Kontekstinis taikymas – visas vadovas su pavyzdžiais

Kontekstinis taikymas yra PPC skelbimo funkcija, leidžianti reklamuoti savo produktus auditorijai neatsižvelgiant į trečiosios šalies slapukus.

Tai sena reklamos technika, kuri buvo naudojama amžiams, tačiau pastaruoju metu išpopuliarėjo dėl milžiniškų technologijų įmonių taikomų privatumo apribojimų.

Šiandien beveik 61 % prekių ženklų teikia pirmenybę taikymui pagal elgseną ir naudoja tai savo vaizdo skelbimams.

Šiame straipsnyje apžvelgsiu kontekstinio taikymo (CT) pagrindus ir tai, kaip jis gali padėti sulaukti daugiau paspaudimų.

Pradėkime nuo pagrindų.

Kas yra kontekstinis taikymas?

Kontekstinis taikymas yra skelbimų paskirties vietos automatizavimas, kuris rodo jūsų reklaminius skelbimus tik tuose puslapiuose, kuriuose yra geriausiai atitinkantis turinys.

Tai veikia panašiai kaip taikymas pagal elgesį, tačiau užuot naudojęs naršymo istoriją lankytojų susidomėjimui nustatyti, randa puslapių, kuriuose rodomas su jūsų produktais susijęs turinys.

Ši technika padeda nustatyti savo prekės ženklą reikiamoje vietoje ir tinkamu momentu, kad pasiektumėte maksimalų matomumą.

Tai taip pat duoda geresnių rezultatų, nes leidžia rodyti reklamjuostės skelbimą prieš auditoriją, nespaudžiant.

Kad suprastume koncepciją, panagrinėkime skirtumą tarp elgesio ir kontekstinio taikymo.

Skirtumas tarp elgesio ir kontekstinio taikymo

Taikymas pagal elgseną naudoja trečiųjų šalių slapukus, kad galėtų stebėti, kokio tipo svetaines lankėtės, ir, remiantis šia informacija, kelis kartus rodo atitinkamus skelbimus, kad patrauktų jūsų dėmesį.

Tai veiksminga pakartotinio taikymo rinkodaros forma, kuri sugeneruoja 6.8 % daugiau konversijų nei kiti tipai. Tačiau yra didelis trūkumas.

Pakartotinai rodydamas tą pačią reklamą, jis dažnai sukelia priešingą ir neigiamą reakciją.

Leiskite pateikti jums pavyzdį.

Ar matote aukščiau esantį įrašą?

Reklaminė juosta atsirado po to, kai prieš kelias dienas išnagrinėjau B2B pardavimo temą.

„Google“ atkreipė mano susidomėjimą iš slapukų surinktų duomenų ir pradėjo teikti verslo plėtros seminarų skelbimų eilutę.

Nuo tada jį matau kiekvienoje svetainėje, nesvarbu, kurioje svetainėje lankausi.

Persekiojimo postas būtų mane labai sunerimęs, jei nebūčiau žinojęs, kaip jis gauna mano informaciją.

Daugelis mano, kad pakartotinai nukreipti skelbimai yra naudingi, nes jie siūlo tai, ko jie ieško, tačiau 54 % vis dar jaučiasi nejaukiai dėl jų tikslumo lygio.

Kita vertus, taikant kontekstinį taikymą naudojami neinvaziniai metodai.

Užuot sutelkęs dėmesį į naršymo elgseną, jis nuskaito raktinius žodžius naudodamas pagrindinius puslapius ir rodo jūsų skelbimą svetainėse, naudodamas tikslius žodžius ar subkontekstus.

Taigi, jei parduodate vaistažolių šampūnus, jūsų reklama bus rodoma tik svetainėse, kuriose dalijamasi plaukų priežiūros procedūromis ar asmens higiena.

Įsivaizduokite tai kaip „Google“ SEO optimizavimą.

Tiesą sakant, paieškos variklio įrašas yra klasikinis to pavyzdys!

Jis neatsitiktinai pasirodo naršyklėje, nebent įvedate tam tikrą raktinį žodį ar klausimą.

Populiarios platformos, siūlančios kontekstinį taikymą Nustatymai

Šiuo metu daugiau nei trisdešimt įmonių yra vertinamos kaip geriausi trečiųjų šalių skelbimų tinklai rinkoje, o kelios iš jų siūlo kontekstinio taikymo funkcijas.

Tačiau, kad neapsunkinčiau informacijos pertekliaus, čia susiaurinau sąrašą iki trijų populiarių platformų.

1. "Google AdSense"

„Google“ buvo pirmasis prekės ženklas, savo „AdSense“ produkte įdiegęs kontekstinį taikymą, ir vis dar yra pirmasis prekės ženklas, kurio siekia 97 % rinkodaros specialistų.

Jo CT funkcija seka pagrindinę puslapių temą ir automatiškai uždeda reklamjuostę ant tų, kurie glaudžiai susiję su jūsų produkto niša. Tai daro jūsų vaizdo skelbimą labai efektyvų ir pritraukia daugybę kokybiško srauto į jūsų svetainę.

Žinoma, „Google“ atsižvelgia į keletą veiksnių, kad atliktų tikslią išvadą, tačiau norint tiksliai suderinti paiešką, daugiausia dėmesio skiriama jūsų nurodytiems kampanijos duomenims.

Kaip prieiti prie jo?

„Google“ pateikia šią parinktį savo kampanijos formoje tiesiai po demografiniais rodikliais. Kiekvienas, turintis „AdSense“ paskyrą, gali naudoti ją automatizuodamas skelbimų paskirties vietą.

2. „Amazon DSP“

„Amazon“ talpina milijonus produktų ir todėl siūlo atskiras reklamos paslaugas, kad pardavėjai galėtų reklamuoti savo prekės ženklus, kad nugalėtų konkurenciją.

Vienas iš jos produktų vadinamas DSP. Tai skelbimų talpinimo paslauga, leidžianti nusipirkti vietą reklamjuostei.

Jums nereikia būti „Amazon“ pardavėju , kad galėtumėte pasinaudoti šia paslauga. Galite ją naudoti norėdami rodyti savo skelbimus išoriniuose tinklaraščių įrašuose, „Android“ programose, produktų puslapiuose ir bet kurioje svetainėje internete.

Siūlomi visi trys statinių, vaizdo ir garso skelbimų tipai, kad padėtų jums pasiekti daugiau dėmesio.

Kaip prieiti prie jo?

„Amazon DSP“ pasiekiama tik per trečiųjų šalių paslaugas. Jame yra dvi galimybės pasiekti šią funkciją.

• Galite pasamdyti „Amazon“ konsultantą, kad tai tvarkytų už jus.
• Norėdami pasinaudoti šia funkcija, galite kreiptis į agentūras.

Norėdami sužinoti daugiau, susisiekite su „Amazon“ reklamos pardavimų skyriumi .

3. Prisiregistruokite

Adroll yra rinkodaros įrankis, siūlantis platų funkcijų spektrą, padedantį vykdyti sėkmingą reklamos kampaniją.

Kontekstinis taikymas yra prekės ženklo žinomumo kampanijos dalis. Jame yra tinkintas laukas, skirtas nurodyti produkto nišą, ir automatiškai bendrinamas skelbimas atitinkamose svetainėse.

Su juo galite kurti ir statinius, ir vaizdo įrašo skelbimus bei valdyti, kur norite juos rodyti, kad padidintumėte potencialių klientų skaičių.

Nors „Adroll“ taikymo parinktis nėra tokia universali kaip „Google“ ar „Amazon“, ji yra geriau pasiekiama ir siūlo kitų šalutinių funkcijų, dėl kurių jis yra patrauklus įrankis. Pavyzdžiui, pritraukti lankytojų, ateinančių iš vaizdo skelbimų, naudojant automatines produktų rekomendacijas.

Naršykite svetainę, kad sužinotumėte daugiau apie ją.

Kaip prieiti prie jo?

Galite įsigyti Adroll mėnesines prenumeratas, kad galėtumėte naudotis paslaugomis. Tai kainuoja mažiausiai 19 USD per mėnesį. Taip pat galite jį tyrinėti nemokamai.

Kaip veikia kontekstinis taikymas?

Kontekstinis taikymas apima skelbimo apibrėžimą, kokia svetainės niša išryškintų jūsų produktus ir kuris puslapis yra tinkamiausias.

Jei naudojate „Google AdSense“, aukščiau nurodytus tikslus galėsite pasiekti naudodami raktinius žodžius, temas ir paskirties vietą.

Tema tiksliai nurodo puslapio kategoriją. Paskirties vietoje minimas jūsų pageidaujamas rinkodaros kanalas, o raktinis žodis lemia puslapio aktualumą.

Kaip veikia kontekstinis taikymas

Tarkime, kad esate B2B rinkodaros konsultantas, padedantis pradedantiesiems verslininkams plėsti savo įmones. Jūsų tikslinė rinka – tai smulkaus verslo savininkai, kurie gali būti suinteresuoti išmokti tai pasiekti.

Kur norėtumėte pateikti savo skelbimą, kad būtų geriau matomas?

Akivaizdu, kad į galvą ateina tinklaraštis apie rinkodarą ir pardavimus . Svetainė bus jūsų talpinimo vietos, o pardavimai ir rinkodara – jūsų temos.

Galite dar labiau patikslinti savo sąrašą naudodami susijusius raktinius žodžius, pvz., kaip padidinti pardavimus, pajamas, potencialių klientų paiešką ir panašius terminus.

Paminėdami tai, kas išdėstyta pirmiau, savo kampanijoje nurodote „Google“ įdėti skelbimą rinkodaros tinklaraščiuose puslapiuose, kuriuose aptariamas potencialių klientų generavimas, pajamos ir pardavimas.

Iš esmės taip veikia kontekstinis taikymas.

Kodėl turėtumėte įdiegti kontekstinį taikymą?

Yra trys pagrindinės priežastys, kodėl kitoje kampanijoje turėtumėte pasirinkti kontekstinį taikymą.

• Tai ekonomiškai efektyvu.
• Tai saugu naudoti.
• Tai siūlo daugiau suasmeninimo.

Leiskite man trumpai paaiškinti kiekvieną iš jų.

1. Taupus 

Ar žinojote, kad vidutinė smulkaus verslo įmonė „Google“ skelbimams išleidžia apie 9–10 USD per mėnesį?

Verslininkai didelę savo biudžeto dalį skiria reklamai demonstracinėje reklamoje, kad padidintų prekės ženklo žinomumą ir pardavimus. Turint omenyje tokias investicijas, jūs tikriausiai norėtumėte, kad jūsų kampanija pritrauktų kvalifikuotus potencialius klientus į jūsų nukreipimo puslapius.

Kontekstiniai skelbimai yra skirti tik tiems lankytojams, kurie šiuo metu domisi su jūsų prekės ženklu susijusiomis temomis. Tai leidžia sumažinti įsigijimo išlaidas, užtikrinant, kad jūsų skelbimai neatsidurtų atsitiktiniuose puslapiuose.

2. Saugi

Nesu tikras, ar žinote, bet populiarios naršyklės, pvz., Firefox ir Safari, jau seniai apribojo trečiųjų šalių slapukus, kad galėtų ištirti jūsų potencialaus kliento elgesį.

„Google“ taip pat neseniai paskelbė iniciatyvą pavadinimu „ Privacy Sandbox “, kuri galiausiai panaikins trečiųjų šalių slapukus.

Nors šis skelbimas nudžiugino svetainės vartotojus, jis sukėlė didelį iššūkį reklamuotojams, kurie paprastai jais pasitiki norėdami stebėti savo auditorijos pageidavimus.

Kadangi kontekstiniams skelbimams nereikia slapukų, kad būtų galima įvertinti lankytojų elgesį, jums nereikia jaudintis dėl būsimų pakeitimų, turinčių įtakos jūsų PPC kampanijai.

3. Suasmenintas 

Žmonės kasdien susiduria su šimtais skelbimų ir vos 10 % jų atrodo pakankamai įdomūs, kad juos spustelėtų. Esant tokiai sudėtingai rinkai, vienintelis būdas patraukti auditorijos dėmesį yra personalizavimas.

Kontekstinis taikymas pakeičia skelbimo vietą, atsižvelgiant į jūsų galimą klientą dominančią temą.

Tai suteikia jums galimybę pasirinkti temas, dėl kurių jūsų produktai būtų patrauklesni potencialiems klientams, pvz., siūlyti dervos gamybos įrankius „pasidaryk pats“ papuošalų amatų tinklaraštyje.

Kontekstinio taikymo pavyzdžiai 

Dabar, kai turime bendrą supratimą apie kontekstinį taikymą, peržvelkime tris realiojo laiko pavyzdžius, kad pamatytume skirtingus būdus, kaip naudoti vaizdo skelbimus auditorijai pasiekti.

1. „Cartier“ moteriškas

„Cartier Women“ įrašas yra puikus pavyzdys, kaip pabrėžti savo prekės ženklą nurodant vietą, temas ir taikymą pagal raktinius žodžius.

Aukščiau pateiktu atveju tinklaraštis yra vieta, „Forbes“ – verslo kategorija, o „ būdas padidinti pardavimus “ yra susijusi frazė, atitinkanti prekės ženklą ir tinklaraščio tikslą.

Čia ji pasinaudojo moterų verslininkių troškimais augti ir pritaikyti skelbimo paskirties vietą.

Tinklaraščiai dažniausiai naudojami vaizdo skelbimams, nes 60 % lankytojų juos skaito norėdami gauti informacijos, kurios ieško. Kruopščiai pasirinkę raktinius žodžius galite žymiai padidinti paspaudimų rodiklį.

2. Eglė valgo

„The Spruce Eats“ yra maisto svetainė, kuri uždirba pajamų parduodama virtuvės prietaisus ir receptų knygas. Jis skirtas gurmanams, kurie mėgsta gaminti ir norėtų ištirti įvairius įrankius, kuriuos galėtų papildyti savo kolekcija.

Aukščiau pateiktoje ekrano kopijoje jis paskelbė savo prekės ženklo žinomumo skelbimą kitame „kaip“ maisto tinklaraštyje, kuris linksmina panašią auditoriją.

Šiuo skelbimu „Spruce“ nusitaikė į virėjus mėgėjus, ieškančius lazanijos receptų, ir pritraukė juos patrauklesniu pasiūlymu „tapkite meistru namuose“.

Šiame pavyzdyje parodytas kontekstinio taikymo ir įtikinamos kopijos bendras poveikis.

3. Išbandykite Gorilą

„Test Gorilla“ yra darbo vertinimo testavimo įrankis, kuris palengvina įdarbintojams kandidatų atranką.

Šį vaizdo įrašą aptikau ieškodamas geriausio būdo sukurti profesionalų el. laišką „YouTube“. Šiame pavyzdyje pateikiamas žvilgsnis į tai, kaip „Google“ paprastai naudoja kategorijų skiltį kontekstinio taikymo srityje, kad surastų jūsų skelbimui tinkamus vaizdo įrašus.

„Google“ statinių ir animuotų kanalų kriterijai šiek tiek skiriasi.

Statinių puslapių atveju jis nuskaito tekstą, kad įvertintų atitikimą, tačiau „YouTube“ vaizdo įrašų atveju atsižvelgiama į garso ir turinio derinį, kad nustatytų ryšį tarp šių dviejų.

Aukščiau pateiktame pavyzdyje galimas „Test Gorilla“ ir el. pašto rengimo tinkamumas yra žmogiškųjų išteklių ir verslo niša.

Galutinis žodis

Iš to, ką surinkome iki šiol, akivaizdu, kad kontekstinis taikymas yra vienas geriausių būdų pritraukti daugiau potencialių klientų.

Tačiau yra dar vienas privalumas, dėl kurio jis yra dar patrauklesnis.

Galite rodyti kontekstinius skelbimus, kad gautumėte realaus laiko duomenis apie tai, kodėl kažkas susidomėtų jūsų produktais. Turėdami šią informaciją, galite patobulinti savo strategiją ir optimizuoti pardavimo tekstą.

Nors, žinoma, galite rasti savo būsimo kliento motyvus atlikdami įprastą preliminarų tyrimą, kontekstinis taikymas tiesiog sutaupo jūsų laiką.

Sėkmės!