Ma hope o ke Kaua Honua II, ua pōʻino loa ka hale hana o Volkswagen ma Wolfsburg, Kelemānia.
Eia naʻe, ma lalo o ke alakaʻi ʻana a ka luna koa Pelekane ʻo Ivan Hirst, ua kūkulu hou ʻia ʻo Volkswagen a hoʻomaka hana nui o ka Beetle i ka makahiki 1945 (kahi).
In 1965, ʻO ka māhele mākeke o Volkswagen ma Germany a puni 40%. ^ E Ha yM. Ma ka 1970s, Ke hana nei ʻo Volkswagen i nā kaʻa nani e like me ka Volkswagen K70.
Ma 2022, ka māhele mākeke kaʻa honua o Volkswagen i waena 6.7% — 10.3%, ʻo ia ka 2nd hui kaʻa nui loa ma hope o Toyota.
Hoʻopili kēia ʻatikala i ka ʻoihana, branding, a me nā hoʻolālā kūʻai i hoʻolalelale i ka huli ʻana kupaianaha - ka hoʻololi ʻana iā Volkswagen mai kahi mea pāʻani niche paʻakikī i kahi kiʻi honua.
No nā mea pāʻani ʻoihana kaʻa e manaʻo nei e ulu kiʻekiʻe i kēia lā, aia nā haʻawina koʻikoʻi e aʻo mai ka puke pāʻani a Volkswagen, e pili ana:
- Ke kilokilo hōʻailona
- Ka Hana Hana Hou
- Nā hoʻolālā pūnaewele mea kūʻai aku
- A me ka hoʻolaha akamai.
No laila, pehea lā i hoʻokumu ai kēia mea hoʻomaka ʻEulopa i ka mana o ka honua?
E wehe kākou i kā lākou papahana!
1. Nānā Laser i ka maikaʻi a me ka hiki
Hana ʻia ke kiʻi me Leonardo AI
Ma hope o ke Kaua Honua 2 makahiki, i ka hana ʻana o ka poʻe e kūkulu hou i nā ola ma waena o ka pilikia o ka hoʻokele waiwai, ua ʻoi aku ka ikaika o nā koi a me ka manaʻo waiwai o Volkswagen.
Kūlana: Ma hope o ke Kaua Honua II, Ua kūʻai aku ʻo Volkswagen i ka Beetle ma ke ʻano he "kaʻa kanaka" kūpono a maikaʻi hoʻi i hoʻohālikelike ʻia me nā mea kūʻai aku e kūkulu hou ana i ko lākou ola.
ʻO kēia kūlana mua i hoʻoulu i ka hoʻopaʻa ʻia ʻana i kākoʻo i ka loaʻa ʻana o kahi māhele mākeke.
Mālama pū ʻo Volkswagen i nā hoʻolālā maikaʻi. Kuhi ʻia kā lākou metric kūloko i ka hana top-quartile ma waena o nā hōʻailona volume no nā hemahema kaʻa.
Eia kekahi, ʻo ka affordability a me ka waiwai holoʻokoʻa e noho mau i ka ikaika o Volkswagen.
No ka laʻana, kākoʻo ka Beetle kahiko i ka paʻa waiwai (66.7% ma hope o 5 mau makahiki) no nā makahiki. Kaulana ia no ka mālama ʻana i ka waiwai kūʻai kūʻokoʻa i nā makahiki he ʻumi.
I kēia lā, nā crossovers hou e like me ka Tiguan a me Atlas (me Atlas i ka luna 3 ma waena o midsize SUVs) hāʻawi i "waiwai maikaʻi loa," me ka haʻahaʻa haʻahaʻa ma mua o ka awelika o nā kumukūʻai nona ka ʻoihana āpau.
2. Ka Demokalaka o na Kaa Omole
ʻO kahi mea koʻikoʻi o ka kūleʻa o Volkswagen ke hana nei i nā hiʻohiʻona kiʻekiʻe a me nā hiʻohiʻona i hiki ke loaʻa i nā mea kūʻai aku.
ʻO ka mea kikoʻī, ua hoʻokomo ʻo Volkswagen i nā mea waiwai e like me ka noho ʻili, nā mīkini pane, a me nā ʻenehana kōkua hoʻokele i nā kaʻa pili kālā.
ʻo kahi laʻana, ma waena o kāna lineup 2016, Ua hoʻolauna ʻo Volkswagen i nā hiʻohiʻona kiʻekiʻe e like me ke kōkua mālama ala, ka mana holo moana adaptive, a me nā mea hou aku.
ʻO ka ʻoiaʻiʻo, ʻo ka Volkswagen Beetle maʻamau, ka mea i mare i kahi hoʻolālā hoʻolālā nani me ka hiki ke hoʻokō, ua kōkua nui i ke kūkulu ʻana i ka brand.
Ma luna o 21 miliona kūʻai ʻia nā Beetles kumu ma ka honua holoʻokoʻa, e hoʻopili ana i ka hoʻopiʻi ola ikaika (kahi).
I kēia lā, hoʻomau ʻo Volkswagen i kēia hoʻoilina ma ka manaʻo e democratize e puka mai ana, nā hiʻohiʻona kiʻekiʻe.
Hoʻolālā lākou e hana 80 ʻokoʻa, kūpono loa Nā hiʻohiʻona EV nā 2030 ma ke ʻano he ʻāpana o kāna hoʻoneʻe uila.
3. Hoʻohui ʻia ʻo Emotional Brand
He mea kakaikahi ka hoʻokumu ʻana o nā hōʻailona like ʻole e like me ka hana a Volkswagen me nā hiʻohiʻona kiʻi.
ʻO ka hoʻolālā kūʻokoʻa o ka Beetle a me ke ʻano hana maʻamau i hānai i kahi "tribal following" me 66% paʻa waiwai ma luna o 5 mau makahiki.
ʻO ka Golf, ke kumu kūʻai maikaʻi loa o Volkswagen ma mua o 35 miliona i kūʻai ʻia, hoʻomau i ka lanakila ʻana i nā makana i nā makahiki he mau makahiki ma hope (kahi).
Pehea i kūkulu ai ʻo Volkswagen i ke kaulike o ka manaʻo mau loa a me ka pilina e hoʻoikaika i ka kūpaʻa ma waena o nā hanauna?
Ua hānai ʻo Volkswagen i nā pilina pili pili me nā mea nona nā kaʻa ma o nā hoʻolālā ʻike mea kūʻai aku e pili ana i nā kālepa-in, mālama, kūʻai i ka hana hoihoi, a me nā mea hou aku.
ʻO ka hōʻailona manaʻo a me ka haʻi moʻolelo i loko o nā hoʻolaha i hoʻoikaika i ka hilinaʻi i nā koi kūpaʻa a me ka hilinaʻi o Volkswagen i nā makahiki he mau makahiki.
ka kaulana ʻo "Think Small" i nā makahiki 1960 hoʻohana i ka ʻakaʻaka a me ka hoʻohuli ʻana i ka noʻonoʻo no ka hoʻonoho ʻana i ka Beetle ma ke ʻano he kaʻa kūʻai kūʻai a paʻa, e hāʻawi ana i kāna ʻae ākea.
4. Hoʻonui Pūnaewele Kūʻai
Volkswagen i kēia manawa hoapili me no 10,000 nā wahi kūʻai ma waena o nā mākeke ʻoihana kaʻa koʻikoʻi e like me Kina, India, ʻAmelika ʻAmelika, a me ʻEulopa Komohana.
Hāʻawi kēia ʻoihana kūʻai nui iā Volkswagen me nā pono hele-i-market:
- Hoʻonui i ka ʻike maka a me ke komo kino i nā mea kūʻai aku ma nā wahi like ʻole.
- ʻO ka hiki ke hoʻokō i nā makemake o nā mea kūʻai aku ma o ka hoʻopaʻa ʻana i kahi ākea ākea o nā hiʻohiʻona.
- ʻOi aku ka kokoke o ka lawelawe ma hope o ke kūʻai aku a me ke kākoʻo i nā mea kūʻai aku, he mea koʻikoʻi ia no ka ʻoluʻolu a me ke kūʻai hou ʻana.
Hoʻolālā maikaʻi ʻo Volkswagen i kāna mau hiʻohiʻona e pili ana i ka ulu ʻana o ka mākeke a me nā manaʻo o ka mea kūʻai aku.
ʻo kahi laʻana:
- Ma Kina, hana ʻo Volkswagen ma o ka hui pū ʻana me First Automotive Works Corporation (FAW) a me Shanghai Automotive Industry Corporation (SAIC) e hoʻonui i ka ʻike mākeke a me nā hana hana.kahi).
- Ma India, hui pū ʻo Volkswagen me Skoda e hoʻomaikaʻi i ka hiki ʻana o ka ʻoihana pūnaewele ʻoiai e hoʻonui ana i nā hoʻopukapuka hui ʻia i kahi mākeke ulu kiʻekiʻe (kahi).
- Ma ʻAmelika ʻĀkau, ua hoʻokumu ʻo Volkswagen i kāna hale hana hoʻolaʻa ponoʻī ma Chattanooga, Tennessee e hoʻoikaika i ka mana kiʻekiʻe ma luna o nā hana mākeke US me nā hui kūʻai (kahi).
He waiwai nui kēia ala hoʻonui maʻamau no Volkswagen e loaʻa i ka māhele mākeke nui ma nā wahi nui o ka honua.
5. Hoʻomaʻamaʻa Kūʻai Kūʻai
Ua kūkulu ʻo Volkswagen i kahi kiʻi hōʻailona hōʻailona ma ka honua holoʻokoʻa ma o nā hoʻolaha hoʻolaha hoʻolaha hoʻolaha ma nā paʻi paʻi, TV, radio, a me nā ala ʻike.
Ua hoʻohana nā hoʻolaha paʻi "Think Small" i ka ʻakaʻaka a me ka hoʻohaʻahaʻa ʻana iā ia iho i ka makahiki 1960 e kākoʻo i ka nui o ka Beetle a me ka lawe ʻana i ka wahie.
Pēlā nō, hōʻike ʻia ka hoʻolaha "Lemon" i nā kūlana hilinaʻi kiʻekiʻe ma ke kāhea ʻana i kahi kīnā liʻiliʻi. A ʻo ka mele hoʻolaha TV "Drivers Wanted" o nā makahiki 1990 nā mea kūʻai pili i ka manaʻo.
Hoʻopili kēia mau hoʻolaha hou i nā ʻano moʻomeheu a me nā manaʻo o nā mea kūʻai aku ma mua o nā kikoʻī huahana pololei.
ʻO ia mau hoʻolaha hoʻomanaʻo i kūkulu i ka ʻike makamae honua no Volkswagen.
6. Hoʻonui ʻia ʻo Niche Market
Ua komo mua ʻo Volkswagen i nā mākeke niche hoʻomaka ʻo Audi i nā makahiki 1960 e hoʻopaʻa i ka māhele premium.
Ma hope mai, ua loaʻa iā ia nā hōʻailona nani e like me Lamborghini, Bentley, Bugatti, a me Porsche e hoʻomāhuahua aʻe i nā ʻāpana kūʻai kiʻekiʻe.
Ua ʻae kēia hoʻolālā multi-brand iā Volkswagen e:
- E hoʻopaʻa i kahi ākea ākea o nā ʻāpana mea kūʻai aku ma waena o ka hoʻokele waiwai, premium, a me nā ʻāpana waiwai.
- E ho'ēmi i nā pilikia e like me ke kūʻokoʻa kūʻokoʻa a me ka hōʻemi ʻana o nā hōʻailona.
- Loaʻa i ka ʻike loea mai kēia mau niche acquisitions e hoʻoili i nā hōʻailona.
- E hoʻomaikaʻi i ka ʻike o ka brand Volkswagen ma o ka hui pū ʻana me kēia mau kaʻa premium.
Ua hāʻawi aku nā niche brand i Volkswagen i nā mākeke a me nā ʻāpana kahi i ikaika ʻole ai ka ʻoihana Volkswagen brand.
No ka laʻana, loaʻa iā Audi a me Porsche kahi noho ikaika ma ka US a me ka hale kuai maikai Kina.
Ua ʻae kēia iā Volkswagen Group e hōʻemi i ka hilinaʻi ʻana iā ʻEulopa, ʻo ia ka mea emi iho kona kuai kaa i keia la, ke hoohalikeia me ma luna o 70% i ka makahiki 1990 (kahi).
7. Hoʻoponopono Hana Hana
Ua hoʻonui ʻo Volkswagen i ka hana ʻana e hoʻokō i nā kumukūʻai haʻahaʻa a me ka pololei ʻenehana Kelemania. Hoʻopili kēia hui i nā mea kūʻai aku ma ka honua holoʻokoʻa.
Volkswagen nā mana ma luna o 75% o ka hana o na mea kūloko.
Ma ka hoʻokele pololei ʻana i nā ʻāpana koʻikoʻi e like me nā pākaukau, hoʻokō lākou i ka nānā ʻana i ka maikaʻi aʻo ka hoʻopaʻa ʻana i nā kaulahao lako. Hoʻonui kēia hoʻohui kū i ka pono a me ka hilinaʻi.
Eia kekahi, ua hoʻomohala ʻo Volkswagen i nā hiʻohiʻona loiloi holomua e hoʻopau i nā hemahema (kahi).
Hualoaʻa?
Mālama ʻo Volkswagen i ka hana defect top-quartile i hoʻohālikelike ʻia i nā brand volume oiai e mālama ana i nā kumukūʻai haʻahaʻa.
8. Paionia ʻenehana hou
I ka hoʻomaka ʻana o ka makahiki 1960, Ua hoʻokomo ʻo Volkswagen i nā mea hou niche e like me ka hoʻoheheʻe wahie i nā kaʻa ma mua o nā makahiki ma mua o nā mea hoʻokūkū.
ʻO kekahi mau hiʻohiʻona hou ʻo Volkswagen i lawe mai i nā kaʻa kaʻa kūʻai nui:
- ʻInokā wahie - ʻO kekahi o nā mea hana kaʻa mua e hāʻawi i ka ʻenehana uila wahie injection no ka hoʻomaikaʻi ʻana i ka hana a me ka hana ma 1967.
- ʻO nā mea hoʻoheheʻe ʻia - Hana ʻia nā ʻenekini diesel kaulana no nā kaʻa kaʻa e hoʻomaka ana i ka makahiki 1976. ʻO ka hui pū ʻana i ka turbocharging a me ka hoʻokele pololei i hāʻawi i ka torque ikaika a me ka MPG.
- Hoʻoili DSG - ʻO ka hoʻoili lua-clutch hana kiʻekiʻe kiʻekiʻe mua ma 2003 no ka hoʻololi ʻana i nā mea hoʻololi ʻoi aku ka wikiwiki.
- Nā Kaʻa Uila - Ke hoʻonoho nei iā ia iho ma ke alo o ka hoʻololi EV me nā hoʻopukapuka nui e like me ke ʻano hoʻohālike ID (kahi).
I nā hihia he nui, ua lawe ʻo Volkswagen i nā ʻenehana niche i hoʻohana ʻole ʻia i nā kaʻa a noʻonoʻo pehea e hana pono ai iā lākou ma ke ʻano ma waena o nā laina kaʻa.
9. Hoʻolālā Hoʻolālā Brand
Hana ʻia ke kiʻi me Leonardo AI
Hoʻohana ʻo Volkswagen i kahi hoʻolālā hoʻolālā hoʻolālā "house of brands" ʻekolu-papa ma kāna kōpili.
ʻO kēia ke ʻano o ka loaʻa ʻana o nā pūʻulu inoa ʻokoʻa e huli ana i nā ʻāpana kaʻa kikoʻī:
- ʻO nā brand volume e like me Volkswagen a me Skoda
- ʻO nā inoa premium e like me Audi a me Porsche
- Me nā makana ultra-luxury kūʻokoʻa e uhi ana iā Bentley, Bugatti, a me Lamborghini.
ʻO nā ʻano inoa inoa i hoʻopili ʻia e ʻae iā Volkswagen e hana i nā memo a me nā ʻike i ʻike nui ʻia.
Hāʻawi pū ka waihona i kahi hui kālā kaulike a hoʻokaʻawale iā Volkswagen mai nā pilikia me kekahi hōʻailona hoʻokahi.
No ka laʻana, ʻoiai i ka emi ʻana o ke kūʻai aku ʻana o Volkswagen ma luna o nā pilikia hoʻoponopono, ʻo ka ikaika Audi a me Porsche i hoʻokau i ka loaʻa kālā o ka hui (kahi).
ʻOiai ke kaʻana like ʻana i ka ʻenehana, ka noiʻi, a me nā paepae, mālama nā brand i nā ʻike like ʻole a me ka maʻalahi i ka lawelawe ʻana i kā lākou mau pūʻulu kikoʻī.
ʻO ka hoʻonohonoho ʻana o ka brand e hōʻemi ana i ka overlap me ka wehewehe ʻana i ka mea a kēlā me kēia papa inoa e hāʻawi ai.
10. Agility pane pilikia
I 2015, Ua kū ʻo Volkswagen i kahi pilikia nui i ka wā i ʻike ʻia ai ua hoʻokomo ʻia nā kaʻa diesel i nā "mea lanakila" e hoʻopunipuni i nā hoʻāʻo emissions.
ʻO kēia hōʻike haʻalulu i uhaʻi loa i ka hilinaʻi o ka lehulehu.
I ka wā mua, ua loaʻa ka pane pilikia a Volkswagen i ka hoʻohewa nui ʻana no ka lohi loa a nele i ka ʻike.
Mahele kikoʻī:
- Ua lōʻihi loa ʻo Volkswagen e hōʻoia i ka hewa a hōʻike i ka hoʻopunipuni ʻoi aku ka laha ma mua o ka ʻōlelo mua. Ua hoʻopau kēia lohi i ka hilinaʻi.
- Aia a i ʻokoʻa ka hemahema o ka ʻike e pili ana i ka hana maoli ʻana o nā mea pio e hoʻololi i nā pae hoʻokuʻu i ka wā hoʻāʻo. Ua hāʻawi ʻia nā ʻikepili maopopo ʻole.
Eia naʻe, ma hope o ka hoʻihoʻi ʻana o ka lehulehu, ua hōʻike hope ʻo Volkswagen i ke kuleana ma o ka lawe ʻana i nā hana hoʻoponopono:
- lakou pani i nā alakaʻi hoʻokō lehulehu nāna i mālama i nā kulekele e hiki ai i ka hōʻino, e hōʻike ana i ka hoʻokō i ka hoʻoponopono.
- ʻO ke alakaʻi hou i kālele nui ʻia i ka ʻike maka, ka paʻa ʻana i nā Q&As lehulehu, a me ka hoʻomaʻamaʻa ʻana i nā kaʻina hana e hoʻopuka i nā pilikia me ka wikiwiki.
- Ua ʻae ʻo Volkswagen e hoʻoponopono i nā uku a me ʻoi aku ka nui o nā kumukūʻai ma mua o $ 30 biliona ma ka honua, e ʻae ana i ke kuleana ma ka laulā nui.
ʻOiai ua lohi ka pane mua ʻana o Volkswagen a nele i ka ʻike i ka hopena o ka hōʻino maikaʻi ʻana, ua hōʻike kā lākou mau hana hoʻoholo i ke kuleana, agility, a me ka nānā ʻana i mua.
11. E nānā i ka hoʻomau
Volkswagen manao no 50-70% o nā kūʻai e lilo i kaʻa uila ma 2030.
Kūlike kēia me kā lākou pahuhopu ākea e kūʻai aku 26 miliona mau hiʻohiʻona uila ma waena o nā hōʻailona nā 2029.
No ka hiki ʻana i kēia pana EV, ʻo Volkswagen hoʻokomo kālā € 52 biliona i ka holo uila R&D ma luna o 5-10 mau makahiki a ma kela aoao ma ka 50 nā hiʻohiʻona i hoʻolālā ʻia.
ʻO Volkswagen kekahi i manaʻo no nā hana kalapona i ka makahiki 2050 ma kona kapuaʻi pōʻaiapuni piha.
I ka manawa kokoke, Volkswagen ke kuhi nei he 30% ka emi ʻana o nā hoʻokuʻu CO2 no kēlā me kēia kaʻa e 2030.
No ka paʻi ʻana i kēia mau pahuhopu, ua kālele ʻo Volkswagen i:
- Ka hana pono hana.
- Ka hoʻonui ʻana i ka ikehu hou.
- Nā polokalamu hoʻopau piha.
Hōʻike kēia mau pahuhopu hoʻomau paʻa i ka Volkswagen e hōʻemi maoli i ka hopena o ke kaiapuni ma ka nui.
12. Hoʻokumu pū ʻia nā mea kūʻai aku
Hoʻohana ʻo Volkswagen i nā hoʻolālā hana like e like me nā kaʻa manaʻo a me nā kaiāulu pūnaewele e kiʻi i ka manaʻo o nā mea kūʻai aku i nā hoʻolālā a me nā hiʻohiʻona.
Lawe mai ʻo Volkswagen i nā mea kūʻai aku i ka wā e hoʻolālā ai i nā kaʻa hou e hoʻomaopopo maikaʻi i nā hiki a me nā hiʻohiʻona a lākou e waiwai nui ai.
Hōʻike pinepine lākou i nā kaʻa manaʻo hou i nā hōʻikeʻike ʻoihana nui a me nā hanana e ana i ka hopena o ka mea kūʻai aku ma nā wahi e like me ka hoʻolālā hoʻolālā, nā hiʻohiʻona ʻenehana, a me ke kumu kūʻai.
ʻO kēia manaʻo manaʻo manawa maoli e kōkua iā Volkswagen e hoʻoholo i ke kūlana, a me ka hoʻonohonoho ʻana a me ka hoʻoikaika ʻana i nā hoʻolālā kaʻa hana hope e hoʻokō i nā makemake o nā mea kūʻai.
Loaʻa iā Volkswagen nā kaiāulu pūnaewele a me nā panela kahi e hāʻawi ai nā tausani o nā mea nona ka honua i nā hiʻohiʻona e pili ana i nā hoʻolālā i manaʻo ʻia, nā inoa hoʻohālike kūpono, nā hiʻohiʻona, nā hoʻolaha kūʻai, a me nā mea hou aku.
Nā polokalamu like ʻO ka hoʻolālā Spektrum a Volkswagen hōʻike pū i ka hana pū ʻana ma o ka ʻae ʻana i nā mea kūʻai aku e hana pilikino i nā kala pena a me nā loko no kahi hiʻohiʻona kūʻokoʻa.
E aʻo mai i ka holomua o VW
Hāʻawi ʻo Volkswagen i kahi masterclass i ka hana ʻana i ka mana aupuni no ka holo lōʻihi.
ʻO kā lākou manaʻo pololei i ka maikaʻi, ka manaʻo ʻana i ka manaʻo, ka hiki ʻana o ka hāʻawi ʻana, ka hana hou ʻana, ka ikaika o ka hana ʻana, a me ka hilinaʻi o nā mea kūʻai aku i nā makahiki he mau makahiki i hoʻonui i ka kūpaʻa ma waena o nā hanauna.
He mau haʻawina koʻikoʻi maoli nā alakaʻi ʻoihana e manaʻo ana i ka ulu ʻana o ka hoʻololi e hiki ke aʻo mai kēlā me kēia mokuna o ka piʻi ʻana o Volkswagen.
No laila inā he loea kaʻa ʻoe a i ʻole he alakaʻi ʻoihana e makemake nui ana, e ʻimi i nā kikoʻī kikoʻī o Volkswagen.
E noʻonoʻo pehea e hiki ai i nā mea i hoʻopaʻa ʻia ke hoʻokiʻekiʻe i kou hiki a me ka pae hoʻokūkū no ka wā e hiki mai ana.
Me ka hana maʻamau a me ka hoʻokō, hiki i nā loina hoʻolālā pāʻoihana i hōʻoia ʻia mai kēia juggernaut ʻEulopa ke hoʻomaka i kekahi ʻoihana i ka pae kiʻekiʻe.
ʻO kahi ala maikaʻi e hoʻokele ai i nā papahana a me nā mea kūʻai aku no nā freelancer
E hele i nā lā luhi e like me ka makani me Reclaim.ai