ʻO Red Bull kahi mea inu ikaika a puni ka honua. Kaulana ʻo ia no kāna ʻōlelo wiwo ʻole a me nā hoʻolaha kūʻokoʻa ʻole, e huki ana i nā ʻōpio a me nā mea aloha adrenaline.
Ua loaʻa i ka brand kahi kokoke i 43% o ka māhele mākeke ma muli o kāna mau hana kālepa ikaika.
Ua hoʻopaʻa ʻia i nā wahi niche me ka manaʻo koʻikoʻi, e hoʻohuli ana i ka manaʻo o ka poʻe e pili ana i nā mea inu ikaika a me ke kiʻi brand.
I kēia lā, hoʻopili ka poʻe iā Red Bull me kahi ʻano ola a aloha iā ia no ka ʻike āna e hāʻawi ai.
Ma kēia ʻatikala, ua hōʻike wau i kekahi mau hoʻolālā kūʻai koʻikoʻi o Red Bull. Hoʻopuka kēia mau ʻenehana i nā hoʻololi kiʻekiʻe a hiki ke maʻalahi e hoʻohana ʻia e nā hōʻailona ʻē aʻe.
No Red Bull
ʻO Red Bull kahi hōʻailona inu ma Austrian e hāʻawi ana i nā mea inu ikehu ma ka honua holoʻokoʻa.
Aia ia i kahi hui pilikino multinational, ʻo Red Bull GmbH, nona ka billionaire Austrian Mark Mateschitz a me ka ʻohana Yoovidhya i hānau ʻia ma Thai.
Ua hoʻomaka ʻo Chaleo Yoovidhya (hope) a me Dietrich Mateschitz (hope) i ka hui ma 1987 a, i nā makahiki, ua hoʻonui maikaʻi ʻia ka ʻoihana ma waho.
ʻO Red Bull ke kolu o ka inu kaulana loa ma waena o Gen Z a me nā millennials a ke hana nei ma nā ʻāina he 172.
ʻO kāna kūʻai 2023 wale nō 10.55 biliona EUR.
Kaulana ʻo Red Bull no ke kākoʻo ʻana i nā mele a me nā hanana haʻuki. ʻO ia kekahi o kāna ʻenehana hoʻolaha mua e hoʻokau mau nei i nā hopena kiʻekiʻe no ka ʻoihana.
ʻEwalu Kūʻai Kūʻai o Red Bull
Ua hahai ʻo Red Bull i nā ʻenehana hoʻolaha e hoʻohuli i nā hoʻololi.
Hoʻohana ʻo ia i nā media kuʻuna a me nā kikohoʻe, hoʻohana i nā pilina kanaka, a hoʻokomo i ka haʻi moʻolelo i kāna mau hoʻolaha e hoʻopili me kāna nā mea i kohoʻia a hoopuka i ke kuai.
Ma o ka hoʻopaʻa inoa paʻa ʻana a me ka hoʻopili ʻana i nā ʻike, ʻike mau ʻia, pili, a me nā ʻano.
Aia ma lalo iho nā kumu kūʻai kūʻai maikaʻi ʻeiwa a Red Bull i hoʻohana ai e hoʻokumu i kona kūlana ma ka mākeke a loaʻa ka ʻike honua. ʻO ka hapa nui o lākou he ʻenehana hoʻolaha maʻamau, akā ua hana ʻia e Red Bull e hāʻawi i nā hopena kikoʻī.
E ʻimi kākou iā lākou.
1. Huahana Huahana
ʻO Red Bull kekahi o nā mea inu mua loa. ʻAʻole naʻe ʻo ia ka paionia o nā mea inu ikaika.
Ua hoʻoulu ʻia ka manaʻo o Red Bull e kahi tonic Thai kūloko i hana ʻia no nā limahana kola polū e kōkua iā lākou e mālama i nā hola hana lōʻihi.
ʻO ka mea kālepa Austrian, ʻo Dietrich Mateschitz i loaʻa i kēia "tonic hou" ma ka manawa e hele ana i Thailand no ka ʻoihana i nā makahiki kanaiwa. Ua kūʻai ʻo ia i kahi kī o Kraeting Daeng a he mea kupanaha ka ʻike i mea e hoʻoikaika ai i ka brand hou.
Ua hui pū ʻo ia me ka Pharmacist (Chaleo Yoovidhya), nāna i hana i ka inu mua, a ua hoʻolauna mua ʻia ʻo Red Bull ma ʻEulopa.
ʻO ka hui pū ʻana o kahi huahana moʻolelo a me ke kūʻai aku maikaʻi i loaʻa iā Red Bull i ka nui o ka hoʻolaha ʻana, a ʻaʻole liʻuliʻu ua hoʻolaha ʻia nā kini ma ʻAmelika Hui Pū ʻIa a me nā wahi ʻē aʻe.
I ka pau ʻana o nā makahiki he kanaiwa, ua kūʻai aku ʻo Red Bull i hoʻokahi piliona kini.
Mai ia manawa, ua hana ka hui i nā ʻano like ʻole o nā huahana kumu. Hiki iā ʻoe ke kūʻai aku iā Red Bull i loko o Watermelon, blueberry, niu, a me nā mea ʻono ʻē aʻe, me nā kini kī ʻole ke kō.
Lawe aku
E hoʻomohala i kahi huahana e hāʻawi i kahi mea hou i kāu poʻe hālāwai.
Hoʻomaopopo koke ʻia nā manaʻo hou, a makemake ka poʻe e uku no ka ʻike.
Nui nā ala e loaʻa ai ka hoʻoikaika. ʻo kahi laʻana, 72% o nā hui loaʻa nā manaʻo huahana mai ka manaʻo o ka mea kūʻai aku.
E hoʻonui i kāu pōʻai noiʻi a hui pū me nā poʻe ʻē aʻe no nā manaʻo
2. Ka Huli ana i ka Poe Pono
ʻO nā hoʻolālā kūʻai kūʻai ʻo Red Bull e pili ana i ka mea kūʻai aku a hoʻohālikelike ʻia e huki i kahi lehulehu. Kuhi lākou i ka Gen Z ikaika a me nā millennials makemake i nā hana haʻuki a hiki ke loaʻa i nā kumukūʻai kumukūʻai o Red Bull.
ʻO ka mea kupaianaha, ʻokoʻa loa kēia ʻāpana mea kūʻai aku mai ka inu ikaika Thai i kumu o ka hoʻoikaika ʻana o Red Bull.
E like me ka mea i ʻōlelo ʻia ma mua, ua hana ʻia ʻo Kraeting Daeng ma ke ʻano he mea hoʻoikaika ikaika no nā limahana polū. No laila, ua hoʻonohonoho ʻia kāna mau kumukūʻai e huki i kēlā hui kālā.
Akā naʻe, makemake ʻo Dietrich Mateschitz e hoʻolauna iā Red Bull ma ke ʻano he huahana premium a kūkulu i kāna hoʻolālā kūʻai aku e hōʻike iā ia he inu waiwai.
Akā ua loaʻa ka ʻono o ka mea inu ikaika a ʻaʻole makemake nā kānaka a pau iā lākou.
Ma ka hoʻomanaʻo ʻana, ua koho ʻo Red Bull i ka hanauna ʻōpio e like me kāna poʻe i manaʻo ʻia a kālele i kāna mau hana kūʻai aku i ka hānai.
Ua ʻoi aku ka hopena ma mua o ka manaʻo. Loaʻa ka brand i kahi kūlana kiʻekiʻe ma ka ʻāina a me ka honua.
ʻO ia ke kumu e hoʻolilo ai ʻo Red Bull i kahi hapa nui o kāna kālā kūʻai aku ma nā hoʻolaha hoʻolaha, nā ʻoliʻoli, a me nā hanana haʻuki.
Lawe aku
ʻO ka ʻike ʻana i ka mea e huli ai a pehea e hoʻopaʻa ai iā lākou hiki ke kōkua iā ʻoe e hoʻololi i kāu mau hoʻolālā hoʻolaha.
Hiki iā ʻoe ke koho i nā ala kūʻai aku me ka mana kiʻekiʻe a pilikino i kāu ʻike mea kūʻai aku.
ʻaneʻane 80% o nā hui ua ʻike i ka piʻi ʻana o ke kūʻai aku ma hope o ka māhele ʻana o ka mākeke.
3. ʻO Branding
He ʻokoʻa a wiwo ʻole ke kiʻi brand Red Bull.
He kūʻokoʻa kona hōʻailona, ʻike ʻia ka slogan, a ʻike ʻia ka ʻeke. Hoʻohana pū ʻo ia i kahi kumumanaʻo kiʻi paʻi ma kāna pūnaewele a ma kāna mau hoʻolaha no ka leʻaleʻa.
ʻAʻole ʻo ia wale nō. Ua hana ʻo Red Bull i kahi ʻano hōʻailona hihiu, i ʻike ʻia i kāna ʻike āpau a me nā hoʻolaha kūʻai.
Hoʻokumu kēia mau mea i ka hōʻailona ʻana o Red Bull, e hoʻokaʻawale iā ia mai nā mea hoʻokūkū.
ʻO ka mea kānalua, ua loaʻa iā ia nā hopena maikaʻi loa no ka ʻoihana.
Hiki iā ʻoe ke ana i ka hōʻailona kūleʻa o Red Bull mai ka ʻoiaʻiʻo ʻoiai ʻoiai ʻo ia he 40 mau makahiki, ʻaʻole i haʻalele nui ka brand mai kona ʻike kumu. ʻO nā kini mua he hōʻailona pipi i hoʻopaʻa ʻia ma ka ʻōmole, a ʻo nā kini o kēia manawa ke hōʻike nei i kahi hōʻailona like.
Lawe aku
Hōʻike ʻo Branding i kāu huahana ma ka mākeke. Hoʻolauna mua ia iā ʻoe i kāu poʻe hālāwai a hāʻawi iā ʻoe i kahi ʻano e hoʻokaʻawale.
E hana i kahi hōʻailona e komo i ka mākeke. Hiki iā ʻoe ke leverage, kala, ʻano, a me nā kiʻi e kūkulu i kahi ʻike ikaika. No ka laʻana, ʻo ka huaʻōlelo ʻo Red Bull ka ikehu a ʻo ka hōʻailona a me ke kala o ka logo e hōʻike like ana.
E aʻo i nā hōʻailona kaulana no nā manaʻo. ʻO Apple, LEGO, a, ʻoiaʻiʻo, ʻo Red Bull, he mau hiʻohiʻona maikaʻi loa.
4. Haʻi moʻolelo
ʻO ka haʻi moʻolelo ka ikaika kālepa o Red Bull. Hoʻokomo ʻia i loko o kāna ʻike kūʻai aku, e ʻike a ʻike ʻia kāna ʻike.
E hoʻomaka kākou me nā pāʻoihana kiʻi kiʻi.
Ua ʻike paha ʻoe i kahi kumuhana maʻamau i kāna hoʻolaha kiʻi kiʻi? ʻO ka loulou ma waena o ka hōʻailona ʻana o Red Bull a me kāna huahana he inoa inoa, akā hiki i nā mea āpau ke ʻike koke i nā hoʻolaha TV a Red Bull a hoʻopili iā lākou i ka huahana.
No ke aha mai? No ka mea, haʻi ʻo Red Bull i kahi moʻolelo ma kāna hoʻolaha e hoʻohana ana i nā kumuhana akamai a me nā kiʻi kiʻi kaulana.
Ua lilo ke kumumanaʻo kiʻi i ʻāpana o kona ʻano hōʻailona.
ʻIke ʻia ka moʻolelo a Red Bull i kāna mau hoʻolaha hoʻolaha. ʻO ka wikiō ma lalo nei kekahi laʻana maikaʻi.
Hoʻohana ʻo Red Bull i ka maikaʻi o nā influencers e komo i nā mākeke hou a hoʻohana i nā moʻolelo e hoʻonui i ka ʻike maka. ʻO ia ke kumu i ʻike ai ka poʻe he nui i kāna mau hoʻolaha.
Lawe aku
E hoʻohana i ka haʻi moʻolelo i kāu hoʻolaha a me nā hoʻolaha hoʻolaha. He mea kūʻai ikaika ia e hiki ke kōkua iā ʻoe e kūkulu i nā pilina hohonu me kāu poʻe i manaʻo ʻia a hoʻomanaʻo ʻia kāu brand.
ʻAʻole pono e pili pono kāu mau moʻolelo.
Hoʻohana ʻo Red Bull i ka mea ikehu e hoʻopili i kāna ʻike kūʻai. Hiki iā ʻoe ke koho i kekahi ʻano manaʻo a hoʻopili i nā moʻolelo i kāu brand.
5. Hoolaha Hoolaha
Hoʻolaha pinepine ʻo Red Bull i nā hana hoʻolaha e huki i ka manaʻo.
Mai ka hāʻule manuahi a me ka luʻu pali a hiki i ka aerobatics a me Space Jump, ua huki ʻo Red Bull i kekahi o nā hana pupule.
No ke aha mai? E hana i ka hype a loaʻa ka ʻike.
E ʻoluʻolu ʻoe e hāʻawi i kahi hoʻohālike.
I ʻOkakopa 2012, ua hoʻolaha ʻo Red Bull i kahi hanana hanana hoʻolaha o kāna hoʻolaha "ʻO Red Bull Stratos”, e hōʻike ana i kahi mea lele lani Austrian ʻo Felix Baumgartner e lele ana i ka baluna helium a hāʻule manuahi, e wāwahi ana i ka moʻolelo honua no ka lele baluna.
ʻAʻole ʻo ia ka ʻāpana maikaʻi loa o ka hoʻolaha.
Ua lele ʻo Felix Baumgartner i ka Stratosphere (ka papa o ka lewa honua) a lele mai laila mai laila mai ka inoa ʻo Red Bull Space Jump.
Loaʻa ka manaʻo nui o kēia hoʻolaha inconceivable a loaʻa iā 8 miliona mau manaʻo ma YouTube a me 87,801 mau mea kākau inoa hou-e like me ka makemake o Red Bull.
Hāʻawi ka lehulehu i ka nānā a me ka uhi. Hiki iā ʻoe ke huki i nā miliona o nā manaʻo a me nā kamaʻilio media me nā hana hoʻolaha hoʻolaha.
ʻAʻole i kōkua kēia ʻano hana iā Red Bull e hoʻonui i kona hiki ʻana akā ua ʻae ʻia e hoʻokō i nā pahuhopu he nui mai kahi hoʻolaha.
Lawe aku
Hoʻohui i kāu hōʻailona me nā hanana kaiapili a me nā makemake o ka lehulehu e hoʻopuka i kahi ʻike pilikino.
Inā hoʻopili ʻoe i kāu huahana me ka mea a ka poʻe i aloha ai, hiki iā ʻoe ke loaʻa i kahi pane maikaʻi aʻe mai kāu poʻe hālāwai.
6. Hoʻolaha hanana
ʻO ke kākoʻo ʻana i ka hanana kahi ʻano hoʻolaha hoʻolaha nui o Red Bull. ʻOiai ua hoʻokomo nui ʻia ka brand i nā haʻuki, ʻaʻole ia i kaupalena iā ia iho i hoʻokahi ʻoihana.
E ʻike ʻoe iā Red Bull i nā ʻoliʻoli, nā pāʻani, nā hanana mele, nā hoʻokūkū hula, a me nā hana kiʻi.
Kuhi ia i nā ʻoihana he nui e hoʻokaʻawale i kona hiki ʻana a huki i nā poʻe mai nā ʻano like ʻole e hoʻonui i kona hiki.
ʻO ka mea e kūʻokoʻa ai ke kākoʻo ʻo Red Bull ʻo ia ke komo pololei.
ʻOiai e hahai ana nā hui ʻē aʻe i nā ala kuʻuna, hana ʻo Red Bull i kāna ʻike ponoʻī, kūʻai i nā hui haʻuki, a holo i kāna mau ala ponoʻī.
Nui nā laʻana i loaʻa. Aia, ʻoiaʻiʻo, kahi ʻāpana holoʻokoʻa i hoʻolaʻa ʻia i nā hanana ma ka ʻaoʻao o Red Bull.
Ma ke ʻano he mea kūʻai mea inu ikehu, ua kūkulu ʻo Red Bull i kahi ʻano mana ikaika e hoʻoikaika i kona pilina me kāna poʻe hālāwai.
Me nā hana kaiaulu i kēlā me kēia manawa, noho ia i ka nūhou a hoʻomaikaʻi i kāna hōʻailona hōʻailona.
Lawe aku
E nānā i kāu kiʻi brand. ʻO 81% o nā mea kūʻai e kūʻai i nā huahana mai nā hōʻailona maʻamau, a ʻo ke kākoʻo kekahi ala e ʻike ai i kāu hōʻailona.
Hiki iā ʻoe ke kākoʻo i nā hanana i loko o kāu pūlāwai a huli i nā ala pāpaho manuahi manuahi no ka hoʻolaha ʻana.
7. ʻO Media Media
ʻO Red Bull's kaʻenehana kūʻai kiko kiko hāʻawi i nā ʻike kupaianaha i ka hoʻopili ʻana o nā mea kūʻai aku.
Hoʻokumu ka ʻoihana i nā ʻike noʻonoʻo ma o kāna mau ʻoihana a me ka hui pū ʻana a laila hoʻohana i nā ala media kaiapili e hoʻohuli i nā hoʻololi.
E hoʻomanaʻo i ka hoʻolaha Stratos aʻu i ʻōlelo ai ma mua ma ka ʻāpana hoʻolaha hoʻolaha? ʻO YouTube kāna kānana hoʻopuka kumu.
ʻO nā wikiō YouTube a Red Bull ma ka awelika e hoʻonui i hoʻokahi miliona mau manaʻo, loaʻa nā pou Instagram pōkole i mau tausani o nā manaʻo, a loaʻa i ka moʻo TikTok ka nānā like.
Holo pū ʻo Red Bull i nā hoʻokūkū e hana i ka ʻike UGC. Ma o nā mea komo a me nā mea kākau inoa, loaʻa iā Red Bull ka ʻike hou aʻe a loaʻa nā hoʻolaha manuahi.
Eia he laʻana maikaʻi no ke ao ana.
Ua hoʻomaka koke ʻo Red Bull i kahi hoʻolaha i kapa ʻia ʻo "Can You Make It", e pili ana i ka huakaʻi ʻEulopa i nā lā ʻehiku, me ka hoʻohana ʻana iā Red Bull i kālā.
300 hui mai 60 mau ʻāina i komo i ka hoʻokūkū.
E noʻonoʻo i ka nui o ka hoʻolaha pololei a pololei ʻole i loaʻa iā Red Bull me hoʻokahi paʻakikī.
Lawe aku
Hāʻawi ka pāʻoihana kaiapili i ke komo ʻana i kahi lehulehu honua. ʻElima piliona kānaka e hoʻohana ana i ka pāpili kaiapili i kēlā me kēia lā a aʻo e pili ana i nā hōʻailona hou ma o nā pou manawa.
E hana i nā kaila media lehulehu a hoʻohui iā lākou i kāu hoʻolaha kālepa. Hiki iā ʻoe ke hoʻohana i nā hāmeʻa automation market e hoʻohui i kāu mau hoʻolaha me kāu kikohoʻe a ma ka pūnaewele.
8. Hoʻolālā Hoʻolaha
ʻO ka hoʻolālā hoʻolaha a Red Bull e pili ana i ka honua a me ka hiki. Ke hahai nei ia i ka hāʻawi pololei ʻana a me nā ʻaoʻao ʻekolu a lawe i kāna mau huahana mai Austria a me Switzerland ma ka honua holoʻokoʻa.
Pehea e uhi ai i ka lawe ʻana? Ma o ka ʻaoʻao ʻekolu.
ʻAʻole holo ʻo Red Bull i nā hale kūʻai kūʻokoʻa. Hāʻawi ia i nā kini i nā wahi i hele pinepine ʻia e ka poʻe ʻōpio, ʻo ia hoʻi nā hale kūʻai nui, nā wahi leʻaleʻa, nā hui haʻuki, a me nā hale kūʻai kūʻai.
Ma kekahi mau wahi e like me ʻAmelika ʻĀkau, holo ʻo ia i kahi hui hoʻolaha a lawe i nā huahana ma o kāna pūnaewele ponoʻī.
Hoʻopili pū ʻo Red Bull me nā hōʻailona ʻē aʻe e hoʻonui i kāna waiwai huahana a hiki.
ʻo kahi laʻana. I ka makahiki 2022, Ua komo ʻo Red Bull i kahi hui pū me Dr Pepper e hāʻawi i nā kuleana māhele kūʻokoʻa. Ua ʻae ʻo ia iā Red Bull e komo i ka mākeke Mekiko me ka ʻole o ka hoʻokumu ʻana i nā ala hoʻopuka nona.
He mea maʻamau kēia hoʻolālā no nā huahana pau. Nui nā makamae kaulana e hahai i kēia ʻano e hoʻonui ai i kā lākou kaila hoʻolaha.
Lawe aku
E hana i kāu huahana i hiki ke loaʻa i kāu poʻe i manaʻo ʻia me ka ʻole o ka pili ʻana i ko lākou waiwai. Hiki iā ʻoe ke hoʻohana i nā ala ma ka pūnaewele a ma ka hale no ka lawe ʻana i nā huahana.
Me ka digitization, nui nā koho i loaʻa i kēia manawa i kūpono no nā hoʻomaka a me nā hui i hoʻokumu ʻia.
Inā he mea waiwai kāu huahana, hiki iā ʻoe ke hoʻāʻo i ka scarcity marketing pū kekahi. Hoʻohana ʻo Red Bull i kēia ʻano hana i kekahi o kāna mau paʻi.
Inā nānā ʻoe i kāna mau huahana, loaʻa iā ia kahi laina ORGANICS e hele mai ana i loko o nā kini alumini a me nā ʻōmole aniani. Eia naʻe, loaʻa nā ʻōmole ma nā hale ʻaina kikoʻī wale nō.
ʻO ka manaʻo e hoʻonui i ka waiwai o kāna huahana ʻōmole ma o ka loaʻa ʻana.
Panina
ʻO Red Bull kahi inu ikaika maʻalahi. He ʻono paha ia, a hoʻomau paha ʻoe i ka hana. Akā i ka hopena, he mea inu wale nō.
ʻO ka mea ʻokoʻa mai nā mea inu ikaika ʻē aʻe, ʻo ia ka hōʻailona a me ke kūʻai aku.
ʻO ka ʻōlelo a Red Bull e hāʻawi iā ʻoe i nā wiings.
ʻAʻole hāʻawi ka mea inu iā ʻoe i nā wiings maoli, akā hāʻawi maoli ia i ka hoʻoikaika ʻana i ka makemake e lele-ʻo ia ka nui o kāna leka uila holoʻokoʻa, a ua hoʻokō maikaʻi ʻo ia ma o kāna mau hoʻolālā kūʻai.
E hana like ʻole e like me Red Bull a kū i waho. Pōmaikaʻi iā ʻoe
ʻO kahi ala maikaʻi e hoʻokele ai i nā papahana a me nā mea kūʻai aku no nā freelancer
E hele i nā lā luhi e like me ka makani me Reclaim.ai