Moz-veiledning: Hvordan bruke Moz Pro for ekte SEO-resultater?

Søkemotorer kjører internett. Ikke sosiale medier, ikke annonser, ikke viral markedsføring. Søk.

Når folk trenger noe, søker de etter det. Det er derfor det er viktigere å mestre SEO enn de fleste markedsføringstaktikker til sammen.

Jeg har sett SEO utvikle seg fra enkel søkeordmatching til en kunstform.

Tilbake i 2004 så et selskap ved navn Moz dette komme. De bygde noe annerledes: en pakke med verktøy som fungerer.

Du lurer kanskje på hvorfor du trenger spesialverktøy for SEO. Prøv å rangere et nettsted uten dem. Det er som å prøve å bygge et hus med bare en hammer.

Mulig? Kanskje.

Effektiv? Ingen måte.

Proffene gjetter ikke. De bruker data. Det er her Moz Pro kommer inn.

La meg vise deg hvordan du bruker den som en proff.

Moz Oversikt

Moz er en komplett SEO-programvare som forteller deg hva Google vil ha.

Du skulle tro at etter to tiår med Google-dominans, ville vi ha funnet ut SEO. Men det har vi ikke.

bro SEO verktøy bare gjenopprett grunnleggende beregninger. De er som hastighetsmålere som bare fungerer på parkeringsplasser.

Det som gjør Moz annerledes er at den måler det som betyr noe. Ikke bare rangeringer eller søkeord, men de faktiske signalene som påvirker søkeresultatene.

La meg fortelle deg hvorfor dette er viktig.

I 2004, da Moz startet, var SEO enkel. Du kan telle søkeord på en side og kalle det optimalisering. I dag bruker Google tusenvis av signaler. Kompleksiteten er overveldende.

Men her er den kontraintuitive sannheten: ettersom SEO blir mer kompleks, betyr det grunnleggende mer, ikke mindre.

Moz forstår dette. Ta deres Domain Authority-poengsum. Alle tror det bare er en annen beregning. Det er det ikke. Det er en proxy for hvordan Google kan vurdere tillit. Det er fundamentalt forskjellig fra å telle tilbakekoblinger.

Det Moz egentlig selger er ikke programvare. Det er klarhet. I et felt som drukner i data, er klarhet mer verdt enn funksjoner.

Google behandler milliarder av søk daglig. Hver og en er et signal om hva folk vil ha. Moz hjelper deg med å dekode disse signalene. Ikke bare spor dem, men forstå dem.

Det er derfor proffene bruker det. Ikke fordi det har flere funksjoner, men fordi det hjelper dem å tenke bedre om SEO.

Nå tilbyr Moz tre hovedprodukter:

1. Moz Pro for omfattende SEO.
2. Moz Local for bedrifter som fokuserer på lokalt søk.
3. og STAT for SERP-sporing på bedriftsnivå.

Hver løser et spesifikt problem for en bestemt type bruker.

Men her er grunnen til at vi fokuserer på Moz Pro: det er grunnlaget.

Som å lære å programmere, starter du med kjernekonseptene før du spesialiserer deg. Moz Pro gir deg disse kjernekonseptene.

Det er der de fleste bør begynne, og hvor mange vil finne alt de trenger.

Moz Pro Oversikt

MozPro er en SEO-plattform som viser deg nøyaktig hva du skal fikse på nettstedet ditt for å rangere høyere i Google.

Jeg har brukt utallige timer på SEO-verktøy, og de deler alle det samme problemet: de gir deg så mye informasjon at du ender opp med å bli lammet.

Bør du fikse de tekniske feilene først?

Eller fokusere på innhold?

Hva med disse tilbakekoblingene?

Moz Pro skjærer gjennom denne forvirringen.

Når du legger til nettstedet ditt, prioriterer det umiddelbart det som betyr mest for din spesifikke situasjon.

Hvis nettstedet ditt har kritiske tekniske problemer, rapporterer det disse først. Hvis innholdet ditt ikke samsvarer med søkehensikten, forteller det deg nøyaktig hvordan du kan fikse det.

Ocuco søkeord forskning verktøyet dumper ikke bare tusenvis av søkeord i fanget ditt. Den viser deg hvilke du kan rangere for, basert på nettstedets nåværende autoritet og ressurser. Det er forskjellen mellom data og innsikt.

Site Crawl-verktøyet deres finner tekniske problemer, helt klart. Men enda viktigere, det forteller deg hvilke som skader rangeringene dine. Ikke mer å fikse problemer som ikke betyr noe.

Og når du prøver å forbedre innholdet ditt, gir ikke On-page Grader deg en generell sjekkliste.

Den analyserer hva som er rangering for målsøkeordet ditt, og viser deg de spesifikke hullene i innholdet ditt.

Det er dette som skiller Moz Pro. Hver funksjon er bygget rundt å svare på ett spørsmål: "Hva bør jeg gjøre videre for å forbedre rangeringene mine?"

Prisen reflekterer denne praktiske tilnærmingen. Startplanen til $49/måned gir deg alt du trenger for å optimalisere ett nettsted.

Etter hvert som SEO-behovene dine vokser, kan du skalere opp for å administrere flere nettsteder og spore flere søkeord.

Moz Pro gjør SEO fra et gjettespill til en tydelig vei fremover. Hver gang du logger på, vet du nøyaktig hva du skal jobbe med videre.

Slik bruker du Moz Pro: Den definitive veiledningen

Moz Pro har syv kjernefunksjoner som hjelper deg å forstå og forbedre hvordan nettstedet ditt rangerer i søkemotorer.

Husker du tidligere da vi snakket om hvordan Google bruker tusenvis av signaler?

Disse syv verktøyene er utviklet for å hjelpe deg med å dekode de viktigste.

La oss kartlegge hva hver enkelt gjør før vi dykker dypere:

Domeneoversikt viser deg de vitale tegnene til ethvert nettsted. Når leger undersøker pasienter, sjekker de først puls, blodtrykk og temperatur. Domeneoversikt gjør det samme for nettsteder – det gir deg nøkkelberegningene som indikerer nettstedets helse.

Søkeord Explorer kan være det viktigste verktøyet i settet. Den viser deg ikke bare hva folk søker etter – den viser deg hva du kan rangere etter.

Verktøyet for konkurransedyktig forskning avslører hva dine virkelige konkurrenter gjør. Legg merke til at jeg sa "ekte" konkurrenter. I SEO er konkurrentene dine ikke alltid den du tror de er. Noen ganger overgår en blogg større selskaper. Moz Pro viser deg hvem som vinner i søkeresultatene.

Koble Explorer sporer relasjonene mellom nettsteder. Tenk på lenker som tillitserklæringer fra ett nettsted til et annet. Men ikke alle stemmer er like – noen betyr mer enn andre. Link Explorer hjelper deg med å forstå hvilke som påvirker rangeringene dine.

On-Page Grader analyserer det faktiske innholdet ditt. Den ser på hvor godt innholdet ditt samsvarer med det søkerne ønsker.

On-Demand Crawl gjennomsøker hele nettstedet ditt opptil 3000 sider for å identifisere tekniske problemer.

Endelig, Rank Tracker holder poeng. Den viser deg om alle andre anstrengelser fungerer. Men det er smartere enn gamle rangeringsverktøy – det forstår at rangeringer endres basert på plassering, enhet og til og med tid på dagen.

I de neste avsnittene skal vi se på hvordan du bruker hvert av disse verktøyene i praksis.

Målet er ikke å overvelde deg med funksjoner. Det er for å hjelpe deg med å se mønstrene som betyr noe i SEO. For når du først ser disse mønstrene, blir resten mye klarere.

Opprett din gratis konto på Moz

1. Bruke Moz Pros domeneoversikt

Domain Overview er kommandosenteret for å forstå en nettstedets SEO-helse. Jeg har sett for mange mennesker dykke ned i tekniske reparasjoner uten først å vite hvor de står.

Når du ser på et nettsteds SEO, må du vite tre ting.

1. Er det klarert?
2. Er det synlig?
3. Og hva er det kjent for?

Oppsettet er enkelt.

Skriv inn domenet ditt, velg omfanget ditt (helt domene, underdomene eller spesifikk side), og velg markedet ditt (USA, Storbritannia, Canada eller Australia).

Men den virkelige verdien ligger ikke i oppsettet – det er i det som skjer videre.

I løpet av sekunder får du det jeg kaller "tillitssignalene": domeneautoritet, merkevareautoritet og sideautoritet. De er Googles mening om nettstedet ditt, oversatt til beregninger du kan bruke.

Grafen for beregninger-over-tid kommer neste gang. Det er her mønstre dukker opp. Enkeltdatapunkter lyver, men trender forteller sannheten.

Se hvordan domeneautoriteten din endres ved siden av koblingsdomenene dine. Når de flytter sammen, gjør du sannsynligvis noe riktig.

Til høyre finner du det totale koblingsdomenet ditt og rangeringen av søkeord – nettstedets vitale tegn, om du vil.

Rangeringsfordelingen kan være den mest undervurderte delen. Den viser deg hvor innholdet ditt klynger seg i søkeresultatene. De fleste nettsteder har en "naturlig" distribusjon – mange rangeringer på side 2-3, færre på side 1.

Hvis din ser annerledes ut, er det et signal verdt å undersøke.

De øverste søkeordene dine avslører hva Google mener du er best på – ikke alltid det du tror du er best på. Dette gapet avslører ofte dine største muligheter.

Lenkeprofilen nederst binder alt sammen. Men ikke gå deg vill i tallene. Det som betyr noe er historien de forteller om nettstedets forhold til andre nettsteder.

Domeneoversikt er mest verdifull når du bruker den som et utgangspunkt, ikke en destinasjon. Det skal stille spørsmål, ikke bare gi svar. Når noe ser ut, er det din pekepinn til å grave dypere.

Jeg tror den beste måten å bruke domeneoversikt på er å sjekke den ukentlig, men studere den månedlig. Daglige svingninger vil gjøre deg gal. Månedlige mønstre vil gjøre deg smartere.

2. Utføre søkeordundersøkelser med søkeordutforsker

Søkeord Explorer er et verktøy som viser deg hva folk vil ha når de søker på nettet. Ikke bare ordene de skriver, men deres underliggende behov.

De fleste søkeordverktøy dumper data på deg. Månedlig søkevolum. Nøkkelord vanskelighetsgrad. Klikkfrekvenser. Men rådata er ikke innsikt.

Det som gjør Keyword Explorer annerledes, er hvordan den kobler sammen datapunkter.

Her er hva jeg mener:

Når du åpner Keyword Explorer (under Keyword Research), starter du med å skrive inn enten et nøkkelord eller et nettsted. La oss bruke "beste kjæledyrmat" som et eksempel.

I løpet av sekunder ser du beregninger som betyr noe: Månedlig volum, organisk CTR, vanskelighetsgrad og noe som kalles Minimum DA.

Ta Minimum DA (Domeneautoritet). Det er lett å misforstå dette som bare en annen beregning. Men det forteller deg virkelig minimums tillitsterskelen du må krysse for å ha en sjanse til å rangere.

Så når du ser en minimum DA på 60, ​​er det Moz som forteller deg "dette søkeordet er sannsynligvis for konkurransedyktig for nye nettsteder."

Søkeordforslag-delen er der ting blir interessant. I stedet for bare å vise relaterte termer, kategoriserer Moz dem etter toppforslag og spørsmål.

Klikk "Vis alle" og du vil se alle søkeordene relatert til inndatasøkeordet ditt.

SERP-analysen nederst binder alt sammen. Den viser deg nøyaktig hva som fungerer i søkeresultatene akkurat nå.

Hver kolonne – PA, DA, BA, LRDs – forteller en del av historien. Sammen viser de deg hvorfor sider rangerer der de gjør.

Det som er slående med Keyword Explorer er ikke funksjonene.

Andre verktøy har lignende funksjoner. Det som er annerledes er klarheten. Du trenger ikke være en SEO-ekspert for å forstå hva den forteller deg.

Dette betyr mer enn du kanskje tror. Når verktøy er vanskelig å forstå, tar folk beslutninger basert på ufullstendig informasjon. Det er verre enn å ikke ha data i det hele tatt.

3. Utføre konkurransedyktig forskning

Dine virkelige konkurrenter er den som rangerer for søkeordene du ønsker. Noen ganger er det en hobbyblogg som overgår Fortune 500-selskaper.

Det er her Moz sitt konkurransedyktige forskningsverktøy kommer inn.

Start med å angi domenet ditt. Moz vil vise deg dine faktiske søkekonkurrenter, rangert etter det de kaller en "Rivalry"-poengsum.

Rivaliseringsresultatet er smart. Det handler ikke bare om hvem som rangerer for de samme søkeordene som deg. Det handler om hvem som konsekvent dukker opp i de samme søkene.

Du kan velge hvilke som helst tre konkurrenter for å analysere dypere. Det er her de fleste gjør en feil – de velger de største navnene i sin bransje. Ikke gjør det.

Velg nettstedene som fortsetter å vises rett over deg i søkeresultatene. Det er de du må lære av.

Når du velger dine konkurrenter, viser Moz deg noe fascinerende:

Gapet mellom deg og dem. Ikke bare i rangeringer, men i det grunnleggende – Domain Authority, Page Authority, og viktigst av alt, innholdsdekning.

Visualiseringene av konkurrentoverlapping og rangeringsfordeling er ikke bare pene diagrammer. De er mønstre.

Men det virkelige gullet er i søkeordrangeringens sammenligning. Det er et kart over muligheter.

Moz deler disse mulighetene inn i fire kategorier:

• Nøkkelord for å forbedre – der du er i nærheten, men ikke helt der
• Nye muligheter – søkeord konkurrentene dine rangeres etter, men du gjør det ikke
• Vinnende søkeord – hvor du er foran
• Alle rangeringssøkeord – det komplette bildet

Den beste måten å bruke Moz sitt verktøy for kompetitiv forskning på er bakover:

Start med søkeordene der du bare er noen få posisjoner bak. Det er dine raskeste gevinster. Arbeid deg deretter gradvis opp til de vanskeligere mulighetene.

Husk at målet ikke er å kopiere konkurrentene dine. Det er for å forstå hvorfor Google mener de fortjener å rangere høyere enn deg. Når du forstår det, kan du gjøre det bedre.

4. Utføre koblingsforskning med Link Explorer

Lenker er gatene på internett. De forbinder alt, og som ekte gater er noen motorveier og andre bakgater.

Lenker er kanskje et av de viktigste rangeringssignalene av alle.

Når du åpner Moz Pros Link Explorer, vil du se noen store tall. Mens jeg skriver dette, har de indeksert 7 billioner sider og sporet 40.7 billioner lenker.

Grensesnittet er enkelt. Skriv inn en URL, og du vil se fire nøkkelberegninger: Domeneautoritet, Kobling av domener, Innkommende koblinger og Rangering av nøkkelord.

Disse tallene forteller en historie. Hvis domenemyndigheten din er 40, men du har flere koblingsdomener enn en konkurrent med DA 60, er det noe galt.

Enten er lenkene dine ikke fra pålitelige kilder, eller så er de for nye til å ha innvirkning ennå.

Venstre sidefelt lar deg grave dypere inn i spesifikke beregninger. Du kan undersøke:

1. Inngående linker (hvem lenker til deg)

2. Koble til domener (hvilke nettsteder stoler på deg)

3. Ankertekst (hvordan de beskriver deg)

4. Toppsider (hvilket innhold gir koblinger)

5. Oppdagede og tapte koblinger (koblingshastigheten din)

6. Sammenlignende koblingsprofiler (hvordan du stabler)

7. Spam-poengsum (røde flagg i lenkeprofilen din)

For et tiår siden var enhver kobling en god kobling. I dag kan en dårlig link skade mer enn en god link hjelper. Det er derfor Link Explorer fokuserer på kvalitetssignaler, ikke bare kvantiteter.

Den beste måten å bruke Link Explorer på er ikke å være besatt av beregninger. Bruk den til å forstå mønstre.

Når du ser en konkurrent overgå deg med færre, men bedre koblinger, forteller det deg noe viktig om Googles prioriteringer.

5. Dekoding av sidene dine med Moz Pros On-Page Grader

De fleste SEO-verktøy forteller deg hva som er galt med siden din. On-Page Grader forteller deg hva du skal fikse først.

On-Page Grader fungerer som en mestermekaniker. Skriv inn nettadressen og målsøkeordet ditt, og det oppdager umiddelbart hva som holder deg tilbake.

Når jeg analyserer en artikkel på min personlige side, deler den opp ytelsen i klare kategorier:

• Optimalisering av sidetittel
• Metabeskrivelse effektivitet
• Søkeordplassering og tetthet
• Kritiske sidefaktorer

Men her er det som skiller det fra andre SEO-verktøy:

Det skiller faktorer inn i "hjelpende" og "skadende" kategorier. Dette enkle skillet endrer alt.

Når du utvider hver faktor, ser du ikke bare hva som er galt. Du ser nøyaktig hvordan du fikser det, sortert etter innvirkning.

Poengsystemet (0-100) er ikke bare en annen forfengelighet. Det er en målestokk mot sider som allerede rangerer godt for målsøkeordet ditt. En lav poengsum betyr ofte at du optimaliserer for feil ting.

Den beste måten å bruke On-Page Grader på er ikke på sidene med dårligst resultater. Bruk den på sidene rangerer posisjonene 4-10. Disse sidene er nær ved å slå gjennom. De trenger bare de riktige justeringene.

Jeg har funnet ut at disse "nesten der"-sidene ofte har det samme mønsteret:

De er teknisk korrekte, men mangler viktige semantiske elementer som Google forventer å se. On-Page Grader oppdager disse hullene umiddelbart.

Bruk det som ditt første skritt når optimalisere eksisterende innhold.

6. Finne hva som er ødelagt med On-Demand Crawl

Ikke vær den fyren som kaster bort måneder på å fikse SEO "problemer" som ikke betyr noe. I mellomtiden gir dine kritiske sider 404-feil.

Bruk On-Demand Crawl i stedet.

Her er hvordan det fungerer:

Skriv inn nettadressen din. Moz gjennomsøker opptil 3,000 sider. Du får en e-post når det er gjort.

Hvert problem er kategorisert i tre nivåer:

Røde flagg betyr "fiks dette nå eller tap rangeringer." Dette er vanligvis ødelagte sider, duplisert innhold eller manglende viktige tagger.

Gule flagg betyr «fiks dette snart». Tenk på trege lastetider eller manglende metabeskrivelser.

Blå flagg er "kjekt å ha". Disse vil ikke fylle rangeringene dine, men det kan hjelpe å fikse dem.

Denne prioriteringen betyr noe fordi SEO-arbeid, som alt arbeid som betyr noe, handler om avveininger. Du kan ikke fikse alt på en gang. Og du bør ikke prøve.

De beste SEO-ene jeg kjenner bruker On-Demand Crawl som en realitetssjekk. De kjører det før de tar tak i nye kunder eller etter større nettstedendringer.

Hvis du trenger å spore mer enn 3,000 sider eller ønsker ukentlig overvåking, kan du oppgradere til Kampanjesporing. Men start med On-Demand Crawl. Det er nok til å oppdage store problemer.

For datanerdene (dere vet hvem dere er), kan dere eksportere alt til CSV. Eksporten inkluderer alle metriske Moz-spor, fra sidehastighet til antall koblinger.

7. Bruke Moz's Rank Checker

Moz's Rank Checker viser deg hvor du rangerer. Men enda viktigere, det viser deg hvorfor.

Her er hva jeg mener:

Når du sjekker en rangering, får du mer enn bare et tall.

Du ser siden som er ranking (ofte ikke den du forventet), den søkevolum (er denne kampen verdt å kjempe?), og vanskelighetsgrad (slår du over vekten din?).

Denne konteksten endrer alt.

Mekanikken er grei. Skriv inn et søkeord og URL, og velg søkemotor og land.

Den beste bruken av Rank Checker er ikke å spore alt. Det er sporing av det som betyr noe.

Husker du delen Domeneoversikt?

Bruk det til å identifisere de mest verdifulle søkeordene dine. Det er de som er verdt å følge nøye med.

Siste tanker: Moz Pro gir deg retning

Noen tror SEO handler om å lure Google. De tar feil. Det handler om klarhet. Forstå hva Google vil ha, hva brukerne trenger og hvordan de kan kobles sammen.

Verktøy gjør deg ikke god på SEO. Men de riktige verktøyene gjør deg bedre til å se hva som betyr noe.

Det er hva MozPro gir deg: klarhet i kompleksiteten.

Resten er opp til deg.