Стратегія контент-маркетингу для початківців – повний посібник

Ми всі чуємо «Вміст — головний».

Ви коли-небудь відчували, що це так?

Ви коли-небудь замислювалися над тим, чому всі кажуть, що контент – це все?

Тому що все, що ви створюєте та ділитеся, є вмістом. Ви повинні написати чудову історію, яка може продавати.

Вміст може бути у формі письмових слів, аудіо чи відео. Наприклад, блоги, книги, публікації в соціальних мережах, відео та подкасти. Тип вмісту залежить від каналу та цільову аудиторію.

Сьогодні зі збільшенням бази користувачів в Інтернеті бренди стали більш схильними до створення контенту для цифрових платформ. Наприклад, Facebook, Instagram, YouTube, Twitter тощо.

Але як вони вибирають канали?

Як вони знають, де їхня аудиторія?

Який тип контенту буде продаватися більше?

Якщо вам потрібен ефективний і дієвий посібник із контент-маркетингу стратегія для вашого бренду, читайте!

Що таке контент-маркетинг?

Контент-маркетинг означає підготовку плану для створення та розповсюдження контенту різними каналами.

Це допоможе вам створити потрібний вміст і охопити потрібну аудиторію в потрібний час і в потрібному місці.

Що ви отримуєте, коли створюєте контент на основі інтересів вашої аудиторії?

• Збільшення залучення
• Впізнаваність бренду
• Збільшення продажів
• Більший дохід і прибуток
• Завоювати лояльність клієнтів
• Створіть добру волю бренду

Отже, замість того, щоб вибирати будь-який канал і публікувати будь-який тип контенту, розробіть стратегію контент-маркетингу. Це допоможе заощадити час, гроші та обслуговування клієнтів.

Типи вмісту з прикладами

1. Текст

Свідомо чи несвідомо, ми використовуємо його всюди. Від цього не можна піти, і це не можна ігнорувати.

Будь то на веб-сайті, YouTube, платформах соціальних мереж, оголошеннях, банерах, брошурах тощо, текст відіграє важливу роль у спілкуванні.

Є багато типів вмісту, де текст використовується для залучення та залучення аудиторії.

Деякі з них такі:

• Блоги
• Електронні книги
• Приклади з практики
• Відгуки
• статті
• Листи
• Інформаційні бюлетені
• Цільові сторінки

2. Відео

Відповідно до Опитування G2,

• 60% компаній залучають користувачів за допомогою відеомаркетингу.
• 84% маркетологів бачать покращення залучення потенційних клієнтів.
• 93% маркетологів погоджуються включити відеомаркетинг як невід’ємну частину будь-якої маркетингової стратегії.

За допомогою цієї статистики ви можете оцінити важливість відеовмісту.

Людям подобається дивитися відео. The живі чати, навчальні посібники, DIY, поради, демонстрації, вебінари, події, інтерв’ю тощо приваблюють глядачів.

Про порада - Людський мозок запам'ятовує зображення краще, ніж текст.

Відповідно до Рахунок, це три причини, щоб розглянути відеомаркетинг:

• Мозок обробляє зображення на 60 тисяч швидше, ніж текст.
• Запам'ятовується надовго.
• Викликає емоції.

Приклад - Студія «Мінтра»., де Myntra співпрацює з творцями та проводить Myntra Live. Творці використовують продукцію Myntra та дають модні поради в прямому ефірі. Це більше переконує глядачів купувати продукт, коли вони бачать, що ним користуються їхні улюблені творці.

3. Аудіо

Аудіовміст також має окрему базу шанувальників.

Подкаст — це форма аудіоконтенту, яку багато хто з нас любить слухати. Я навіть слухаю деякі подкасти, які допоможуть мені професійно.

Крім того, деякі подкасти, які я слухаю, щоб відновити пам’ять, як-от розповіді, серіали тощо. Я закриваю очі й починаю уявляти сюжетні сцени в своїй голові. Цей досвід сам по собі є дуже унікальним і прекрасним.

Отже, бренди також створюють аудіоконтент, щоб охопити користувачів, яким подобається аудіо.

Приклад - Подкаст The Times of India на Spotify. Вони обговорюють одну тему та обговорюють її з гостями. Хто цікавиться політикою та іншими відвертими історіями, слідкуйте за подкастом.

4. Зображення

Як я вже сказав про відео, те саме стосується зображень. Більше, ніж читання тексту, людям подобаються зображення та графіка.

Вони запам'ятовують надовго, що неможливо в текстовому контенті.

Незважаючи на це, я не рекомендую вам завжди вибирати графіку. Тип вмісту залежить від цільової ніші та бізнесу, яким ви займаєтесь.

Наприклад, що, якщо Tommy Hilfiger рекламує сорочку таким чином:

«Темно-синя приталена повсякденна сорочка з преміальною тканиною та тонкою обробкою. Геометричний принт із мандариновим коміром, закоченими рукавами, планкою на ґудзиках і вигнутим краєм».

Ви купите його?

Або що, якби вони це просували таким чином?

Я впевнений, що ви подумаєте про покупку, подивившись це зображення.

Тому завжди думайте про те, як краще спілкуватися зі своєю аудиторією.

Деякі з типів вмісту зображень є

1. інфографіка
2. Зображення в соціальних мережах
3. Рекламні банери
4. Памфлети
5. Білборди

5. Метавсесвіт

Модне слово ери, Метавсесвіт.

Як я можу забути нову еру створення контенту!

Так, доставка контенту зміниться.

Метавсесвіт — це віртуальний простір, де ви можете взаємодіяти з людьми віртуально, як у реальному світі.

Бренд може покращити взаємодію зі своїми клієнтами, що змінить весь досвід. Ви можете доторкнутися та відчути об’єкт у цьому віртуальному світі.

Згідно Forbes, Метавсесвіт назавжди змінить весь світ створення контенту.

Дозвольте навести приклад.

Fortnite — онлайн-гра, створена Epic Games. Вони організували внутрішню гру концерт Маршмелло.

Вгадай що!

Живий концерт відвідало 10.7 мільйонів гравців. Фігурка тільки в грі. Його також транслювали на інших платформах, як-от YouTube.

Стратегія контент-маркетингу для початківців

1. Об’єктивна

Вашим першим кроком має бути знання мети.

Подумайте, чому ви хочете створити певний тип контенту.

Цілі можуть бути такими:

• Більше відвідуваності веб-сайту
• Збільшення продажів і потенційних клієнтів
• Впізнаваність бренду
• просування по службі
• Розгляд бренду
• Сповіщення

Ціль керує вашим процесом створення ідей щодо вмісту. Це також допомагає в успішному створенні контенту, який підвищує залученість.

2. Мета

Потім йде постановка цілей.

Багато людей плутають цілі та завдання.

Мета є ширшим терміном.

Ціль означає встановлення конкретної мети.

Наприклад, якщо ваша мета — збільшити відвідуваність веб-сайту, то метою має бути 10 тисяч відвідувачів щомісяця.

Я згадав лише 10 тисяч, наприклад. Ви повинні вирішити, скільки трафіку ви хочете щомісяця.

Пам’ятайте, що досягається лише конкретна ціль. Не ставте собі розпливчасту мету.

3. Дослідження

Після того, як ви поставили цілі та цілі, тепер переходьте до дослідження.

Дослідіть, яка платформа найкраще підходить для вашого бізнесу на основі поставлених цілей.

Я бачив, як бренди сліпо діляться контентом у Facebook та Instagram. Тому що на цих платформах більше користувачів.

Так, це дійсно популярні платформи.

Але перш ніж публікувати контент, ви повинні знати, чи присутня там ваша аудиторія чи ні.

Кожна платформа призначена для певних людей.

Ось короткий огляд різних платформ:

Існує чотири способи дослідження.

• Конкурент – Знайдіть, де ваші конкуренти надають вміст. Перевірте їхні публікації та рівень залучення в різних типах вмісту, як-от оцінки "подобається", поширення та коментарі.
• Первинне дослідження – Проведіть дослідження, провівши опитування.
• Вторинне дослідження – Перегляньте Інтернет і прочитайте вже опубліковані дослідницькі статті.
• Інструменти - Використовуйте такі інструменти, як SemRush, BuzzSumoтощо, щоб знати, де знаходяться конкуренти та який тип вмісту привертає більше уваги.

4 Планувати

Після того, як ви остаточно визначите цільові канали, сплануйте тип контенту для доставки.

Якщо у вас немає уявлення про те, що буде працювати, проаналізуйте своїх конкурентів. Ви дізнаєтеся, чим вони займаються і що сприяє їх залученню.

Підготуйте календар вмісту.

Календар вмісту – це місце, де ви плануєте свій вміст на місяць заздалегідь. Як і в який день, який тип контенту потрібно показувати аудиторії.

5 Бюджет

Контент-маркетинг може бути органічним або платним.

Отже, кожен тип процесу створення контенту потребує бюджету. Незалежно від того, чи це для покупки інструментів, оплати праці співробітників і впливових осіб або зйомки відео.

Поговоріть зі своєю фінансовою командою та виділіть певний бюджет на контент-маркетинг.

Це допомагає вам залишатися в межах бюджету, а також створювати найкращий вміст у межах цього ліміту.

6. Створення та розповсюдження

Після того, як усе зроблено, нарешті починається підготовка контенту.

Календар вмісту надається спільно з групою відділу контенту та графіки.

Виходячи з цього, графічних дизайнерів заздалегідь створіть зображення та відео.

Після створення дописи розповсюджуються на різні цільові канали.

Команда планує публікації на заплановані дати. Вміст автоматично публікується у встановлений час і дату.

Це допомагає подолати затримку доставки контенту.

7. Проаналізуйте

Коли контент розповсюджується, він отримує лайки, розсилки та коментарі.

Рівень залучення залежить від того, наскільки сильний ваш контент.

Кожна платформа має розділ аналітики. Ви можете перевірити ефективність своїх публікацій.

Подивіться, чи це досягне вашої мети.

Якщо ні, то це знак змінити вашу стратегію контент-маркетингу.

Нижче наведено кілька причин, чому ви не досягаєте своєї мети:

• Погано підготовлений і поганий контент
• Необхідно змінити тип контенту
• Неправильний націлений канал
• Необхідно збільшити постчастоту
• Неправильний час і дата публікації
• Неправильне географічне та демографічне націлювання
• Високий час завантаження цільової сторінки
• Менше інформації про товар
• Малобюджетне виділення

Коли ви знайдете причину, попрацюйте над нею та спробуйте узгодити результат із поставленими цілями та цілями.

Висновок

Контент-маркетинг може бути органічним або платним. Ви повинні проаналізувати, що працює для ваших брендів і найкраще для досягнення цілей.

Органіка хороша, якщо у вас є час і ви погоджуєтеся з повільним ростом. Але якщо ви хочете отримати швидкий результат, я рекомендую платну версію. Однак якщо ваш вміст не перетворює органічний трафік, шанси, що він працюватиме з платною рекламою, дуже низькі.

Щоб узагальнити тип вмісту, можна використати комбінацію візуальних елементів і тексту.

Також працюватимуть лише візуальні елементи.

Незважаючи на те, що текст сам по собі, він не завжди працює в усіх випадках.

Іноді текстів достатньо, щоб надіслати бренду повідомлення. Однак інколи навіть візуальні елементи потребують тексту, щоб висловити емоцію.

Отже, вам слід проаналізувати, який тип контенту підходить вашому бренду та ринковій ніші.

Методом проб і помилок ви дізнаєтеся, який тип вмісту більше зацікавить вашу аудиторію.

Ніколи не нервуйте, якщо у вас не вийшло залучення, незважаючи на величезні зусилля.

Спробуйте змінити контент-стратегію. Хто знає, який контент сподобається вашій аудиторії.

Удачі!