20 exemplos e ideias eficazes de redação para inspirar você

Lutando com sua cópia de vendas?

Copywriting normalmente segue uma estrutura padrão para gerar resultados máximos.

Você atrai a atenção do seu lead com cabeçalhos atraentes, interessa-os com uma proposta de valor, cria desejo oferecendo uma solução e compartilha CTAs para incentivar a ação. Simples.

Mas enquanto isso pode soar simples em teoria, você pode precisar de um pouco mais do que um modelo para criar uma cópia de conversão.

Para ajudá-lo a debater ideias para o seu projeto, listei os 20 exemplos de copywriting para inspiração.

Cada um fornecerá informações sobre os diferentes elementos que compõem cópias de vendas eficazes.

Vamos mergulhar direto.

1. Toucan

A marca de aprendizado de idiomas Toucan oferece uma extensão do Chrome que traduz palavras estrangeiras que você encontra ao navegar em qualquer site. Isso torna mais fácil para as pessoas aprenderem novas frases sem reservar tempo extra para isso.

O Tucano está bem ciente desses pontos problemáticos e os aproveita ao máximo em seus anúncios.

No anúncio do Facebook acima, você notará que ele destacou especificamente a segunda seção para visar a natureza impaciente de seu cliente em potencial. Ele instantaneamente chama sua atenção e deixa você curioso o suficiente para explorá-lo.

Evolução

A cópia do tucano é um exemplo clássico de como alavancar os desejos do seu cliente. Ao identificar a preferência de seu mercado-alvo, ele cria o desejo de clicar no anúncio.

2. SmartBlogger

O SmartBlogger geralmente emprega várias frases de gatilho para atrair seu mercado-alvo para a página do produto.

Mas o que torna o copywriting atraente são as especificações.

No anúncio acima, o SmartBlogger quantificou o valor do produto e forneceu uma imagem clara da entrega.

Os números da manchete dão segurança, enquanto os Declaração de US$ 50 a US$ 50 mil cria um desejo de aprender mais sobre isso.

Evolução

Os números tornam sua cópia mais autêntica porque oferecem valor mensurável aos seus produtos e serviços.

Se seu cliente em potencial puder ter uma ideia definitiva do benefício que receberá, é mais provável que clique no seu anúncio.

3. Campanha ativa

ActiveCampaign usa clareza e concisão em seus direitos autorais para converter leads.

Como um B2B ferramenta de automação, a maioria de seus recursos se enquadra na categoria técnica. Embora seu mercado-alvo geralmente esteja familiarizado com a automação, nem todos são especialistas em tecnologia.

Para superar o desafio, o ActiveCampaign simplifica sua cópia compartilhando exatamente o que oferece e o que entregará.

Se você perceber, o exemplo acima diz claramente que você receberá os “seis emails” que serão suficientes para gerar mais vendas.

Evolução

O copywriting ActiveCampaign oferece uma maneira simples de persuadir seu mercado-alvo. Isso mostra que é possível tornar seus anúncios igualmente eficazes, revelando os benefícios exatos.

4. Campo de base

As cópias de vendas do Basecamp são populares por sua linguagem coloquial e descritiva. Ele usa um tom sincero em seu conteúdo para se conectar com seu público em um nível mais profundo.

Confira o seu página de destino acima.

Ele escolheu frases casuais e descritivas para que seu público-alvo saiba que “entende” sua luta e pode tornar seu espaço de trabalho mais organizado.

Sua cópia começa com palavras desencadeadas que as pessoas normalmente associam a desafios, seguidas de um CTA para oferecer alívio.

Evolução

A linguagem coloquial, comparativamente, torna sua cópia mais acessível. As pessoas respondem melhor ao conteúdo informal e são menos propensas a deslizá-lo.

5. LinkedIn

O Linkedin busca vários canais para promover seus produtos e serviços, mas um de seus métodos que achei mais eficaz é a troca de mensagens frias interativas.

Veja a captura de tela da mensagem direta que recebi na minha caixa de entrada.

Ele lança seus cursos de certificação por meio de uma série de perguntas casuais projetadas para me levar à página do produto.

Eu o teria ignorado se não fosse pelo desejo que ele criou para responder à consulta.

Evolução

O copywriting interativo é a melhor maneira de envolver seu público sem passar por uma sequência de e-mails. É uma tática de economia de tempo que quase 50% dos profissionais de marketing empregam para aumentar a retenção de clientes.

6. chocolate Amori

O chocolate Amori, há alguns anos, lançou uma campanha chamada “mais recheio” para anunciar a adição de conteúdo extra aos seus biscoitos.

Ele empregou uma mistura de narrativa e humor para publicar uma série de anúncios estáticos que atraíram risadas e educaram as pessoas sobre a atualização.

É uma técnica de publicidade inteligente que quase 30% das marcas adotam para promover seus produtos.

Evolução

O humor normalmente apresenta um alto risco de fracasso, mas também é uma das formas mais poderosas de redação.

Isso faz com que seu conteúdo se destaque e gera o máximo de engajamento.

7. Doritos

Gigante dos lanches, a Frito-Lay aproveita frequentemente o marketing sensorial para tornar seus produtos mais atraentes.

Ele propositadamente usa palavras descritivas para desencadear o sentido do paladar e invocar uma resposta.

A cópia do produto de Dorito é um exemplo clássico disso.

Os sabores “quente em chamas” e “pimenta doce e picante” imaginam um sabor específico em sua mente. Se você mergulhar mais fundo em suas marcas irmãs, também encontrará frases estimulantes semelhantes em suas campanhas.

Evolução

Palavras sensoriais podem transformar sua cópia de texto simples em uma experiência memorável. Ele tem como alvo o lado emocional da sua marca e desperta o desejo de fazer compras por impulso.

8. Cadbury 5 estrelas

5 Start, um produto subsidiário da Cadbury, é bem conhecido por produzir anúncios hilários.

Publicou alguns dos comerciais mais memoráveis que até hoje geraram milhares de visualizações.

Você sabe o que torna sua campanha bem-sucedida?

O roteiro espirituoso.

Confira o comercial acima.

tem moldado Dia dos Namorados luta em um anúncio bem-humorado para se conectar com seu público. O vídeo foi lançado recentemente e já recebeu vinte e nove milhões de visualizações.

Evolução

A escrita de roteiro comercial normalmente gira em torno de um conceito de história. Você conta uma história e oferece um take-away.

Mas como você o entrega é o que o torna um roteiro eficaz.

9. MailChimp

Mailchimp é uma empresa de marketing por e-mail amplamente popular, e muito de seu sucesso é atribuído ao seu profundo conhecimento da psicologia dos clientes.

Como proprietário de uma pequena empresa, seu fundador teve experiência em primeira mão de como os empreendedores pensam, e eles aproveitaram essa relevância para criar confiança.

Se você olhar para o seu site, a maior parte do conteúdo compreende o jargão sincero que os solopreneurs normalmente usam. Ele ainda o apoia com um tom afirmativo e palavras influentes para direcionar leads para sua página de produto.

Combinados, eles inspiram confiança em seu serviço e incentivam a ação.

Evolução

Os termos do setor deixam um impacto poderoso na mente do seu público. Dá a impressão de que você sabe do que está falando, adicionando um impulso extra de credibilidade ao seu texto.

10. Lenka Lutonska

Lenka Lutonska é uma desenvolvimento pessoal coach que oferece experiência em marketing para ajudar as mulheres a expandir seus negócios.

Ela gera tráfego de alto volume em seus anúncios por causa de seu conteúdo supersegmentado.

A imagem acima é uma de suas postagens patrocinadas no Facebook.

Você notará que contém palavras-chave específicas para capturar apenas mulheres empreendedoras em dificuldades que não se importariam em explorar um caminho espiritual para melhorar a saúde de seus negócios.

Só o anúncio trouxe a Lenka Lutonska 3000 curtidas e 400 leads.

Evolução

As cópias direcionadas geralmente produzem menos tráfego do que as destinadas a um grande mercado. Mas eles filtram o tráfego irrelevante e enviam mais leads qualificados no seu funil de vendas.

11. Estilo de vida de dropship

O Dropship Lifestyle também treina empreendedores emergentes na construção de um negócio de dropshipping.

Mas, ao contrário de Lenka Lutonska, sua cópia não é superdirecionada. Em vez disso, ele emprega o copywriting clássico de SEO para atrair tráfego orgânico e pago.

Olhe para as frases que ele usou em sua página do aperto.

“Como iniciar seu próprio negócio” é uma palavra-chave de cauda longa que gera cerca de 12 mil pesquisas mensais. Os “produtos lucrativos” têm um CPC de US$ 2.73 e “Criar um site” tem um volume de pesquisa de 90 mil.

A página inteira está cheia de frases que as pessoas pesquisam com frequência no Google.

Evolução

O copywriting SEO torna mais fácil para as pessoas descobrirem sua empresa online. É um método de publicidade altamente eficaz que quase 85% dos varejistas praticam para atrair novos leads.

12. pomba

Dove é um exemplo ideal de como manipular algumas palavras pode criar uma imagem totalmente diferente da sua marca.

Desde a sua criação, associou-se à pureza e à diversão, usando frases específicas como “creme sua pele enquanto você toma banho” para promover seus sabonetes.

Mas no início de 2000, deu uma pequena reviravolta e mudou sua cópia do anúncio de “oh querida, estou de cabeça para cima em pomba rosa” para “velho pode ser bonito”. Com esta única frase, ampliou seu mercado-alvo para mulheres de todas as faixas etárias.

Seus produtos ainda são os mesmos, mas os slogans agora alteraram os valores de sua marca.

Evolução

A estratégia de conteúdo Dove oferece um vislumbre do impacto das palavras poderosas.

A maioria de suas campanhas exibe um fundo branco e temas minimalistas, mas a escolha das palavras atrai muita atenção.

13. Nike

A Nike é lendária por provocar reações extremas com seus anúncios politicamente inclinados.

Ele deliberadamente usa palavras que incitam a raiva justa para provocar seus espectadores a agir imediatamente.

A campanha acima é um exemplo.

O anúncio causou uma enorme controvérsia e trouxe uma tonelada de comentários negativos nas mídias sociais, mas acabou entregando os resultados esperados pela Nike – publicidade.

Evolução

O marketing emocional tem um desempenho melhor do que a publicidade racional e afeta significativamente a decisão de compra do seu comprador.

Isso gera mais cliques em sua postagem e aumenta a probabilidade de seu anúncio se tornar viral em 38%.

14. KFC

Como um gigante de fast-food que enfrenta operações periódicas, contratempos e ataques frontais de rivais, o KFC tornou-se notavelmente bom em controle de danos. Seu recente gerenciamento de crise de frango é um excelente exemplo de como ele transforma um desastre a seu favor.

A imagem é um pedido de desculpas publicado pelo KFC em resposta ao evento de escassez de frango. Admitiu publicamente seu erro de maneira alegre, prometendo fazer melhor no futuro.

O conteúdo espirituoso aliado ao reconhecimento reduziu a intensidade da crise e gerou uma resposta positiva.

Evolução

A transparência no anúncio é uma tática útil que ajuda a melhorar a imagem da sua marca.

Ele ganha a confiança do seu público e funciona incrivelmente bem para encobrir os contratempos ocasionais.

15. Slack

O copywriting do Slacks contém todos os elementos necessários para produzir um anúncio persuasivo. Ele segue o método 4Cs para criar conteúdo claro, conciso, atraente e confiável.

Dê uma olhada em sua página de destino.

Seu título é superpreciso, consolidando suas principais características em duas palavras “Sede Digital”. Ele é seguido por parágrafos escritos em linguagem cotidiana para maior clareza e incluídos com CTAs persuasivos para incitar a ação.

Evolução

O princípio dos 4Cs oferece uma estrutura definida que transforma conteúdo vago em cópia de vendas profissional. É uma técnica comum que é amplamente usada especificamente no setor de SaaS.

16. Patagônia

A marca ecológica Patagonia, em 2013, publicou um anúncio no New York Times para conscientizar sua campanha de sustentabilidade.

O pôster exibe uma jaqueta azul juntamente com uma página cheia de texto detalhando sua iniciativa para reduzir a impressão de carbono.

Embora o anúncio impresso fosse bastante convencional, era o título que chamava a atenção das pessoas.

A Patagonia usou a psicologia reversa para gerar curiosidade em seu público. É movimento ousado impulsionou suas vendas em 30% naquele ano.

Evolução

A psicologia reversa é uma estratégia de marketing que influencia os clientes a tomar a ação oposta. Ele não apenas obtém os resultados desejados, mas também faz com que seu anúncio se destaque.

17. Uber

A Uber segue uma fórmula de copywriting de proposta de valor para gerar tráfego e converter esse tráfego em clientes. Ele visa a frustração e o medo das pessoas em seu conteúdo para destacar seus valores centrais.

A imagem acima é uma captura de tela de sua página inicial.

O título é escrito de uma forma que torna o processo de contratação incrivelmente fácil. A segunda linha fornece prova social, enquanto o tom coloquial transmite uma mensagem clara.

Todo o texto da página inicial gira em torno da proposta de valor da Uber, que é conveniência e segurança.

Evolução

A proposta de valor oferece uma vantagem sobre seus concorrentes. Isso torna seus anúncios únicos e ajuda você a criar uma percepção positiva de sua marca na mente de seus clientes.

18. Doodly

A ferramenta de animação de quadro branco Doodly, geralmente recebe alto tráfego porque os fortalece com prova social e palavras persuasivas.

Neste anúncio, ele aproveitou as classificações da Trustpilot e frases influentes como “pague zero” para atrair seu mercado-alvo, enquanto captura o interesse das pessoas com um gancho “grátis para sempre”.

Se você explorar sua página de destino, verá uma estrutura semelhante aplicada em seu site. No momento em que você clica na página, a primeira coisa que você notará é “mais de 1000,000 vídeos criados”.

Evolução

Prova social é uma tática psicológica para estimular o desejo subconsciente das pessoas de seguir a multidão.

Ele provou ser bom para toneladas de marcas e tem o potencial de aumentar sua conversão em 270%.

19. Pepsi

Pepsi tem um longo histórico de emprego de marketing competitivo para atingir sua maior rival, a Coca-Cola. Isso torna seus anúncios altamente divertidos e gera mais comentários e menções em suas postagens.

Notavelmente, o contra-ataque que se seguiu por seu concorrente ganhou Pepsi ainda mais publicidade.

A imagem do twitter acima mostra um pôster que a Pepsi publicou em 2013 e uma retaliação igualmente hilária de Coca-cola. Essa campanha de Halloween se espalhou pelas redes sociais e alcançou milhões de pessoas em todo o mundo.

Evolução

O marketing competitivo é uma estratégia tradicional de conscientização que ajuda a aumentar a visibilidade da sua marca.

Com ele, você pode destacar recursos que o apresentam como uma melhor opção e se diferenciar de seus concorrentes.

20. Venngage

A Venngage produz uma das melhores cópias de e-mail centradas no cliente para converter leads. Eles são curtos, fáceis de ler e personalizados para fazer você se sentir especial.

Esta captura de tela mostra um e-mail que recebi após um breve tour pelos produtos infográficos.

A linha de assunto começa com uma pergunta para incitar a curiosidade. O corpo do e-mail aciona seu desejo por atalhos, enquanto a última linha e uma assinatura lisonjeira do CEO são projetadas para aumentar sua autoestima.

Evolução

A personalização ajuda você a nutrir melhor seus leads e criar uma forte conexão com seu cliente existente. Os profissionais de marketing que usam campanhas de e-mail direcionadas obtêm um aumento impressionante de 760% em suas vendas gerais.

Palavra Final

Antes de começar seu primeiro rascunho, esteja atento às palavras que você usa em sua cópia.

Cada frase, você acrescenta, pode influenciar positiva e negativamente a decisão do seu cliente potencial. Mesmo conjunções insignificantes como “porque” podem aumentar sua taxa de cliques em 34%.

Aprenda com as marcas acima e comece a produzir cópias que convertem. Boa sorte!