Penargetan Kontekstual – Panduan Lengkap dengan Contoh

Penargetan kontekstual adalah fitur Iklan PPC yang memungkinkan Anda untuk mempromosikan produk Anda kepada audiens Anda tanpa bergantung pada cookie pihak ketiga.

Ini adalah teknik periklanan lama yang telah ada selama berabad-abad tetapi baru-baru ini mendapatkan popularitas setelah pembatasan privasi yang ditempatkan oleh perusahaan teknologi raksasa.

Saat ini, hampir 61% merek lebih memilihnya daripada penargetan perilaku dan menggunakannya untuk Iklan bergambar mereka.

Dalam artikel ini, saya akan membahas dasar-dasar penargetan kontekstual (CT) dan bagaimana hal itu dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak klik.

Mari kita mulai dengan dasar-dasarnya.

Apa itu Penargetan Kontekstual?

Penargetan kontekstual adalah otomatisasi penempatan Iklan yang menjalankan Iklan bergambar Anda hanya pada halaman yang menampilkan konten yang paling cocok.

Cara kerjanya mirip dengan penargetan perilaku, namun alih-alih menggunakan riwayat penelusuran untuk menentukan minat pengunjung, ia menemukan laman yang menampilkan konten yang terkait dengan produk Anda.

Teknik ini membantu Anda memposisikan merek Anda di tempat dan momen yang tepat untuk mendapatkan eksposur yang maksimal.

Ini juga mendorong hasil yang lebih baik karena memungkinkan Anda untuk menempatkan Iklan banner Anda di depan audiens Anda tanpa memaksa.

Untuk memahami sepenuhnya konsep ini, mari kita bahas perbedaan antara perilaku dan penargetan kontekstual.

Perbedaan Antara Perilaku dan Penargetan Kontekstual

Penargetan perilaku menggunakan cookie pihak ketiga untuk melacak jenis situs yang Anda kunjungi, dan berdasarkan informasi itu, ini menampilkan Iklan yang relevan beberapa kali untuk menarik perhatian Anda.

Ini adalah bentuk pemasaran penargetan ulang yang efektif yang menghasilkan konversi 6.8% lebih banyak daripada jenis lainnya. Tapi ada kelemahan utama untuk itu.

Dengan berulang kali menampilkan Iklan yang sama, sering kali menimbulkan reaksi yang berlawanan — dan negatif —.

Biarkan saya memberi Anda sebuah contoh.

Apakah Anda melihat posting di atas?

Spanduk itu muncul setelah saya menjelajahi topik penjualan B2B beberapa hari yang lalu.

Google mengumpulkan minat saya dari data yang dikumpulkan oleh cookie dan mulai melayani saya serangkaian iklan lokakarya pengembangan bisnis.

Saya telah melihatnya di setiap situs sejak itu, tidak peduli situs apa yang saya kunjungi.

Pos pengejaran akan sangat membuatku khawatir, jika aku tidak tahu bagaimana dia mendapatkan informasiku.

Banyak yang menganggap iklan penargetan ulang bermanfaat karena menawarkan apa yang mereka cari, tetapi 54% masih merasa merinding dengan tingkat ketelitiannya.

Penargetan kontekstual, di sisi lain, mempraktikkan metode non-invasif.

Alih-alih berfokus pada perilaku penjelajahan, ini memindai kata kunci Anda dengan halaman host dan menampilkan Iklan Anda di situs menggunakan kata atau sub-konteks yang tepat.

Jadi, jika Anda menjual sampo herbal, Iklan Anda hanya akan muncul di situs berbagi perawatan perawatan rambut atau kebersihan pribadi.

Anggap saja ini sebagai optimasi SEO Google.

Faktanya, posting mesin pencari adalah contoh klasiknya!

Itu tidak muncul secara acak di browser Anda kecuali Anda mengetikkan kata kunci atau pertanyaan tertentu.

Platform Populer yang Menawarkan Penargetan Kontekstual Opsi

Saat ini, lebih dari tiga puluh perusahaan diperingkatkan sebagai jaringan iklan pihak ketiga teratas di pasar, dan beberapa di antaranya menawarkan fitur penargetan kontekstual.

Tetapi untuk menghindari membebani Anda dengan informasi yang berlebihan, saya telah mempersempit daftar menjadi tiga platform populer di sini.

1. Google AdSense

Google adalah merek pertama yang memperkenalkan penargetan kontekstual dalam produk AdSense-nya, dan masih menjadi merek pertama yang dipilih oleh 97% pemasar.

Fitur CT-nya melacak tema utama halaman dan secara otomatis menempatkan spanduk Anda pada yang terkait erat dengan niche produk Anda. Itu membuat Iklan bergambar Anda sangat efektif dan mengarahkan banyak lalu lintas berkualitas ke situs Anda.

Tentu saja ada beberapa faktor yang dipertimbangkan Google untuk membuat kesimpulan yang akurat, tetapi hal itu sangat bergantung pada data kampanye yang Anda tentukan untuk menyempurnakan pencariannya.

Bagaimana Mengaksesnya?

Google menyediakan opsi ini dalam bentuk kampanyenya tepat di bawah bagian demografi. Siapa pun yang memiliki akun AdSense dapat menggunakannya untuk mengotomatiskan penempatan Iklan mereka.

2. Amazon DSP

Amazon menampung jutaan produk dan, dengan demikian, menawarkan layanan iklan terpisah untuk memungkinkan penjual mempromosikan merek mereka untuk mengalahkan persaingan.

Salah satu produknya bernama DSP. Ini adalah layanan penempatan Iklan yang memungkinkan Anda membeli ruang untuk spanduk Anda.

Anda tidak harus menjadi penjual di Amazon untuk memanfaatkan layanan ini. Anda dapat menggunakannya untuk menampilkan iklan Anda di postingan blog eksternal, aplikasi Android, halaman produk, dan situs mana pun di seluruh web.

Ini menawarkan ketiga jenis Iklan statis, video, dan audio untuk membantu Anda mendapatkan eksposur.

Bagaimana Mengaksesnya?

Amazon DSP hanya tersedia untuk Anda melalui layanan pihak ketiga. Ini menyediakan dua opsi untuk mengakses fitur.

• Anda dapat menyewa konsultan Amazon untuk mengelolanya untuk Anda.
• Anda dapat pergi ke agensi untuk menggunakan fungsi ini.

Hubungi bagian penjualan iklan Amazon untuk mempelajari lebih lanjut.

3. Iklan

Adroll adalah alat pemasaran yang menawarkan berbagai fungsi untuk membantu Anda menjalankan kampanye Iklan yang sukses.

Penargetan kontekstual adalah bagian dari kampanye kesadaran mereknya. Ini memberi Anda bidang khusus untuk menentukan ceruk produk Anda dan secara otomatis membagikan Iklan Anda di situs web yang relevan.

Dengan itu, Anda dapat membuat Iklan statis dan video dan mengontrol tempat Anda ingin menampilkannya untuk mengonversi lebih banyak prospek.

Meskipun opsi penargetan Adroll tidak serbaguna seperti Google atau Amazon, ia memiliki jangkauan yang lebih baik dan menawarkan fitur sampingan lain yang menjadikannya alat yang menarik. Seperti menarik pengunjung yang datang dari Iklan bergambar Anda dengan rekomendasi produk otomatis.

Jelajahi situs untuk mempelajari lebih lanjut tentangnya.

Bagaimana Mengaksesnya?

Anda dapat membeli langganan bulanan Adroll untuk memanfaatkan layanan. Biayanya minimal $19 per bulan. Anda juga dapat menjelajahinya secara gratis.

Bagaimana cara kerja Penargetan Kontekstual?

Penargetan Kontekstual melibatkan penentuan tentang apa Iklan Anda, niche situs web apa yang akan menyoroti produk Anda, dan halaman mana yang paling relevan.

Jika Anda menggunakan Google AdSense, Anda akan dapat memenuhi tujuan di atas melalui kata kunci, topik, dan penempatan.

Topik menunjukkan kategori halaman. Penempatan menyebutkan saluran pemasaran pilihan Anda, dan kata kunci menentukan relevansi halaman.

Bagaimana cara kerja penargetan kontekstual

Misalnya, Anda adalah konsultan pemasaran B2B yang membantu pengusaha pemula mengembangkan perusahaan mereka. Target pasar Anda terdiri dari pemilik usaha kecil yang mungkin tertarik mempelajari cara mencapainya.

Di mana Anda ingin menampilkan Iklan Anda untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas?

Tujuan yang paling jelas terlintas di pikiran adalah blog tentang pemasaran dan penjualan . Situs web akan menjadi tempat penempatan iklan Anda, sementara penjualan dan pemasaran akan menjadi topik pembahasan Anda.

Anda dapat mempersempit daftar Anda lebih lanjut dengan kata kunci terkait seperti cara meningkatkan penjualan, meningkatkan pendapatan, menghasilkan prospek, dan istilah serupa lainnya.

Dengan menyebutkan hal di atas dalam kampanye Anda, Anda memberi tahu Google untuk menempatkan Iklan Anda di Weblog pemasaran ke halaman yang membahas perolehan prospek, pendapatan, dan penjualan.

Pada dasarnya itulah cara kerja penargetan kontekstual.

Mengapa Anda Harus Menerapkan Penargetan Kontekstual?

Ada tiga alasan utama Anda harus memilih penargetan kontekstual dalam kampanye Anda berikutnya.

• Ini hemat biaya.
• Ini aman untuk digunakan.
• Ini menawarkan lebih banyak personalisasi.

Mari saya jelaskan masing-masing secara singkat.

1. Hemat biaya 

Tahukah Anda bahwa rata-rata bisnis kecil menghabiskan sekitar $9k hingga $10 per bulan untuk iklan Google?

Para pengusaha menghabiskan sebagian besar anggaran mereka untuk iklan bergambar guna menciptakan kesadaran merek dan meningkatkan penjualan. Dengan investasi sebesar itu, Anda tentu ingin kampanye Anda menarik prospek berkualitas ke halaman arahan Anda.

Iklan kontekstual hanya menargetkan pengunjung yang saat ini sedang menjelajahi topik yang terkait dengan merek Anda. Ini memungkinkan Anda untuk mengurangi biaya akuisisi dengan memastikan iklan Anda tidak muncul di halaman acak.

2. Aman

Saya tidak yakin apakah Anda mengetahuinya, tetapi peramban populer seperti Firefox dan Safari telah lama membatasi cookie pihak ketiga untuk memeriksa perilaku calon pelanggan Anda.

Kini, Google juga baru-baru ini mengumumkan sebuah inisiatif bernama “ Privacy Sandbox ” yang pada akhirnya akan membuat cookie pihak ketiga menjadi usang.

Meskipun pengumuman tersebut telah menyemangati pengguna situs, hal itu telah menimbulkan tantangan besar bagi pengiklan yang biasanya mengandalkan mereka untuk melacak preferensi audiens mereka.

Karena Iklan kontekstual tidak memerlukan cookie untuk mengukur perilaku pengunjung, Anda tidak perlu khawatir tentang perubahan di masa mendatang yang memengaruhi kampanye PPC Anda.

3. Dipersonalisasi 

Orang-orang terpapar ratusan Iklan setiap hari, dan hampir 10% dari mereka menganggapnya cukup menarik untuk diklik. Dengan pasar yang sulit, satu-satunya cara untuk menarik perhatian audiens Anda adalah melalui personalisasi.

Penargetan kontekstual mengubah penempatan Iklan Anda berdasarkan subjek minat prospek Anda.

Ini memberi Anda kesempatan untuk memilih topik yang akan membuat produk Anda lebih menarik bagi calon pelanggan Anda—seperti menawarkan alat pembuatan resin di blog kerajinan perhiasan DIY.

Contoh Penargetan Kontekstual 

Sekarang setelah kita mendapatkan gambaran umum tentang penargetan kontekstual, mari kita bahas tiga contoh waktu nyata untuk melihat berbagai cara menggunakan Iklan bergambar untuk menjangkau audiens Anda.

1. Cartier Wanita

Postingan Cartier Women adalah contoh ideal tentang cara menyoroti merek Anda dengan menentukan lokasi, topik, dan penargetan kata kunci.

Dalam kasus di atas, blog adalah tempatnya, Forbes adalah kategori bisnisnya, sedangkan " teknik untuk meningkatkan penjualan " adalah frasa terkait yang sesuai dengan merek dan tujuan blog tersebut.

Di sini, ia memanfaatkan keinginan pengusaha wanita untuk berkembang untuk menyesuaikan penempatan Iklannya.

Blog biasanya digunakan untuk menampilkan Iklan karena 60% pengunjung membacanya untuk mendapatkan informasi yang mereka cari. Dengan memilih kata kunci dengan hati-hati, Anda dapat meningkatkan rasio klik secara signifikan.

2. Makan Pohon Cemara

The Spruce Eats adalah situs makanan yang menghasilkan pendapatan dengan menjual peralatan dapur dan buku resep. Ini menargetkan pecinta kuliner yang suka memasak dan ingin menjelajahi berbagai alat untuk menambah koleksi mereka.

Pada tangkapan layar di atas, ia telah memposting Iklan kesadaran mereknya di blog makanan "cara" lain yang menghibur pemirsa serupa.

Dengan Iklan ini, Spruce menargetkan koki amatir yang mencari resep lasagna dan menarik mereka dengan tawaran yang lebih menggiurkan, “menjadi master chef di rumah.”

Contoh ini menunjukkan efek gabungan dari penargetan kontekstual dan salinan persuasif.

3. Uji Gorila

Test Gorilla adalah alat tes penilaian pekerjaan yang memudahkan perekrut untuk menyaring kandidat.

Saya menemukan video ini saat mencari cara terbaik untuk membuat draf email profesional di YouTube. Contoh ini memberi Anda gambaran sekilas tentang bagaimana Google biasanya memanfaatkan bagian kategori dalam penargetan kontekstual untuk menemukan video yang relevan untuk Iklan Anda.

Kriteria Google untuk saluran statis dan animasi sedikit berbeda.

Untuk halaman statis, ini memindai teks untuk mengukur relevansi, tetapi untuk video YouTube, ini mempertimbangkan kombinasi suara dan konten untuk mengidentifikasi tautan di antara keduanya.

Dalam contoh di atas, kemungkinan relevansi antara Test Gorilla dan penyusunan email adalah SDM dan ceruk bisnis.

Final Word

Dari apa yang telah kami kumpulkan sejauh ini, penargetan kontekstual yang cukup jelas adalah salah satu cara terbaik untuk menghasilkan lebih banyak prospek.

Tapi ada satu manfaat lagi yang membuatnya menjadi pilihan yang lebih menarik.

Anda dapat menjalankan Iklan kontekstual untuk mendapatkan data secara real-time tentang mengapa seseorang tertarik pada produk Anda. Dengan informasi tersebut, Anda dapat memperbaiki strategi dan mengoptimalkan teks penjualan Anda.

Meskipun Anda tentu saja dapat menemukan motif calon pelanggan Anda melalui penelitian pendahuluan yang biasa, penargetan kontekstual hanya menghemat waktu Anda.

Semoga berhasil!