O que é uma página inicial? – O Guia Completo

Uma página inicial é a primeira página que aparece quando você visita um site específico.

Normalmente, ele aparece como uma janela pop-up compartilhando as últimas notícias e convidando você a conferir antes de explorar o site.

Mas alguns ocupam uma tela inteira solicitando uma ação para permitir a entrada na página inicial.

Por esse motivo, muitos consideram as páginas iniciais um grande incômodo para os visitantes. No entanto, aposto que você os encontrará transmitidos em vários sites populares.

Por que as marcas usam páginas iniciais, então?

Por que não simplesmente manter seu público a par dos anúncios por meio de seus página de destino?

O que diferencia a página inicial da página de destino?

Aqui vou compartilhar tudo sobre páginas iniciais para ajudá-lo a tirar o máximo proveito delas.

O que é uma página inicial e qual é a sua finalidade?

Minha explicação anterior sobre as páginas iniciais pode parecer inadequada, mas, em todos os aspectos, resume bem o assunto.

Uma página inicial basicamente chama a atenção para uma informação que você deseja destacar para seus visitantes.

Talvez você tenha acabado de lançar um novo produto e queira apresentá-lo ao seu público? Talvez você espere construir sua lista de e-mail e acredito que uma página inicial geraria assinaturas com eficiência. Algumas empresas têm restrições legais e precisam de confirmação de idade dos visitantes.

Simplificando, as marcas implementam páginas iniciais para melhorar a experiência do usuário.

Deixe-me lhe dar um exemplo. Vá para o seu navegador agora e abra o site da Disney. O que você vê?

A Disney é uma marca global com filiais em todo o mundo. Para facilitar a navegação, ele apresenta uma página inicial em seu site internacional para redirecionar os visitantes para os sites nativos relevantes.

Aqui está outro exemplo que você encontrará com frequência. É uma página inicial de assinatura que a M&M projetou para construir sua lista de e-mail.

A questão é que você pode criar páginas Splash por inúmeras razões.

, Tais como;

• Fazendo um anúncio.
• Promovendo um produto
• Buscando assinatura de Newsletter
• Colocando um aviso
• Ou redirecionando para o site da subsidiária

Embora você possa, sem dúvida, empregar uma página de destino ou uma página de compressão para atingir os objetivos acima, uma página inicial é relativamente melhor.

Como? Vou explicar em um minuto. Deixe-me primeiro compartilhar a diferença entre uma página inicial, uma página de destino e uma página de captura para evitar qualquer confusão.

Página de destino x página compactada x página inicial 

Lembro-me de uma vez confundir a página inicial de Levi com a página do aperto e ter problemas para manobrar o site.

Não é de admirar que eu tenha feito isso, pois a diferença nas páginas de aterrissagem, compressão e splash às vezes é tão sutil que todas parecem iguais. Mas cada página atende a um objetivo específico, e você deve ter uma compreensão básica de cada uma delas para obter o máximo benefício delas.

Com essa suposição, aqui está uma visão geral da página de destino, da página do aperto e da página inicial.

Landing Page

Qualquer página que você pousar em é tecnicamente uma página de destino. Mas, para ser mais específico, uma página de destino é um termo abrangente usado para descrever todas as páginas projetadas para converter visitantes em leads.

Embora você possa realmente consignar as páginas squeeze e splash à categoria da página de destino, uma página de destino independente ainda possui certos elementos para distingui-la de suas subsidiárias.

Por um lado, ele exibe apenas conteúdo relacionado a um produto ou serviço. Se você vender aparelhos de pesca, uma página inicial exibirá todos os acessórios de pesca, enquanto a página de destino o levará aos detalhes do produto e ao carrinho.

Em segundo lugar, contém um CTA óbvio para o carrinho de compras.

Sucintamente colocar, a página de destino gentilmente o empurra para comprar o item. 

página do aperto

Uma página do aperto é uma página de destino minimalista com o único objetivo de coletar informações dos visitantes – informações de contato, para ser mais preciso.

A página do aperto normalmente exibe uma mensagem breve, um formulário e um CTA claro.

Não há instruções adicionais ou conteúdo de promoção de vendas para distrair o público. No máximo, a página do aperto oferecerá conteúdo fechado para persuadir os leads a entregar seus endereços de e-mail.

As marcas usam uma página do aperto para gerar leads qualificados para convertê-los mais tarde através de e-mails.

Página de apresentação

Uma página inicial tem todas as características de uma página de captura apenas, com algumas exceções.

Ao contrário de uma página de captura, o objetivo da página inicial é envolver o público, não coletar informações.

Geralmente, ele solicitará uma ação específica para obter acesso ao site ou fornecerá certas notícias como prelúdio de um grande evento.

É verdade que muitas páginas iniciais têm um CTA de assinatura de e-mail que nenhuma pessoa sã clicaria de bom grado em sua primeira visita, mas não se pode descartar o poder do marketing sutil.

O trabalho das páginas splash é gerar antecipação para despertar o interesse das pessoas. Se no processo você ganhar assinantes, melhor ainda!

Exemplos das três páginas

Para dissipar qualquer confusão persistente, pensei em dar alguns exemplos em tempo real para identificar a diferença entre os três.

Com isso em mente, visitei um site de uma empresa de tecnologia de marketing chamado Wishpond.

Pouco depois de digitar o URL do site, uma página inicial apareceu, convencendo-me a verificar seus serviços.

Se eu estivesse interessado, eu poderia ter clicado no Comece Agora CTA. Mas como não estava, naturalmente rejeitei a oferta.

Imediatamente, surgiu a home page, exibindo os diversos produtos da Wishpond. o Saber Mais O CTA de um produto me levou a esta página de destino.

O abaixo é a página do aperto que encontrei ao ler seu blog. Não é o melhor exemplo, mas o pop-up é uma página de compressão clássica. Para visualizar uma página de captura em tela cheia, sugiro verificar sua página de demonstração.

Três razões para adicionar uma Splash Page ao seu site

Na verdade, um splash não é uma necessidade extrema, mas sim um caso de marketing selecionado. Sua página inicial é suficiente para servir ao mesmo propósito.

Tome Pampers, por exemplo.

A conhecida marca de bebês está se saindo esplendidamente sem uma página inicial.

Ainda assim, você deve adicionar uma página inicial ao seu site. Por quê?

Porque a concorrência está se tornando extremamente difícil a cada dia. Para se destacar, você deve aproveitar todos os recursos disponíveis para atrair a atenção do seu mercado-alvo. Splash é uma das muitas alavancas que você pode usar para transformar seus prospects em leads qualificados.

Se você ainda não tem certeza, deixe-me dar três razões pelas quais você deve publicar uma página inicial.

1. Uma página inicial aumenta os pontos de contato do cliente

Uma perspectiva se conecta com suas marcas em várias ocasiões para criar confiança suficiente para comprar seus produtos e serviços. Esses pontos de contato são tradicionalmente chamados de pontos de contato com o cliente.

Os gurus do marketing acreditam que um lead normalmente visualiza a mensagem da sua marca sete vezes para decidir comprar os itens.

Isso significa que quanto mais pontos de contato você criar, maiores serão suas chances de convertendo leads em clientes pagantes. Adicionar uma página inicial aumentará seus pontos de contato.

2. Uma página inicial chama a atenção de seus visitantes

As pessoas levam apenas 8 segundos para navegar no seu site e passar para outro. Nesses momentos críticos, uma página inicial pop-up pode chamar imediatamente a atenção do seu lead.

Quase 76% das lojas exibem pop-ups para gerar leads. O BitNinja aumentou suas assinaturas em 65% simplesmente adicionando uma página inicial ao seu site.

Em média, você pode aumentar suas conversões em até 3% publicando uma página inicial pop-up de boas-vindas.

3. Uma página inicial melhora a experiência do usuário

Você se lembra do exemplo da Disney que dei anteriormente? Ao apresentar a opção de localização, a Disney simplificou a navegação do seu público, alcançando a satisfação do usuário.

As páginas iniciais são destinadas a melhorar a experiência do usuário. As empresas com uma abordagem de marketing centrada no cliente têm um desempenho 60% melhor do que seus concorrentes.

Esta é uma razão pela qual um pop-up inicial funciona tremendamente a seu favor.

Se você está procurando o melhor construtor de páginas iniciais, LeadPages será sua melhor escolha. Recomendo para quem tem pouco ou nenhum conhecimento técnico.

Evolução 

Agora que você reuniu uma ideia geral da página inicial, estou deixando três dicas comprovadas para criar uma cópia da página inicial.

• Use gráficos criativos para chamar a atenção. As pessoas são atraídas por imagens visualmente atraentes.
• Adicione palavras poderosas para influenciar seus visitantes. Palavras poderosas acionam as emoções do seu cliente potencial.
• Mencione o CTA claro. CTAs diretos não deixam dúvidas sobre sua intenção.

Mantenha-os em mente na próxima vez que você redigir sua cópia da página inicial. Boa sorte!