Moz-anmeldelse: Våre måneder med testing avslører om det er verdt det

Du skulle tro å velge det riktige SEO-verktøyet ville være enkelt, spesielt med 91% av markedsførere rapporterer positiv avkastning.

Det er ikke.

Se på alternativene:

Ahrefs tar $129/måned, SEMrush vil ha $140/måned, og Moz ber om $99/måned.

Hver av dem lover å være din SEO-frelser, og hver av dem gjør valget mer overveldende enn det burde være.

Så jeg bestemte meg for å prøve Moz.

Ikke bare nok en gjennomgang på overflatenivå, men et dypdykk i deres kjerneløfte om "forenklede SEO-arbeidsflyter."

Jeg ønsket å svare på to spørsmål:

1. Kan deres AI-drevne innsikt hjelpe deg å forstå publikum bedre?
2. Og omsettes deres 20+ års ekspertise til reell forretningsverdi?

I denne anmeldelsen vil jeg bryte ned nøyaktig hva som gjør Moz annerledes, hvor det kommer til kort, og viktigst av alt – om det er verdt pengene dine.

Hva er Moz?

MozPro er en plattform som hjelper markedsførere å få mer trafikk fra Google uten å drukne i SEO-kompleksitet.

Før vi dykker dypere, bør du vite at Moz ikke bare er ett verktøy.

De tilbyr tre forskjellige produkter:

1. Moz Pro for omfattende SEO
2. Moz Local for å administrere lokal virksomhets synlighet
3. Og STAT for SERP-sporing på bedriftsnivå.

Hver har sin egen prisstruktur. De har også en pakke med gratis verktøy. Men i denne anmeldelsen fokuserer vi på flaggskipproduktet deres: Moz Pro.

I stedet for å legge til mer kompleksitet, fokuserer Moz Pro på å fjerne den. Du ser denne filosofien tydelig i søkeordundersøkelsesverktøyet deres.

Mens andre plattformer bombarderer deg med alle mulige beregninger, viser Moz deg bare tre ting:

• søkevolum
• vanskeligheter
• og potensiell rekkevidde.

Deretter grupperer AI nøkkelord etter søkehensikt, og gjør timer med manuelt arbeid til minutter.

Den samme tankegangen former deres nettstedsanalyse. I stedet for å slippe en 100-siders revisjonsrapport i fanget, får du en prioritert liste over hva du skal fikse først.

Jeg har lagt merke til et mønster i vellykkede selskaper: de løser ikke bare tekniske problemer – de løser menneskelige.

SEOs tekniske problem blir rangert på Google. Men dets menneskelige problem er å føle seg overveldet og usikker på hva de skal gjøre videre.

Moz forstår dette.

Det er her deres AI kommer inn, ikke som et buzzword, men som en genuin løsning på informasjonsoverbelastning.

Når du stirrer på en søkeordliste, forteller den deg ikke bare hva folk søker etter – den forteller deg hvorfor de søker.

Vil du vite om folk som søker etter "kaffemaskiner" er ute etter å kjøpe en eller fikse en?

Nå vet du det. Dette er den typen innsikt som former innholdsstrategi.

Moz' innsats på enkelhet stemmer overens med hvordan mennesker fungerer: vi trenger ikke mer informasjon – vi trenger bedre måter å bruke informasjonen vi har på.

Hva vi liker med Moz

• De har nådd kognitiv enkelhet. Du får begrensede beregninger som betyr noe for beslutninger.
• AI deres grupperer søkeord etter brukerintensjon, ikke bare volum. Dette sparer timer med manuell analyse som prøver å gjette hvorfor folk søker.
• Metrikken for merkevareautoritet viser ekte intelligens – de forstår at Google nå bryr seg mer om merkevarestyrke enn teknisk perfeksjon.
• On-Page Grader gir deg handlingsrettede løsninger, ikke bare en endeløs liste over problemer. Hvert forslag kommer med klare prioritetsnivåer.
• Rapporter fokuserer på innsikt over datadumper. Du får visualiseringer som hjelper til med å oppdage mønstre.

Hvor vi skulle ønske Moz gjorde det bedre

• Gjennomsøkingsgrensen på 3,000 sider føles begrensende for større nettsteder. Ja, du kan oppgradere, men den bør være høyere som standard.
• Linkindeksen oppdateres hver tredje dag mens konkurrenter gjør det daglig. Dette etterslepet kan ha betydning under tidssensitive kampanjer.
• Lokale SEO-verktøy som er separate skaper unødvendig friksjon. Integrasjon med hovedpakken ville være mer fornuftig.

Komme i gang med Moz (Pro)

Moz har designet sin onboarding for å gjøre det enkelt for alle å få ballen til å rulle så fort som mulig.

Klikk på denne koblingen for å aktivere din 30-dagers gratis prøveversjon av Moz Pro.

Du bør lande på denne siden:

Derfra,

1. Velg mellom Standard ($99/mnd) eller Medium ($179/mnd)

2. Fullfør profiloppsettet

3. Legg til faktureringsinformasjon (de belastes ikke før prøveperioden er over)

Prøveperioden gir deg full tilgang til alle profffunksjonene i 30 dager som vi vil diskutere snart nok.

Opprett din gratis Moz-konto her →

Grensesnitt og brukeropplevelse

Grensesnittet til Moz er bygget rundt en ren design som er tung mellomrom og venstre sidefelt for navigering.

Dette er ikke bare estetikk – det handler om kognitiv belastning.

Når du prøver å finne ut hvorfor trafikken din falt med 30 % forrige måned, er det siste du trenger å navigere gjennom tre nestede menyer.

Neste er Moz sitt kontekstuelle hjelpesystem.

Hver funksjonsside har en "Hvordan bruke denne siden"-knapp tydelig plassert til høyre. Når du stirrer på en lenkeprofil og lurer på hva du skal gjøre videre, er hjelpen ett klikk unna.

De har også bygget omfattende opplæringsprogrammer på hver funksjonsside. Disse veiledningene ligger nederst på siden, ute av veien til du trenger dem.

For nykommere har de laget spesifikke ombordstigningsveier for forskjellige SEO-disipliner – søkeordundersøkelser, koblingsbygging, teknisk SEO og mer.

Jeg har sett for mange gode SEO-strategier dø fordi verktøyene var for kompliserte å utføre – det er ikke et problem du vil ha med Moz.

Moz-funksjoner

Moz Pro tilbyr syv kjernefunksjoner for å ta SEO-spillet ditt til et nytt nivå:

1. Domeneoversikt
2. Konkurransedyktig forskning
3. Keyword Research
4. Link Research
5. On-Page Grader
6. On-Demand Crawl
7. Rangeringskontrollør

La oss diskutere hver enkelt i detalj.

1. Domeneoversikt

Domeneoversikt er som en legesjekk for nettstedet ditt. Den viser deg om nettstedet ditt er sunt eller trenger oppmerksomhet.

I stedet for å drukne deg i data, svarer den først på spørsmålene som betyr noe:

1. Er nettstedet ditt sunt?
2. Finner folk deg?
3. Hvem linker til deg?
4. Hva er du kjent for?

Å bruke det er dødt enkelt. Skriv inn en URL, velg markedet og klikk på Analyser. Det er det.

Umiddelbart bruker Moz AI for å fortelle deg hva nettstedet ditt handler om.

Tenk på det:

Det er nyttig å kjenne til nettstedets domeneautoritet (en poengsum fra 1-100). Men å vite at du blir sett på som en autoritet på "hjemmehagearbeid" i stedet for bare "hagearbeid"?

Det er gull.

Den smarte delen er hvordan de håndterer koblingssporing. Moz viser deg hvilke du har fått og tapt i løpet av de siste 60 dagene. Det er som å ha en resultat-/tapoppstilling for relasjonene til nettstedet ditt.

Jeg er spesielt imponert over merkevareautoriteten deres.

Mens alle andre fortsatt er besatt av bare tilbakekoblinger, innså Moz noe viktig: i dagens SEO betyr merkevaren din like mye som det tekniske oppsettet ditt.

Den virkelige kraften kommer fra datavisualiseringen. I stedet for å få deg til å grave gjennom regneark, viser de deg alt i klare grafer.

Du kan se nøyaktig hvordan autoriteten din har endret seg over tid, noe som er avgjørende for å forstå om SEO-innsatsen din fungerer.

2. Konkurransedyktig forskning

Moz har tre funksjoner for å utføre solid konkurransedyktig forskning:

1. True Competitor forteller deg hvem du konkurrerer mot (som ofte ikke er den du tror).
2. Keyword Gap viser deg hva konkurrentene dine rangerer for som du ikke gjør.
3. Topp konkurrerende innhold avslører hvorfor visse sider rangerer dine.

De fokuserer på det de kaller "Rivalisering" - en enkelt 1-100 poengsum som kombinerer domeneautoritet, søkeordoverlapping og rangeringer.

Dette viser seg å være utrolig nyttig i praksis. I Googles øyne får du et klart bilde av hvem dine faktiske konkurrenter er.

Grensesnittet gjenspeiler dette fokuset på klarhet. Skriv inn domenet ditt, velg markedet og klikk på en knapp. Det er det.

Moz gjør det tunge løftet og analyserer millioner av søkeord for å finne dine sanne konkurrenter.

Men den virkelige kraften kommer fra det som skjer videre.

Når du vet hvem du konkurrerer mot, viser Moz deg de nøyaktige søkeordene der de slår deg – og enda viktigere, hvor mye trafikk du kan få ved å overgå dem.

De kaller dette "Trafikkløft", og det er i utgangspunktet en prioriteringsliste for SEO-innsatsen din. I stedet for å gjette hvilke søkeord du skal målrette neste, kan du se nøyaktig hvor de største mulighetene er.

I stedet for bare å vise deg søkeord du mangler, kategoriserer de dem i handlingsrettede grupper:

• Nøkkelord for å forbedre (der du er i nærheten, men ikke helt der)
• Nye muligheter (søkeord du ikke rangerer for i det hele tatt)
• Vinnende søkeord (der du er foran og trenger å forsvare posisjonen din)

Jeg har sett for mange bedrifter kaste bort måneder med å målrette feil søkeord rett og slett fordi de ikke forsto hvem de konkurrerte mot.

Moz løser dette problemet elegant.

3. Søkeordforskning

Mozs søkeordundersøkelsesverktøy hjelper deg med å finne og prioritere søkeord som gir deg trafikk.

Jeg har brukt år på SEO, og jeg har lagt merke til at søkeordundersøkelser vanligvis koker ned til tre spørsmål:

1. Er dette søkeordet verdt å målrette mot?
2. Kan jeg rangere for det?
3. Hva prøver søkeren å gjøre?

Søkeordutforskerens grensesnitt gjenspeiler denne enkelheten. Du skriver inn et søkeord eller nettadresse, velger ditt marked og klikker analyser. Det er det.

Det som skjer videre er interessant. Moz bruker kunstig intelligens til å gruppere søkeord etter hensikt. Dette er mer verdifullt enn det kan høres ut.

Tenk på noen som søker etter «AI-verktøy».

Er de ute etter å kjøpe en?

Eller for å lære hvordan de fungerer?

Hensikten betyr mer enn søkevolumet.

Den kraftigste funksjonen er ikke engang den mest åpenbare. Det er noe de kaller «Utforsk etter nettsted».

I stedet for å gjette hvilke søkeord du bør målrette mot, kan du se nøyaktig hva som fungerer for konkurrentene dine.

Moz gjør noe annet som er subtilt, men viktig:

Den viser deg bare beregningene som korrelerer med faktisk rangeringssuksess. Når du ser på et søkeord, ser du vanskelighetsgraden, månedlig volum og organisk klikkfrekvens.

4. Link Research

Når noen linker til nettstedet ditt, forteller de Google at dette er verdt å sjekke ut. Jo mer respektert nettstedet som lenker til deg, jo mer vekt har stemmen deres.

Det er egentlig hva Domain Authority måler – hvor mye vekt et nettsteds stemme har.

Her er det som er viktig med lenkeundersøkelser:

Målet ditt er ikke bare å få flere linker. Det er for å få bedre lenker. Og "bedre" betyr to ting:

1. mer autoritative nettsteder
2. og mer relevante.

Mozs Link Explorer hjelper deg med å finne begge deler. Det fungerer ved å gjennomsøke nettet konstant, ved å bruke en AI kalt Dotbot som prioriterer sider med høy verdi. Nye lenker dukker opp innen ca. 3 dager.

Men rådata er ikke nok. Du må vite hva du skal gjøre med den.

Det er her Link Explorers fire kjerneverktøy kommer inn:

1. Innkommende lenker vis deg hvem som linker til deg akkurat nå. Tenk på det som din nåværende stemmerekord.

2. Koble til domener forteller deg hvor mange unike nettsteder som stemmer på deg. Ti lenker fra ett nettsted teller som ett domene – fordi Google bryr seg mer om mangfold enn volum.

3. Ankertekst avslører hvordan folk beskriver nettstedet ditt når de linker til deg. Dette er viktig fordi det forteller Google hva du er kjent for.

4. Toppsider identifiserer hvilke av sidene dine som tiltrekker seg de mest verdifulle koblingene. Dette er dine stjerneutøvere.

Det geniale ligger i hvordan den håndterer spam. I stedet for bare å flagge "dårlige" nettsteder, ser Moz på 27 forskjellige signaler – ting som om et nettsted har ekte kontaktinformasjon, eller om det bruker mistenkelige domenenavn.

En høy spam-score betyr ikke automatisk "dårlig". Det betyr "undersøk videre."

Akkurat som du ikke umiddelbart ville stole på noen bare fordi de har på seg en dress, bør du ikke umiddelbart mistillit til et nettsted bare fordi det har noen spam-signaler.

Den virkelige kraften kommer fra å sammenligne lenkeprofiler. Du kan sette nettstedet ditt ved siden av fem konkurrenter og se nøyaktig hvor du faller bak eller går foran.

Nøkkelen til å bruke Link Explorer effektivt er å fokusere på domener som betyr noe i området ditt. Ikke jag etter alle mulige koblinger. Jage de som kunne flytte nålen.

5. On-Page Grader

On-Page Grader er Moz sin måte å fortelle deg om siden din vil gi mening for Google og mennesker. Ikke på en kompleks måte, men med en enkel poengsum på 100.

Jeg har alltid trodd at de fleste SEO-verktøy gjør en enkel ting unødvendig kompleks. De kaster endeløse beregninger etter deg uten å fortelle deg hva som betyr noe.

Moz har en annen tilnærming.

On-Page Grader ser på 27 spesifikke ting om siden din og forteller deg hva som fungerer og hva som ikke fungerer.

Å bruke det er enkelt:

1. Skriv inn nettadressen til siden din
2. Skriv inn søkeordet du vil rangere for
3. Klikk på Analyser

Det er det.

Det som gjør det annerledes er hvordan det presenterer informasjon. Den deler opp hvert problem i tre kategorier: ting som skader poengsummen din, ting som hjelper poengsummen din og potensielle forbedringer.

Det geniale ligger i prioriteringen.

Kritiske problemer får en rød utropstegn.

Viktige, men ikke presserende problemer får en gul en.

Fine forbedringer får en blå infoboble.

Og ting du gjør riktig får en grønn hake.

Hvert problem kommer med en enkel engelsk forklaring på hvorfor det er viktig og hvordan du kan fikse det.

Jeg ser etter det faktum at store ting skjer når du kjører det på konkurrentenes sider også.

Å se hvordan de optimaliserer (eller ikke klarer å optimalisere) innholdet kan avsløre muligheter du kanskje har gått glipp av.

Det er verdt å merke seg at selv om det gir klare forslag, bør du ikke følge dem blindt. Hver nettside er forskjellig. Det som fungerer for en e-handelsproduktside, fungerer kanskje ikke for et blogginnlegg.

Bruk forslagene som retningslinjer, ikke evangeliet.

6. On-Demand Crawl

On-Demand Crawl viser deg alt som er galt med nettstedets SEO på omtrent 15 minutter.

Teknisk SEO handler om å finne problemer før de blir katastrofer.

Jeg lærte dette på den harde måten.

For mange år siden hadde jeg et nettsted som plutselig falt i rangeringer. Det viste seg at utviklervennen min ved et uhell hadde lagt til tagger uten indeks på hovedsidene våre. En gjennomgang ville ha fanget det på minutter.

Slik fungerer Moz Pros On-Demand Crawl:

Du gir den en URL, og den fungerer som Google, og besøker hver side den kan finne. Men i stedet for å rangere sidene dine, ser den etter problemer.

Søkeroboten (de kaller den Rogerbot) besøker opptil 3,000 sider på nettstedet ditt.

Den lister ikke bare opp problemer – den prioriterer dem. Kritiske saker får rødt merke. Viktige, men ikke haster, blir gule. Fine å ha blir blå.

En subtil, men viktig funksjon:

Når gjennomgangen er ferdig, får du en e-post. Dette betyr at du kan starte en gjennomgang, gå og gjøre noe annet og komme tilbake når det er klart.

Hvis du jobber med større nettsteder, vil du vite mer om kampanjefunksjonen. Den lar deg gjennomsøke mer enn 3,000 sider og kjører ukentlige kontroller.

Tenk på det som å gå fra årlige kontroller til å ha en treningsmåler.

Alternativene for dataeksport er omfattende, men jeg vil ikke liste opp hvert felt her fordi det ville gå glipp av poenget.

Det som betyr noe er at du kan få akkurat de dataene du trenger i et format som er enkelt å jobbe med.

7. Rangeringskontroller

Noe av det vanskeligste med SEO er å vite om arbeidet fungerer.

Her er det som er viktig med rangeringssporing:

Du må vite tre ting:

1. Hvor du rangerer akkurat nå
2. Hvordan det har endret seg over tid
3. Hvordan du sammenligner med konkurrentene

Det geniale med Moz's Rank Checker er hvordan den håndterer alle tre uten å få deg til å tenke på hvordan den fungerer.

Skriv inn et søkeord og URL, velg søkemotor og plassering, og klikk Søk. Det er det.

Resultatet er rangeringen av den nettadressen for det søkeordet i SERP-ene, månedlig volum og vanskelighetsgrad.

Når du vil se hvordan ting endrer seg over tid, klikker du bare på oppdatering. Du får én oppdatering per søkeord per dag – noe som er nok til de fleste formål.

Historievisningen viser deg trender som går et år tilbake.

Du kan sjekke enten en bestemt side eller et helt domene. Domenesjekken forteller deg om en side på nettstedet ditt rangerer for det begrepet – også de du kanskje har glemt.

Takket være Moz's Rank Checker har jeg funnet sider rangert for verdifulle termer som jeg ikke engang visste om.

Mozs gratis SEO-verktøy

Mozs gratis SEO-verktøy hjelper deg med å måle nettstedets ytelse på måter Google ikke vil fortelle deg om direkte.

La meg lede deg gjennom hvert verktøy og hva som betyr noe med dem.

Brand Authority

Dette er det mest interessante gratisverktøyet Moz tilbyr.

Den måler noe Google bryr seg om, men vil ikke kvantifisere: hvor mye folk stoler på merkevaren din.

Jeg har vært i SEO lenge nok til å vite at merkevarestyrke ofte betyr mer enn teknisk perfeksjon.

En grunnlegger jeg kjenner brukte måneder på å optimalisere nettstedets metakoder mens konkurrenten fokuserte på å bli nevnt overalt.

Gjett hvem som rangerte best?

Den folk kjente igjen.

Dette er viktig fordi Googles jobb ikke bare er å finne relevante sider – det er å modellere hvordan mennesker tenker om merkevarer.

Når du skriver "eple", forventer du å se datamaskiner, ikke frukt. Det er merkevarestyrken på jobben.

Søkeord Explorer

MERK: Dette er en del av Moz Pros verktøypakke.

Det viser deg intensjoner, ikke bare volum. Mange verktøy kan fortelle deg hvor mange som søker etter «AI-verktøy».

Men vet du om de vil kjøpe en eller lære hvordan de fungerer?

Det er det som betyr noe for din bedrift.

Koble Explorer

MERK: Dette er en del av Moz Pros verktøypakke.

Du vet allerede at flere lenker ikke alltid er bedre. Det som betyr noe er å få lenker fra nettsteder som har innflytelse på ditt spesifikke felt.

Link Explorer hjelper deg med å finne disse.

Gratis konkurranseforskning

MERK: Dette er en del av Moz Pros verktøypakke.

Den virkelige verdien av konkurrerende forskning ligger ikke i å se hvem konkurrentene dine er – det er å forstå hvorfor de slår deg.

Dette gratisverktøyet hjelper deg med å se gapet mellom hvor du er og hvor du trenger å være.

MozBar

Dette er sannsynligvis det mest nyttige verktøyet (aka Chrome-utvidelsen). Den viser deg SEO-beregninger rett mens du surfer.

Når du umiddelbart kan se autoriteten til hvert nettsted du besøker, begynner du å forstå hva Google verdsetter.

Min online tilstedeværelse

Den fokuserer på lokal SEO, og den avslører noe interessant: I lokalt søk er konsistens viktigere enn optimalisering.

Å ha adressen din oppført på nøyaktig samme måte på nettet er viktigere enn å ha perfekt optimaliserte tittelkoder.

Gratis domeneanalyse

I stedet for å vise deg alle mulige beregninger, fokuserer den på de som korrelerer med faktisk rangeringssuksess.

Dette er sjelden i SEO-verktøy, som vanligvis lider av det jeg kaller "mer er mer" feilslutning.

MozCast

Kanskje det mest unike verktøyet i SEO-området. Den sporer daglige endringer i Googles resultater. Det er virkelig verdifullt å vise deg hvor ofte Google-endringer skjer.

Moz-priser

Det minste nivået (aka Moz Local) starter på $14/måned. Dette er for lokale bedrifter. Driver du en pizzabutikk eller et tannlegekontor, er det sannsynligvis dette du trenger.

Den håndterer de kjedelige, men kritiske tingene som å sørge for at adressen din er riktig overalt på nettet. Å få dette feil er som å ha feil telefonnummer på visittkort.

Så er det $99/måned-nivået (også kjent som Moz Pro). Dette er for bedrifter som lever og dør av trafikken på nettstedet. Du får en 30-dagers gratis prøveversjon på Moz Pro.

$720/måned-nivået (Moz STAT) avslører noe fascinerende om bedrifts-SEO: store selskaper trenger ikke bare flere av de samme verktøyene – de trenger fundamentalt forskjellige.

På denne skalaen sporer du tusenvis av søkeord daglig fordi en endring på 1 % i rangeringen kan bety USD 100,000 XNUMX i inntekt.

Hvis du har en fysisk plassering, start med Lokal ($14). Hvis du er avhengig av nettrafikk, start med Pro ($99). Hvis du sporer tusenvis av søkeord eller trenger API-tilgang, kan du se på Enterprise ($720).

Opprett din gratis Moz-konto her →

Hva synes jeg egentlig om Moz?

De fleste SEO-feil jeg har sett var ikke på grunn av mangel på informasjon. De var fra lammelse ved analyse. Team brukte så mye tid på å samle data at de aldri kom seg til å handle på det.

Moz hjelper deg å tenke mindre og handle mer.

Så her er hvem som bør bruke Moz:

Hvis du er en liten bedrift eller oppstart som trenger SEO for å fungere uten å bli en heltidsjobb, skaff deg Moz Pro ($99/måned).

Den AI-drevne innsikten og forenklede arbeidsflytene vil spare deg for timer med hodeskraping over beregninger.

Hvis du driver en lokal virksomhet som en restaurant eller tannlegepraksis, er Moz Local ($14/mnd) nok.

Hvis du sporer tusenvis av søkeord og trenger seriøse hestekrefter, er STAT ($720/mnd) fornuftig. På denne skalaen kan selv små rangeringsendringer bety store penger.

Men Moz er ikke for alle.

Ikke få Moz hvis du er typen som trenger å se alle mulige beregninger. Verktøy som Ahrefs eller Semrush kan passe deg bedre. De viser deg alt; Moz gjør det med vilje ikke.