Համատեքստային թիրախավորում – Ամբողջական ուղեցույց օրինակներով

Համատեքստային թիրախավորումը PPC գովազդի հատկություն է, որը թույլ է տալիս գովազդել ձեր արտադրանքը ձեր լսարանին՝ առանց երրորդ կողմի թխուկներից կախվածության:

Սա հին գովազդային տեխնիկա է, որը դարեր շարունակ եղել է, բայց վերջերս ժողովրդականություն է ձեռք բերել հսկա տեխնոլոգիական ընկերությունների կողմից սահմանված գաղտնիության սահմանափակումների հետևանքով:

Այսօր բրենդների գրեթե 61%-ը նախընտրում է այն, քան վարքագծի թիրախավորումը և օգտագործում է այն իրենց ցուցադրվող գովազդի համար:

Այս հոդվածում ես կներկայացնեմ համատեքստային թիրախավորման (CT) հիմունքները և այն, թե ինչպես դա կարող է օգնել ձեզ ավելի շատ սեղմումներ ստանալ:

Սկսենք հիմունքներից:

Ի՞նչ է համատեքստային թիրախավորումը:

Համատեքստային թիրախավորումը գովազդի տեղադրման ավտոմատացումն է, որը ցուցադրում է ձեր գովազդային գովազդը միայն լավագույն համապատասխանող բովանդակություն պարունակող էջերում:

Այն աշխատում է այնպես, ինչպես վարքագծի թիրախավորումը, բայց այցելուների հետաքրքրությունը որոշելու համար զննարկման պատմությունն օգտագործելու փոխարեն, այն գտնում է էջեր, որոնք ցույց են տալիս ձեր արտադրանքի հետ կապված բովանդակությունը:

Այս տեխնիկան օգնում է ձեզ տեղադրել ձեր ապրանքանիշը ճիշտ տեղում և պահին՝ առավելագույն բացահայտում ստանալու համար:

Այն նաև բերում է ավելի լավ արդյունքների, քանի որ այն թույլ է տալիս տեղադրել ձեր գովազդային գովազդը ձեր լսարանի առջև՝ առանց ճնշելու:

Հայեցակարգը լիովին հասկանալու համար եկեք անդրադառնանք վարքագծի և համատեքստային թիրախավորման միջև եղած տարբերությանը:

Տարբերությունը վարքագծի և համատեքստային թիրախավորման միջև

Վարքագծի թիրախավորումն օգտագործում է երրորդ կողմի թխուկներ՝ հետևելու ձեր այցելած կայքերի տեսակներին, և այդ տեղեկատվության հիման վրա մի քանի անգամ ցուցադրում է համապատասխան գովազդ՝ ձեր ուշադրությունը գրավելու համար:

Դա կրկին թիրախավորման մարքեթինգի արդյունավետ ձև է, որը առաջացնում է 6.8% ավելի շատ փոխակերպումներ, քան մյուս տեսակները: Բայց դրա մեջ մի մեծ թերություն կա.

Միևնույն Գովազդը բազմիցս ցուցադրելով՝ այն հաճախ առաջացնում է հակառակ և բացասական արձագանք:

Մի օրինակ բերեմ:

Տեսնու՞մ եք վերևի գրառումը:

Վահանակը հայտնվեց այն բանից հետո, երբ ես ուսումնասիրեցի B2B վաճառքի թեման մի քանի օր առաջ:

Google-ը իմ հետաքրքրությունը քաղեց քուքիների կողմից հավաքված տվյալներից և սկսեց ինձ մատուցել բիզնեսի զարգացման սեմինարի գովազդների մի շարք:

Այդ ժամանակվանից ի վեր ես դա տեսնում եմ յուրաքանչյուր կայքում, անկախ նրանից, թե որ կայք եմ այցելում:

Հետապնդող փոստն ինձ մեծապես կտագնապեր, եթե ես իմանայի, թե ինչպես է այն ստանում իմ տեղեկությունները:

Շատերը վերաուղղված գովազդները օգտակար են համարում, քանի որ դրանք իրենց առաջարկում են այն, ինչ նրանք փնտրում են, բայց 54%-ը դեռևս սարսափում է դրանց ճշգրտության մակարդակից։

Համատեքստային թիրախավորումը, մյուս կողմից, կիրառում է ոչ ինվազիվ մեթոդներ:

Զննարկման վարքագծի վրա կենտրոնանալու փոխարեն՝ այն սկանավորում է ձեր հիմնաբառերը հյուրընկալող էջերով և ցուցադրում ձեր գովազդը կայքերում՝ օգտագործելով ճշգրիտ բառեր կամ ենթատեքստեր:

Այսպիսով, եթե դուք վաճառում եք բուսական շամպուններ, ձեր Գովազդը կհայտնվի միայն մազերի խնամքի կամ անձնական հիգիենայի միջոցներով կիսվող կայքերում:

Մտածեք դրա մասին որպես Google SEO օպտիմալացում։

Փաստորեն, որոնման համակարգի գրառումը դրա դասական օրինակն է:

Այն պատահականորեն չի հայտնվում ձեր բրաուզերում, քանի դեռ չեք մուտքագրել որոշակի հիմնաբառ կամ հարց:

Հանրաճանաչ հարթակներ, որոնք առաջարկում են համատեքստային թիրախավորում Ընտրանքներ

Ներկայումս ավելի քան երեսուն ընկերություններ դասվում են որպես երրորդ կողմի գովազդային ցանցեր շուկայում, և նրանցից մի քանիսն առաջարկում են համատեքստային թիրախավորման առանձնահատկություններ:

Բայց որպեսզի չճնշեմ ձեզ տեղեկատվական գերծանրաբեռնվածությամբ, ես ցանկը կրճատել եմ երեք հայտնի հարթակներում այստեղ:

1. Google AdSense

Google-ն առաջին ապրանքանիշն էր, որը ներկայացրեց համատեքստային թիրախավորումն իր AdSense արտադրանքում, և այն դեռևս առաջինն է, որին գնում է շուկայավարների 97%-ը:

Դրա CT ֆունկցիան հետևում է էջերի կենտրոնական թեմային և ավտոմատ կերպով տեղադրում է ձեր դրոշակը այն էջերի վրա, որոնք սերտորեն առնչվում են ձեր արտադրանքի տեղը: Դա ձեր ցուցադրական գովազդը դարձնում է բարձր արդյունավետ և բերում է տոննա որակյալ տրաֆիկ դեպի ձեր կայք:

Բնականաբար, Google-ը հաշվի է առնում մի քանի գործոններ՝ ճշգրիտ եզրակացություն անելու համար, բայց որոնումը ճշգրտելու համար մեծապես կախված է ձեր նշած արշավի տվյալներից։

Ինչպե՞ս մուտք գործել դրան:

Google-ը տրամադրում է այս տարբերակը իր քարոզարշավի ձևով հենց ժողովրդագրական բաժինների տակ: Յուրաքանչյուր ոք, ով ունի AdSense հաշիվ, կարող է օգտագործել այն՝ ավտոմատացնելու իրենց գովազդի տեղադրումը:

2. Ամազոն DSP

Amazon-ը հյուրընկալում է միլիոնավոր ապրանքներ և, որպես այդպիսին, առաջարկում է առանձին գովազդային ծառայություններ, որոնք վաճառողներին թույլ են տալիս գովազդել իրենց ապրանքանիշերը՝ մրցակցությունը հաղթահարելու համար:

Նրա արտադրանքներից մեկը կոչվում է DSP: Դա գովազդի տեղադրման ծառայություն է, որը թույլ է տալիս գնել ձեր դրոշի տարածքը:

Այս ծառայությունից օգտվելու համար պարտադիր չէ Amazon-ի վաճառող լինել ։ Կարող եք օգտագործել այն՝ ձեր գովազդները արտաքին բլոգների գրառումներում, Android հավելվածներում, ապրանքների էջերում և համացանցի ցանկացած կայքում ցուցադրելու համար։

Այն առաջարկում է բոլոր երեք ստատիկ, վիդեո և աուդիո գովազդի տեսակները, որոնք կօգնեն ձեզ ծանոթանալ:

Ինչպե՞ս մուտք գործել դրան:

Amazon DSP-ն ձեզ հասանելի է միայն երրորդ կողմի ծառայությունների միջոցով: Այն տրամադրում է հնարավորություն մուտք գործելու երկու տարբերակ:

• Դուք կարող եք վարձել Amazon-ի խորհրդատու՝ այն ձեզ համար կառավարելու համար:
• Այս գործառույթն օգտագործելու համար կարող եք դիմել գործակալություններին:

Կապվեք Amazon Ad վաճառքի բաժնի հետ ՝ ավելին իմանալու համար։

3. Adrol

Adroll-ը մարքեթինգային գործիք է, որն առաջարկում է գործառույթների լայն շրջանակ, որոնք կօգնեն ձեզ հաջող գովազդային արշավ վարել:

Համատեքստային թիրախավորումը ապրանքանիշի իրազեկման արշավի մի մասն է: Այն տրամադրում է ձեզ հատուկ դաշտ՝ ձեր արտադրանքի տեղը նշելու համար և ավտոմատ կերպով կիսում է ձեր գովազդը համապատասխան կայքերում:

Դրա միջոցով դուք կարող եք ստեղծել ինչպես ստատիկ, այնպես էլ վիդեո գովազդներ և վերահսկել, թե որտեղ եք ցանկանում դրանք ցուցադրել՝ ավելի շատ առաջատարներ փոխարկելու համար:

Թեև Adroll-ի թիրախավորման տարբերակը այնքան էլ բազմակողմանի չէ, որքան Google-ը կամ Amazon-ը, այն ունի ավելի լավ հասանելիություն և առաջարկում է այլ կողմնակի առանձնահատկություններ, որոնք այն դարձնում են գրավիչ գործիք: Օրինակ՝ ձեր ցուցադրվող գովազդից այցելուների ներգրավումը արտադրանքի ավտոմատ առաջարկներով:

Ուսումնասիրեք կայքը՝ դրա մասին ավելին իմանալու համար:

Ինչպե՞ս մուտք գործել դրան:

Ծառայություններից օգտվելու համար կարող եք գնել Adroll-ի ամսական բաժանորդագրությունները: Այն գանձում է ամսական նվազագույնը 19 դոլար: Դուք կարող եք նաև անվճար ուսումնասիրել այն:

Ինչպե՞ս է գործում համատեքստային թիրախավորումը:

Համատեքստային թիրախավորումը ներառում է սահմանել, թե ինչի մասին է ձեր գովազդը, որ վեբկայքի տեղը կընդգծի ձեր արտադրանքը և որ էջն է առավել համապատասխան:

Եթե ​​դուք օգտագործում եք Google AdSense-ը, դուք կկարողանաք հասնել վերը նշված նպատակներին հիմնաբառերի, թեմաների և տեղադրման միջոցով:

Թեման մատնանշում է էջի կատեգորիան: Տեղադրումը նշում է ձեր նախընտրած մարքեթինգային ալիքը, և հիմնաբառը որոշում է էջի համապատասխանությունը:

Ինչպե՞ս է գործում համատեքստային թիրախավորումը

Ենթադրենք, որ դուք B2B մարքեթինգի խորհրդատու եք, որը օգնում է սկսնակ ձեռներեցներին ընդլայնել իրենց ընկերությունների գործունեությունը: Ձեր թիրախային լսարանը բաղկացած է փոքր բիզնեսի սեփականատերերից, ովքեր կարող են հետաքրքրված լինել դա իրականացնելու եղանակը սովորելով:

Որտե՞ղ կցանկանայիք ցուցադրել ձեր գովազդը՝ ավելի շատ տեսանելիություն ստանալու համար:

Ակնհայտ է, որ մտքիդ է գալիս մարքեթինգի և վաճառքի մասին բլոգը ։ Կայքը կլինի ձեր տեղաբաշխման վայրը, մինչդեռ վաճառքի և մարքեթինգի թեմաները կլինեն ձեր թեմաները։

Դուք կարող եք ավելի կատարելագործել ձեր ցուցակը՝ օգտագործելով կապակցված բանալի բառեր, ինչպիսիք են՝ ինչպես ավելացնել վաճառքը, ինչպես մեծացնել եկամուտները, ինչպես ստեղծել լիդեր և նմանատիպ տերմիններ։

Նշելով վերը նշվածը ձեր քարոզարշավում, դուք Google-ին ասում եք, որ ձեր գովազդը տեղադրի մարքեթինգային վեբլոգներում այն ​​էջերում, որոնք քննարկում են առաջատարի առաջացումը, եկամուտները և վաճառքը:

Դա, ըստ էության, համատեքստային թիրախավորումն է աշխատում:

Ինչու՞ պետք է իրականացնեք համատեքստային թիրախավորում:

Կան երեք հիմնական պատճառներ, որոնց համար պետք է ընտրեք համատեքստային թիրախավորում ձեր հաջորդ քարոզարշավում:

• Դա ծախսարդյունավետ է:
• Այն անվտանգ է օգտագործել:
• Այն առաջարկում է ավելի անհատականացում:

Հակիրճ բացատրեմ յուրաքանչյուրը։

1. Ծախսերի արդյունավետ 

Գիտեի՞ք, որ միջինում փոքր բիզնեսը ամսական ծախսում է մոտ 9-10 դոլար Google-ի գովազդի վրա:

Ձեռնարկատերերը իրենց բյուջեի մի մասը ծախսում են ցուցադրական գովազդի վրա՝ ապրանքանիշի ճանաչելիությունը բարձրացնելու և վաճառքն ավելի շատ ստանալու համար։ Այդքան մեծ ներդրումների դեպքում դուք կցանկանաք, որ ձեր արշավը գրավի որակյալ հաճախորդներ ձեր վայրէջքի էջերին։

Համատեքստային գովազդները թիրախավորում են միայն այն այցելուներին, ովքեր ներկայումս ուսումնասիրում են ձեր ապրանքանիշին վերաբերող թեմաներ: Այն թույլ է տալիս նվազեցնել ձեռքբերման ծախսերը՝ համոզվելով, որ ձեր գովազդները չեն հայտնվում պատահական էջերում:

2. Ապահովել

Ես վստահ չեմ, որ դուք տեղյակ եք, բայց հայտնի բրաուզերները, ինչպիսիք են Firefox-ը և Safari-ն, վաղուց արդեն սահմանափակել են երրորդ կողմի թխուկները՝ ձեր ապագա հաճախորդի վարքագիծը բացահայտելու համար:

Այժմ Google-ը վերջերս հայտարարել է նաև « Գաղտնիության ավազատուփ » անվամբ նախաձեռնության մասին, որը վերջնականապես կհնարավորություն տա, որ երրորդ կողմի թխուկները հնացած լինեն։

Թեև հայտարարությունը ուրախացրել է կայքի օգտատերերին, այն մեծ մարտահրավեր է ստեղծել գովազդատուների համար, ովքեր սովորաբար ապավինում են նրանց՝ հետևելու իրենց լսարանի նախասիրություններին:

Քանի որ կոնտեքստային Գովազդին այցելուների վարքագիծը չափելու համար թխուկների կարիք չկա, դուք չպետք է անհանգստանաք ապագա փոփոխություններից, որոնք կազդեն ձեր PPC քարոզարշավի վրա:

3. Անհատականացված 

Մարդիկ ամեն օր ենթարկվում են հարյուրավոր գովազդների, և նրանցից հազիվ 10%-ի համար դրանք այնքան հետաքրքիր են, որ սեղմեն դրանց վրա: Նման կոշտ շուկայի դեպքում ձեր լսարանի ուշադրությունը գրավելու միակ միջոցը անհատականացումն է:

Համատեքստային թիրախավորումը փոխում է ձեր գովազդի տեղադրությունը՝ հիմնվելով ձեր հեռանկարային հետաքրքրության առարկայի վրա:

Այն ձեզ հնարավորություն է տալիս ընտրել թեմաներ, որոնք ձեր արտադրանքն ավելի գրավիչ կդարձնեն ձեր պոտենցիալ հաճախորդների համար, օրինակ՝ առաջարկելով խեժ պատրաստող գործիքներ DIY ոսկերչական արհեստների բլոգում:

Համատեքստային թիրախավորման օրինակներ 

Այժմ, երբ մենք ընդհանուր պատկերացում ունենք համատեքստային թիրախավորման մասին, եկեք անցնենք երեք իրական ժամանակի օրինակների՝ տեսնելու ձեր լսարանին հասնելու համար ցուցադրվող գովազդի օգտագործման տարբեր եղանակներ:

1. Cartier Women's

Cartier Women's գրառումը իդեալական օրինակ է, թե ինչպես կարելի է ընդգծել ձեր ապրանքանիշը՝ նշելով գտնվելու վայրը, թեմաները և հիմնաբառերի թիրախավորումը:

Վերոնշյալ դեպքում բլոգը վայրն է, Forbes-ը՝ բիզնես կատեգորիան, մինչդեռ « վաճառքը մեծացնելու տեխնիկան » կապակցված արտահայտություն է, որը համապատասխանում է ապրանքանիշերին և բլոգի նպատակին։

Այստեղ այն կապիտալացրեց կին ձեռներեցների աճի ցանկությունները՝ հարմարեցնելու իր գովազդի տեղադրումը:

Բլոգները սովորաբար օգտագործվում են ցուցադրվող գովազդի համար, քանի որ այցելուների 60%-ը կարդում է դրանք՝ իրենց փնտրած տեղեկատվությունը ստանալու համար: Զգուշորեն ընտրելով ձեր հիմնաբառերը, դուք կարող եք զգալիորեն մեծացնել ձեր սեղմումների տոկոսադրույքը:

2. The Spruce Eats

The Spruce Eats-ը սննդի կայք է, որը եկամուտ է բերում խոհանոցային տեխնիկայի և բաղադրատոմսերի գրքերի վաճառքով: Այն ուղղված է սննդի սիրահարներին, ովքեր սիրում են պատրաստել և կցանկանային ուսումնասիրել տարբեր գործիքներ՝ իրենց հավաքածուն ավելացնելու համար:

Վերոնշյալ սքրինշոթում այն ​​տեղադրել է իր ապրանքանիշի իրազեկման գովազդը մեկ այլ «ինչպես վարվել» սննդի բլոգում, որը զվարճացնում է նմանատիպ լսարանին:

Այս գովազդով Spruce-ը թիրախավորել է սիրողական խոհարարներին, ովքեր փնտրում են լազանայի բաղադրատոմսեր և գրավել նրանց ավելի ոգեշնչող առաջարկով՝ «դառնալ վարպետ խոհարար տանը»:

Այս օրինակը ցույց է տալիս համատեքստային թիրախավորման և համոզիչ պատճենի համակցված ազդեցությունը:

3. Փորձարկել Գորիլա

Test Gorilla-ն աշխատանքի գնահատման թեստային գործիք է, որը հեշտացնում է գործատուների համար թեկնածուների ընտրությունը ։

Ես հանդիպեցի այս տեսանյութին՝ YouTube-ում մասնագիտական ​​նամակներ մշակելու լավագույն միջոցը փնտրելիս: Այս օրինակը ցույց է տալիս, թե ինչպես է Google-ը սովորաբար օգտագործում կատեգորիայի բաժինը համատեքստային թիրախավորման մեջ՝ ձեր գովազդի համար համապատասխան տեսանյութեր հայտնաբերելու համար:

Ստատիկ և անիմացիոն ալիքների Google չափանիշները մի փոքր տարբեր են:

Ստատիկ էջերի համար այն սկանավորում է տեքստը՝ համապատասխանությունը չափելու համար, սակայն YouTube-ի տեսանյութերի համար այն համարում է ձայնի և բովանդակության համադրություն՝ երկուսի միջև կապը բացահայտելու համար:

Վերոնշյալ նմուշում Test Gorilla-ի և էլփոստի նախագծման միջև հնարավոր առնչությունը HR և բիզնեսի տեղն է:

Վերջնական խոսքը

Այն, ինչ մենք հավաքել ենք մինչ այժմ, բավականին ակնհայտ է, որ համատեքստային թիրախավորումը ավելի շատ առաջատարներ ստեղծելու լավագույն միջոցներից մեկն է:

Բայց կա ևս մեկ առավելություն, որն այն դարձնում է ավելի գրավիչ տարբերակ:

Դուք կարող եք ցուցադրել համատեքստային գովազդներ՝ իրական ժամանակում տվյալներ ստանալու համար, թե ինչու կարող է ինչ-որ մեկը հետաքրքրվել ձեր արտադրանքով: Այդ տեղեկատվության միջոցով դուք կարող եք կատարելագործել ձեր ռազմավարությունը և օպտիմալացնել ձեր վաճառքի տեքստը :

Թեև դուք, իհարկե, կարող եք գտնել ձեր ապագա հաճախորդի դրդապատճառները սովորական նախնական հետազոտության միջոցով, համատեքստային թիրախավորումը պարզապես խնայում է ձեր ժամանակը:

Good luck!