Immirar kuntestwali - Gwida Tlesti b'Eżempji

L-immirar kuntestwali huwa karatteristika PPC Ad li tippermettilek tippromwovi l-prodotti tiegħek lill-udjenza tiegħek mingħajr ma tiddependi fuq cookies ta 'partijiet terzi.

Hija teknika ta 'reklamar antika li ilha teżisti għal żmien twil iżda reċentement kisbet popolarità wara r-restrizzjonijiet tal-privatezza mqiegħda minn kumpaniji tat-teknoloġija ġganti.

Illum, kważi 61% tad-ditti jippreferuha fuq l-imġiba mmirata u jużawha għar-Reklami tal-wiri tagħhom.

F'dan l-artikolu, ser inkopri l-baŜi tal-mira kuntestwali (CT) u kif dan jista' jgħinek tikseb aktar klikks.

Nibdew bl-affarijiet bażiċi.

X'inhu l-Immirar Kuntestwali?

L-immirar kuntestwali huwa l-awtomazzjoni tat-tqegħid tar-Reklami li tmexxi r-Reklami tal-wiri tiegħek biss fuq il-paġni li fihom l-aħjar kontenut li jaqbel.

Taħdem bl-istess mod għall-immirar tal-imġieba, iżda minflok tuża l-istorja tal-ibbrawżjar biex tiddetermina l-interess tal-viżitaturi, issib paġni li juru kontenut relatat mal-prodotti tiegħek.

Din it-teknika tgħinek tpoġġi l-marka tiegħek fil-post u l-mument it-tajjeb biex tikseb l-espożizzjoni massima.

Iwassal ukoll għal riżultati aħjar għaliex jippermettilek tpoġġi l-banner Ad tiegħek quddiem l-udjenza tiegħek mingħajr ma tkun pushy.

Biex nifhmu l-kunċett bis-sħiħ, ejja ngħaddu fuq id-differenza bejn l-imġiba u l-immirar kuntestwali.

Differenza Bejn l-Imġieba u l-Immirar Kuntestwali

L-immirar tal-imġieba juża cookies ta’ partijiet terzi biex issegwi t-tip ta’ siti li żajt, u abbażi ta’ dik l-informazzjoni, juri Reklami rilevanti diversi drabi biex jiġbed l-attenzjoni tiegħek.

Hija forma effettiva ta' kummerċjalizzazzjoni ta' mira mill-ġdid li tiġġenera 6.8% aktar konverżjonijiet minn tipi oħra. Iżda hemm żvantaġġ kbir għaliha.

Billi turi ripetutament l-istess Riklam ħafna drabi toħloq ir-reazzjoni opposta - u negattiva.

Ħalluni nagħtik eżempju.

Tara l-post t'hawn fuq?

Il-banner deher wara li esplorajt is-suġġett tal-bejgħ B2B ftit jiem ilu.

Google ġabar l-interess tiegħi mid-dejta miġbura mill-cookies u bdiet taqdini sensiela ta’ Reklami ta’ workshop għall-iżvilupp tan-negozju.

Ilni naraha fuq kull sit minn dakinhar, irrispettivament minn liema sit inżur.

Il-post tal-ġiri kien ikun allarmatni ħafna, kieku ma kontx naf kif kienet qed tieħu l-informazzjoni tiegħi.

Ħafna jsibu r-Reklami mmirati mill-ġdid utli għax joffrulhom dak li qed ifittxu, iżda 54% xorta jħossuhom imbeżżgħin bil-livell ta' preċiżjoni tagħhom.

L-immirar kuntestwali, min-naħa l-oħra, jipprattika metodi mhux invażivi.

Minflok ma tiffoka fuq l-imġieba tal-ibbrawżjar, tiskennja l-kliem kjavi tiegħek b'paġni ospitanti u turi r-Reklam tiegħek fuq is-siti billi tuża kliem eżatt jew sottokuntesti.

Għalhekk, jekk tbigħ shampoos tal-ħxejjex, ir-Reklam tiegħek jidher biss fuq siti li jaqsmu trattamenti għall-kura tax-xagħar jew iġjene personali.

Aħseb dwarha bħala ottimizzazzjoni SEO ta' Google.

Fil-fatt, post ta 'magna tat-tiftix huwa eżempju klassiku ta' dan!

Ma jitfaċċax bl-addoċċ fuq il-browser tiegħek sakemm ma tittajpjax ċertu keyword jew mistoqsija.

Pjattaformi Popolari li joffru Immirar Kuntestwali Għażliet

Bħalissa, aktar minn tletin kumpanija huma kklassifikati bħala l-aqwa netwerks tar-Reklami ta 'partijiet terzi fis-suq, u bosta minnhom joffru karatteristiċi ta' mira kuntestwali.

Imma biex tevita li niżżelk b'tagħbija żejda ta 'informazzjoni, naqqset il-lista għal tliet pjattaformi popolari hawn.

1. Google AdSense

Google kienet l-ewwel marka li introduċiet immirar kuntestwali fil-prodott AdSense tagħha, u għadha l-ewwel waħda li 97% tal-kummerċjanti jmorru għaliha.

Il-karatteristika CT tagħha ssegwi t-tema ċentrali tal-paġni u awtomatikament tpoġġi l-banner tiegħek fuq dawk li għandhom x'jaqsmu mill-qrib man-niċċa tal-prodott tiegħek. Jagħmel ir-Reklam tal-wiri tiegħek effettiv ħafna u jmexxi tunnellati ta 'traffiku ta' kwalità lejn is-sit tiegħek.

Naturalment hemm diversi fatturi li Google tikkunsidra biex tagħmel deduzzjoni preċiża, iżda jiddependi ħafna mid -dejta speċifikata tal-kampanja tiegħek biex tirfina t-tfittxija tagħha.

Kif Aċċess għaliha?

Google tipprovdi din l-għażla fil-forma tal-kampanja tagħha eżatt taħt it-taqsimiet tad-demografija. Kull min għandu kont AdSense jista' jużah biex awtomat it-tqegħid tar-Reklami tiegħu.

2. amazon-dsp

Amazon tospita miljuni ta 'prodotti u, bħala tali, toffri servizzi ta' reklamar separati biex jippermettu lill-bejjiegħa jippromwovu l-marki tagħhom biex jegħlbu l-kompetizzjoni.

Wieħed mill-prodotti tiegħu jissejjaħ DSP. Huwa servizz ta' tqegħid ta' Ad li jippermettilek tixtri l-ispazju għall-banner tiegħek.

M'għandekx għalfejn tkun bejjiegħ tal-Amazon biex tuża dan is-servizz. Tista' tużah biex turi r-Reklami tiegħek fuq postijiet ta' blogs esterni, apps tal-android, paġni tal-prodotti, u kwalunkwe sit fuq il-web.

Joffri t-tliet tipi ta’ Reklami statiċi, vidjo u awdjo biex jgħinuk tikseb l-espożizzjoni.

Kif taċċessaha?

Amazon DSP huwa disponibbli għalik biss permezz ta' servizzi ta' partijiet terzi. Tipprovdi żewġ għażliet biex taċċessa l-karatteristika.

• Tista' tikri konsulent tal-Amazon biex jimmaniġġjah għalik.
• Tista' tmur għall-aġenziji biex tuża din il-funzjoni.

Ikkuntattja lill-bejgħ tal-Amazon Ad biex titgħallem aktar dwar dan.

3. Adroll

Adroll hija għodda ta' kummerċjalizzazzjoni li toffri firxa estensiva ta' funzjonijiet biex tgħinek tmexxi kampanja Ad ta' suċċess.

L-immirar kuntestwali huwa parti mill-kampanja tagħha ta’ għarfien tad-ditta. Jipprovdilek qasam tad-dwana biex tispeċifika n-niche tal-prodott tiegħek u awtomatikament taqsam ir-Reklam tiegħek fuq websajts rilevanti.

Magħha, tista 'toħloq Reklami kemm statiċi kif ukoll tal-vidjo u tikkontrolla fejn trid turihom biex tikkonverti aktar twassal.

Filwaqt li l-għażla tal-immirar ta 'Adroll mhix versatili daqs Google jew Amazon, għandha komunikazzjoni aħjar u toffri karatteristiċi sekondarji oħra li jagħmluha għodda attraenti. Bħal jattira viżitaturi li ġejjin mir-Reklami tal-wiri tiegħek b'rakkomandazzjonijiet awtomatiċi tal-prodott.

Esplora s-sit biex titgħallem aktar dwaru.

Kif Aċċess għaliha?

Tista' tixtri l-abbonamenti ta' kull xahar ta' Adroll biex tagħmel użu mis-servizzi. Tiċċarġja minimu ta’ $19 fix-xahar. Tista 'wkoll tesploraha b'xejn.

Kif jaħdem l-Immirar Kontestwali?

L-Immirar kuntestwali jinvolvi li tiddefinixxi x'inhi r-Reklam tiegħek, liema niċċa tal-websajt tenfasizza l-prodotti tiegħek, u liema paġna hija l-aktar rilevanti.

Jekk tuża Google AdSense, tkun tista' tilħaq l-għanijiet ta' hawn fuq permezz ta' kliem prinċipali, suġġetti u tqegħid.

Is-suġġett jindika l-kategorija tal-paġna. It-tqegħid isemmi l-kanal tal-kummerċjalizzazzjoni preferut tiegħek, u l-kelma prinċipali tiddetermina r-rilevanza tal-paġna.

Kif jaħdem l-immirar kuntestwali

Ejja ngħidu li int konsulent tal-marketing B2B li jgħin lill-intraprendituri emerġenti jkabbru l-kumpaniji tagħhom. Is-suq fil-mira tiegħek jinkludi sidien ta' negozji żgħar li jistgħu jkunu interessati li jitgħallmu kif iwettqu dan.

Fejn tixtieq tiddaħħal ir-Reklam tiegħek biex tikseb aktar viżibilità?

Id-destinazzjoni ovvja li tiġi f'moħħok hija blog dwar il-marketing u l-bejgħ . Il-websajt se tkun il-pożizzjonamenti tiegħek, filwaqt li l-bejgħ u l-marketing se jkunu s-suġġetti tiegħek.

Tista' tirfina l-lista tiegħek aktar b'kliem kjavi relatati bħal kif iżżid il-bejgħ, tagħti spinta lid-dħul, tiġġenera kuntatti, u termini simili.

Billi ssemmi dan ta' hawn fuq fil-kampanja tiegħek, qed tgħid lil Google biex ipoġġi r-Reklam tiegħek fuq Weblogs ta' kummerċjalizzazzjoni fil-paġni li jiddiskutu l-ġenerazzjoni taċ-ċomb, id-dħul u l-bejgħ.

Dan huwa essenzjalment kif jaħdem l-immirar kuntestwali.

Għaliex Għandek Timplimenta Immirar Kuntestwali?

Hemm tliet raġunijiet ewlenin li għandek tagħżel immirar kuntestwali fil-kampanja li jmiss tiegħek.

• Huwa kost-effettiv.
• Huwa sikur biex tużah.
• Joffri aktar personalizzazzjoni.

Ħa nispjega kull wieħed fil-qosor.

1. Effettiva għall-ispejjeż 

Kont taf li negozju żgħir medju jonfoq madwar $9k sa $10 fix-xahar fuq reklami ta' Google?

L-intraprendituri jonfqu parti mill-baġit tagħhom fuq reklami fuq wiri biex joħolqu għarfien dwar il-marka u jiksbu aktar bejgħ. B'dak l-investiment kollu f'riskju, tkun trid li l-kampanja tiegħek tattira klijenti kwalifikati lejn il-paġni tal-inżul tiegħek.

Ir-Reklami Kuntestwali jimmiraw biss lejn dawk il-viżitaturi li bħalissa qed jesploraw suġġetti relatati mal-marka tiegħek. Jippermettilek tnaqqas l-ispejjeż tal-akkwist billi tiżgura li r-Reklami tiegħek ma jispiċċawx fuq paġni każwali.

2. Sikura

M'inix ċert jekk intx konxju iżda browsers popolari bħal Firefox u Safari ilhom li jillimitaw il-cookies ta' partijiet terzi biex jiskopru l-imġieba tal-klijent prospettiv tiegħek.

Issa, Google dan l-aħħar ħabbret ukoll inizjattiva msejħa “ Privacy Sandbox ” li eventwalment tagħmel il-cookies ta’ partijiet terzi obsoleti.

Filwaqt li t-tħabbira ferħ lill-utenti tas-sit, ħolqot sfida kbira għal min jirreklama li tipikament jiddependu fuqhom biex isegwu l-preferenzi tal-udjenza tagħhom.

Peress li r-Reklami kuntestwali m'għandhomx bżonn cookies biex ikejlu l-imġieba tal-viżitaturi, m'għandekx għalfejn tinkwieta dwar bidliet futuri li jaffettwaw il-kampanja PPC tiegħek.

3. Personalizzata 

In-nies jiġu esposti għal mijiet ta 'Reklami kuljum, u bilkemm 10% minnhom isibuhom interessanti biżżejjed biex ikklikkja fuqhom. B'suq daqshekk iebes, l-uniku mod biex taqbad l-attenzjoni tal-udjenza tiegħek huwa permezz tal-personalizzazzjoni.

L-immirar kuntestwali jibdel it-tqegħid tar-Reklam tiegħek ibbażat fuq is-suġġett ta' interess tal-prospett tiegħek.

Jagħtik l-opportunità li tagħżel suġġetti li jagħmlu l-prodotti tiegħek aktar attraenti għall-klijenti potenzjali tiegħek—bħal pereżempju li toffri għodda li tagħmel ir-reżina fil-blog tas-snajja tal-ġojjellerija DIY.

Eżempji ta' Immirar kuntestwali 

Issa li għandna idea ġenerali dwar l-immirar kuntestwali, ejja mmorru fuq tliet eżempji f'ħin reali biex naraw modi differenti kif tuża Reklami tal-wiri biex tilħaq l-udjenza tiegħek.

1. Cartier tan-Nisa

Il-post tan-Nisa Cartier huwa eżempju ideali ta’ kif tenfasizza l-marka tiegħek billi tispeċifika l-post, is-suġġetti, u l-mira tal-kliem kjavi.

Fil-każ ta' hawn fuq, il-blog huwa l-post, Forbes hija l- kategorija tan-negozju, filwaqt li " teknika biex jiżdiedu l-bejgħ " hija frażi relatata li taqbel mal-marki u l-objettiv tal-blog.

Hawnhekk, ikkapitalizza fuq ix-xewqat ta 'intraprendituri nisa għat-tkabbir biex tippersonalizza t-tqegħid tar-Reklami tagħha.

Il-blogs huma komunement użati għar-Reklami tal-wiri minħabba li 60% tal-viżitaturi jaqrawhom biex jiksbu l-informazzjoni li jfittxu. Billi tagħżel bir-reqqa l-kliem kjavi tiegħek, tista 'żżid b'mod sinifikanti r-rata tal-ikklikkjar tiegħek.

2. Il-Prinjol Jiekol

The Spruce Eats huwa sit tal-ikel li jiġġenera dħul billi jbigħ tagħmir tal-kċina u kotba tar-riċetti. Hija timmira lil dawk li jħobbu jsajru u jħobbu jesploraw għodod differenti biex iżidu l-kollezzjoni tagħhom.

Fil-screenshot ta 'hawn fuq, poġġiet ir-Reklam tal-għarfien tad-ditta tagħha fuq blog ieħor tal-ikel "kif" li jgawdi udjenza simili.

B'din ir-Reklam, Spruce immira lejn koki dilettanti li qed ifittxu riċetti tal-lasagna u ġibidhom b'offerta aktar inċitattiva, "issir chef ewlieni fid-dar."

Dan l-eżempju juri l-effett magħqud tal-immirar kuntestwali u l-kopja persważiva.

3. Test Gorilla

Test Gorilla hija għodda ta' test għall-valutazzjoni tax-xogħol li tagħmilha aktar faċli għar-reklutaturi biex jiskrinjaw il-kandidati.

Iltqajt ma' dan il-video waqt li kont qed infittex l-aħjar mod biex tabbozza email professjonali fuq YouTube. Dan l-eżempju joffrilek ħarsa lejn kif Google tipikament tisfrutta t-taqsima tal-kategorija fl-immirar kuntestwali biex tiskopri vidjows rilevanti għar-Reklam tiegħek.

Il-kriterji tal-Google għal kanali statiċi u animati huma kemmxejn differenti.

Għal paġni statiċi, tiskennja t-test biex tkejjel ir-rilevanza, iżda għall-vidjows ta 'YouTube, tqis taħlita ta' ħoss u kontenut biex tidentifika r-rabta bejn it-tnejn.

Fil-kampjun ta 'hawn fuq, ir-rilevanza possibbli bejn Test Gorilla u l-abbozzar tal-email hija HR u niċċa tan-negozju.

Kelma Finali

Minn dak li nġabarna s'issa, huwa pjuttost ovvju li l-immirar kuntestwali huwa wieħed mill-aħjar modi biex tiġġenera aktar leads.

Iżda hemm benefiċċju ieħor għalih li jagħmilha għażla saħansitra aktar attraenti.

Tista' tħaddem Reklami kuntestwali biex tikseb dejta f'ħin reali dwar għaliex xi ħadd ikun interessat fil-prodotti tiegħek. B'dik l-informazzjoni, tista' timprovizza l-istrateġija tiegħek u tottimizza l-kopja tal-bejgħ tiegħek.

Filwaqt li tista', ovvjament, issib il-motivi tal-klijent prospettiv tiegħek permezz ta' riċerka preliminari tas-soltu, l-immirar kuntestwali sempliċement jiffranka l-ħin.

Ix-xorti t-tajba!