Ҳадафгузории контекстӣ - Роҳнамои мукаммал бо мисолҳо

Ҳадафи контекстӣ як хусусияти таблиғи PPC мебошад, ки ба шумо имкон медиҳад, ки маҳсулоти худро бидуни вобаста ба кукиҳои тарафи сеюм таблиғ кунед.

Ин як усули кӯҳнаи таблиғот аст, ки дар тӯли асрҳо вуҷуд дорад, аммо ба наздикӣ пас аз маҳдудиятҳои махфият аз ҷониби ширкатҳои бузурги технологӣ маъруфият пайдо кардааст.

Имрӯз, тақрибан 61% брендҳо онро аз ҳадафи рафтор бартарӣ медиҳанд ва онро барои таблиғоти намоишии худ истифода мебаранд.

Дар ин мақола, ман асосҳои ҳадафгирии контекстӣ (CT) ва чӣ гуна он метавонад ба шумо барои гирифтани кликҳои бештар кӯмак расонад.

Биёед аз асосҳо оғоз кунем.

Ҳадафгузории контекстӣ чист?

Ҳадафи контекстӣ автоматикунонии ҷойгиркунии таблиғот мебошад, ки таблиғоти намоишии шуморо танҳо дар саҳифаҳое иҷро мекунад, ки мундариҷаи беҳтарини мувофиқ доранд.

Он ба ҳадафи рафтор монанд кор мекунад, аммо ба ҷои истифодаи таърихи дидан барои муайян кардани таваҷҷӯҳи меҳмонон, он саҳифаҳоеро пайдо мекунад, ки мундариҷаи марбут ба маҳсулоти шуморо нишон медиҳанд.

Ин техника ба шумо кӯмак мекунад, ки бренди худро дар ҷой ва лаҳзаи дуруст ҷойгир кунед, то ҳадди аксар таъсир расонад.

Он инчунин натиҷаҳои беҳтар меорад, зеро он ба шумо имкон медиҳад, ки таблиғоти баннерии худро дар назди шунавандагони худ бидуни фишор гузоред.

Барои пурра дарк кардани консепсия, биёед фарқи байни рафтор ва ҳадафи контекстиро дида бароем.

Тафовут дар байни рафтор ва ҳадафгирии контекстӣ

Ҳадафи рафтор кукиҳои тарафи сеюмро барои пайгирии намуди сайтҳои диданатон истифода мебарад ва дар асоси ин маълумот таблиғоти мувофиқро чанд маротиба намоиш медиҳад, то диққати шуморо ҷалб кунад.

Ин як шакли самарабахши маркетинги аз нав мақсаднок аст, ки нисбат ба дигар намудҳо 6.8% бештар табдилро ба вуҷуд меорад. Аммо дар он як камбудии калон вуҷуд дорад.

Бо такроран намоиш додани як таблиғ, он аксар вақт аксуламали муқобил ва манфӣ эҷод мекунад.

Биёед ман ба шумо мисоле орам.

Оё шумо паёми болоро мебинед?

Баннер пас аз омӯхтани мавзӯи фурӯши B2B чанд рӯз пеш пайдо шуд.

Google таваҷҷуҳи маро аз маълумоти бо кукиҳо ҷамъовардашуда ба даст овард ва ба ман як қатор таблиғоти семинари рушди тиҷоратро пешкаш кард.

Аз он вақт инҷониб ман онро дар ҳар сайт мебинам, новобаста аз он ки ба кадом сайт ворид шавам.

Агар ман намедонистам, ки пости таъқибкунанда маро хеле ба ташвиш меовард, агар ман намедонистам, ки он маълумоти маро чӣ гуна ба даст меорад.

Бисёриҳо таблиғоти аз нав ҳадафгирифташударо муфид меҳисобанд, зеро онҳо ба онҳо он чизеро, ки меҷӯянд, пешниҳод мекунанд, аммо 54% ​​то ҳол аз сатҳи дақиқии онҳо худро дар ҳайрат ҳис мекунанд .

Ҳадафи контекстӣ, аз тарафи дигар, усулҳои ғайриинвазивиро истифода мебарад.

Ба ҷои тамаркуз ба рафтори дидан, он калимаҳои калидии шуморо бо саҳифаҳои ҳост скан мекунад ва таблиғи шуморо дар сайтҳо бо истифода аз калимаҳои дақиқ ё зерсохторҳо нишон медиҳад.

Ҳамин тавр, агар шумо шампунҳои гиёҳиро фурӯшед, таблиғи шумо танҳо дар сайтҳое пайдо мешавад, ки табобатҳои нигоҳубини мӯй ё гигиенаи шахсиро мубодила мекунанд.

Онро ҳамчун беҳсозии SEO дар Google тасаввур кунед.

Дар асл, як паёми муҳаррики ҷустуҷӯ намунаи классикии он аст!

Он ба таври тасодуфӣ дар браузери шумо пайдо намешавад, агар шумо ягон калимаи калидӣ ё саволеро ворид накунед.

Платформаҳои маъмуле, ки ҳадафгирии контекстӣ пешниҳод мекунанд Имконот

Дар айни замон, зиёда аз сӣ ширкат ҳамчун шабакаҳои таблиғии тарафи сеюм дар бозор ҷой гирифтаанд ва чанде аз онҳо хусусиятҳои ҳадафгирии контекстӣ пешниҳод мекунанд.

Аммо барои он ки шумо аз изофабори иттилоот саргарм нашавед, ман рӯйхатро ба се платформаи маъмул дар ин ҷо танг кардам.

1. AdSense Google

Google аввалин бренде буд, ки ҳадафи контекстиро дар маҳсулоти AdSense-и худ ҷорӣ кард ва то ҳол аввалин бренди 97% фурӯшандагон аст.

Хусусияти CT-и он мавзӯи марказии саҳифаҳоро пайгирӣ мекунад ва ба таври худкор баннерҳои шуморо ба онҳое, ки ба нишони маҳсулоти шумо зич алоқаманданд, мегузорад. Он таблиғи намоишии шуморо хеле муассир месозад ва трафики босифатро ба сайти шумо мебарад.

Албатта, Google барои баровардани хулосаи дақиқ омилҳои зиёдеро ба назар мегирад, аммо ин асосан аз маълумоти маъракаи муайянкардаи шумо барои танзими ҷустуҷӯи худ вобаста аст.

Чӣ тавр ба он дастрасӣ пайдо кард?

Google ин хосиятро дар шакли маъракаи худ дар поёни бахшҳои демографӣ пешниҳод мекунад. Ҳар касе, ки ҳисоби AdSense дорад, метавонад онро барои автоматикунонии ҷойгиркунии таблиғоти худ истифода барад.

2. amazon-dsp

Амазонка миллионҳо маҳсулотро дар бар мегирад ва аз ин рӯ, хидматҳои таблиғотии алоҳида пешниҳод мекунад, то ба фурӯшандагон имкон диҳанд, ки брендҳои худро пешбарӣ кунанд, то рақобатро мағлуб кунанд.

Яке аз маҳсулоти он DSP номида мешавад. Ин як хидмати ҷойгиркунии таблиғот аст, ки ба шумо имкон медиҳад, ки ҷой барои баннератон харед.

Барои истифода аз ин хидмат , шумо набояд фурӯшандаи Amazon бошед . Шумо метавонед онро барои нишон додани таблиғоти худ дар паёмҳои берунаи блогҳо, барномаҳои Android, саҳифаҳои маҳсулот ва ҳама гуна сайтҳои интернетӣ истифода баред.

Он ҳар се намуди таблиғоти статикӣ, видеоӣ ва аудиоиро пешниҳод мекунад, ки ба шумо дар гирифтани таъсир кӯмак мерасонанд.

Чӣ тавр ба он дастрасӣ пайдо кард?

Amazon DSP барои шумо танҳо тавассути хидматҳои тарафи сеюм дастрас аст. Он ду имконотро барои дастрасӣ ба хусусият таъмин мекунад.

• Шумо метавонед як мушовири Amazonро киро кунед, то онро барои шумо идора кунад.
• Шумо метавонед ба агентиҳо муроҷиат кунед, то ин функсияро истифода баранд.

Барои гирифтани маълумоти бештар бо фурӯши таблиғоти Amazon тамос гиред .

3. Номнавис шудан

Adroll як абзори маркетингест, ки доираи васеи вазифаҳоро пешкаш мекунад, ки ба шумо барои пешбурди маъракаи таблиғотии муваффақ кӯмак мерасонанд.

Ҳадафи контекстӣ як қисми маъракаи огоҳии бренди он мебошад. Он ба шумо майдони фармоиширо барои муайян кардани чароғаки маҳсулотатон пешкаш мекунад ва таблиғи шуморо дар вебсайтҳои дахлдор ба таври худкор мубодила мекунад.

Бо он, шумо метавонед ҳам таблиғоти статикӣ ва ҳам видео эҷод кунед ва дар куҷо мехоҳед онҳоро нишон диҳед, то пешвоёни бештарро табдил диҳед.

Гарчанде ки варианти ҳадафгирии Adroll ба мисли Google ё Амазонка чандон васеъ нест, он дастрасии беҳтар дорад ва дигар хусусиятҳои паҳлӯиро пешниҳод мекунад, ки онро як абзори ҷолиб мегардонанд. Ба монанди ҷалби меҳмонон аз таблиғоти намоишии шумо бо тавсияҳои автоматии маҳсулот.

Барои гирифтани маълумоти бештар дар бораи он сайтро омӯзед.

Чӣ тавр ба он дастрасӣ пайдо кард?

Шумо метавонед обунаҳои ҳармоҳаи Adroll-ро харед, то аз хидматҳо истифода баред. Он ҳадди аққал $19 дар як моҳ пардохт мекунад. Шумо инчунин метавонед онро ройгон омӯзед.

Ҳадафгузории контекстӣ чӣ гуна кор мекунад?

Ҳадафи контекстӣ муайян кардани он аст, ки таблиғи шумо дар бораи чӣ аст, кадом макони вебсайт маҳсулоти шуморо таъкид мекунад ва кадом саҳифа бештар мувофиқ аст.

Агар шумо Google AdSense-ро истифода баред, шумо метавонед ба ҳадафҳои дар боло зикршуда тавассути калимаҳои калидӣ, мавзӯъҳо ва ҷойгиркунӣ ноил шавед.

Мавзӯъ категорияи саҳифаро муайян мекунад. Ҷойгиркунӣ канали маркетингии шуморо бартарӣ медиҳад ва калимаи калидӣ мувофиқати саҳифаро муайян мекунад.

Ҳадафи контекстӣ чӣ гуна кор мекунад

Биёед бигӯем, ки шумо як мушовири маркетинги B2B ҳастед , ки ба соҳибкорони навкор дар васеъ кардани тиҷорати худ кӯмак мерасонад. Бозори мақсадноки шумо аз соҳибони тиҷорати хурд иборат аст, ки метавонанд ба омӯхтани тарзи иҷрои он манфиатдор бошанд.

Шумо мехоҳед таблиғоти худро дар куҷо ба намоиш гузоред, то бештар намоён шавад?

Макони возеҳе, ки ба ёдам меояд, блог дар бораи маркетинг ва фурӯш аст . Вебсайт маконҳои шумо хоҳад буд, дар ҳоле ки фурӯш ва маркетинг мавзӯъҳои шумо хоҳанд буд.

Шумо метавонед рӯйхати худро бо калимаҳои калидии марбут ба монанди чӣ гуна афзоиши фурӯш, афзоиши даромад, ҷалби муштариёни эҳтимолӣ ва истилоҳоти монанд такмил диҳед .

Бо зикр кардани чизҳои дар боло зикршуда дар маъракаи худ, шумо ба Google мегӯед, ки таблиғи худро дар веблогҳои маркетингӣ дар саҳифаҳое ҷойгир кунад, ки тавлиди пешбар, даромад ва фурӯшро муҳокима мекунанд.

Маҳз ҳамин тавр ҳадафи контекстӣ кор мекунад.

Чаро шумо бояд ҳадафбандии контекстиро татбиқ кунед?

Се сабаби асосии шумо бояд дар маъракаи навбатии худ ҳадафи контекстиро интихоб кунед.

• Ин камхарҷ аст.
• Истифодаи он бехатар аст.
• Он фардисозии бештарро пешниҳод мекунад.

Биёед ман ҳар яки онҳоро мухтасар шарҳ диҳам.

1. Арзиш-Арзиш 

Оё шумо медонистед, ки як тиҷорати хурд ба ҳисоби миёна барои таблиғи Google дар як моҳ аз 9 то 10 доллар сарф мекунад?

Соҳибкорон қисми зиёди буҷаи худро барои таблиғоти намоишӣ сарф мекунанд, то огоҳии брендро баланд бардоранд ва фурӯши бештар ба даст оранд. Бо ин қадар сармоягузории зиёд, шумо мехоҳед, ки маъракаи шумо муштариёни босифатро ба саҳифаҳои фурӯши худ ҷалб кунад.

Таблиғоти контекстӣ танҳо ба он меҳмононе нигаронида шудаанд, ки айни замон мавзӯъҳои марбут ба бренди шуморо меомӯзанд. Он ба шумо имкон медиҳад, ки хароҷоти харидро тавассути он ки таблиғоти шумо дар саҳифаҳои тасодуфӣ намонад, кам кунед.

2. Нигоҳ кунед

Ман мутмаин нестам, ки шумо медонед, аммо браузерҳои маъмул ба монанди Firefox ва Safari кайҳо боз кукиҳои тарафи сеюмро маҳдуд кардаанд, то рафтори муштарии эҳтимолии шуморо тафтиш кунанд.

Акнун, Google ба наздикӣ ташаббусеро бо номи " Privacy Sandbox " эълон кард, ки дар ниҳоят кукиҳои тарафи сеюмро аз байн мебарад.

Гарчанде ки эълон корбарони сайтро рӯҳбаланд кард, он барои таблиғгароне, ки маъмулан барои пайгирии афзалиятҳои аудиторияашон ба онҳо такя мекунанд, мушкилоти бузурге ба миён овард.

Азбаски таблиғоти контекстӣ барои чен кардани рафтори меҳмонон ба кукиҳо ниёз надоранд, ба шумо лозим нест, ки дар бораи тағйироти оянда, ки ба маъракаи PPC-и шумо таъсир мерасонанд, хавотир шавед.

3. Фардӣ 

Одамон ҳамарӯза ба садҳо таблиғ дучор мешаванд ва тақрибан 10% онҳо онҳоро ҷолиб меҳисобанд, ки онҳоро клик кунанд. Бо чунин бозори сахт, роҳи ягонаи ҷалби таваҷҷӯҳи шунавандагони шумо ин фардӣ аст.

Ҳадафи контекстӣ ҷойгиркунии таблиғоти шуморо дар асоси мавзӯи таваҷҷӯҳи эҳтимолии шумо тағир медиҳад.

Он ба шумо имкон медиҳад, ки мавзӯъҳоеро интихоб кунед, ки маҳсулоти шуморо барои муштариёни эҳтимолии шумо ҷолибтар гардонанд, масалан, пешниҳод кардани асбобҳои истеҳсоли қатрон дар блоги ҳунарҳои заргарии DIY.

Намунаҳои мақсадноки контекстӣ 

Акнун, ки мо дар бораи ҳадафгирии контекстӣ тасаввуроти умумӣ дорем, биёед се мисоли вақти воқеӣро дида бароем, то роҳҳои гуногуни истифодаи таблиғоти намоиширо барои расидан ба шунавандагони худ бубинем.

1. Занҳои Cartier

Мақолаи Cartier занон як намунаи беҳтаринест, ки чӣ гуна бренди худро тавассути нишон додани макон, мавзӯъҳо ва ҳадафи калимаҳои калидӣ нишон додан мумкин аст.

Дар ҳолати дар боло зикршуда, блог ҷой аст, Forbes категорияи тиҷорат аст, дар ҳоле ки " усули афзоиши фурӯш " ибораи марбут ба брендҳо ва ҳадафи блог аст.

Дар ин ҷо, он аз хоҳишҳои соҳибкорони зан барои афзоиш барои танзими ҷойгиркунии таблиғоти худ сармоягузорӣ кард.

Блогҳо маъмулан барои таблиғоти намоишӣ истифода мешаванд, зеро 60% меҳмонон онҳоро мехонанд, то маълумоти ҷустуҷӯшавандаро гиранд. Бодиққат интихоби калимаҳои калидӣ, шумо метавонед суръати клики худро ба таври назаррас афзоиш диҳед.

2. Арча мехӯрад

The Spruce Eats як сайти ғизоист, ки аз ҳисоби фурӯши асбобҳои ошхона ва китобҳои дорухат даромад ба даст меорад. Он ба ғизохӯроне нигаронида шудааст, ки пухтупазро дӯст медоранд ва мехоҳанд асбобҳои гуногунро барои илова кардан ба коллексияи худ кашф кунанд.

Дар скриншоти дар боло зикршуда, он таблиғи огоҳии бренди худро дар блоги дигари ғизо, ки аудиторияи шабеҳро фароғат мекунад, ҷойгир кардааст.

Бо ин таблиғ, Spruce ошпазҳои ҳаваскоронро дар ҷустуҷӯи рецептҳои лазанья ҳадаф қарор дод ва онҳоро бо пешниҳоди ҷолибтар ҷалб кард, ки "дар хона ошпази усто шавед".

Ин мисол таъсири якҷояи ҳадафгирии контекстӣ ва нусхаи боварибахшро нишон медиҳад.

3. Горилларо санҷед

Test Gorilla як воситаи санҷиши арзёбии кор аст, ки барои ҷалбкунандагон интихоби номзадҳоро осон мекунад.

Ман ҳангоми ҷустуҷӯи роҳи беҳтарини таҳияи почтаи касбӣ дар YouTube бо ин видео дучор омадам. Ин мисол ба шумо нишон медиҳад, ки чӣ гуна Google одатан бахши категорияро дар ҳадафи контекстӣ барои кашф кардани видеоҳои мувофиқ барои таблиғи шумо истифода мебарад.

Меъёрҳои Google барои каналҳои статикӣ ва аниматсионӣ каме фарқ мекунанд.

Барои саҳифаҳои статикӣ, он матнро барои чен кардани мувофиқат скан мекунад, аммо барои видеоҳои YouTube он маҷмӯи садо ва мундариҷаро барои муайян кардани пайванди байни ин ду баррасӣ мекунад.

Дар намунаи дар боло овардашуда, мувофиқати эҳтимолии байни Test Gorilla ва таҳияи почтаи электронӣ HR ва чароғдонест.

Калимаи ниҳоӣ

Аз он чизе ки мо то ҳол ҷамъ овардаем, маълум аст, ки ҳадафи контекстӣ яке аз роҳҳои беҳтарини тавлиди пешвоёни бештар аст.

Аммо боз як фоидаи он вуҷуд дорад, ки онро варианти боз ҳам ҷолибтар мекунад.

Шумо метавонед таблиғоти контекстиро иҷро кунед, то маълумоти воқеӣ дар бораи он ки чаро касе ба маҳсулоти шумо таваҷҷӯҳ дорад, гиред. Бо ин маълумот, шумо метавонед стратегияи худро такмил диҳед ва матни фурӯши худро оптимизатсия кунед.

Дар ҳоле ки шумо, албатта, метавонед тавассути таҳқиқоти муқаррарии пешакӣ ниятҳои муштарии эҳтимолии худро пайдо кунед, ҳадафгирии контекстӣ танҳо вақти шуморо сарфа мекунад.

Барори кор!