¿Qué es una página de bienvenida? – La guía completa

Una página de presentación es la primera página que aparece cuando visita un sitio en particular.

Por lo general, aparece como una ventana emergente que comparte las últimas noticias y lo invita a consultarlo antes de explorar el sitio web.

Pero algunos ocupan una pantalla completa solicitando una acción para permitirle ingresar a la página de inicio.

Solo por esa razón, muchos consideran que las páginas de inicio son una gran molestia para los visitantes. Sin embargo, apuesto a que los encontrará transmitidos en varios sitios populares.

Entonces, ¿por qué las marcas usan páginas de bienvenida?

¿Por qué no simplemente mantener a su audiencia al tanto de los anuncios a través de su la landing page?

¿Qué diferencia a la página de bienvenida de la página de destino?

Aquí compartiré todo sobre las páginas de inicio para ayudarlo a aprovecharlas al máximo.

¿Qué es una página de bienvenida y cuál es su propósito?

Mi explicación anterior de las páginas de inicio puede parecer inadecuada, pero, en todos los aspectos, resume adecuadamente el tema.

Una página de inicio esencialmente llama la atención sobre una información que desea resaltar para sus visitantes.

¿Quizás acaba de lanzar un nuevo producto y quiere presentárselo a su audiencia? Tal vez esperas construir su lista de correo electrónico y cree que una página de inicio generaría suscripciones de manera eficiente. Algunas empresas tienen restricciones legales y necesitan confirmación de edad por parte de los visitantes.

En pocas palabras, las marcas implementan páginas de inicio para mejorar la experiencia del usuario.

Dejame darte un ejemplo. Vaya a su navegador ahora mismo y abra el sitio de Disney. ¿Que ves?

Disney es una marca global con sucursales en todo el mundo. Para facilitar la navegación, presenta una página de inicio en su sitio internacional para redirigir a los visitantes hacia los sitios web nativos relevantes.

Aquí hay otro ejemplo con el que te encontrarás con frecuencia. Es una página de inicio de suscripción que M&M ha diseñado para crear su lista de correo electrónico.

El punto es que puede crear páginas de bienvenida por innumerables razones.

Tal como;

• Haciendo un anuncio.
• Promoción de un producto
• Buscando suscripción al boletín
• Poner un descargo de responsabilidad
• O redirigir al sitio subsidiario

Si bien, sin duda, puede emplear una página de destino o una página de compresión para lograr los objetivos anteriores, una página de inicio relativamente lo hace mejor.

¿Cómo? Lo explicaré en un minuto. Permítanme compartir primero la diferencia entre una página de inicio, una página de destino y una página de compresión para evitar confusiones.

Página de destino frente a página compacta frente a página de presentación 

Recuerdo que una vez confundí la página de inicio de Levi's con la página de compresión y tuve problemas para maniobrar el sitio.

No es de extrañar que lo hiciera, ya que la diferencia en las páginas de aterrizaje, compresión y presentación a veces es tan sutil que todas parecen iguales. Pero cada página tiene un objetivo específico, y debe tener una comprensión básica de cada una para obtener el máximo beneficio de ellas.

Con esa suposición, aquí hay una descripción general de la página de destino, la página de captura y la página de bienvenida.

Página de aterrizaje (landing page)

Cualquier página que usted aterrizar es técnicamente una página de destino. Pero para ser más específicos, una página de destino es un término general que se usa para describir todas las páginas diseñadas para convertir a los visitantes en clientes potenciales.

Si bien puede consignar verdaderamente tanto las páginas de compresión como las de bienvenida a la categoría de página de destino, una página de destino independiente aún posee ciertos elementos para distinguirla de sus subsidiarias.

Por un lado, muestra solo contenido relacionado con un producto o servicio. Si vende artículos de pesca, una página de inicio exhibirá todos los artículos de pesca, mientras que la página de destino lo llevará a los detalles del producto y al carrito.

En segundo lugar, contiene un CTA obvio para el carrito de compras.

Sucintamente puesto, la página de destino lo empuja suavemente a comprar el artículo. 

Squeeze Page

Una página de aterrizaje es una página de destino minimalista con el único propósito de recopilar información de los visitantes: información de contacto, para ser precisos.

La página de captura generalmente muestra un mensaje breve, un formulario y una llamada a la acción clara.

No hay instrucciones adicionales o contenido de promoción de ventas para distraer a la audiencia. A lo sumo, la página de captura ofrecerá contenido cerrado para persuadir a los clientes potenciales a entregar sus direcciones de correo electrónico.

Las marcas usan una página de compresión para generar prospectos calificados para convertirlos posteriormente a través de correos electrónicos.

Página Splash

Una página de inicio tiene todas las características de una página de aterrizaje, con algunas excepciones.

A diferencia de una página de captura, el objetivo de la página de inicio es atraer a la audiencia, no recopilar información.

En general, solicitará una acción en particular para ingresar al sitio o brindará ciertas noticias como preludio de un gran evento.

Por supuesto, muchas páginas de inicio tienen una CTA de suscripción por correo electrónico en la que ninguna persona en su sano juicio haría clic voluntariamente en su primera visita, pero no se puede descartar el poder del marketing sutil.

El trabajo de las páginas de bienvenida es generar anticipación para despertar el interés de las personas. Si de paso ganas suscriptores, ¡mucho mejor!

Ejemplos de las tres páginas.

Para disipar cualquier confusión persistente, pensé en darle algunos ejemplos en tiempo real para identificar la diferencia entre los tres.

Con eso en mente, visité el sitio de una empresa de tecnología de marketing llamada Wishpond.

Poco después de escribir la URL del sitio, apareció una página de bienvenida que me convenció de revisar sus servicios.

Si estuviera interesado, podría haber hecho clic en el Comienza CTA. Pero como no lo estaba, naturalmente descarté la oferta.

Inmediatamente, apareció la página de inicio, exhibiendo varios productos de Wishpond. los Más información La CTA de un producto me llevó a esta página de destino.

La siguiente es la página de compresión que encontré mientras leía su blog. No es el mejor ejemplo, pero la ventana emergente es una página compulsiva clásica. Para ver una página de compresión a pantalla completa, sugiero revisar su página de demostración.

Tres razones para agregar una página de bienvenida a su sitio

En verdad, una salpicadura no es una necesidad extrema, sino más bien un caso de marketing seleccionado. Su página de inicio es suficiente para cumplir el mismo propósito.

Tome Pampers por ejemplo.

La conocida marca de bebés lo está haciendo espléndidamente sin una página de inicio.

Aún así, debe agregar una página de bienvenida a su sitio. ¿Por qué?

Porque la competencia se está volviendo extremadamente dura cada día. Para destacar, debe aprovechar todos los recursos disponibles para captar la atención de su mercado objetivo. Splash es una de las muchas palancas que puede utilizar para convertir a sus prospectos en prospectos calificados.

Si aún no está seguro, permítame darle tres razones por las que debería publicar una página de inicio.

1. Una página de inicio aumenta los puntos de contacto con el cliente

Un prospecto se conecta con sus marcas en varias ocasiones para generar suficiente confianza para comprar sus productos y servicios. Estos puntos de contacto se denominan tradicionalmente puntos de contacto con el cliente.

Los gurús del marketing creen que un cliente potencial suele ver el mensaje de su marca siete veces para decidir si comprar los artículos.

Eso significa que cuantos más puntos de contacto cree, mayores serán sus posibilidades de convertir prospectos en clientes de pago. Agregar una página de inicio aumentará sus puntos de contacto.

2. Una página de bienvenida llama la atención de tus visitantes

Las personas tardan apenas 8 segundos en navegar por su sitio y pasar a otro. En estos momentos críticos, una página de inicio emergente podría llamar inmediatamente la atención de su cliente potencial.

Casi el 76% de las tiendas muestran ventanas emergentes para generar clientes potenciales. BitNinja aumentó sus suscripciones en un 65 % simplemente agregando una página de bienvenida a su sitio.

En promedio, puede aumentar sus conversiones hasta en un 3% al publicar una página emergente de bienvenida.

3. Una página de inicio mejora la experiencia del usuario

¿Recuerdas el ejemplo de Disney que di antes? Al presentar la opción de ubicación, Disney simplificó la navegación de su audiencia y, en última instancia, logró la satisfacción del usuario.

Las páginas de bienvenida están destinadas a mejorar la experiencia del usuario. Las empresas con un enfoque de marketing centrado en el cliente se desempeñan un 60 % mejor que sus competidores.

Esta es una de las razones por las que una ventana emergente de bienvenida funciona tremendamente a su favor.

Si está buscando el mejor creador de páginas de inicio, LeadPages será tu mejor opción. Se lo recomendaría a aquellos con poco o ningún conocimiento técnico.

Lo que aprendiste  

Ahora que tiene una idea general de la página de inicio, le dejo tres consejos comprobados para crear una copia de la página de inicio.

• Use gráficos creativos llamar la atención. Las personas se sienten atraídas por las imágenes visualmente atractivas.
• Agregue palabras poderosas para influir en sus visitantes. Las palabras poderosas desencadenan las emociones de su prospecto.
• Mención clara CTA. Las llamadas a la acción sencillas no dejan dudas sobre tu intención.

Téngalos en cuenta la próxima vez que redacte su copia de la página de inicio. ¡Buena suerte!