Aubrey Drake Graham—aka Drizzy — er en kanadisk rapartist og gründer. Han bor i en 35,000 32.52 sq ft (8.8 a) Mega-eiendom i Toronto og kjører en prangende Rolls-Royce fra sin bilsamling på XNUMX millioner dollar.
Han kjøper hus på et innfall og arrangerer ekstravagante fester nå og da. Han bestiller til og med et diamantkjede etter hvert brudd som en påminnelse om hans tidligere forhold.
Fansen venter i forventning i flere måneder på de nye albumene hans og kjørte i flokker til konsertene hans. Han trekker folk med sin unike musikkstil og rører publikum med sine strålende sceneopptredener.
Han er en av de mest populære hiphop-sangerne og rangerer blant de rikeste mennene i Canada.
Bemerkelsesverdig nok har han ikke arvet all den formuen og innflytelsen fra familien.
Han har samlet rikdommen sin med musikken, sansen og forretningskunnskapen sin.
Denne casestudien gir innsikt i Drakes yrkesliv. Det dekker hans karrierestart, forretningsvekst og prestasjoner for å dele verdifulle leksjoner om entreprenørskap.
Drakes bakgrunn
Drake ble født i Toronto i en arbeiderklassefamilie.
Han fikk sin lidenskap for å synge fra sin far Dennis Graham (trommeslager for Jerry Lee Lewis og sanger) og valgte en lignende vei for karrieren da han nådde slutten av tenårene.
Han ga ut sin første mixtape i 2006 og traff reklametavlen gjentatte ganger med sine følgende album, og fanget oppmerksomheten til plateselskaper og globale merkevarer. Han tjente mye penger med albumsalg, turneer, opptredener og påtegninger.
I løpet av årene vant han fire Grammys, 188 andre priser, 47 nominasjoner og tittelen «Tiårets kunstner». Han investerte også i flere forretningsforetak og samarbeidet med nasjonale merkevarer for å utvide rekkevidden.
For tiden er hans nettoformue 260 millioner dollar, og hans månedlige inntekt er 4 millioner dollar.
Karriere Start
Til tross for at han var musikalsk tilbøyelig, startet ikke Drake som sanger i utgangspunktet.
Da han var fem år, skilte foreldrene seg, og tok ham fra barndomshjemmet til Forest Hill og et utfordrende tidlig liv. Som sønn av en alenemor som sliter hvis lønnsslipp forsørget hele familien, hadde han begrensede muligheter den gang og litt luksus å hengi seg til drømmene sine.
Han hadde også problemer med å passe inn på grunn av sin mangfoldige bakgrunn.
«Moren min er tilfeldigvis en jødisk kvinne. Hun ville det beste for familien sin. Hun fant oss halvparten av et hus vi kunne bo i. Det var ikke stort. Det var ikke luksuriøst. Det var det vi hadde råd til.»Drakes intervju med GQ.
Snart vendte interessene seg til Hokey, og han tjente raskt mot Canada College hockeyleir. Han var en håpefull høyreving med en lovende karriere innen idrett inntil en nakkeskade tvang ham til å forlate bransjen for godt.
Selv om det var slutten på sportsdrømmen hans, var det begynnelsen på noe annet.
Som 15-åring fikk han et tilbud om å jobbe som skuespiller i en kanadisk ungdomsserie, Degrassi—The Next Generation. Drake droppet umiddelbart ut av skolen for å gripe muligheten.
Selv om han ikke følte seg knyttet til karakteren sin, Jimmy Brooks, ble han med showet i syv år for å bidra til familien.
«Moren min var veldig syk. Vi var veldig fattige, som blakke. De eneste pengene jeg kom inn var fra kanadisk TV.»
I løpet av den perioden investerte han fritiden sin i å spille inn musikk og ga ut sin første mixtape kalt «Room for Improvement».
Han solgte bare 6000 eksemplarer og tjente rundt 304 dollar i royalties, men det kickstartet reisen til musikkarrieren hans.
Vendepunkt
Vendepunktet i Drakes karriere kom i 2008 da han tiltrakk seg oppmerksomheten til en innflytelsesrik amerikansk rapper, Lil Wayne, gjennom en felles bekjent. Etter å ha lyttet til noen få spor, inviterte Lil Wayne Drake på turneen sin og tilbød ham senere en avtale med plateselskapet sitt, Young Money.
"Denne mannen trodde på meg etter at så mange aldri ringte igjen eller bare ikke så det til å begynne med." — sa han på Instagram.
I 2010 skapte Drake allerede overskrifter, og solgte tusenvis av eksemplarer innen uker etter hver ny utgivelse. "Thank Me Later" var hans best presterende album, og "Take care" ble betegnet som et "påvirkende mesterverk", det ga ham en Grammy Award og en sterk fanskare.
«Jeg kommer alltid til å jobbe som om jeg har noe å bevise.» – Drake.
Karrierevekst
Drakes karrieresuksess tilskrives i stor grad hans kreative salgsfremmende taktikk, ulike partnerskap og selvfølgelig musikken hans.
Et godt eksempel er albumet hans "Nothing was the Same" fra 2013 som han promoterte gjennom hele året med "Would You Like a Tour?" kampanje, og genererte over 46 millioner dollar fra salg.
Han skaffet seg ikke bare millioner med denne taktikken, men han fikk også forretningsmuligheter, en av dem var Toronto Raptors-tilknytningen.
«I dag er sannsynligvis en av de beste dagene i livet mitt. Jeg måtte ta på meg drakten og bli annonsert som den globale ambassadøren for Toronto Raptors.»—Drake.
Det var et av hans mest lukrative partnerskap som gjensidig hjalp begge parter.
Med hver nye albumutgivelse fortsatte Drake å vokse i et raskt tempo.
2015 ble kåret til Drakes år på grunn av hans konsekvente innholdsgenerering, og 2021 så alle tre singlene hans blant de tre beste. Hans "Certified Lover Boy" er et av Spotifys mest streamede album, og hans nylige samarbeid med 21 Savage er allerede i ferd med å skape bølger i sosiale medier.
Gjennom årene har Drake også jobbet med flere kjendiser, som Rihanna, Nicki Minhaj og Rick Ross. Noen allianser ble inngått for å få publisitet mens noen ble opprettet for å styrke forbindelser.
Et slikt eksempel er hans partnerskap med Lil Wayne.
Drake var Lil Waynes protesjé i lang tid og forble hans nære venn til dags dato. Begge koblet på delte interesser og har gjentatte ganger dukket opp i hverandres musikkvideoer.
Drakes viktigste inntektskilder
Drake har en imponerende liste over bemerkelsesverdige prestasjoner. Siden han dukket opp i Degrassi, oppnådde han betydelige milepæler, fra å stige til stjernestatus og slå innflytelsesrike artistrekorder til å vinne hundrevis av priser og oppnå hederlige titler.
Men mens albumene hans er kjerneproduktene hans, bygget han formuen sin fra flere inntektsstrømmer.
Nedenfor er listen over hans viktigste inntektsgenereringskilder;
Turer
Turer og konserter er klassiske sideinntektsstrømmer for sangere og musikkartister. De gir dem mye eksponering og åpner dører til nye forretningsmuligheter. De gir også en stor del av inntekten hvert år.
Drake tjener rundt 1 million dollar på hvert show. Han startet sin første turné "Away from Home" i 2016 og har gjort åtte turneer så langt.
Hans mest lønnsomme konserter var "Sweet Sixteen" og "Aubrey & the Three Migos" som involverte henholdsvis 52 og 54 show. Han tjente i snitt på 53 millioner dollar hver fra begge turene.
Han planlegger nå en ny turné i 2023, men har ikke avslørt detaljene ennå.
Det som er bemerkelsesverdig med denne inntektsstrømmen er den gradvise veksten i inntektene. Mens Drake kanskje tjener millioner på denne kanalen, startet han den med $100 per forestilling.
Han liker nå å opptre på scenen og mottar både monetære og ikke-monetære belønninger fra det. Med hans ord, "Det er som én ting å lage musikken, men å se det er den mest gledelige følelsen."
Godkjenninger og partnerskap
Drake har akkumulert millioner fra lukrative støtteavtaler og kontrakter med populære merker.
I 2015 signerte han en kontrakt på 19 millioner dollar med Apple for iTunes Radio og fulgte den opp med en kontrakt på 100 millioner dollar med Nikes datterselskap Jordan, som senere utvidet til et undermerke Nocta.
Han slo seg også sammen med Sprite i sin tidlige karriere og ble omtalt i en global annonsekampanje, Spark.
Et av hans beste samarbeid var med Cargo line Cargojet. I et forsøk på å støtte lokale bedrifter, signerte han en partnerskapsavtale med Cargojet og mottok en gratis privatfly verdt 185 millioner dollar i retur.
Streaming på tredjepartsplattformer
En musikkartist genererer i gjennomsnitt rundt $4 til $5 per 1000 strømmer. På overflaten virker det som en ynke mengde. Men når sangen din passerer en million, begynner du å se de ekte pengene. Det er akkurat slik Drake tjener penger på strømming.
Apple, Spotify og andre tredjeparts streamingplattformer bidrar til størstedelen av inntekten hans. Han har anskaffet anslagsvis 100 millioner dollar fra streaming på forespørsel, for ikke å nevne royalties fra andre nettsteder.
Scorpion-albumet hans nådde 1 milliard strømmer på alle plattformer bare den første uken. God-planen fikk 1.4 milliarder visninger på YouTube, mens Certified Lover Boy ble spilt 700 millioner ganger på Spotify.
Andre forretningsforetak
Foruten sin musikkarriere, har Drake lansert ulike forretningsforetak for å diversifisere porteføljen sin. Han opprettet produksjonsselskapet sitt for å drive med filmskaping, forgrenet seg til detaljhandel for å selge varer, og investerte i Stake Casino for å utvide rekkevidden til krypto.
Noen av selskapene hans, som Mer livsvekst, gikk under før de kunne ta form, men noen få vokste til suksessrike bedrifter.
Her er fem av hans bemerkelsesverdige prestasjoner;
OVO — October's Very Own — er en av Drakes tidligste satsinger. Han startet den i 2006 som en blogg for å selvutgi sin første mixtape. Etter at hans tredje album "Nothing Was the Same" kom på markedet, samarbeidet han med Noah Shebib (musikkprodusent) og Oliver El-Khatib (produsent) for å offisielle etiketten.
Han slo seg også sammen med Roots Canada og lanserte OVO-kleslinjen i 2011, som senere utviklet seg til en førsteklasses butikk.
Den siste registrerte årlige inntekten til OVO-etiketten var 50 millioner dollar.
OVO Sound Radio er et lydprogram som Drake sammen med sin forretningspartner Oliver El-Khatib startet på Apple i 2015. Med dette trekket fanget han et nytt marked og bygde et eksklusivt sted for å dele sine spor, albumoppdateringer, gjesteintervjuer og andre interesser. Kanalen kjørte på Apple Music i tre år før kontrakten gikk ut i 2018.
Kort tid etter inngikk Drake avtalen med et annet selskap, SiriusXM, og relanserte sin egen radiokanal.
I dag sendes OVO Sound Radio dedikert på stasjonen hans Sound 42, og gir tilgang til musikken og nyheter hele døgnet.
Når det kommer til forretninger, har Drake en uhyggelig følelse av å oppdage muligheter. Hans Virginia Black er resultatet av et slikt øyeblikk.
I samarbeid med DeLeón Tequila-eier Brent Hocking startet han Whisky-merket sitt i 2016, ved å bruke turer og digitale medier som sine reklamekanaler for forhåndslanseringen. Han solgte rundt 30 XNUMX saker i løpet av et år og utvidet raskt salget til andre stater.
Virginia Black Whisky er nå tilgjengelig i flere land, inkludert Canada, Storbritannia og UAE.
Du har sikkert allerede lest om det ovenfor, men Drakes allianse med det kanadiske basketballaget er verdt å nevne igjen.
I 2013 ble Drake den globale ambassadøren til Toronto Raptor for å løfte den slitende franchisens rykte med sin innflytelse. Publisiteten hjalp teamet til å gjenopplive sitt image og ga Drake et helt nytt marked å målrette seg mot.
Senere utnyttet han partnerskapet sitt for å promotere kleslinjen og plateselskapet.
I 2017 grunnla Drake produksjonsselskapet sammen med sin manager Adel Nur for å publisere sportsdokumentarer og dramaserier. Filmene hans ble vist på store distributører som Netflix, og HBO-serien hans Euphoria vant 11 priser.
Selskapet har vokst så mye at det planlegger å investere 100 millioner dollar for å bringe tilbake den for lengst tapte kunstfornøyelsesparken Luna Luna.
I et av hans nylige intervjuer, Drake hintet også om å komme tilbake til skuespill. Hvis det skjer, kan dette ende opp med å bli et annet punkt på listen over prestasjoner.
Konklusjon – Drake har fått sin stjernestatus med utholdenhet og forretningssans
Drake er kanskje en megastjerne og supersuksess forretningsmann nå, men han har fortjent den plassen ved å presse seg selv fra bunnen, jobbe hardt for karrieren og møte forretningsutfordringer direkte.
Gjennom hele karrieren møtte han mange kamper og kontroverser som truet med å skade ryktet hans.
Fra noe så lite som å bruke Vogue uten tillatelse til å prøve Jimmy Smiths Rap, ble han gjentatte ganger saksøkt for royalties, ærekrenkelseskrav og brudd på opphavsretten.
Men selv om hver utfordring satte et negativt preg på omdømmet hans, avskrekket det ham ikke fra å nå målene sine. Han passerte alle hindringer med resonnement og svarte offentlig motløshet med "Jeg elsker deg. Jeg går under navnet Drake.»
Musikken hans alene gjorde en så enorm innvirkning på samfunnet at Toronto University bestemte seg for å introdusere "Deconstructing Drake and Weeknd" som et akademisk kurs.
Med sitt talent, kunnskap og selvtillit holdt Drake seg på toppen og oppdro flere bedrifter.
"Det er aldri for sent å innse hva du vil i livet ditt, og det er aldri galt å kjempe for det." – Drake.
En bedre måte å administrere prosjekter og kunder for frilansere
Kom deg gjennom travle dager som en lek med Reclaim.ai