтвердження віку від відвідувачів.

Простіше кажучи, бренди впроваджують заставки для покращення взаємодії з користувачем.

Дозвольте навести вам приклад. Прямо зараз зайдіть у свій браузер і відкрийте сайт Disney. Що ти бачиш?

Disney — це глобальний бренд із філіями по всьому світу. Щоб спростити навігацію, на міжнародному сайті є заставка, яка перенаправляє відвідувачів на відповідні рідні веб-сайти.

Ось ще один приклад, з яким ви часто стикаєтеся. Це стартова сторінка підписки, розроблена M&M для створення свого списку розсилки.

Справа в тому, що ви можете створювати Splash-сторінки з безлічі причин.

Як от;

• Оформлення оголошення.
• Просування товару
• Шукаю підписку на розсилку
• Розмістити застереження
• Або перенаправлення на дочірній сайт

Хоча ви, безсумнівно, можете використати цільову сторінку або стиснуту сторінку для досягнення вищезазначених цілей, сторінка-заставка справляється з цим краще.

як? Я поясню за хвилину. Дозвольте мені спочатку розповісти про різницю між початковою сторінкою, цільовою сторінкою та стиснутою сторінкою, щоб уникнути плутанини.

Цільова сторінка проти Squeeze Page проти Splash Page 

Я пригадую, як одного разу помилково переплутав сторінку Levi's splash зі сторінкою стискання та мав проблеми з маневруванням сайтом.

Не дивно, що я це зробив, оскільки різниця в цільових, стиснутих і завантажувальних сторінках іноді настільки тонка, що всі здаються схожими. Але кожна сторінка має певну мету, і ви повинні мати базове розуміння кожної з них, щоб отримати від них максимальну користь.

З огляду на це припущення, ось огляд цільової сторінки, сторінки для стискання та сторінки-заставки.

Цільова сторінка

Будь-яка сторінка приземлитись на технічно це цільова сторінка. Але якщо бути більш конкретним, цільова сторінка – це загальний термін, який використовується для опису всіх сторінок, призначених для перетворення відвідувачів на потенційних клієнтів.

Хоча ви дійсно можете віднести до категорії цільових сторінок і сторінки для стискання, і сторінки для заставки, окрема цільова сторінка все одно має певні елементи, які відрізняють її від дочірніх компаній.

По-перше, він відображає лише вміст, пов’язаний з одним продуктом чи послугою. Якщо ви продаєте обладнання для риболовлі, на домашній сторінці будуть представлені всі аксесуари для риболовлі, а на цільовій сторінці ви зможете переглянути деталі товару та кошик.

По-друге, він містить очевидний CTA до кошика для покупки.

Коротко Покладіть, цільова сторінка м’яко спонукає вас придбати товар. 

Стиснути сторінку

Стиснута сторінка — це мінімалістична цільова сторінка, єдина мета якої — збирати інформацію від відвідувачів — якщо бути точним, контактну інформацію.

На стиснутій сторінці зазвичай відображається коротке повідомлення, форма та чіткий CTA.

Немає додаткових інструкцій або контенту про стимулювання продажів, який би відволікав увагу аудиторії. Щонайбільше, стиснута сторінка пропонуватиме закритий вміст, щоб переконати потенційних клієнтів надати свої електронні адреси.

Бренди використовують стиснуту сторінку, щоб генерувати кваліфікованих потенційних клієнтів щоб пізніше конвертувати їх через електронні листи.

Головна сторінка

Завантажувальна сторінка має всі характеристики лише стиснутої сторінки, за кількома винятками.

На відміну від стиснутої сторінки, головна сторінка має на меті залучити аудиторію, а не збирати інформацію.

Як правило, він або запитує певну дію, щоб отримати доступ на сайт, або надає певні новини як прелюдію до великої події.

Звісно, ​​на багатьох сторінках-заставках є заклик до підписки електронною поштою, на який жодна розсудлива людина не натисне під час свого першого відвідування, але не можна скидати з рахунків силу тонкого маркетингу.

Завдання сторінок-заставок — генерувати очікування, щоб зацікавити людей. Якщо в процесі ви наберете передплатників, тим краще!

Приклади трьох сторінок

Щоб розвіяти будь-яку затяжну плутанину, я подумав навести вам кілька прикладів у реальному часі, щоб визначити різницю між цими трьома.

Пам’ятаючи про це, я відвідав сайт компанії з маркетингових технологій під назвою Wishpond.

Незабаром після того, як я ввів URL-адресу сайту, з’явилася сторінка-заставка, яка переконала мене перевірити їхні послуги.

Якби мені було цікаво, я б натиснув на Розпочати CTA. Але оскільки я не був, я, природно, відхилив пропозицію.

Відразу ж з’явилася домашня сторінка, на якій було представлено кілька продуктів Wishpond. The Детальніше CTA для одного продукту привів мене на цю цільову сторінку.

Нижче наведено сторінку, на яку я натрапив, читаючи його блог. Це не найкращий приклад, але спливаюче вікно є класичною стиснутою сторінкою. Щоб переглянути повноекранну сторінку стиснення, я пропоную переглянути її демонстраційну сторінку.

Три причини додати сторінку-заставку на свій сайт

Насправді сплеск — це не гостра необхідність, а скоріше випадок вибраного маркетингу. Вашої домашньої сторінки достатньо, щоб служити тій же меті.

Взяти, наприклад, Pampers.

Відомий дитячий бренд чудово справляється без заставки.

Тим не менш, ви повинні додати сторінку-заставку на свій сайт. чому

Тому що конкуренція з кожним днем ​​стає надзвичайно жорсткою. Щоб виділитися, ви повинні використовувати всі доступні ресурси, щоб привернути увагу цільового ринку. Splash — це один із багатьох важелів, якими ви можете скористатися, щоб перетворити своїх потенційних клієнтів на кваліфікованих потенційних клієнтів.

Якщо ви все ще не впевнені, дозвольте мені назвати три причини, чому варто опублікувати заставку.

1. Головна сторінка збільшує контакти клієнтів

Потенційний клієнт кілька разів зв’язується з вашими брендами, щоб створити достатню довіру, щоб купити ваші продукти та послуги. Ці точки контакту традиційно називають точками взаємодії з клієнтами.

Гуру маркетингу вважають, що потенційний клієнт зазвичай переглядає повідомлення вашого бренду сім разів, щоб прийняти рішення про покупку товарів.

Це означає, що чим більше точок дотику ви створите, тим кращі ваші шанси перетворення потенційних клієнтів на платних клієнтів. Додавання початкової сторінки збільшить кількість точок дотику.

2. Сторінка-заставка привертає увагу відвідувачів

Людям потрібно лише 8 секунд, щоб переглянути ваш сайт і перейти на інший. У такі критичні моменти спливаюча сторінка-заставка може негайно привернути увагу потенційного клієнта.

Майже 76% магазинів відображають спливаючі вікна для залучення потенційних клієнтів. BitNinja збільшив кількість своїх підписок на 65%, просто додавши заставку на свій сайт.

У середньому ви можете збільшити конверсію до 3%, опублікувавши спливаючу сторінку-заставку з привітанням.

3. Сторінка-заставка покращує взаємодію з користувачем

Ви пам’ятаєте приклад Disney, який я навів раніше? Представивши опцію розташування, Disney спростив навігацію для аудиторії, що зрештою задовольнило користувачів.

Сторінки-заставки призначені для покращення взаємодії з користувачем. Компанії з маркетинговим підходом, орієнтованим на клієнта, працюють на 60% краще, ніж їхні конкуренти.

Це одна з причин, чому спливаюче вікно працює надзвичайно на вашу користь.

Якщо ви шукаєте найкращий конструктор початкових сторінок, LeadPages буде вашим найкращим вибором. Я б рекомендував це тим, хто має невеликі технічні знання або взагалі не має.

винос 

Тепер, коли ви зібрали загальне уявлення про заставку, я залишаю вам три перевірені поради щодо створення копії заставки.

• Скористайтеся кнопкою творча графіка щоб привернути увагу. Людей приваблюють візуально привабливі зображення.
• Додайте сильні слова, щоб вплинути на відвідувачів. Сильні слова викликають емоції потенційного клієнта.
• Згадайте чіткий CTA. Прості CTA не залишають сумнівів у ваших намірах.

Пам’ятайте про них, коли наступного разу створюватимете копію початкової сторінки. Щасти!