Огляд Moz: наші місяці тестування показують, чи воно того варте

Можна подумати, що вибрати правильний інструмент SEO буде просто, особливо з 91% маркетологів звітність про позитивну рентабельність інвестицій.

Це не.

Подивіться на варіанти:

Ahrefs бере 129 доларів на місяць, SEMrush – 140 доларів на місяць, а Moz – 99 доларів на місяць.

Кожен обіцяє стати вашим рятівником від SEO, і кожен робить вибір більш важким, ніж мав би бути.

Тому я вирішив спробувати Moz.

Не просто ще один поверхневий огляд, а глибоке занурення в їх основну обіцянку «спрощених робочих процесів SEO».

Я хотів відповісти на два питання:

1. Чи можуть їхні знання на основі ШІ допомогти вам краще зрозуміти свою аудиторію?
2. І чи їхній понад 20-річний досвід перетворюється на реальну цінність бізнесу?

У цьому огляді я розповім, чим саме відрізняється Moz, де він не відповідає вимогам, а головне — чи вартий він ваших грошей.

Що таке Moz?

Moz Pro це платформа, яка допомагає маркетологам отримувати більше трафіку від Google, не занурюючись у складність SEO.

Перш ніж зануритися глибше, ви повинні знати, що Moz — це не просто один інструмент.

Вони пропонують три різні продукти:

1. Moz Pro для комплексного SEO
2. Moz Local для керування видимістю місцевого бізнесу
3. І STAT для відстеження SERP на рівні підприємства.

Кожен має свою структуру ціноутворення. Вони також підтримують набір безкоштовних інструментів. Але в цьому огляді ми зосереджуємося на їхньому флагманському продукті: Moz Pro.

Замість того, щоб додавати ще більше складності, Moz Pro зосереджується на її видаленні. Ви чітко бачите цю філософію в їхньому інструменті дослідження ключових слів.

Поки інші платформи бомбардують вас усіма можливими показниками, Moz показує лише три речі:

• обсяг пошуку
• трудність
• і потенційний охоплення.

Потім їх штучний інтелект групує ключові слова за метою пошуку, перетворюючи години ручної роботи на хвилини.

Те саме мислення формує їхній аналіз сайту. Замість того, щоб кидати собі на коліна 100-сторінковий звіт про аудит, ви отримуєте пріоритетний список того, що потрібно виправити в першу чергу.

Я помітив закономірність успішних компаній: вони вирішують не просто технічні проблеми – вони вирішують людські.

Технічною проблемою SEO є отримання рейтингу в Google. Але його людська проблема полягає в тому, що він відчуває себе приголомшеним і не знає, що робити далі.

Моз це розуміє.

Ось тут і з’являється їхній штучний інтелект — не як модне слово, а як справжнє рішення для боротьби з перевантаженням інформацією.

Коли ви дивитесь на список ключових слів, він не просто говорить вам, що люди шукають – він говорить вам, чому вони шукають.

Хочете знати, чи хочуть люди, які шукають «кавові машини», купити або полагодити?

Тепер ви знаєте. Це те розуміння, яке формує стратегію контенту.

Ставка Moz на простоту узгоджується з тим, як працюють люди: нам не потрібно більше інформації – нам потрібні кращі способи використання інформації, яку ми маємо.

Що нам подобається в Moz

• Вони досягли когнітивної простоти. Ви отримуєте обмежені показники, важливі для прийняття рішень.
• Їх AI групує ключові слова за наміром користувача, а не лише за обсягом. Це економить години ручного аналізу, намагаючись здогадатися, чому люди шукають.
• Показник авторитетності бренду свідчить про справжній інтелект – вони розуміють, що тепер Google більше дбає про силу бренду, ніж про технічну досконалість.
• On-Page Grader надає вам дієві виправлення, а не просто нескінченний список проблем. Кожна пропозиція має чіткий рівень пріоритету.
• Звіти зосереджені на аналізі дампів даних. Ви отримуєте візуалізації, які допомагають помітити закономірності.

Де ми бажаємо, щоб Moz став кращим

• Обмеження сканування 3,000 сторінок здається обмеженим для великих сайтів. Так, ви можете оновити, але за замовчуванням він має бути вищим.
• Індекс посилань оновлюється кожні 3 дні, тоді як конкуренти роблять це щодня. Ця затримка може мати значення під час кампанії, яка залежить від часу.
• Окремі локальні інструменти SEO створюють непотрібне тертя. Інтеграція з основним пакетом була б більш доцільною.

Початок роботи з Moz (Pro)

Moz розробив свою адаптацію, щоб будь-кому було легко почати якомога швидше.

Натисніть на посилання щоб активувати 30-денну безкоштовну пробну версію Moz Pro.

Ви повинні потрапити на цю сторінку:

Звідти,

1. Виберіть стандартний ($99/місяць) або середній ($179/місяць)

2. Завершіть налаштування профілю

3. Додайте платіжну інформацію (вони не стягуватимуть плату до закінчення пробного періоду)

Пробна версія дає вам повний доступ до всіх професійних функцій протягом 30 днів, про що ми скоро поговоримо.

Створіть свій обліковий запис Free Moz тут →

Інтерфейс та користувацький досвід

Інтерфейс Moz побудовано навколо чіткого дизайну, багатого пробілами, з лівою бічною панеллю для навігації.

Це не просто естетика – це когнітивне навантаження.

Коли ви намагаєтеся з’ясувати, чому минулого місяця ваш трафік впав на 30%, останнє, що вам потрібно, це переміщатися між трьома вкладеними меню.

Далі йде система контекстної допомоги Moz.

Праворуч на кожній сторінці функцій є кнопка «Як користуватися цією сторінкою». Коли ви дивитеся на профіль посилання й думаєте, що робити далі, допомога доступна одним клацанням миші.

Вони також створили вичерпні навчальні посібники на кожній сторінці функції. Ці підручники розташовані внизу сторінки, подалі від вас, доки вони вам не знадобляться.

Для новачків вони створили спеціальні шляхи адаптації до різних дисциплін SEO – дослідження ключових слів, створення посилань, технічне SEO тощо.

Я бачив, як забагато чудових стратегій SEO загинули через те, що інструменти були надто складними для виконання – це не проблема, яку ви матимете з Moz.

Особливості Moz

Moz Pro пропонує сім основних функцій, які піднімуть вашу SEO гру на новий рівень:

1. Огляд домену
2. Конкурентні дослідження
3. Ключове слово досліджень
4. Link Research
5. On-Page Grader
6. Сканування за вимогою
7. Перевірка рангу

Давайте обговоримо кожен з них детально.

1. Огляд домену

Огляд домену – це як огляд лікаря для вашого веб-сайту. Він показує, чи здоровий ваш сайт чи потребує уваги.

Замість того, щоб занурювати вас у дані, він спочатку відповідає на важливі питання:

1. Чи здоровий ваш сайт?
2. Люди знаходять вас?
3. Хто посилається на вас?
4. Чим ти відомий?

Користуватися ним дуже просто. Введіть URL-адресу, виберіть свій ринок і натисніть «Аналізувати». Ось і все.

Moz негайно використовує ШІ, щоб розповісти вам, про що ваш сайт.

Подумай над цим:

Корисно знати авторитет домену свого сайту (оцінка від 1 до 100). Але знаючи, що вас вважають авторитетом у «домашньому садівництві», а не просто у «садівництві»?

Це золото.

Розумна частина полягає в тому, як вони обробляють відстеження посилань. Moz показує вам, які з них ви отримали та втратили за останні 60 днів. Це як мати звіт про прибутки та збитки для зв’язків вашого веб-сайту.

Мене особливо вразив їхній показник авторитету бренду.

Хоча всі інші все ще одержимі лише зворотними посиланнями, Moz зрозумів дещо важливе: у сучасному SEO сила вашого бренду важлива не менше, ніж ваші технічні налаштування.

Справжня сила приходить від візуалізації даних. Замість того, щоб змушувати вас копатися в електронних таблицях, вони показують вам усе у вигляді чітких графіків.

Ви можете точно побачити, як ваші повноваження змінювалися з часом, що має вирішальне значення для розуміння того, чи працюють ваші зусилля з оптимізації пошукових систем.

2. Конкурсні дослідження

Moz має три функції для проведення надійних конкурентних досліджень:

1. Справжній конкурент говорить вам, проти кого ви змагаєтеся (часто це не той, з ким ви думаєте).
2. Keyword Gap показує вам, що ваші конкуренти оцінюють, а не ви.
3. Найпопулярніший конкуруючий вміст показує, чому певні сторінки випереджають вашу.

Вони зосереджені на тому, що вони називають «Суперництвом» – один бал 1-100, який поєднує авторитет домену, збіги ключових слів і рейтинги.

Це виявляється неймовірно корисним на практиці. В очах Google ви отримуєте чітке уявлення про своїх справжніх конкурентів.

Інтерфейс відображає цей фокус на чіткості. Введіть свій домен, виберіть ринок і натисніть кнопку. Ось і все.

Moz виконує важку роботу, аналізуючи мільйони ключових слів, щоб знайти ваших справжніх конкурентів.

Але справжня сила приходить від того, що відбувається далі.

Коли ви дізнаєтеся, з ким конкуруєте, Moz показує точні ключові слова, за якими вони вас перемагають, і, що важливіше, скільки трафіку ви можете отримати, випереджаючи їх.

Вони називають це «підвищення трафіку», і це, по суті, список пріоритетів для ваших зусиль з оптимізації пошукових систем. Замість того, щоб вгадувати, на які ключові слова націлитися далі, ви можете точно побачити, де є найбільші можливості.

Замість того, щоб просто показувати вам пропущені ключові слова, вони класифікують їх у дієві групи:

• Ключові слова для покращення (де ви близько, але не зовсім там)
• Нові можливості (ключові слова, за якими ви взагалі не оцінюєтеся)
• Переможні ключові слова (там, де ви попереду і вам потрібно відстоювати свою позицію)

Я бачив, як багато компаній витрачали місяці на неправильні ключові слова просто тому, що вони не розуміли, з ким вони конкурують.

Moz елегантно вирішує цю проблему.

3. Дослідження ключових слів

Інструмент дослідження ключових слів Moz допоможе вам знайти та визначити пріоритетність пошукових термінів, які принесуть вам трафік.

Я витратив роки на пошукову оптимізацію, і я помітив, що дослідження ключових слів зазвичай зводиться до трьох запитань:

1. Чи варто орієнтуватися на це ключове слово?
2. Чи можу я оцінити його?
3. Що шукач намагається зробити?

Інтерфейс Keyword Explorer відображає цю простоту. Ви вводите ключове слово або URL-адресу, вибираєте свій ринок і натискаєте аналіз. Ось і все.

Цікаво, що відбувається далі. Moz використовує ШІ для групування ключових слів за призначенням. Це цінніше, ніж може здатися.

Подумайте, хтось шукає «інструменти ШІ».

Вони хочуть купити?

Або дізнатися, як вони працюють?

Намір має більше значення, ніж обсяг пошуку.

Найпотужніша функція навіть не є найочевиднішою. Це те, що вони називають «Дослідження за сайтом».

Замість того, щоб вгадувати, на які ключові слова ви повинні націлитися, ви можете побачити, що саме працює для ваших конкурентів.

Moz робить ще щось непомітне, але важливе:

Він показує лише ті показники, які корелюють із фактичним успіхом у рейтингу. Коли ви дивитесь на ключове слово, ви бачите його оцінку складності, місячний обсяг і звичайний рейтинг кліків.

4. Дослідження посилання

Коли хтось посилається на ваш веб-сайт, він каже Google: «Це варто перевірити». Чим поважніший сайт, який посилається на вас, тим більшу вагу має їхній голос.

Це, по суті, те, що вимірює Domain Authority – яку вагу має голосування сайту.

Ось що важливо для дослідження посилань:

Ваша мета — не просто отримати більше посилань. Це для отримання кращих посилань. А «краще» означає дві речі:

1. більш авторитетні сайти
2. і більш актуальні.

Провідник посилань Moz допоможе вам знайти обидва. Він працює, постійно скануючи Інтернет, використовуючи штучний інтелект під назвою Dotbot, який надає пріоритет цінним сторінкам. Нові посилання відображаються протягом приблизно 3 днів.

Але необроблених даних недостатньо. Ви повинні знати, що з цим робити.

Ось де на допомогу приходять чотири основні інструменти Link Explorer:

1. Вхідні посилання показати вам, хто посилається на вас прямо зараз. Подумайте про це як про свій поточний результат голосування.

2. Зв'язування доменів повідомляє вам, скільки унікальних сайтів голосують за вас. Десять посилань з одного сайту вважаються одним доменом, оскільки Google більше дбає про різноманітність, ніж про обсяг.

3. Текст якоря показує, як люди описують ваш сайт, коли посилаються на вас. Це важливо, оскільки це говорить Google, чим ви відомі.

4. Топ сторінки визначає, які з ваших сторінок привертають найцінніші посилання. Це ваші зіркові виконавці.

Геній у тому, як він обробляє спам. Замість того, щоб просто позначати «погані» сайти, Moz розглядає 27 різних сигналів, наприклад, чи є на сайті справжня контактна інформація, чи він використовує підозрілі доменні імена.

Високий рейтинг спаму не означає автоматично «погано». Це означає «розслідувати далі».

Подібно до того, як ви не відразу довіряєте комусь лише тому, що вони одягнені в костюм, ви не повинні одразу ставити недовіру сайту лише через те, що він має якісь сигнали спаму.

Справжню силу отримує порівняння профілів посилань. Ви можете поставити свій сайт поруч із п’ятьма конкурентами й побачити, де саме ви відстаєте чи випереджаєте.

Ключ до ефективного використання Link Explorer полягає в тому, щоб зосередитися на доменах, які важливі у вашому просторі. Не женіться за всіма можливими посиланнями. Переслідуйте тих, хто може рухати голку.

5. On-Page Grader

On-Page Grader — це спосіб Moz сказати вам, чи матиме ваша сторінка сенс для Google і людей. Не складно, а з простою оцінкою зі 100.

Я завжди вважав, що більшість інструментів SEO роблять прості речі надмірно складними. Вони закидають вас нескінченними показниками, не кажучи, що має значення.

Moz використовує інший підхід.

On-Page Grader переглядає 27 конкретних речей про вашу сторінку та повідомляє вам, що працює, а що ні.

Користуватися ним просто:

1. Введіть URL-адресу сторінки
2. Введіть ключове слово, за яким ви хочете отримати рейтинг
3. Натисніть Аналіз

Це воно.

Його відмінність полягає в тому, як він подає інформацію. Він розбиває кожну проблему на три категорії: речі, які шкодять вашому рахунку, речі, які допомагають вашим оцінкам, і потенційні покращення.

Геніальність у розстановці пріоритетів.

Критичні проблеми отримують a червоний знак оклику.

Отримати важливі, але нетермінові питання жовтий один.

Приємно мати покращення отримати a синій інформаційна підказка.

І речі, які ви робите правильно, отримують зелений Галочка.

Кожна проблема супроводжується простим англійським поясненням того, чому це важливо та як це виправити.

Я підтримую той факт, що великі речі стаються, коли ви запускаєте його також на сторінках ваших конкурентів.

Перегляд того, як вони оптимізують (або не оптимізують) свій вміст, може виявити можливості, які ви могли пропустити.

Варто зазначити, що хоча він дає чіткі пропозиції, ви не повинні сліпо їх дотримуватися. Кожен веб-сайт відрізняється. Те, що підходить для сторінки продукту електронної комерції, може не працювати для публікації в блозі.

Використовуйте пропозиції як орієнтири, а не як євангелію.

6. Сканування за вимогою

Сканування за запитом показує вам усе, що не так із SEO вашого веб-сайту, приблизно за 15 хвилин.

Технічне оптимізацію пошукових систем (SEO) — це пошук проблем до того, як вони стануть катастрофою.

Я навчився цьому важко.

Багато років тому мій сайт раптово впав у рейтингу. Виявилося, що мій друг-розробник випадково додав теги без індексування на наші головні сторінки. Повзання впіймало б це за лічені хвилини.

Ось як працює сканування на вимогу Moz Pro:

Ви даєте йому URL-адресу, і він діє як Google, відвідуючи кожну сторінку, яку може знайти. Але замість того, щоб ранжувати ваші сторінки, він шукає проблеми.

Веб-сканер (вони називають його Rogerbot) відвідує до 3,000 сторінок вашого сайту.

Він не просто перераховує проблеми – він визначає їх пріоритетність. Критичні питання отримують червону позначку. Важливі, але не термінові, отримують жовтий колір. Милі синіють.

Одна тонка, але важлива особливість:

Коли сканування завершиться, ви отримаєте електронний лист. Це означає, що ви можете розпочати сканування, піти зробити щось інше та повернутися, коли все буде готове.

Якщо ви працюєте з великими сайтами, вам варто знати про функцію кампанії. Він дозволяє сканувати понад 3,000 сторінок і запускає щотижневі перевірки.

Подумайте про це як про перехід від щорічних оглядів до фітнес-трекера.

Параметри експорту даних є вичерпними, але я не буду перераховувати тут усі поля, оскільки це втратить суть.

Важливо те, що ви можете отримати саме ті дані, які вам потрібні, у форматі, з яким легко працювати.

7. Перевірка рангу

Одна з найскладніших речей у SEO – це знати, чи працює робота.

Ось що важливо для відстеження рейтингу:

Ви повинні знати три речі:

1. Яке ваше місце зараз
2. Як це змінилося з часом
3. Як ви порівнюєтеся з конкурентами

Геніальність Moz's Rank Checker полягає в тому, як він обробляє всі три, не змушуючи вас думати про те, як це працює.

Введіть ключове слово та URL-адресу, виберіть пошукову систему та місце розташування та натисніть «Пошук». Ось і все.

Результатом є рейтинг цієї URL-адреси для цього ключового слова в результатах пошуку, місячний обсяг і складність.

Якщо ви хочете побачити, як все змінюється з часом, просто натисніть «Оновити». Ви отримуєте одне оновлення для кожного ключового слова на день – цього достатньо для більшості цілей.

Перегляд історії показує вам тенденції за рік.

Ви можете перевірити як окрему сторінку, так і весь домен. Перевірка домену повідомляє вам, чи якась сторінка вашого сайту відповідає цьому терміну – навіть ті, про які ви, можливо, забули.

Завдяки інструменту перевірки рейтингів Moz я знайшов сторінки з рейтингом цінних термінів, про які я навіть не знав.

Безкоштовні інструменти SEO від Moz

Безкоштовні інструменти Moz для оптимізації пошукових систем допомагають вам вимірювати ефективність веб-сайту способами, про які Google не повідомляє вам безпосередньо.

Дозвольте мені розповісти про кожен інструмент і про те, що в них важливо.

Авторитет бренду

Це найцікавіший безкоштовний інструмент, який пропонує Moz.

Він вимірює те, що турбує Google, але не вимірює кількісно: наскільки люди довіряють вашому бренду.

Я досить давно займаюся пошуковою системою, щоб знати, що сила бренду часто важливіша за технічну досконалість.

Один засновник, якого я знаю, витратив місяці на оптимізацію мета-тегів свого сайту, тоді як його конкурент зосереджувався на тому, щоб його згадували всюди.

Вгадайте, хто отримав кращий рейтинг?

Той, кого впізнали люди.

Це важливо, оскільки робота Google полягає не лише в пошуку релевантних сторінок, а й у моделюванні того, як люди думають про бренди.

Коли ви вводите «яблуко», ви очікуєте побачити комп’ютери, а не фрукти. Це сила бренду на роботі.

Ключове слово Explorer

ПРИМІТКА. Це частина набору інструментів Moz Pro.

Це показує ваш намір, а не лише гучність. Багато інструментів можуть визначити, скільки людей шукають «інструменти ШІ».

Але знати, чи хочуть вони купити один чи дізнатися, як вони працюють?

Це те, що важливо для вашого бізнесу.

Провідник посилань

ПРИМІТКА. Це частина набору інструментів Moz Pro.

Ви вже знаєте, що більше посилань не завжди означає краще. Важливо отримувати посилання з сайтів, які мають вплив у вашій конкретній галузі.

Link Explorer допоможе вам їх знайти.

Безкоштовне конкурентне дослідження

ПРИМІТКА. Це частина набору інструментів Moz Pro.

Справжня цінність конкурентного дослідження полягає не в тому, щоб побачити, хто є вашими конкурентами, а в тому, щоб зрозуміти, чому вони вас перемагають.

Цей безкоштовний інструмент допоможе вам побачити розрив між тим, де ви є, і тим, де вам потрібно бути.

MozBar

Це, мабуть, найбільш корисний інструмент (він же розширення Chrome). Він показує вам показники SEO прямо під час перегляду.

Коли ви миттєво бачите авторитет кожного сайту, який відвідуєте, ви починаєте розуміти, що цінує Google.

Моя онлайн-присутність

Він зосереджений на локальному SEO та відкриває дещо цікаве: у локальному пошуку узгодженість важливіша за оптимізацію.

Важливіше, щоб ваша адреса була вказано однаково в Інтернеті, ніж ідеально оптимізовані теги заголовка.

Безкоштовний аналіз домену

Замість того, щоб показувати вам усі можливі показники, він зосереджується на тих, які корелюють із фактичним успіхом у рейтингу.

Це рідко зустрічається в інструментах SEO, які зазвичай страждають від того, що я називаю помилкою «більше — це більше».

MozCast

Можливо, найбільш унікальний інструмент у сфері SEO. Він відстежує щоденні зміни в результатах Google. Показати вам, як часто відбуваються зміни в Google, дуже важливо.

Ціни Moz

Найменший рівень (він же Moz Local) починається від 14 доларів США на місяць. Це для місцевих підприємств. Якщо ви керуєте піцерією чи стоматологічним кабінетом, це, мабуть, те, що вам потрібно.

Він вирішує такі нудні, але важливі речі, як-от перевірка правильності вашої адреси всюди в Інтернеті. Помилитися це все одно, що мати на своєму телефоні неправильний номер телефону бізнес картка.

Крім того, є рівень 99 доларів США на місяць (він же Moz Pro). Це для компаній, які живуть і вмирають трафіком свого веб-сайту. Ви отримуєте 30-денну безкоштовну пробну версію Moz Pro.

Рівень 720 доларів США на місяць (Moz STAT) показує щось захоплююче про пошукову оптимізацію для підприємств: великим компаніям не просто потрібно більше однакових інструментів – їм потрібні принципово різні.

У такому масштабі ви щоденно відстежуєте тисячі ключових слів, оскільки зміна рейтингу на 1% може означати дохід у 100,000 XNUMX доларів США.

Якщо у вас є фізичне місцезнаходження, почніть з місцевого ($14). Якщо ви покладаєтеся на веб-трафік, почніть із Pro ($99). Якщо ви відстежуєте тисячі ключових слів або потребуєте доступу до API, тоді зверніть увагу на Enterprise ($720).

Створіть свій обліковий запис Free Moz тут →

Що я насправді думаю про Moz?

Більшість невдач SEO, які я бачив, були не через брак інформації. За аналізом вони були від паралічу. Команди витратили стільки часу на збір даних, що вони так і не встигли вжити заходів.

Moz допомагає вам менше думати і більше діяти.

Отже, ось кому варто користуватися Moz:

Якщо ви малий бізнес або стартап, якому потрібне SEO, щоб працювати без повної зайнятості, придбайте Moz Pro ($99/місяць).

Статистика на основі штучного інтелекту та спрощені робочі процеси заощадять вам години ламати голову над показниками.

Якщо ви керуєте місцевим бізнесом, наприклад рестораном або стоматологічною практикою, достатньо Moz Local (14 доларів США на місяць).

Якщо ви відстежуєте тисячі ключових слів і вам потрібна серйозна потужність, STAT ($720/місяць) має сенс. У такому масштабі навіть невеликі зміни в рейтингу можуть означати великі гроші.

Але Moz не для всіх.

Не використовуйте Moz, якщо ви той тип, якому потрібно бачити всі можливі показники. Вам можуть краще підійти такі інструменти, як Ahrefs або Semrush. Вони показують тобі все; Моз навмисно цього не робить.