
Aubrey Drake Graham - também conhecido como Drizzy - é um artista de rap canadense e empresário. Ele mora em uma mega propriedade de 35,000 pés quadrados (32.52 a) em Toronto e dirige um chamativo Rolls-Royce de sua coleção de carros de $ 8.8 milhões.
Ele compra casas por capricho e dá festas extravagantes de vez em quando. Ele até encomenda um colar de diamantes após cada separação como um lembrete de seus relacionamentos anteriores.
Os fãs aguardam em antecipação por meses seus novos álbuns e se dirigem em bandos para seus shows. Ele atrai as pessoas com seu estilo musical único e agita a multidão com suas brilhantes apresentações no palco.
Ele é um dos cantores de Hip Hop mais populares e está entre os homens mais ricos do Canadá.
Curiosamente, ele não herdou toda aquela fortuna e influência de sua família.
Ele acumulou sua riqueza com sua música, coragem e conhecimento de negócios.
Este estudo de caso oferece informações sobre a vida profissional de Drake. Abrange o início de sua carreira, o crescimento dos negócios e as realizações para compartilhar lições valiosas sobre empreendedorismo.
Antecedentes de Drake
Drake nasceu em Toronto em uma família da classe trabalhadora.
Ele herdou sua paixão por cantar de seu pai Dennis Graham (baterista de Jerry Lee Lewis e cantor) e escolheu um caminho semelhante para sua carreira quando chegou ao final da adolescência.
Ele lançou sua primeira mixtape em 2006 e atingiu a parada da Billboard repetidamente com seus álbuns seguintes, chamando a atenção de gravadoras e marcas globais. Ele ganhou muito dinheiro com vendas de álbuns, turnês, aparições e patrocínios.
Ao longo dos anos, ele ganhou quatro Grammys, 188 outros prêmios, 47 indicações e o título de “Artista da Década”. Ele também investiu em vários empreendimentos comerciais e fez parceria com marcas nacionais para expandir seu alcance.
Atualmente, seu patrimônio líquido é de $ 260 milhões e sua renda mensal é de $ 4 milhões.
Início da carreira
Apesar de ter inclinação musical, Drake não começou como cantor inicialmente.
Quando ele tinha cinco anos, seus pais se separaram, levando-o de sua casa de infância para Forest Hill e uma infância desafiadora. Como filho de uma mãe solteira batalhadora cujo contracheque sustentava toda a família, ele tinha opções limitadas na época e um pouco de luxo para realizar seus sonhos.
Ele também teve problemas para se encaixar por causa de sua formação diversificada.
“Minha mãe é judia. Ela queria o melhor para sua família. Ela nos arranjou metade de uma casa onde poderíamos morar. Não era grande. Não era luxuoso. Era o que podíamos pagar.”—Entrevista de Drake com GQ.
Logo, seus interesses se voltaram para Hokey, e ele rapidamente conquistou seu caminho para o acampamento de hóquei do Canada College. Ele era um aspirante a ponta direita com uma carreira promissora no esporte até que uma lesão no pescoço o obrigou a deixar a indústria para sempre.
Embora tenha sido o fim de seu sonho esportivo, foi o começo de outra coisa.
Aos 15 anos, ele recebeu uma oferta para trabalhar como ator em uma série adolescente canadense, Degrassi—The Next Generation. Drake imediatamente abandonou a escola para aproveitar a oportunidade.
Embora não se sentisse conectado ao seu personagem, Jimmy Brooks, ele permaneceu no programa por sete anos para contribuir com a família.
“Minha mãe estava muito doente. Estávamos muito pobres, falidos. O único dinheiro que recebi foi da TV canadense.”
Durante esse período, ele investiu seu tempo livre na gravação de música e lançou sua primeira mixtape chamada “Room for Improvement”.
Ele vendeu apenas 6000 cópias e gerou cerca de $ 304 em royalties, mas deu início à jornada de sua carreira musical.
Ponto de inflexão
A virada na carreira de Drake veio em 2008, quando ele atraiu a atenção de um influente rapper americano, Lil Wayne, por meio de um conhecido em comum. Depois de ouvir algumas faixas, Lil Wayne convidou Drake em sua turnê e mais tarde ofereceu-lhe um contrato com sua gravadora, Young Money.
“Este homem acreditou em mim depois que tantos nunca mais ligaram ou simplesmente não viram para começar.” — Ele disse no Instagram.
Em 2010, Drake já estava nas manchetes, vendendo milhares de cópias semanas após cada novo lançamento. O "Thank Me Later" foi seu álbum de melhor desempenho, e "Take care" foi denominado como uma "obra-prima comovente". Isso lhe rendeu um prêmio Grammy e uma forte base de fãs.
“Sempre vou trabalhar como se tivesse algo a provar.” — Drake.
Crescimento profissional
O sucesso da carreira de Drake é atribuído principalmente a suas táticas promocionais criativas, várias parcerias e, claro, sua música.
Um bom exemplo é seu álbum de 2013 “Nothing was the Same”, que ele promoveu ao longo do ano com o “Would You Like a Tour?” campanha, gerando mais de US$ 46 milhões em vendas.
Ele não apenas acumulou milhões com essa tática, mas também ganhou oportunidades de negócios, uma das quais foi a afiliação ao Toronto Raptors.
“Hoje é provavelmente um dos melhores dias da minha vida. Tive que vestir o traje e ser anunciado como o embaixador global do Toronto Raptors.”—Marreco.
Foi uma de suas parcerias mais lucrativas que ajudaram mutuamente ambas as partes.
Com cada novo lançamento de álbum, Drake continuou a crescer em um ritmo acelerado.
2015 foi intitulado o Ano de Drake por causa de sua geração de conteúdo consistente, e 2021 viu todos os seus três singles entre os três primeiros. Seu “Certified Lover Boy” é um dos álbuns mais ouvidos do Spotify, e sua recente colaboração com 21 Savage já está fazendo sucesso em meios de comunicação social.
Ao longo dos anos, Drake também trabalhou com várias celebridades, como Rihanna, Nicki Minhaj e Rick Ross. Algumas alianças foram feitas para ganhar publicidade, enquanto outras foram criadas para fortalecer conexões.
Um exemplo é sua parceria com Lil Wayne.
Drake foi o protegido de Lil Wayne por muito tempo e permaneceu seu amigo íntimo até hoje. Ambos se conectaram em interesses compartilhados e apareceram repetidamente nos videoclipes um do outro.
Principais fontes de renda de Drake
Drake tem uma lista impressionante de realizações notáveis. Desde sua aparição em Degrassi, ele alcançou marcos significativos, desde a ascensão ao estrelato e a quebra de recordes de artistas influentes até a conquista de centenas de prêmios e títulos honoríficos.
Mas, embora seus álbuns sejam seus principais produtos, ele construiu sua riqueza com vários fluxos de renda.
Abaixo está a lista de suas principais fontes de geração de receita;
Tours
Tours e concertos são fluxos de receita secundários clássicos para cantores e artistas musicais. Eles trazem muita exposição e abrem portas para novas oportunidades de negócios. Eles também fornecem uma grande parte da renda a cada ano.
Drake ganha cerca de US $ 1 milhão em cada show. Ele começou sua primeira turnê “Away from Home” em 2016 e já fez oito turnês até agora.
Seus shows mais lucrativos foram "Sweet Sixteen" e "Aubrey & the Three Migos", que envolveram 52 e 54 shows, respectivamente. Ele ganhou em média $ 53 milhões cada de ambas as turnês.
Ele agora está planejando outra turnê em 2023, mas ainda não revelou os detalhes.
O que é notável sobre esse fluxo de receita é o crescimento gradual da receita. Embora Drake possa estar ganhando milhões com esse canal, ele começou com $ 100 por apresentação.
Ele agora gosta de se apresentar no palco e recebe recompensas monetárias e não monetárias por isso. Em suas palavras, “Uma coisa é fazer a música, mas vê-la é a sensação mais gratificante.”
Endossos e Parcerias
Drake acumulou milhões em acordos lucrativos de endosso e contratos com marcas populares.
Em 2015, ele assinou um contrato de $ 19 milhões com a Apple para o iTunes Radio e seguiu por um contrato de $ 100 milhões com a subsidiária da Nike, Jordan, que mais tarde se expandiu para uma sub-gravadora Nocta.
Ele também se juntou à Sprite no início de sua carreira e foi destaque em uma campanha publicitária global, Spark.
Uma de suas melhores colaborações foi com a linha Cargo Cargojet. Em uma tentativa de apoiar as empresas locais, ele assinou um contrato de parceria com a Cargojet e recebeu um avião privado gratuito no valor de US $ 185 milhões em troca.
Streaming em plataformas de terceiros
Um artista musical, em média, gera cerca de US$ 4 a US$ 5 por 1000 streams. Na superfície, parece uma quantidade insignificante. Mas quando sua música ultrapassa um milhão, você começa a ver o dinheiro real. É exatamente assim que Drake ganha dinheiro com streaming.
Apple, Spotify e outras plataformas de streaming de terceiros contribuem com a maior parte de sua receita. Ele adquiriu cerca de US$ 100 milhões em streaming sob demanda, sem falar nos royalties de outros sites.
Seu álbum Scorpion alcançou 1 bilhão de streams em todas as plataformas apenas na primeira semana. O plano de Deus recebeu 1.4 bilhão de visualizações no YouTube, enquanto Certified Lover Boy foi reproduzido 700 milhões de vezes no Spotify.
Outros empreendimentos comerciais
Além de sua carreira musical, Drake lançou vários empreendimentos comerciais para diversificar seu portfólio. Ele criou sua produtora para fazer filmes, ramificou-se para negócios de varejo para vender mercadorias e investiu no Stake Casino para expandir seu alcance para criptomoedas.
Algumas de suas empresas, como Mais Crescimento de Vida, faliram antes que pudessem tomar forma, mas alguns se transformaram em negócios de sucesso.
Aqui estão cinco de suas realizações notáveis;
OVO - October's Very Own - é um dos primeiros empreendimentos de Drake. Ele começou em 2006 como um blog para auto-lançar sua primeira mixtape. Depois que seu terceiro álbum “Nothing Was the Same” chegou ao mercado, ele colaborou com Noah Shebib (produtor musical) e Oliver El-Khatib (produtor) para oficializar o selo.
Ele também se associou à Roots Canada e lançou a linha de roupas OVO em 2011, que mais tarde evoluiu para uma loja de varejo premium.
A última receita anual registrada do selo OVO foi de $ 50 milhões.
OVO Sound Radio é um programa de áudio que Drake e seu parceiro de negócios Oliver El-Khatib iniciaram na Apple em 2015. Com essa mudança, ele conquistou um novo mercado e construiu um local exclusivo para compartilhar suas faixas, atualizações de álbuns, entrevistas com convidados e outros interesses. O canal funcionou na Apple Music por três anos antes do contrato terminar em 2018.
Pouco depois, Drake fechou negócio com outra empresa, a SiriusXM, e relançou sua própria estação de rádio.
Hoje, a OVO Sound Radio é transmitida exclusivamente em sua estação Sound 42, fornecendo acesso XNUMX horas por dia às suas músicas e notícias.
Quando se trata de negócios, Drake tem um senso extraordinário de detecção de oportunidades. Seu Virginia Black é o resultado de um desses momentos.
Em colaboração com o proprietário da DeLeón Tequila, Brent Hocking, ele iniciou sua marca de uísque em 2016, usando passeios e mídia digital como canais promocionais para o pré-lançamento. Ele vendeu cerca de 30 mil caixas em um ano e rapidamente expandiu suas vendas para outros estados.
Virginia Black Whiskey agora está disponível em vários países, incluindo Canadá, Reino Unido e Emirados Árabes Unidos.
Você provavelmente já leu sobre isso acima, mas vale a pena mencionar novamente a aliança de Drake com o time canadense de basquete.
Em 2013, Drake se tornou o embaixador global do Toronto Raptor para elevar a reputação da franquia com sua influência. A publicidade ajudou a equipe a reviver sua imagem e deu a Drake um mercado completamente novo para atingir.
Mais tarde, ele capitalizou sua parceria para promover sua linha de roupas e gravadora.
Em 2017, Drake cofundou a produtora com seu empresário Adel Nur para publicar documentários esportivos e séries dramáticas. Seus filmes foram ao ar em grandes distribuidores como Netflix, e sua série da HBO, Euphoria, ganhou 11 prêmios.
A empresa cresceu tanto que planeja investir US$ 100 milhões para trazer de volta o parque de diversões Luna Luna, há muito perdido.
Em uma de suas recentes entrevistas, Drake também sugeriu voltar a atuar. Se isso acontecer, pode acabar sendo mais um ponto em sua lista de conquistas.
Conclusão - Drake conquistou seu estrelato com persistência e perspicácia nos negócios
Drake pode ser um megastar e um empresário super bem-sucedido agora, mas ele conquistou esse lugar se esforçando de baixo para cima, trabalhando duro por sua carreira e enfrentando desafios de negócios de frente.
Ao longo de sua carreira, enfrentou muitas lutas e controvérsias que ameaçaram prejudicar sua reputação.
De algo tão pequeno quanto usar voga sem permissão para samplear o Rap de Jimmy Smith, ele foi repetidamente processado por royalties, difamação e violação de direitos autorais.
Mas embora cada desafio tenha deixado uma marca negativa em sua reputação, isso não o impediu de alcançar seus objetivos. Ele superou todos os obstáculos com raciocínio e respondeu ao público desânimo com “eu te amo. Eu atendo pelo nome de Drake.
Sua música sozinha causou um impacto tão tremendo na sociedade que a Universidade de Toronto decidiu introduzir “Desconstruindo Drake e Weeknd” como um curso acadêmico.
Com seu talento, inteligência e confiança, Drake permaneceu no topo e levantou vários negócios.
“Nunca é tarde para perceber o que você quer em sua vida e nunca é errado lutar por isso.” –Drake.