SEO-markedsføring – en praktisk guide for nybegynnere

Google mottar over 350 milliarder søk hvert år, men de fleste brukere holder seg vanligvis til den første siden.

På grunn av det sliter tonnevis med aktive nettsteder med å generere potensielle kunder til tross for at de har et stort publikum innen rekkevidde.

En SEO-markedsføringsstrategi gir deg muligheten til å benytte deg av Det stort trafikkvolum ved å øke nettstedets rangering.

Med en godt strukturert SEO-kampanje kan du bringe siden din til de ti beste søkene og lykkes med å tiltrekke deg kvalifiserte potensielle kunder til nettstedet ditt.

Her skal jeg dekke SEO-markedsføring, hva den inneholder og hvordan du bygger strategien din.

Hva er SEO markedsføringsstrategi?

Mange antar vanligvis at innbygging av søkeord i innholdet ditt utgjør en god SEO-strategi.

Det ville øke nettstedet deres og til slutt øke salget deres. Denne generelle misforståelsen er hvorfor nesten 90 % av Google sider får null søkeresultater. 

Mens søkeord utvilsomt er hovedkomponenten i SEO, er de ganske enkelt en del av det. For å optimalisere din markedsføringsstrategi, må du først ha en grunnleggende forståelse av SEO.  

SEO – også kalt søkemotoroptimalisering – er et paraplybegrep som dekker tre hovedområder.

• On-Page SEO
• Off-side SEO
• Teknisk SEO

On-Page SEO krever optimalisering av alt innhold, fra blogger, merkevarehistorier til produktbeskrivelser.

Off-Page SEO består av å tiltrekke trafikk fra andre nettverk til nettstedet ditt gjennom tilbakekoblinger, og teknisk SEO gjør nettstedet ditt superrask og pen.

Alle tre faktorene er involvert i din SEO-markedsføringsstrategi.

De øker merkevarebevisstheten din, tiltrekker besøkende og konverterer potensielle kunder til kunder.

Med andre ord spiller de alle en spesifikk rolle som gradvis driver prospektet ditt fra Googles søkekanal til handlekurven din.

Hvorfor bør du forfølge SEO-markedsføring?

Du lurer kanskje på hvorfor man skal gå gjennom alle bryet med å velge en kamp som er vanskelig å vinne når de enkelt kan generere trafikk fra sosiale medier.

De fleste følger en SEO-strategi fordi den tiltrekker seg 1000 % mer trafikk enn du vanligvis får fra sosiale medier.  

Sistnevnte er uten tvil en "må-ha"-kanal for merkevaremarkedsføring, siden halvparten av verden nå bruker sosiale medier. Men mens kunder foretrekker å engasjere seg med merkevarer over sosiale nettverk, når det gjelder produktundersøkelser, henvender de seg nesten alltid til Google for å få svar.

En SEO-markedsføringsstrategi gjør det enkelt for potensielle kunder å oppdage produktet ditt på en søkemotor.

Hvis det ikke er nok, gir SEO fem store fordeler for en bedrift.

1. Det gir organisk trafikk til en minimumskostnad

En av de største fordelene med en SEO-markedsføringsstrategi er det store volumet av organisk trafikk den genererer til en minimumskostnad.

SEO rangerer siden din for et spesifikt søkeord for å få det opp i søkeresultatene.

Det betyr at nettstedet ditt vil fortsette å vises i lang tid, og den eneste kostnaden for annonsering du vil pådra deg for denne innsatsen vil sannsynligvis være eksperthonorarene.

Selv om du ikke har et budsjett til overs, vil du fortsatt kunne øke trafikken din med 100 % ved å bare fornye de gamle bloggene dine. Det er én grunn til at over 70 % av markedsførere anser SEO-optimalisering som sin beste innholdsmarkedsføringsstrategi.

2. Det luker ut generiske kundeemner

Vanligvis, når du kjører en annonse, får du en stor mengde visninger, men bare en tiendedel av de besøkende.

Hvorfor?

Fordi tradisjonell markedsføring innebærer å nå ut til publikum.

Og ikke alle er kanskje interessert i å utforske nettstedet ditt.

I SEO markedsføringsstrategi er det omvendt.

Lag innhold som målgruppen din søker etter, optimaliser siden din for å gjøre det enkelt for dem å kontakte deg, og la publikum nå ut til deg.

Som et resultat vil bare de som aktivt leter etter et bestemt produkt besøke nettstedet ditt. 

Denne handlingen reduserer de fleste generiske besøkende og gir deg en liste over kvalifiserte potensielle kunder for å blende dem med nettstedets design, innhold og produkter. 

3. Det øker merkevaresynlighet

SEO-markedsføringsstrategi, hvis den gjøres riktig, kan øke merkevarens synlighet betraktelig.

Husker du at jeg sa tidligere at folk ofte undersøker produktanmeldelser på Google før de kjøper et produkt? Kundene bruker i gjennomsnitt på en måned på kjøpsbeslutningen.  

Med mindre noen er en impulskjøper, googler resten produktene, ubøyelig, leser anmeldelser og blogger, ser over relaterte varer og sammenligner priser til de er fornøyd med valget.

Under utforskningen vil enhver side relatert til produktet ditt, det være seg en blogg eller produktbeskrivelse, vises flere ganger og øke merkevareområdet ditt.

 4. Det forbedrer brukeropplevelsen

Brukeropplevelsen påvirker salget ditt direkte.

Hvis nettstedet ditt ikke er optimalisert for målmarkedet, vil besøkende slite med å navigere på det og gå videre til konkurrentens nettsteder. Hvis de ikke er imponert over produktbildet ditt, vil de ikke ta et minutt å forlate siden din.

Hvis nettstedet ditt tar lang tid å laste, vil de raskt forlate det. 

Du skjønner poenget mitt.

En SEO-markedsføringsstrategi genererer ikke bare trafikk, men reduserer også fluktfrekvensen din ved å forbedre brukeropplevelsen. 

SEO-eksperter slår seg i hovedsak sammen med utviklere og designoppsett for spesielt å tiltrekke seg målmarkedet. 

5. Det styrker nettstedets troverdighet

Når noen skriver inn søket sitt, sender Google det til en søkerobot for å få opp nettsteder som samsvarer med søkeordet. 

Siden tusenvis av sider publiserer gjentatt innhold, følger Google en sjekkliste for å avgjøre hvilket nettsted som er godt nok til å være på toppen. Denne sjekklisten sørger for at innholdet som nådde toppresultatene er relevant og kilden er troverdig.

SEO-markedsføring styrker nettstedets troverdighet ved å optimalisere innholdet og lage tilbakekoblinger.

Den første gjør at nettstedet ditt fremstår som mer pålitelig for besøkende, mens det andre sørger for at det består Google-inspeksjonen og når den første siden.

Hvordan lage en SEO-markedsføringsstrategi

SEO markedsføringsstrategi består av en kombinasjon av ferdigheter, prøvelser og sunn fornuft.

Hver virksomhet krever en annen tilnærming, og eksperter skreddersyr den ofte for å passe deres formål.

Men det er fem grunnleggende trinn hver SEO-ekspert følger uavhengig av forretningsnisjen.  

1. Keyword Research

Det første trinnet i en SEO-strategi er å oppdage søkeord med høy etterspørsel og lavt volum.  

De fleste vanlige frasene er for mettede og vanskelige å målrette mot. Hvis du velger en generisk, vil Google sannsynligvis velge et populært nettsted fremfor deg uavhengig av innholdskvaliteten din.

Søkeord med lang hale gir en bedre sjanse til å få siden din til å vises i de beste søkeresultatene. Dessuten har de en relativt 5 % høyere klikkfrekvens.

For å oppdage populære søkeord kan du enten bruke Google Analytics eller kjøpe et forskningsverktøy.

Ahrefs søkeordutforsker er et av de beste SEO-verktøyene for å generere søkeordideer. Den gir SEO-beregninger, deler en liste over relaterte setninger og viser toppkonkurrenter.

Jeg foreslår at du tar en 7-dagers prøveversjon for å utforske programvaren.

2. Konkurransedyktig analyse

En annen beste og sneieste måte å finne populære søkeord på er å analysere dine vellykkede konkurrenter. Tanken er å ta en spion på aktivitetene deres og finne ut hvordan de slår deres konkurranse. Dette vil hjelpe deg med å lage en motstrategi for å slå din rival. 

Ironisk, jeg vet, men trikset fungerer hele tiden. 

Heldigvis trenger du ikke tekniske ferdigheter for å gjennomføre en konkurranseanalyse. Du kan ganske enkelt kjøpe et verktøy for jobben. Her er en du definitivt vil elske. 

SpyFu er et konkurrentanalyseverktøy som genererer din rivals SEO- og PPC-data. 

Du kan finne ut hvilke søkeord de bruker, hvor mange som er kommersielle fraser, hvilket volum de genererer og hvem de konkurrerer mot.

Den deler en omfattende rapport om dine konkurrenters aktiviteter.

3. Innholdsoptimering

Når du er sikker på hvilke søkeord du skal målrette mot, er det nå på tide å optimalisere innholdet ditt. 

Innholdsoptimalisering består av en rekke handlinger for å gjøre innholdet ditt relevant, lesbart og overbevisende. 

Det innebærer vanligvis å bygge inn søkeord for å få siden din rangert. Lag attraktive overskrifter og CTAer for å trekke publikum mot nettstedet ditt. Gå for historiefortelling og visuelt tiltalende bilder for å hekte besøkende.

Bruk av lettlest innhold og interlinker for å holde de besøkende på nettstedet ditt. Og mye mer.

For å få hjelp til SEO for WordPress, kan du installere en Yoast SEO-plugin.

Yoast SEO deler en trinn-for-trinn-retningslinje for hvordan du kan optimalisere innholdet ditt og øke lesbarhetspoengsummen din.

Det er et populært WordPress-plugin og tilbyr nyttige funksjoner for å hjelpe deg med å forbedre rangeringen din.

4. Nettstedsrevisjon

Nettstedet ditt gir de besøkende et første – og noen ganger siste – inntrykk av merkevaren din. Hvis den ikke er fullstendig optimalisert, kan den påvirke trafikken negativt ved å gi en dårlig opplevelse.

Nettstedrevisjon oppdager hvor brukervennlig nettstedet ditt er.

Den skanner sidene for å se hvor godt nettstedet ditt yter og identifiserer problemer som kan kreve umiddelbar oppmerksomhet.

Du kan leie en SEO-ekspert for revisjon, eller bruke et hvilket som helst tredjepartsverktøy som SEMrush.

SEMRush er et analytisk verktøy som gir en grundig revisjonsrapport.

Gjennom SEMrush kan du oppdage ødelagte koblinger, evaluere hastigheten på nettstedet ditt, sjekke sidestrukturen og bekrefte kvaliteten på innholdet ditt. 

5. Tilbakekoblinger

Off-Page SEO – eller tilbakekoblingsgenerering – er den siste fasen av strategien din. Det hjelper deg med å utvide rekkevidden din, lede trafikk fra andre nettsteder til dine og øke domeneautoriteten din. 

Det er flere måter å lage tilbakekoblinger på. 

Du kan registrere deg på sosiale nettsteder som Quora og dele produktet ditt som en løsning sammen med lenken.

Du kan be om at influencere skriver om deg, noe som automatisk gir deg en tilbakekobling. Eller du kan fortsette med gjesteblogging.

Her er en artikkel om tilbakekoblinger Jeg kom over på MonsterInsights som tilbyr noen innsiktsfulle triks.

Forfatteren har delt et vell av informasjon som er verdt å utforske.

(Forresten, hvis du foretrekker å se et levende eksempel, er artikkelen jeg nevnte ovenfor tilbakekoblingen jeg nettopp opprettet for MonsterInsights.)

Eksempel på SEO-markedsføringsstrategi i sanntid

Frodige og bryn forsyninger er et utmerket eksempel på en vellykket SEO-markedsføringsstrategi.

Det er en premium nettbutikk for øyenvipper som knapt mottok 5.6 % organisk trafikk under pandemien.

Da de innså at de målrettede søkeordene deres ikke genererte mange potensielle kunder, engasjerte det australske øyenvippemerket en digital markedsføring byrå for å forbedre deres SEO-strategi.

Byrået gjennomførte i utgangspunktet søkeord forskning og oppdaget at Lush og Brows målmarkedspreferanser hadde endret seg, noe som førte til lite trafikk.

For å løse problemet utførte de en konkurranseanalyse for å se hvilke søkeord som var trending og byttet grunne fraser med spesifikke søk.

De endret CTA-designet ytterligere, foredlet kopien og forbedret nettstedets helse. Når nettstedet begynte å vise besøkende, fokuserte de på å bygge tilbakekoblinger. 

I løpet av seks måneder hoppet nettstedsrangeringen til toppsiden, og salget av Lush og Brow Supplies økte med ca. 350 %.

Konklusjon

SEO markedsføring vil fortsatt være en av de mest effektive strategiene for å generere salg.

Det hjelper deg med å øke nettstedets synlighet, gir mer trafikk organisk, og gir deg muligheter til å få høykvalifiserte potensielle kunder.

Nesten 70 % foretrekker SEO-markedsføring fremfor PPC-annonser til tross for Googles stadig skiftende algoritmer.  

Følg trinnene jeg nevnte ovenfor for å optimalisere strategien din og skreddersy den i henhold til forretningsbehovene dine. 

Hvis du trenger hjelp med å finne flere SEO-verktøy, sjekk ut dette stykket jeg skrev på beste tilgjengelige WordPress SEO-plugins.