동적 텍스트 교체 – 최종 가이드

DTR(동적 텍스트 교체)은 광고 및 방문 페이지 사본을 관련성 있고 타겟이 되도록 맞춤화하는 데 도움이 되는 강력한 콘텐츠 자동화 기능입니다.

이를 통해 별도의 캠페인을 만들지 않고도 유기적 도달범위를 높이고 판매 유입경로에 대한 더 많은 자격을 갖춘 리드를 유도할 수 있습니다.

이 가이드에서는 동적 텍스트 대체(예제 포함)에 대한 모든 정보와 이 기능을 사본에 삽입하는 데 사용할 수 있는 도구를 공유합니다.

들어가자.

동적 텍스트 교체란 무엇입니까?

"Dynamic Text"라는 용어는 조건부 내용 (CC) 특정 조건이 충족되면 특정 문구를 자동으로 변경합니다. 수많은 브랜드가 웹사이트에 관련 콘텐츠만 표시하기 위해 사용하는 인기 있는 개인화 전략입니다.

동적 텍스트 바꿔 놓음 주로 광고를 최적화하도록 설계된 CC의 파생물입니다. 이를 통해 사본의 일부를 맞춤설정할 수 있으므로 구매자가 Google에서 무언가를 검색하면 광고가 자동으로 텍스트를 업데이트하여 일치하는 결과를 표시합니다.

예를 들어. 예를 들어, 자금을 절약할 계획이며 소득 창출 장소를 탐색하려고 합니다.

Google에서 "온라인으로 돈 버는 방법"을 입력했을 때 Wix의 광고가 제 요구에 더 부합하는 것처럼 보였기 때문에 즉시 제 눈을 사로 잡았습니다.

나중에 "프리랜서로 돈을 버는 방법"으로 검색 범위를 좁혔을 때 놀랍게도 동일한 광고가 나타났지만 다른 제목으로 나타났습니다.

이제 Wix는 웹사이트 빌더이며 다양한 비즈니스에 서비스를 제공합니다.

각 산업을 타겟팅하는 개인화된 광고를 만드는 것은 비용이 많이 들 뿐만 아니라 거의 불가능합니다.

Wix가 그 문제를 어떻게 해결했다고 생각하세요?

대신 DTR을 사용하여 동일한 캠페인의 다른 버전을 만들었습니다.

그래서 프리랜서로 돈 버는 방법을 검색했을 때 헤드 라인이 원본을 위의 변수로 바꿨습니다.

이것이 본질적으로 DTR이 작동하는 방식입니다.

동적 텍스트 교체 기능이 필요한 이유는 무엇입니까?

동적 텍스트 교체는 다음을 제공합니다. 비용 효율적인 광고 및 방문 페이지를 개인화하는 방법입니다.

개인화가 왜 중요한가?

이것을 예를 들어 보여드리겠습니다.

올해 여행을 계획 중이고 기억에 남는 경험을 할 수 있는 최상의 옵션을 보고 싶다고 상상해 보십시오.

구글링할 때 최고의 휴양지, 아래 XNUMX개의 광고가 검색 결과에 나타납니다.

어떤 게시물을 클릭하여 탐색하시겠습니까?

세 사이트 모두 동일한 PPC 캠페인을 시작하고 유기적 트래픽을 생성하도록 완전히 최적화했습니다.

그러나 첫 번째 광고는 맞춤 헤드라인이라는 한 가지 포인트만 경쟁업체보다 우위에 있었습니다.

일반적이거나 관련이 없는 콘텐츠는 타겟 마케팅 캠페인에 비해 83% 더 적은 응답을 받습니다. ㅏ 맥킨지 설문조사 의 고위 마케팅 리더는 CMO의 15%만이 고객 행동 개인화를 통해 비즈니스가 올바른 방향으로 가고 있다고 믿습니다.

사람들은 맞춤 광고에 더 잘 반응하고 개인화된 경험을 제공하는 브랜드에서 구매하는 것을 선호합니다.

방문 페이지 사본의 경우에도 마찬가지입니다. 맞춤 CTA만으로도 전환율을 202% 높일 수 있습니다.

DTR 기능을 사용하면 많은 시간을 절약하고 더 많은 리드를 확보하며 고객 확보 비용을 50%까지 절감할 수 있습니다.

동적 텍스트 대체 유형

마케터가 콘텐츠를 최적화하기 위해 일반적으로 동적 텍스트 대체 기능을 적용하는 두 가지 주요 영역이 있습니다.

• PPC 광고.
• 방문 페이지

이전 예제에서 두 가지 유형을 거의 모두 설명했지만 더 명확하게 하기 위해 조금 더 자세히 살펴보겠습니다.

1. 구글 PPC 광고

앞서 Google에서 두 가지 관련 검색어를 검색하는 동안 동일한 광고가 제목이 약간 변경된 동일한 광고가 표시된다고 말씀드린 것을 기억하십니까?

PPC 광고 캠페인에서 DTR의 고전적인 디스플레이입니다.

Google에는 적용되는 경우 스폰서 광고를 타겟 시장의 검색어에 맞게 자동으로 조정하는 맞춤 텍스트 옵션이 있습니다.

이 기능을 사용하면 세 가지 유형의 개인화된 콘텐츠를 구축할 수 있습니다.

1. 사용자 정의 제품 정보, CTA, 가격, 헤드라인 또는 모든 키워드를 본문에 삽입할 수 있습니다.

• 카운트다운 타이머가 있는 FOMO 광고를 만들고 자동으로 설정할 수 있습니다.
• 잠재 고객이 검색 엔진에서 지정한 키워드를 사용하지 않는 경우 광고 관리자에게 광고를 백업 텍스트로 되돌리도록 지시하는 "IF 및 THEN" 조건을 추가할 수 있습니다.

세 가지 모두 광고문안을 최적화하고 경쟁 우위를 확보하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다.

2. 방문 페이지

브랜드는 PPC 캠페인 외에도 페이지의 메시지가 Google Ads의 메시지와 일치하는지 확인하기 위해 방문 페이지에 DTR 기능을 선호합니다.

In 디지털 마케팅, 이 작업을 "메시지 일치"라고 합니다.

이탈률을 줄이고 PPC 광고의 성능을 높이는 데 도움이 됩니다.

어떻게?

마사지 매치를 통해 잠재 고객은 자신이 무엇을 탐색하기 위해 이곳에 왔는지 정확히 알 수 있습니다. 그것은 그들을 필요 브랜드에 대해 자세히 알아보려면 아래로 스크롤하여 체류 시간을 늘립니다. Google은 콘텐츠 품질을 관련성과 연관시키므로 마사지 일치는 광고 품질 점수도 향상시킵니다.

메시지 일치 외에도 DTR을 사용하여 청중에게 개인화된 경험을 제공할 수도 있습니다. 그것은 당신의 사본에 방문자의 이름을 삽입하는 것만 포함하지만 단일 추가만으로도 방문자에게 강력한 영향을 미칩니다.

이 기능으로 방문 페이지를 고유하게 만드는 방법에 대한 일반적인 아이디어를 제공하기 위해 아래에 데모를 공유했습니다.

가서 확인하십시오!

동적 텍스트 교체를 사용하는 방법(단계별 가이드)

위에서 약속한 대로 방문 페이지 사본에 방문자 이름을 추가하는 방법을 단계별로 설명하겠습니다.

이 데모에서는 다음을 선택했습니다. 논리 홉.

조건부 텍스트를 전문으로 하고 DTR을 포함하여 방문 페이지를 개인화하는 여러 방법을 제공하는 WordPress 플러그인입니다.

약간의 학습 곡선이 있지만 IU에 익숙해지면 매우 편리합니다.

시작하자.

1. WordPress 대시보드에 로그인하고 플러그인 페이지로 스크롤합니다. 검색 결과를 필터링하면 여러 Logic Hop 플러그인이 화면에 나타납니다.

2. 선택 논리 홉 WordPress를 위한 맞춤형 마케팅 그것을 설치합니다.

3. 플러그인을 활성화했으면 플러그인을 클릭하고 상태 드롭다운 메뉴에서 탭

 4. 여기에서 트리거를 설정합니다. 이 양식은 사용자 지정 조건을 만드는 데 필요한 모든 필드를 제공합니다. 양식을 작성하고 게시를 누르면 템플릿이 조건 목록에 자동으로 추가됩니다.

5. 템플릿이 게시되면 개인화하려는 페이지를 클릭하고 편집기로 이동합니다.

6. 편집기에서 Logic Hop 플러그인에 액세스하고 템플릿을 캔버스에 직접 적용할 수 있습니다. 당신은 찾을 것이다 논리 홉 블록이 오른쪽에 있고 패널 설정이 오른쪽에 있습니다.

7. 블록을 추가하고 방금 만든 조건을 선택하고(비즈니스는 사용자 정의 템플릿 제목임) 동적 텍스트를 원하는 위치에 코드를 붙여넣고 페이지를 게시합니다.

8. 그게 다야. 미리보기 도구를 사용하여 텍스트가 실시간으로 어떻게 보이는지 확인할 수도 있습니다.

동적 대체 텍스트의 가장 간단한 형태입니다. 이 기능을 활용하여 맞춤형 콘텐츠를 만들고 다양한 트리거를 설정할 수 있습니다.

최고의 동적 텍스트 대체 소프트웨어

Logic Hop은 의심할 여지 없이 DTR에 유용한 앱이지만 시장에서 사용할 수 있는 다른 옵션이 있습니다.

다음은 몇 가지 대안을 제공하기 위해 제가 모은 XNUMX가지 인기 있는 도구입니다.

1. 그렇다면

If-So는 웹사이트의 거의 모든 유형의 콘텐츠를 개인화할 수 있는 다목적 WordPress 플러그인입니다.

방문 페이지 제목, 본문, CTA, 이미지까지 변경할 수 있습니다. 키워드를 URL에 삽입하여 관련 트래픽을 귀하의 사이트로 유도할 수도 있습니다.

또한 여러 트리거를 적용할 수 있는 많은 조건부 형식을 제공합니다. 예를 들어 방문자의 위치, 방문자가 사용하는 기기, 사이트 방문 시간을 기준으로 홈페이지에 맞춤 텍스트를 표시할 수 있습니다.

전반적으로 사용하기 쉽고 타사 앱을 지원하며 성능을 추적하기 위한 내장 분석을 제공합니다.

핵심 기능을 공유하겠습니다

기능

• 유연한 DTR.
• URL 매개변수, 지리적 위치, 언어, 시간 및 방문자 프로필을 기반으로 하는 조건부 텍스트.
• 추천 링크에 대한 콘텐츠 개인화.
• 잠재고객 세분화.
• 통합

가격

If-So 플러그인 가격은 사이트에 나열되어 있지 않습니다. 그러나 14일 무료 평가판을 사용하여 탐색할 수 있습니다.

2. Unbounce

Unbounce는 멋진 마케팅 캠페인을 만들 수 있는 도구를 제공하는 고급 랜딩 페이지 빌더입니다.

페이지 디자인 외에도 URL 및 스크립트에 동적 텍스트를 삽입하여 방문 페이지를 개인화할 수 있습니다. Unbounce를 사용하면 방문 페이지를 PPC 광고와 유사하게 만들고 잠재 고객의 탐색 행동에 따라 조건을 설정할 수도 있습니다.

또한 조건부 서식을 사용하여 짧은 판매 판촉 고정 막대를 만들 수도 있습니다.

Unbounce의 Dynamic 콘텐츠 기능을 요약해 보겠습니다.

기능

• 시각적으로 매력적인 페이지 빌더.
• 여러 텍스트 교체 조건.
• 쉬운 메시지 일치.
• 맞춤형 스티커 바 및 팝업.
• 현장 미리보기.

가격

동적 텍스트 교체 기능은 Unbounce에서만 사용할 수 있습니다. 최적화 그리고 가속 가격 계획. 한 달에 $135에서 $225 사이의 비용이 듭니다.

3. OptinMonster

OptinMonster는 페이지에 동적 텍스트를 추가할 수 있는 스마트 태그 기능을 제공하는 리드 캡처 팝업 양식 빌더입니다.

위에서 공유한 데모를 기억하십니까?

OptinMonster는 이러한 유형의 맞춤형 콘텐츠에 탁월합니다.

이 도구를 사용하면 하나의 팝업 창을 만들고 각 방문자에게 개인화된 경험을 제공할 수 있습니다. 다양한 리드 캡처 양식을 디자인하기 위해 수많은 내장 템플릿을 제공합니다.

또한 여러 시스템과 원활하게 통합됩니다. 이메일 마케팅 소프트웨어 전자 상거래 플랫폼에서 잘 작동합니다.

다음은 OptinMonster의 핵심 기능입니다.

기능

• WordPress 플러그인.
• 사전 정의된 리드 생성 양식.
• 동적 텍스트 대체를 위한 스마트 태그.
• 타사 이메일 앱과의 통합.
• 트래픽 리디렉션.
• 해석학.
• A/B 테스트.

가격

OptinMonster는 Pro 플랜의 스마트 태그 기능에 대한 액세스를 제공하며 월 $29를 청구합니다.

OptinMonster를 설치하는 단계:

1. 플러그인 추가 페이지로 이동 -> 추가 -> "OptinMonster"를 검색합니다. 지금 설치 > 활성화를 클릭합니다.
2. 스마트 태그를 사용하려면 OptinMonster의 Pro 이상의 구독 플랜을 사용하세요.
3. 로그인하고 캠페인을 만들고 텍스트를 추가하십시오.
4. 캠페인 빌더에서 텍스트 요소를 추가하고 { } 버튼을 선택하여 스마트 태그를 선택합니다. { }의 텍스트는 잠재고객으로 변경될 수 있습니다.
5. 찾고 있는 특정 항목이 없으면 기본 태그를 선택합니다.
6. 변경 사항을 저장하십시오.

그게 다야 끌어서 놓기 기능을 사용하면 복잡한 디자인이나 기술적인 코딩 작업에서 벗어날 수 있습니다.

4. 적절하게

Admatchly는 If-So와 마찬가지로 독점적인 동적 콘텐츠 교체 도구이며 페이지 트래픽을 높이는 데 도움이 될 수 있는 여러 개인화 옵션을 제공합니다.

PPC 광고 키워드를 헤드라인 문구와 일치시키고, 조건이 충족되면 이미지를 자동으로 변경하고, 페이지의 여러 요소에 사용자 정의 형식을 사용할 수 있습니다.

또한 각 문구가 실시간으로 콘텐츠를 변경하는 방법을 즉시 보여주는 미리보기 탭을 공유합니다. 이것은 많은 수의 키워드를 대상으로 하는 사람들에게 놀라운 시간 절약 기능입니다.

다음은 Admatchly의 핵심 기능입니다.

기능

• 동적 텍스트, 이미지 및 키워드 교체.
• 사용자 정의 복제.
• Google 및 Facebook 광고와 연결합니다.
• 유연한 개인화 옵션.
• 단순한 아이유.
• 미리보기 도구.

가격

Admatchly는 29EUR부터 XNUMX가지 요금제를 제공합니다. CRM에 설치하지 않고 무료로 사용해 볼 수도 있습니다.

동적 텍스트 대체는 언제 사용합니까?

동적 텍스트 교체는 작동할 수 있지만 사용 사례가 제한적입니다. 다음은 더 잘 이해할 수 있는 Google 예입니다.

당신은 커피숍을 광고하고 있습니다. 광고 제목에 키워드 삽입 코드를 사용할 수도 있습니다.

제목: {KeyWord:Coffee} 구매

Google Ads에서 이 코드를 광고그룹의 키워드('에스프레소', '블랙 커피', '라떼', '카푸치노') 중 하나로 바꾸려고 시도하지만, 그렇게 할 수 없는 경우 ' 커피."

그 사람의 검색어가 항상 키워드와 정확한 것은 아니라는 점을 검토하십시오.

위의 예에서 에스프레소, 블랙 커피, 라떼, 카푸치노를 찾는 사람들은 모두 커피를 위해 널리 구매하고 있습니다. 여기에서 동적 키워드 삽입은 다양한 유형의 잠재고객을 방문 페이지 그렇지 않으면 나타나지 않을 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 이 사람들이 커피를 찾는 이유가 실제로 같은 이유로 커피를 찾고 있다는 의미는 아닙니다. 이유는 다양한 검색에 따라 다릅니다. 따라서 동적 텍스트 교체는 동일한 목적을 가진 청중에게만 유용합니다.

동적 텍스트 대체를 사용할 때 따라야 할 기본 용어

• 대소문자에 주의

클릭률을 최대화하려면 주의하면서 헤드라인의 각 용어를 대문자로 사용하세요.

• 문자 제한

광고의 헤드라인과 본문에 사용할 수 있는 문자 수가 제한되어 있습니다. 당신의 카피 라이팅 용어가 이러한 제한 내에 있는지 확인하면서 사용할 기술.

• 시사

귀하의 비즈니스 광고 문구가 검색 엔진 결과 페이지에 표시되는 방식에 대한 잘 개발된 검토를 위해 AdWords 인터페이스의 광고 미리보기 도구를 사용하십시오.

• 동적 키워드 삽입

광고 제목이나 본문에 자주 사용되는 동적 키워드 삽입은 광고의 표시 URL에 대해서도 테스트할 수 있습니다. 이것은 청중에게 눈에 띄는 검색어에 상당한 차이를 제공합니다.

이에 대한 예 중 하나는 경쟁업체의 브랜드 키워드에 대한 입찰입니다.

요약

마무리로 동적 텍스트 교체로 할 수 있는 세 가지 작업이 있습니다.

• 이탈률을 줄이려면 방문 페이지의 텍스트를 Google 광고의 헤드라인과 일치시키십시오.
• 개인화된 경험을 제공하기 위해 팝업 양식에서 "안녕하세요"를 "안녕, 잭"으로 바꾸십시오.
• 방문자의 행동에 따라 다른 콘텐츠를 만들어 더 많은 리드를 확보하세요.

I 제안 A / B 테스트 실적을 측정하고 캠페인 실적을 향상시킬 수 있는 조건을 알아보기 위한 다양한 조건. 행운을 빕니다!