SEO-marketing – een handige gids voor beginners

Google ontvangt elk jaar meer dan 350 miljard zoekopdrachten, maar de meeste gebruikers blijven meestal bij de eerste pagina.

Daardoor hebben veel actieve websites moeite om leads te genereren , ondanks dat ze een groot publiek binnen handbereik hebben.

Een SEO-marketingstrategie biedt je de mogelijkheid om die enorme hoeveelheid verkeer aan te boren door de ranking van je website te verbeteren.

Met een goed gestructureerde SEO-campagne kunt u uw pagina in de top tien van zoekresultaten krijgen en succesvol gekwalificeerde leads naar uw website trekken.

Hier ga ik het hebben over SEO-marketing, wat het bevat en hoe u uw strategie kunt bouwen.

Wat is SEO-marketingstrategie?

Velen gaan er doorgaans van uit dat het insluiten van zoekwoorden in uw inhoud een goede SEO-strategie vormt.

Het zou hun website naar een hoger niveau tillen en uiteindelijk hun omzet verhogen. Deze algemene misvatting is de reden waarom bijna 90% van de Google- pagina's geen zoekresultaten oplevert .

Hoewel zoekwoorden ongetwijfeld het belangrijkste onderdeel van SEO zijn, vormen ze slechts een deel ervan. Om je marketingstrategie volledig te optimaliseren , moet je eerst een basiskennis van SEO hebben.

SEO, ook wel zoekmachineoptimalisatie genoemd, is een overkoepelende term die drie hoofdgebieden omvat.

• On-Page SEO
• Off-Page SEO
• Technische SEO

On-Page SEO vereist het optimaliseren van elke inhoud, van blogs, merkverhalen tot productbeschrijvingen.

Off-Page SEO bestaat uit het aantrekken van verkeer van andere netwerken naar uw site via backlinks, en technische SEO zorgt ervoor dat uw website supersnel en mooi wordt.

Alle drie de factoren zijn betrokken bij uw SEO-marketingstrategie.

Ze vergroten uw naamsbekendheid, trekken bezoekers aan en zetten uw leads om in klanten.

Met andere woorden, ze spelen allemaal een specifieke rol die uw prospect geleidelijk van het Google-zoekkanaal naar uw winkelwagentje drijft.

Waarom zou u SEO-marketing nastreven?

Je vraagt ​​je misschien af ​​waarom je al die moeite zou moeten doen om een ​​strijd te kiezen die moeilijk te winnen is, terwijl ze gemakkelijk verkeer van sociale media kunnen genereren.

De meeste volgen een SEO-strategie omdat deze 1000% meer verkeer trekt dan u normaal gesproken via sociale media zou krijgen.  

De laatste is ongetwijfeld een "must-have" kanaal voor merkmarketing, aangezien de helft van de wereld nu sociale media gebruikt. Maar hoewel klanten liever met merken communiceren dan via sociale netwerken, wenden ze zich bijna altijd tot Google voor antwoorden op het gebied van productonderzoek.

Een SEO-marketingstrategie maakt het uw prospect gemakkelijk om uw product op een zoekmachine te ontdekken.

Alsof dat nog niet genoeg is, biedt SEO vijf grote voordelen voor een bedrijf.

1. Het brengt organisch verkeer tegen minimale kosten

Een van de belangrijkste voordelen van een SEO-marketingstrategie is het grote volume aan organisch verkeer dat het genereert tegen minimale kosten.

SEO rangschikt uw pagina voor een specifiek zoekwoord om het in de zoekresultaten te krijgen.

Dat betekent dat uw site voor een lange tijd zal blijven verschijnen, en de enige advertentiekosten die u voor die inspanningen zou moeten maken, zijn waarschijnlijk de vergoedingen van experts.

Zelfs als je geen budget over hebt, kun je je bezoekersaantallen nog steeds met 100% verhogen door alleen je oude blogs te vernieuwen. Dat is een van de redenen waarom meer dan 70% van de marketeers SEO-optimalisatie als hun beste contentmarketingstrategie beschouwt.

2. Het verwijdert generieke leads

Wanneer u een advertentie plaatst, krijgt u doorgaans een groot aantal vertoningen, maar slechts een tiende van de bezoekers.

Waarom?

Want bij traditionele marketing gaat het om het bereiken van je publiek.

En misschien is niet iedereen geïnteresseerd in het verkennen van uw site.

In de SEO-marketingstrategie is het andersom.

Creëer inhoud waar uw doelgroep naar op zoek is, optimaliseer uw pagina zodat ze gemakkelijk contact met u kunnen opnemen en laat uw publiek contact met u opnemen.

Als gevolg hiervan zullen alleen degenen die actief op zoek zijn naar een bepaald product uw site bezoeken. 

Deze actie vermindert de meeste generieke bezoekers, waardoor u een lijst met gekwalificeerde leads krijgt om ze te verbazen met uw siteontwerp, inhoud en producten. 

3. Het verhoogt de zichtbaarheid van het merk

Een SEO-marketingstrategie kan, indien goed uitgevoerd, de zichtbaarheid van het merk aanzienlijk vergroten.

Zoals ik eerder al zei, zoeken mensen vaak productrecensies op Google voordat ze een product kopen. Klanten doen er gemiddeld een maand over om tot een aankoopbeslissing te komen.

Tenzij iemand een impulsieve shopper is, googlet de rest de producten, meedogenloos, leest recensies en blogs, bekijkt gerelateerde artikelen en vergelijkt prijzen totdat ze tevreden zijn met hun keuze.

Tijdens de verkenning zal elke pagina met betrekking tot uw product, of het nu een blog of productbeschrijving is, meerdere keren verschijnen en uw merkbereik vergroten.

 4. Het verbetert de gebruikerservaring

Gebruikerservaring heeft een directe invloed op uw verkoop.

Als uw site niet is geoptimaliseerd voor uw doelmarkt, zal uw bezoeker moeite hebben om erop te navigeren en door te gaan naar de websites van uw concurrent. Als ze niet onder de indruk zijn van uw productafbeelding, zullen ze geen minuut nodig hebben om uw pagina te verlaten.

Als uw site er lang over doet om te laden, zullen ze deze snel verlaten. 

Je begrijpt mijn punt.

Een SEO-marketingstrategie genereert niet alleen verkeer, maar verlaagt ook uw bouncepercentage door de gebruikerservaring te verbeteren. 

SEO-experts werken in wezen samen met ontwikkelaars en ontwerplay-outs om met name uw doelmarkt aan te trekken. 

5. Het versterkt de geloofwaardigheid van de site

Telkens wanneer iemand zijn zoekopdracht typt, stuurt Google deze naar een crawler om sites te tonen die overeenkomen met het zoekwoord. 

Aangezien duizenden pagina's herhaalde inhoud publiceren, volgt Google een checklist om te beslissen welke site goed genoeg is om bovenaan te staan. Deze checklist zorgt ervoor dat de inhoud die de topresultaten heeft bereikt relevant is en dat de bron geloofwaardig is.

SEO-marketing versterkt de geloofwaardigheid van uw site door uw inhoud te optimaliseren en backlinks te creëren.

De eerste zorgt ervoor dat uw website betrouwbaarder lijkt voor bezoekers, terwijl de tweede ervoor zorgt dat deze de Google-inspectie doorstaat en de eerste pagina bereikt.

Hoe maak je een SEO-marketingstrategie?

SEO-marketingstrategie bestaat uit een combinatie van vaardigheden, proeven en gezond verstand.

Elk bedrijf heeft een andere aanpak nodig en experts stemmen deze vaak af op hun doel.

Maar er zijn vijf basisstappen die elke SEO-expert volgt, ongeacht de zakelijke niche.  

1. Trefwoord Onderzoek

De eerste stap van een SEO-strategie is het ontdekken van veelgevraagde long-tail-zoekwoorden met een laag volume.  

De meeste veelvoorkomende zinnen zijn te verzadigd en moeilijk te targeten. Als u een generieke site kiest, zou Google waarschijnlijk een populaire site boven u kiezen, ongeacht de kwaliteit van uw inhoud.

Longtail-zoekwoorden bieden een grotere kans om uw pagina in de bovenste zoekresultaten te krijgen. Bovendien hebben ze een relatief 5% hogere klikfrequentie.

Om trending zoekwoorden te ontdekken, kunt u Google Analytics gebruiken of een onderzoekstool kopen.

Ahrefs Keyword Explorer is een van de beste SEO-tools voor het genereren van zoekwoordideeën. Het biedt SEO-statistieken, een lijst met gerelateerde zoektermen en toont de belangrijkste concurrenten.

Ik raad aan om de proefperiode van 7 dagen te nemen om de software te verkennen.

2. Competitieve analyse

Een andere slimme en effectieve manier om trending zoekwoorden te vinden, is door je succesvolle concurrenten te analyseren. Het idee is om hun activiteiten te observeren en te ontdekken hoe ze hun concurrenten verslaan. Dit helpt je bij het ontwikkelen van een tegenstrategie om je rivalen te verslaan.

Ironisch, ik weet het, maar de truc werkt altijd. 

Gelukkig heb je geen technische vaardigheden nodig om een ​​concurrentieanalyse uit te voeren. U kunt eenvoudig een hulpmiddel voor de klus kopen. Hier is er een waar je zeker van zult houden. 

SpyFu is een tool voor concurrentieanalyse die SEO- en PPC-gegevens van uw concurrenten genereert.

U kunt te weten komen welke zoekwoorden ze gebruiken, hoeveel commerciële uitdrukkingen ze zijn, welk volume ze genereren en tegen wie ze concurreren.

Het deelt een uitgebreid rapport over de activiteiten van uw concurrenten.

3. Inhoudsoptimalisatie

Zodra u zeker weet op welke zoekwoorden u zich moet richten, is het nu tijd om uw inhoud te optimaliseren. 

Contentoptimalisatie bestaat uit een reeks acties om uw content relevant, leesbaar en overtuigend te maken.

Het gaat meestal om het insluiten van zoekwoorden om uw pagina gerangschikt te krijgen. Maak aantrekkelijke koppen en CTA's om uw publiek naar uw site te trekken. Ga voor verhalen vertellen en visueel aantrekkelijke afbeeldingen om uw bezoekers te boeien.

Gebruik gemakkelijk leesbare inhoud en interlinks om uw bezoekers op uw site te houden. En veel meer.

Om hulp te krijgen bij SEO voor WordPress, kun je een Yoast SEO-plug-in installeren.

Yoast SEO biedt een stapsgewijze handleiding voor het optimaliseren van je content en het verhogen van je leesbaarheidsscore.

Het is een zeer populaire WordPress-plug-in en biedt handige functies om u te helpen uw ranking te verbeteren.

4. Site Audit

Uw website geeft een eerste en soms laatste indruk van uw merk aan uw bezoekers. Als het niet volledig is geoptimaliseerd, kan dit een negatieve invloed hebben op uw verkeer door een slechte ervaring te leveren.

Site audit ontdekt hoe gebruiksvriendelijk uw website is.

Het scant de pagina's om te zien hoe goed uw site presteert en identificeert problemen die mogelijk onmiddellijke aandacht vereisen.

U kunt een SEO-expert inhuren voor audits of een tool van derden gebruiken, zoals SEMrush.

SEMrush is een analysetool die een diepgaand auditrapport levert.

Via SEMrush kunt u verbroken links detecteren, de snelheid van uw site evalueren, uw paginastructuur controleren en de kwaliteit van uw inhoud bevestigen. 

5. Backlinks

Off-page SEO – of het genereren van backlinks – is de laatste fase van uw strategie. Het helpt u uw bereik te vergroten, verkeer van andere sites naar de uwe te leiden en uw domeinautoriteit te vergroten. 

Er zijn verschillende manieren om backlinks te maken. 

U kunt zich aanmelden bij sociale sites zoals Quora en uw product als oplossing samen met de link delen.

Je kunt influencers vragen om over je te schrijven, waardoor je automatisch een backlink krijgt. Of u kunt gastbloggen nastreven.

Hier is een artikel over backlinks dat ik op MonsterInsights tegenkwam en dat een aantal nuttige tips bevat.

De auteur heeft een schat aan informatie gedeeld die het onderzoeken waard is.

(Trouwens, als je liever een live voorbeeld ziet, is het artikel dat ik hierboven noemde de backlink die ik zojuist heb gemaakt voor MonsterInsights.)

Realtime voorbeeld van SEO-marketingstrategie

Lush And Brow Supplies is een uitstekend voorbeeld van een succesvolle SEO-marketingstrategie.

Het is een premium wimper-webwinkel die tijdens de pandemie nauwelijks 5.6% organisch verkeer ontving.

Toen het Australische wimpermerk merkte dat hun doelgerichte zoekwoorden niet veel leads opleverden, schakelden ze een digitaal marketingbureau in om hun SEO-strategie te verbeteren.

Het bureau voerde aanvankelijk een zoekwoordonderzoek uit en ontdekte dat de voorkeuren van de doelgroep van Lush en Brow waren veranderd, wat leidde tot een laag bezoekersaantal.

Om het probleem op te lossen, voerden ze een concurrentieanalyse uit om te zien welke zoekwoorden trending waren en wisselden ze van oppervlakkige woordgroepen met specifieke zoekopdrachten.

Ze hebben het CTA-ontwerp verder gewijzigd, de kopie verfijnd en de gezondheid van de site verbeterd. Zodra de website bezoekers begon te tonen, richtten ze zich op het bouwen van backlinking. 

Binnen zes maanden sprong de sitepositie naar de bovenste pagina en de verkoop van Lush en Brow Supplies groeide met ongeveer. 350%.

Conclusie

SEO-marketing blijft een van de meest effectieve strategieën om verkopen te genereren.

Het helpt u de zichtbaarheid van uw website te vergroten, zorgt voor meer organisch verkeer en biedt u mogelijkheden om hooggekwalificeerde leads te krijgen.

Bijna 70% geeft de voorkeur aan SEO-marketing boven PPC-advertenties, ondanks de steeds veranderende algoritmen van Google.  

Volg de bovenstaande stappen die ik noemde om uw strategie te optimaliseren en af ​​te stemmen op uw zakelijke behoeften. 

Als je hulp nodig hebt bij het vinden van meer SEO-tools, bekijk dan dit artikel dat ik schreef over de beste beschikbare WordPress SEO-plugins.