Dynamisk teksterstatning – Den endelige veiledningen

Dynamisk teksterstatning (DTR) er en kraftig funksjon for innholdsautomatisering som kan hjelpe deg med å skreddersy annonsen og kopien av landingssiden for å gjøre den relevant og målrettet.

Med den kan du øke den organiske rekkevidden din og få flere kvalifiserte potensielle kunder til salgstrakten din uten å opprette separate kampanjer.

I denne veiledningen skal jeg dele alt om dynamisk teksterstatning (med eksempler) og verktøyene du kan bruke til å sette inn denne funksjonen i kopien din.

La oss dykke inn.

Hva er dynamisk teksterstatning?

Begrepet "Dynamisk tekst" refererer til en teknologi som kalles Betinget innhold (CC) som automatisk endrer spesifikke fraser når visse betingelser er oppfylt. Det er en populær personaliseringstaktikk som tonnevis av merker bruker for å vise bare relevant innhold på nettsiden deres.

Dynamisk tekst Erstatning er en utløper av CC, hovedsakelig designet for å optimalisere annonsen din. Den lar deg tilpasse en del av kopien din, så når kjøperen søker etter noe på Google, oppdaterer annonsen automatisk teksten for å vise samsvarende resultater.

For eksempel. La oss si at jeg planlegger å spare penger og ønsker å utforske noen inntektsgenererende arenaer.

Da jeg skrev "hvordan tjene penger online" på Google, fanget en annonse fra Wix øyeblikkelig oppmerksomheten min fordi den virket mer tilpasset mine behov.

Senere, da jeg begrenset søket mitt til "hvordan tjene penger på frilansing," overraskende nok dukket den samme annonsen opp, men med en annen overskrift.

Husk nå at Wix er en nettstedbygger, og den leverer sine tjenester til et mangfold av virksomheter.

Å lage personlig tilpassede annonser for å målrette mot hver bransje ville ikke bare være kostbart, men nesten umulig.

Hvordan tror du Wix løste det problemet?

Den brukte i stedet DTR for å lage en annen versjon av den samme kampanjen.

Så da jeg søkte etter hvordan jeg kunne tjene penger på frilansing, byttet overskriften originalen med variabelen ovenfor.

Dette er i hovedsak hvordan DTR fungerer.

Hvorfor trenger du en dynamisk teksterstatningsfunksjon?

Dynamisk teksterstatning tilbyr deg en kostnadseffektiv måte å tilpasse annonsene og landingssidene dine.

Hvorfor er personalisering viktig?

La meg demonstrere dette for deg med et eksempel.

Tenk deg at du planlegger en tur i år og ønsker å se de beste tilgjengelige alternativene for å gjøre opplevelsen din minneverdig.

Når du googler beste feriestedene, vises de tre annonsene nedenfor i søkeresultatene dine.

Hvilket innlegg ville du sannsynligvis klikket for å utforske?

Alle tre nettstedene har lansert den samme PPC-kampanjen og optimalisert den fullt ut for å generere organisk trafikk.

Men den første annonsen har fått et forsprang på konkurrentene med bare ett poeng – egendefinerte overskrifter.

Generisk eller irrelevant innhold får 83 % mindre respons sammenlignet med målrettede markedsføringskampanjer. EN McKinsey undersøkelse av senior markedsføringsledere observerer at bare 15 % av CMO-ene mener at virksomheten deres er på rett spor med personalisering av kundeatferd.

Folk reagerer bedre på tilpassede annonser og foretrekker å kjøpe fra merker som tilbyr en personlig tilpasset opplevelse.

Det samme gjelder for landingssidekopier. Selv en tilpasset CTA kan øke konverteringene dine med 202 % alene.

Med DTR-funksjonen kan du spare mye tid, fange flere potensielle kunder og redusere kostnadene for kundeanskaffelse med 50 %.

Typer dynamisk teksterstatning

Det er to hovedområder hvor markedsførere vanligvis bruker funksjoner for dynamisk teksterstatning for å optimalisere innholdet.

• PPC-annonse.
• Destinasjonssider

Mens mitt tidligere eksempel ganske mye forklarer begge typer, la oss grave litt dypere for mer klarhet.

1. Google PPC-annonse

Husker du at jeg nevnte tidligere at mens du søker etter to relaterte søk på Google, vises noen ganger den samme annonsen med en litt endret overskrift?

Det er en klassisk visning av en DTR i en PPC-annonsekampanje.

Google har et tilpasset tekstalternativ som, når det brukes, automatisk tilpasser den sponsede annonsen til målmarkedets søk.

Denne funksjonen lar deg bygge tre forskjellige typer personlig tilpasset innhold.

1. Du kan sette inn tilpasset produktinformasjon, CTA, priser, overskrifter eller et hvilket som helst søkeord i brødteksten.

• Du kan lage en FOMO-annonse med en nedtellingstidtaker og sette den til auto.
• Du kan legge til en "HVIS og SÅ"-betingelse som ber annonsebehandleren din om å tilbakestille annonsen din til en reservetekst hvis potensielle salg ikke bruker det spesifiserte søkeordet i søkemotoren.

Alle tre er utformet for å hjelpe deg med å optimalisere annonseteksten din og få et konkurransefortrinn.

2. Landingssider

I tillegg til PPC-kampanjer, foretrekker merker også DTR-funksjonen for destinasjonssidene deres for å sikre at meldingen på siden samsvarer med den i Google Ads.

In digital markedsføring, kaller vi denne handlingen en "meldingsmatch".

Det hjelper deg med å redusere fluktfrekvensen og øker PPC-annonsens ytelse.

Hvordan?

Med en massasjekamp oppdager potensielle kunder nøyaktig hva de kom hit for å utforske. Det gjør dem ønsker for å bla ned for å lære mer om merkevaren din, og øke oppholdstiden. Siden Google forbinder innholdskvalitet med relevans, forbedrer massasjetreffet også annonsekvalitetspoengene dine.

I tillegg til meldingsmatching, kan du også bruke DTR for å tilby en personlig opplevelse til publikum. Det innebærer bare å sette inn besøkendes navn på kopien din, men enkelttillegget alene etterlater en kraftig innvirkning på besøkende.

Jeg har delt demoen nedenfor for å gi deg en generell idé om hvordan du kan gjøre landingssiden din unik med denne funksjonen.

Gå videre og sjekk det ut!

Slik bruker du en dynamisk teksterstatning (trinn-for-trinn-veiledning)

Jeg skal demonstrere en trinn-for-trinn-veiledning for å legge til en besøkendes navn på kopien av landingssiden din som lovet ovenfor.

For denne demoen har jeg plukket ut Logikk Hop.

Det er en WordPress-plugin som spesialiserer seg på betinget tekst og tilbyr flere måter å tilpasse landingssiden din på, inkludert DTR.

Den har litt av en læringskurve, men når du først blir kjent med dens IU, vil du finne den utrolig hendig.

La oss komme i gang.

1. Logg på WordPress-dashbordet og bla ned til plugin-siden. Når du filtrerer søkeresultatene, vil flere Logic Hop-plugins vises på skjermen.

2. velg Logikk Hop Personlig markedsføring for WordPress og installere den.

3. Når du har aktivert plugin, klikker du på plugin og velger Forhold fanen fra rullegardinmenyen

 4. Det er her du setter utløserne. Skjemaet inneholder alle de viktige feltene for å lage en egendefinert tilstand. Når du har fylt ut skjemaet og trykker på publiser, vil malen automatisk legges til i betingelseslistene.

5. Etter at malen er publisert, klikk på siden du vil tilpasse og gå til redigeringsprogrammet.

6. Du kan få tilgang til Logic Hop-plugin fra editoren og bruke malen din direkte på lerretet. Du vil finne Logic Hop blokk på høyre side og panelinnstillingene til høyre.

7. Legg til blokken, velg betingelsen du nettopp har opprettet (Business er en egendefinert maltittel, forresten), lim inn koden der du vil ha den dynamiske teksten, og publiser siden din.

8. Det er det. Du kan også bruke forhåndsvisningsverktøyet for å se hvordan teksten din vil se ut i sanntid.

Det er den enkleste formen for dynamisk erstatningstekst. Du kan bruke denne funksjonen til å lage tilpasset innhold og angi forskjellige utløsere.

Beste programvare for dynamisk teksterstatning

Logic Hop er uten tvil en nyttig app for DTR, men det er andre alternativer tilgjengelig på markedet.

Nedenfor er de fire populære verktøyene jeg har satt sammen for å tilby deg noen alternativer.

1. I så fall

If-So er en allsidig WordPress-plugin som lar deg tilpasse nesten alle typer innhold på nettstedet ditt.

Du kan endre overskriftene på destinasjonssiden, brødteksten, CTA og til og med bilder. Du kan også sette inn søkeordet i URL-en for å lede relevant trafikk til nettstedet ditt.

Det gir i tillegg mange betingede formater for å bruke flere utløsere. Du kan for eksempel vise tilpasset tekst på hjemmesiden din basert på den besøkendes plassering, enheten de bruker og tidspunktet de besøker nettstedet ditt.

Totalt sett er den enkel å bruke, støtter tredjepartsapper og tilbyr innebygde analyser for å spore ytelsen din.

La meg dele kjernefunksjonene

Funksjoner

• Fleksibel DTR.
• Betinget tekst basert på URL-parameter, geolokalisering, språk, tid og besøksprofil.
• Innholdstilpasning for henvisningslenke.
• Målgruppesegmentering.
• Integrasjoner

Pris

If-So plugin-priser er ikke oppført på nettstedet. Men du kan ta en gratis 14-dagers prøveperiode for å utforske det.

2. Unbounce

Unbounce er en avansert landingssidebygger som gir deg verktøy for å lage fantastiske markedsføringskampanjer.

Bortsett fra sidedesign, lar den deg også sette inn dynamisk tekst i URL-en og skriptet for å tilpasse landingssidene dine. Ved å bruke Unbounce kan du gjøre landingssiden din PPC-Ad-alike og også sette betingelser basert på prospektets nettleseratferd.

Dessuten kan du bruke den betingede formateringen til å lage korte salgskampanjer Sticky Bars også.

La meg oppsummere Unbounces funksjoner for dynamisk innhold.

Funksjoner

• Visuelt tiltalende Sidebygger.
• Flere teksterstatningsbetingelser.
• Enkel meldingsmatch.
• Personlig tilpassede klebrige barer og popups.
• Forhåndsvisning på stedet.

Pris

Dynamisk teksterstatningsfunksjon er bare tilgjengelig i Unbounce's Optimalisere og Akselerer prisplaner. De koster mellom $135 til $225 per måned.

3. OptinMonster

OptinMonster er en popup-skjemabygger for potensielle kunder som gir en Smart Tag-funksjon som lar deg legge til dynamisk tekst på siden din.

Husker du demoen jeg delte ovenfor?

OptinMonster utmerker seg med en slik type tilpasset innhold.

Med dette verktøyet kan du lage ett popup-vindu og fortsatt gi en personlig opplevelse til hver besøkende. Den tilbyr tonnevis av innebygde maler for å designe allsidige skjemaer for blyfangst.

Den integreres også sømløst med flere programvare for markedsføring via e-post og fungerer godt på e-handelsplattformer.

Her er OptinMonsters kjernefunksjoner.

Funksjoner

• WordPress-plugin.
• Forhåndsdefinerte skjemaer for generering av potensielle kunder.
• Smartmerker for dynamisk teksterstatning.
• Integrasjon med tredjeparts e-postapper.
• Omdirigering av trafikk.
• Analytics.
• A / B-testing.

Pris

OptinMonster gir tilgang til Smart Tag-funksjonen i Pro-planen, og belaster $29 per måned.

Trinn for å installere OptinMonster:

1. Gå til siden Legg til plugins->Legg til-> skriv "OptinMonster" i søkefeltet. Klikk på Installer nå > Aktiver.
2. Bruk OptinMonsters Pro eller høyere abonnementsplan for å bruke Smart Tags.
3. Logg på, lag kampanjen din og legg til teksten din.
4. Legg til et tekstelement i kampanjebyggeren og velg { }-knappen for å velge en smart-tag. Tekst i { } kan endres som målgruppe.
5. Velg standard-taggene hvis det ikke er noen detaljer du leter etter.
6. Lagre endringene dine.

Det er det. Dra og slipp-funksjonaliteten sparer deg for komplisert design eller teknisk kodingsarbeid.

4. Passende

Admatchly, i likhet med If-So, er også et eksklusivt verktøy for dynamisk innholdserstatning og tilbyr flere personaliseringsalternativer som kan hjelpe deg med å øke sidetrafikken.

Du kan matche dine PPC-annonsesøkeord med overskriftsfrasene dine, automatisk endre bilder etter hvert som betingelsen er oppfylt, og bruke tilpasset formatering på flere elementer på siden din.

Den deler også en forhåndsvisningsfane som umiddelbart viser hvordan hver setning vil endre innholdet ditt i sanntid. Dette er en utrolig tidsbesparende funksjon for de som målretter mot et stort antall søkeord.

Her er Admatchlys kjernefunksjoner.

Funksjoner

• Dynamisk tekst-, bilde- og nøkkelorderstatning.
• Duplisering av tilpasning.
• Koble til Google og Facebook-annonser.
• Fleksible personaliseringsalternativer.
• Enkel IU.
• Forhåndsvisningsverktøy.

Pris

Admatchly tilbyr fire planer fra 29EUR. Du kan også prøve det gratis uten å installere det i CRM.

Når skal du bruke dynamisk teksterstatning?

Dynamisk teksterstatning kan være funksjonell, men har begrenset bruk. Her er et Google-eksempel for å forstå bedre.

Du annonserer for en kaffebar. Du kan like godt bruke en kode for innsetting av søkeord i annonseoverskriften:

Overskrift: Kjøp {KeyWord:Kaffe}

Google Ads vil prøve å erstatte denne koden med et av søkeordene i annonsegruppen din («espresso», «svart kaffe», «latte», «cappuccino»), men når den ikke kan, bruker den ordet « Kaffe."

Se gjennom at personens søkeord ikke alltid er nøyaktig som søkeord.

I eksemplet ovenfor kjøper folk som leter etter espresso, svart kaffe, latte, cappuccino alle mye for kaffe. Her trekker dynamisk innsetting av søkeord ulike typer målgrupper til din destinasjonssider som kanskje ikke vises ellers.

Likevel, grunnen til at disse menneskene leter etter kaffe, betyr ikke at de faktisk søker av samme grunn. Årsaken varierer avhengig av forskjellige søk. Dermed er dynamisk teksterstatning bare gunstig for publikum med samme formål.

Grunnleggende vilkår å følge når du bruker dynamisk teksterstatning

• Vær oppmerksom på bruk av store og små bokstaver

For å maksimere klikkfrekvensen, øv deg på å bruke store bokstaver i hvert begrep i overskriften etter forsiktighet.

• Karakterbegrensning

Du har et begrenset antall tegn tilgjengelig i overskriften og brødtekstlinjene i annonsen din. sørg for å sette din copywriting ferdigheter å bruke mens du sørger for at vilkårene er innenfor disse begrensningene.

• Forhåndsvisning

Bruk annonseforhåndsvisningsverktøyet i AdWords-grensesnittet for en godt utviklet gjennomgang av hvordan annonseteksten din vil vises på søkemotorresultatsidene.

• Dynamisk innsetting av søkeord

Ofte brukt i overskriften eller brødteksten til en annonse, kan dynamisk søkeordinnsetting også testes til visningsadressen til en annonse. Dette gir en betydelig forskjell til søkeordet som gjør at det skiller seg ut for publikum.

Et av eksemplene på dette er budgivning på konkurrenters merkede søkeord.

Oppsummering

For å avslutte, her er tre ting du kan gjøre med dynamisk teksterstatning.

• Match teksten på landingssiden din med overskriften på Google-annonsen din for å redusere fluktfrekvensen.
• Bytt ut "Hei der" med "Hei, Jack" på popup-skjemaene dine for å tilby en personlig opplevelse.
• Lag forskjellig innhold basert på den besøkendes oppførsel for å fange flere potensielle kunder.

Jeg foreslår A / B-testing ulike forhold for å måle resultatene dine og finne ut hvilke som kan forbedre kampanjeytelsen. Lykke til!