Análise do Moz: Nossos meses de testes revelam se vale a pena

Você pensaria que escolher a ferramenta de SEO certa seria simples, especialmente com 91% dos comerciantes relatando ROI positivo.

Não é.

Veja as opções:

O Ahrefs cobra US$ 129/mês, o SEMrush cobra US$ 140/mês e o Moz cobra US$ 99/mês.

Cada um promete ser a salvação do seu SEO, e cada um torna a escolha mais desafiadora do que deveria ser.

Então decidi colocar o Moz à prova.

Não apenas mais uma análise superficial, mas um mergulho profundo em sua promessa principal de “fluxos de trabalho de SEO simplificados”.

Eu queria responder a duas perguntas:

1. Os insights baseados em IA podem ajudar você a entender melhor seu público?
2. E seus mais de 20 anos de experiência se traduzem em valor comercial real?

Nesta análise, explicarei exatamente o que torna o Moz diferente, onde ele deixa a desejar e, o mais importante, se ele vale o seu dinheiro.

O que é Moz?

Moz Pro é uma plataforma que ajuda os profissionais de marketing a obter mais tráfego do Google sem se afogar na complexidade de SEO.

Antes de nos aprofundarmos, você deve saber que o Moz não é apenas uma ferramenta.

Eles oferecem três produtos distintos:

1. Moz Pro para SEO abrangente
2. Moz Local para gerenciar a visibilidade de negócios locais
3. E STAT para rastreamento de SERP em nível empresarial.

Cada um tem sua própria estrutura de preços. Eles também mantêm um conjunto de ferramentas gratuitas. Mas nesta análise, estamos focando em seu principal produto: Moz Pro.

Em vez de adicionar mais complexidade, o Moz Pro foca em removê-la. Você vê essa filosofia claramente na ferramenta de pesquisa de palavras-chave deles.

Enquanto outras plataformas bombardeiam você com todas as métricas possíveis, o Moz mostra apenas três coisas:

• volume de pesquisa
• dificuldade
• e alcance potencial.

Em seguida, a IA agrupa palavras-chave por intenção de pesquisa, transformando horas de trabalho manual em minutos.

O mesmo pensamento molda a análise do site. Em vez de jogar um relatório de auditoria de 100 páginas no seu colo, você obtém uma lista priorizada do que consertar primeiro.

Percebi um padrão em empresas de sucesso: elas não resolvem apenas problemas técnicos, elas resolvem problemas humanos.

O problema técnico do SEO é ser classificado no Google. Mas seu problema humano é se sentir sobrecarregado e incerto sobre o que fazer em seguida.

A Moz entende isso.

É aí que a IA entra, não como uma palavra da moda, mas como uma solução genuína para a sobrecarga de informações.

Quando você olha para uma lista de palavras-chave, ela não apenas informa o que as pessoas estão pesquisando, mas também o motivo pelo qual elas estão pesquisando.

Quer saber se as pessoas que pesquisam “máquinas de café” estão querendo comprar uma ou consertar uma?

Agora você sabe. Esse é o tipo de insight que molda a estratégia de conteúdo.

A aposta da Moz na simplicidade está alinhada com a forma como os humanos funcionam: não precisamos de mais informações – precisamos de melhores maneiras de usar as informações que temos.

O que gostamos no Moz

• Eles acertaram em cheio na simplicidade cognitiva. Você obtém métricas limitadas que importam para decisões.
• A IA deles agrupa palavras-chave por intenção do usuário, não apenas por volume. Isso economiza horas de análise manual tentando adivinhar por que as pessoas estão pesquisando.
• A métrica de autoridade da marca mostra inteligência real – eles entendem que o Google agora se importa mais com a força da marca do que com a perfeição técnica.
• O On-Page Grader fornece correções acionáveis, não apenas uma lista infinita de problemas. Cada sugestão vem com níveis de prioridade claros.
• Os relatórios focam em insights em vez de despejos de dados. Você obtém visualizações que ajudam a identificar padrões.

Onde gostaríamos que o Moz fizesse melhor

• O limite de rastreamento de 3,000 páginas parece restritivo para sites maiores. Sim, você pode fazer upgrade, mas deve ser maior por padrão.
• O índice de links é atualizado a cada 3 dias, enquanto os concorrentes fazem isso diariamente. Esse atraso pode ser importante durante campanhas com tempo limitado.
• Ferramentas de SEO local sendo separadas criam atrito desnecessário. A integração com o pacote principal faria mais sentido.

Introdução ao Moz (Pro)

O Moz projetou sua integração para que seja fácil para qualquer pessoa começar a trabalhar o mais rápido possível.

Clique em este link para ativar sua avaliação gratuita de 30 dias do Moz Pro.

Você deve chegar a esta página:

De lá,

1. Escolha entre Standard (US$ 99/mês) ou Medium (US$ 179/mês)

2. Conclua a configuração do seu perfil

3. Adicione informações de cobrança (eles não cobrarão até o término do teste)

O teste dá a você acesso total a todos os recursos profissionais por 30 dias, sobre os quais falaremos em breve.

Crie sua conta gratuita Moz aqui →

Interface e experiência do usuário

A interface do Moz é construída em torno de um design limpo, com muitos espaços em branco e uma barra lateral esquerda para navegação.

Não se trata apenas de estética, mas também de carga cognitiva.

Quando você tenta descobrir por que seu tráfego caiu 30% no mês passado, a última coisa que você precisa é navegar por três menus aninhados.

O próximo é o sistema de ajuda contextual do Moz.

Cada página de recursos tem um botão “Como usar esta página” destacado à direita. Quando você está olhando para um perfil de link e se perguntando o que fazer em seguida, a ajuda está a um clique de distância.

Eles também criaram tutoriais abrangentes em cada página de recursos. Esses tutoriais ficam no final da página, fora do seu caminho até que você precise deles.

Para iniciantes, eles criaram caminhos de integração específicos para diferentes disciplinas de SEO – pesquisa de palavras-chave, construção de links, SEO técnico e muito mais.

Já vi muitas estratégias excelentes de SEO fracassarem porque as ferramentas eram muito complicadas de executar. Esse não é um problema que você terá com o Moz.

Recursos do Moz

O Moz Pro oferece sete recursos principais para levar seu SEO a outro nível:

1. Visão geral do domínio
2. Pesquisa Competitiva
3. Pesquisa de palavras-chave
4. Pesquisa de links
5. Avaliador na página
6. Rastreamento sob demanda
7. Verificador de classificação

Vamos discutir cada um deles em detalhes.

1. Visão geral do domínio

Visão geral do domínio é como um check-up médico para seu site. Ele mostra se seu site está saudável ou precisa de atenção.

Em vez de afogar você em dados, ele primeiro responde às perguntas que importam:

1. Seu site está saudável?
2. As pessoas estão encontrando você?
3. Quem está criando um link para você?
4. Pelo que você é conhecido?

Usá-lo é muito simples. Digite uma URL, escolha seu mercado e clique em Analisar. É isso.

Imediatamente, o Moz usa IA para dizer do que se trata seu site.

Pense nisso:

Saber a Autoridade de Domínio do seu site (uma pontuação de 1 a 100) é útil. Mas saber que você é visto como uma autoridade em “jardinagem doméstica” em vez de apenas “jardinagem”?

Isso é ouro.

A parte inteligente é como eles lidam com o rastreamento de links. O Moz mostra quais você ganhou e perdeu nos últimos 60 dias. É como ter uma declaração de lucros/perdas para os relacionamentos do seu site.

Estou particularmente impressionado com a métrica de Autoridade da Marca.

Enquanto todo mundo ainda está obcecado apenas com backlinks, a Moz percebeu algo importante: no SEO de hoje, a força da sua marca importa tanto quanto sua configuração técnica.

O verdadeiro poder vem da visualização de dados. Em vez de fazer você vasculhar planilhas, eles mostram tudo em gráficos claros.

Você pode ver exatamente como sua autoridade mudou ao longo do tempo, o que é crucial para entender se seus esforços de SEO estão funcionando.

2. Pesquisa Competitiva

O Moz possui três recursos para realizar pesquisas competitivas sólidas:

1. O Verdadeiro Competidor diz contra quem você está competindo (que muitas vezes não é quem você pensa).
2. A Lacuna de palavras-chave mostra a classificação dos seus concorrentes e a sua.
3. O Conteúdo Mais Concorrente revela por que certas páginas têm uma classificação melhor que a sua.

Eles se concentram no que chamam de “Rivalidade” – uma pontuação única de 1 a 100 que combina autoridade de domínio, sobreposição de palavras-chave e classificações.

Isso acaba sendo incrivelmente útil na prática. Aos olhos do Google, você tem uma imagem clara de quem são seus concorrentes reais.

A interface reflete esse foco na clareza. Digite seu domínio, escolha seu mercado e clique em um botão. É isso.

O Moz faz o trabalho pesado, analisando milhões de palavras-chave para encontrar seus verdadeiros concorrentes.

Mas o verdadeiro poder vem do que acontece depois.

Depois que você sabe com quem está competindo, o Moz mostra as palavras-chave exatas em que eles estão superando você — e, mais importante, quanto tráfego você pode ganhar ao superá-los.

Eles chamam isso de “Traffic Lift” e é basicamente uma lista de prioridades para seus esforços de SEO. Em vez de adivinhar quais palavras-chave mirar em seguida, você pode ver exatamente onde estão as maiores oportunidades.

Em vez de apenas mostrar as palavras-chave que estão faltando, eles as categorizam em grupos acionáveis:

• Palavras-chave para melhorar (onde você está perto, mas não exatamente lá)
• Novas oportunidades (palavras-chave para as quais você não está classificado)
• Palavras-chave vencedoras (onde você está à frente e precisa defender sua posição)

Já vi muitas empresas desperdiçarem meses mirando nas palavras-chave erradas simplesmente porque não entendiam com quem estavam competindo.

O Moz resolve esse problema com elegância.

3. Pesquisa de palavras-chave

A ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Moz ajuda você a encontrar e priorizar termos de pesquisa que lhe trarão tráfego.

Passei anos fazendo SEO e percebi que a pesquisa de palavras-chave geralmente se resume a três perguntas:

1. Vale a pena segmentar essa palavra-chave?
2. Posso classificar isso?
3. O que o pesquisador está tentando fazer?

A interface do Keyword Explorer reflete essa simplicidade. Você digita uma palavra-chave ou URL, escolhe seu mercado e clica em analisar. É isso.

O que acontece depois é interessante. A Moz usa IA para agrupar palavras-chave por intenção. Isso é mais valioso do que parece.

Pense em alguém pesquisando por “ferramentas de IA”.

Eles estão querendo comprar um?

Ou para aprender como eles funcionam?

A intenção importa mais que o volume de pesquisa.

O recurso mais poderoso nem é o mais óbvio. É algo que eles chamam de “Explore by Site”.

Em vez de adivinhar quais palavras-chave você deve segmentar, você pode ver exatamente o que está funcionando para seus concorrentes.

Moz faz outra coisa sutil, mas importante:

Ele mostra apenas as métricas que se correlacionam com o sucesso real de classificação. Quando você olha para uma palavra-chave, você vê sua pontuação de dificuldade, volume mensal e taxa de cliques orgânicos.

4. Pesquisa de links

Quando alguém cria um link para seu site, ele está dizendo ao Google "vale a pena conferir". Quanto mais respeitado for o site que cria um link para você, mais peso o voto dele terá.

É basicamente isso que a Autoridade de Domínio mede: quanto peso o voto de um site tem.

Aqui está o que importa sobre a pesquisa de links:

Seu objetivo não é apenas obter mais links. É obter links melhores. E “melhor” significa duas coisas:

1. sites mais confiáveis
2. e outras mais relevantes.

O Link Explorer da Moz ajuda você a encontrar ambos. Ele funciona rastreando a web constantemente, usando uma IA chamada Dotbot que prioriza páginas de alto valor. Novos links aparecem em cerca de 3 dias.

Mas dados brutos não são suficientes. Você precisa saber o que fazer com eles.

É aí que entram as quatro ferramentas principais do Link Explorer:

1. Links de entrada mostrar quem está linkando para você agora. Pense nisso como seu histórico de votação atual.

2. Vinculando Domínios informa quantos sites exclusivos estão votando em você. Dez links de um site contam como um domínio – porque o Google se importa mais com diversidade do que com volume.

3. Texto âncora revela como as pessoas descrevem seu site quando fazem um link para você. Isso importa porque diz ao Google pelo que você é conhecido.

4. Top Pages identifica quais das suas páginas atraem os links mais valiosos. Essas são suas estrelas de desempenho.

O gênio está em como ele lida com spam. Em vez de apenas sinalizar sites “ruins”, o Moz analisa 27 sinais diferentes – coisas como se um site tem informações de contato reais ou se ele usa nomes de domínio suspeitos.

Uma pontuação alta de spam não significa automaticamente “ruim”. Significa “investigar mais”.

Assim como você não confiaria imediatamente em alguém só porque essa pessoa está vestindo um terno, você não deve desconfiar imediatamente de um site só porque ele tem alguns sinais de spam.

O verdadeiro poder vem da comparação de perfis de link. Você pode colocar seu site ao lado de cinco concorrentes e ver exatamente onde você está ficando para trás ou avançando.

A chave para usar o Link Explorer de forma eficaz é focar em domínios que importam no seu espaço. Não persiga todos os links possíveis. Persiga aqueles que podem mover a agulha.

5. Classificador na página

O On-Page Grader é a maneira do Moz dizer se sua página fará sentido para o Google e para os humanos. Não de uma forma complexa, mas com uma pontuação simples de 100.

Sempre pensei que a maioria das ferramentas de SEO tornam algo simples desnecessariamente complexo. Elas jogam métricas infinitas em você sem dizer o que importa.

A Moz adota uma abordagem diferente.

O On-Page Grader analisa 27 coisas específicas sobre sua página e informa o que está funcionando e o que não está.

Usar é simples:

1. Digite a URL da sua página
2. Insira a palavra-chave que você deseja classificar
3. Clique em Analisar

É isso aí.

O que o torna diferente é como ele apresenta as informações. Ele divide cada problema em três categorias: coisas que prejudicam sua pontuação, coisas que ajudam sua pontuação e melhorias potenciais.

A genialidade está na priorização.

Questões críticas recebem uma vermelho ponto de exclamação.

Questões importantes, mas não urgentes, recebem uma amarelo um.

Melhorias interessantes recebem uma azul bolha de informação.

E as coisas que você está fazendo certo ganham um verde marca de seleção.

Cada problema vem com uma explicação simples em inglês sobre por que ele é importante e como corrigi-lo.

Concordo que coisas ótimas acontecem quando você publica isso também nas páginas dos seus concorrentes.

Ver como eles estão otimizando (ou deixando de otimizar) seu conteúdo pode revelar oportunidades que você pode ter perdido.

Vale a pena notar que, embora ele dê sugestões claras, você não deve segui-las cegamente. Cada site é diferente. O que funciona para uma página de produto de e-commerce pode não funcionar para uma postagem de blog.

Use as sugestões como diretrizes, não como um evangelho.

6. Rastreamento sob demanda

O rastreamento sob demanda mostra tudo o que há de errado com o SEO do seu site em cerca de 15 minutos.

SEO técnico consiste em encontrar problemas antes que eles se tornem desastres.

Aprendi isso da maneira mais difícil.

Anos atrás, um site meu caiu de repente na classificação. Acontece que meu amigo desenvolvedor tinha acidentalmente adicionado tags no-index às nossas páginas principais. Um rastreamento teria detectado isso em minutos.

Veja como funciona o rastreamento sob demanda do Moz Pro:

Você dá a ele uma URL, e ele age como o Google, visitando todas as páginas que ele pode encontrar. Mas em vez de classificar suas páginas, ele procura por problemas.

O rastreador (chamado Rogerbot) visita até 3,000 páginas do seu site.

Ele não apenas lista problemas – ele os prioriza. Problemas críticos recebem uma marca vermelha. Problemas importantes, mas não urgentes, recebem uma amarela. Problemas bons de se ter recebem uma azul.

Uma característica sutil, mas importante:

Quando o crawl termina, você recebe um e-mail. Isso significa que você pode começar um crawl, fazer outra coisa e voltar quando estiver pronto.

Se você estiver trabalhando com sites maiores, você vai querer saber sobre o recurso Campaign. Ele permite que você rastreie mais de 3,000 páginas e execute verificações semanais.

Pense nisso como se você estivesse passando de exames anuais para um monitor de condicionamento físico.

As opções de exportação de dados são abrangentes, mas não listarei todos os campos aqui porque isso não faria sentido.

O que importa é que você possa obter exatamente os dados que precisa em um formato fácil de trabalhar.

7. Verificador de classificação

Uma das coisas mais difíceis sobre SEO é saber se o trabalho está funcionando.

Aqui está o que importa sobre o rastreamento de classificação:

Você precisa saber três coisas:

1. Onde você está classificado agora
2. Como isso mudou ao longo do tempo
3. Como você se compara aos concorrentes

A genialidade do Rank Checker do Moz é como ele lida com todos os três sem fazer você pensar em como ele funciona.

Insira uma palavra-chave e URL, escolha seu mecanismo de busca e localização e clique em Search. É isso.

O resultado é a classificação dessa URL para essa palavra-chave nas SERPs, volume mensal e dificuldade.

Quando quiser ver como as coisas mudam ao longo do tempo, basta clicar em atualizar. Você recebe uma atualização por palavra-chave por dia – o que é suficiente para a maioria dos propósitos.

A visualização do histórico mostra tendências que remontam a um ano.

Você pode verificar uma página específica ou um domínio inteiro. A verificação de domínio informa se alguma página do seu site está classificada para aquele termo – mesmo aquelas que você pode ter esquecido.

Graças ao Rank Checker do Moz, encontrei páginas classificadas para termos valiosos que eu nem conhecia.

Ferramentas de SEO gratuitas da Moz

As ferramentas de SEO gratuitas do Moz ajudam você a medir o desempenho do site de maneiras que o Google não informa diretamente.

Deixe-me explicar cada ferramenta e o que é importante sobre elas.

Autoridade da marca

Esta é a ferramenta gratuita mais interessante que o Moz oferece.

Ele mede algo com que o Google se importa, mas não quantifica: o quanto as pessoas confiam na sua marca.

Trabalho com SEO há tempo suficiente para saber que a força da marca geralmente é mais importante do que a perfeição técnica.

Um fundador que conheço passou meses otimizando as meta tags do seu site enquanto seu concorrente se concentrava em ser mencionado em todos os lugares.

Adivinha quem se classificou melhor?

Aquele que as pessoas reconheceram.

Isso é importante porque o trabalho do Google não é apenas encontrar páginas relevantes, mas modelar como os humanos pensam sobre marcas.

Quando você digita “apple”, espera ver computadores, não frutas. Essa é a força da marca em ação.

Explorador de palavras-chave

OBSERVAÇÃO: Isso faz parte do conjunto de ferramentas do Moz Pro.

Ela mostra a intenção, não apenas o volume. Muitas ferramentas podem dizer quantas pessoas pesquisam por “ferramentas de IA”.

Mas saber se eles querem comprar um ou aprender como eles funcionam?

É isso que importa para o seu negócio.

Explorador de links

OBSERVAÇÃO: Isso faz parte do conjunto de ferramentas do Moz Pro.

Você já sabe que mais links nem sempre são melhores. O que importa é obter links de sites que tenham influência em seu campo específico.

O Link Explorer ajuda você a encontrá-los.

Pesquisa Competitiva Gratuita

OBSERVAÇÃO: Isso faz parte do conjunto de ferramentas do Moz Pro.

O verdadeiro valor da pesquisa competitiva não está em ver quem são seus concorrentes, mas em entender por que eles estão vencendo você.

Esta ferramenta gratuita ajuda você a ver a lacuna entre onde você está e onde precisa estar.

MozBar

Esta é provavelmente a ferramenta mais imediatamente útil (também conhecida como extensão do Chrome). Ela mostra as métricas de SEO enquanto você navega.

Quando você consegue ver instantaneamente a autoridade de cada site que visita, você começa a entender o que o Google valoriza.

Minha presença on-line

Ele se concentra no SEO local e revela algo interessante: na pesquisa local, a consistência é mais importante que a otimização.

Ter seu endereço listado exatamente da mesma forma na web é mais importante do que ter tags de título perfeitamente otimizadas.

Análise de Domínio Gratuita

Em vez de mostrar todas as métricas possíveis, ele se concentra naquelas que se correlacionam com o sucesso real da classificação.

Isso é raro em ferramentas de SEO, que geralmente sofrem do que chamo de falácia “mais é mais”.

MozCastName

Talvez a ferramenta mais exclusiva no espaço de SEO. Ela rastreia mudanças diárias nos resultados do Google. É um valor real para mostrar a frequência com que as mudanças do Google acontecem.

Preços Moz

O menor nível (também conhecido como Moz Local) começa em US$ 14/mês. Isso é para empresas locais. Se você tem uma pizzaria ou um consultório odontológico, provavelmente é disso que você precisa.

Ele lida com coisas chatas, mas críticas, como certificar-se de que seu endereço esteja correto em todos os lugares online. Errar nisso é como ter o número de telefone errado no seu cartão de visitas.

Depois, há o nível de US$ 99/mês (também conhecido como Moz Pro). Isso é para empresas que vivem e morrem pelo tráfego de seus sites. Você ganha um teste gratuito de 30 dias no Moz Pro.

O nível de US$ 720/mês (Moz STAT) revela algo fascinante sobre SEO empresarial: grandes empresas não precisam apenas de mais das mesmas ferramentas – elas precisam de ferramentas fundamentalmente diferentes.

Nessa escala, você está rastreando milhares de palavras-chave diariamente porque uma mudança de 1% nas classificações pode significar US$ 100,000 em receita.

Se você tem um local físico, comece com o Local ($14). Se você depende do tráfego da web, comece com o Pro ($99). Se você está rastreando milhares de palavras-chave ou precisa de acesso à API, então dê uma olhada no Enterprise ($720).

Crie sua conta gratuita Moz aqui →

O que eu realmente penso sobre o Moz?

A maioria das falhas de SEO que vi não foram por falta de informação. Elas foram por paralisia pela análise. As equipes gastaram tanto tempo reunindo dados que nunca chegaram a agir sobre eles.

O Moz ajuda você a pensar menos e agir mais.

Então aqui está quem deve usar o Moz:

Se você tem uma pequena empresa ou startup que precisa de SEO para funcionar sem se tornar um emprego de tempo integral, adquira o Moz Pro (US$ 99/mês).

Os insights alimentados por IA e os fluxos de trabalho simplificados economizarão horas de esforço com métricas.

Se você administra um negócio local, como um restaurante ou consultório odontológico, o Moz Local (US$ 14/mês) é suficiente.

Se você estiver rastreando milhares de palavras-chave e precisar de potência séria, STAT (US$ 720/mês) faz sentido. Nessa escala, mesmo pequenas mudanças de classificação podem significar muito dinheiro.

Mas o Moz não é para todos.

Não compre o Moz se você é do tipo que precisa ver todas as métricas possíveis. Ferramentas como Ahrefs ou Semrush podem ser mais adequadas para você. Elas mostram tudo; o Moz intencionalmente não mostra.