Il branding è un insieme di azioni e risorse che danno identità a un marchio.
Tutte quelle cose tangibili e intangibili che definiscono un marchio rientrano nel marchio.
Cerchiamo di capito accuratamente.
Supponiamo che il tuo nome sia Alex. Hai una personalità, lavori e vivi in un luogo particolare.
Ora immagina che io stia andando da qualche parte. Sulla mia strada, una persona a caso si avvicina e chiede dove vive Alex?
Chiedo: "Chi Alex? Ci sono 3 Alex che vivono in questa zona.
Poi dice: "Quella che è magra, alta e ha i capelli ricci".
Chiedo ancora: “2 dei 3 Alex sono magri, alti e hanno i capelli ricci. Puoi definire di più sulla persona?”
Dice: "Lei è una ballerina".
Poi ho saputo di quale Alex stava chiedendo. Infine, le do la posizione esatta dell'Alex (tu) corretto.
(Spero che vi siate incontrati entrambi.)
Allo stesso modo, ogni marchio ha alcuni valori, etica, personalità, aspetto, sensazione e risorse, che aiutano a distinguerlo dai suoi concorrenti.
Quindi, il branding è fondamentale per le startup perché aiuta:
- Distinguiti dalla concorrenza
- Costruisci l'immagine di te stesso per un migliore riconoscimento sul mercato
- Sviluppare la fiducia nei consumatori
- Guadagna la fedeltà dei clienti
- Espansione del prodotto e del mercato
- Attira investitori e dipendenti
Ora che conosci l'importanza del branding, vediamo le 20 migliori strategie di branding per le startup.
1. Scopo del marchio
Lo scopo del marchio dice al tuo pubblico perché esisti. Qual è lo scopo di incorporare la startup?
Sappiamo che tutte le aziende esistono per fare soldi alla fine. Ma a parte questo, lo scopo del marchio è una buona ragione per cui il tuo cliente target può acquistare da te.
Come da Forbes, i consumatori hanno una probabilità 4-6 volte maggiore di acquistare, supportare, proteggere e promuovere marchi orientati allo scopo.
Ti aiuta anche a differenziarti dai tuoi concorrenti. Quindi, le startup devono avere uno scopo per la loro esistenza.
Esempio - SpaceX e Tesla CEO Elon Musk sta costruendo la costellazione di Internet satellitare di Starlink. Il suo scopo è fornire accesso a Internet ad alta velocità in tutto il mondo in luoghi dove non c'è Internet.
2. Visione del marchio
Visione del marchio significa dove vuoi arrivare.
Quando hai iniziato la tua attività, devi aver pensato a dove volevi andare e cosa volevi diventare.
La visione del marchio non ha nulla a che fare con l'attrazione del cliente. Lo scopo del marchio funziona. La visione del marchio è quella di dare una direzione al team e di trarre azioni per raggiungerli.
Non ti lascia deviare dal tuo scopo.
Esempio - IKEA è un marchio di mobili. I loro visione è creare una vita quotidiana migliore per milioni di persone in tutto il mondo. Promettono di offrire soluzioni di arredamento ben progettate, durevoli, convenienti, funzionali e sostenibili. (Spiegazione delle strategie di marketing IKEA)
3. Missione del marchio
C'è una leggera differenza tra visione del marchio e missione.
La visione del marchio definisce la direzione per il futuro. Tipo, quello che vuoi diventare a lungo termine.
Ma la missione del marchio riguarda oggi. Evidenzia tutti quei piccoli passi che fai oggi per raggiungere la tua visione.
Ancora una volta, questo dà una direzione alla squadra ed è vitale per creare strategie guidate dagli obiettivi.
Sia la visione del marchio che la missione sono un lavoro interno. Aiuta ad attirare potenziali investitori e dipendenti per far crescere la tua startup. Si ispirano all'impatto positivo che si desidera creare nell'ambiente per vivere meglio. Quindi, preferiscono scegliere di lavorare con la tua azienda rispetto ad altre.
Esempio - La missione di Google è cristallino. Vogliono fornire informazioni organizzate che possono essere universalmente accessibili e utili per ogni utente. Ogni giorno lavorano sulla loro tecnologia per renderla migliore, solo per servirla con le informazioni giuste e utili.
Guarda il video qui sotto per sapere come lavora ogni giorno il team di Google per migliorare i risultati di ricerca degli utenti.
4. Valore del marchio
I valori del marchio definiscono il codice di condotta all'interno dell'organizzazione.
Stabilisce una cultura che dirige le loro azioni all'interno e all'esterno dell'azienda.
I valori del marchio ti aiutano a separarti dai tuoi concorrenti a causa dell'etica seguita dal tuo marchio. Tali codici di condotta dovrebbero essere significativi e attuabili.
Alcuni esempi sono affidabili, onesti, audaci, divertenti, appassionati, responsabili, ecc. Ce ne sono molti tra cui puoi scegliere. Rende anche le persone all'interno dell'organizzazione responsabili delle loro azioni. Si legano a valori che impediscono loro di incrociarsi o rompersi.
Quindi, avere un valore del marchio mirato può attirare i migliori stakeholder nella tua startup. Assicurati che i valori selezionati siano in linea con il tuo marchio. Inoltre, non creare per il gusto di creare, ma assicurati che la tua organizzazione lo rispetti e lo segua.
Esempio - Prada è un marchio di moda italiano specializzato nella realizzazione di accessori moda. Il loro scopo è essere i motori del cambiamento per le persone, il pianeta e la cultura. Il valori del marchio seguono sono:
- Ripensa alle regole
- Tradizione innovativa
- Spirito di eccellenza
- Unicità dei talenti
- Oltre i confini
- Percorsi sostenibili
5. Posizionamento del marchio
Molti di noi pensano che il posizionamento del marchio significhi come posizionarsi sul mercato.
Ma non è vero. Dovresti concentrarti sul posizionamento del tuo marchio nella mente del consumatore. Ti aiuta a differenziarti dai concorrenti presenti sul mercato.
Tutte le aziende stanno lottando per creare un'impressione sui consumatori nella loro nicchia. In modo che, ogni volta che le persone pensano di acquistare il prodotto, prima di tutto dovrebbero ricordare il loro marchio.
Per questo motivo, dovresti posizionare il tuo marchio in modo univoco. Per prima cosa, pensa a cosa rende unica la tua startup. Quali emozioni, sentimenti ed esperienze proverà il tuo pubblico utilizzando il tuo prodotto? Quindi, fai conoscere il tuo prodotto e attira i consumatori.
Esempio - Non possiamo mettere in discussione la lealtà dei consumatori verso Apple Inc. Ha una base di fan separata perché Apple serve ciò per cui si impegna.
Quindi, quando si tratta di acquistare prodotti tecnologici, Apple viene presa in considerazione indipendentemente dal fatto che le persone siano in grado di acquistarli o meno. Hanno posizionato il loro marchio come innovativo, sicuro, lussuoso e di classe con un'esperienza eccezionale. (Spiegazione della strategia di marketing di Apple)
6. Marchio
marchio è anche un tipo di strategia di branding.
Dà un'identità a un'organizzazione.
Ogni volta che andiamo al mercato per acquistare un prodotto, la prima cosa che vediamo è il nome del marchio. Se si tratta di un prodotto di marca, aumenta la fiducia dei consumatori.
Quindi, un marchio svolge un ruolo importante nello sviluppo e nella commercializzazione del prodotto e dei servizi.
Il nome dovrebbe essere breve, significativo e facile da ricordare. I nomi complessi e lunghi non vengono registrati nella mente del consumatore.
Dal momento che l'avvio è la fase cruciale per selezionare il nome, prestare la dovuta attenzione e prendersi del tempo. Inoltre, assicurati che il nome sia allineato con il tuo prodotto e la personalità del marchio.
Esempio - Rimani libero è un marchio americano che vende prodotti per l'igiene femminile. La sua personalità è sicura, protettiva, confortevole e femminile. Quindi, il nome del marchio giustifica il prodotto e il mercato di riferimento. Inoltre, provi quella sensazione di comfort quando senti il nome "Stayfree".
7. Personalità del marchio
Come ogni persona ha una personalità, anche i marchi ce l'hanno.
Troppi marchi tendono a ignorare questa strategia di branding. Ma a lungo termine, aiuta a creare una personalità unica del tuo marchio nella mente del consumatore.
Considera il marchio come un essere umano e modella la sua personalità. Come vuoi che il tuo marchio venga riconosciuto? Ad esempio, soft, rough-n-dough, joy, careing, ecc.
Per dare personalità al tuo brand, pensa al tuo target di riferimento. Prendi i loro tratti e assegna lo stesso al tuo marchio. Aiuta a connettere il tuo pubblico con il marchio. Perché si sentono come "È il mio tipo".
Esempio - Colomba è un famoso marchio di proprietà di Unilever. La sua personalità è amorevole, premurosa, bella, innocente, piena di speranza, semplice e pura. Lo hanno visualizzato in molte delle loro campagne. In base alla loro personalità, hanno dato l'aspetto grafico al loro sito web.
8. Slogan del marchio
Lo slogan del marchio supporta il posizionamento del marchio nella mente del pubblico.
C'è una leggera differenza tra uno slogan e uno slogan.
Viene scritto uno slogan per una campagna di marketing. Cambia con il lancio di nuove campagne. Ma lo slogan è per un marchio. Non cambia.
Lo slogan aiuta a creare un valore di richiamo nella mente del consumatore. Il tuo marchio colpirà la loro testa quando andranno ad acquistare la tua categoria di prodotto. Quindi, aumenta le possibilità della tua vendita.
Uno slogan forte può aiutare a creare fiducia tra i tuoi consumatori nell'acquistare il tuo prodotto. Quindi, assicurati che sia allineato al tuo marchio e al prodotto o servizio offerto.
Esempio - McDonald, il famoso marchio di fast food americano. Il loro slogan, "I'm Lovin' It" è così famoso che anche se stiamo mangiando in qualche altro ristorante e ci piace il cibo, usiamo il loro slogan per esprimerlo. Da qualche parte, è diventato parte della nostra conversazione. E, naturalmente, applausi a Ronal McDonald, il personaggio clown usato come mascotte del brand.
È così che hanno avuto successo nel creare un valore di richiamo nelle nostre menti. Quindi, il marchio viene preso in considerazione quando le persone sono fuori, si divertono e vogliono mangiare un fast food. (Spiegazione della strategia di marketing di McDonald's)
Ecco uno dei loro spot.
9. Voce del marchio
La voce del marchio è una parte estesa della personalità del marchio.
Racconta come suona il tuo marchio per il tuo pubblico. La voce del marchio è visibile nella consegna del messaggio da parte del tuo marchio.
La scelta della parola nelle campagne e nei post definisce il tono del marchio. Da ciò, le persone riconoscono la personalità del tuo marchio.
Quindi, prima, decidi la personalità. In base a ciò, seleziona il tono del marchio. Ad esempio, se la personalità del tuo marchio è ruvida, seleziona parole come forte, indistruttibile, duro, ribellione, ecc.
Esempio - Harley Davidson è un famoso produttore di motociclette americano. Segna le parole che usano nelle didascalie. Parole come appassionati, inseguimento, motociclisti e appassionato sono alcune che danno voce alla loro marca e descrivono la loro personalità.
https://www.instagram.com/p/CfpIp4XpaTr/?utm_source=ig_web_copy_link
10. Storia del marchio
Per non parlare del fatto che tutti amiamo le storie. Ci rende emotivi e suscita i nostri sentimenti.
Quindi, non solo gli esseri umani hanno storie, ma anche il marchio ha le sue.
Le storie di marca aiutano le persone a connettersi con loro. Tocca le loro emozioni e sentimenti che spingono i consumatori ad acquistare da loro.
Racconta alle persone come è stato incorporato il tuo marchio. Cosa ti ha fatto nascere quel marchio? Qual è stato il viaggio, l'esperienza e l'affascinante storia dietro? Il pubblico vuole sapere.
Sono finiti i giorni in cui le aziende applicavano una strategia push vendere i loro prodotti. Ma ora che conoscono l'importanza della narrazione, la usano per connettersi con i loro consumatori.
È così potente che, anche se il tuo prodotto non è superiore, le persone potrebbero acquistare da te. Perché saranno attratti dalla tua storia e potrebbero entrare in contatto con essa.
Anche Robert McKee, il noto e rispettato docente di sceneggiatura, è d'accordo. In una conversazione con HBR (Revisione aziendale di Harvard) sul motivo per cui gli amministratori delegati o i manager dovrebbero prestare attenzione alla sceneggiatura, ha detto che per convincere le persone ci sono due modi.
- Attraverso la presentazione di PowerPoint, che è un metodo intellettuale e vecchio in cui ci sono alcuni fatti e statistiche.
- Lo storytelling è molto potente che unisce le idee con le emozioni.
Esempio - PayPal è una società americana di fintech. È stata costituita nell'anno 1998. In quei giorni solo carta moneta e monete erano i mezzi di transazione. Ma i fondatori di PayPal hanno sentito il bisogno di denaro senza carta.
Quindi, hanno lanciato una piattaforma di pagamento digitale che renderà le transazioni migliori, più facili e più veloci. Ha aiutato le persone a superare il portafoglio e ha risolto molti altri problemi.
11. Logo del marchio
Un'altra strategia di branding per le startup è concentrarsi sul logo.
Il logo del marchio funge da firma sui prodotti realizzati. Lo visualizzi insieme al nome del marchio.
Inizialmente, è essenziale mostrare insieme il nome del marchio e il logo. Perché ora la tua attività è in fase iniziale. Le persone hanno bisogno di tempo per conoscere il tuo marchio e abituarsi al prodotto. Successivamente, quando la tua startup ottiene abbastanza consapevolezza, puoi passare all'utilizzo solo del logo nelle campagne di marketing.
Assicurati che il logo non sia troppo complesso. Dovrebbe essere sempre semplice in modo che possa essere stampato in qualsiasi dimensione della confezione. Inoltre, il tuo pubblico ricorderà il logo del marchio. Quindi, vai con una grafica semplice e senza sfumature. Scegli colori solidi che semplifichino la stampa.
Molti marchi mantengono la tipografia del nome come logo. In tal caso, seleziona la tipografia in base al nome del marchio, alla personalità e al pubblico di destinazione. Non selezionare uno stile di carattere non riconoscibile e difficile da leggere.
Se guardi i marchi leader in qualsiasi settore, hanno tutti loghi semplici.
Immagina Twitter con il seguente logo:
Esempio - Ecco alcuni esempi di loghi di marchi famosi che sono standard e semplici.
12. Colore del marchio
Anche il colore del marchio gioca un ruolo importante nella strategia di branding.
Lascerò che i marchi affermati ti dicano l'importanza del colore del marchio.
Quando vedo questi colori mi viene in mente il seguente marchio:
- Blu – Meta (precedente Facebook)
- Rosso – YouTube
- Bianco – Mela
- Arancio – Fanta
- Giallo – McDonald's
- Verde – Starbucks
Quale marca ti ricordavi?
Spero che tu capisca il punto.
Ma non selezionare alcun colore perché devi assegnargli un colore. Conosci la psicologia del colore, poiché ogni colore innesca alcune emozioni. Per esempio,
- Rosso: eccitazione, audace e pericolo
- Bianco: puro, calmo ed equilibrato
- Verde: armonia, crescita e gentilezza
- Blu: saggezza, fiducia e libertà
Allo stesso modo, altri colori scatenano anche altre emozioni. Quindi, seleziona il colore che si adatta al prodotto del tuo marchio e al pubblico di destinazione.
13. Autenticità e Trasparenza
Le persone credono solo a quei marchi che sono trasparenti nel fornire informazioni e offrono prodotti autentici.
Quando esegui la classificazione e l'etichettatura dei prodotti nella confezione, assicurati di fornire tutte le informazioni in essa contenute. Ad esempio, istruzioni per l'uso, ingredienti, data di produzione e scadenza, eventuali effetti collaterali, nome e posizione del produttore, numero di lotto e licenza da parte di organizzazioni autorizzate.
Aiuta a creare fiducia nei tuoi consumatori che porta alla fedeltà al marchio. Offre inoltre un vantaggio rispetto ai concorrenti che non sono trasparenti con le informazioni sui prodotti.
Esempio - Decatlon è un rivenditore francese di articoli sportivi. Dai un'occhiata alle loro proteine in polvere. Hanno fornito tutte le informazioni che l'utente deve sapere prima di utilizzare il prodotto.
14. Sponsorizzazione del marchio
Significa un marchio che sponsorizza qualsiasi evento. La tua startup può prendere parte a qualsiasi opportunità di sponsorizzazione. Aiuta a mostrare il tuo marchio e ad aumentarne la visibilità.
Come startup, diventa fondamentale sponsorizzare qualsiasi causa in quanto diventa un modo per promuovere il tuo marchio. Presta attenzione alla causa per cui stai prendendo posizione. Dovrebbe essere rilevante per la tua attività.
Ora, se hai incorporato una società fintech e sponsorizzato un evento di causa ambientale, non avrebbe alcun senso. Perché le persone non presteranno attenzione alla tua promozione. Hanno partecipato con una mentalità diversa.
Se invece hai un marchio sportivo e sponsorizzi un evento sportivo, anche i giocatori presteranno attenzione. Si interesseranno a saperne di più sul tuo prodotto.
Esempio - Nike, un marchio sportivo leader, ha fatto lo stesso quando era nella sua fase di crescita. Hanno sponsorizzato un evento sportivo per promuovere il loro prodotto. Non solo le persone, ma anche i giocatori hanno comprato le loro scarpe. Da lì, Nike ha ottenuto una grande spinta nel marchio. (Spiegazione delle strategie di marketing Nike)
15. Co-branding
Co-branding significa quando due o più marchi si uniscono per promuovere un singolo prodotto.
In una strategia di co-branding, il prodotto ottiene visibilità presso il pubblico di entrambe le parti. Quindi, hai la possibilità di attirare clienti non sfruttati.
Mentre opti per il co-branding, assicurati di selezionare marchi noti e rinomati. Crea un'impressione sul pubblico che la tua startup ha il potenziale per legarsi con aziende affermate.
Se collabori con marchi la cui reputazione non è buona sul mercato, anche il nome del tuo marchio diminuirà. Quindi, evita coloro che sono entrati nelle notizie come truffatori, imbroglioni o truffatori.
Esempio - Basta con le aziende come esempio. Prendiamo le persone che si sono affermate come brand. Dua Lipa è una popolare cantante britannica che canta in inglese. D'altra parte, BlackPink è un famoso gruppo di cantanti sudcoreani composto da quattro ragazze. Sia Dua Lipa che BlackPink hanno la loro base di fan in tutto il mondo.
Una volta hanno collaborato alla produzione di una canzone nell'ottobre 2018 intitolata "Kiss and Make Up". È come se l'ovest incontrasse l'emisfero orientale della terra. Con questa collaborazione, entrambe le parti hanno avuto visibilità sui fan non sfruttati.
I fan di BlackPink ascolteranno questa canzone e alla fine conosceranno Dua Lipa. Quindi, coloro che non la conoscono la conosceranno attraverso questa collaborazione. Se a loro piace la sua voce, la seguiranno. Allo stesso modo, i fan di Dua Lipa conosceranno BlackPink.
16. Coerenza
Come ti sentiresti se usassi questo font?
Nessun diritto! Se continuo così accadranno tre cose.
- Lascerai questa pagina.
- Commenta: "Shruti, per favore smettila!"
- SqueezGrowth mi scaccerà.
Perderò i miei lettori. Il punto è che sii coerente nel fornire il contenuto. Non solo con lo stile del carattere, ma ci sono altri aspetti.
Ad esempio, il colore del marchio, il design del post, l'aspetto, lo stile del pacchetto, ecc.
Evita di cambiare lo stile del design in modo diverso Social Media e post diversi. Rompe la coerenza e crea una cattiva impressione sugli spettatori. Potrebbero andarsene seguendoti.
Esempio - Visitare 'Forbes' Account Instagram. Vedrai coerenza nella presentazione del contenuto. C'è coerenza nello stile, nel carattere, nel colore e nel contenuto. Inoltre, segna la posizione del logo. Lo hanno posizionato proprio sotto l'angolo in ogni post.
17. Servizio sociale
18. USP (Proposta di vendita unica)
L'USP definisce le caratteristiche uniche del tuo prodotto o servizio.
È la risposta al motivo per cui le persone dovrebbero acquistare da te. Quindi, evidenzia quelle caratteristiche che attireranno i consumatori.
Non includere alcuna funzionalità solo per differenziare il tuo prodotto dalla concorrenza. Dovrebbe anche giovare a loro. Ci sono molti startup che falliscono anche dopo aver offerto al mercato qualcosa di nuovo e unico. Perché le persone non ne sentivano il bisogno.
Non è necessario avere alcuna funzionalità aggiuntiva nella tua offerta. Il livello di qualità e finitura può anche diventare il tuo USP. Un certo tipo di garanzia è anche il tuo USP. Quindi, decidi qual è l'unica cosa che rende il tuo prodotto un eroe nella sua categoria.
Esempio - Cosmetici MAC è un produttore di cosmetici americano. I loro prodotti sono ampiamente utilizzati. Il loro USP è che i loro cosmetici sono privi di sbavature e impermeabili, che è ciò che ogni donna desidera. Mantiene il trucco fisso al suo posto ed evita di rovinare l'aspetto.
19. Servizio consumatori
20. Delizia del consumatore
Il piacere del consumatore è la parte estesa del servizio al consumatore.
È quel qualcosa in più che fai per rendere felice il tuo consumatore. Il servizio di base va bene. Ogni marchio lo fa. Ma cos'altro stai cercando di fare per far sì che i tuoi clienti scelgano il tuo marchio ogni volta rispetto ai tuoi concorrenti?
Arriva un punto in cui i consumatori apprezzano ogni marchio allo stesso modo. Quando non trovano quel vantaggio in più, passano da un marchio all'altro. Quindi, inizi a perdere la loro lealtà. Per mantenerlo, scegli il piacere del consumatore. Dai loro la scusa per comprare sempre per te.
Esempio - Palazzo Taj Mahal a Mumbai è un noto marchio alberghiero in India. Il loro servizio clienti è eccezionale. Il personale viene addestrato a impegnarsi in quello sforzo extra per deliziare ogni cliente. Anche a chi viene per un giorno.
Memorizzano i piatti che i clienti hanno mangiato prima, festeggiano i loro compleanni, si prendono cura delle loro cose, fanno un giro dell'Hotel Taj, ecc. Ed è questo che li distingue dalla concorrenza.
Conclusione
Le strategie di branding aiutano il tuo marchio a ottenere valore e identità sul mercato. Come startup, è fondamentale prestare attenzione a tutte le strategie sopra menzionate.
In questo momento, la tua startup è in fase di crescita. Ci vorrà del tempo per essere registrato nella mente del consumatore. Quindi, queste strategie di branding per le startup le aiuteranno a conquistare i concorrenti.
Prendi ispirazione dai marchi leader e prova ad applicarli al branding della tua startup.
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