Контекст зорилтот - Жишээ бүхий бүрэн гарын авлага

Контекст зорилтот талбар нь гуравдагч талын күүкигээс хамааралгүйгээр өөрийн үзэгчдэд бүтээгдэхүүнээ сурталчлах боломжийг олгодог PPC зарын онцлог юм.

Энэ бол олон жилийн турш байсаар ирсэн зар сурталчилгааны хуучин арга бөгөөд сүүлийн үед аварга технологийн компаниудын хувийн нууцыг хязгаарласаны дараа алдартай болсон.

Өнөөдөр брэндүүдийн бараг 61% нь зан төлөвийг чиглүүлэхээс илүүд үздэг бөгөөд үүнийг дэлгэцийн зар сурталчилгаандаа ашигладаг.

Энэ нийтлэлд би контекст зорилтот байдлын (CT) үндсийг авч үзэх бөгөөд энэ нь танд илүү олон товшилт авахад хэрхэн туслах болно.

Үндсэн зүйлээс эхэлье.

Контекст зорилтот гэж юу вэ?

Контекст зорилтот тохируулга нь таны дэлгэцийн сурталчилгааг зөвхөн хамгийн сайн тохирох контент бүхий хуудсууд дээр ажиллуулдаг зар байршуулах автоматжуулалт юм.

Энэ нь зан үйлийг чиглүүлэхтэй адилхан ажилладаг боловч зочдын сонирхлыг тодорхойлохын тулд хайлтын түүхийг ашиглахын оронд таны бүтээгдэхүүнтэй холбоотой контентыг харуулсан хуудсыг олдог.

Энэхүү техник нь таны брэндийг зөв газар, цаг мөчид байрлуулахад тань туслах болно.

Энэ нь танд баннер сурталчилгаагаа үзэгчдийнхээ өмнө түлхэхгүйгээр байрлуулах боломжийг олгодог тул илүү сайн үр дүнд хүргэдэг.

Үзэл баримтлалыг бүрэн ойлгохын тулд зан төлөв ба контекст зорилтот байдлын ялгааг авч үзье.

Зан төлөв ба контекст зорилтын хоорондох ялгаа

Зан төлөвийг тодорхойлох нь таны зочилсон сайтуудын төрлийг хянахын тулд гуравдагч талын күүки ашигладаг бөгөөд тэдгээр мэдээлэлд үндэслэн таны анхаарлыг татахын тулд холбогдох зарыг олон удаа харуулдаг.

Энэ нь бусад төрлийнхээс 6.8%-иар илүү хөрвүүлэлтийг бий болгодог дахин зорилтот маркетингийн үр дүнтэй хэлбэр юм. Гэхдээ үүнд томоохон сул тал бий.

Нэг сурталчилгааг дахин дахин үзүүлснээр энэ нь ихэвчлэн эсрэг болон сөрөг хариу үйлдэл үзүүлдэг.

Би та нарт нэг жишээ хэлье.

Та дээрх бичлэгийг харж байна уу?

Би хэдхэн хоногийн өмнө B2B борлуулалтын сэдвийг судалсны дараа энэ баннер гарч ирэв.

Google күүки ашиглан цуглуулсан өгөгдлөөс миний сонирхлыг судалж, бизнес хөгжүүлэх семинарын зар сурталчилгааг надад үзүүлж эхэлсэн.

Тэр цагаас хойш аль ч сайтад зочилсон сайт болгон дээр харж байгаа.

Миний мэдээллийг хэрхэн авч байгааг мэдээгүй байсан бол хөөцөлдөх бичлэг намайг маш их сандаргах байсан.

Олон хүн дахин чиглүүлсэн зар сурталчилгааг хэрэгтэй гэж үздэг, учир нь тэд хайж буй зүйлээ санал болгодог ч 54% нь тэдний нарийвчлалын түвшингээс айдаг хэвээр байна .

Нөгөө талаас контекст зорилтот арга нь инвазив бус аргуудыг ашигладаг.

Хайлтын үйл ажиллагаанд анхаарлаа төвлөрүүлэхийн оронд энэ нь таны түлхүүр үгсийг хост хуудсуудаар сканнердаж, яг үг эсвэл дэд контекст ашиглан сайтууд дээр таны зарыг харуулдаг.

Тиймээс, хэрэв та ургамлын гаралтай шампунь зардаг бол таны сурталчилгаа зөвхөн үс арчилгааны эмчилгээ эсвэл хувийн ариун цэврийг хуваалцдаг сайтууд дээр гарч ирнэ.

Үүнийг Google SEO оновчлол гэж бодоорой.

Үнэн хэрэгтээ хайлтын системийн нийтлэл бол үүний сонгодог жишээ юм!

Хэрэв та тодорхой түлхүүр үг эсвэл асуулт оруулахгүй бол энэ нь таны хөтөч дээр санамсаргүй байдлаар гарч ирэхгүй.

Контекст чиглүүлэгчийг санал болгодог алдартай платформууд сонголтууд

Одоогийн байдлаар гуч гаруй компани зах зээл дээрх гуравдагч этгээдийн шилдэг зар сурталчилгааны сүлжээгээр эрэмбэлэгдэж байгаа бөгөөд тэдгээрийн зарим нь контекст зорилтот функцуудыг санал болгож байна.

Гэхдээ мэдээллийн хэт ачаалалд автуулахгүйн тулд би жагсаалтыг эндээс гурван алдартай платформ болгон багасгасан.

1. Google AdSense

Google нь AdSense бүтээгдэхүүндээ контекст зорилтот хандлагыг нэвтрүүлсэн анхны брэнд байсан бөгөөд одоо ч маркетеруудын 97% нь энэ нь анхных хэвээр байна.

Түүний CT функц нь хуудасны гол сэдвийг хянаж, таны баннерыг таны бүтээгдэхүүнтэй нягт холбоотой зүйлс дээр автоматаар байрлуулдаг. Энэ нь таны дэлгэцийн зарыг өндөр үр дүнтэй болгож, таны сайт руу олон тонн чанартай урсгалыг жолооддог.

Google үнэн зөв дүгнэлт хийхийн тулд хэд хэдэн хүчин зүйлийг харгалзан үздэг нь мэдээж боловч хайлтаа нарийн тохируулах нь таны тодорхойлсон кампанит ажлын өгөгдлөөс ихээхэн хамаарна.

Хэрхэн хандах вэ?

Google энэ сонголтыг кампанит ажлын маягтдаа хүн ам зүйн хэсгүүдийн доор өгдөг. AdSense бүртгэлтэй хүн бүр зар сурталчилгаагаа автоматжуулахын тулд үүнийг ашиглаж болно.

2. Amazon DSP

Амазон нь олон сая бүтээгдэхүүнийг зохион байгуулдаг тул борлуулагчдад өөрсдийн брэндийг сурталчлах боломжийг олгохын тулд тусдаа сурталчилгааны үйлчилгээг санал болгодог.

Түүний бүтээгдэхүүний нэгийг DSP гэж нэрлэдэг. Энэ бол зар сурталчилгаа байршуулах үйлчилгээ бөгөөд баннерынхаа зайг худалдан авах боломжийг олгодог.

Та энэ үйлчилгээг ашиглахын тулд Amazon-ы худалдагч байх шаардлагагүй . Та үүнийг ашиглан гадны блог нийтлэл, андройд апп, бүтээгдэхүүний хуудас болон вэб дээрх аль ч сайт дээр зар сурталчилгаагаа харуулах боломжтой.

Энэ нь танд өртөхөд туслах гурван статик, видео, аудио зар сурталчилгааны төрлийг санал болгодог.

Үүнд хэрхэн хандах вэ?

Amazon DSP нь зөвхөн гуравдагч талын үйлчилгээгээр дамжуулан танд боломжтой. Энэ нь функцэд хандах хоёр сонголтыг өгдөг.

• Та Amazon-ын зөвлөхийг хөлсөлж, үүнийг удирдах боломжтой.
• Та энэ функцийг ашиглахын тулд агентлагт очиж болно.

Дэлгэрэнгүй мэдээлэл авахыг хүсвэл Amazon Ad борлуулалтын албатай холбогдоно уу .

3. Элсэх

Adroll бол сурталчилгааны кампанит ажлыг амжилттай явуулахад туслах өргөн хүрээний функцуудыг санал болгодог маркетингийн хэрэгсэл юм.

Контекст зорилт нь түүний брэндийг таниулах кампанит ажлын нэг хэсэг юм. Энэ нь танд бүтээгдэхүүнийхээ байршлыг тодорхойлох тусгай талбарыг өгч, таны зарыг холбогдох вэбсайтууд дээр автоматаар хуваалцдаг.

Үүний тусламжтайгаар та статик болон видео зарыг үүсгэж, хаана харуулахыг хүсч байгаагаа хянах боломжтой.

Хэдийгээр Adroll-ийн зорилтот сонголт нь Google эсвэл Amazon шиг олон талт биш боловч илүү сайн хүрч үйлчлэх боломжтой бөгөөд бусад нэмэлт функцуудыг санал болгодог бөгөөд энэ нь түүнийг сонирхол татахуйц хэрэгсэл болгодог. Бүтээгдэхүүний автомат зөвлөмж бүхий дэлгэцийн зар сурталчилгаанаас ирж буй зочдыг татах гэх мэт.

Энэ талаар илүү ихийг мэдэхийн тулд сайтыг судлаарай.

Хэрхэн хандах вэ?

Үйлчилгээг ашиглахын тулд та Adroll-ийн сар бүрийн захиалгыг худалдан авах боломжтой. Энэ нь сард хамгийн багадаа 19 доллар авдаг. Та мөн үүнийг үнэ төлбөргүй судлах боломжтой.

Contextual Targeting хэрхэн ажилладаг вэ?

Контекст зорилтот зорилго нь таны зар сурталчилгааны тухай, ямар вэб сайт таны бүтээгдэхүүнийг онцлон харуулах, аль хуудас нь хамгийн их хамааралтай болохыг тодорхойлох явдал юм.

Хэрэв та Google AdSense ашигладаг бол түлхүүр үг, сэдэв, байршлаар дамжуулан дээрх зорилтуудыг биелүүлэх боломжтой болно.

Энэ сэдэв нь хуудасны категорийг тодорхойлдог. Байршил нь таны сонгосон маркетингийн сувгийг дурдсан бөгөөд түлхүүр үг нь тухайн хуудасны хамаарлыг тодорхойлдог.

Контекст зорилтот арга хэрхэн ажилладаг вэ?

Та шинээр бизнес эрхлэгчдэд компаниа өргөжүүлэхэд нь тусалдаг B2B маркетингийн зөвлөх гэж бодъё . Таны зорилтот зах зээлд үүнийг хэрхэн хийх талаар суралцах сонирхолтой байж болох жижиг бизнес эрхлэгчид багтдаг.

Та илүү их харагдуулахын тулд зараа хаана онцлохыг хүсэж байна вэ?

Маркетинг болон борлуулалтын блог бол таны санаанд орж ирдэг тодорхой газар юм . Вэбсайт нь таны байршуулалт, харин борлуулалт болон маркетинг нь таны сэдэв байх болно.

Та борлуулалтаа хэрхэн нэмэгдүүлэх, орлогыг хэрхэн нэмэгдүүлэх, харилцагч татах гэх мэт холбогдох түлхүүр үгсээр жагсаалтаа улам боловсронгуй болгож болно.

Та кампанит ажилдаа дээрх зүйлийг дурдснаар Google-д зар сурталчилгаагаа маркетингийн вэблог дээр хар тугалга үүсгэх, орлого, борлуулалтын талаар ярилцдаг хуудсуудад байршуулахыг хэлж байна.

Үндсэндээ контекст зорилтот байдал ингэж ажилладаг.

Та яагаад контекст зорилтот аргыг хэрэгжүүлэх ёстой вэ?

Дараагийн кампанит ажилдаа контекст зорилтот аргыг сонгох гурван үндсэн шалтгаан бий.

• Энэ нь зардал багатай.
• Ашиглахад аюулгүй.
• Энэ нь илүү хувийн тохиргоог санал болгодог.

Би тус бүрийг товч тайлбарлая.

1. Үнэ-үр дүнтэй 

Жижиг бизнес эрхлэгчид Google зар сурталчилгаанд сард дунджаар 9-10 доллар зарцуулдгийг та мэдэх үү?

Бизнес эрхлэгчид брэндийн талаарх мэдлэгийг бий болгох, борлуулалтаа нэмэгдүүлэхийн тулд төсвийнхөө тодорхой хэсгийг дэлгэцийн сурталчилгаанд зарцуулдаг. Ийм их хөрөнгө оруулалттай тул та кампанит ажлаа буух хуудсандаа мэргэшсэн хэрэглэгчдийг татахыг хүсэх болно.

Контекст зар сурталчилгаа нь зөвхөн танай брэндтэй холбоотой сэдвүүдийг судалж буй зочдод чиглэгддэг . Энэ нь таны зар сурталчилгаа санамсаргүй хуудсууд дээр гарахаас сэргийлснээр худалдан авалтын зардлыг бууруулах боломжийг танд олгоно.

2. Аюулгүй байдал

Таныг мэдэж байгаа эсэхийг би сайн мэдэхгүй байна, гэхдээ Firefox, Safari зэрэг алдартай хөтчүүд таны ирээдүйн үйлчлүүлэгчийн зан байдлыг илрүүлэхийн тулд гуравдагч этгээдийн күүкиг хязгаарласаар удаж байна.

Одоо Google саяхан гуравдагч талын күүкиг ашиглахаа болих " Нууцлалын сандал " хэмээх санаачилгыг зарлалаа .

Энэхүү мэдэгдэл нь сайтын хэрэглэгчдийг баярлуулж байсан ч үзэгчдийнхээ сонголтыг хянахын тулд ихэвчлэн тэдэнд найддаг сурталчлагчдад ихээхэн бэрхшээл учруулсан.

Контекст зар сурталчилгаанд зочдын зан төлөвийг хэмжихэд күүки хэрэггүй тул та өөрийн PPC кампанит ажилд нөлөөлөх ирээдүйн өөрчлөлтийн талаар санаа зовох хэрэггүй болно.

3. Хувийн болгосон 

Хүмүүс өдөр бүр хэдэн зуун зар сурталчилгаанд өртдөг бөгөөд тэдний бараг 10% нь түүн дээр дарахад хангалттай сонирхолтой байдаг. Ийм хэцүү зах зээлтэй үед үзэгчдийн анхаарлыг татах цорын ганц арга бол хувийн тохиргоо юм.

Контекст зорилтот зорилго нь таны зар сурталчилгааны байршлыг таны ирээдүйн сонирхлын сэдэв дээр үндэслэн өөрчилдөг.

Энэ нь таны бүтээгдэхүүнийг боломжит худалдан авагчдад илүү татах сэдвүүдийг сонгох боломжийг олгодог, тухайлбал, DIY үнэт эдлэлийн урлалын блог дээр давирхай хийх хэрэгслийг санал болгодог.

Контекст зорилтот жишээ 

Одоо бид контекст зорилтот байдлын талаар ерөнхий ойлголттой болсон тул үзэгчиддээ хүрэхийн тулд дэлгэцийн зар ашиглах янз бүрийн арга замыг харахын тулд бодит цагийн гурван жишээг авч үзье.

1. Cartier эмэгтэйчүүдийн

Cartier Women's post нь байршил, сэдэв, түлхүүр үгийн зорилтот байдлыг зааж өгөх замаар брэндээ хэрхэн онцлон харуулах хамгийн тохиромжтой жишээ юм.

Дээрх тохиолдолд блог нь газар, Forbes нь бизнесийн ангилал, харин " борлуулалтыг нэмэгдүүлэх арга " нь брэндүүд болон блогын зорилготой нийцсэн холбоотой хэллэг юм.

Энд тэрээр зар сурталчилгаагаа тохируулахын тулд эмэгтэй бизнес эрхлэгчдийн өсөлтийн хүслийг ашигласан.

Блогыг зочдын 60% нь хайж буй мэдээллээ авахын тулд уншдаг тул ихэвчлэн дэлгэцийн сурталчилгаанд ашигладаг. Түлхүүр үгээ анхааралтай сонгосноор та товшилтын хурдаа мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлэх боломжтой.

2. Гацуур иддэг

The Spruce Eats бол гал тогооны хэрэгсэл, хоолны жорын ном зарж орлого олдог хүнсний сайт юм. Энэ нь хоол хийх дуртай хүмүүст зориулагдсан бөгөөд цуглуулгандаа нэмэх өөр өөр хэрэгслийг судлахыг хүсдэг.

Дээрх дэлгэцийн агшинд тэрээр өөрийн брэндийг таниулах зараа ижил төстэй үзэгчдийг баясгадаг өөр "хэрхэн" хоолны блог дээр нийтэлсэн байна.

Энэхүү зараараа Spruce нь лазаньяны жор хайж буй сонирхогчдын тогооч нарт онилсон бөгөөд тэднийг "гэртээ мастер тогооч болоорой" гэсэн илүү урам зоригтой санал болгов.

Энэ жишээ нь контекст зорилтот болон ятгах хуулбарын хосолсон үр нөлөөг харуулж байна.

3. Гориллаг турших

Test Gorilla нь ажилд авах ажилтнуудад нэр дэвшигчдийг шалгахад хялбар болгодог ажлын үнэлгээний тестийн хэрэгсэл юм.

Би YouTube дээр мэргэжлийн имэйл бичих хамгийн сайн аргыг хайж байхдаа энэ видеог олж харлаа. Энэ жишээ нь Google таны зар сурталчилгаанд хамааралтай видеонуудыг олохын тулд контекст зорилтот ангиллын хэсгийг хэрхэн ашигладаг тухай товч мэдээллийг танд санал болгож байна.

Статик болон хөдөлгөөнт сувгийн Google-ийн шалгуур нь арай өөр юм.

Статик хуудсуудын хувьд энэ нь хамааралтай байдлыг хэмжихийн тулд текстийг сканнердсан боловч YouTube-ийн видеонуудын хувьд энэ хоёрын хоорондох холбоосыг тодорхойлохын тулд дуу, контентыг хослуулан үздэг.

Дээрх жишээн дээр Туршилтын Горилла болон цахим шуудангийн ноорог хоёрын хоорондох хамаарал нь хүний ​​нөөц ба бизнесийн салбар юм.

Эцсийн үг

Бидний өнөөг хүртэл цуглуулсан зүйлээс харахад контекстийн зорилтот байдал нь илүү олон удирдамжийг бий болгох хамгийн сайн арга замуудын нэг юм.

Гэхдээ энэ нь илүү сонирхолтой сонголт болгодог өөр нэг давуу талтай.

Та хэн нэгэн таны бүтээгдэхүүнийг яагаад сонирхож байгаа талаар бодит цагийн мэдээлэл авахын тулд контекст зар сурталчилгааг ажиллуулж болно . Энэхүү мэдээллийн тусламжтайгаар та стратегиа сайжруулж, борлуулалтын мэдээллээ оновчтой болгож чадна.

Мэдээжийн хэрэг та ердийн урьдчилсан судалгаагаар ирээдүйн үйлчлүүлэгчийнхээ сэдлийг олох боломжтой боловч контекст зорилтот зорилго нь таны цагийг хэмнэдэг.

Амжилт хүсье!