Innholdsmålretting – komplett veiledning med eksempler

Innholdsmålretting er en PPC-annonsefunksjon som lar deg markedsføre produktene dine til publikum uten å være avhengig av tredjeparts informasjonskapsler.

Det er en gammel reklameteknikk som har eksistert i evigheter, men som nylig har vunnet popularitet i kjølvannet av personvernbegrensninger plassert av gigantiske teknologiselskaper.

I dag foretrekker nesten 61 % av merkene det fremfor atferdsmålretting og bruker det til visningsannonser.

I denne artikkelen skal jeg dekke det grunnleggende om innholdsmålretting (CT) og hvordan det kan hjelpe deg med å få flere klikk.

La oss starte med det grunnleggende.

Hva er innholdsmålretting?

Innholdsmålretting er annonseplasseringsautomatisering som kjører visningsannonsene dine bare på sidene med det best samsvarende innholdet.

Den fungerer på samme måte som atferdsmålretting, men i stedet for å bruke nettleserhistorikk for å fastslå besøkendes interesse, finner den sider som viser innhold relatert til produktene dine.

Denne teknikken hjelper deg med å plassere merkevaren din på akkurat rett sted og øyeblikk for å få maksimal eksponering.

Det gir også bedre resultater fordi det lar deg sette bannerannonsen din foran publikum uten å være påtrengende.

For å forstå konseptet fullt ut, la oss gå over forskjellen mellom atferd og kontekstmålretting.

Forskjellen mellom atferd og innholdsmålretting

Atferdsmålretting bruker tredjeparts informasjonskapsler for å spore typen nettsteder du har besøkt, og basert på denne informasjonen viser den relevante annonser flere ganger for å fange oppmerksomheten din.

Det er en effektiv form for re-targeting markedsføring som genererer 6.8 % flere konverteringer enn andre typer. Men det er en stor ulempe ved det.

Ved å vise den samme annonsen gjentatte ganger skaper det ofte den motsatte – og negative – reaksjonen.

La meg gi deg et eksempel.

Ser du innlegget ovenfor?

Banneret dukket opp etter at jeg utforsket B2B-salgsemnet for noen dager siden.

Google hentet interessen min fra dataene som ble samlet inn av informasjonskapsler og begynte å levere meg en rekke annonser for forretningsutviklingsverksted.

Jeg har sett det på hvert nettsted siden den gang, uansett hvilket nettsted jeg besøker.

Den jagende posten ville ha skremt meg veldig, hadde jeg ikke visst hvordan den fikk informasjonen min.

Mange finner re-målrettede annonser nyttige fordi de tilbyr dem det de leter etter, men 54 % føler seg fortsatt lurt etter deres presisjonsnivå.

Kontekstuell målretting, derimot, praktiserer ikke-invasive metoder.

I stedet for å fokusere på nettleseratferd, skanner den søkeordene dine med vertssider og viser annonsen din på nettsteder ved å bruke eksakte ord eller underkontekster.

Så hvis du selger urtesjampoer, vil annonsen din bare vises på nettsteder som deler hårpleiebehandlinger eller personlig hygiene.

Tenk på det som Google SEO optimalisering.

Faktisk er et søkemotorinnlegg et klassisk eksempel på det!

Den dukker ikke opp tilfeldig i nettleseren din med mindre du skriver inn et bestemt nøkkelord eller et spørsmål.

Populære plattformer som tilbyr innholdsmålretting alternativer

For tiden er over tretti selskaper rangert som de beste tredjeparts annonsenettverkene på markedet, og flere av dem tilbyr innholdsmålrettingsfunksjoner.

Men for å unngå å overvelde deg med informasjonsoverbelastning, har jeg begrenset listen til tre populære plattformer her.

1. Google AdSense

Google var det første merket som introduserte innholdsmålretting i AdSense-produktet sitt, og det er fortsatt det første 97 % av markedsførerne går etter.

CT-funksjonen sporer det sentrale temaet på sidene og setter automatisk banneret ditt på de som er nært knyttet til produktnisjen din. Det gjør visningsannonsen din svært effektiv og leder tonnevis med kvalitetstrafikk til nettstedet ditt.

Det er naturligvis flere faktorer Google tar i betraktning for å gjøre et nøyaktig fradrag, men det avhenger i stor grad av din spesifiserte kampanjedata for å finjustere søket.

Hvordan få tilgang til det?

Google tilbyr dette alternativet i kampanjeskjemaet rett under demografiseksjonene. Alle med en AdSense-konto kan bruke den til å automatisere annonseplasseringen.

2. amazon-dsp

Amazon er vert for millioner av produkter og tilbyr som sådan separate reklametjenester for å tillate selgere å markedsføre merkevarene sine for å slå konkurrentene.

Et av produktene deres heter DSP. Det er en annonseplasseringstjeneste som lar deg kjøpe plass til banneret ditt.

Du trenger ikke være en Amazon selger for å benytte deg av denne tjenesten. Du kan bruke den til å vise annonsene dine på eksterne blogginnlegg, Android-apper, produktsider og alle nettsteder på nettet.

Den tilbyr alle tre statiske, video- og lydannonsetyper for å hjelpe deg med å få eksponering.

Hvordan få tilgang til det?

Amazon DSP er kun tilgjengelig for deg gjennom tredjepartstjenester. Den gir to alternativer for å få tilgang til funksjonen.

• Du kan leie en Amazon-konsulent for å administrere det for deg.
• Du kan gå for byråer for å bruke denne funksjonen.

Kontakt Amazons annonsesalg å lære mer om det.

3. Registrer deg

Adroll er et markedsføringsverktøy som tilbyr et omfattende utvalg funksjoner for å hjelpe deg med å kjøre en vellykket annonsekampanje.

Innholdsmålretting er en del av merkevarebevissthetskampanjen. Den gir deg tilpasset felt for å spesifisere produktnisjen din og deler automatisk annonsen din på relevante nettsteder.

Med den kan du lage både statiske og videoannonser og kontrollere hvor du vil vise dem for å konvertere flere potensielle kunder.

Selv om Adrolls målrettingsalternativ ikke er så allsidig som Google eller Amazon, har det bedre rekkevidde og tilbyr andre sidefunksjoner som gjør det til et tiltalende verktøy. Som for eksempel å tiltrekke besøkende fra visningsannonsene dine med automatiske produktanbefalinger.

Utforsk nettstedet for å lære mer om det.

Hvordan få tilgang til det?

Du kan kjøpe Adrolls månedlige abonnementer for å benytte deg av tjenestene. Den koster minimum $19 i måneden. Du kan også utforske det gratis.

Hvordan fungerer innholdsmålretting?

Innholdsmålretting innebærer å definere hva annonsen din handler om, hvilken nettstedsnisje som vil fremheve produktene dine, og hvilken side som er mest relevant.

Hvis du bruker Google AdSense, vil du kunne nå målene ovenfor gjennom søkeord, emner og plassering.

Emnet peker på sidekategorien. Plasseringen nevner din foretrukne markedsføringskanal, og søkeordet avgjør relevansen til siden.

Hvordan fungerer innholdsmålretting

La oss si at du er en B2B-markedsføring konsulent som hjelper nye gründere med å skalere bedriftene sine. Målmarkedet ditt består av småbedriftseiere som kan være interessert i å lære hvordan de kan oppnå det.

Hvor vil du vise annonsen din for å få mer synlighet?

Den åpenbare destinasjonen som kommer til hjernen er en blog on markedsføring og salg. Nettstedet vil være dine plasseringer, mens salg og markedsføring vil være dine emner.

Du kan finjustere listen ytterligere med relaterte søkeord som hvordan øke salget, øke inntektene, ledende generasjon, og lignende vilkår.

Ved å nevne ovenstående i kampanjen din ber du Google om å plassere annonsen din på markedsføringsweblogger på sidene som diskuterer generering av potensielle salg, inntekter og salg.

Det er i hovedsak hvordan innholdsmålretting fungerer.

Hvorfor bør du implementere innholdsmålretting?

Det er tre hovedgrunner til at du bør velge innholdsmålretting i neste kampanje.

• Det er kostnadseffektivt.
• Det er trygt å bruke.
• Det gir mer personalisering.

La meg forklare hver enkelt kort.

1. Kostnadseffektiv 

Visste du at en gjennomsnittlig liten bedrift bruker rundt 9 10 USD til XNUMX USD per måned på Google-annonser?

Entreprenører bruker en del av budsjettet sitt på visningsannonser for å skape merkebevissthet og få mer salg. Med så mye investering på linjen, vil du at kampanjen din skal tiltrekke seg kvalifiserte potensielle kunder til landingssidene dine.

Kontekstuelle annonser målrettes bare mot de besøkende som er for øyeblikket utforske emner relatert til merkevaren din. Den lar deg redusere anskaffelseskostnadene ved å sørge for at annonsene dine ikke havner på tilfeldige sider.

2. Sikre

Jeg er ikke sikker på om du er klar over det, men populære nettlesere som Firefox og Safari har for lengst begrenset tredjeparts informasjonskapsler for å lete etter potensielle kunders oppførsel.

Nå har Google også nylig annonsert et initiativ kalt "Personvern Sandkasse” som til slutt vil gjøre tredjeparts informasjonskapsler foreldet.

Selv om kunngjøringen har muntret opp brukerne av nettstedet, har det vært en stor utfordring for annonsører som vanligvis stoler på at de kan spore publikums preferanser.

Siden kontekstuelle annonser ikke trenger informasjonskapsler for å måle besøkendes atferd, trenger du ikke å bekymre deg for fremtidige endringer som påvirker PPC-kampanjen din.

3. Personlig 

Folk blir eksponert for hundrevis av annonser daglig, og knapt 10 % av dem finner dem interessante nok til å klikke på dem. Med et så tøft marked er den eneste måten å fange publikums oppmerksomhet på gjennom personalisering.

Innholdsmålretting endrer annonseplasseringen din basert på potensielle kunders emne av interesse.

Det gir deg en mulighet til å velge emner som vil gjøre produktene dine mer attraktive for potensielle kunder – for eksempel å tilby verktøy for å lage harpiks på DIY-smykkebloggen.

Eksempler på innholdsmålretting 

Nå som vi har en generell idé om innholdsmålretting, la oss gå gjennom tre sanntidseksempler for å se forskjellige måter å bruke visningsannonser for å nå målgruppen din.

1. Cartier kvinner

Cartier Women's-innlegg er et ideelt eksempel på hvordan du kan fremheve merkevaren din ved å spesifisere sted, emner og søkeordmålretting.

I tilfellet ovenfor er bloggen stedet, Forbes er virksomhetskategori, samtidig som "teknikk for å øke salget” er en beslektet setning som samsvarer med merkene og bloggens mål.

Her utnyttet den kvinnelige gründeres ønsker om vekst for å tilpasse annonseplasseringen.

Blogger brukes ofte til visningsannonser fordi 60 % av besøkende leser dem for å få informasjonen de søker. Ved å velge søkeordene dine nøye, kan du øke klikkfrekvensen betraktelig.

2. Granen spiser

The Spruce Eats er en matside som genererer inntekter ved å selge kjøkkenapparater og oppskriftsbøker. Den retter seg mot matelskere som liker å lage mat og som gjerne vil utforske ulike verktøy for å legge til samlingen deres.

I skjermbildet ovenfor har den lagt ut sin merkevarebevissthetsannonse på en annen "how-to" matblogg som underholder et lignende publikum.

Med denne annonsen har Spruce rettet seg mot amatørers kokker som leter etter lasagneoppskrifter og tiltrukket dem med et mer oppmuntrende tilbud, "bli en mesterkokk hjemme."

Dette eksemplet viser den kombinerte effekten av innholdsmålretting og overbevisende kopiering.

3. Test Gorilla

Test Gorilla er et testverktøy for jobbvurdering som gjør det enklere for rekrutterere å skjerm kandidater.

Jeg kom over denne videoen mens jeg søkte etter den beste måten å lage en profesjonell e-post på YouTube. Dette eksemplet gir deg et glimt av hvordan Google vanligvis bruker kategoridelen i innholdsmålretting for å finne relevante videoer for annonsen din.

Googles kriterier for statiske og animerte kanaler er litt forskjellige.

For statiske sider skanner den teksten for å måle relevans, men for YouTube-videoer vurderer den en kombinasjon av lyd og innhold for å identifisere koblingen mellom de to.

I eksemplet ovenfor er den mulige relevansen mellom Test Gorilla og e-postutkast HR og forretningsnisje.

Siste Ord

Fra det vi har samlet så langt, er det ganske åpenbart at innholdsmålretting er en av de beste måtene å generere flere potensielle kunder på.

Men det er en fordel til som gjør det til et enda mer tiltalende alternativ.

Du kan kjøre kontekstuelle annonser for å få sanntidsdata på hvorfor noen ville være interessert i produktene dine. Med den informasjonen kan du improvisere strategien din og optimaliser salgseksemplaret ditt.

Selv om du selvfølgelig kan finne motivene til din potensielle kunde gjennom vanlig forundersøkelse, sparer innholdsmålretting deg ganske enkelt tid.

Lykke til!