Penyasaran Kontekstual – Panduan Lengkap dengan Contoh

Penyasaran kontekstual ialah ciri Iklan PPC yang membolehkan anda mempromosikan produk anda kepada khalayak anda tanpa bergantung pada kuki pihak ketiga.

Ia adalah teknik pengiklanan lama yang telah wujud sejak sekian lama tetapi baru-baru ini mendapat populariti berikutan sekatan privasi yang diletakkan oleh syarikat teknologi gergasi.

Hari ini, hampir 61% jenama lebih mengutamakannya daripada penyasaran tingkah laku dan menggunakannya untuk Iklan paparan mereka.

Dalam artikel ini, saya akan membincangkan asas penyasaran kontekstual (CT) dan cara ia boleh membantu anda mendapatkan lebih banyak klik.

Mari kita mulakan dengan asas-asasnya.

Apakah Penyasaran Kontekstual?

Penyasaran kontekstual ialah automasi peletakan iklan yang menjalankan Iklan paparan anda hanya pada halaman yang menampilkan kandungan padanan terbaik.

Ia berfungsi sama seperti penyasaran tingkah laku, tetapi bukannya menggunakan sejarah penyemakan imbas untuk menentukan minat pelawat, ia mencari halaman yang menunjukkan kandungan yang berkaitan dengan produk anda.

Teknik ini membantu anda meletakkan jenama anda pada tempat dan saat yang betul untuk mendapatkan pendedahan maksimum.

Ia juga mendorong hasil yang lebih baik kerana ia membolehkan anda meletakkan Iklan sepanduk anda di hadapan khalayak anda tanpa perlu memaksa.

Untuk memahami konsep sepenuhnya, mari kita lihat perbezaan antara tingkah laku dan penyasaran kontekstual.

Perbezaan Antara Gelagat dan Penyasaran Kontekstual

Penyasaran gelagat menggunakan kuki pihak ketiga untuk menjejak jenis tapak yang anda lawati dan berdasarkan maklumat tersebut, ia memaparkan Iklan yang berkaitan beberapa kali untuk menarik perhatian anda.

Ia merupakan satu bentuk pemasaran penyasaran semula yang berkesan yang menjana 6.8% lebih penukaran daripada jenis lain. Tetapi terdapat kelemahan utama untuknya.

Dengan memaparkan Iklan yang sama berulang kali, ia sering mencipta reaksi yang bertentangan — dan negatif —.

Izinkan saya memberi anda contoh.

Nampak tak post di atas?

Sepanduk itu muncul selepas saya meneroka topik jualan B2B beberapa hari lalu.

Google memperoleh minat saya daripada data yang dikumpul oleh kuki dan mula menyampaikan kepada saya rentetan Iklan bengkel pembangunan perniagaan.

Saya telah melihatnya di setiap tapak sejak itu, tidak kira tapak yang saya lawati.

Jawatan yang mengejar itu pasti membimbangkan saya, kalaulah saya tidak tahu bagaimana ia mendapat maklumat saya.

Ramai yang mendapati Iklan yang disasarkan semula berguna kerana ia menawarkan apa yang mereka cari, tetapi 54% masih berasa takut dengan tahap ketepatan mereka.

Penyasaran kontekstual, sebaliknya, mengamalkan kaedah bukan invasif.

Daripada memfokuskan pada tingkah laku menyemak imbas, ia mengimbas kata kunci anda dengan halaman hos dan memaparkan Iklan anda di tapak menggunakan perkataan atau subkonteks yang tepat.

Jadi, jika anda menjual syampu herba, Iklan anda hanya akan dipaparkan di tapak yang berkongsi rawatan penjagaan rambut atau kebersihan diri.

Anggaplah ia sebagai pengoptimuman SEO Google.

Malah, siaran enjin carian adalah contoh klasiknya!

Ia tidak muncul secara rawak pada penyemak imbas anda melainkan anda menaip kata kunci atau soalan tertentu.

Platform Popular yang Menawarkan Penyasaran Kontekstual Pilihan

Pada masa ini, lebih tiga puluh syarikat disenaraikan sebagai rangkaian Iklan pihak ketiga teratas dalam pasaran, dan beberapa daripadanya menawarkan ciri penyasaran kontekstual.

Tetapi untuk mengelak membebankan anda dengan maklumat yang berlebihan, saya telah mengecilkan senarai kepada tiga platform popular di sini.

1. google AdSense

Google ialah jenama pertama yang memperkenalkan penyasaran kontekstual dalam produk AdSensenya, dan ia masih merupakan jenama pertama yang digunakan oleh 97% pemasar.

Ciri CTnya menjejaki tema utama halaman dan secara automatik meletakkan sepanduk anda pada sepanduk yang berkait rapat dengan niche produk anda. Ia menjadikan Iklan paparan anda sangat berkesan dan mendorong banyak trafik berkualiti ke tapak anda.

Sememangnya terdapat beberapa faktor yang diambil kira oleh Google untuk membuat kesimpulan yang tepat, tetapi ia bergantung terutamanya pada data kempen yang anda tentukan untuk memperhalusi cariannya.

Bagaimana untuk Mengaksesnya?

Google menyediakan pilihan ini dalam borang kempennya betul-betul di bawah bahagian demografi. Sesiapa sahaja yang mempunyai akaun AdSense boleh menggunakannya untuk mengautomasikan peletakan Iklan mereka.

2. Amazon DSP

Amazon menjadi tuan rumah berjuta-juta produk dan, oleh itu, menawarkan perkhidmatan pengiklanan berasingan untuk membolehkan penjual mempromosikan jenama mereka untuk mengalahkan persaingan.

Salah satu produknya dipanggil DSP. Ia merupakan perkhidmatan peletakan iklan yang membolehkan anda membeli ruang untuk sepanduk anda.

Anda tidak perlu menjadi penjual Amazon untuk mendapatkan perkhidmatan ini. Anda boleh menggunakannya untuk memaparkan Iklan anda di catatan blog luar, aplikasi Android, halaman produk dan mana-mana laman web di seluruh web.

Ia menawarkan ketiga-tiga jenis Iklan statik, video dan audio untuk membantu anda memperoleh pendedahan.

Bagaimana untuk Mengaksesnya?

Amazon DSP tersedia untuk anda hanya melalui perkhidmatan pihak ketiga. Ia menyediakan dua pilihan untuk mengakses ciri tersebut.

• Anda boleh mengupah perunding Amazon untuk menguruskannya untuk anda.
• Anda boleh meminta agensi untuk menggunakan fungsi ini.

Hubungi jualan Iklan Amazon untuk mengetahui lebih lanjut mengenainya.

3. Mendaftar

Adroll ialah alat pemasaran yang menawarkan pelbagai fungsi untuk membantu anda menjalankan kempen Iklan yang berjaya.

Penyasaran kontekstual ialah sebahagian daripada kempen kesedaran jenamanya. Ia memberikan anda medan tersuai untuk menentukan niche produk anda dan berkongsi Iklan anda secara automatik di tapak web yang berkaitan.

Dengan itu, anda boleh membuat kedua-dua Iklan statik dan video serta mengawal tempat anda mahu menunjukkannya untuk menukar lebih banyak petunjuk.

Walaupun pilihan penyasaran Adroll tidak serba boleh seperti Google atau Amazon, ia mempunyai jangkauan yang lebih baik dan menawarkan ciri sampingan lain yang menjadikannya alat yang menarik. Seperti menarik pelawat yang datang daripada Iklan paparan anda dengan pengesyoran produk automatik.

Terokai tapak untuk mengetahui lebih lanjut mengenainya.

Bagaimana untuk Mengaksesnya?

Anda boleh membeli langganan bulanan Adroll untuk memanfaatkan perkhidmatan tersebut. Ia mengenakan bayaran minimum $19 sebulan. Anda juga boleh meneroka secara percuma.

Bagaimanakah Penyasaran Kontekstual berfungsi?

Penyasaran Kontekstual melibatkan penentuan maksud Iklan anda, niche tapak web yang akan menyerlahkan produk anda dan halaman mana yang paling berkaitan.

Jika anda menggunakan Google AdSense, anda akan dapat memenuhi objektif di atas melalui kata kunci, topik dan peletakan.

Topik menentukan kategori halaman. Peletakan menyebut saluran pemasaran pilihan anda dan kata kunci menentukan perkaitan halaman.

Bagaimanakah penyasaran kontekstual berfungsi

Katakan anda seorang perunding pemasaran B2B yang membantu usahawan baru muncul mengembangkan syarikat mereka. Pasaran sasaran anda terdiri daripada pemilik perniagaan kecil yang mungkin berminat untuk mempelajari cara mencapainya.

Di manakah anda ingin menampilkan Iklan anda untuk mendapatkan lebih keterlihatan?

Destinasi yang jelas terlintas di fikiran ialah blog tentang pemasaran dan jualan . Laman web akan menjadi penempatan anda, manakala jualan dan pemasaran akan menjadi topik anda.

Anda boleh memperhalusi senarai anda dengan lebih lanjut menggunakan kata kunci berkaitan seperti cara meningkatkan jualan, meningkatkan pendapatan, penjanaan bakal pelanggan dan istilah yang serupa.

Dengan menyebut perkara di atas dalam kempen anda, anda memberitahu Google untuk meletakkan Iklan anda pada Weblog pemasaran ke halaman yang membincangkan penjanaan petunjuk, hasil dan jualan.

Itulah asasnya cara penyasaran kontekstual berfungsi.

Mengapa Anda Perlu Melaksanakan Penyasaran Kontekstual?

Terdapat tiga sebab utama anda harus memilih penyasaran kontekstual dalam kempen anda yang seterusnya.

• Ia menjimatkan kos.
• Ia selamat digunakan.
• Ia menawarkan lebih banyak pemperibadian.

Biar saya terangkan setiap satu secara ringkas.

1. Kos Berkesan 

Adakah anda tahu purata perniagaan kecil membelanjakan kira-kira $9k hingga $10 sebulan untuk iklan Google?

Usahawan membelanjakan sebahagian besar bajet mereka untuk iklan paparan bagi mewujudkan kesedaran jenama dan mendapatkan lebih banyak jualan. Dengan pelaburan sebanyak itu, anda pasti mahukan kempen anda menarik bakal pelanggan yang berkelayakan ke halaman pendaratan anda.

Iklan Kontekstual hanya menyasarkan pelawat yang sedang meneroka subjek yang berkaitan dengan jenama anda. Ia membolehkan anda mengurangkan kos pemerolehan dengan memastikan Iklan anda tidak berakhir pada halaman rawak.

2. Selamat

Saya tidak pasti sama ada anda sedar tetapi pelayar popular seperti Firefox dan Safari telah lama mengehadkan kuki pihak ketiga untuk meninjau tingkah laku bakal pelanggan anda.

Kini, Google juga baru-baru ini mengumumkan satu inisiatif yang dipanggil " Privacy Sandbox " yang akhirnya akan menjadikan kuki pihak ketiga usang.

Walaupun pengumuman itu telah menggembirakan pengguna tapak, ia telah menimbulkan cabaran hebat kepada pengiklan yang biasanya bergantung pada mereka untuk menjejaki pilihan khalayak mereka.

Memandangkan Iklan kontekstual tidak memerlukan kuki untuk mengukur tingkah laku pelawat, anda tidak perlu risau tentang perubahan masa depan yang mempengaruhi kempen PPC anda.

3. diperibadikan 

Orang ramai terdedah kepada beratus-ratus Iklan setiap hari, dan hampir 10% daripada mereka mendapatinya cukup menarik untuk mengklik padanya. Dengan pasaran yang begitu sukar, satu-satunya cara untuk menarik perhatian khalayak anda ialah melalui pemperibadian.

Penyasaran kontekstual mengubah peletakan Iklan anda berdasarkan subjek minat prospek anda.

Ia memberi anda peluang untuk memilih topik yang akan menjadikan produk anda lebih menarik kepada bakal pelanggan anda—seperti menawarkan alat membuat resin di blog kraf barang kemas DIY.

Contoh Penyasaran Kontekstual 

Memandangkan kita mempunyai idea umum tentang penyasaran kontekstual, mari kita semak tiga contoh masa nyata untuk melihat cara berbeza menggunakan Iklan paparan untuk menjangkau khalayak anda.

1. Wanita Cartier

Siaran Cartier Women ialah contoh ideal tentang cara menyerlahkan jenama anda dengan menyatakan lokasi, topik dan penyasaran kata kunci.

Dalam kes di atas, blog adalah tempatnya, Forbes adalah kategori perniagaan, manakala " teknik untuk meningkatkan jualan " adalah frasa berkaitan yang sepadan dengan jenama dan objektif blog.

Di sini, ia memanfaatkan keinginan usahawan wanita untuk pertumbuhan untuk menyesuaikan peletakan Iklannya.

Blog biasanya digunakan untuk Iklan paparan kerana 60% pelawat membacanya untuk mendapatkan maklumat yang mereka cari. Dengan memilih kata kunci anda dengan teliti, anda boleh meningkatkan kadar klik anda dengan ketara.

2. Cemara Makan

The Spruce Eats ialah tapak makanan yang menjana pendapatan dengan menjual peralatan dapur dan buku resipi. Ia menyasarkan penggemar makanan yang suka memasak dan ingin meneroka alat yang berbeza untuk ditambahkan pada koleksi mereka.

Dalam tangkapan skrin di atas, ia telah menyiarkan Iklan kesedaran jenamanya pada blog makanan "cara-cara" lain yang menghiburkan penonton yang serupa.

Dengan Iklan ini, Spruce telah menyasarkan tukang masak amatur yang mencari resipi lasagna dan menarik mereka dengan tawaran yang lebih menghasut, "menjadi tukang masak utama di rumah."

Contoh ini menunjukkan kesan gabungan penyasaran kontekstual dan salinan persuasif.

3. Uji Gorila

Test Gorilla ialah alat ujian penilaian kerja yang memudahkan perekrut menapis calon.

Saya terjumpa video ini semasa mencari cara terbaik untuk mendraf e-mel profesional di YouTube. Contoh ini menawarkan anda gambaran tentang cara Google biasanya memanfaatkan bahagian kategori dalam penyasaran kontekstual untuk menemui video yang berkaitan untuk Iklan anda.

Kriteria Google untuk saluran statik dan animasi sedikit berbeza.

Untuk halaman statik, ia mengimbas teks untuk mengukur perkaitan, tetapi untuk video YouTube, ia mempertimbangkan gabungan bunyi dan kandungan untuk mengenal pasti pautan antara kedua-duanya.

Dalam sampel di atas, kemungkinan perkaitan antara Test Gorilla dan penggubalan e-mel ialah HR dan niche perniagaan.

Firman Akhir

Daripada apa yang telah kami kumpulkan setakat ini, penyasaran kontekstual yang agak jelas adalah salah satu cara terbaik untuk menjana lebih banyak petunjuk.

Tetapi ada satu lagi faedah yang menjadikannya pilihan yang lebih menarik.

Anda boleh menjalankan Iklan kontekstual untuk mendapatkan data masa nyata tentang sebab seseorang berminat dengan produk anda. Dengan maklumat itu, anda boleh menambah baik strategi anda dan mengoptimumkan salinan jualan anda.

Walaupun anda boleh, sudah tentu, mencari motif bakal pelanggan anda melalui penyelidikan awal biasa, penyasaran kontekstual hanya menjimatkan masa anda.

Semoga berjaya!