Cible kontèks - Gid konplè ak egzanp

Vize kontèks se yon karakteristik PPC Ad ki pèmèt ou ankouraje pwodwi ou yo bay odyans ou san yo pa depann sou bonbon twazyèm pati.

Li se yon ansyen teknik piblisite ki te alantou pou laj, men ki dènyèman te vin popilarite nan reveye restriksyon sou vi prive mete pa konpayi teknoloji jeyan.

Jodi a, prèske 61% nan mak pito li sou konpòtman vize epi sèvi ak li pou piblisite ekspozisyon yo.

Nan atik sa a, mwen pral kouvri Basics yo nan vize kontèks (CT) ak ki jan li ka ede ou jwenn plis klik.

Ann kòmanse ak Basics yo.

Ki sa ki vize kontèks?

Vize kontèks se automatisation plasman anons ki kouri Piblisite ekspozisyon ou sèlman sou paj yo ki gen pi bon kontni matche.

Li travay menm jan ak vize konpòtman, men olye pou yo itilize istwa Navigasyon pou detèmine enterè vizitè yo, li jwenn paj ki montre kontni ki gen rapò ak pwodwi ou yo.

Teknik sa a ede ou pozisyon mak ou jis nan bon kote ak moman pou jwenn maksimòm ekspoze.

Li tou kondui pi bon rezilta paske li pèmèt ou mete piblisite banyè ou devan odyans ou san yo pa pouse.

Pou byen konprann konsèp la, ann ale sou diferans ki genyen ant konpòtman ak vize kontèks.

Diferans ant konpòtman ak vize kontèks

Konpòtman vize itilize bonbon twazyèm pati pou swiv kalite sit ou te vizite, epi baze sou enfòmasyon sa a, li montre anons ki enpòtan plizyè fwa pou atire atansyon ou.

Li se yon fòm efikas nan maketing re-sib ki jenere 6.8% plis konvèsyon pase lòt kalite. Men, gen yon gwo dezavantaj nan li.

Lè yo montre repete menm Piblisite a, li souvan kreye reyaksyon opoze - ak negatif -.

Kite m 'ba ou yon egzanp.

Èske w wè pòs ki anwo a?

Banyè a te parèt apre mwen te eksplore sijè lavant B2B la kèk jou de sa.

Google te ranmase enterè mwen nan done yo kolekte pa bonbon e li te kòmanse sèvi m 'yon seri atelye devlopman biznis Ads.

Mwen te wè li sou chak sit depi lè sa a, kèlkeswa sit mwen vizite.

Post chasing la t ap alarme m anpil, si m pa t konnen ki jan li t ap jwenn enfòmasyon mwen an.

Anpil moun twouve piblisite re-siblé yo itil paske yo ofri yo sa y ap chèche a, men 54% toujou santi yo pè pa nivo presizyon yo a.

Vize kontèks, nan lòt men an, pratike metòd ki pa pwogrese.

Olye ke li konsantre sou konpòtman Navigasyon, li analize mo kle ou yo ak paj lame epi li montre Anons ou a sou sit lè l sèvi avèk mo egzak oswa sub-kontèks.

Se konsa, si ou vann chanpou èrbal, Piblisite ou ta sèlman parèt sou sit pataje tretman swen cheve oswa ijyèn pèsonèl.

Konsidere li kòm optimize SEO Google la.

An reyalite, yon pòs motè rechèch se yon egzanp klasik nan li!

Li pa parèt owaza sou navigatè ou a sof si ou tape yon sèten mo kle oswa yon kesyon.

Platfòm popilè ki ofri vize kontèks Opsyon

Kounye a, plis pase trant konpayi yo klase kòm pi gwo rezo piblisite twazyèm pati nan mache a, e plizyè nan yo ofri karakteristik vize kontèks.

Men, pou evite akablan ou ak enfòmasyon surcharge, mwen te diminye lis la nan twa platfòm popilè isit la.

1. Google Adsense

Google se te premye mak ki te prezante vize kontèks nan pwodwi AdSense li yo, epi li toujou se premye youn nan 97% nan mache ale pou.

Karakteristik CT li yo swiv tèm santral la nan paj yo epi otomatikman mete banyè ou sou moun ki gen rapò ak nich pwodwi ou yo. Li fè piblisite ekspozisyon ou a trè efikas ak kondwi tòn bon jan kalite trafik sou sit ou a.

Natirèlman, gen plizyè faktè Google pran an kont pou fè yon dediksyon ki egzat, men sa depann sitou de done kanpay ou espesifye a pou l ka amelyore rechèch li a.

Ki jan yo jwenn aksè nan li?

Google bay opsyon sa a nan fòm kanpay li anba seksyon demografik yo. Nenpòt moun ki gen yon kont AdSense ka itilize li pou otomatize plasman anons yo.

2. amazon-dsp

Amazon gen plizyè milyon pwodwi epi, kòm sa, ofri sèvis piblisite separe pou pèmèt vandè yo ankouraje mak yo pou bat konpetisyon an.

Youn nan pwodwi li yo rele DSP. Li se yon sèvis plasman anons ki pèmèt ou achte espas pou banyè w la.

Ou pa bezwen yon vandè Amazon pou pwofite sèvis sa a. Ou ka itilize li pou montre Anons ou yo sou lòt blog, aplikasyon android, paj pwodwi, ak nenpòt sit entènèt.

Li ofri tout twa kalite anons estatik, videyo, ak odyo pou ede w jwenn ekspoze.

Ki jan yo jwenn aksè nan li?

Amazon DSP disponib pou ou sèlman atravè sèvis twazyèm pati. Li bay de opsyon pou jwenn aksè nan karakteristik la.

• Ou ka anboche yon konsiltan Amazon pou jere li pou ou.
• Ou ka ale pou ajans yo sèvi ak fonksyon sa a.

Kontakte lavant piblisite Amazon pou aprann plis bagay sou li.

3. Adroll

Adroll se yon zouti maketing ki ofri yon seri anpil fonksyon pou ede w fè yon kanpay piblisite ki gen siksè.

Vize kontèks se yon pati nan kanpay konsyantizasyon mak li yo. Li bay ou jaden koutim presize nich pwodwi ou a epi otomatikman pataje Anons ou a sou sit entènèt ki enpòtan.

Avèk li, ou ka kreye tou de anons estatik ak videyo ak kontwole kote ou vle montre yo konvèti plis kondwi.

Pandan ke opsyon vize Adroll la pa versatile tankou Google oswa Amazon, li gen pi bon kontak epi li ofri lòt karakteristik bò ki fè li yon zouti atiran. Tankou atire vizitè ki soti nan reklam ekspozisyon ou yo ak rekòmandasyon pwodwi otomatik yo.

Eksplore sit la pou aprann plis sou li.

Ki jan yo jwenn aksè nan li?

Ou ka achte abònman mansyèl Adroll pou pwofite sèvis yo. Li chaje yon minimòm de $19 pa mwa. Ou kapab tou eksplore li gratis.

Ki jan vize kontèks travay?

Vize kontèks enplike nan defini kisa Anons ou a se tout sou, ki nich sit entènèt ta mete aksan sou pwodwi ou yo, ak ki paj ki pi enpòtan.

Si ou itilize Google AdSense, ou pral kapab satisfè objektif ki anwo yo atravè mo kle, sijè, ak plasman.

Sijè a montre kategori paj la. Plasman an mansyone chanèl maketing pi pito ou a, epi mo kle a detèmine pertinence paj la.

Ki jan vize kontèks travay

Ann sipoze ou se yon konsiltan maketing B2B ki ede antreprenè émergentes yo elaji konpayi yo. Mache sib ou a gen ladan pwopriyetè ti biznis ki ta ka enterese nan aprann kijan pou yo reyalize sa.

Ki kote ou ta vle prezante anons ou a pou jwenn plis vizibilite?

Destinasyon evidan ki vin nan tèt ou a se yon blog sou maketing ak lavant . Sit entènèt la pral plasman ou yo, pandan lavant ak maketing pral sijè ou yo.

Ou ka amelyore lis ou a plis toujou avèk mo kle ki gen rapò tankou kijan pou ogmante lavant, ogmante revni, jenere kliyan potansyèl, ak tèm menm jan an.

Lè w mansyone sa ki pi wo a nan kanpay ou a, w ap di Google mete Anons ou a sou weblog maketing nan paj ki pale sou jenerasyon plon, revni, ak lavant yo.

Sa se esansyèlman ki jan vize kontèks travay.

Poukisa ou ta dwe aplike vize kontèks?

Gen twa rezon prensipal ou ta dwe chwazi vize kontèks nan pwochen kanpay ou a.

• Li pri-la efikas.
• Li an sekirite pou itilize.
• Li ofri plis pèsonalizasyon.

Kite m eksplike chak yon ti tan.

1. Pri-efikas 

Èske w te konnen yon ti biznis mwayèn depanse apeprè $ 9k a $ 10 pa mwa sou anons Google?

Antreprenè yo depanse yon bon pati nan bidjè yo nan piblisite pou kreye vizibilite mak la epi pou yo vann plis. Avèk tout envestisman sa a an jwèt, ou ta vle kanpay ou a atire kliyan kalifye sou paj aterisaj ou yo.

Piblisite kontèksyèl yo vize sèlman vizitè k ap eksplore sijè ki gen rapò ak mak ou a kounye a . Li pèmèt ou diminye depans akizisyon lè w asire w ke Piblisite ou yo pa rive sou paj o aza.

2. Sekirize

Mwen pa sèten si w okouran, men navigatè popilè tankou Firefox ak Safari gen depi lontan mete restriksyon sou bonbon twazyèm pati pou chèche konpòtman kliyan potansyèl ou a.

Kounye a, Google te anonse tou yon inisyativ yo rele " Privacy Sandbox " ki ta evantyèlman fè bonbon twazyèm pati yo demode.

Pandan ke anons la te aplodi itilizatè sit la, li te poze yon gwo defi pou piblisite ki anjeneral konte sou yo pou swiv preferans odyans yo.

Piske Anons kontèks yo pa bezwen bonbon pou mezire konpòtman vizitè yo, ou pa bezwen enkyete w sou chanjman nan lavni ki afekte kanpay PPC ou a.

3. pèsonalize 

Moun yo ekspoze a dè santèn de Ajoute chak jou, ak diman 10% nan yo jwenn yo enteresan ase yo klike sou yo. Avèk yon mache difisil konsa, sèl fason pou atire atansyon odyans ou a se atravè pèsonalizasyon.

Vize kontèks chanje plasman anons ou a ki baze sou sijè ki enterese pwospè ou a.

Li ba ou yon opòtinite pou chwazi sijè ki ta fè pwodwi ou yo pi atiran pou kliyan potansyèl ou yo, tankou ofri zouti pou fè résine nan blog atizanal bijou brikoleur.

Egzanp vize kontèks 

Kounye a ke nou gen yon ide jeneral sou vize kontèks, ann ale sou twa egzanp an tan reyèl pou wè diferan fason pou itilize Anons ekspozisyon pou rive jwenn odyans ou a.

1. Cartier fanm

Pòs Cartier Women's se yon egzanp ideyal sou fason pou mete aksan sou mak ou lè w presize kote, sijè, ak vize mo kle.

Nan ka ki anwo a, blog la se kote a, Forbes se kategori biznis la, alòske " teknik pou ogmante lavant " se yon fraz ki gen rapò ak mak yo ak objektif blog la.

Isit la, li te tire pwofi sou dezi antreprenè fi yo pou kwasans pou personnaliser plasman anons li yo.

Blog yo souvan itilize pou ekspozisyon anons paske 60% nan vizitè yo li yo pou jwenn enfòmasyon yo ap chèche. Lè w chwazi ak anpil atansyon mo kle ou yo, ou ka siyifikativman ogmante pousantaj klike sou ou.

2. Spruce la manje

The Spruce Eats se yon sit manje ki jenere revni nan vann aparèy kwizin ak liv resèt. Li vize manje ki renmen kwit manje epi ki ta renmen eksplore diferan zouti pou ajoute nan koleksyon yo.

Nan Ekran ki pi wo a, li te afiche anons konsyantizasyon mak li yo sou yon lòt blog manje "ki jan-a" ki amize yon odyans menm jan an.

Avèk Anons sa a, Spruce te vize kwit manje amatè k ap chèche resèt lazanya e li te atire yo ak yon òf ki pi eksitan, "vin yon chèf chef lakay ou."

Egzanp sa a montre efè konbine vize kontèks ak kopi konvenkan.

3. Teste Goril

Test Gorilla se yon zouti tès evalyasyon travay ki fè li pi fasil pou rekritè yo chwazi kandida yo.

Mwen te rankontre videyo sa a pandan m t ap chèche pi bon fason pou m ekri yon imèl pwofesyonèl sou YouTube. Egzanp sa a ofri w yon aperçu sou ki jan Google anjeneral pwofite seksyon kategori a nan vize kontèks pou dekouvri videyo ki enpòtan pou Anons ou a.

Kritè Google pou chanèl estatik ak anime yo yon ti kras diferan.

Pou paj estatik, li analize tèks la pou mezire enpòtans, men pou videyo YouTube, li konsidere yon konbinezon son ak kontni pou idantifye lyen ki genyen ant de la.

Nan echantiyon ki anwo a, enpòtans posib ant Test Gorilla ak imèl ekri se HR ak nich biznis.

Pawòl final

Soti nan sa nou te rasanble byen lwen tèlman, li jistis evidan vize kontèks se youn nan pi bon fason yo jenere plis kondwi.

Men, gen yon lòt benefis nan li ki fè li yon opsyon menm plis atiran.

Ou ka pase Anons kontèksyal pou jwenn done an tan reyèl sou poukisa yon moun ta enterese nan pwodwi ou yo. Avèk enfòmasyon sa yo, ou ka amelyore estrateji ou epi optimize tèks lavant ou.

Pandan ke ou ka, nan kou, jwenn motif kliyan potansyèl ou a atravè rechèch abityèl preliminè, vize kontèks tou senpleman sove ou tan.

Bon chans!