Boselamose ba Phatlalatso ea Chanel: Maano a 9 a Bokhabane a Katleho

Chanel e tumme haholo ka liaparo tsa eona tsa boqapi, litlolo tse nkhang hamonate le bokhabane bo phahameng.

Khampani e thehiloe ka 1910 ke moqapi oa Mofora, Coco Chanel, 'me ho theosa le lilemo e ile ea atolosa phihlello ea eona butle-butle, ea fumana botumo ba lefats'e le chelete e kaalo ea liranta tse limilione tse likete tse 15.3. 

Chanel e khothaletsa motsoako o ikhethang oa sejoale-joale, setso le bonono ka pokello ea eona ea Haute Couture le maano a ho bapatsa.

Ke ka lebaka leo, leha e le lilemo tse fetang 100, lihlahisoa tsa eona li ntse li ratoa haholo 'me li lula li batloa.

Sehloohong sena, ke tlil'o arolelana tse ling tsa maano a ho bapatsa ao Chanel a a sebelisitseng qalong hore e be lets'oao le nang le tšusumetso mme a ntse a a sebelisa ho boloka maemo a quo.  

Mekhoa ena ea ho bapatsa e ka u thusa ho utloisisa ntlha ea bohlokoa e tlatsetsang katlehong ea lets'oao. 

A re li hlahlobeng!

1. Botho ba Brand

E 'ngoe ea litšoaneleho tse tloaelehileng tseo u tla li fumana lik'hamphaning tse ngata tsa machaba ke khoebo e matla.

Likhoebo tse atlehileng li tsetela karolo e kholo ea lisebelisoa tsa tsona ho boitsebahatso ba khoebo le botho ba khoebo, e le hore li ka theha khokahano ea maikutlo le bareki habonolo, 'me ka mor'a moo li fumane botšepehi ba brand.

Chanel e boetse e hlahisa litšobotsi tse tšoanang. Boitsebiso ba eona ba khoebo, lihlooho tsa lipapatso, le melaetsa ea marang-rang; botlhe ba na le dinonofo tse di rileng tse di dirang gore ba nne le maikutlo a a farologaneng a bosadi, manobonobo le boitshoko.

Sheba sebopeho sa logo. 

Letšoao la Cs le notlelitsoeng la Chanel le kanna la emela Coco Chanel, empa 'mala o fana ka setaele se sa felloeng ke nako,' me moralo o fokolang o bonts'a ts'ebetso le tsoelopele. 

Letšoao la k'hamphani feela le akaretsa lintlha tsa mantlha tsa Coco Chanel, ke hore. Bokhabane bo tlameha ho phutholoha, ho seng joalo, ha se mabothobotho.

U tla fumana bopaki ba lebitso la Chanel ho eona meralo ea lihlahisoa hape. Tse ling tsa lintho tsa eona tse rekoang haholo, joalo ka mokotla oa eona oa 2.55 flap le lijaki tsa Tweed, li bonts'a mekhoa e metle empa e le e tloaelehileng.

Tsa tsau-tsau

Boitsebiso ba hau ba khoebo bo etsa hore lihlahisoa tsa hau li bonahale ho uena hang-hang sepheo sa bamameli le ho ntlafatsa boleng ba bona ba mmaraka.

Botho ba lebitso la hau, ka lehlakoreng le leng, bo u khetholla ho bahlolisani ba hau mme bo u thusa ho matlafatsa likamano tsa bareki.

Sebelisa bobeli ho aha ho theha lets'oao le matla.

2. Liqapi tsa phetoho

Ha Coco Chanel a bula lebenkele la hae mathoasong a lilemo tse robong, o ile a qala ka likatiba tse bonolo.

O qetile nako e ngata le matla ho etsa hore khoebo ea hae e sebetse, a kenyelletsa khaitseli ea hae ho phahamisa likatiba tsa hae.

Le ha lebenkele la Coco Chanel le ne le hlahisa chelete e ntle, se ileng sa etsa hore a tume hang hang, se ileng sa etsa hore a thehoe Chanel, e ne e le meralo ea hae ea phetoho.

Liaparo tsa hae tsa lipapali tsa jeresi e ne e le tsa pele ho lihlahisoa tse ngata tse ileng tsa lumella CC ho kena karolong e ka holimo.

O ile a pepesoa ke litlolo tsa hae tse ncha, a etsa mehala ka lisutu tsa hae tse hlophisitsoeng tsa Tweed, mme ea e-ba moetsi oa mofetoheli. moaparo o monyane o motšo.

Ka meralo ea hae ea mantlha, o ile a etsa hore indasteri ea feshene e se ke ea beha li-corsets ho meseho e mabothobotho. 

Letšoao le khanyang la Chanel le fumanoeng ka meralo ea CC le lumelletse k'hamphani ho holisa khoebo ea eona le ho feta.

Butle-butle, Chanel e ile ea sebetsa libakeng tse ling, ea eketsa lihlahisoa tse ngata ho bokella, selemo le selemo.

Le ha Chanel e se e tumme ka liaparo tsa eona tsa sejoale-joale le lisebelisoa, katleho ea eona e netefalitsoe ke meralo ea pele ea mothehi oa eona. 

Tsa tsau-tsau

Boqapi ba sehlahisoa ke mokhoa o tiileng oa ho hohela maikutlo a bamameli ba hau le ho holisa khoebo ea hau 'marakeng o phetheselang. 

Batho ba bangata ba hana ho fetoha, empa ba bangata ba na le takatso e tlase ea ho leka lintho tse ncha. 

3. Scarcity Marketing

Chanel e rekisa lihlahisoa tsa eona ho pota lefatše, empa ho makatsang ke hore e na le li-boutique tse ka bang 310 lefatšeng ka bophara.

E boetse e thehile lebenkele la eona libakeng tse itseng mme e lokolla palo e lekanyelitsoeng ea lintho selemo le selemo.

Holim'a moo, haufinyane tjena e hlahisitse mokhoa oa quota, oo batho ba ka rekang palo e itseng feela ea lintho ka selemo.

Leano lena la kabo ha le fokotse sephethephethe sa maoto sa Chanel feela empa hape le etsa hore boiphihlelo ba ho reka bo be boima ho batho ba sa eeng mabenkeleng khafetsa mme ba khetha ho reka inthaneteng.

Leha ho le joalo, Chanel e bonahala e shebane le leano leo le ho feta, selemo se seng le se seng.

U nahana hore Chanel e ikemiselitse ho fihlela eng?

Khaello ea lihlahisoa. 

Le ha leano la kabo la Chanel le fokotsa palo ea bareki ba lona, ​​​​ha le ame taba ea lona hantle.

Ka ho theha khaello ea sehlahisoa le ho fana ka boiphihlelo bo ikhethang ba ho reka ho bareki ba eona, Chanel e eketsa boleng ba sehlahisoa sa eona, 'me qetellong, litheko tsa eona.

Ke lona lebaka le leng le etsang hore Chanel e rekisoe hangata leha e na le palo ea linomoro tsa linomoro tse 'ne ho isa ho tse hlano e kenyellelitsoeng ho tsona.

Mokotla oa Chanel thekiso ke mohlala oa khale.

Selemong se fetileng, theko ea mokotla oa Chanel o eketsehile habeli ka selemo se le seng, leha ho le joalo tlhoko ea eona e ntse e le matla.

Tsa tsau-tsau

Papatso ea khaello ke leano le sebetsang hantle la kabo leo li-brand tsa mabothobotho li le sebelisang ho matlafatsa takatso ea lihlahisoa tsa bona.

E ba thusa ho hohela tlhokomelo ea bamameli ba bona le ho eketsa matšoao a theko e phahameng linthong.

Sebelisa leano leo ho etsa hore lihlahisoa tsa hau li shebahale li khethollehile ebile li le bohlokoa.

4. Mekhoa ea ho Saena

Chanel hangata e tsejoa ka Chanel N°5 Perfume.

Khamphani e na le monko o monate o fetang 136 pokellong ea eona le lihlahisoa tse ling tse ngata tse rekisoang ka ho fetesisa mefuteng e meng, leha ho le joalo batho hangata ba amahanya Chanel le monko oa eona o sa feleng oa N°5.

Hobaneng? Hobane ke sehlahisoa se saenneng sa Chanel.

Katleho ea khoebo efe kapa efe e itšetlehile haholo ka sekhahla sa ho boloka. Ho fumana bareki ba bacha ho bitsa chelete e ngata empa ho bonolo.

Ke ho boloka bareki bao ba amang thekiso ea k'hamphani haholo.

Chanel e boloka bareki ba eona ba tšepahalang ka lihlahisoa tsa eona tse saenneng.

N°5 ke e 'ngoe ea lihlahisoa tsa mantlha tsa Chanel tseo CC e li hlahisitseng ka 1921 ka thuso ea moetsi oa litlolo ea tsebahalang ka nako eo Ernest Beaux.

Qalong botlolo e ile ea tsebahala ka lebaka la monko oa eona o ikhethang. Hamorao, e ile ea fetoha sehlahisoa sa Chanel sa ho saena.

Ho 'nile ha lokolloa mefuta e mengata ea N ° 5 ho tloha ka nako eo, empa Chanel e ile ea boloka ea pele pokellong ea eona.

Ho fihlela joale, ho rekisoa N°10 e ka bang limilione tse 5 selemo le selemo.

Tsa tsau-tsau

Lihlahisoa tse saenneng li eketsa ts'epahalo ea lebitso la hau. 

Ba fa bareki ba hau maikutlo a ho tloaelana le boiketlo, ba ba khothalletsa hore ba khutlele mofuteng o tšoanang le ho reka sehlahisoa se tšoanang khafetsa.   

Ho makatsang ke hore, ha ho hlokahale hore u be lets'oao la maemo a holimo ho theha lihlahisoa tse saenneng.

Lithane tsa lihlahisoa tsa bareki li latela molao-motheo o tšoanang oa ho boloka tšimoloho e tiile - Nahana ka Danisa Butter Cookies - hoo e batlang e le motho e mong le e mong o tseba sephutheloana sa eona se putsoa.

5. Litumellano tsa Batho ba tummeng

Khoebo e susumetsang ke mokhoa oa mantlha oa papatso oa Chanel. E e lumella ho eketsa ponahalo ea brand ha e ntse e boloka setšoantšo sa eona e le ntlo ea feshene e phahameng.

Coco Chanel e ile ea phahamisa litumellano tsa batho ba tummeng ho tloha qalong ho fumana botumo ba lebitso le ho hohela bareki ba bacha.

Kamora lefu la hae, Alain Wertheimer o ile a qalella moo a tlohetseng mme a kopanela le batho ba tummeng joalo ka Marilyn Monroe le Audrey Tautou bakeng sa litumellano.

Baetsi ba bang ba tsebahalang ba A-list ba natefeloa ke karolo ea moemeli oa brand ea Chanel, mme mabitso a 'maloa a hlahelletseng joalo ka Nichole Kidman le Penelope Cruz a hlahisitsoe lipapatsong. 

Chanel e khetha balekane ho ipapisitse le motsamao oa bona oa mosebetsi mme e sebelisa botumo ba bona bo ntseng bo eketseha ho fumana phatlalatso e ngata.

Mohlala o motle oa Chanel papatso ea tšusumetso ke ts'ebelisano 'moho eo e e entseng le Whiney Peak bakeng sa karolo ea hae letotong le tummeng la Netflix "The Gossip Girls" ho shebisa balateli ba hae.

Tsa tsau-tsau

Ba susumetsang le baetsi ba litšoantšo ba atisa ho hlahisoa litabeng le metswedi ya dikgang.

Ntho e 'ngoe le e' ngoe eo ba e apereng e hlahlojoa le ho buisanoa ka botlalo, e leng se etsang hore e be mohloli o motle oa ho hlahisa lihlahisoa.

U ka sebelisa papatso ea tšusumetso ho tlisa lebitso la hau pele le bohareng. E kanna ea ba sebaka se turang bakeng sa papatso, empa se ka u thusa ho haha ​​​​ts'epo kapele.

6. Leano la Phatlalatso

'Maraka oa Chanel o shebiloeng haholo-holo o kenyelletsa batho ba tsamaeang sechabeng se phahameng.

Ho ba fetolela ho ba bareki ba tšepahalang, e khetha libaka tse ikhethileng e le libaka tseo ba ka kopanang le tsona 'me nako le nako e tsamaisa liketsahalo tsa papatso tse tšoaretsoeng ka lekunutu.

Mohloli o mong o moholo oa papatso ea lihlahisoa tsa eona ke pontšo ea feshene. Chanel e tsetela limilione liketsahalong tsa eona tsa lipapatso bakeng sa phatlalatso le lipapatso. 

Ho makatsang ke hore liketsahalo tsena ha li fane feela litaba tsa ho bapatsa empa hape thusa Chanel ho isa melaetsa e nepahetseng ho motho ea nepahetseng ka nako e nepahetseng. 

Ka mohlala, nka boemo ba moruo ba seoa sa morao tjena. 

Ka 2020, ha bahlolisani ba eona ba ne ba rera ho fokotsa litšenyehelo, Chanel e ne e sebelisa $ 1.36 bilione mananeong a feshene. 

Sepheo e ne e le ho shebana le phihlelo ea bareki ha ka nako e le 'ngoe re tlosa menyenyetsi e phaphametseng ea ho hapa thepa.

Liketsahalo tse tšoaretsoeng ka lekunutu li boetse li lumelletse Chanel ho boloka boikhethelo ba eona le ho qoba ho fetohela ho liteishene tsa dijithale bakeng sa thekiso.

Tsa tsau-tsau

Ho theha leano le atlehileng la papatso, o hloka ho tseba libaka tse ka u thusang ho fana ka molaetsa oa lebitso la hau ka nepo le ho hohela bamameli ba nepahetseng. 

Haeba khoebo ea hau e itšetlehile ka litšupiso, sebelisa lisebelisoa tsa hau ka lentsoe la papatso ea phetisetso.

Haeba lebenkele la hau le le inthaneteng, tsetela haholoanyane lipapatsong tsa dijithale le tsa khatiso.

7. Digital Media

Chanel ha se hangata e itšetlehang ka li-platform tsa e-commerce bakeng sa thekiso, haholoholo ho boloka boinotšing ba eona le ho hohela.

Empa ha e so thibele Chanel ho sebelisa matla a mecha ea litaba ea dijithale ho eketsa sebaka sa eona sa dijithale.

Letšoao le bokelletse balateli ba lefats'e ba limilione tse 89.1 ka lipapatso tsa litaba tsa sechaba le livideo tsa YouTube. E ntse e le mahlong a sechaba ka mecha ea phatlalatso ea digital ho boloka batho ba labalabela ho tseba le ho thabela lihlahisoa tsa eona.

Ho utloisisa hore na Chanel e rua molemo joang mecheng ea litaba tsa sechaba, e-re ke e akaretsa ka mohlala ona.

Haeba u rata feshene, Chanel haufinyane o phatlalalitse Tee e tšoeu ea mantlha pokellong ea eona e ncha ea maeto a sekepe, e nang le litselana tsa mabelo le koloi ea lipapali.

E ile ea ata mecheng ea litaba tsa sechaba ka mor'a hore motho ea susumetsang TikTok a behe video e itlhahisa ka T-shirt ea F1.

T-shirt e ile ea tsoela pele ho fetoha sehlooho sa phehisano ka lebaka la theko ea eona ea thekiso ea $ 4,450, e hlahisang likamano tse ngata mecheng ea litaba tsa sechaba.

Poso ea mantlha feela e fumane maikutlo a limilione tse 2.3, kahoo o ka inahanela hore na T-shirt e tšoeu ea Chanel e kentse bokae ho boleng ba 'maraka ka kakaretso ba brand.

Tsa tsau-tsau

Mecha ea litaba ea dijithale e fana ka menyetla e mengata ea papatso. 

U sebelisa matšolo a marang-rang, liteishene tsa papatso, le litšebelisano tse susumetsang, u ka etsa hore lebitso la hau le bonahale le ho feta.

8. Tšebeletso ea bareki

Chanel e fana ka phihlelo e khethehileng ea ho reka ka tlhokomelo ea bareki le litšebeletso tsa morao-rao ho etsa hore lihlahisoa tsa eona li ikutloe eka ke letsete ho e-na le litšenyehelo.

Joaloka lebitso la moqapi, sepheo sa mantlha sa Chanel ke ho rekisa boiphihlelo bo mabothobotho ho bareki.

E shebane le ho holisa le ho matlafatsa likamano tsa eona ka litšebeletso tsa bareki ho fihlela sepheo sena.

Lebaka le leng la litšebeletso tse khethehileng tsa bareki ba Chanel ke bareki ba eona. Boholo ba sephethephethe sa maoto sa mabenkele sa eona se na le bareki ba maemo a holimo le bahahlauli ba machabeng.

Ho thabisa letšoele le joalo, Chanel e etsa boiteko bo matla tšebeletsong ea eona ea bareki, kahoo bareki ba ka ba le phihlelo e monate ea ho reka.

Hangata bareki ba pele ba etela mabenkeleng a Chanel ho thabela phihlelo ea lebenkele.

Tsa tsau-tsau

Litšebeletso tsa bareki ke mocha oa papatso o tobileng oa mofuta oa hau, ho bolelang hore e ama ka kotloloho setšoantšo sa mofuta oa hau le sekhahla sa ho boloka chelete.

Ka ho tsetela ho leano la hau la litšebeletso tsa bareki, o ka eketsa khotsofalo ea bareki mme oa hlahisa likhothaletso tse fetang makhetlo a mahlano.

9. Boemo ba Brand

Chanel e bile indastering ea feshene ka lilemo tse fetang 100 ka katleho e makatsang.

Ke nako e telele haholo hore khoebo efe kapa efe e tsoele pele ho phela ntle le ho boloka boemo ba quote.

Empa leha ho na le tlholisano e matla le ho tlala 'marakeng, Chanel e ntse e le e' ngoe ea lik'hamphani tse etelletseng pele tsa feshene lefatšeng ka bophara.

Joang?

Boemo ba lebitso bo bohlale.

Monyetla oa tlholisano oa Chanel ke ho ikhethela.

E sebelisa khaello ea lihlahisoa, leano la litheko, le libaka tsa mabenkele ho theha maikutlo a ho ikhethela, ha e ntse e amohela lefa la eona la Sefora ho aha maikutlo a itseng a mofuta kelellong ea bamameli.

Leqheka lena le lumelletse Chanel hore e ikemisetse ho ba lets'oao la mabothobotho 'marakeng oa lefats'e mme e atlehe ho lebisa tlhokomelo ho basali ba haut monde.

Mohlala o motle oa boemo bo matla ba Chanel ke qeto ea eona ea morao-rao ea ho qala mabenkele a poraefete bakeng sa bareki ba VIP, a ka fihlellehang ka limemo feela.

Li-boutique tsena tsa poraefete li ka fokotsa ho kena ha bareki ba bacha le ho fokotsa palo ea lintho tse rekoang, empa li tla matlafatsa boemo ba Chanel le ho phahamisa boleng ba 'maraka.

Tsa tsau-tsau

Boemo ba Brand ke leano le matla leo ka lona u hlahisang k'hamphani ea hau ho bareki ba hau ka tsela eo u batlang ho e etsa. E u thusa ho itšehla thajana le ho hohela bamameli ba hau.

Chanel e sebelisa motsoako oa eona oa ho bapatsa ho ikemela joalo ka lets'oao la basali le le ikhethileng. U ka sebelisa lisebelisoa tse tšoanang ho theha maikutlo a nepahetseng a mofuta oa hau.

Mantsoe ho qetela

Ho latela pono ea papatso, lintlha tse 'maloa li kenya letsoho katlehong ea Chanel ka kakaretso.  

E ikhetholla ho barekisi ba bang ba lifeshene ba mabothobotho ka ho beha lebitso, e hohela bareki ka ho bapatsa ka tšusumetso e matla, 'me e fumana khotsofalo ea bareki ka boiphihlelo ba motho ba ho reka.

Ho feta moo, e sebelisa boemo ba batho ba tummeng ho fumana phatlalatso e ngata le papatso ea lihlahisoa.

Ho akaretsa, matla a mantlha a Chanel ke monahano oa eona oa nako e telele. 

Joaloka CEO oa Chanel, Ho boletse Leena Nair, "Re batla ho etsa bonnete ba hore ntlo ea rona ea lilemo tse 100 e ntse e tsoela pele ho ba lebone la khothatso bakeng sa lilemo tse 100 tse tlang. Re batla ho lula re le ka pele ho moifo. ”