Den ultimate guiden til Gen Z-annonsering

Markedsføring til generasjon Z er både svært lønnsomt og verdt å satse på av ulike grunner.

Men som nesten alt annet i livet, er det ikke veldig lett.

Generasjon Z skiller seg betydelig fra andre generasjoner som babyboomere eller til og med millennials.

De omfavner distinkte verdier, støtter ulike formål, forsvarer ulike ideer og konsumerer unikt innhold.

Faktisk er Twitter avisen for dem.

Derfor er det viktig å tilpasse seg deres nye normer og kommunisere på deres språk for å effektivt formidle ethvert budskap du ønsker å levere.

Dette er din ultimate guide som markedsfører, og gir deg de beste fremgangsmåtene for å lære og implementere, slik at du effektivt kan annonsere for ethvert produkt eller tjeneste til generasjon Z, en merkelig, men likevel lukrativ gruppe individer født mellom årene. 1996 og 2010.

Hva er generasjon Z: Hvem de er og hva de verdsetter?

Generasjon Z, også kjent som Gen Z, refererer til individer født mellom 1996 og 2010. Denne generasjonen har drevet med og formet av ulike faktorer, inkludert, men ikke begrenset til:

• Fremskritt innen teknologi (som kryptovalutaer, LLM-er og Metaverse)
• Tidlig eksponering for lån (som noen ganger resulterte i dårlig gjeld)
• Og virkningen av COVID-19-pandemien.

Disse hendelsene har betydelig påvirket måten Gen Z lever dagliglivet på.

Ifølge McKinsey, Generasjon Z legger høyere vekt på å finne formål og mening med livet sammenlignet med noen tidligere generasjoner.

Stanford-forskning antyder at Gen Z har en tendens til å være mer pragmatisk og realistisk i sin tilnærming, snarere enn idealistisk.

Generasjon Z er dessuten den første kohorten som vokser opp omgitt av teknologi i rask utvikling. De har vært nedsenket i en verden med konstant teknologisk endring (Kilde ).

På samme måte er mange studier utført rundt Gen Z. Her er en samlet oppsummering:

• De søker mening i sine handlinger og bestrebelser.
• De verdsetter en sunn balanse mellom arbeid og privatliv.
• De viser mindre aversjon mot risiko og har ofte en gründerånd.
• De omfavner mangfold og inkludering.
• De har en tendens til å være økonomisk forsiktige.
• De brenner for å ta opp sosiale problemer.
• Og de er selvstendige elever.

Nå som du er klar over Generasjon Zs preferanser, la oss forbedre kunnskapen og forståelsen din ytterligere ved å utforske noen viktige Gen Z-relaterte fakta og statistikker.

Noen innsikter og interessante data om Gen Z

Denne statistikken vil ikke bare hjelpe deg med å bedre forstå Gen Zs preferanser, men også gi bevissthet om deres områder med høy og lav investering, takket være reelle tall.

Gen Z og sosiale medier

• 95 % av personer i alderen 13–17 bruker YouTube (Kilde ).
• Over 60 % av Gen Z-kundene vil sannsynligvis kjøpe produkter de har sett på sosiale medier (Kilde ).
• 33 % av Gen Z-medlemmer har foretatt et kjøp etter å ha sett et innlegg på sosiale medier (Kilde ).
• 54 % av Gen Z anser influencer marketing som den mest effektive metoden (Kilde ).

Gen Z og verdier

• En Gen Z-kunde er 77 % mer sannsynlig å ta hensyn til en annonse for et merke som støtter likestilling (Kilde ).
• 61 % av Gen Z-ere foretrekker merker som tilbyr sikker lagring og beskyttelse av personlige data (Kilde ).
• 39 % av Gen Z ville føle seg lojale til et merke som matcher stilen deres (Kilde ).

Andre Gen Z Meninger Fra Reddit Discussions

• Omtrent 62 % av Gen Zers undersøkt i Storbritannia og USA av McKinsey sa at de ville utforske andre merker, selv om de har et favorittmerke. Gen Z-forbrukere er ikke like merkelojale som Millennials (Kilde ).
• Gen Z vil at merkevarer skal demonstrere endring og bry seg om spørsmål som klimaendringer og bærekraft. De er mer bevisste på produktmeldinger og bevissthet (Kilde ).
• Visuell design har betydning når du målretter mot Gen Z. Apper og nettsteder skreddersydd for Gen Z prioriterer ofte visuell design (Kilde ).

For å oppsummere nøkkelpunktene fra denne statistikken: du må lage et lojalt merke som prioriterer mennesker og årsaker like mye som produktene (som Steve Jobs foreslo) og lærer å kommunisere ved å bruke språket deres (snakker deres slang, være aktiv på plattformene de bruk osv.).

Nå som vi har dekket tallene, la oss utforske noen av de beste og velprøvde strategiene du kan implementere, fra nå av, for å bedre målrette Gen Z.

5 beste strategier for å gjøre Gen Z-annonsering som en proff

1. Vurder deres verdier

Å forstå kjerneverdiene til generasjon Z er det første trinnet i å frigjøre potensialet til markedsføringstiltakene dine.

Nøkkelverdiene til Gen Z inkluderer mangfold og inkluderende kultur, velvære og mental helse, rettferdighet og rettferdighet, oppfinnsomhet og uavhengighet, oppdrag og hensikt, autentisitet, teknisk kunnskap og mange flere.

Disse verdiene påvirker hvordan Gen Z nærmer seg arbeid, relasjoner og deres innvirkning på samfunnet.

Burger Kings "Moldy Whopper"-kampanje er et utmerket eksempel på å virkelig vurdere Gen Zs verdier.

Burger King lanserte en kampanje med en muggen (sopp/infisert) Whopper for å understreke deres forpliktelse til å eliminere kunstige konserveringsmidler fra maten.

Denne kampanjen resonerte med Gen Zs ønske om åpenhet og sunnere matvalg. Den viste også Burger Kings dedikasjon til å opprettholde verdiene og fikk oppmerksomhet og positive tilbakemeldinger.

2. Omfavn sosiale medier og Influencer Marketing

Hvis du ønsker å annonsere til Gen Z, er det viktig å fokusere på sosiale medier fordi denne generasjonen vanligvis er på de fleste, om ikke alle, sosiale medieplattformer.

Ifølge en undersøkelse fra Morning Consult, YouTube er den mest brukte plattformen blant Gen Z, etterfulgt av Instagram, TikTok og Snapchat (i den rekkefølgen).

De bruker hele 4 eller flere timer om dagen på sosiale medier alene.

Her er noen grunner til at sosiale medier er en effektiv måte å nå Gen Z:

• Autentisitet: Gen Z verdsetter autentisitet og er mer sannsynlig å engasjere seg med innhold som føles ekte og ekte. Sosiale medier er en plattform hvor du kan vise frem din personlighet og verdier, noe som kan hjelpe deg med å få kontakt med Gen Z på et dypere nivå.
• Entertainment: Gen Z ser etter underholdende innhold som prioriterer engasjement fremfor konverteringer.
• påvirkere: Gen Z er interessert i å se mer videoinnhold og er mer sannsynlig å svare på influencer markedsføring. Sosiale medier er en plattform der influencere kan vise frem produkter og tjenester til sine følgere, og hjelpe deg å nå et bredere publikum.

For å effektivt markedsføre til Gen Z på sosiale medier, vurder følgende tips:

1. Skap som en skaper: I stedet for å nærme seg sosiale medier som en tradisjonell merkevare, prøv å lage innhold som føles mer som en skaper. Vær autentisk, kreativ og engasjerende i innleggene dine.
2. Unngå å gå rett for salg: I stedet for å presse salgsmeldinger, fokuser på å lage innhold som gir verdi, underholder eller utdanner publikum. Bygg et forhold til dem før du lager et salgsargument.
3. Bruk kommentarfeltet: Gen Z er svært engasjert i sosiale medier og verdsetter toveiskommunikasjon. Oppmuntre publikum til å legge igjen kommentarer, stille spørsmål og dele tankene sine.
4. Forsterk merkevarens tro og verdier: Som fremhevet tidligere, er Gen Z lidenskapelig opptatt av sosiale og miljømessige spørsmål. Vis frem merkevarens tro, verdier og engasjement for saker som gir gjenklang med Gen Z.
5. Bygg meningsfulle påvirknings- og skaperpartnerskap: Gen Z er mer sannsynlig å reagere på influencer-markedsføring. Faktisk, 54 % av Gen Z-befolkningen mener at influencer marketing er den mest effektive markedsføringskanalen. Samarbeid med influencere eller innholdsskapere som samsvarer med merkeverdiene dine og har en genuin forbindelse med deres Gen Z-publikum.

Husk at markedsføring til Gen Z på sosiale medier krever fokus på autentisitet, underholdning og engasjement (et ekstremt eksempel, men tenk Mr. Beast). Jo mer jo bedre.

3. Tilpass ved å bruke Slang

Generasjon Z har en tendens til å bruke mange slangord mens de kommuniserer, både for å gjøre samtalen engasjerende og rask.

Bare for å være sikker på at vi er på samme side, her er noen populære Gen Z-slangs:

1. «Tent»: Denne slangen betyr at noe er spennende, morsomt eller kult.
2. "Slå ihjel": Denne slangen betyr å gjøre noe eksepsjonelt bra.
3. "GEIT": Denne slangen står for «Størst gjennom tidene».
4. "Fam": Denne slangen refererer til «familie» eller «nære venner».

Du får ideen!

McDonald's "drepte" det totalt i 2021 da de la ut en reklamefilm med rapperen Travis Scott.

Reklamen viser at Scott bestiller sitt "vanlige" måltid på McDonald's, som inkluderer en Quarter Pounder med ost, bacon og salat, en middels rekkefølge av pommes frites med BBQ-saus og en Sprite.

Måltidet ble kalt "Travis Scott-måltidet", og det gikk viralt på sosiale medier og ble en sensasjon.

"It's lit" er et Gen Z-slangbegrep som betyr at noe er spennende eller kult, og det ble brukt i reklamefilmen for å beskrive måltidet.

4. Vurder musikkpreferansene deres

Gen Z bruker mer tid på musikk enn befolkningen generelt.

I USA bruker de i alderen 13-24 i gjennomsnitt 3 timer og 43 minutter daglig på å lytte til musikk, noe som er omtrent 40 minutter mer enn resten av befolkningen (Kilde ).

Å inkludere riktig type musikk i markedsføringstiltakene dine kan være utfordrende.

Her er noen tips og teknikker som kan hjelpe:

Bruk TikTok

TikTok har dukket opp som en kraftig plattform for musikkpromotering og oppdagelse blant Gen Z. For å utnytte TikTok for musikkmarkedsføring, fokuser på å vise frem din personlighet, dele opplevelser og bruke funksjoner som duetter for å samarbeide med andre musikere.

Utnytt strømmeplattformer

Ifølge en rapport fra Spotify42 % av Gen Z Spotify-brukere i USA har hørt en sang på sosiale medier og deretter søkt etter den på Spotify.

Vurder å kjøre digitale lydkampanjer på plattformer som Spotify, der Gen Zs aktivt skaper, kuraterer og opplever kultur i sanntid.

Fokus på god markedsføring

Lydmarkedsføring, inkludert lydmerkevarebygging, kan effektivt fange Gen Zs oppmerksomhet. Vurder å lage fengende jingler, toner eller meldinger som stemmer overens med Gen Zs preferanser.

Når den utføres effektivt, kan musikk gi bedre resultater siden den er minneverdig og kan etterlate et varig inntrykk.

5. Preferanse for kreative og underholdende annonser

I tillegg til å mislike annonseavbrudd mens du nyter innhold, har Gen Z også en tendens til å være svært engasjert når reklame er humoristisk eller underholdende (kilde).

Just Eat oppnådde dette med sin annonse med Snoop Dogg. Utgitt i 2019 viser annonsen Snoop Dogg som rapper om Just Eats matleveringstjeneste.

Annonsen har fått ros for humor og kreativitet.

Her er flere grunner til at jeg tror det resonerte godt med Gen Z:

• Annonsen viser fremtredende Snoop Dogg, en kjent rapper og kulturikon som er populær blant Gen Z.
• Annonsen inneholder en fengende hiphop-beat som umiddelbart gjenspeiler Snoop Doggs særegne stil.
• Annonsen er letthjertet og morsom, med Snoop Dogg som rapper om favorittmaten og legger inn bestillinger gjennom Just Eat.
• Annonsen er relatert til Gen Z, siden mange av dem ofte bestiller mat på nettet og kan identifisere seg med bekvemmeligheten som tilbys av Just Eat.
• Annonsen er velprodusert og visuelt tiltalende, preget av spreke farger og lekne animasjoner.

Totalt sett fungerer denne annonsen som et utmerket eksempel på hvordan humor og underholdning effektivt kan koble til Gen Z-publikum.

Teori kan bare ta deg så langt. Når alle disse leksjonene er utført, ser du resultater. Her er noen verktøy for å hjelpe deg å utføre raskere.

Verktøy og programvare for markedsføringssuksess i Gen Z

Fra annonseringsplattformer for sosiale medier til publikumsengasjement og overvåkingsverktøy, her er noen av de beste håndplukkede verktøyene som du skyver deg et skritt nærmere bedre Gen Z-markedsføring for:

SARAL (For Influencer Marketing)

SARAL er en plattform for styring av influencer-relasjoner designet for å hjelpe deg med å implementere effektive influencer-markedsføringsstrategier. 

Den tilbyr en rekke funksjoner og verktøy for å forenkle prosessen med å finne, administrere og spore påvirkere.

SARAL gir tilgang til en database med over 150 millioner skapere, noe som sikrer at du aldri går tom for influencere å nå ut til.

Det effektiviserer oppsøkingsprosessen ved å tilby et automatisert e-postverktøy. Du kan sende personlig tilpassede e-poster til hundrevis av influencere direkte fra din egen innboks, noe som sparer deg for tid og krefter.

SARAL tilbyr også en akademiseksjon hvor du kan få tilgang til bransjehemmeligheter og lære beste praksis for influencer-markedsføring.

landbot (For kommunikasjonsautomatisering)

Landbot er en chatbot-plattform uten kode som lar deg bygge samtaleopplevelser fra ende til ende.

Landbot kan brukes til å lage interaktive landingssider som fanger potensielle kunder i en interaktiv samtale fra det aller første berøringspunktet. 

Boten kan stille spørsmål for øyeblikkelig å bestemme kundeprofil, interesse eller kvalifikasjonsnivå, og ukvalifiserte potensielle kunder kan sendes på en pleiebane som gjenspeiler preferansene samlet under chatbot-samtalene.

Landbot kan brukes til å tilby tjenester i den virkelige verden på stedet, som å gi informasjon om bedriftens plassering og åpningstider og svare på andre vanlige spørsmål.

Landbot kan til og med integreres med Google Sheets og Zapier, slik at du kan automatisere oppgaver og strømlinjeforme arbeidsflyter.

Totalt sett kan Landbot hjelpe deg med å engasjere deg med Gen Z-kunder ved å tilby samtaleopplevelser som er personlig tilpassede, interaktive og praktiske.

levende storm (For virtuelle arrangementer og webinarer)

Livestorm er en webinarplattform som tilbyr flere funksjoner som kan være nyttige for annonsering til Gen Z.

Livestorm tilbyr funksjoner som en tilpasset live-opplevelse, grupperom og varsler om spørsmål og svar for å lage en interaktiv og engasjerende virtuell begivenhet. 

Kraftige analysefunksjoner og integrasjoner med andre verktøy som HubSpot, Mailchimp og Zapier gir også et helhetlig syn på hendelsesytelsen.

Livestorm er en nettleserbasert programvare for virtuelt engasjement som kan hjelpe deg med å arrangere webinarer og arrangementer på alle større nettlesere og enheter. 

Det kan hjelpe deg å pleie potensielle deltakere gjennom alle stadier av arrangementsprosessen, fra arrangementspromotering og registrering til oppmøte og oppfølging. 

Den tilbyr funksjoner som vakre landingssider for arrangementer, automatiserte e-postpåminnelser og oppfølginger, og vertskap for virtuelle arrangementer.

Sendible (For sosiale medier automatisering)

Sendible er et verktøy for administrasjon av sosiale medier designet for å hjelpe deg effektivt å administrere din tilstedeværelse på sosiale medier.

Sendible støtter populære sosiale medieplattformer som Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube og Google Business Profiler. 

Dette lar deg administrere Gen Z-markedsføringskampanjene dine på tvers av flere plattformer fra ett enkelt dashbord, og sparer deg for tid og krefter.

Med Sendible kan du planlegge innleggene dine på sosiale medier på forhånd, inkludert Instagram Stories og TikTok-videoer.

Gen Z setter pris på autentisk og visuelt tiltalende innhold. 

Sendible tilbyr tilpasningsalternativer, for eksempel å legge til grafikk fra GIPHY, Pexels eller Canva, og et innebygd bilderedigeringsprogram for å skreddersy innholdet ditt for hver plattform.

Sendible gir også en sentralisert innboks der du kan svare raskt på publikumskommentarer, direktemeldinger og omtaler.

Innpakning Up

Markedsføring til generasjon Z krever en nyansert tilnærming og forståelse av deres verdier, preferanser og unike egenskaper.

Ved å implementere strategiene som er omtalt i denne veiledningen, kan du forbedre markedsføringsinnsatsen din og effektivt engasjere deg i denne lukrative demografien.

Sosiale medier er lekeplassen der Gen Z bruker en betydelig mengde tid. Utnytt plattformer som YouTube, Instagram, TikTok og Snapchat for å få autentisk kontakt med dem.

Og ikke vær redd for å omfavne Gen Zs språk. Inkorporer slangen deres for å få kontakt med dem på et dypere nivå.

Nå bevæpnet med denne innsikten og strategiene er det på tide å ta grep!

Begynn å innlemme disse strategiene i dag og se hvilken innvirkning de kan ha på markedsføringssuksessen din.