Uno pensaría que elegir la herramienta de SEO adecuada sería sencillo, especialmente con 91% de los estrategas de marketing reportando un ROI positivo.
No es.
Mira las opciones:
Ahrefs cobra $129/mes, SEMrush pide $140/mes y Moz pide $99/mes.
Cada uno promete ser tu salvador en materia de SEO, pero cada uno hace que la elección sea más abrumadora de lo que debería ser.
Así que decidí poner a Moz a prueba.
No se trata de una simple revisión superficial, sino de un análisis profundo de su promesa principal de “flujos de trabajo de SEO simplificados”.
Quería responder dos preguntas:
- ¿Pueden sus conocimientos basados en inteligencia artificial ayudarle a comprender mejor a su audiencia?
- ¿Y sus más de 20 años de experiencia se traducen en valor comercial real?
En esta reseña, analizaré exactamente qué hace que Moz sea diferente, dónde falla y, lo más importante, si vale la pena invertir en él.
¿Qué es Moz?
Moz Pro es una plataforma que ayuda a los especialistas en marketing a obtener más tráfico de Google sin ahogarse en la complejidad del SEO.
Antes de profundizar más, debes saber que Moz no es solo una herramienta.
Ofrecen tres productos distintos:
- Moz Pro para SEO integral
- Moz Local para gestionar la visibilidad de las empresas locales
- Y STAT para seguimiento de SERP a nivel empresarial.
Cada uno tiene su propia estructura de precios. También mantienen un conjunto de herramientas gratuitas. Pero en esta reseña, nos centraremos en su producto estrella: Moz Pro.
En lugar de añadir más complejidad, Moz Pro se centra en eliminarla. Esta filosofía se puede ver claramente en su herramienta de investigación de palabras clave.
Mientras otras plataformas te bombardean con todas las métricas posibles, Moz te muestra solo tres cosas:
- volumen de búsqueda
- dificultad
- y alcance potencial.
Luego, su IA agrupa las palabras clave según la intención de búsqueda, convirtiendo horas de trabajo manual en minutos.
El mismo razonamiento orienta el análisis de su sitio. En lugar de dejarle en sus manos un informe de auditoría de 100 páginas, obtiene una lista priorizada de lo que debe solucionar primero.
He notado un patrón en las empresas exitosas: no sólo resuelven problemas técnicos, sino también humanos.
El problema técnico del SEO es conseguir un buen posicionamiento en Google, pero el problema humano es sentirse abrumado e inseguro sobre qué hacer a continuación.
Moz entiende esto.
Ahí es donde entra en juego su IA, no como una palabra de moda, sino como una solución genuina a la sobrecarga de información.
Cuando miras una lista de palabras clave, no solo te dice qué están buscando las personas, sino también por qué lo están buscando.
¿Quieres saber si las personas que buscan “máquinas de café” buscan comprar una o reparar una?
Ahora ya lo sabes. Este es el tipo de información que da forma a la estrategia de contenido.
La apuesta de Moz por la simplicidad se alinea con el modo en que trabajamos los humanos: no necesitamos más información, necesitamos mejores formas de utilizar la información que tenemos.
Lo que nos gusta de Moz
- Han logrado la simplicidad cognitiva. Se obtienen métricas limitadas que son importantes para tomar decisiones.
- Su IA agrupa las palabras clave según la intención del usuario, no solo por volumen. Esto ahorra horas de análisis manual para intentar adivinar por qué la gente realiza una búsqueda.
- La métrica de autoridad de marca muestra inteligencia real: entienden que ahora a Google le importa más la fortaleza de la marca que la perfección técnica.
- On-Page Grader le ofrece soluciones prácticas, no solo una lista interminable de problemas. Cada sugerencia incluye niveles de prioridad claros.
- Los informes se centran en la información obtenida a partir de volcados de datos. Obtienes visualizaciones que ayudan a detectar patrones.
Dónde desearíamos que Moz lo hiciera mejor
- El límite de rastreo de 3,000 páginas parece restrictivo para sitios más grandes. Sí, puedes actualizar, pero debería ser más alto de manera predeterminada.
- El índice de enlaces se actualiza cada 3 días, mientras que los competidores lo hacen a diario. Este retraso puede ser importante durante campañas sensibles al tiempo.
- Las herramientas de SEO locales que están separadas crean una fricción innecesaria. La integración con la suite principal tendría más sentido.
Introducción a Moz (Pro)
Moz ha diseñado su proceso de incorporación para que sea muy fácil para cualquiera ponerlo en marcha lo antes posible.
Haz clic en este enlace para activar su prueba gratuita de 30 días de Moz Pro.
Deberías llegar a esta página:
Desde allí,
1. Elige entre Estándar ($99/mes) o Medio ($179/mes)
2. Complete la configuración de su perfil
3. Agrega información de facturación (no te cobrarán hasta que finalice la prueba)
La prueba le brinda acceso completo a todas las funciones profesionales durante 30 días, lo cual analizaremos pronto.
Crea tu cuenta gratuita de Moz aquí →
Interfaz y experiencia de usuario
La interfaz de Moz está construida alrededor de un diseño limpio, con muchos espacios en blanco y una barra lateral izquierda para la navegación.
No se trata sólo de estética: se trata de carga cognitiva.
Cuando intentas averiguar por qué tu tráfico cayó un 30% el mes pasado, lo último que necesitas es navegar por tres menús anidados.
El siguiente es el sistema de ayuda contextual de Moz.
Cada página de funciones tiene un botón "Cómo usar esta página" ubicado en un lugar destacado a la derecha. Cuando estés mirando un perfil de enlace y te preguntes qué hacer a continuación, la ayuda está a un clic de distancia.
También han creado tutoriales completos en cada página de funciones. Estos tutoriales se encuentran en la parte inferior de la página, para que no te molesten hasta que los necesites.
Para los recién llegados, han creado rutas de incorporación específicas para diferentes disciplinas de SEO: investigación de palabras clave, construcción de enlaces, SEO técnico y más.
He visto morir muchas excelentes estrategias de SEO porque las herramientas eran demasiado complicadas de ejecutar: ese no es un problema que tendrás con Moz.
Características de Moz
Moz Pro ofrece siete funciones principales para llevar tu estrategia de SEO a otro nivel:
- Resumen del dominio
- Investigación competitiva
- Investigación de palabras clave
- Investigación de enlaces
- Calificador en la página
- Rastreo bajo demanda
- Comprobador de Rango
Vamos a discutir cada uno en detalle.
1. Descripción general del dominio
La descripción general del dominio es como un chequeo médico para su sitio web. Le muestra si su sitio está en buen estado o necesita atención.
En lugar de ahogarte en datos, primero responde las preguntas que importan:
- ¿Está su sitio saludable?
- ¿La gente te está encontrando?
- ¿Quién está enlazando hacia ti?
- ¿Por qué eres conocido?
Su uso es muy sencillo: escribe una URL, elige tu mercado y haz clic en Analizar. Eso es todo.
Inmediatamente, Moz usa IA para decirte de qué trata tu sitio.
Piénsalo:
Conocer la autoridad de dominio de su sitio (una puntuación de 1 a 100) es útil. Pero, ¿qué pasa si sabe que lo consideran una autoridad en "jardinería doméstica" y no solo en "jardinería"?
Eso es oro.
La parte inteligente es cómo manejan el seguimiento de enlaces. Moz te muestra cuáles ganaste y cuáles perdiste en los últimos 60 días. Es como tener un estado de ganancias y pérdidas para las relaciones de tu sitio web.
Estoy particularmente impresionado con su métrica de Autoridad de Marca.
Mientras todos los demás siguen obsesionados con los backlinks, Moz se dio cuenta de algo importante: en el SEO actual, la fortaleza de su marca importa tanto como su configuración técnica.
El verdadero poder proviene de la visualización de datos. En lugar de obligarte a buscar en hojas de cálculo, te muestran todo en gráficos claros.
Puede ver exactamente cómo ha cambiado su autoridad con el tiempo, lo que es crucial para comprender si sus esfuerzos de SEO están funcionando.
2. Investigación competitiva
Moz tiene tres características para realizar una investigación competitiva sólida:
- El verdadero competidor te dice contra quién estás compitiendo (que a menudo no es quien crees).
- Keyword Gap le muestra en qué se posicionan sus competidores y usted no.
- El contenido competitivo más destacado revela por qué ciertas páginas superan a la suya.
Se centran en lo que llaman “Rivalidad”, una puntuación única de 1 a 100 que combina la autoridad del dominio, la superposición de palabras clave y las clasificaciones.
En la práctica, esto resulta increíblemente útil. A los ojos de Google, se obtiene una imagen clara de quiénes son los verdaderos competidores.
La interfaz refleja este enfoque en la claridad. Escriba su dominio, seleccione su mercado y haga clic en un botón. Eso es todo.
Moz hace el trabajo pesado y analiza millones de palabras clave para encontrar a sus verdaderos competidores.
Pero el verdadero poder viene de lo que sucede después.
Una vez que sabes contra quién estás compitiendo, Moz te muestra las palabras clave exactas en las que te están superando y, lo que es más importante, cuánto tráfico podrías ganar al superarlos.
A esto lo llaman “Traffic Lift” y es básicamente una lista de prioridades para tus esfuerzos de SEO. En lugar de adivinar qué palabras clave utilizar a continuación, puedes ver exactamente dónde están las mayores oportunidades.
En lugar de simplemente mostrarte las palabras clave que te faltan, las clasifican en grupos procesables:
- Palabras clave para mejorar (donde estás cerca pero no del todo)
- Nuevas oportunidades (palabras clave para las que no tienes ranking en absoluto)
- Palabras clave ganadoras (donde estás por delante y necesitas defender tu posición)
He visto muchas empresas perder meses apuntando a palabras clave equivocadas simplemente porque no entendían contra quién estaban compitiendo.
Moz resuelve este problema elegantemente.
3. Investigación de palabras clave
La herramienta de investigación de palabras clave de Moz le ayuda a encontrar y priorizar los términos de búsqueda que le generarán tráfico.
He pasado años haciendo SEO y he notado que la investigación de palabras clave generalmente se reduce a tres preguntas:
- ¿Vale la pena utilizar esta palabra clave?
- ¿Puedo posicionarme para ello?
- ¿Qué está intentando hacer el buscador?
La interfaz de Keyword Explorer refleja esta simplicidad. Escribe una palabra clave o URL, elige tu mercado y haz clic en analizar. Eso es todo.
Lo que sucede a continuación es interesante. Moz utiliza IA para agrupar palabras clave por intención. Esto es más valioso de lo que parece.
Piense en alguien que busca “herramientas de inteligencia artificial”.
¿Están buscando comprar uno?
¿O para aprender cómo funcionan?
La intención importa más que el volumen de búsqueda.
La función más potente ni siquiera es la más obvia. Es algo que llaman "Explorar por sitio".
En lugar de adivinar qué palabras clave debería utilizar, puede ver exactamente qué funciona para sus competidores.
Moz hace algo más sutil pero importante:
Solo te muestra las métricas que se correlacionan con el éxito de clasificación real. Cuando miras una palabra clave, ves su puntuación de dificultad, volumen mensual y tasa de clics orgánicos.
4. Investigación de enlaces
Cuando alguien enlaza a tu sitio web, le está diciendo a Google "vale la pena echarle un vistazo". Cuanto más respetado sea el sitio que enlaza a tu sitio, más peso tendrá su voto.
Eso es esencialmente lo que mide la Autoridad de Dominio: cuánto peso tiene el voto de un sitio.
Esto es lo que importa en la investigación de enlaces:
Tu objetivo no es solo conseguir más enlaces, sino conseguir mejores enlaces. Y “mejores” significa dos cosas:
- sitios con mayor autoridad
- y otros más relevantes.
El Link Explorer de Moz te ayuda a encontrar ambos. Funciona rastreando la web constantemente, utilizando una IA llamada Dotbot que prioriza las páginas de alto valor. Los nuevos enlaces aparecen en aproximadamente 3 días.
Pero los datos en bruto no son suficientes. Es necesario saber qué hacer con ellos.
Aquí es donde entran en juego las cuatro herramientas principales de Link Explorer:
1. Enlaces entrantes Te muestra quién está enlazando contigo en este momento. Piensa en esto como tu historial de votación actual.
2. Vinculación de dominios Te indica cuántos sitios únicos están votando por ti. Diez enlaces de un sitio cuentan como un dominio, porque a Google le importa más la diversidad que el volumen.
3. Texto de anclaje revela cómo las personas describen su sitio cuando establecen un enlace a su sitio. Esto es importante porque le indica a Google por qué es conocido.
4. Top Páginas Identifica cuáles de tus páginas atraen los enlaces más valiosos. Estas son tus páginas estrella.
La genialidad está en cómo gestiona el spam. En lugar de simplemente marcar los sitios “malos”, Moz analiza 27 señales diferentes: cosas como si un sitio tiene información de contacto real o si utiliza nombres de dominio sospechosos.
Una puntuación alta en spam no significa automáticamente que sea "malo", sino que significa que hay que investigar más a fondo.
Así como no confiarías inmediatamente en alguien sólo porque lleva traje, no deberías desconfiar inmediatamente de un sitio sólo porque tiene algunas señales de spam.
El verdadero poder surge de comparar perfiles de enlaces. Puedes colocar tu sitio junto a cinco competidores y ver exactamente dónde te quedas atrás o dónde te estás adelantando.
La clave para usar Link Explorer de manera eficaz es centrarse en los dominios que importan en su área. No busque todos los enlaces posibles, busque aquellos que puedan marcar la diferencia.
5. Calificador en la página
On-Page Grader es la forma que tiene Moz de indicarte si tu página tendrá sentido para Google y para los usuarios. No de una forma compleja, sino con una puntuación simple de 100.
Siempre he pensado que la mayoría de las herramientas de SEO hacen que algo simple se vuelva innecesariamente complejo. Te arrojan un sinfín de métricas sin decirte qué es lo que realmente importa.
Moz adopta un enfoque diferente.
El calificador de página analiza 27 aspectos específicos de su página y le indica qué funciona y qué no.
Usarlo es simple:
- Escribe la URL de tu página
- Introduzca la palabra clave para la que desea posicionarse
- Haga clic en Analizar
Eso es.
Lo que lo hace diferente es la forma en que presenta la información. Divide cada problema en tres categorías: cosas que perjudican su puntuación, cosas que la ayudan y posibles mejoras.
El genio está en la priorización.
Los problemas críticos reciben una rojo signo de admiración.
Los asuntos importantes pero no urgentes reciben una atención especial. amarillo .
Las mejoras que serían agradables de tener se hacen realidad azul Burbuja de información.
Y las cosas que haces bien obtienen un green marca de verificación.
Cada número viene con una explicación sencilla en inglés sobre por qué es importante y cómo solucionarlo.
Apoyo el hecho de que suceden grandes cosas cuando lo ejecutas también en las páginas de tus competidores.
Ver cómo optimizan (o no) su contenido puede revelar oportunidades que usted podría haber pasado por alto.
Vale la pena señalar que, si bien ofrece sugerencias claras, no debe seguirlas ciegamente. Cada sitio web es diferente. Lo que funciona para una página de producto de comercio electrónico puede no funcionar para una publicación de blog.
Utilice las sugerencias como pautas, no como un evangelio.
6. Rastreo a pedido
On-Demand Crawl le muestra todo lo que está mal con el SEO de su sitio web en aproximadamente 15 minutos.
El SEO técnico consiste en encontrar problemas antes de que se conviertan en desastres.
Aprendí esto de la manera difícil.
Hace años, un sitio mío cayó repentinamente en las clasificaciones. Resultó que mi amigo desarrollador había agregado por accidente etiquetas no indexadas a nuestras páginas principales. Un rastreo lo habría detectado en minutos.
Así es como funciona el rastreo bajo demanda de Moz Pro:
Le das una URL y actúa como Google, visitando todas las páginas que encuentra, pero en lugar de clasificar tus páginas, busca problemas.
El rastreador (lo llaman Rogerbot) visita hasta 3,000 páginas de su sitio.
No solo enumera los problemas, sino que los prioriza. Los problemas críticos se marcan en rojo. Los importantes pero no urgentes se marcan en amarillo. Los que son deseables se marcan en azul.
Una característica sutil pero importante:
Cuando finalice el rastreo, recibirás un correo electrónico. Esto significa que puedes iniciar un rastreo, hacer otra cosa y volver cuando esté listo.
Si trabaja con sitios más grandes, le interesará conocer la función Campaña. Le permite rastrear más de 3,000 páginas y realiza comprobaciones semanales.
Piense en ello como pasar de los chequeos anuales a tener un rastreador de actividad física.
Las opciones de exportación de datos son completas, pero no enumeraré todos los campos aquí porque eso perdería el objetivo.
Lo que importa es que puedas obtener exactamente los datos que necesitas en un formato con el que sea fácil trabajar.
7. Comprobador de rango
Una de las cosas más difíciles del SEO es saber si el trabajo está funcionando.
Esto es lo que importa sobre el seguimiento de rango:
Necesitas saber tres cosas:
- ¿En qué puesto te encuentras ahora mismo?
- Cómo ha cambiado esto con el tiempo
- ¿Cómo se compara con la competencia?
La genialidad del Rank Checker de Moz es cómo maneja los tres sin hacerte pensar en cómo funciona.
Ingresa una palabra clave y una URL, elige tu motor de búsqueda y ubicación, y haz clic en Buscar. Eso es todo.
El resultado es el rango de esa URL para esa palabra clave en los SERP, el volumen mensual y la dificultad.
Cuando quieras ver cómo cambian las cosas con el tiempo, simplemente haz clic en Actualizar. Obtendrás una actualización por palabra clave por día, lo cual es suficiente para la mayoría de los propósitos.
La vista del historial muestra las tendencias que se remontan a un año atrás.
Puede comprobar una página específica o un dominio completo. La comprobación del dominio le indica si alguna página de su sitio se posiciona para ese término, incluso aquellas que quizás haya olvidado.
Gracias al Rank Checker de Moz, encontré páginas clasificadas para términos valiosos que ni siquiera conocía.
Herramientas SEO gratuitas de Moz
Las herramientas de SEO gratuitas de Moz te ayudan a medir el rendimiento del sitio web de maneras que Google no te informará directamente.
Permítame explicarle cada herramienta y lo que es importante acerca de ellas.
Autoridad de marca
Esta es la herramienta gratuita más interesante que ofrece Moz.
Mide algo que a Google le importa pero no cuantifica: cuánto confían las personas en su marca.
He trabajado en SEO el tiempo suficiente como para saber que la fortaleza de la marca a menudo importa más que la perfección técnica.
Un fundador que conozco pasó meses optimizando las metaetiquetas de su sitio mientras su competidor se concentraba en conseguir mención en todas partes.
¿Adivina quién quedó mejor clasificado?
El que la gente reconoció.
Esto es importante porque el trabajo de Google no es sólo encontrar páginas relevantes: es modelar cómo los humanos piensan sobre las marcas.
Cuando escribes "Apple", esperas ver computadoras, no frutas. Esa es la fortaleza de la marca en acción.
Explorador de palabras clave
NOTA: Esta es una parte del conjunto de herramientas de Moz Pro.
Te muestra la intención, no solo el volumen. Muchas herramientas pueden decirte cuántas personas buscan "herramientas de IA".
¿Pero saber si quieren comprar uno o aprender cómo funcionan?
Esto es lo que importa para tu negocio.
Explorador de enlaces
NOTA: Esta es una parte del conjunto de herramientas de Moz Pro.
Ya sabes que tener más enlaces no siempre es mejor. Lo que importa es conseguir enlaces de sitios que tengan influencia en tu sector específico.
Link Explorer le ayuda a encontrarlos.
Investigación competitiva gratuita
NOTA: Esta es una parte del conjunto de herramientas de Moz Pro.
El verdadero valor de la investigación competitiva no está en ver quiénes son sus competidores, sino en comprender por qué lo están superando.
Esta herramienta gratuita te ayuda a ver la brecha entre dónde estás y dónde necesitas estar.
MozBar
Esta es probablemente la herramienta más útil de inmediato (también conocida como extensión de Chrome). Te muestra métricas de SEO mientras navegas.
Cuando puedes ver instantáneamente la autoridad de cada sitio que visitas, comienzas a comprender lo que valora Google.
Mi presencia en línea
Se centra en el SEO local y revela algo interesante: en la búsqueda local, la consistencia importa más que la optimización.
Tener su dirección indicada exactamente de la misma manera en la web es más importante que tener etiquetas de título perfectamente optimizadas.
Análisis de dominio gratuito
En lugar de mostrarle todas las métricas posibles, se centra en aquellas que se correlacionan con el éxito de clasificación real.
Esto es poco común en las herramientas de SEO, que generalmente sufren lo que yo llamo la falacia de “más es más”.
mozcast
Quizás la herramienta más exclusiva en el ámbito del SEO. Realiza un seguimiento diario de los cambios en los resultados de Google. Tiene un valor real para mostrarte con qué frecuencia se producen los cambios en Google.
Precios de Moz
El nivel más pequeño (también conocido como Moz Local) comienza en $14 por mes. Está destinado a empresas locales. Si tienes una pizzería o un consultorio dental, probablemente esto sea lo que necesitas.
Se encarga de las tareas aburridas pero críticas, como asegurarse de que su dirección sea correcta en todos los sitios en línea. Si se equivoca en esto, es como si tuviera el número de teléfono equivocado en su teléfono. tarjeta comercial.
Luego está el plan de $99 al mes (también conocido como Moz Pro). Es para empresas que viven y mueren por el tráfico de su sitio web. Obtienes una prueba gratuita de 30 días en Moz Pro.
El nivel de $720/mes (Moz STAT) revela algo fascinante sobre el SEO empresarial: las grandes empresas no solo necesitan más de las mismas herramientas, sino que necesitan herramientas fundamentalmente diferentes.
A esta escala, estás rastreando miles de palabras clave diariamente porque un cambio del 1% en las clasificaciones podría significar $100,000 en ingresos.
Si tienes una ubicación física, comienza con Local ($14). Si dependes del tráfico web, comienza con Pro ($99). Si estás rastreando miles de palabras clave o necesitas acceso a API, entonces considera Enterprise ($720).
Crea tu cuenta gratuita de Moz aquí →
¿Qué pienso realmente sobre Moz?
La mayoría de los fallos de SEO que he visto no se debían a una falta de información, sino a la parálisis por el análisis. Los equipos dedicaban tanto tiempo a recopilar datos que nunca se ponían a actuar en consecuencia.
Moz te ayuda a pensar menos y actuar más.
Entonces, aquí está quién debería usar Moz:
Si tienes una pequeña empresa o una startup que necesita que el SEO funcione sin que se convierta en un trabajo de tiempo completo, obtén Moz Pro ($99/mes).
La información impulsada por IA y los flujos de trabajo simplificados le ahorrarán horas de devanarse los sesos pensando en métricas.
Si tienes un negocio local, como un restaurante o un consultorio dental, Moz Local ($14/mes) es suficiente.
Si estás rastreando miles de palabras clave y necesitas mucha potencia, STAT ($720/mes) tiene sentido. A esta escala, incluso pequeños cambios en el ranking pueden significar mucho dinero.
Pero Moz no es para todos.
No elijas Moz si eres de los que necesitan ver todas las métricas posibles. Herramientas como Ahrefs o Semrush pueden ser más adecuadas para ti. Te muestran todo, pero Moz no lo hace intencionalmente.
Una mejor forma de gestionar proyectos y clientes para autónomos
Supere los días ocupados como una brisa con Reclaim.ai