Tutorial Moz: Como usar o Moz Pro para obter resultados reais de SEO?

Os mecanismos de busca comandam a internet. Não as mídias sociais, nem os anúncios, nem o marketing viral. Pesquise.

Quando as pessoas precisam de algo, elas procuram por isso. É por isso que dominar SEO importa mais do que a maioria das táticas de marketing combinadas.

Tenho observado o SEO evoluir de uma simples correspondência de palavras-chave para uma forma de arte.

Em 2004, uma empresa chamada Moz viu isso chegando. Eles construíram algo diferente: um conjunto de ferramentas que funcionam.

Você pode estar se perguntando por que precisa de ferramentas especiais para SEO. Tente classificar um site sem elas. É como tentar construir uma casa com apenas um martelo.

Possível? Talvez.

Eficiente? De jeito nenhum.

Os profissionais não adivinham. Eles usam dados. É aí que o Moz Pro entra.

Deixe-me mostrar como usá-lo como um profissional.

Visão geral do Moz

Moz é um software de SEO completo que informa o que o Google quer.

Você pensaria que depois de duas décadas de domínio do Google, teríamos descoberto o SEO. Mas não descobrimos.

Os mais Ferramentas de SEO apenas regurgitam métricas básicas. São como velocímetros que só funcionam em estacionamentos.

O que torna o Moz diferente é que ele mede o que importa. Não apenas classificações ou palavras-chave, mas os sinais reais que influenciam os resultados da pesquisa.

Deixe-me dizer por que isso é importante.

Em 2004, quando a Moz começou, SEO era simples. Você podia contar palavras-chave em uma página e chamar isso de otimização. Hoje, o Google usa milhares de sinais. A complexidade é alucinante.

Mas aqui está a verdade contraintuitiva: à medida que o SEO se torna mais complexo, o básico importa mais, não menos.

A Moz entende isso. Pegue a pontuação de Autoridade de Domínio deles. Todo mundo acha que é só mais uma métrica. Não é. É um proxy de como o Google pode avaliar a confiança. Isso é fundamentalmente diferente de contar backlinks.

O que a Moz realmente vende não é software. É clareza. Em um campo afogado em dados, clareza vale mais do que recursos.

O Google processa bilhões de consultas diariamente. Cada uma delas é um sinal sobre o que as pessoas querem. O Moz ajuda você a decodificar esses sinais. Não apenas rastreá-los, mas entendê-los.

É por isso que os profissionais o usam. Não porque ele tem mais recursos, mas porque ele os ajuda a pensar melhor sobre SEO.

Agora, a Moz oferece três produtos principais:

1. Moz Pro para SEO abrangente.
2. Moz Local para empresas focadas em pesquisa local.
3. e STAT para rastreamento de SERP em nível empresarial.

Cada um resolve um problema específico para um tipo específico de usuário.

Mas é por isso que estamos focando no Moz Pro: ele é a base.

Assim como aprender a programar, você começa com os conceitos principais antes de se especializar. O Moz Pro lhe dá esses conceitos principais.

É onde a maioria das pessoas deve começar e onde muitas encontrarão tudo o que precisam.

Visão geral do Moz Pro

Moz Pro é uma plataforma de SEO que mostra exatamente o que corrigir no seu site para ter uma classificação mais alta no Google.

Passei inúmeras horas em ferramentas de SEO, e todas elas compartilham o mesmo problema: elas fornecem tantas informações que você acaba ficando paralisado.

Você deve corrigir esses erros técnicos primeiro?

Ou focar no conteúdo?

E quanto aos backlinks?

O Moz Pro acaba com essa confusão.

Quando você adiciona seu site, ele prioriza imediatamente o que é mais importante para sua situação específica.

Se seu site tiver problemas técnicos críticos, ele os sinaliza primeiro. Se seu conteúdo não corresponder à intenção de busca, ele informa exatamente como consertá-lo.

A ferramenta de pesquisa de palavras-chave não despeja milhares de palavras-chave no seu colo. Ele mostra para quais delas você pode classificar, com base na autoridade e nos recursos atuais do seu site. Essa é a diferença entre dados e insights.

A ferramenta Site Crawl deles encontra problemas técnicos, claro. Mas, mais importante, ela diz quais estão prejudicando suas classificações. Chega de consertar problemas que não importam.

E quando você está tentando melhorar seu conteúdo, o On-page Grader não fornece uma lista de verificação genérica.

Ele analisa a classificação da sua palavra-chave alvo e mostra as lacunas específicas no seu conteúdo.

É isso que diferencia o Moz Pro. Cada recurso é construído em torno de responder a uma pergunta: "O que devo fazer a seguir para melhorar minhas classificações?"

O preço reflete essa abordagem prática. O plano Starter de US$ 49/mês dá a você tudo o que precisa para otimizar um site.

À medida que suas necessidades de SEO aumentam, você pode expandir para gerenciar vários sites e rastrear mais palavras-chave.

O Moz Pro transforma SEO de um jogo de adivinhação em um caminho claro para o futuro. Toda vez que você faz login, você sabe exatamente no que trabalhar em seguida.

Como usar o Moz Pro: o tutorial definitivo

O Moz Pro tem sete recursos principais que ajudam você a entender e melhorar a classificação do seu site nos mecanismos de busca.

Lembra quando falamos sobre como o Google usa milhares de sinais?

Essas sete ferramentas foram projetadas para ajudar você a decodificar as mais importantes.

Vamos mapear o que cada um faz antes de nos aprofundarmos:

Visão geral do domínio mostra os sinais vitais de qualquer site. Quando os médicos examinam os pacientes, eles verificam primeiro o pulso, a pressão arterial e a temperatura. O Domain Overview faz o mesmo para sites — ele fornece as principais métricas que indicam a saúde do site.

Explorador de palavras-chave pode ser a ferramenta mais importante do conjunto. Ela não mostra apenas o que as pessoas pesquisam — mostra o que você pode classificar.

A ferramenta de pesquisa competitiva revela o que seus concorrentes reais estão fazendo. Observe que eu disse concorrentes “reais”. Em SEO, seus concorrentes nem sempre são quem você pensa que são. Às vezes, um blog supera grandes corporações. O Moz Pro mostra quem está ganhando nos resultados de pesquisa.

Explorador de links rastreia os relacionamentos entre sites. Pense nos links como votos de confiança de um site para outro. Mas nem todos os votos são iguais — alguns importam mais do que outros. O Link Explorer ajuda você a entender quais influenciam suas classificações.

O Classificador na Página analisa seu conteúdo real. Ele analisa o quão bem seu conteúdo corresponde ao que os pesquisadores desejam.

O rastreamento sob demanda rastreia todo o seu site em até 3000 páginas para identificar problemas técnicos.

Finalmente, Rastreador de classificação mantém a pontuação. Ele mostra se todos os seus outros esforços estão funcionando. Mas é mais inteligente do que as antigas ferramentas de classificação — ele entende que as classificações mudam com base na localização, no dispositivo e até mesmo na hora do dia.

Nas próximas seções, veremos como usar cada uma dessas ferramentas na prática.

O objetivo não é sobrecarregá-lo com recursos. É ajudá-lo a ver os padrões que importam em SEO. Porque, uma vez que você vê esses padrões, o resto se torna muito mais claro.

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1. Usando a Visão Geral de Domínio do Moz Pro

Visão geral do domínio é o centro de comando para entender um saúde do SEO do site. Já vi muitas pessoas se envolverem em correções técnicas sem primeiro saber onde estão.

Ao analisar o SEO de um site, você precisa saber três coisas.

1. É confiável?
2. É visível?
3. E pelo que ele é conhecido?

A configuração é simples.

Insira seu domínio, escolha seu escopo (domínio completo, subdomínio ou página específica) e escolha seu mercado (EUA, Reino Unido, Canadá ou Austrália).

Mas o valor real não está na configuração, mas no que acontece depois.

Em segundos, você obtém o que eu chamo de “sinais de confiança”: Autoridade de Domínio, Autoridade de Marca e Autoridade de Página. Elas são a opinião do Google sobre seu site, traduzida em métricas que você pode usar.

O gráfico de métricas ao longo do tempo vem em seguida. É aqui que os padrões emergem. Pontos de dados únicos mentem, mas as tendências dizem a verdade.

Observe como sua Autoridade de Domínio muda junto com seus domínios de link. Quando eles se movem juntos, você provavelmente está fazendo algo certo.

À direita, você encontrará o total de domínios de link e palavras-chave de classificação — os sinais vitais do seu site, por assim dizer.

A distribuição de classificação pode ser a parte mais subestimada. Ela mostra onde seu conteúdo se agrupa nos resultados de pesquisa. A maioria dos sites tem uma distribuição “natural” — muitas classificações na página 2-3, menos na página 1.

Se o seu parecer diferente, é um sinal que vale a pena investigar.

Suas palavras-chave de classificação mais alta revelam o que o Google acha que você faz de melhor — nem sempre o que você acha que faz de melhor. Essa lacuna geralmente revela suas maiores oportunidades.

O perfil de link na parte inferior amarra tudo junto. Mas não se perca nos números. O que importa é a história que eles contam sobre os relacionamentos do seu site com outros sites.

Visão geral do domínio é mais valiosa quando você a usa como um ponto de partida, não um destino. Ela deve suscitar perguntas, não apenas fornecer respostas. Quando algo parece estranho, essa é sua deixa para cavar mais fundo.

Acredito que a melhor maneira de usar o Domain Overview é verificá-lo semanalmente, mas estudá-lo mensalmente. Flutuações diárias vão te deixar louco. Padrões mensais vão te deixar mais inteligente.

2. Realizando pesquisa de palavras-chave com o Keyword Explorer

Explorador de palavras-chave é uma ferramenta que mostra o que as pessoas querem quando pesquisam online. Não apenas as palavras que elas digitam, mas suas necessidades subjacentes.

A maioria das ferramentas de palavras-chave despejam dados sobre você. Volume de pesquisa mensal. Dificuldade de palavras-chave. Taxas de cliques. Mas dados brutos não são insights.

O que torna o Keyword Explorer diferente é como ele conecta pontos de dados.

Aqui está o que eu quero dizer:

Ao abrir o Keyword Explorer (em Keyword Research), você começa inserindo uma palavra-chave ou um site. Vamos usar “melhor comida para animais de estimação” como exemplo.

Em segundos, você vê métricas importantes: Volume Mensal, CTR Orgânico, Dificuldade e algo chamado DA Mínimo.

Pegue DA Mínimo (Autoridade de Domínio). É fácil entender isso como apenas mais uma métrica. Mas ele está realmente dizendo a você o limite mínimo de confiança que você precisa cruzar para ter uma chance de classificação.

Então, quando você vê um DA mínimo de 60, é o Moz dizendo a você "essa palavra-chave provavelmente é muito competitiva para novos sites".

A seção Keyword Suggestions é onde as coisas ficam interessantes. Em vez de apenas mostrar termos relacionados, o Moz os categoriza por principais sugestões e perguntas.

Clique em “Exibir tudo” e você verá todas as palavras-chave relacionadas à sua palavra-chave de entrada.

A análise SERP na parte inferior amarra tudo junto. Ela mostra exatamente o que está funcionando nos resultados de pesquisa agora.

Cada coluna – PA, DA, BA, LRDs – conta parte da história. Juntas, elas mostram por que as páginas estão classificadas onde estão.

O que chama a atenção no Keyword Explorer não são seus recursos.

Outras ferramentas têm recursos semelhantes. O que é diferente é a clareza. Você não precisa ser um especialista em SEO para entender o que ele está lhe dizendo.

Isso importa mais do que você imagina. Quando as ferramentas são difíceis de entender, as pessoas tomam decisões com base em informações incompletas. Isso é pior do que não ter dados nenhum.

3. Realização de Pesquisa Competitiva

Seus verdadeiros concorrentes são aqueles que estão classificados para as palavras-chave que você quer. Às vezes, é um blog de hobby que está superando as empresas da Fortune 500.

É aqui que entra a ferramenta de pesquisa competitiva da Moz.

Comece inserindo seu domínio. O Moz mostrará seus concorrentes de busca reais, classificados pelo que eles chamam de pontuação de “Rivalidade”.

A pontuação Rivalry é inteligente. Não se trata apenas de quem está classificado para as mesmas palavras-chave que você. Trata-se de quem aparece consistentemente nas mesmas pesquisas.

Você pode escolher quaisquer três concorrentes para analisar mais profundamente. É aqui que a maioria das pessoas comete um erro – elas escolhem os maiores nomes em sua indústria. Não faça isso.

Escolha os sites que continuam aparecendo logo acima de você nos resultados de busca. Esses são os que você precisa aprender.

Depois de selecionar seus concorrentes, o Moz mostra algo fascinante:

A lacuna entre você e eles. Não apenas em classificações, mas nos fundamentos – Autoridade de Domínio, Autoridade de Página e, mais importante, cobertura de conteúdo.

As visualizações de sobreposição de concorrentes e distribuição de classificação não são apenas gráficos bonitos. Elas são padrões.

Mas o verdadeiro ouro está na comparação de classificações de palavras-chave. É um mapa de oportunidades.

A Moz divide essas oportunidades em quatro categorias:

• Palavras-chave para melhorar – onde você está perto, mas não exatamente lá
• Novas oportunidades – palavras-chave para as quais seus concorrentes estão classificados, mas você não
• Palavras-chave vencedoras – onde você está à frente
• Todas as palavras-chave de classificação – o quadro completo

A melhor maneira de usar a ferramenta de Pesquisa Competitiva do Moz é ao contrário:

Comece com as palavras-chave em que você está apenas algumas posições atrás. Essas são suas vitórias mais rápidas. Então, gradualmente, trabalhe seu caminho até as oportunidades mais difíceis.

Lembre-se, o objetivo não é copiar seus concorrentes. É entender por que o Google acha que eles merecem uma classificação mais alta do que você. Depois de entender isso, você pode fazer melhor.

4. Executando pesquisa de links com o Link Explorer

Links são as ruas da internet. Eles conectam tudo e, como ruas de verdade, algumas são rodovias e outras são becos.

Os links são talvez um dos sinais de classificação mais importantes de todos.

Quando você abre o Link Explorer do Moz Pro, você verá alguns números grandes. Enquanto escrevo isso, eles indexaram 7 trilhões de páginas e rastrearam 40.7 trilhões de links.

A interface é direta. Insira uma URL e você verá quatro métricas principais: Autoridade de Domínio, Domínios de Link, Links de Entrada e Palavras-chave de Classificação.

Esses números contam uma história. Se sua Autoridade de Domínio é 40, mas você tem mais domínios de link do que um concorrente com DA 60, algo está errado.

Ou seus links não são de fontes confiáveis ​​ou são novos demais para causar impacto ainda.

A barra lateral esquerda permite que você se aprofunde em métricas específicas. Você pode examinar:

1. Links de entrada (quem está criando links para você)

2. Vinculando domínios (quais sites confiam em você)

3. Texto âncora (como eles descrevem você)

4. Principais páginas (qual conteúdo ganha links)

5. Links descobertos e perdidos (sua velocidade de link)

6. Perfis de links comparativos (como você se compara)

7. Pontuação de spam (sinais de alerta no seu perfil de link)

Uma década atrás, qualquer link era um bom link. Hoje, um link ruim pode prejudicar mais do que um bom link ajuda. É por isso que o Link Explorer foca em sinais de qualidade, não apenas em quantidades.

A melhor maneira de usar o Link Explorer não é ficar obcecado com métricas. Use-o para entender padrões.

Quando você vê um concorrente superando você com menos links, mas melhores, isso está lhe dizendo algo importante sobre as prioridades do Google.

5. Decodificando suas páginas com o On-Page Grader do Moz Pro

A maioria das ferramentas de SEO informam o que há de errado com sua página. O On-Page Grader informa o que consertar primeiro.

O On-Page Grader funciona como um mecânico mestre. Insira sua URL e palavra-chave alvo, e ele imediatamente identifica o que está te segurando.

Quando analiso um artigo no meu site pessoal, ele divide o desempenho em categorias claras:

• Otimização do título da página
• Eficácia da meta descrição
• Posicionamento e densidade de palavras-chave
• Fatores críticos da página

Mas aqui está o que o torna diferente de outras ferramentas de SEO:

Ela separa os fatores em categorias de “ajudar” e “prejudicar”. Essa distinção simples muda tudo.

Quando você expande cada fator, você não vê apenas o que está errado. Você vê exatamente como consertar, ordenado por impacto.

O sistema de pontuação (0-100) não é apenas mais uma métrica de vaidade. É um benchmark contra páginas que já estão bem classificadas para sua palavra-chave alvo. Uma pontuação baixa geralmente significa que você está otimizando para as coisas erradas.

A melhor maneira de usar o On-Page Grader não é nas suas páginas com pior desempenho. Use-o nas páginas com posições de classificação de 4 a 10. Essas páginas estão perto de estourar. Elas só precisam dos ajustes certos.

Descobri que essas páginas de “quase lá” geralmente têm o mesmo padrão:

Eles estão tecnicamente corretos, mas faltam elementos semânticos essenciais que o Google espera ver. O On-Page Grader detecta essas lacunas instantaneamente.

Use-o como seu primeiro passo quando otimizando o conteúdo existente.

6. Encontrando o que está quebrado com o rastreamento sob demanda

Não seja aquele cara que desperdiça meses consertando “problemas” de SEO que não importam. Enquanto isso, suas páginas críticas estão apresentando erros 404.

Em vez disso, use o rastreamento sob demanda.

Veja como funciona:

Insira sua URL. O Moz rastreia até 3,000 páginas. Você recebe um e-mail quando terminar.

Cada questão é categorizada em três níveis:

Bandeiras vermelhas significam “conserte isso agora ou perca classificações”. Geralmente são páginas quebradas, conteúdo duplicado ou tags cruciais ausentes.

Bandeiras amarelas significam “conserte isso logo”. Pense em tempos de carregamento lentos ou meta descrições ausentes.

Bandeiras azuis são “boas de ter”. Elas não vão prejudicar sua classificação, mas consertá-las pode ajudar.

Essa priorização importa porque o trabalho de SEO, como todo trabalho que importa, é sobre compensações. Você não pode consertar tudo de uma vez. E você não deveria tentar.

Os melhores SEOs que conheço usam o On-Demand Crawl como uma verificação da realidade. Eles o executam antes de aceitar novos clientes ou após grandes mudanças no site.

Se você precisa rastrear mais de 3,000 páginas ou quer monitoramento semanal, você pode fazer upgrade para o rastreamento de Campanha. Mas comece com o Rastreamento sob Demanda. É o suficiente para detectar problemas maiores.

Para os nerds de dados (vocês sabem quem são), você pode exportar tudo para CSV. As exportações incluem todas as métricas que o Moz rastreia, desde a velocidade da página até a contagem de links.

7. Usando o verificador de classificação do Moz

O Rank Checker do Moz mostra onde você está ranqueado. Mas, mais importante, ele mostra o porquê.

Aqui está o que eu quero dizer:

Ao verificar uma classificação, você obtém mais do que apenas um número.

Você vê a página que é posição (muitas vezes não é o que você esperava), o volume de pesquisa (vale a pena lutar esta batalha?), e o pontuação de dificuldade (você está dando um passo além do seu peso?).

Esse contexto muda tudo.

A mecânica é direta. Insira uma palavra-chave e URL, e escolha seu mecanismo de busca e país.

O melhor uso do Rank Checker não é rastrear tudo. É rastrear o que importa.

Lembra da seção Visão geral do domínio?

Use isso para identificar suas palavras-chave mais valiosas. Essas são as que vale a pena rastrear de perto.

Considerações finais: Moz Pro lhe dá direção

Algumas pessoas acham que SEO é sobre enganar o Google. Elas estão erradas. É sobre clareza. Entender o que o Google quer, o que os usuários precisam e como conectar os dois.

Ferramentas não fazem você ser bom em SEO. Mas as ferramentas certas fazem você ser melhor em ver o que importa.

Isso é o que Moz Pro lhe dá: clareza na complexidade.

O resto é com você.