Kontextové zacielenie – kompletný sprievodca s príkladmi

Kontextové zacielenie je funkcia PPC reklamy, ktorá vám umožňuje propagovať vaše produkty publiku bez toho, aby ste sa museli spoliehať na súbory cookie tretích strán.

Je to stará reklamná technika, ktorá existuje už dlho, ale nedávno získala popularitu v dôsledku obmedzení súkromia zavedených obrovskými technologickými spoločnosťami.

Dnes ho takmer 61 % značiek uprednostňuje pred behaviorálnym cielením a používa ho pre svoje zobrazovacie reklamy.

V tomto článku sa budem venovať základom kontextového zacielenia (CT) a tomu, ako vám môže pomôcť získať viac kliknutí.

Začnime základmi.

Čo je kontextové zacielenie?

Kontextové cielenie je automatizácia umiestňovania reklám, ktorá zobrazuje vaše zobrazované reklamy iba na stránkach s najvhodnejším obsahom.

Funguje podobne ako behaviorálne zacielenie, ale namiesto použitia histórie prehliadania na určenie záujmu návštevníkov vyhľadáva stránky, ktoré zobrazujú obsah súvisiaci s vašimi produktmi.

Táto technika vám pomôže umiestniť vašu značku na správne miesto a v správnom čase, aby ste dosiahli maximálnu viditeľnosť.

Taktiež prináša lepšie výsledky, pretože vám umožňuje umiestniť bannerovú reklamu pred publikum bez toho, aby ste boli dotieraví.

Aby sme tento koncept úplne pochopili, pozrime sa na rozdiel medzi behaviorálnym a kontextovým zacielením.

Rozdiel medzi behaviorálnym a kontextovým zacielením

Cielené správanie používa súbory cookie tretích strán na sledovanie typu stránok, ktoré ste navštívili, a na základe týchto informácií zobrazuje relevantné reklamy viackrát, aby upútal vašu pozornosť.

Je to efektívna forma re-targetingového marketingu, ktorá generuje o 6.8 % viac konverzií ako iné typy. Má však jednu veľkú nevýhodu.

Opakovaným zobrazovaním tej istej reklamy sa často vyvoláva opačná – a negatívna – reakcia.

Dovoľte mi uviesť príklad.

Vidíš ten príspevok vyššie?

Banner sa objavil po tom, čo som pred pár dňami preskúmal tému predaja B2B.

Google si všimol môj záujem z údajov zhromaždených súbormi cookie a začal mi zobrazovať sériu reklám na workshopy o rozvoji podnikania.

Odvtedy to vidím na každej stránke, bez ohľadu na to, ktorú stránku navštívim.

Tá naháňačka by ma veľmi vyľakala, keby som nevedel, ako získava moje informácie.

Mnohí považujú presmerované reklamy za užitočné, pretože im ponúkajú to, čo hľadajú, ale 54 % z nich sa stále cíti znepokojených ich úrovňou presnosti.

Kontextové zacielenie na druhej strane používa neinvazívne metódy.

Namiesto zamerania sa na správanie pri prehliadaní skenuje vaše kľúčové slová pomocou hostiteľských stránok a zobrazuje vašu reklamu na stránkach s použitím presných slov alebo čiastkových kontextov.

Takže, ak predávate bylinné šampóny, vaša reklama sa bude zobrazovať iba na stránkach, ktoré zdieľajú produkty starostlivosti o vlasy alebo osobnej hygieny.

Predstavte si to ako optimalizáciu pre vyhľadávače Google SEO.

V skutočnosti je klasickým príkladom príspevok vo vyhľadávači!

Nezobrazí sa náhodne vo vašom prehliadači, pokiaľ nezadáte určité kľúčové slovo alebo otázku.

Populárne platformy, ktoré ponúkajú kontextové zacielenie možnosti

V súčasnosti je viac ako tridsať spoločností hodnotených ako najlepšie reklamné siete tretích strán na trhu a niekoľko z nich ponúka funkcie kontextového zacielenia.

Aby som vás však nezahltil informačným preťažením, zúžil som zoznam na tri populárne platformy.

1. Google AdSense

Google bola prvou značkou, ktorá zaviedla kontextové zacielenie vo svojom produkte AdSense a stále je to prvá, ktorú si vyberá 97 % marketérov.

Jeho funkcia CT sleduje ústrednú tému stránok a automaticky umiestňuje váš banner na tie, ktoré úzko súvisia s vašou produktovou špecializáciou. Vďaka tomu je vaša reklama vysoko efektívna a privádza na vašu stránku množstvo kvalitnej návštevnosti.

Google prirodzene zohľadňuje niekoľko faktorov, aby dosiahol presný odhad, ale na doladenie vyhľadávania sa spolieha najmä na údaje o vašej kampani.

Ako k nemu získať prístup?

Google poskytuje túto možnosť vo formulári kampane hneď pod sekciami s demografickými údajmi. Ktokoľvek s účtom AdSense ju môže použiť na automatizáciu umiestňovania reklám.

2. amazon-dsp

Amazon hostí milióny produktov a ako taký ponúka samostatné reklamné služby, ktoré umožňujú predajcom propagovať svoje značky a poraziť konkurenciu.

Jeden z jej produktov sa nazýva DSP. Je to služba umiestňovania reklám, ktorá vám umožňuje kúpiť si priestor pre váš banner.

Na využitie tejto služby nemusíte byť predajcom na Amazone . Môžete ju použiť na zobrazovanie svojich reklám v externých blogových príspevkoch, aplikáciách pre Android, stránkach produktov a na akejkoľvek stránke na webe.

Ponúka všetky tri typy statických, video a audio reklám, ktoré vám pomôžu získať viditeľnosť.

Ako k nemu získať prístup?

Amazon DSP je vám k dispozícii iba prostredníctvom služieb tretích strán. Ponúka dve možnosti prístupu k tejto funkcii.

• Môžete si najať konzultanta Amazonu, ktorý to za vás spravuje.
• Túto funkciu môžete využiť v agentúrach.

Ak sa chcete dozvedieť viac, kontaktujte predaj reklamy na Amazone .

3. Zaregistrujte sa

Adroll je marketingový nástroj, ktorý ponúka širokú škálu funkcií, ktoré vám pomôžu spustiť úspešnú reklamnú kampaň.

Kontextové zacielenie je súčasťou kampane na zvýšenie povedomia o značke. Poskytuje vám vlastné pole na určenie vašej produktovej niky a automaticky zdieľa vašu reklamu na relevantných webových stránkach.

S ním môžete vytvárať statické aj video reklamy a kontrolovať, kde ich chcete zobrazovať, aby ste získali viac potenciálnych zákazníkov.

Aj keď možnosti cielenia v Adrolle nie sú také všestranné ako v Google alebo Amazone, majú lepší dosah a ponúkajú ďalšie vedľajšie funkcie, vďaka ktorým je atraktívnym nástrojom. Napríklad prilákanie návštevníkov prichádzajúcich z vašich grafických reklám pomocou automatických odporúčaní produktov.

Preskúmajte stránku a dozviete sa o nej viac.

Ako k nemu získať prístup?

Môžete si zakúpiť mesačné predplatné Adrollu, aby ste mohli využívať služby. Minimálne to stojí 19 dolárov mesačne. Môžete si ho tiež vyskúšať zadarmo.

Ako funguje kontextové zacielenie?

Kontextové zacielenie zahŕňa definovanie toho, o čom je vaša reklama, ktorá webová stránka by zvýraznila vaše produkty a ktorá stránka je najrelevantnejšia.

Ak používate Google AdSense, budete môcť dosiahnuť vyššie uvedené ciele prostredníctvom kľúčových slov, tém a umiestnenia.

Téma presne určuje kategóriu stránky. Umiestnenie uvádza váš preferovaný marketingový kanál a kľúčové slovo určuje relevantnosť stránky.

Ako funguje kontextové zacielenie

Povedzme, že ste marketingový konzultant B2B, ktorý pomáha začínajúcim podnikateľom rozširovať ich spoločnosti. Vašou cieľovou skupinou sú majitelia malých podnikov, ktorí by sa mohli zaujímať o to, ako to dosiahnuť.

Kde by ste chceli umiestniť svoju reklamu, aby ste ju lepšie videli?

Zjavným cieľom, ktorý vám napadne, je blog o marketingu a predaji . Webová stránka bude slúžiť ako vaše umiestnenia, zatiaľ čo predaj a marketing budú vašimi témami.

Svoj zoznam môžete ďalej doladiť pomocou súvisiacich kľúčových slov, ako napríklad ako zvýšiť predaj, zvýšiť príjmy, generovať potenciálnych zákazníkov a podobné výrazy.

Zmienením vyššie uvedeného vo svojej kampani dávate spoločnosti Google pokyn, aby umiestnila vašu reklamu na marketingové blogy na stránky zamerané na generovanie potenciálnych zákazníkov, príjmy a predaj.

Takto v podstate funguje kontextové zacielenie.

Prečo by ste mali implementovať kontextové zacielenie?

Existujú tri hlavné dôvody, prečo by ste si mali v ďalšej kampani zvoliť kontextové zacielenie.

• Je to nákladovo efektívne.
• Je bezpečné ho používať.
• Ponúka viac možností personalizácie.

Dovoľte mi stručne vysvetliť každý z nich.

1. rentabilné 

Vedeli ste, že priemerná malá firma minie mesačne na reklamy Google približne 9 000 až 10 dolárov?

Podnikatelia míňajú značnú časť svojho rozpočtu na zobrazovaciu reklamu, aby vytvorili povedomie o značke a dosiahli vyšší predaj. Pri takejto veľkej investícii v hre by ste chceli, aby vaša kampaň prilákala kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov na vaše vstupné stránky.

Kontextové reklamy cielia iba na tých návštevníkov, ktorí práve skúmajú témy súvisiace s vašou značkou. Umožňujú vám znížiť náklady na akvizíciu tým, že zabezpečujú, aby sa vaše reklamy nezobrazovali na náhodných stránkach.

2. Zabezpečiť

Nie som si istý, či viete, ale populárne prehliadače ako Firefox a Safari už dávno obmedzujú súbory cookie tretích strán, aby mohli sledovať správanie vašich potenciálnych zákazníkov.

Spoločnosť Google nedávno oznámila aj iniciatívu s názvom „ Privacy Sandbox “, ktorá by nakoniec urobila súbory cookie tretích strán zastaranými.

Hoci toto oznámenie potešilo používateľov stránok, predstavovalo veľkú výzvu pre inzerentov, ktorí sa na ne zvyčajne spoliehajú pri sledovaní preferencií svojho publika.

Keďže kontextové reklamy nepotrebujú súbory cookie na meranie správania návštevníkov, nemusíte sa obávať budúcich zmien, ktoré ovplyvnia vašu PPC kampaň.

3. Personalizované 

Ľudia sú denne vystavení stovkám reklám a sotva 10 % z nich ich považuje za dostatočne zaujímavé na to, aby na ne klikli. V takom náročnom trhu je jediný spôsob, ako upútať pozornosť publika, personalizácia.

Kontextové zacielenie mení umiestnenie vašej reklamy na základe predmetu záujmu vášho potenciálneho zákazníka.

Dáva vám to možnosť vybrať si témy, vďaka ktorým by vaše produkty boli pre potenciálnych zákazníkov atraktívnejšie – napríklad ponúkanie nástrojov na výrobu živice na blogu o domácich prácach so šperkami.

Príklady kontextového zacielenia 

Teraz, keď máme všeobecnú predstavu o kontextovom zacielení, pozrime si tri príklady z praxe, aby sme videli rôzne spôsoby použitia grafických reklám na oslovenie publika.

1. Dámske hodinky Cartier

Príspevok o dámskych produktoch Cartier je ideálnym príkladom toho, ako zvýrazniť svoju značku zadaním lokality, tém a zacielením na kľúčové slová.

V uvedenom prípade je blog miestom, Forbes je obchodnou kategóriou a „ technika na zvýšenie predaja “ je súvisiaca fráza, ktorá zodpovedá značkám a cieľu blogu.

V tomto prípade využila túžbu podnikateľiek po raste na prispôsobenie umiestnenia reklamy.

Blogy sa bežne používajú na zobrazovanie reklám, pretože 60 % návštevníkov ich číta, aby získali informácie, ktoré hľadajú. Starostlivým výberom kľúčových slov môžete výrazne zvýšiť mieru kliknutí.

2. Smrek je

Spruce Eats je stránka o jedle, ktorá generuje príjem predajom kuchynských spotrebičov a kuchárskych kníh. Je zameraná na gurmánov, ktorí radi varia a radi by preskúmali rôzne nástroje, ktoré by si mohli doplniť do svojej zbierky.

Na vyššie uvedenej snímke obrazovky zverejnila svoju reklamu na zvýšenie povedomia o značke na inom blogu o jedle s návodmi, ktorý zabáva podobné publikum.

Touto reklamou sa Spruce zamerala na amatérskych kuchárov hľadajúcich recepty na lasagne a zaujala ich atraktívnejšou ponukou „staňte sa majstrom šéfkuchárom doma“.

Tento príklad demonštruje kombinovaný účinok kontextového zacielenia a presvedčivého textu.

3. Testujte gorilu

Test Gorilla je nástroj na hodnotenie pracovných miest, ktorý uľahčuje náborárom preverovanie kandidátov.

Na toto video som narazil pri hľadaní najlepšieho spôsobu, ako napísať profesionálny e-mail na YouTube. Tento príklad vám ponúka pohľad na to, ako Google zvyčajne využíva sekciu kategórií v kontextovom zacielení na nájdenie relevantných videí pre vašu reklamu.

Kritériá Googlu pre statické a animované kanály sa mierne líšia.

V prípade statických stránok skenuje text, aby zmeral relevantnosť, ale v prípade videí na YouTube zohľadňuje kombináciu zvuku a obsahu, aby identifikoval prepojenie medzi nimi.

Vo vyššie uvedenej vzorke je možnou relevantnosťou medzi Test Gorilla a tvorbou e-mailov oblasť ľudských zdrojov a podnikania.

Final Word

Z toho, čo sme doteraz zhromaždili, je celkom zrejmé, že kontextové zacielenie je jedným z najlepších spôsobov, ako generovať viac potenciálnych zákazníkov.

Má však ešte jednu výhodu, vďaka ktorej je ešte atraktívnejšou možnosťou.

Môžete spúšťať kontextové reklamy, aby ste získali údaje v reálnom čase o tom , prečo by sa niekto mohol zaujímať o vaše produkty. S týmito informáciami môžete vylepšiť svoju stratégiu a optimalizovať svoje predajné texty.

Hoci motívy svojich potenciálnych zákazníkov môžete samozrejme zistiť bežným predbežným prieskumom, kontextové zacielenie vám jednoducho ušetrí čas.

Veľa štastia!