Ориби против Гоогле аналитике: који алат за аналитику је бољи?

Скоро сваки маркетиншки стручњак је упознат са Google Analytics-ом , који је стандардни алат за веб аналитику, увиде, анализу структуре сајта и истраживање. Изграђен је на Urchin платформи, која је била независни програм за веб анализу почетком 2000-их.

Иако је Гоогле аналитика тада била једини аналитички програм, било је много изазова у раду на њему. Данас маркетиншки професионалац зависи од софтвера како би смањио техничке изазове како би могао да прати публику.

Ориби је једно такво решење које функционише слично као Гугл аналитика, али на једноставан начин. Са много краћом кривом учења, Ориби вам помаже да прикупите вредне увиде на једном месту без бескрајног тражења одређених информација.

Ориби би могао бити нови конкурент на тржишту, али нуди аналитичка решења прилагођена кориснику.

Али може ли заменити Гоогле аналитику као бољи избор за аналитичке алате?

Који од њих чини боље решење за аналитику података?

Хајде да то сазнамо у овом директном поређењу.

Праћење тока тока у Ориби у односу на Гоогле аналитику

Ток је попут путање водиља за ваше посетиоце, зацртан са одређеним бројем фаза које очекујете да прате да би постигли ваше пословне циљеве.

Ово вам помаже да пратите њихове акције и оптимизујете искуство како би дуже остали у маркетиншком левку и на крају стигли до фазе конверзије.

На пример, око 100 посетилаца је ушло на вашу веб локацију. Од њих, 50 посетилаца се пријавило за билтен; 30 посетилаца је више пута посетило ваш сајт; 20 посетилаца је активно кликнуло на промотивне кампање, а на крају је њих 10 отишло низ ток и претворило се у продају.

И Гоогле аналитика и Ориби вам пружају различите начине да оптимизујете своју маркетиншку кампању помоћу функције праћења тока тока.

Ориби-јево праћење продајног левка пружа богате визуелне податке о вашим посетиоцима који улазе у ваш левак и њиховим активностима на вашој веб страници.

Кликом на „Креирај нови ток“ можете лако да направите кораке који се могу предузети кроз које очекујете да ће посетиоци проћи када посете вашу веб локацију.

Ориби вам омогућава да креирате токове продаје за више домена. То значи да можете креирати токове продаје не само за један домен, већ и за више домена.

Следеће, можете наставити да креирате све потребне кораке свог тока у неколико кликова.

Такође вам омогућава да подесите „Филтрирај посетиоце“ да посматрате како ваша публика посећује вашу веб локацију, на пример, преко мобилних платформи, канала друштвених медија итд.

Ова поставка вам помаже да сузите свој ток и покажете маркетиншке канале који посетиоце могу увести дубоко у ток. Даје вам јединствен увид у појединачне посетиоце, као што су кликови на позив на акцију, навигација или време потребно за конверзију.

Сходно томе, можете направити стратегије док се фокусирате на одређени маркетиншки канал. Такође можете да разликујете учинак тока продаје на основу различитих извора, кампања, геолокације итд. и да упоредите стопу конверзије.

Погледајмо сада увид у праћење тока тока у Гоогле аналитици.

Праћење тока тока на Гоогле аналитици можда не изгледа тако пријатељско као у Орибију. Морате посветити велику пажњу приликом подешавања тока конверзије.

Да бисте пратили било које кликове на дугме или посете страници, морате да разумете Гоогле менаџер ознака. Вештина кодирања је корисна приликом постављања тока. Али ако сте само аналитичар без искуства у кодирању, можда ћете имати потешкоћа да схватите Гоогле менаџер ознака.

Наравно, постоји функција „Филтер“ која вам помаже да сортирате релевантне подскупове саобраћаја и сегментирате информације на мање делове док уклањате нежељене информације. Али овде, изгледа да има ограничења.

Али за разлику од Гоогле аналитике, Ориби је слободан од било каквих формалности кодирања за подешавање праћења. Уз мању криву учења, добијате боље практичне увиде помоћу Орибијевог аналитичког алата.

Резултат

Када је у питању праћење тока, Ориби има предност у односу на Гоогле аналитику.

Да ли Ориби нуди боље функције извештавања од Гоогле аналитике?

Извештавање је један од кључних аналитичких процеса организовања необрађених података из различитих извора и њиховог представљања у облику табела, графикона или графикона.

И Ориби и Гоогле аналитика вам могу помоћи да утврдите ефикасност интеракције са публиком док представљате добро сажет извештај за ваше пословање.

Али на који алат бисте се требали више ослонити?

Помоћу Гоогле аналитике можете да креирате различите извештаје да бисте пратили ниво ангажовања за своју веб локацију или апликацију. Овде сам приметио осам кључних извештаја Гоогле аналитике који вам могу помоћи да побољшате своје пословне кампање:

• Извештај о каналима
• Прикази странице по сесији
• Извештај о прегледу циља
• Одредишна страница Izveštaj
• Извештај о прегледу циља
• Резиме навигације
• Извештај о брзини сајта
• Извештај о прегледу мобилних уређаја

Али одлучивање са чиме да почнете или проналажење корисних информација за ваше пословање може бити мало компликовано.

Извештаји се генеришу у форми необрађених података као иу графичкој форми која захтева доста интроспекције аналитичара. Али овде увек можете да прилагодите своје извештаје користећи специфичне показатеље који могу да додају вредност вашем пословању.

С друге стране, Ориби обрађује такве необрађене податке и представља их у графичком формату тако да никада нећете морати да прегледате бескрајне извештаје.

Ориби истиче корисне увиде у ваше податке и помаже вам да уочите трендове да бисте брзо видели шта захтева вашу пажњу.

Можете да користите функције прилагођавања да бисте организовали своје извештаје на најлакши могући начин. Можете чак и да закажете своје извештаје тако да их аутоматски делите са својим колегама или клијентима.

Али извештаји су представљени само у ПДФ формату и не пружају јасно разумевање које податке треба укључити или искључити. Мислим да би такође требало да постоји опција за извоз извештаја у .клс или .цсв формате на различитим страницама.

Слажем се да је Гоогле аналитика усавршенија алатка и нуди више опција за контролну таблу и шаблоне извештаја. Али са Орибијем, имаћете привлачан и презентабилан извештај који свако може да разуме.

Резултат

Ориби би могао да олакша извештавање, али Гоогле аналитика је боља опција за добијање свеобухватних, прилагођених и детаљних извештаја.

Који алат за аналитику је погодан за праћење кампање?

Како можете да пратите учинак саобраћаја када омогућите огласе на свом сајту?

Коришћење праћења кампање, зар не!

Без поузданог алата, много је проблема – ако не и немогуће – да се ухвати и анализира вредни подаци кампање који би могли да помогну у оптимизацији пословања.

Праћење кампање је у основи начин да откријете како посетиоци откривају вашу веб локацију. Постоји процес додавања неких параметара линку који води ка веб локацији.

Параметри укључују извор клика, као што је е-пошта, ППЦ, бесплатна претрага, кључна реч или назив кампање повезане са УРЛ-ом.

У зависности од таквих параметара, све радње и понашања се снимају одмах од тренутка када посетилац кликне на везу и почне да истражује.

Сада се поставља питање која од ове две платформе нуди погодан начин за праћење ваших кампања?

Без обзира који алат за аналитику користите, УТМ је први кључни корак у процесу. И Гоогле аналитика и Ориби вам помажу да направите УРЛ адресе за праћење маркетиншких кампања.

Почевши од Орибија, можете креирати свој UTM директно на овом линку где ће вам бити постављена страница коју желите да ваша публика посети, а затим медији попут друштвених медија, CPC-а, е-поште итд., где бисте поставили своје кампање.

Затим ће бити затражено да наведете извор или платформу повезану са медијумом заједно са именовањем ваше кампање.

Као што видите горе, ваша генерисана веза изгледа отприлике овако. Сада можете да додате ову везу у своје билтене, објаве на друштвеним мрежама, кодове купона или промотивне видео снимке на ИоуТубе-у.

Од постављања веза до анализе камо води ваша кампања, Ориби вам олакшава да сазнате статистику о вашим посетиоцима, укупној продаји, вредностима поруџбина као и њиховом понашању.

Сада да бисте подесили свој УТМ на Гоогле аналитици, морате бити упознати са његовим подешавањима која нису сасвим једноставна као Ориби. Можда ћете морати да поново посетите центар за помоћ с времена на време.

За разлику од Орибија, имате уграђену синтаксу или методе које помажу да се подесе карактеристике ваше кампање. Ове методе су специфичне за га.јс који је застарела библиотека ЈаваСцрипт за праћење активности на сајту. Дакле, ако сте на неки начин не-технолошки паметни, потребна вам је тиха крива учења.

Али оно што је добро овде је то што алат мери широк спектар метрика кампање које нећете приметити на Ориби-ју.

Резултат

Ако не желите да мерите детаљне метрике кампање и да се директно упустите у чињенице, Ориби је прави алат за вас.

Који алат може да вам пружи детаљну анализу путовања посетилаца?

Свака особа која посети ваш сајт је потенцијални купац. Али како ваши пословни напори могу остварити ваш циљ претварања посетилаца у купце који плаћају? Један од кључних аспеката е-трговине је анализа циљног посетиоца и његовог/њеног путовања.

Помоћу Гоогле аналитике и Орибија можете да пратите своје посетиоце и њихово понашање са својим понудама или кампањама.

Говорећи о Ориби-ју, платформа нуди више опција филтера за идентификацију кључних информација о посетиоцима као што су земља којој припадају, уређај који се користи, како су открили ваш сајт, итд. Штавише, паметни филтер вам омогућава да посматрате изворе саобраћаја одговорне за више потенцијалних клијената или конверзија.

Можете чак и да пратите њихову е-пошту да бисте разумели њихово понашање, као што су кликови на било коју кампању, или да бисте ускладили активности према личности вашег купца. Не само веома ангажоване активности, платформа такође открива посетиоце који су накратко завирили и напустили сајт.

Сада када прелазите на Google аналитику, можете приметити нека ограничења у праћењу корисничког путовања.

У Орибију можете добити информације о појединачним посетиоцима и њиховом путовању на различитим деловима вашег сајта. Док у Гоогле аналитици имате ограничен приступ начину на који посећују одређене странице вашег сајта.

Недоступност праћења е-поште је још једно разочарење. Међутим, можете да користите основне метрике филтера као што су просечно трајање сесије, претрага сајта, путања претходне странице и ток понашања.

Али процес делује помало компликовано за наивне кориснике. Потребно је да омогућите Google Signals да би платформа пружала детаљне извештаје о корисницима и демографске податке. И даље можете имати холистички поглед на путовање посетилаца.

Али имајте на уму да аналитика генерише различите ИД-ове ако исти корисник посети сајт користећи различите уређаје. А њихово праћење на основу корисничког ИД-а може бити прилично фрустрирајуће.

Подешавање корисничког ИД-а чини процес збуњујућим осим ако нисте вешти у Гоогле аналитици или сте добили сертификат.

Резултат

Гоогле аналитика вам нуди детаљне извештаје све док сте добро упућени у интерна подешавања као што су кориснички ИД-ови, активирање Гоогле сигнала итд. Али праћење путовања посетилаца на Ориби-ју може вам уштедети дан.

Да ли су детаљни увиди вреднији од брзих увида?

Увиди вам помажу да останете у току са трендовима док уносите неопходне промене у маркетиншке напоре. А то је могуће када имате праве алате који вам помажу да останете испред кривуље.

Постоји много ствари које треба размотрити између Гоогле аналитике и Орибија када је у питању прикупљање увида за вашу веб локацију.

Хајде да мало осветлимо оба алата и видимо како дају увиде за вашу веб локацију.

Ориби је веома цењен због својих увида заснованих на подацима који покреће технологија вештачке интелигенције по мери. За разлику од Гоогле аналитике, нећете наћи податке разбацане свуда. Све док нисте упућени у терминологију и метрику, претраживање увида у Гоогле аналитици могло би да буде преоптерећено.

Међутим, у Орибију ћете имати податке у сажетом и организованом облику тако да нећете морати да тражите детаље на другом месту.

Добра ствар је што и Гоогле аналитика и Ориби генеришу податке у реалном времену, све оно на шта треба да обратите пажњу, као што су привлачење потенцијалних клијената, маркетиншки канали, странице са најбољим учинком, локације и где се ваша публика изгубила левак конверзије.

Али у Гоогле аналитици, немате опцију напредног филтера да бисте видели појединачна путовања посетилаца у различитим одељцима веб-сајта. Такође, недостаје му функција праћења е-поште, за коју мислим да би била имплементирана пре или касније.

Овде је потребно много ручног рада да би се заиста ушло у месо и кромпир. Морате проћи кроз многе услове и подешавања под којима можете генерисати трендове и увиде како желите.

Штавише, ово вам помаже да ухватите необрађене податке који су изузетно корисни за предиктивна истраживања и пословну интелигенцију.

Ориби се, с друге стране, више фокусира на куване податке и оно што је важно. Можда имате на располагању листу увида који се могу предузети, али нећете моћи да схватите шта је довело до саобраћаја на одређену кампању.

Гоогле аналитика добро ради свој посао у стварању увида од нуле, иако захтева од вас да будете упознати са платформом. За разлику од Орибија, можете стећи бољи увид у процес тока и факторе одговорне за радње посетилаца.

Са Гоогле-овим напредним моделима машинског учења, платформа вам може помоћи да предвидите будуће радње ваших посетилаца, вероватноћу одлива, растуће захтеве и многе предиктивне метрике које иначе не би биле могуће на Ориби-ју.

Резултат

Ориби је бољи ако желите брз увид. Али за детаљну анализу, Гугл аналитика делује као боља опција.

Опције интеграције: Ориби против Гоогле аналитике

Оба аналитичка софтвера вам омогућавају интеграцију са многим маркетиншким алатима који ће вам помоћи да постигнете своје пословне циљеве. Након интеграције ових додатака, имаћете мање времена бринући се о конфигурисању свега од нуле, а више времена пратећи своје маркетиншке стратегије.

Алати за интеграцију за Ориби:

• МаилЦхимп
• Салесфорце
• Запиер
• ХубСпот
• Facebook
• Гоогле Огласи
• Google Analytics
• Клавиио

С друге стране, Гоогле аналитика има шири домет, што значи више алата за интеграцију. Можете чак и да креирате сопствену интеграцију користећи њен АПИ за извештавање.

Ово су неки од кључних алата за интеграцију у Гоогле аналитици:

• ХубСпот
• Аналитицс Едге
• Датабок
• Схопифи
• Facebook
• WordPress
• Аналитицс Едге
• Цаллраил
• АцтивеЦампаигн

Резултат

Google Analytics нуди већи број алата за интеграцију и алата за аутоматизацију маркетинга него Oribi.

Који алат за аналитику је лакши за коришћење?

Поред карактеристика и техничких детаља, сваки софтвер долази са мало криве учења. Наравно, не могу сви у вашем тиму имати дубоко разумевање маркетинга и аналитике. Дакле, што се тиче приступачности, тим би требало да буде у могућности да анализира и дели извештаје без да се збуни.

Сумирајући све досадашње тачке, лако је рећи да је Ориби много лакши за коришћење. Уз минималан напор, помоћ и криву учења, можете да имате кључне аналитичке извештаје, а да притом трошите много мање времена и енергије од Гоогле аналитике.

Кодирање је заиста један од захтева за вештином за профил аналитичара података. Али са Орибијевом најсавременијом платформом без кодирања, можете се више фокусирати на параметре који су заиста важни за маркетинг и продају.

Резултат

Ориби је лакши за коришћење, има много мању криву учења и не захтева никакве вештине кодирања. Такође, када говоримо о опцијама корисничког интерфејса и навигације, Ориби вас не плаши као у Гоогле аналитици.

Корисничка подршка: Ориби против Гоогле аналитике

Што је софтвер више оптерећен функцијама, већа је вероватноћа да ће вам требати подршка. Такође, зависи од тога колико је софтвер заиста доступан.

Постоји прилична разлика у услугама корисничке подршке између Гоогле аналитике и Орибија.

Ако сте бесплатни корисник Google аналитике, нећете имати привилегију сталног ћаскања уживо и подршке 24/7. Уместо тога, мораћете да сачекате одговор или да потражите своје одговоре на YouTube-у или форумима заједнице.

Али када се претплатите на премиум план, биће вам на располагању наменски тим за подршку 24/7.

Док на Орибију, добићете посвећеног стручњака за све доступне планове цена. Осим тога, тим за подршку је доступан 24/7 или вас неће дуго чекати на одговор. Осим подршке, они вам такође помажу са стратегијама за побољшање ваших анализа и маркетиншких напора.

Резултат

Ориби је повољан софтвер у овом аспекту. За разлику од Гоогле аналитике, нећете морати да плаћате хиљаде долара за наменску подршку.

Цене: Да ли Ориби нуди боље планове?

Ориби цене:

У зависности од броја посетилаца, имате различите цене за различите планове. Имајте на уму да су све доле наведене стопе цена наведене у америчким доларима месечно ако се наплаћују годишње:

* За потребе од преко 300,000 посетилаца, контактирајте продајни тим.

Ориби нуди 3 различита плана са пуно функција које су наведене у наставку:

Ако сте Маркетиншка агенција, постоје различити планови према броју клијената:

За управљање 1 до 5 клијената: 750 УСД месечно

За 5 до 10 клијената: 1,200 УСД месечно

За преко 10 клијената, контактирајте продајни тим.

Започните са Орибијем бесплатно

Цене Гоогле аналитике:

Гоогле аналитика нуди фреемиум услугу. Можете приступити бројним функцијама без икаквих трошкова који би вас иначе коштали много на Ориби.

Иако постоје многа ограничења као што су мали капацитет обима података (10 милиона погодака месечно), ограничена прилагођена димензија и метрика, капацитет ажурирања података, редови података до само 50,000 итд.

Међутим, с обзиром на способност малих и средњих предузећа, бесплатна верзија садржи довољно функција за свако мало или средње предузеће да извуче максимум из маркетиншких кампања.

Ово су неке од кључних функција доступних у бесплатној верзији:

• Праћење уређаја и апликација
• Подаци у реалном времену
• Праћење и извоз података о посетиоцима
• Визуелизација тока
• Прилагођено извештавање
• Izveštavanje o konverzijama
• Извештавање о више канала
• АдСенсе и АдВордс интеграција
• Напредно сегментација

Иако постоји огромна разлика у цени када узмете у обзир његову премијум верзију: Гоогле Аналитицс 360. Морате да платите позамашан износ од 150,000 УСД годишње све док сте велики бренд за е-трговину или маркетиншка агенција.

Али са одличним ценама долази и већи приступ подацима, плус много напреднијих функција. Добићете оптимизовану тачност података (99.9%) са капацитетом података до 500 милиона прегледа месечно.

И наравно, наменска служба за помоћ која је више од корисничке подршке. Такође ћете добити менаџера налога и особље за аналитику који ће обучити ваш тим у сваком кораку процеса.

Резултат

Гоогле аналитика вам нуди океан функција и могућности, али уз велику цену. Осим ако нисте велико предузеће, његова бесплатна верзија је више него довољна.

Штавише, Ориби вам нуди неке од кључних премиум функција које нећете имати на бесплатном Гоогле налогу.

За ново предузеће или мало предузеће, Гоогле аналитика је бољи избор. Али за етаблирану компанију, Ориби би могао бити најбоља опклада.

За и против

Ствари које ценимо код Орибија:

• Пружа сажету анализу ваших посетилаца
• Елегантан кориснички интерфејс и изглед контролне табле прилагођен кориснику
• Извештаји који се могу применити са лако разумљивим показатељима
• Токове конверзије је много лакше подесити
• Планови доступни за неограничен број посетилаца
• Подаци о посетиоцима који се могу идентификовати да бисте знали ко је активан или не
• Одлична платформа за праћење корисника на више уређаја

Ствари које нам се не свиђају код Орибија:

• Бесплатна верзија није доступна, већ само 14-дневна пробна верзија
• Недостатак основне опције прилагођавања у праћењу и извештавању
• Не можете да проверите шта је довело до саобраћаја на одређену страницу или кампању
• Нови алати и интеграције су прилично ограничени
• Нема доступних необрађених података за дубинску анализу
• Недостатак познавања СааС индустрије

Ствари које ценимо у вези са Гоогле аналитиком:

• Једноставно прилагођено праћење догађаја и опције извештавања
• Бесплатна верзија нуди богате аналитичке функције за мала предузећа
• Омогућава вам да сегментирате демографију, учинак и приказе одакле долази саобраћај
• Омогућава вам да знате како се посетиоци ангажују и долазе из различитих извора
• Доступан је низ функција интеграције
• Пружа необрађене податке и дубљи увид у истраживачке сврхе
• Доступне су различите опције прегледа за различите податке
• Пружа високу прецизност уз гаранцију свежине података

Ствари које нам се не свиђају у вези са Гоогле аналитиком:

• Платформа је изазовна и захтева кодирање у многим приликама
• Детаљни подаци о посетиоцима и необрађени подаци могу бити неодољиви
• Интерфејс и навигација нису прилагођени кориснику, захтевају криву учења
• Тешко је правилно поставити и користити функције
• Праћење путовања корисника није једноставно
• Премиум лиценца кошта богатство и погодна је само за велика предузећа
• Нема тренутне корисничке подршке у бесплатној верзији – само ћаскање или водичи за помоћ

Завршни пресуда

Овде не видим јасног победника. Све у свему, и Ориби и Гоогле аналитика нуде оптимизована решења за анализу података.

Гоогле аналитика је име од поверења у софтверској индустрији. Уз детаљне и тачне могућности прикупљања података, Гоогле аналитика вам омогућава да на најбољи начин искористите своје пословне напоре.

Међутим, платформа за многе није само шетња. Постоји мноштво подешавања, метрика и случајева употребе који захтевају много времена и учења.

Ово је место где Ориби ради доста тешког посла за вас, док вам пружа куване податке у облику корака који се могу применити који су заиста важни за ваше пословање.

С обзиром на цене, препоручујем бесплатну верзију Гоогле аналитике ако тек почињете.

Или, са добрим буџетом и приличном количином публике, можете се одлучити за Ориби у зависности од плана који вам боље одговара.