Contextual Targeting – Kumpletong Gabay na may Mga Halimbawa

Ang pag-target ayon sa konteksto ay isang tampok na PPC Ad na nagbibigay-daan sa iyong i-promote ang iyong mga produkto sa iyong audience nang hindi umaasa sa third-party na cookies.

Ito ay isang lumang diskarte sa pag-advertise na matagal nang umiral ngunit kamakailan ay nakakuha ng katanyagan dahil sa mga paghihigpit sa privacy na inilagay ng mga higanteng kumpanya ng teknolohiya.

Ngayon, halos 61% ng mga brand ay mas gusto ito kaysa sa pag-target sa gawi at ginagamit ito para sa kanilang mga display Ad.

Sa artikulong ito, sasakupin ko ang mga pangunahing kaalaman sa pag-target ayon sa konteksto (contextual targeting o CT) at kung paano ito makakatulong sa iyong makakuha ng mas maraming pag-click.

Magsimula tayo sa mga pangunahing kaalaman.

Ano ang Contextual Targeting?

Ang pag-target ayon sa konteksto ay ang Ad placement automation na nagpapatakbo ng iyong display Advertisement lamang sa mga page na nagtatampok ng pinakamahusay na katugmang nilalaman.

Gumagana ito nang katulad sa pag-target sa gawi, ngunit sa halip na gumamit ng kasaysayan ng pagba-browse upang matukoy ang interes ng mga bisita, nakakahanap ito ng mga pahinang nagpapakita ng nilalamang nauugnay sa iyong mga produkto.

Tinutulungan ka ng diskarteng ito na iposisyon ang iyong brand sa tamang lugar at sandali upang makakuha ng maximum na exposure.

Nagdudulot din ito ng mas magagandang resulta dahil binibigyang-daan ka nitong ilagay ang iyong banner Ad sa harap ng iyong audience nang hindi mapilit.

Upang lubos na maunawaan ang konsepto, tingnan natin ang pagkakaiba sa pagitan ng pag-uugali at pag-target ayon sa konteksto.

Pagkakaiba sa Pagitan ng Pag-uugali at Pag-target ayon sa Konteksto

Gumagamit ang pag-target sa gawi ng cookies ng third-party upang subaybayan ang uri ng mga site na binisita mo, at batay sa impormasyong iyon, ipinapakita nito ang mga nauugnay na Ad nang maraming beses upang makuha ang iyong pansin.

Isa itong epektibong paraan ng muling pag-target sa marketing na bumubuo ng 6.8% na higit pang mga conversion kaysa sa iba pang mga uri. Ngunit mayroong isang malaking sagabal dito.

Sa pamamagitan ng paulit-ulit na pagpapakita ng parehong Advertisement madalas itong lumilikha ng kabaligtaran — at negatibong — reaksyon.

Hayaan akong bigyan ka ng isang halimbawa.

Nakikita mo ba ang post sa itaas?

Lumitaw ang banner pagkatapos kong galugarin ang paksa sa pagbebenta ng B2B ilang araw na ang nakalipas.

Nakuha ng Google ang aking interes mula sa data na nakolekta ng cookies at nagsimulang maghatid sa akin ng isang string ng mga Ad ng workshop sa pagpapaunlad ng negosyo.

Nakikita ko na ito sa bawat site mula noon, kahit anong site ang binibisita ko.

Ang paghabol sa post ay lubos na naalarma sa akin, kung hindi ko alam kung paano nito nakukuha ang aking impormasyon.

Marami ang nakatutulong sa muling na-target na Mga Ad dahil inaalok nila sa kanila ang kanilang hinahanap, ngunit 54% pa rin ang nakakaramdam ng kilabot sa pamamagitan ng kanilang antas ng katumpakan.

Ang pag-target ayon sa konteksto, sa kabilang banda, ay nagsasagawa ng mga non-invasive na pamamaraan.

Sa halip na tumuon sa gawi sa pagba-browse, ini-scan nito ang iyong mga keyword gamit ang mga host page at ipinapakita ang iyong Ad sa mga site gamit ang mga eksaktong salita o sub-context.

Kaya, kung nagbebenta ka ng mga herbal na shampoo, lalabas lang ang iyong Advertisement sa mga site na nagbabahagi ng mga paggamot sa pangangalaga sa buhok o personal na kalinisan.

Isipin ito bilang Google SEO pag-optimize.

Sa katunayan, ang isang post sa search engine ay isang klasikong halimbawa nito!

Hindi ito random na lumalabas sa iyong browser maliban kung nagta-type ka ng isang partikular na keyword o isang tanong.

Mga Sikat na Platform na Nag-aalok ng Pag-target ayon sa Konteksto Options

Sa kasalukuyan, mahigit tatlumpung kumpanya ang niraranggo bilang nangungunang mga third-party na Ad network sa merkado, at ilan sa mga ito ay nag-aalok ng mga feature sa pag-target ayon sa konteksto.

Ngunit upang maiwasang mapuno ka ng labis na impormasyon, pinaliit ko ang listahan sa tatlong sikat na platform dito.

1. Google AdSense

Ang Google ang unang brand na nagpasimula ng pag-target ayon sa konteksto sa produkto ng AdSense nito, at ito pa rin ang unang pinupuntahan ng 97% ng mga marketer.

Sinusubaybayan ng tampok na CT nito ang sentral na tema ng mga pahina at awtomatikong inilalagay ang iyong banner sa mga malapit na nauugnay sa niche ng iyong produkto. Ginagawa nitong lubos na epektibo ang iyong display Ad at humihimok ng toneladang kalidad ng trapiko sa iyong site.

Natural na may ilang salik na isinasaalang-alang ng Google upang makagawa ng tumpak na pagbabawas, ngunit higit na nakadepende ito sa iyong tinukoy na data ng kampanya upang maayos ang paghahanap nito.

Paano ito ma-access?

Ibinibigay ng Google ang opsyong ito sa form ng kampanya nito sa ibaba mismo ng mga seksyon ng demograpiko. Maaaring gamitin ito ng sinumang may AdSense account upang i-automate ang kanilang Ad placement.

2. Ang Amazon DSP

Nagho-host ang Amazon ng milyun-milyong produkto at, dahil dito, nag-aalok ng hiwalay na mga serbisyo sa advertising upang payagan ang mga nagbebenta na i-promote ang kanilang mga tatak upang talunin ang kumpetisyon.

Ang isa sa mga produkto nito ay tinatawag na DSP. Ito ay isang serbisyo sa paglalagay ng ad na nagbibigay-daan sa iyong bilhin ang espasyo para sa iyong banner.

Hindi mo kailangang maging isang Nagbebenta ng Amazon upang mapakinabangan ang iyong sarili sa serbisyong ito. Magagamit mo ito upang ipakita ang iyong Mga Ad sa mga post sa labas ng blog, android app, page ng produkto, at anumang site sa buong web.

Nag-aalok ito ng lahat ng tatlong static, video, at audio na uri ng Ad upang matulungan kang magkaroon ng exposure.

Paano Ito I-access?

Ang Amazon DSP ay magagamit lamang sa iyo sa pamamagitan ng mga serbisyo ng third-party. Nagbibigay ito ng dalawang opsyon para ma-access ang feature.

• Maaari kang umarkila ng Amazon consultant para pamahalaan ito para sa iyo.
• Maaari kang pumunta para sa mga ahensya na gamitin ang function na ito.

Makipag-ugnayan sa mga benta ng Amazon Ad upang malaman ang higit pa tungkol dito.

3. Adroll

Ang Adroll ay isang tool sa marketing na nag-aalok ng malawak na hanay ng mga function upang matulungan kang magpatakbo ng matagumpay na Ad campaign.

Ang pag-target ayon sa konteksto ay bahagi ng kampanya ng kamalayan sa brand nito. Nagbibigay ito sa iyo ng custom na field para tukuyin ang niche ng iyong produkto at awtomatikong ibinabahagi ang iyong Ad sa mga nauugnay na website.

Gamit ito, maaari kang lumikha ng parehong mga static at video na Ad at kontrolin kung saan mo gustong ipakita ang mga ito upang mag-convert ng higit pang mga lead.

Habang ang opsyon sa pag-target ng Adroll ay hindi kasing dami ng Google o Amazon, mayroon itong mas mahusay na outreach at nag-aalok ng iba pang mga side feature na ginagawa itong isang nakakaakit na tool. Gaya ng pag-akit ng mga bisita na nagmumula sa iyong mga display Ad na may mga awtomatikong rekomendasyon sa produkto.

Galugarin ang site upang matuto nang higit pa tungkol dito.

Paano ito ma-access?

Maaari kang bumili ng buwanang mga subscription ng Adroll upang mapakinabangan ang mga serbisyo. Naniningil ito ng hindi bababa sa $19 sa isang buwan. Maaari mo ring tuklasin ito nang libre.

Paano gumagana ang Contextual Targeting?

Kasama sa Contextual Targeting ang pagtukoy kung tungkol saan ang iyong Ad, kung anong niche ng website ang magha-highlight sa iyong mga produkto, at kung aling page ang pinakanauugnay.

Kung gumagamit ka ng Google AdSense, magagawa mong matugunan ang mga layunin sa itaas sa pamamagitan ng mga keyword, paksa, at pagkakalagay.

Tinutukoy ng paksa ang kategorya ng pahina. Binanggit ng placement ang iyong ginustong marketing channel, at tinutukoy ng keyword ang kaugnayan ng page.

Paano gumagana ang pag-target ayon sa konteksto

Sabihin nating ikaw ay isang Pagmemerkado ng B2B consultant na tumutulong sa mga umuusbong na entrepreneur na sukatin ang kanilang mga kumpanya. Ang iyong target na merkado ay binubuo ng mga maliliit na may-ari ng negosyo na maaaring interesadong matutunan kung paano ito maisakatuparan.

Saan mo gustong itampok ang iyong Ad para magkaroon ng higit na visibility?

Ang malinaw na patutunguhan na nasa isip ay a blog on marketing at benta. Ang website ang iyong magiging mga placement, habang ang mga benta at marketing ang iyong mga paksa.

Maaari mong ayusin pa ang iyong listahan gamit ang mga nauugnay na keyword tulad ng paano madagdagan ang benta, palakihin ang kita, lead generation, at mga katulad na termino.

Sa pamamagitan ng pagbanggit sa itaas sa iyong kampanya, sinasabi mo sa Google na ilagay ang iyong Ad sa mga Weblog sa marketing sa mga pahinang tumatalakay sa pagbuo ng lead, mga kita, at mga benta.

Ganyan talaga kung paano gumagana ang pag-target ayon sa konteksto.

Bakit Dapat Mong Ipatupad ang Contextual Targeting?

Mayroong tatlong pangunahing dahilan kung bakit dapat kang pumili ng pag-target ayon sa konteksto sa iyong susunod na kampanya.

• Ito ay cost-effective.
• Ligtas itong gamitin.
• Nag-aalok ito ng higit pang personalization.

Hayaan akong ipaliwanag nang maikli ang bawat isa.

1. Sulit 

Alam mo ba na ang isang karaniwang maliit na negosyo ay gumagastos ng humigit-kumulang $9k hanggang $10 bawat buwan sa mga Google ad?

Gumagastos ang mga negosyante ng isang bahagi ng kanilang badyet sa mga display advertisement upang lumikha ng kamalayan sa brand at makakuha ng mas maraming benta. Sa ganoong kalaking pamumuhunan sa linya, gugustuhin mong maakit ang iyong kampanya kwalipikadong mga lead sa iyong mga landing page.

Ang mga Contextual Ads ay nagta-target lamang sa mga bisita na sa kasalukuyan paggalugad ng mga paksang nauugnay sa iyong brand. Binibigyang-daan ka nitong bawasan ang mga gastos sa pagkuha sa pamamagitan ng pagtiyak na ang iyong Mga Ad ay hindi mapupunta sa mga random na pahina.

2. Secure

Hindi ako sigurado kung alam mo ngunit matagal nang pinaghihigpitan ng mga sikat na browser tulad ng Firefox at Safari ang mga third-party na cookies upang makita ang gawi ng iyong inaasahang customer.

Ngayon, kamakailan ay inihayag din ng Google ang isang inisyatiba na tinatawag na "Sandbox ng Pagkapribado” na sa kalaunan ay gagawing hindi na ginagamit ang mga third-party na cookies.

Bagama't pinasigla ng anunsyo ang mga gumagamit ng site, nagdulot ito ng malaking hamon sa mga advertiser na karaniwang umaasa sa kanila upang subaybayan ang mga kagustuhan ng kanilang madla.

Dahil ang mga contextual na ad ay hindi nangangailangan ng cookies upang sukatin ang pag-uugali ng mga bisita, hindi mo kailangang mag-alala tungkol sa mga pagbabago sa hinaharap na makakaapekto sa iyong kampanya sa PPC.

3. Isinapersonal 

Nalalantad ang mga tao sa daan-daang Ad araw-araw, at halos 10% sa kanila ay nakakatuwang sapat na interesante ang mga ito upang mag-click sa mga ito. Sa napakahirap na market, ang tanging paraan para makuha ang atensyon ng iyong audience ay sa pamamagitan ng personalization.

Binabago ng pag-target ayon sa konteksto ang iyong Ad placement batay sa paksa ng interes ng iyong prospect.

Nagbibigay ito sa iyo ng pagkakataong pumili ng mga paksa na gagawing mas kaakit-akit ang iyong mga produkto sa iyong mga potensyal na customer—gaya ng pag-aalok ng mga tool sa paggawa ng resin sa blog ng DIY na gawa sa alahas.

Mga Halimbawa ng Contextual Targeting 

Ngayong mayroon na tayong pangkalahatang ideya tungkol sa pag-target ayon sa konteksto, tingnan natin ang tatlong real-time na halimbawa para makakita ng iba't ibang paraan ng paggamit ng mga display Ad para maabot ang iyong audience.

1. Cartier Women's

Ang post ng Cartier Women ay isang mainam na halimbawa kung paano i-highlight ang iyong brand sa pamamagitan ng pagtukoy ng lokasyon, mga paksa, at pag-target sa keyword.

Sa kaso sa itaas, ang blog ay ang lugar, ang Forbes ay ang kategorya ng negosyo, habang “pamamaraan para mapataas ang benta” ay isang nauugnay na parirala na tumutugma sa mga tatak at layunin ng blog.

Dito, pinakinabangan nito ang pagnanais ng mga babaeng negosyante para sa paglago upang i-customize ang pagkakalagay ng Ad nito.

Ang mga blog ay karaniwang ginagamit para sa mga display Ad dahil 60% ng mga bisita ang nagbabasa ng mga ito upang makuha ang impormasyong hinahanap nila. Sa pamamagitan ng maingat na pagpili ng iyong mga keyword, maaari mong makabuluhang taasan ang iyong rate ng pag-click.

2. Kumakain ang Spruce

Ang Spruce Eats ay isang food site na kumikita sa pamamagitan ng pagbebenta ng mga kagamitan sa kusina at mga recipe book. Tina-target nito ang mga foodies na mahilig magluto at gustong mag-explore ng iba't ibang tool para idagdag sa kanilang koleksyon.

Sa screenshot sa itaas, nai-post nito ang kanyang brand awareness Ad sa isa pang “how-to” food blog na nagbibigay-aliw sa katulad na audience.

Sa Ad na ito, na-target ng Spruce ang mga amateur na lutuin na naghahanap ng mga recipe ng lasagna at naakit sila sa isang mas nakakapukaw na alok, "maging isang master chef sa bahay."

Ipinapakita ng halimbawang ito ang pinagsamang epekto ng pag-target ayon sa konteksto at mapanghikayat na kopya.

3. Subukan ang Gorilla

Ang Test Gorilla ay isang tool sa pagsubok sa pagtatasa ng trabaho na ginagawang mas madali para sa mga recruiter mga kandidato sa screen.

Nakita ko ang video na ito habang naghahanap ng pinakamahusay na paraan upang mag-draft ng isang propesyonal na email sa YouTube. Ang halimbawang ito ay nag-aalok sa iyo ng isang sulyap sa kung paano karaniwang ginagamit ng Google ang seksyon ng kategorya sa pag-target ayon sa konteksto upang tumuklas ng mga nauugnay na video para sa iyong Ad.

Ang pamantayan ng Google para sa mga static at animated na channel ay bahagyang naiiba.

Para sa mga static na page, ini-scan nito ang text upang masukat ang kaugnayan, ngunit para sa mga video sa YouTube, isinasaalang-alang nito ang kumbinasyon ng tunog at nilalaman upang matukoy ang link sa pagitan ng dalawa.

Sa sample sa itaas, ang posibleng kaugnayan sa pagitan ng Test Gorilla at pag-draft ng email ay HR at business niche.

Huling-pangungusap

Mula sa kung ano ang aming nakalap sa ngayon, medyo halata na ang pag-target ayon sa konteksto ay isa sa mga pinakamahusay na paraan upang makabuo ng higit pang mga lead.

Ngunit may isa pang pakinabang dito na ginagawa itong mas nakakaakit na opsyon.

Maaari kang magpatakbo ng Mga Ad ayon sa konteksto upang makakuha ng real-time na data bakit may taong magiging interesado sa iyong mga produkto. Gamit ang impormasyong iyon, maaari mong ayusin ang iyong diskarte at i-optimize ang iyong kopya ng benta.

Bagama't maaari mong, siyempre, mahanap ang mga motibo ng iyong inaasahang customer sa pamamagitan ng karaniwang paunang pananaliksik, ang pag-target ayon sa konteksto ay nakakatipid lamang sa iyo ng oras.

Good luck!