Drake 사례 연구 — 대스타가 되기(및 그의 비즈니스 능력)

Drizzy라고도 알려진 Aubrey Drake Graham은 캐나다 랩 아티스트이자 기업가입니다. 그는 토론토에 있는 35,000평방피트(32.52a)의 메가 에스테이트에 살고 있으며 8.8만 달러의 자동차 컬렉션에서 화려한 롤스로이스를 운전합니다.

그는 변덕스럽게 집을 사고 때때로 호화로운 파티를 연다. 그는 헤어질 때마다 과거의 관계를 상기시키기 위해 다이아몬드 목걸이를 주문하기도 합니다.

팬들은 몇 달 동안 그의 새 앨범을 기대하며 그의 콘서트에 몰려들었습니다. 그는 자신만의 독특한 음악 스타일로 사람들을 끌어들이고 화려한 무대 퍼포먼스로 관객들을 설레게 한다.

그는 가장 인기있는 힙합 가수 중 한 명이며 캐나다에서 가장 부유한 남성 중 한 명입니다.

놀랍게도 그는 가족으로부터 그 모든 재산과 영향력을 물려받지 않았습니다.

그는 음악, 투지, 사업에 대한 통찰력으로 부를 축적했습니다.

이 사례 연구는 Drake의 직업 생활에 대한 통찰력을 제공합니다. 그의 경력 시작, 사업 성장 및 업적을 다루어 기업가 정신에 대한 귀중한 교훈을 공유합니다.

드레이크의 배경

Drake는 토론토에서 노동 계급 가정에서 태어났습니다.

그는 아버지 Dennis Graham(Jerry Lee Lewis의 드러머이자 가수)에게서 노래에 대한 열정을 얻었고 XNUMX대 후반이 되면서 비슷한 길을 선택했습니다.

2006년 첫 번째 믹스테이프를 발매한 그는 이후 계속되는 앨범들로 빌보드 차트를 연달아 강타하며 음반사와 글로벌 브랜드들의 주목을 받았다. 그는 앨범 판매, 투어, 출연 및 보증으로 많은 돈을 벌었습니다.

수년에 걸쳐 그는 188개의 그래미상, 47개의 기타 상, XNUMX개의 후보 지명 및 "XNUMX년의 아티스트" 타이틀을 획득했습니다. 그는 또한 여러 비즈니스 벤처에 투자하고 국가 브랜드와 공동 파트너십을 맺어 그의 범위를 확장했습니다.

현재 그의 순자산은 260억 4천만 달러이고 월수입은 XNUMX백만 달러입니다.

경력 시작

음악적 성향에도 불구하고 Drake는 처음에 가수로 시작하지 않았습니다.

그가 XNUMX살이었을 때 그의 부모는 헤어져 어린 시절을 보낸 집에서 포레스트 힐로 데려갔고 도전적인 어린 시절을 보냈습니다. 월급으로 온 가족을 부양하는 고군분투하는 미혼모의 아들로서 그 당시에는 선택의 폭이 제한적이었고 꿈을 꿀 수 있는 약간의 사치가 있었습니다.

그는 또한 다양한 배경 때문에 적응하는 데 어려움을 겪었습니다.

“어머니는 유태인 여성입니다. 그녀는 가족을 위해 최선을 원했습니다. 그녀는 우리가 살 수 있는 집의 절반을 찾았습니다. 크지 않았습니다. 고급스럽지 않았습니다. 우리가 감당할 수 있는 정도였습니다.”—Drake의 GQ 인터뷰.

곧 그의 관심은 Hokey로 바뀌었고 그는 빠르게 Canada College 하키 캠프로 향했습니다. 그는 목 부상으로 영원히 업계를 떠나야 할 때까지 스포츠에서 유망한 경력을 가진 야심 찬 우익 선수였습니다.

그의 스포츠 꿈의 끝이었지만, 그것은 또 다른 무언가의 시작이었습니다.

15세 때 그는 캐나다 청소년 시리즈인 Degrassi—The Next Generation에서 배우로 일하겠다는 제안을 받았습니다. Drake는 기회를 잡기 위해 즉시 학교를 그만 두었습니다.

그는 자신의 캐릭터인 지미 브룩스와 연결되어 있다고 느끼지 않았지만 가족에게 기여하기 위해 XNUMX년 동안 쇼에 머물렀다.

“어머니가 많이 아팠어요. 우리는 파산처럼 매우 가난했습니다. 내가 들어오는 유일한 돈은 캐나다 TV에서 나왔습니다.”

그 기간 동안 그는 여가 시간을 음악 녹음에 투자하고 "개선의 여지"라는 첫 번째 믹스 테이프를 자체 출시했습니다.

그는 6000장만 팔았고 로열티로 약 304달러를 벌었지만 그의 음악 경력의 여정이 시작되었습니다.

터닝 포인트

Drake의 경력의 전환점은 2008년 상호 지인을 통해 영향력 있는 미국 래퍼 Lil Wayne의 관심을 끌면서 찾아왔습니다. Lil Wayne은 몇 개의 트랙을 들은 후 Drake를 그의 투어에 초대했고 나중에 그의 레이블인 Young Money와의 계약을 제안했습니다.

"많은 사람들이 다시 전화를 걸지 않았거나 처음부터 보지 못한 후에 이 사람이 나를 믿었습니다." — 그는 인스타그램에서 말했다.

2010년까지 Drake는 새로운 릴리스가 나올 때마다 몇 주 내에 수천 장을 판매하면서 이미 헤드라인을 장식하고 있었습니다. '나중에 감사합니다'는 그의 최고 실적 앨범이었고, '잘 지내'는 '영향력 있는 걸작'으로 평가받으며 그래미상을 수상하고 두터운 팬층을 확보했다.

“항상 증명할 것이 있는 것처럼 일할 것입니다.”—Drake.

경력 성장

Drake의 경력 성공은 주로 그의 창의적인 프로모션 전술, 다양한 파트너십, 물론 그의 음악에 기인합니다.

한 가지 좋은 예는 "Would You Like a Tour?"로 일년 내내 홍보한 그의 2013년 앨범 "Nothing was the Same"입니다. 캠페인을 통해 46만 달러 이상의 매출을 올렸습니다.

그는 이 전술로 수백만 달러를 벌었을 뿐만 아니라 비즈니스 기회도 얻었습니다. 그 중 하나는 토론토 랩터스 소속이었습니다.

“오늘은 아마도 내 인생 최고의 날 중 하나일 것입니다. 나는 수트를 입고 토론토 랩터스의 글로벌 앰배서더로 발표되었습니다.”—드레이크.

양 당사자를 상호 도왔던 그의 가장 유리한 파트너십 중 하나였습니다.

새 앨범이 나올 때마다 Drake's는 빠른 속도로 계속해서 성장했습니다.

2015년은 그의 일관된 콘텐츠 생성으로 인해 Drake의 해로 불렸으며 2021년에는 그의 싱글 21개가 모두 상위 XNUMX위 안에 들었습니다. 그의 "Certified Lover Boy"는 Spotify에서 가장 많이 스트리밍된 앨범 중 하나이며, 그의 최근 XNUMX Savage와의 공동 작업은 이미 소셜 미디어.

수년 동안 Drake는 Rihanna, Nicki Minhaj 및 Rick Ross와 같은 여러 유명인과 함께 일했습니다. 일부 제휴는 홍보를 위해 만들어졌고 일부는 연결을 강화하기 위해 만들어졌습니다.

그러한 예 중 하나는 Lil Wayne과의 파트너십입니다.

Drake는 오랫동안 Lil Wayne의 제자였으며 지금까지 그의 절친한 친구였습니다. 둘 다 공통 관심사로 연결되어 서로의 뮤직 비디오에 반복적으로 등장했습니다.

드레이크의 주요 수입원

Drake는 주목할만한 업적에 대한 인상적인 목록을 가지고 있습니다. Degrassi에 출연한 이후로 그는 스타덤에 오르고 영향력 있는 아티스트의 기록을 깨는 것부터 수백 개의 상을 받고 영예로운 칭호를 얻는 데 이르기까지 중요한 이정표를 달성했습니다.

그러나 그의 앨범이 그의 핵심 제품인 동안 그는 여러 수입원에서 부를 축적했습니다.

아래는 그의 주요 수익원 목록입니다.

투어

투어와 콘서트는 가수와 음악 아티스트에게 고전적인 부가 수익원입니다. 그들은 그들에게 많은 노출과 새로운 비즈니스 기회에 대한 문을 열어줍니다. 그들은 또한 매년 많은 수입을 제공합니다.

Drake는 각 쇼에서 약 1만 달러를 벌어들입니다. 2016년 첫 투어 '어웨이 프롬 홈'을 시작해 지금까지 XNUMX차례 투어를 했다.

그의 가장 수익성 높은 콘서트는 "Sweet Sixteen"과 "Aubrey & the Three Migos"로 각각 52회와 54회의 공연이 포함되었습니다. 그는 평균적으로 두 투어에서 각각 53만 달러.

그는 현재 2023년에 또 다른 투어를 계획하고 있지만 아직 자세한 내용은 밝히지 않았습니다.

이 소득 흐름에서 주목할 만한 점은 수익의 점진적인 성장입니다. Drake는 이 채널에서 수백만 달러를 벌고 있지만 처음에는 공연당 100달러로 채널을 시작했습니다.

그는 이제 무대에서 공연하는 것을 즐기며 금전적 및 비금전적 보상을 모두 받습니다. 그의 말로, “음악을 만드는 것도 하나지만, 그것을 보는 것이 가장 뿌듯한 느낌입니다.”

보증 및 파트너십

Drake는 인기 브랜드와의 수익성 있는 보증 거래 및 계약을 통해 수백만 달러를 축적했습니다.

2015년에 그는 iTunes Radio를 위해 Apple과 19만 달러 계약을 체결했고, 그 뒤를 이어 Nike의 자회사 Jordan과 100억 달러 계약을 맺었으며 나중에 하위 레이블인 Nocta로 확장되었습니다.

그는 또한 초기 경력에서 Sprite와 팀을 이루어 글로벌 광고 캠페인인 Spark에 출연했습니다.

그의 최고의 협업 중 하나는 Cargo line Cargojet과의 협업이었습니다. 지역 기업을 지원하기 위해 카고젯과 파트너십 계약을 체결하고 185억 XNUMX만 달러 상당의 무료 전용기 대가.

타사 플랫폼에서 스트리밍

음악 아티스트는 평균적으로 4개 스트림당 약 $5~$1000를 생성합니다. 겉보기에는 양이 적다. 하지만 당신의 노래가 XNUMX만 달러를 넘으면 진짜 돈이 보이기 시작합니다. 그것이 바로 Drake가 스트리밍으로 돈을 버는 방법입니다.

Apple, Spotify 및 기타 타사 스트리밍 플랫폼은 그의 수입의 대부분을 차지합니다. 그는 다른 사이트의 로열티는 말할 것도 없고 주문형 스트리밍에서 약 100억 달러를 획득했습니다.

그의 Scorpion 앨범은 첫 주에만 모든 플랫폼에서 1억 스트림에 도달했습니다. God plan은 YouTube에서 1.4억 조회수를 기록했으며 Certified Lover Boy는 Spotify에서 700억 회 재생되었습니다.

기타 벤처

그의 음악 경력 외에도 Drake는 포트폴리오를 다양화하기 위해 다양한 비즈니스 벤처를 시작했습니다. 그는 영화 제작을 추구하기 위해 프로덕션 회사를 설립했고, 상품 판매를 위해 소매 사업을 확장했으며, 암호화폐에 대한 그의 범위를 확장하기 위해 Stake Casino에 투자했습니다.

그의 회사 중 일부는 다음과 같습니다. 더 많은 생명 성장, 형태를 갖추기 전에 도산했지만 일부는 성공적인 사업으로 성장했습니다.

다음은 그의 주목할만한 업적 중 다섯 가지입니다.

OVO 레이블

OVO(October's Very Own)는 Drake의 초기 벤처 중 하나입니다. 그는 2006년 자신의 첫 번째 믹스테이프를 자체 발매하기 위한 블로그로 시작했습니다. 그의 세 번째 앨범 "Nothing Was the Same"이 시장에 나온 후 그는 Noah Shebib(음악 프로듀서) 및 Oliver El-Khatib(프로듀서)와 협력하여 레이블을 공식화했습니다.

그는 또한 Roots Canada와 협력하여 2011년에 OVO 의류 라인을 출시했으며 나중에 프리미엄 소매점으로 발전했습니다.

OVO 레이블의 마지막으로 기록된 연간 수입은 50천만 달러였습니다.

소리 42

OVO Sound Radio는 Drake가 비즈니스 파트너인 Oliver El-Khatib과 함께 2015년 Apple에서 시작한 오디오 프로그램입니다. 이러한 움직임으로 그는 새로운 시장을 포착하고 자신의 트랙, 앨범 업데이트, 게스트 인터뷰 및 다른 관심 사항. 이 채널은 2018년 계약이 종료되기 전까지 XNUMX년 동안 Apple Music에서 운영되었습니다.

얼마 지나지 않아 Drake는 다른 회사인 SiriusXM과 계약을 맺고 자신의 라디오 채널을 다시 시작했습니다.

오늘날 OVO Sound Radio는 자신의 방송국 Sound 42에서 전용 방송을 통해 XNUMX시간 그의 음악과 뉴스를 제공합니다.