コンテンツターゲット–例を含む完全ガイド

コンテンツターゲットは、サードパーティのCookieに依存せずに、オーディエンスに製品を宣伝できるPPC広告機能です。

これは古くからある広告手法ですが、最近、巨大なテクノロジー企業によるプライバシー制限を受けて人気を博しています。

現在、ブランドの61％近くが行動ターゲティングよりもそれを好み、ディスプレイ広告に使用しています。

この記事では、コンテンツターゲット（CT）の基本と、それがクリック数の増加にどのように役立つかについて説明します。

基本から始めましょう。

コンテンツターゲットとは何ですか？

コンテンツターゲットは、最も一致するコンテンツを特徴とするページでのみディスプレイ広告を実行する広告配置の自動化です。

行動ターゲティングと同様に機能しますが、閲覧履歴を使用して訪問者の興味を判断する代わりに、製品に関連するコンテンツを表示するページを検索します。

この手法は、ブランドを適切な場所と瞬間に配置して、最大限の露出を得るのに役立ちます。

また、押し付けがましくなくてもバナー広告をオーディエンスの前に配置できるため、より良い結果が得られます。

概念を完全に理解するために、行動とコンテンツターゲットの違いを見ていきましょう。

行動とコンテンツターゲットの違い

行動ターゲティングでは、サードパーティのCookieを使用して、アクセスしたサイトの種類を追跡し、その情報に基づいて、関連する広告を複数回表示して注意を引きます。

これは、他のタイプよりも6.8％多くのコンバージョンを生成するリターゲティングマーケティングの効果的な形式です。 しかし、それには大きな欠点があります。

同じ広告を繰り返し表示することで、反対の、そして否定的な反応を引き起こすことがよくあります。

例を挙げましょう。

上記の投稿が表示されますか？

数日前にB2Bセールスのトピックを調べた後、バナーが表示されました。

Googleは、Cookieによって収集されたデータから私の興味を集め、一連のビジネス開発ワークショップ広告を提供し始めました。

それ以来、どのサイトに行っても、すべてのサイトで見ています。

追跡ポストは、それが私の情報をどのように取得しているかを知らなかったら、私を大いに驚かせたでしょう。

多くの人は、リターゲティング広告が自分が求めているものを提供してくれるため便利だと感じているが、 54％の人はその精度の高さに依然として不気味さを感じている。

一方、コンテンツターゲットは、非侵襲的な方法を実践します。

ブラウジング動作に焦点を合わせるのではなく、ホストページでキーワードをスキャンし、正確な単語またはサブコンテキストを使用してサイトに広告を表示します。

したがって、ハーブシャンプーを販売する場合、広告はヘアケアトリートメントまたは個人衛生を共有するサイトにのみ表示されます。

GoogleのSEO最適化と考えてください。

実際、検索エンジンの投稿はその典型的な例です！

特定のキーワードまたは質問を入力しない限り、ブラウザにランダムにポップアップすることはありません。

コンテンツターゲットを提供する人気のあるプラットフォーム オプション

現在、XNUMX社を超える企業が市場でトップのサードパーティ広告ネットワークとしてランク付けされており、そのうちのいくつかはコンテンツターゲット機能を提供しています。

しかし、情報過多であなたを圧倒することを避けるために、ここではXNUMXつの人気のあるプラットフォームにリストを絞り込みました。

1. グーグルアドセンス

GoogleはAdSense製品にコンテンツターゲットを導入した最初のブランドであり、それでもマーケターの97％が最初に利用するブランドです。

そのCT機能は、ページの中心的なテーマを追跡し、製品のニッチに密接に関連するものにバナーを自動的に配置します。 それはあなたのディスプレイ広告を非常に効果的にし、あなたのサイトへの大量の質の高いトラフィックを促進します。

Googleが正確な推論を行うために考慮する要素は当然いくつかありますが、検索結果を微調整するためには、主に指定されたキャンペーンデータに依存します。

アクセスする方法は？

Googleは、人口統計セクションのすぐ下にあるキャンペーンフォームでこのオプションを提供しています。 AdSenseアカウントを持っている人は誰でも、AdSenseアカウントを使用して広告の配置を自動化できます。

2. Amazon DSP

アマゾンは何百万もの製品をホストしているため、売り手が競争に打ち勝つためにブランドを宣伝できるように、個別の広告サービスを提供しています。

その製品のXNUMXつはDSPと呼ばれています。 バナー用のスペースを購入できる広告掲載サービスです。

このサービスを利用するのに、 Amazonの販売者である必要はありません。外部のブログ記事、Androidアプリ、商品ページ、その他ウェブ上のあらゆるサイトに広告を表示するために利用できます。

露出を増やすのに役立つ、静的、ビデオ、およびオーディオのXNUMXつの広告タイプすべてを提供します。

アクセスする方法は？

Amazon DSPは、サードパーティのサービスを通じてのみ利用できます。 機能にアクセスするためのXNUMXつのオプションがあります。

• あなたはあなたのためにそれを管理するためにアマゾンコンサルタントを雇うことができます。
• 代理店にこの機能を使用してもらうことができます。

詳細については、Amazon広告営業部にお問い合わせください。

3. 入会

Adrollは、広告キャンペーンを成功させるのに役立つ幅広い機能を提供するマーケティングツールです。

コンテンツターゲットは、ブランド認知キャンペーンの一部です。 それはあなたの製品のニッチを指定するためのカスタムフィールドを提供し、関連するウェブサイトであなたの広告を自動的に共有します。

これを使用すると、静的広告と動画広告の両方を作成し、より多くのリードを変換するためにそれらを表示する場所を制御できます。

AdrollのターゲティングオプションはGoogleやAmazonほど用途が広いわけではありませんが、アウトリーチが優れており、魅力的なツールとなる他の副次的な機能を提供します。 自動製品推奨を使用して、ディスプレイ広告からの訪問者を引き付けるなど。

詳細については、サイトを探索してください。

アクセスする方法は？

Adrollの月額サブスクリプションを購入して、サービスを利用できます。 月額最低19ドルかかります。 無料で探索することもできます。

コンテンツターゲットはどのように機能しますか？

コンテンツターゲットには、広告の内容、商品を強調するWebサイトのニッチ、最も関連性の高いページを定義することが含まれます。

Google AdSenseを使用すると、キーワード、トピック、配置を通じて上記の目標を達成することができます。

トピックはページカテゴリを特定します。 プレースメントはあなたの好みのマーケティングチャネルに言及し、キーワードはページの関連性を決定します。

コンテンツターゲットはどのように機能しますか

あなたが、新興企業の成長を支援するB2Bマーケティングコンサルタントだとしましょう。あなたのターゲット市場は、その方法を学びたいと考えている中小企業の経営者です。

視認性を高めるために、どこに広告を掲載しますか？

真っ先に思い浮かぶのは、マーケティングとセールスに関するブログでしょう。ウェブサイトは掲載場所となり、セールスとマーケティングは記事のテーマとなります。

売上増加、収益向上、リード獲得などの関連キーワードを使って、リストをさらに絞り込むことができます。

キャンペーンで上記のことを言及することで、見込み客の生成、収益、売上について説明しているページのマーケティングウェブログに広告を掲載するようにGoogleに指示していることになります。

これが基本的にコンテンツターゲットの仕組みです。

コンテンツターゲットを実装する必要があるのはなぜですか？

次のキャンペーンでコンテンツターゲットを選択する必要がある主な理由はXNUMXつあります。

• 費用対効果が高いです。
• 安全に使用できます。
• それはより多くの個人化を提供します。

それぞれについて簡単に説明します。

1。 費用対効果の高い 

平均的な中小企業がGoogle広告に月額約9千ドルから10ドルを費やしていることをご存知ですか。

起業家は、ブランド認知度を高め、売上を伸ばすために、予算のかなりの部分をディスプレイ広告に費やします。これだけの投資をする以上、キャンペーンによって質の高い見込み客をランディングページに誘導したいと考えるのは当然です。

コンテキスト広告は、現在あなたのブランドに関連するトピックを閲覧している訪問者のみをターゲットにします。これにより、広告が無作為にページに表示されることを防ぎ、顧客獲得コストを削減できます。

2。 安全な

ご存知かどうかはわかりませんが、FirefoxやSafariなどの人気のあるブラウザは、見込み客の行動を偵察するためにサードパーティのCookieを制限してきました。

また、Googleは最近、「プライバシーサンドボックス」と呼ばれるイニシアチブを発表し、最終的にはサードパーティCookieを不要にすることを目指している。

この発表はサイトユーザーを元気づけましたが、オーディエンスの好みを追跡するために通常それらに依存している広告主に大きな課題をもたらしました。

コンテンツターゲット広告は訪問者の行動を測定するためにCookieを必要としないため、PPCキャンペーンに影響を与える将来の変更について心配する必要はありません。

3.パーソナライズ 

人々は毎日何百もの広告にさらされており、それらの10％は、それらをクリックするのに十分面白いとは思っていません。 このような厳しい市場では、視聴者の注意を引く唯一の方法は、パーソナライズすることです。

コンテンツターゲットは、見込み客の関心の対象に基づいて広告の配置を変更します。

DIYジュエリークラフトブログで樹脂製造ツールを提供するなど、潜在的な顧客にとって製品をより魅力的にするトピックを選択する機会を提供します。

コンテンツターゲットの例 

コンテンツターゲットに関する一般的な考え方がわかったところで、XNUMXつのリアルタイムの例を見て、ディスプレイ広告を使用してオーディエンスにリーチするさまざまな方法を見てみましょう。

1.カルティエウィメンズ

カルティエの女性の投稿は、場所、トピック、キーワードのターゲティングを指定してブランドを強調する方法の理想的な例です。

上記の場合、ブログは場所であり、Forbesはビジネス分野であり、「売上を伸ばすテクニック」はブランドとブログの目的に合致する関連フレーズである。

ここでは、女性起業家の成長への欲求を利用して、広告の配置をカスタマイズしました。

ブログは、訪問者の60％が探している情報を得るためにブログを読むため、ディスプレイ広告によく使用されます。 キーワードを慎重に選択することで、クリック率を大幅に高めることができます。

2.スプルースイーツ

Spruce Eatsは、厨房機器やレシピ本を販売することで収入を得る食品サイトです。 これは、料理が好きで、コレクションに追加するさまざまなツールを探索したい食通を対象としています。

上のスクリーンショットでは、同様のオーディエンスを楽しませる別の「ハウツー」フードブログにブランド認知度広告を掲載しています。

この広告で、スプルースはラザニアのレシピを探しているアマチュアの料理人をターゲットにして、「家でマスターシェフになる」というより刺激的なオファーで彼らを魅了しました。

この例は、コンテンツターゲットと説得力のあるコピーの複合効果を示しています。

3.ゴリラをテストします

Test Gorillaは、採用担当者が候補者をスクリーニングしやすくするための、職務適性検査ツールです。

YouTubeでプロのメールを作成するための最良の方法を探しているときに、この動画に出くわしました。 この例では、Googleがコンテンツターゲット広告のカテゴリセクションを通常どのように活用して、広告に関連する動画を見つけるかを垣間見ることができます。

静的チャンネルとアニメーションチャンネルのGoogle基準は少し異なります。

静的ページの場合は、テキストをスキャンして関連性を測定しますが、YouTube動画の場合は、音声とコンテンツの組み合わせを考慮して、XNUMXつの間のリンクを識別します。

上記のサンプルでは、​​Test Gorillaと電子メールの製図の間に考えられる関連性は、HRとビジネスのニッチです。

最後のワード

これまでに収集したことから、コンテキストターゲティングがより多くのリードを生成するための最良の方法のXNUMXつであることはかなり明白です。

しかし、それをさらに魅力的なオプションにするもうXNUMXつの利点があります。

コンテキスト広告を配信することで、ユーザーがなぜあなたの製品に興味を持ったのかをリアルタイムで把握できます。その情報をもとに、戦略を練り直し、販売コピーを最適化することが可能です。

もちろん、通常の予備調査を通じて見込み顧客の動機を見つけることはできますが、コンテンツターゲットは単に時間を節約するだけです。

Good luck!