Recensione di Moz: i nostri mesi di test rivelano se ne vale la pena

Si potrebbe pensare che scegliere lo strumento SEO giusto sia semplice, soprattutto con 91% dei marketers segnalando un ROI positivo.

Non è.

Guarda le opzioni:

Ahrefs chiede 129 $ al mese, SEMrush 140 $ al mese e Moz 99 $ al mese.

Ognuna di queste promette di essere la tua salvezza in termini di SEO, ma ognuna rende la scelta più ardua di quanto dovrebbe essere.

Così ho deciso di mettere alla prova Moz.

Non solo un'altra recensione superficiale, ma un'analisi approfondita della loro promessa fondamentale di "flussi di lavoro SEO semplificati".

Volevo rispondere a due domande:

1. Le loro informazioni basate sull'intelligenza artificiale possono aiutarti a comprendere meglio il tuo pubblico?
2. E la loro esperienza ventennale si traduce in un reale valore aziendale?

In questa recensione analizzerò nel dettaglio cosa rende Moz diverso, in cosa è carente e, cosa più importante, se vale la pena spendere i soldi spesi.

Cos'è Moz?

Moz pro è una piattaforma che aiuta gli operatori di marketing a ottenere più traffico da Google senza soccombere nella complessità della SEO.

Prima di approfondire l'argomento, è opportuno precisare che Moz non è solo uno strumento.

Offrono tre prodotti distinti:

1. Moz Pro per SEO completo
2. Moz Local per la gestione della visibilità delle attività commerciali locali
3. E STAT per il monitoraggio SERP a livello aziendale.

Ognuno ha la sua struttura di prezzi. Mantengono anche una suite di strumenti gratuiti. Ma in questa recensione, ci concentreremo sul loro prodotto di punta: Moz Pro.

Invece di aggiungere ulteriore complessità, Moz Pro si concentra sulla rimozione. Questa filosofia è chiaramente visibile nel loro strumento di ricerca delle parole chiave.

Mentre altre piattaforme ti bombardano con ogni possibile metrica, Moz ti mostra solo tre cose:

• volume di ricerca
• difficoltà
• e portata potenziale.

Quindi l'intelligenza artificiale raggruppa le parole chiave in base all'intento di ricerca, trasformando ore di lavoro manuale in minuti.

Lo stesso ragionamento modella la loro analisi del sito. Invece di lasciarti cadere in grembo un report di audit di 100 pagine, ricevi un elenco prioritario di cosa sistemare per primo.

Ho notato una tendenza nelle aziende di successo: non risolvono solo i problemi tecnici, ma anche quelli umani.

Il problema tecnico della SEO è ottenere una posizione su Google. Ma il suo problema umano è sentirsi sopraffatti e incerti su cosa fare dopo.

Moz lo capisce.

Ed è qui che entra in gioco la loro intelligenza artificiale, non come parola d'ordine, ma come una vera e propria soluzione al sovraccarico di informazioni.

Quando esamini un elenco di parole chiave, non ti dice solo cosa stanno cercando le persone, ma anche perché lo stanno cercando.

Vuoi sapere se le persone che cercano "macchine da caffè" intendono acquistarne una o ripararne una?

Ora lo sai. Questo è il tipo di intuizione che dà forma alla strategia dei contenuti.

La scommessa di Moz sulla semplicità è in linea con il modo in cui funzionano gli esseri umani: non abbiamo bisogno di più informazioni, ma di modi migliori per utilizzare quelle che abbiamo.

Cosa ci piace di Moz

• Hanno centrato la semplicità cognitiva. Ottieni metriche limitate che contano per le decisioni.
• La loro IA raggruppa le parole chiave in base all'intento dell'utente, non solo al volume. Ciò consente di risparmiare ore di analisi manuale nel tentativo di indovinare perché le persone stanno cercando.
• La metrica dell'autorità del marchio dimostra una vera intelligenza: hanno capito che ora a Google interessa di più la forza del marchio che la perfezione tecnica.
• On-Page Grader ti fornisce soluzioni praticabili, non solo un elenco infinito di problemi. Ogni suggerimento è accompagnato da chiari livelli di priorità.
• I report si concentrano sulle informazioni piuttosto che sui dump di dati. Ottieni visualizzazioni che aiutano a individuare modelli.

Dove vorremmo che Moz facesse meglio

• Il limite di scansione di 3,000 pagine sembra restrittivo per i siti più grandi. Sì, puoi effettuare l'upgrade, ma dovrebbe essere più alto di default.
• L'indice dei link si aggiorna ogni 3 giorni, mentre i concorrenti lo fanno quotidianamente. Questo ritardo può essere importante durante le campagne sensibili al fattore tempo.
• Gli strumenti SEO locali separati creano inutili attriti. L'integrazione con la suite principale avrebbe più senso.

Introduzione a Moz (Pro)

Moz ha progettato il suo onboarding in modo che chiunque possa iniziare a usarlo il prima possibile.

Fare clic su questo link per attivare la prova gratuita di 30 giorni di Moz Pro.

Dovresti arrivare a questa pagina:

Da li,

1. Scegli tra Standard ($ 99/mese) o Medio ($ 179/mese)

2. Completa la configurazione del tuo profilo

3. Aggiungi le informazioni di fatturazione (non verrà addebitato alcun costo fino alla fine della prova)

La versione di prova ti dà accesso completo a tutte le funzionalità pro per 30 giorni, di cui parleremo più avanti.

Crea il tuo account Moz gratuito qui →

Interfaccia ed esperienza utente

L'interfaccia di Moz è costruita attorno a un design pulito, ricco di spazi bianchi, con una barra laterale sinistra per la navigazione.

Non si tratta solo di estetica: riguarda il carico cognitivo.

Quando cerchi di capire perché il tuo traffico è diminuito del 30% il mese scorso, l'ultima cosa di cui hai bisogno è di navigare tra tre menu nidificati.

Il prossimo è il sistema di aiuto contestuale di Moz.

Ogni pagina delle funzionalità ha un pulsante "Come usare questa pagina" ben visibile sulla destra. Quando stai fissando un profilo di link e ti stai chiedendo cosa fare dopo, l'aiuto è a portata di clic.

Hanno anche creato tutorial completi su ogni pagina delle funzionalità. Questi tutorial sono in fondo alla pagina, fuori dalla tua portata finché non ne hai bisogno.

Per i nuovi arrivati, hanno creato percorsi di onboarding specifici per diverse discipline SEO: ricerca di parole chiave, link building, SEO tecnica e altro ancora.

Ho visto troppe ottime strategie SEO fallire perché gli strumenti erano troppo complicati da utilizzare: questo non è un problema che avrai con Moz.

Caratteristiche di Moz

Moz Pro offre sette funzionalità principali per portare la tua strategia SEO a un livello superiore:

1. Panoramica del dominio
2. Ricerca competitiva
3. Parole chiave di ricerca
4. Link di ricerca
5. Valutatore in pagina
6. Scansione su richiesta
7. Rank Checker

Analizziamoli uno per uno in dettaglio.

1. Panoramica del dominio

Domain Overview è come un controllo medico per il tuo sito web. Ti mostra se il tuo sito è sano o ha bisogno di attenzione.

Invece di sommergerti di dati, risponde prima alle domande che contano:

1. Il tuo sito è sano?
2. Le persone ti trovano?
3. Chi ti sta linkando?
4. Per cosa sei conosciuto?

Usarlo è semplicissimo. Digita un URL, scegli il tuo mercato e clicca su Analizza. Tutto qui.

Moz usa immediatamente l'intelligenza artificiale per dirti di cosa tratta il tuo sito.

Pensaci:

Conoscere l'autorità di dominio del tuo sito (un punteggio da 1 a 100) è utile. Ma sapere di essere considerato un'autorità in materia di "giardinaggio domestico" piuttosto che solo "giardinaggio"?

Questo è oro.

La parte intelligente è come gestiscono il tracciamento dei link. Moz ti mostra quali hai guadagnato e perso negli ultimi 60 giorni. È come avere un rendiconto profitti/perdite per le relazioni del tuo sito web.

Sono rimasto particolarmente colpito dal loro parametro Brand Authority.

Mentre tutti gli altri sono ancora ossessionati dai backlink, Moz ha capito una cosa importante: nella SEO odierna, la forza del tuo marchio conta tanto quanto la tua configurazione tecnica.

Il vero potere deriva dalla visualizzazione dei dati. Invece di farti scavare nei fogli di calcolo, ti mostrano tutto in grafici chiari.

Puoi vedere esattamente come la tua autorità è cambiata nel tempo, il che è fondamentale per capire se i tuoi sforzi SEO stanno funzionando.

2. Ricerca competitiva

Moz ha tre funzionalità per svolgere una solida ricerca competitiva:

1. Il vero concorrente ti dice con chi stai gareggiando (che spesso non è chi pensi).
2. Keyword Gap ti mostra in cosa si posizionano i tuoi concorrenti e tu no.
3. I contenuti principali della concorrenza rivelano perché alcune pagine sono più in alto della tua.

Si concentrano su quella che chiamano "Rivalità", un singolo punteggio da 1 a 100 che combina autorità di dominio, sovrapposizione di parole chiave e classifiche.

Questo si rivela incredibilmente utile nella pratica. Agli occhi di Google, ottieni un quadro chiaro di chi sono i tuoi veri concorrenti.

L'interfaccia riflette questa attenzione alla chiarezza. Digita il tuo dominio, scegli il tuo mercato e clicca un pulsante. Tutto qui.

Moz fa il grosso del lavoro, analizzando milioni di parole chiave per individuare i tuoi veri concorrenti.

Ma il vero potere deriva da ciò che accade dopo.

Una volta che sai con chi stai competendo, Moz ti mostra le parole chiave esatte con cui ti stanno battendo e, cosa ancora più importante, quanto traffico potresti ottenere superandoli.

Lo chiamano "Traffic Lift" ed è fondamentalmente un elenco di priorità per i tuoi sforzi SEO. Invece di indovinare quali parole chiave scegliere come target, puoi vedere esattamente dove si trovano le maggiori opportunità.

Invece di mostrarti semplicemente le parole chiave che ti mancano, le categorizzano in gruppi utili:

• Parole chiave da migliorare (dove sei vicino ma non ancora arrivato)
• Nuove opportunità (parole chiave per cui non sei affatto classificato)
• Parole chiave vincenti (dove sei in vantaggio e devi difendere la tua posizione)

Ho visto troppe aziende sprecare mesi a puntare sulle parole chiave sbagliate semplicemente perché non capivano con chi stavano competendo.

Moz risolve questo problema in modo elegante.

3. Ricerca per parole chiave

Lo strumento di ricerca delle parole chiave di Moz ti aiuta a trovare e dare priorità ai termini di ricerca che ti porteranno traffico.

Ho dedicato anni alla SEO e ho notato che la ricerca di parole chiave di solito si riduce a tre domande:

1. Vale la pena prendere di mira questa parola chiave?
2. Posso essere classificato?
3. Cosa sta cercando di fare il ricercatore?

L'interfaccia di Keyword Explorer riflette questa semplicità. Digiti una parola chiave o un URL, scegli il tuo mercato e fai clic su analizza. Tutto qui.

Ciò che accade dopo è interessante. Moz usa l'intelligenza artificiale per raggruppare le parole chiave in base all'intento. Questo è più prezioso di quanto possa sembrare.

Immagina qualcuno che cerca "strumenti di intelligenza artificiale".

Stanno pensando di comprarne uno?

Oppure per imparare come funzionano?

L'intento è più importante del volume di ricerca.

La funzionalità più potente non è nemmeno la più ovvia. È qualcosa che chiamano "Esplora per sito".

Invece di provare a indovinare quali parole chiave dovresti usare come target, puoi vedere esattamente cosa funziona per i tuoi concorrenti.

Moz fa un'altra cosa sottile ma importante:

Ti mostra solo le metriche che sono correlate al successo effettivo del ranking. Quando guardi una parola chiave, vedi il suo punteggio di difficoltà, il volume mensile e il tasso di clic organico.

4. Ricerca di collegamenti

Quando qualcuno crea un link al tuo sito web, sta dicendo a Google "vale la pena di dare un'occhiata". Più è rispettato il sito che crea un link al tuo sito, più peso avrà il suo voto.

Questo è essenzialmente ciò che misura l'autorità del dominio: quanto peso ha il voto di un sito.

Ecco cosa conta nella ricerca dei link:

Il tuo obiettivo non è solo ottenere più link. È ottenere link migliori. E "migliori" significa due cose:

1. siti più autorevoli
2. e altri più pertinenti.

Link Explorer di Moz ti aiuta a trovare entrambi. Funziona scansionando costantemente il web, utilizzando un'intelligenza artificiale chiamata Dotbot che dà priorità alle pagine di alto valore. I nuovi link compaiono entro circa 3 giorni.

Ma i dati grezzi non bastano. Bisogna sapere cosa farne.

È qui che entrano in gioco i quattro strumenti principali di Link Explorer:

1. Link in entrata mostrarti chi si sta collegando a te in questo momento. Consideralo come il tuo attuale record di voto.

2. Collegamento di domini ti dice quanti siti unici stanno votando per te. Dieci link da un sito contano come un dominio, perché a Google interessa di più la diversità che il volume.

3. Anchor Text rivela come le persone descrivono il tuo sito quando creano un link a te. Questo è importante perché dice a Google per cosa sei conosciuto.

4. Top Pages identifica quali delle tue pagine attraggono i link più preziosi. Questi sono i tuoi performer migliori.

La genialità sta nel modo in cui gestisce lo spam. Invece di limitarsi a segnalare i siti "cattivi", Moz esamina 27 segnali diversi, ad esempio se un sito ha informazioni di contatto reali o se utilizza nomi di dominio sospetti.

Un punteggio elevato per lo spam non significa automaticamente "scadente". Significa "indagare ulteriormente".

Proprio come non ti fideresti subito di qualcuno solo perché indossa un abito, non dovresti immediatamente diffidare di un sito solo perché presenta segnali di spam.

Il vero potere deriva dal confronto dei profili di link. Puoi mettere il tuo sito accanto a cinque concorrenti e vedere esattamente dove stai cadendo indietro o prendendo il sopravvento.

La chiave per usare Link Explorer in modo efficace è concentrarsi sui domini che contano nel tuo spazio. Non inseguire ogni possibile link. Insegui quelli che potrebbero spostare l'ago.

5. Valutatore on-page

L'On-Page Grader è il modo di Moz di dirti se la tua pagina avrà senso per Google e per gli esseri umani. Non in modo complesso, ma con un semplice punteggio su 100.

Ho sempre pensato che la maggior parte degli strumenti SEO rendano una cosa semplice inutilmente complessa. Ti lanciano metriche infinite senza dirti cosa conta.

Moz adotta un approccio diverso.

L'On-Page Grader esamina 27 aspetti specifici della tua pagina e ti dice cosa funziona e cosa no.

Utilizzarlo è semplice:

1. Digita l'URL della tua pagina
2. Inserisci la parola chiave per cui vuoi essere classificato
3. Fare clic su Analizza

Questo è tutto.

Ciò che lo rende diverso è il modo in cui presenta le informazioni. Suddivide ogni problema in tre categorie: cose che danneggiano il tuo punteggio, cose che lo aiutano e potenziali miglioramenti.

La genialità sta nel dare priorità.

I problemi critici ottengono un rosso punto esclamativo.

Le questioni importanti ma non urgenti ottengono un giallo uno.

I miglioramenti piacevoli da avere ottengono un blu bolla informativa.

E le cose che fai bene ottengono un green segno di spunta.

Ogni numero è corredato da una spiegazione in inglese semplice del perché è importante e di come risolvere il problema.

Sono d'accordo con te nel dire che succedono grandi cose quando pubblichi il tuo contenuto anche sulle pagine dei tuoi concorrenti.

Vedere come stanno ottimizzando (o non ottimizzando) i loro contenuti può rivelare opportunità che potresti esserti perso.

Vale la pena notare che, sebbene fornisca suggerimenti chiari, non dovresti seguirli ciecamente. Ogni sito web è diverso. Ciò che funziona per una pagina di prodotto di e-commerce potrebbe non funzionare per un post di blog.

Utilizzate i suggerimenti come linee guida, non come vangelo.

6. Scansione su richiesta

On-Demand Crawl ti mostra tutti gli aspetti che non vanno nella SEO del tuo sito web in circa 15 minuti.

La SEO tecnica consiste nell'individuare i problemi prima che diventino disastri.

L'ho imparato a mie spese.

Anni fa, un mio sito è improvvisamente crollato nei ranking. Si è scoperto che il mio amico sviluppatore aveva aggiunto accidentalmente tag no-index alle nostre pagine principali. Una scansione lo avrebbe scoperto in pochi minuti.

Ecco come funziona la scansione su richiesta di Moz Pro:

Gli dai un URL e si comporta come Google, visitando ogni pagina che riesce a trovare. Ma invece di classificare le tue pagine, cerca i problemi.

Il crawler (lo chiamano Rogerbot) visita fino a 3,000 pagine del tuo sito.

Non si limita a elencare i problemi, ma li definisce in ordine di priorità. I ​​problemi critici hanno un segno rosso. Quelli importanti ma non urgenti hanno un segno giallo. Quelli che sarebbero belli da avere hanno un segno blu.

Una caratteristica sottile ma importante:

Quando la scansione termina, ricevi un'e-mail. Ciò significa che puoi iniziare una scansione, andare a fare qualcos'altro e tornare quando è pronta.

Se lavori con siti più grandi, vorrai conoscere la funzionalità Campaign. Ti consente di scansionare più di 3,000 pagine ed esegue controlli settimanali.

Immagina di passare dai controlli annuali all'uso di un fitness tracker.

Le opzioni di esportazione dei dati sono complete, ma non elencherò qui tutti i campi perché ciò non coglierebbe il punto.

Ciò che conta è ottenere esattamente i dati di cui hai bisogno in un formato facile da usare.

7. Controllo di classifica

Uno degli aspetti più difficili della SEO è capire se il lavoro svolto funziona.

Ecco cosa conta nel monitoraggio del ranking:

Devi sapere tre cose:

1. Dove ti trovi in ​​questo momento?
2. Come è cambiato nel tempo
3. Come ti confronti con i concorrenti

La genialità di Rank Checker di Moz sta nel modo in cui gestisce tutte e tre le cose senza farti pensare a come funziona.

Inserisci una parola chiave e un URL, scegli il tuo motore di ricerca e la tua posizione, e clicca su Cerca. Tutto qui.

Il risultato è la posizione di quell'URL per quella parola chiave nelle SERP, il volume mensile e la difficoltà.

Quando vuoi vedere come cambiano le cose nel tempo, fai clic su Aggiorna. Ottieni un aggiornamento per parola chiave al giorno, il che è sufficiente per la maggior parte degli scopi.

La vista cronologica mostra le tendenze risalenti all'anno precedente.

Puoi controllare una pagina specifica o un intero dominio. Il controllo del dominio ti dice se una pagina del tuo sito è classificata per quel termine, anche quelle che potresti aver dimenticato.

Grazie a Rank Checker di Moz, ho trovato pagine classificate per termini preziosi di cui non ero nemmeno a conoscenza.

Strumenti SEO gratuiti di Moz

Gli strumenti SEO gratuiti di Moz ti aiutano a misurare le prestazioni del tuo sito web in modi che Google non ti dirà direttamente.

Vorrei illustrarti ogni strumento e spiegarti cosa è importante per ciascuno.

Autorità del marchio

Questo è lo strumento gratuito più interessante offerto da Moz.

Misura qualcosa che a Google interessa ma che non vuole quantificare: quanta fiducia le persone hanno nel tuo brand.

Mi occupo di SEO da abbastanza tempo per sapere che la forza di un marchio spesso conta più della perfezione tecnica.

Conosco un fondatore che ha trascorso mesi a ottimizzare i meta tag del suo sito, mentre il suo concorrente si concentrava sul farsi citare ovunque.

Indovinate chi si è classificato meglio?

Quello che la gente riconosceva.

Ciò è importante perché il compito di Google non è solo quello di trovare pagine pertinenti, ma anche di modellare il modo in cui gli esseri umani pensano ai marchi.

Quando digiti "mela", ti aspetti di vedere computer, non frutta. Questa è la forza del marchio al lavoro.

Keyword Explorer

NOTA: questa è una parte della suite di strumenti di Moz Pro.

Ti mostra l'intento, non solo il volume. Molti strumenti possono dirti quante persone cercano "strumenti AI".

Ma sapere se vogliono acquistarne uno o imparare come funzionano?

Questo è ciò che conta per la tua attività.

Link Explorer

NOTA: questa è una parte della suite di strumenti di Moz Pro.

Sai già che più link non sempre sono meglio. Ciò che conta è ottenere link da siti che hanno influenza nel tuo campo specifico.

Link Explorer ti aiuta a trovarli.

Ricerca competitiva gratuita

NOTA: questa è una parte della suite di strumenti di Moz Pro.

Il vero valore della ricerca competitiva non sta nel vedere chi sono i tuoi concorrenti, ma nel capire perché ti stanno battendo.

Questo strumento gratuito ti aiuta a vedere il divario tra dove sei e dove dovresti essere.

mozBar

Questo è probabilmente lo strumento più utile immediatamente (alias estensione Chrome). Ti mostra le metriche SEO mentre navighi.

Quando riesci a vedere immediatamente l'autorevolezza di ogni sito che visiti, inizi a capire cosa attribuisce valore a Google.

La mia presenza online

Si concentra sulla SEO locale e rivela qualcosa di interessante: nella ricerca locale, la coerenza è più importante dell'ottimizzazione.

È più importante che il tuo indirizzo sia elencato esattamente nello stesso modo sul web piuttosto che avere tag di titolo perfettamente ottimizzati.

Analisi gratuita del dominio

Invece di mostrarti ogni possibile metrica, si concentra su quelle correlate al successo effettivo del posizionamento.

Ciò è raro negli strumenti SEO, che solitamente soffrono di quella che io chiamo la fallacia del "di più è meglio".

Mozcast

Forse lo strumento più unico nel settore SEO. Tiene traccia dei cambiamenti giornalieri nei risultati di Google. È un valore reale nel mostrarti la frequenza con cui si verificano i cambiamenti di Google.

Prezzi Moz

Il livello più piccolo (alias Moz Local) parte da $ 14/mese. È per le attività commerciali locali. Se gestisci una pizzeria o uno studio dentistico, questo è probabilmente ciò di cui hai bisogno.

Gestisce le cose noiose ma critiche come assicurarsi che il tuo indirizzo sia corretto ovunque online. Sbagliare è come avere il numero di telefono sbagliato sul tuo biglietto da visita.

Poi c'è il livello da $ 99/mese (alias Moz Pro). Questo è per le aziende che vivono e muoiono in base al traffico del loro sito web. Ottieni una prova gratuita di 30 giorni su Moz Pro.

Il livello da 720 $ al mese (Moz STAT) rivela un aspetto affascinante della SEO aziendale: le grandi aziende non hanno solo bisogno di più strumenti uguali, ma di strumenti fondamentalmente diversi.

A questa scala, stai monitorando migliaia di parole chiave ogni giorno perché una variazione dell'1% nei ranking potrebbe significare 100,000 $ di fatturato.

Se hai una sede fisica, inizia con Local ($ 14). Se fai affidamento sul traffico web, inizia con Pro ($ 99). Se stai monitorando migliaia di parole chiave o hai bisogno di accesso API, allora dai un'occhiata a Enterprise ($ 720).

Crea il tuo account Moz gratuito qui →

Cosa penso veramente di Moz?

La maggior parte dei fallimenti SEO che ho visto non erano dovuti a mancanza di informazioni. Erano dovuti alla paralisi da analisi. I team hanno trascorso così tanto tempo a raccogliere dati che non sono mai riusciti ad agire su di essi.

Moz ti aiuta a pensare meno e ad agire di più.

Ecco chi dovrebbe usare Moz:

Se sei una piccola impresa o una startup e hai bisogno che la SEO funzioni senza diventare un lavoro a tempo pieno, procurati Moz Pro (99 $ al mese).

Le informazioni basate sull'intelligenza artificiale e i flussi di lavoro semplificati ti faranno risparmiare ore di grattacapi sulle metriche.

Se gestisci un'attività locale, come un ristorante o uno studio dentistico, Moz Local (14 $ al mese) è sufficiente.

Se stai monitorando migliaia di parole chiave e hai bisogno di una potenza di calcolo seria, STAT ($ 720/mese) ha senso. A questa scala, anche piccoli cambiamenti di ranking possono significare un sacco di soldi.

Ma Moz non è per tutti.

Non prendere Moz se sei il tipo che ha bisogno di vedere ogni possibile metrica. Strumenti come Ahrefs o Semrush potrebbero fare al caso tuo. Ti mostrano tutto; Moz intenzionalmente non lo fa.