SEO Marketing – Um guia prático para iniciantes

O Google recebe mais de 350 bilhões de pesquisas todos os anos, mas a maioria dos usuários costuma ficar na primeira página.

Por causa disso, muitos sites ativos lutam para gerar leads apesar de ter um grande público ao seu alcance.

Uma estratégia de marketing de SEO oferece a oportunidade de explorar que.  enorme volume de tráfego, aumentando a classificação do seu site.

Com uma campanha de SEO bem estruturada, você pode trazer sua página para as dez principais buscas e atrair com sucesso leads qualificados para o seu site.

Aqui, vou abordar o marketing de SEO, o que ele contém e como construir sua estratégia.

O que é Estratégia de Marketing SEO?

Muitos geralmente assumem que a incorporação de palavras-chave em seu conteúdo é uma boa estratégia de SEO.

Isso elevaria o nível do site e, em última análise, aumentaria suas vendas. Esse equívoco geral é o motivo pelo qual quase 90% do Google as páginas obtêm zero resultados de pesquisa. 

Embora as palavras-chave sejam, sem dúvida, o principal componente do SEO, elas são simplesmente uma parte dele. Para otimizar totalmente sua estratégia de marketing, você deve ter um entendimento básico de SEO primeiro.  

SEO – também conhecido como otimização de mecanismos de pesquisa – é um termo abrangente que abrange três áreas principais.

• On-Page SEO
• Off-Page SEO
• Técnico SEO

O SEO On-Page requer a otimização de todos os conteúdos, desde blogs, histórias de marcas até descrições de produtos.

O SEO Off-Page consiste em atrair tráfego de outras redes para o seu site por meio de backlinks, e o SEO técnico torna seu site super rápido e bonito.

Todos os três fatores estão envolvidos em sua estratégia de marketing de SEO.

Eles aumentam o reconhecimento da sua marca, atraem visitantes e convertem seus leads em clientes.

Em outras palavras, todos eles desempenham um papel específico que gradualmente direciona seu cliente potencial do canal de pesquisa do Google para o seu carrinho de compras.

Por que você deve buscar SEO Marketing?

Você pode estar se perguntando por que alguém deveria se dar ao trabalho de escolher uma batalha difícil de vencer quando poderia facilmente gerar tráfego nas mídias sociais.

A maioria segue uma estratégia de SEO porque atrai 1000% mais tráfego do que você normalmente obteria das mídias sociais.  

Este último é, sem dúvida, um canal “obrigatório” para o marketing da marca, já que metade do mundo agora usa as mídias sociais. Mas, embora os clientes prefiram se envolver com as marcas nas redes sociais, em relação à pesquisa de produtos, quase sempre recorrem ao Google para obter respostas.

Uma estratégia de marketing de SEO torna mais fácil para seu cliente em potencial descobrir seu produto em um mecanismo de pesquisa.

Se isso não for suficiente, o SEO oferece cinco grandes benefícios para uma empresa.

1. Traz tráfego orgânico a um custo mínimo

Um dos principais benefícios de uma estratégia de marketing de SEO é o grande volume de tráfego orgânico que ela gera a um custo mínimo.

O SEO classifica sua página para uma palavra-chave específica para exibi-la nos resultados de pesquisa.

Isso significa que seu site continuará sendo exibido por muito tempo, e o único custo de publicidade que você incorreria por esses esforços provavelmente seriam as taxas de especialistas.

Mesmo que você não tenha um orçamento de sobra, você ainda poderá aumentar seu tráfego em 100% simplesmente renovando seus blogs antigos. Essa é uma razão pela qual mais de 70% dos profissionais de marketing consideram a otimização de SEO como sua melhor estratégia de marketing de conteúdo.

2. Ele elimina leads genéricos

Normalmente, quando você veicula um anúncio, obtém uma grande quantidade de impressões, mas apenas um décimo dos visitantes.

Por quê?

Porque o marketing tradicional envolve chegar ao seu público.

E nem todos podem estar interessados ​​em explorar seu site.

Na estratégia de marketing de SEO, é o contrário.

Crie conteúdo que seu mercado-alvo está procurando, otimize sua página para facilitar o contato com você e deixe seu público entrar em contato com você.

Como resultado, apenas aqueles que estão procurando ativamente por um determinado produto visitarão seu site. 

Essa ação reduz a maioria dos visitantes genéricos, deixando você com uma lista de leads qualificados para deslumbrá-los com o design, o conteúdo e os produtos do seu site. 

3. Aumenta a visibilidade da marca

A estratégia de marketing de SEO, se bem feita, pode aumentar consideravelmente a visibilidade da marca.

Lembre-se, eu disse anteriormente que as pessoas costumam pesquisar avaliações de produtos no Google antes de comprar um produto? Os clientes gastam em média um mês na decisão de compra.  

A menos que alguém seja um comprador por impulso, o resto pesquisa os produtos no Google, incansavelmente, lendo resenhas e blogs, examinando itens relacionados e comparando preços até que estejam satisfeitos com sua escolha.

Durante a exploração, qualquer página relacionada ao seu produto, seja um blog ou uma descrição do produto, aparecerá várias vezes e aumentará o alcance da sua marca.

 4. Melhora a experiência do usuário

A experiência do usuário impacta diretamente suas vendas.

Se o seu site não estiver otimizado para o seu mercado-alvo, o visitante terá dificuldade para navegar nele e passar para os sites do seu concorrente. Se eles não ficarem impressionados com a imagem do seu produto, eles não levarão um minuto para sair da sua página.

Se o seu site estiver demorando muito para carregar, eles o abandonarão rapidamente. 

Você entendeu meu ponto.

Uma estratégia de marketing de SEO não apenas gera tráfego, mas também reduz sua taxa de rejeição, melhorando a experiência do usuário. 

Os especialistas em SEO se unem essencialmente a desenvolvedores e layouts de design para atrair particularmente seu mercado-alvo. 

5. Fortalece a credibilidade do site

Sempre que alguém digita sua consulta, o Google a envia para um rastreador para exibir sites que correspondam à palavra-chave. 

Como milhares de páginas publicam conteúdo repetido, o Google segue uma lista de verificação para decidir qual site é bom o suficiente para estar no topo. Essa lista de verificação garante que o conteúdo que alcançou os principais resultados seja relevante e a fonte seja confiável.

O marketing de SEO fortalece a credibilidade do seu site otimizando seu conteúdo e criando backlinks.

O primeiro faz com que seu site pareça mais confiável para os visitantes, enquanto o segundo garante que ele passe na inspeção do Google e chegue à primeira página.

Como criar uma estratégia de marketing de SEO

A estratégia de marketing de SEO consiste em uma combinação de habilidades, testes e bom senso.

Cada negócio requer uma abordagem diferente, e os especialistas geralmente a adaptam para atender a sua finalidade.

Mas existem cinco etapas básicas que todo especialista em SEO segue, independentemente do nicho de negócios.  

1. Pesquisa de palavras-chave

O primeiro passo de uma estratégia de SEO é descobrir palavras-chave de cauda longa de alta demanda e baixo volume.  

A maioria das frases comuns são muito saturadas e difíceis de segmentar. Se você escolher um genérico, o Google provavelmente escolherá um site popular em vez de você, independentemente da qualidade do seu conteúdo.

Palavras-chave de cauda longa oferecem uma chance melhor de fazer com que sua página apareça nos principais resultados de pesquisa. Além disso, eles têm uma taxa de cliques comparativamente 5% maior.

Para descobrir palavras-chave de tendências, você pode usar o Google Analytics ou comprar uma ferramenta de pesquisa.

Ahrefs Keyword Explorer é uma das principais ferramentas de SEO para gerar ideias de palavras-chave. Ele fornece métricas de SEO, compartilha uma lista de frases relacionadas e exibe os principais concorrentes.

Sugiro fazer o teste de 7 dias para explorar o software.

2. Análise Competitiva

Outra maneira melhor e mais sorrateira de encontrar palavras-chave de tendências é analisar seus concorrentes de sucesso. A ideia é espionar as atividades deles e descobrir como eles estão batendo a visão deles concorrência. Isso irá ajudá-lo a criar uma contra-estratégia para bater seu rival. 

Irônico, eu sei, mas o truque funciona o tempo todo. 

Felizmente, você não precisa de habilidades técnicas para realizar uma análise competitiva. Você pode simplesmente comprar uma ferramenta para o trabalho. Aqui está um que você definitivamente vai adorar. 

SpyFu é uma ferramenta de análise de concorrentes que gera os dados de SEO e PPC do seu rival. 

Você pode descobrir quais palavras-chave eles estão usando, quantas são frases comerciais, que volume estão gerando e contra quem estão competindo.

Ele compartilha um relatório abrangente sobre as atividades de seus concorrentes.

3. Otimização de conteúdo

Depois de ter certeza de quais palavras-chave segmentar, agora é hora de otimizar seu conteúdo. 

Otimização de conteúdo consiste em uma série de ações para tornar seu conteúdo relevante, legível e persuasivo. 

Normalmente envolve a incorporação de palavras-chave para classificar sua página. Crie títulos e CTAs atraentes para atrair seu público para o seu site. Escolha histórias e imagens visualmente atraentes para atrair seus visitantes.

Usando conteúdo e interlinks fáceis de ler para manter seus visitantes em seu site. E muito mais.

Para obter assistência em SEO para WordPress, você pode instalar um plugin Yoast SEO.

Yoast SEO compartilha uma diretriz passo a passo sobre como otimizar seu conteúdo e aumentar sua pontuação de legibilidade.

É um plugin WordPress amplamente popular e oferece recursos úteis para ajudá-lo a melhorar sua classificação.

4. Auditoria do site

Seu site dá uma primeira – e às vezes última – impressão de sua marca para seus visitantes. Se não estiver totalmente otimizado, poderá afetar negativamente seu tráfego, proporcionando uma experiência ruim.

A auditoria do site descobre o quão amigável é o seu site.

Ele verifica as páginas para ver o desempenho do seu site e identifica problemas que podem exigir atenção imediata.

Você pode contratar um especialista em SEO para auditoria ou usar qualquer ferramenta de terceiros como o SEMrush.

SEMRush é uma ferramenta analítica que fornece um relatório de auditoria aprofundado.

Por meio do SEMrush, você pode detectar links quebrados, avaliar a velocidade do seu site, verificar a estrutura da sua página e confirmar a qualidade do seu conteúdo. 

5. Backlinks

O SEO Off-Page – ou geração de backlinks – é o último estágio da sua estratégia. Ele ajuda você a expandir seu alcance, direcionar o tráfego de outros sites para o seu e aumentar sua autoridade de domínio. 

Existem várias maneiras de criar backlinks. 

Você pode se inscrever em sites sociais como o Quora e compartilhar seu produto como uma solução junto com o link.

Você pode pedir para influenciadores escreverem sobre você, o que automaticamente lhe dá um backlink. Ou, você pode buscar o guest blogging.

Aqui está um artigo sobre backlinks Me deparei com MonsterInsights que oferece alguns truques perspicazes.

O autor compartilhou uma riqueza de informações que vale a pena explorar.

(A propósito, se você preferir ver um exemplo ao vivo, o artigo que mencionei acima é o backlink que acabei de criar para o MonsterInsights.)

Exemplo em tempo real de estratégia de marketing de SEO

Suprimentos exuberantes e sobrancelhas é um excelente exemplo de uma estratégia de marketing de SEO bem-sucedida.

É uma loja online de cílios premium que estava recebendo apenas 5.6% de tráfego orgânico durante a pandemia.

Quando perceberam que suas palavras-chave segmentadas não estavam gerando muitos leads, a marca de cílios australiana envolveu um marketing digital agência para melhorar sua estratégia de SEO.

A agência realizou inicialmente pesquisa palavra-chave e descobriu que as preferências do mercado-alvo da Lush and Brow haviam mudado, causando baixo tráfego.

Para resolver o problema, eles realizaram uma análise competitiva para ver quais palavras-chave estavam em alta e trocaram frases superficiais por consultas de pesquisa específicas.

Eles mudaram ainda mais o design do CTA, refinaram a cópia e melhoraram a integridade do site. Uma vez que o site começou a mostrar os visitantes, eles se concentraram na construção de backlinks. 

Em seis meses, a classificação do site saltou para a página principal, e as vendas da Lush and Brow Supplies cresceram aprox. 350%.

Conclusão

O marketing de SEO continuará sendo uma das estratégias mais eficazes para gerar vendas.

Ele ajuda você a aumentar a visibilidade do seu site, traz mais tráfego organicamente e oferece oportunidades para obter leads altamente qualificados.

Quase 70% preferem o marketing de SEO sobre os anúncios de PPC, apesar dos algoritmos em constante mudança do Google.  

Siga as etapas acima mencionadas para otimizar sua estratégia e adaptá-la de acordo com as necessidades do seu negócio. 

Se você precisar de ajuda para encontrar mais ferramentas de SEO, confira este artigo que escrevi no site melhores plugins de SEO para WordPress disponíveis.