Segmentação contextual - Guia completo com exemplos

A segmentação contextual é um recurso de anúncio PPC que permite que você promova seus produtos para seu público sem depender de cookies de terceiros.

É uma técnica de publicidade antiga que existe há muito tempo, mas recentemente ganhou popularidade após as restrições de privacidade impostas por empresas gigantes de tecnologia.

Hoje, quase 61% das marcas preferem a segmentação por comportamento e a usam para seus anúncios gráficos.

Neste artigo, abordarei os fundamentos da segmentação contextual (CT) e como ela pode ajudar você a obter mais cliques.

Vamos começar com o básico.

O que é segmentação contextual?

A segmentação contextual é a automação de canais de anúncios que exibe seus anúncios gráficos apenas nas páginas que apresentam o melhor conteúdo correspondente.

Funciona de forma semelhante à segmentação por comportamento, mas em vez de usar o histórico de navegação para determinar o interesse dos visitantes, encontra páginas que mostram conteúdo relacionado aos seus produtos.

Essa técnica ajuda você a posicionar sua marca no lugar e no momento certos para obter o máximo de exposição.

Ele também gera melhores resultados porque permite que você coloque seu anúncio de banner na frente do seu público sem ser agressivo.

Para entender completamente o conceito, vamos analisar a diferença entre segmentação por comportamento e por contexto.

Diferença entre comportamento e segmentação contextual

A segmentação por comportamento usa cookies de terceiros para rastrear o tipo de site que você visitou e, com base nessas informações, exibe anúncios relevantes várias vezes para chamar sua atenção.

É uma forma eficaz de marketing de redirecionamento que gera 6.8% mais conversões do que outros tipos. Mas há uma grande desvantagem nisso.

Ao exibir repetidamente o mesmo anúncio, muitas vezes cria a reação oposta – e negativa.

Deixe-me lhe dar um exemplo.

Você vê o post acima?

O banner apareceu depois que eu explorei o tópico de vendas B2B alguns dias atrás.

O Google despertou meu interesse pelos dados coletados pelos cookies e começou a me servir uma série de anúncios de oficina de desenvolvimento de negócios.

Eu tenho visto isso em todos os sites desde então, não importa qual site eu visite.

O posto de perseguição teria me alarmado muito, se eu não soubesse como estava obtendo minhas informações.

Muitas pessoas consideram os anúncios de remarketing úteis porque oferecem o que elas procuram, mas 54% ainda se sentem incomodadas com o nível de precisão desses anúncios.

A segmentação contextual, por outro lado, pratica métodos não invasivos.

Em vez de se concentrar no comportamento de navegação, ele verifica suas palavras-chave com páginas de hospedagem e mostra seu anúncio em sites usando palavras exatas ou subcontextos.

Portanto, se você vender xampus à base de plantas, seu anúncio aparecerá apenas em sites que compartilhem tratamentos capilares ou higiene pessoal.

Pense nisso como otimização de SEO para o Google.

Na verdade, uma postagem de mecanismo de pesquisa é um exemplo clássico disso!

Ele não aparece aleatoriamente em seu navegador, a menos que você digite uma determinada palavra-chave ou uma pergunta.

Plataformas populares que oferecem segmentação contextual Opções

Atualmente, mais de trinta empresas são classificadas como as principais redes de anúncios de terceiros no mercado e várias delas oferecem recursos de segmentação contextual.

Mas para evitar sobrecarregar você com sobrecarga de informações, reduzi a lista para três plataformas populares aqui.

1. Google AdSense

O Google foi a primeira marca que introduziu a segmentação contextual em seu produto AdSense, e ainda é a primeira que 97% dos profissionais de marketing escolhem.

Seu recurso de CT rastreia o tema central das páginas e coloca automaticamente seu banner naquelas que se relacionam intimamente com o seu nicho de produto. Isso torna seu anúncio gráfico altamente eficaz e direciona toneladas de tráfego de qualidade para seu site.

Existem naturalmente diversos fatores que o Google leva em consideração para fazer uma dedução precisa, mas isso depende principalmente dos dados específicos da sua campanha para otimizar a busca.

Como Acessá-lo?

O Google oferece essa opção em seu formulário de campanha logo abaixo das seções demográficas. Qualquer pessoa com uma conta do AdSense pode usá-la para automatizar o posicionamento do anúncio.

2. Amazon DSP

A Amazon hospeda milhões de produtos e, como tal, oferece serviços de publicidade separados para permitir que os vendedores promovam suas marcas para vencer a concorrência.

Um de seus produtos é chamado DSP. É um serviço de veiculação de anúncios que permite comprar o espaço para seu banner.

Você não precisa ser um vendedor da Amazon para aproveitar este serviço. Você pode usá-lo para exibir seus anúncios em posts de blogs externos, aplicativos Android, páginas de produtos e qualquer site na internet.

Ele oferece todos os três tipos de anúncios estáticos, de vídeo e de áudio para ajudá-lo a ganhar exposição.

Como Acessá-lo?

O Amazon DSP está disponível para você apenas por meio de serviços de terceiros. Ele fornece duas opções para acessar o recurso.

• Você pode contratar um consultor da Amazon para gerenciá-lo para você.
• Você pode ir para as agências para usar esta função.

Entre em contato com a equipe de vendas de anúncios da Amazon para saber mais.

3. Adroll

Adroll é uma ferramenta de marketing que oferece uma ampla gama de funções para ajudá-lo a executar uma campanha de anúncios bem-sucedida.

A segmentação contextual faz parte da campanha de reconhecimento da marca. Ele fornece um campo personalizado para especificar o nicho do seu produto e compartilha automaticamente seu anúncio em sites relevantes.

Com ele, você pode criar anúncios estáticos e em vídeo e controlar onde deseja exibi-los para converter mais leads.

Embora a opção de segmentação do Adroll não seja tão versátil quanto o Google ou a Amazon, ela tem um alcance melhor e oferece outros recursos secundários que a tornam uma ferramenta atraente. Como atrair visitantes provenientes de seus anúncios gráficos com recomendações automáticas de produtos.

Explore o site para saber mais sobre ele.

Como Acessá-lo?

Você pode comprar assinaturas mensais do Adroll para aproveitar os serviços. Ele cobra um mínimo de US $ 19 por mês. Você também pode explorá-lo gratuitamente.

Como funciona a segmentação contextual?

A segmentação contextual envolve definir do que se trata seu anúncio, qual nicho de site destacaria seus produtos e qual página é mais relevante.

Se você usar o Google AdSense, poderá atingir os objetivos acima por meio de palavras-chave, tópicos e posicionamento.

O tópico identifica a categoria da página. O canal menciona seu canal de marketing preferido e a palavra-chave determina a relevância da página.

Como funciona a segmentação contextual

Digamos que você seja um consultor de marketing B2B que ajuda empreendedores iniciantes a expandir seus negócios. Seu mercado-alvo é composto por proprietários de pequenas empresas que possam estar interessados ​​em aprender como fazer isso.

Onde você gostaria de destacar seu anúncio para obter mais visibilidade?

O destino óbvio que vem à mente é um blog sobre marketing e vendas . O site será o seu espaço para anúncios, enquanto vendas e marketing serão os seus tópicos.

Você pode refinar ainda mais sua lista com palavras-chave relacionadas, como aumentar as vendas, impulsionar as receitas, geração de leads e termos semelhantes.

Ao mencionar o acima em sua campanha, você está dizendo ao Google para colocar seu anúncio em weblogs de marketing nas páginas que discutem geração de leads, receitas e vendas.

É basicamente assim que a segmentação contextual funciona.

Por que você deve implementar a segmentação contextual?

Existem três motivos principais para você escolher a segmentação contextual em sua próxima campanha.

• É rentável.
• É seguro usar.
• Oferece mais personalização.

Deixe-me explicar cada um brevemente.

1. Económicamente viáveis 

Você sabia que uma pequena empresa média gasta cerca de US$ 9 mil a US$ 10 por mês em anúncios do Google?

Empreendedores investem uma parte significativa de seus orçamentos em anúncios gráficos para criar reconhecimento de marca e aumentar as vendas. Com um investimento tão grande em jogo, é essencial que sua campanha atraia leads qualificados para suas landing pages.

Os anúncios contextuais segmentam apenas os visitantes que estão explorando assuntos relacionados à sua marca. Isso permite reduzir os custos de aquisição, garantindo que seus anúncios não sejam exibidos em páginas aleatórias.

2. Seguro

Não tenho certeza se você está ciente, mas navegadores populares como Firefox e Safari há muito tempo restringem cookies de terceiros para explorar o comportamento de seu cliente em potencial.

Recentemente, o Google também anunciou uma iniciativa chamada " Privacy Sandbox " que, eventualmente, tornará os cookies de terceiros obsoletos.

Embora o anúncio tenha animado os usuários do site, ele representou um grande desafio para os anunciantes que normalmente confiam neles para rastrear as preferências de seu público.

Como os anúncios contextuais não precisam de cookies para medir o comportamento dos visitantes, você não precisa se preocupar com futuras alterações que afetem sua campanha de PPC.

3. Personalizado 

As pessoas são expostas a centenas de anúncios diariamente, e dificilmente 10% delas os acham interessantes o suficiente para clicar neles. Com um mercado tão difícil, a única maneira de atrair a atenção do seu público é através da personalização.

A segmentação contextual altera o posicionamento do anúncio com base no assunto de interesse do cliente em potencial.

Dá a você a oportunidade de escolher tópicos que tornariam seus produtos mais atraentes para seus clientes em potencial, como oferecer ferramentas de fabricação de resina no blog de artesanato de joias DIY.

Exemplos de segmentação contextual 

Agora que temos uma ideia geral sobre segmentação contextual, vamos ver três exemplos em tempo real para ver diferentes maneiras de usar anúncios gráficos para alcançar seu público.

1. Cartier Feminino

O post da Cartier Women é um exemplo ideal de como destacar sua marca especificando localização, tópicos e segmentação por palavras-chave.

No caso acima, o blog é o local, a Forbes é a categoria de negócios, enquanto " técnica para aumentar as vendas " é uma frase relacionada que combina com as marcas e o objetivo do blog.

Aqui, ela capitalizou os desejos de crescimento das mulheres empreendedoras para personalizar o posicionamento de seus anúncios.

Os blogs são comumente usados ​​para anúncios gráficos porque 60% dos visitantes os leem para obter as informações que procuram. Ao escolher cuidadosamente suas palavras-chave, você pode aumentar significativamente sua taxa de cliques.

2. O abeto come

O Spruce Eats é um site de alimentação que gera renda com a venda de utensílios de cozinha e livros de receitas. Destina-se a foodies que gostam de cozinhar e gostariam de explorar diferentes ferramentas para adicionar à sua coleção.

Na captura de tela acima, ele postou seu anúncio de reconhecimento de marca em outro blog de culinária “como fazer” que entretém um público semelhante.

Com este anúncio, Spruce tem como alvo cozinheiros amadores que procuram receitas de lasanha e os atraiu com uma oferta mais instigante, “torne-se um master chef em casa”.

Este exemplo demonstra o efeito combinado de segmentação contextual e texto persuasivo.

3. Teste o Gorila

O Test Gorilla é uma ferramenta de avaliação profissional que facilita o processo de seleção de candidatos por parte dos recrutadores.

Encontrei este vídeo enquanto procurava a melhor maneira de redigir um e-mail profissional no YouTube. Este exemplo oferece um vislumbre de como o Google normalmente aproveita a seção de categorias na segmentação contextual para descobrir vídeos relevantes para seu anúncio.

Os critérios do Google para canais estáticos e animados são um pouco diferentes.

Para páginas estáticas, ele verifica o texto para medir a relevância, mas para vídeos do YouTube, considera uma combinação de som e conteúdo para identificar o link entre os dois.

No exemplo acima, a possível relevância entre o Test Gorilla e a redação de e-mail é o RH e o nicho de negócios.

Palavra Final

Pelo que reunimos até agora, é bastante óbvio que a segmentação contextual é uma das melhores maneiras de gerar mais leads.

Mas há mais um benefício que o torna uma opção ainda mais atraente.

Você pode veicular anúncios contextuais para obter dados em tempo real sobre por que alguém se interessaria por seus produtos. Com essas informações, você pode aprimorar sua estratégia e otimizar seu texto de vendas.

Embora você possa, é claro, encontrar os motivos do seu cliente em potencial por meio de pesquisas preliminares usuais, a segmentação contextual simplesmente economiza seu tempo.

Boa sorte!