Стратегия MrBeast: реинвестирование, одержимость и машина экономики создателей.

Вы когда-нибудь смотрели видео MrBeast?

На первый взгляд, в его контенте нет ничего особенно уникального. Многие создатели контента делают развлекательные видеоролики и видео с розыгрышами, и многие используют схожую концепцию.

Тем не менее, за ним следят миллионы людей, и он является одной из самых влиятельных фигур в экономике творчества.

Почему он так популярен? Что выделяет его среди других?

Это не может быть просто удача или деньги, которые он вкладывает в свой контент. Должно быть что-то, что он делает иначе, чем другие создатели контента.

Сегодня мы изучим стратегию MrBeast, чтобы понять, что делает его самым популярным ютубером.

Позвольте мне сначала немного рассказать о предыстории.

Кто такой мистер Бист?

MrBeast, он же Джимми Дональдсон, — известный американский ютубер и бизнесмен.

Он широко известен своими кинематографическими видеороликами, рискованными испытаниями и благотворительной деятельностью.

MrBeast — одна из самых влиятельных фигур в экономике создателей контента благодаря своему подходу к его созданию. 

Вместо того чтобы полагаться на ежедневные короткие видеоролики, он сосредотачивается на меньшем количестве, но масштабных видео, посвященных простым концепциям, таким как « Последний, кто покинет круг, выигрывает 50 000 долларов».

Он сочетает эти простые концепции с высококачественной постановкой, играя на кону, чтобы удержать внимание зрителей.

Такой подход делает его видеоролики не только привлекательными, но и очень интересными.

С чего он начал?

Джимми Дональдсон начал свой путь на YouTube в 2012 году.

В то время ему было всего 13 лет, и он создавал контент, который в основном нравился людям его возраста, например, комментарии к играм, обзоры и забавные подборки.

Тогда у него была простая цель — привлечь зрителей.

Его первое видео было посвящено игре на Facebook под названием «Битва пиратов». 

Какой-то хакер испортил ему игру, и чтобы отомстить, MrBeast снял это на видео и выложил в сеть, чтобы добиться бана хакера.

План сработал, и хакера действительно забанили. Но MrBeast также получил то, чего не ожидал — 5000 просмотров. Это заставило его осознать потенциал создания контента, и он решил завести свой канал на YouTube.

В первые годы он не добился большого успеха, потому что его видеороликам не хватало качества производства и сильного «крючка», которые обычно удерживают внимание зрителей. Но вместо того, чтобы сдаться, он потратил 5 лет на эксперименты с различными форматами, публиковал случайный контент и изучал поведение зрителей, чтобы разгадать секрет вирусного контента.

Его прорыв произошёл в 2017 году, когда одно из его видео, « Я досчитал до 100 000 », стало вирусным из-за своей необычной концепции. Идея была настолько абсурдной, что люди переходили по ссылке и делились видео из любопытства.

Это видео стало поворотным моментом на пути MrBeast к славе. 

Он взял эту формулу и применил ее в своих последующих видеороликах, постоянно совершенствуя ее для достижения максимальной конверсии. 

С каждым новым видео он повышал ставки и завоевывал всё большую популярность.

Сегодня он владеет медиакомпанией с миллиардным оборотом и развлекает более 500 миллионов подписчиков на YouTube и TikTok.

В чём заключается философия MrBeast?

Основная философия MrBeast проста: создавать максимально качественные видеоролики для YouTube.

Это может показаться очевидной целью, но он построил всю свою карьеру на этой философии.

Просто выберите любой из его видеороликов на YouTube, и вы увидите его стиль в каждом из них. 

Будь то воссоздание игры «Команда» или розыгрыш огромного денежного приза за участие в конкурсе, его цель всегда одна и та же: развлечь публику.

Если вы изучите его выступления в интернете, то увидите, что он неоднократно затрагивал эту тему в своих интервью, подкастах и ​​других материалах на YouTube.

В одном из своих подкаст-интервью с Лексом Фридманом он сказал: «Если вы хотите подписчиков, просмотров и денег, все сводится к созданию отличных видео. Поэтому вместо того, чтобы сосредотачиваться на всех этих произвольных показателях тщеславия, я просто концентрируюсь на том единственном, что приносит мне все это, — на создании хороших видео».

Итак, как же применить философию MrBeast на практике? 

Четкое понимание философии — это лишь малая часть уравнения. Оно лишь задает направление, но не указывает, как это сделать. 

Вам нужен план действий, чтобы реализовать свою основную философию и выстроить модель поведения, которой вы будете следовать.

Сборник правил MrBeast

Ниже я перечислил три основных компонента, составляющих стратегию MrBeast.

Вместе они объясняют, как он создает отличные видеоролики и построил успешный контент-бизнес, не прибегая к специализированным знаниям.

1. Реинвестирование

Когда я начал изучать контент MrBeast, первая мысль, которая пришла мне в голову, была, что этот парень, должно быть, невероятно богат, раз тратит такие деньги на контент.

Вы видели его реалити-шоу «Игры зверей»? Создание чего-то подобного, должно быть, обошлось ему в миллионы долларов.

Однако в реальности все обстоит совершенно иначе.

Как и многие подростки-блогеры, Джимми Дональдсон начал свой канал с малобюджетного игрового контента, такого как модификация Гарри Поттера в Minecraft и инструкция, как получить неограниченное количество алмазов.

У него не было профессиональной студии или надлежащего оборудования. Большую часть своих ранних видеороликов он записывал дома, используя простую аппаратуру. Единственным его преимуществом было время — и он использовал его с пользой.

Итак, как же ему удалось пройти путь от создания малобюджетных видеороликов из дома до производства одного из самых дорогих материалов на YouTube?

Первое правило ведения бизнеса у MrBeast — реинвестирование. Именно оно позволило ему получить бюджет, обеспечивающий стабильное повышение качества и масштабов производства.

Как?

Для большинства создателей контента YouTube является источником личного дохода. Они публикуют видео, зарабатывают деньги на рекламе и спонсорстве, а затем используют эти деньги для выплаты себе вознаграждения.

MrBeast выбрал совершенно другой путь. 

Вместо того чтобы оставлять себе доходы от YouTube и сосредотачиваться на краткосрочной прибыли, он реинвестировал почти все из них обратно в свой канал. Он купил лучшее оборудование, нанял монтажеров и продюсеров, а также увеличил призовой фонд.

В одном из своих интервью он сказал: «Мой подход был таким: реинвестировать все, что я зарабатываю. Каждый раз, когда я получал зарплату, это был мой месячный бюджет». — Интервью с Кейси Нейстатом.

Со временем этот подход стал частью его производственной стратегии, обеспечив ему финансирование для создания видеороликов блокбастерного уровня.

2. Одержимость

Большинство людей смотрят вирусные видео ради развлечения. Видео появилось в вашей ленте, вам понравилось, и вы переключились на следующее. Верно?

Создатели контента так не поступают.

Их мозг автоматически улавливает мелкие детали, которые люди никогда не замечают.

Что заставило людей кликнуть на видео? В чём его привлекательность? Как построен сюжет? Как выполнен видеомонтаж ? Они изучают каждый аспект контента, чтобы узнать что-то новое, что смогут применить в своих собственных видео.

MrBeast выводит этот подход на новый уровень.

Для него каждая часть контента — это как кусочек пазла. Миниатюра, вступительный ролик, темп и монтаж — все это должно идеально сочетаться, чтобы создать наилучшее видео. Его команда анализирует каждую секунду видеоролика, чтобы измерить вовлеченность аудитории и использовать эти данные для улучшения будущих видео.

Один из членов его команды однажды поделился подробностями своей закулисной работы , позволив нам заглянуть в ход мыслей MrBeast.

Он сказал, что MrBeast часто просит их создать от 20 до 50 миниатюрных версий одного клипа и провести A/B-тестирование перед публикацией видео. Он считал, что даже незначительные изменения в выражении лица могут улучшить показатели просмотров.

«Мы делаем много всего, например, меняем цвета рубашек, одеваем Джимми в костюм, в рубашку с логотипом MrBeast, меняем цвет дома; мы меняем так много разных аспектов, что в итоге получаем сотни вариантов».

Я внутренне боролась за то, чтобы рот был открыт, а Джимми всё время говорил мне: «Думаю, нам следует закрыть рот». А потом, как только появилось A/B-тестирование, он сказал: «Давай проведём тест». Я ответила: «Отлично, давай!». И это было забавно, потому что изменения были невероятными: мы провели тест примерно на 30 видео, и все 30 с закрытым ртом привели к увеличению времени просмотра. Разница в общем времени была небольшой, но 30 видео подряд дали нам сигнал.

Именно эта одержимость мельчайшими деталями отличает MrBeast от других создателей контента.

3. Машина экономики-творца

Реинвестирование позволяет MrBeast создавать более качественные видео, а одержимость делает эти видео выдающимися. Но ни то, ни другое не объясняет, «как» он превратил небольшой YouTube-канал в огромную бизнес-империю.

Ответ кроется в том, что я называю машиной экономики создателей контента MrBeast.

Экономика, основанная на взаимодействии создателей контента, по сути, представляет собой бизнес-модель с маховиком, в которой вы монетизируете свой контент, реинвестируете прибыль в создание более качественного контента, расширение аудитории и построение множественных источников дохода.

Каждый цикл финансирует следующий, помогая вам расширить свое влияние и увеличить доходы.

Компания MrBeast использует ту же бизнес-модель.

Он начал с одного направления — своего канала на YouTube. По мере роста аудитории и получения дохода от AdSense и спонсорства, он понял, что его YouTube и другие каналы в социальных сетях могут стать основным каналом распространения для его другого бизнеса.

В 2022 году он запустил свой потребительский бизнес Feasibles — шоколадные батончики — и, в своем классическом стиле MrBeast, превратил рекламную кампанию в игру, чтобы повысить узнаваемость бренда.

В 2024 году он представил Beast Games и Lunchly, за которыми последовали другие небольшие запуски, включая программный продукт ViewStates.

Каждый бизнес поддерживает другой, но при этом существует и самостоятельно. 

Сегодня MrBeast зарабатывает более 80 миллионов долларов за счет различных источников дохода, а его состояние оценивается примерно в 2.6 миллиарда долларов.

Уроки для создателей контента

В стратегии MrBeast нет места тому, чтобы стать известным создателем контента.

Речь идёт о создании успешного бизнеса.

По сути, это руководство отвечает на три насущных вопроса, с которыми рано или поздно сталкивается каждый предприниматель;

• Как вы финансируете свой бизнес?
• Как создать отличный продукт?
• Как построить самодостаточный бизнес?

Как вы финансируете свой бизнес?

Используйте свой нераспределенный доход.

Одна из главных ошибок, которую допускают некоторые создатели контента, заключается в том, что они рассматривают создание контента как подработку.

Такой образ мышления ограничивает их возможности, заставляя сосредотачиваться на краткосрочной выгоде, а не на долгосрочном росте.

Вкладывая значительную часть своей прибыли обратно в бизнес, вы получите оборотный капитал для инвестиций, не полагаясь исключительно на кредиты.

Это не просто формула MrBeast. Это довольно распространенная финансовая стратегия в корпоративном мире. 

Согласно опросу Федеральной резервной системы о кредитовании малого бизнеса , почти 64% малых предприятий используют нераспределенную прибыль в качестве основного источника финансирования, что делает этот способ наиболее распространенным для развития бизнеса.

MrBeast следовал тому же принципу. Вместо того чтобы рассматривать YouTube как источник дохода, он использовал его как источник капитала, превратив свою небольшую компанию в бизнес с многомиллионным оборотом.

Как создать отличный продукт?

Учитесь и постоянно совершенствуйтесь.

Главное преимущество MrBeast перед другими — это не талант или деньги, а его готовность учиться и совершенствоваться.

Поэтому вместо вопроса: «Как мне заработать больше денег?», он спрашивает: «Как мне улучшить свой продукт?» Он знает, что если продукт постоянно совершенствуется, то и выручка в конечном итоге будет расти.

Этот принцип применим практически ко всем видам бизнеса. 

Компании, имеющие эффективную систему обратной связи, постоянно совершенствуют свои продукты и услуги и в конечном итоге превосходят конкурентов.

Помните, отличные продукты не создаются за одну ночь. Они являются результатом многократных экспериментов, бесчисленных доработок и одержимости вниманием к деталям.

Как построить самодостаточный бизнес?

Создайте несколько источников дохода.

Вы наверняка слышали известную поговорку: «Никогда не кладите все яйца в одну корзину».

Для создателей контента это высказывание служит постоянным напоминанием о том, что зависимость от одного единственного источника дохода невероятно рискованна. 

Простое изменение алгоритма, сдвиг тренда или ошибка могут привести к потере дохода — и такое уже случалось.

В 2017 году, когда расследование газеты The Times выявило появление рекламы рядом с экстремистским контентом, крупные бренды, такие как Honda и L'Oreal, отозвали свою рекламу с YouTube. В результате создатели контента, зависевшие от доходов от рекламы, понесли огромные убытки.

Вывод? Создайте достаточно источников дохода, чтобы потеря одного из них не угрожала вашему бизнесу.

Заключение

MrBeast — это классический пример того, как последовательность и постоянное совершенствование могут создать выдающийся бизнес.

Его успех не был обусловлен вирусным контентом или щедрыми розыгрышами призов. Хотя они, несомненно, помогли ему завоевать влияние, они не являются ключом к его успеху.

Это результат многолетней дисциплины и неустанного стремления к совершенству.

Он рассматривает каждое видео как возможность, а не как источник дохода, и создал бизнес-модель, которая помогает ему распределять финансовые риски.

Эти принципы легли в основу его стратегии, превратив его небольшой YouTube-канал в масштабный бизнес по созданию контента.

В этом и заключается ключ к его успеху.