Oribi vs Google Analytics: Který nástroj Analytics je lepší?

Téměř každý marketingový profesionál zná Google Analytics , což je standardní nástroj pro webovou analytiku, statistiky, analýzu struktury webu a výzkum. Je postaven na platformě Urchin, což byl nezávislý program pro webovou analýzu na začátku roku 2000.

Ačkoli Google Analytics byla v té době jediným analytickým programem, při práci na něm bylo mnoho problémů. Dnes je marketingový profesionál závislý na softwaru, aby snížil technické problémy, aby mohl držet krok s publikem.

Oribi je jedno z takových řešení, které funguje podobně jako Google Analytics, ale bezproblémovým způsobem. Díky mnohem kratší křivce učení vám Oribi pomáhá zachytit cenné informace na jednom místě, aniž byste museli nekonečně hledat konkrétní informace.

Oribi může být novým konkurentem na trhu, ale nabízí uživatelsky přívětivá analytická řešení.

Může však nahradit Google Analytics jako lepší volba pro analytické nástroje?

Který z nich představuje lepší řešení pro analýzu dat?

Pojďme to zjistit v tomto přímém srovnání.

Sledování cesty v Oribi vs Google Analytics

Trychtýř je jako vodítko pro vaše návštěvníky, zmapovaný s určitým počtem fází, které od nich očekáváte, aby dosáhli vašich obchodních cílů.

To vám pomůže sledovat jejich akce a optimalizovat zážitek, aby v marketingovém trychtýři zůstali déle a nakonec dosáhli fáze konverze.

Například na váš web vstoupilo asi 100 návštěvníků. Z nich se k odběru newsletteru přihlásilo 50 návštěvníků; 30 návštěvníků opakovaně navštívilo váš web; 20 návštěvníků aktivně klikalo na propagační kampaně a nakonec 10 z nich prošlo trychtýřem a přeměnilo se v prodej.

Google Analytics i Oribi vám poskytují různé způsoby optimalizace marketingové kampaně pomocí funkce sledování cesty.

Sledování trychtýře Oribi poskytuje bohatá vizuální data o vašich návštěvnících , kteří vstupují do vašeho trychtýře, a o jejich aktivitách na vašem webu.

Kliknutím na „Vytvořit nový trychtýř“ můžete snadno vytvořit akceschopné kroky, kterými byste měli podle očekávání návštěvníci projít, jakmile navštíví váš web.

Oribi vám umožňuje vytvářet cesty napříč doménami. Znamená to, že můžete vytvářet cesty nejen pro jednu doménu, ale také pro více domén.

Dále můžete pokračovat ve vytváření všech požadovaných kroků cesty pomocí několika kliknutí.

Umožňuje také nastavit „Filtrovat návštěvníky“ a sledovat, jak vaše publikum navštěvuje váš web, například prostřednictvím mobilních platforem, kanálů sociálních médií atd.

Toto nastavení vám pomůže zúžit cestu a ukázat marketingové kanály, které mohou návštěvníky uvést hluboko do cesty. Poskytuje vám jedinečné informace o jednotlivých návštěvnících, jako jsou kliknutí na výzvu k akci, navigace nebo čas potřebný ke konverzi.

V důsledku toho můžete vytvářet strategie se zaměřením na konkrétní marketingový kanál. Můžete také rozlišovat výkon cesty na základě různých zdrojů, kampaní, geolokace atd. a porovnávat konverzní poměr.

Nyní se podíváme na letmý pohled na sledování cesty v Google Analytics.

Sledování cesty v Google Analytics se nemusí zdát tak přátelské jako v Oribi. Při nastavování konverzního trychtýře musíte věnovat velkou pozornost.

Chcete-li sledovat kliknutí na tlačítka nebo návštěvy stránek, musíte rozumět Správci značek Google. Kódovací dovednosti se hodí při nastavování trychtýře. Ale pokud jste pouze analytik bez zkušeností s kódováním, můžete mít problém najít Správce značek Google.

K dispozici je samozřejmě funkce „Filtr“, která vám pomůže třídit relevantní podmnožiny provozu a segmentovat informace na menší části a zároveň odstranit nežádoucí informace. Ale tady se zdá, že má omezení.

Na rozdíl od Google Analytics však Oribi nevyžaduje žádné kódovací formality pro nastavení sledování. Díky kratší křivce učení získáte pomocí analytického nástroje Oribi lepší přehledy, které lze využít.

Výsledek

Pokud jde o sledování cesty, Oribi má náskok před Google Analytics.

Nabízí Oribi lepší funkce pro vytváření přehledů než Google Analytics?

Reporting je jedním z klíčových analytických procesů organizace nezpracovaných dat z různých zdrojů a jejich prezentace ve formě tabulek, grafů nebo grafů.

Oribi i Google Analytics vám mohou pomoci určit efektivitu interakce s publikem a zároveň předložit dobře shrnutý přehled pro vaši firmu.

Ale na který nástroj byste se měli více spolehnout?

Pomocí Google Analytics můžete vytvářet různé přehledy pro sledování úrovně interakce pro váš web nebo aplikaci. Zde jsem pozoroval osm klíčových přehledů Google Analytics, které vám mohou pomoci zlepšit vaše obchodní kampaně:

• Přehled kanálů
• Zobrazení stránky na relaci
• Přehled cíle
• Landing Page Zpráva
• Přehled cíle
• Souhrn navigace
• Zpráva o rychlosti webu
• Přehled mobilních zařízení

Ale rozhodování, čím začít, nebo hledání užitečných informací pro vaše podnikání může být trochu komplikované.

Zprávy jsou generovány jak ve formě hrubých dat, tak i v grafické podobě, která vyžaduje hodně analytikovy introspekce. Zde však můžete své přehledy vždy přizpůsobit pomocí konkrétních metrik, které mohou vaší firmě přidat hodnotu.

Na druhou stranu Oribi zpracovává taková nezpracovaná data a prezentuje je v grafickém formátu, takže už nikdy nebudete muset procházet nekonečné zprávy.

Oribi zvýrazňuje užitečné poznatky ve vašich datech a pomáhá vám odhalit trendy, abyste rychle viděli, co vyžaduje vaši pozornost.

Pomocí funkcí přizpůsobení můžete přehledy uspořádat tím nejjednodušším způsobem. Můžete dokonce naplánovat své zprávy tak, aby je automaticky sdílely s vašimi kolegy nebo klienty.

Zprávy jsou však prezentovány pouze ve formátu PDF a neposkytují jasnou představu o tom, která data zahrnout nebo vyloučit. Myslím, že by také měla existovat možnost exportovat sestavy do formátu .xls nebo .csv napříč různými stránkami.

Souhlasím s tím, že Google Analytics je zavedenější nástroj a nabízí více možností řídicích panelů a šablon přehledů. Ale s Oribi budete mít přitažlivou a prezentovatelnou zprávu, kterou pochopí každý.

Výsledek

Oribi může přehledy usnadnit, ale Google Analytics je lepší volbou pro získání komplexních, přizpůsobených a hloubkových přehledů.

Který analytický nástroj je vhodný pro sledování kampaní?

Jak můžete sledovat výkon provozu, když na svém webu povolíte reklamy?

Pomocí sledování kampaní, správně!

Bez spolehlivého nástroje je spousta potíží – ne-li nemožné – zachytit a analyzovat cenná data kampaní, která by mohla pomoci při optimalizaci podnikání.

Sledování kampaní je v podstatě způsob, jak zjistit, jak návštěvníci objevují váš web. Existuje proces přidání některých parametrů do odkazu směřujícího na web.

Mezi parametry patří zdroj prokliku, jako je e-mail, PPC, organické vyhledávání, klíčové slovo nebo název kampaně přidružené k URL.

V závislosti na těchto parametrech jsou všechny akce a chování zachyceny přímo od okamžiku, kdy návštěvník klikne na odkaz a začne prozkoumávat.

Nyní je otázkou, která z těchto dvou platforem nabízí pohodlný způsob sledování vašich kampaní?

Bez ohledu na to, který analytický nástroj používáte, UTM je prvním klíčovým krokem v procesu. Google Analytics i Oribi vám pomohou vytvořit adresy URL pro sledování marketingových kampaní.

Počínaje Oribi si můžete vytvořit UTM přímo na tomto odkazu , kde budete dotázáni na stránku, kterou chcete, aby vaše publikum navštívilo, a poté na média, jako jsou sociální média, CPC, e-mail atd., kam byste umístili své kampaně.

Poté budete požádáni, abyste uvedli zdroj nebo platformu přidruženou k médiu spolu s pojmenováním vaší kampaně.

Jak můžete vidět výše, váš vygenerovaný odkaz vypadá asi takto. Nyní můžete tento odkaz přidat do svých newsletterů, příspěvků na sociálních sítích, kódů kuponů nebo propagačních videí na YouTube.

Od nastavování odkazů až po analýzu toho, kam vaše kampaň vede, vám Oribi usnadňuje znát statistiky o vašich návštěvnících, celkových prodejích, hodnotách objednávek i jejich chování.

Chcete-li nyní nastavit svůj UTM v Google Analytics, musíte se seznámit s jeho nastaveními, která nejsou úplně přímočará jako u Oribi. Možná budete muset čas od času znovu navštívit centrum nápovědy.

Na rozdíl od Oribi máte vestavěnou syntaxi nebo metody, které pomáhají nastavit charakteristiky vaší kampaně. Tyto metody jsou specifické pro ga.js, což je starší knihovna JavaScriptu ke sledování aktivit na webu. Takže pokud nejste technicky zdatní, potřebujete klidnou křivku učení.

Co je zde ale dobré, je, že nástroj měří širokou škálu metrik kampaní, které na Oribi nezaznamenáte.

Výsledek

Pokud nechcete měřit podrobné metriky kampaní a jít rovnou k faktům, Oribi je pro vás ten pravý nástroj.

Který nástroj vám může poskytnout hloubkovou analýzu cesty návštěvníků?

Každý, kdo navštíví vaše stránky, je potenciálním zákazníkem. Jak ale může vaše obchodní úsilí dosáhnout vašeho cíle, a to přeměnit je na platící zákazníky? Jedním z klíčových aspektů e-commerce podnikání je analýza cílového návštěvníka a jeho/její cesty.

S Google Analytics a Oribi můžete sledovat své návštěvníky a jejich chování při vašich nabídkách nebo kampaních.

Když už mluvíme o Oribi, platforma nabízí několik možností filtrování k identifikaci klíčových informací o návštěvnících, jako je země, do které patří, použité zařízení, jak objevili vaše stránky atd. Navíc vám chytrý filtr umožňuje sledovat zdroje návštěvnosti odpovědné za více potenciálních zákazníků nebo konverzí.

Můžete dokonce sledovat jejich e-maily, abyste porozuměli jejich chování, jako jsou kliknutí na jakoukoli kampaň, nebo aby odpovídaly aktivitám podle vaší osoby kupujícího. Nejde jen o vysoce angažované aktivity, platforma také odhaluje návštěvníky, kteří se krátce podívali a opustili web.

Nyní, když se dostaneme k Google Analytics, si můžete všimnout určitých omezení při sledování cesty uživatele.

V Oribi můžete získat informace o jednotlivých návštěvnících a jejich cestě na různých sekcích vašeho webu. Zatímco v Google Analytics máte omezený přístup k tomu, jak navštěvují konkrétní stránky vašeho webu.

Nedostupnost sledování e-mailů je dalším zklamáním. Můžete však použít základní metriky filtru, jako je průměrná doba trvání relace, vyhledávání na webu, předchozí cesta ke stránce a tok chování.

Pro naivní uživatele se ale tento proces zdá trochu složitý. Aby platforma mohla poskytovat podrobné uživatelské přehledy a demografická data, musíte povolit Google Signals . Stále tak můžete mít ucelený pohled na cestu návštěvníka.

Upozorňujeme však, že analýzy generují různá ID, pokud stejný uživatel navštíví web pomocí různých zařízení. A jejich sledování na základě ID uživatele může být docela frustrující.

Nastavení ID uživatele způsobí, že proces bude matoucí, pokud nejste zběhlí v Google Analytics nebo nezískali certifikaci.

Výsledek

Google Analytics vám nabízí podrobné přehledy, pokud se dobře orientujete v interních nastaveních, jako jsou ID uživatelů, aktivace signálů Google atd. Ale sledování cest návštěvníků na Oribi vám může zachránit den.

Jsou podrobné statistiky cennější než rychlé statistiky?

Statistiky vám pomohou udržet si přehled o trendech a zároveň provést nezbytné změny ve vašem marketingovém úsilí. A je to možné, když máte ty správné nástroje, které vám pomohou udržet si náskok.

Mezi Google Analytics a Oribi je třeba zvážit spoustu věcí, pokud jde o zachycování statistik pro váš web.

Pojďme si oba nástroje osvětlit a podívat se, jak přinášejí statistiky pro váš web.

Společnost Oribi je velmi ceněna pro své poznatky založené na datech, které využívá technologie AI na míru. Na rozdíl od Google Analytics nenajdete data roztroušená všude. Dokud se nevyznáte v terminologii a metrikách, hledání statistik ve službě Google Analytics vás může zahltit.

V Oribi však budete mít data v souhrnné a uspořádané formě, takže nebudete muset hledat podrobnosti jinde.

Dobrá věc je, že jak Google Analytics, tak Oribi generují data v reálném čase a poskytnou vám všechna důležitá data, kterým musíte věnovat pozornost, jako je získávání potenciálních zákazníků, marketingové kanály, nejvýkonnější stránky, místa a místa, kde se vaše publikum ztratilo. konverzní trychtýř.

V Google Analytics však nemáte možnost pokročilého filtru, abyste viděli jednotlivé cesty návštěvníků v různých částech webu. Také to postrádá funkci sledování e-mailů, která by podle mého názoru byla dříve nebo později implementována.

Tady to vyžaduje hodně ruční práce, než se do masa a brambor pořádně dostat. Musíte projít mnoha podmínkami a nastaveními, za kterých můžete generovat trendy a statistiky, jak chcete.

Navíc vám to pomůže zachytit nezpracovaná data, která jsou mimořádně užitečná pro prediktivní výzkum a business intelligence.

Oribi se na druhou stranu zaměřuje více na vařená data a na to, co je důležité. Můžete mít k dispozici seznam užitečných statistik, ale nebudete schopni zjistit, co přivedlo provoz do konkrétní kampaně.

Google Analytics dělá svou práci dobře při vytváření statistik od nuly, i když vyžaduje, abyste měli znalosti o platformě. Na rozdíl od Oribi můžete získat lepší přehled o procesu trychtýře a faktorech odpovědných za akce návštěvníků.

Díky pokročilým modelům strojového učení Google vám platforma může pomoci předvídat budoucí akce vašich návštěvníků, pravděpodobnost odchodu, rostoucí poptávku a mnoho prediktivních metrik, které by jinak na Oribi nebyly možné.

Výsledek

Oribi je lepší, pokud chcete rychlé informace. Pro podrobnou analýzu se ale zdá být lepší volbou Google Analytics.

Možnosti integrace: Oribi vs Google Analytics

Oba analytické softwary vám umožňují integraci s mnoha marketingovými nástroji, které vám pomohou dosáhnout vašich obchodních cílů. Po integraci těchto doplňků budete mít méně času na starosti s konfigurací všeho od nuly a více času na sledování vašich marketingových strategií.

Integrační nástroje pro Oribi:

• MailChimp
• Salesforce
• Zapier
• HubSpot
• facebook
• Google Ads
• Google Analytics
• Klaviyo

Na druhou stranu má Google Analytics širší dosah, což znamená více integračních nástrojů. Můžete si dokonce vytvořit vlastní integraci pomocí rozhraní API pro vytváření sestav.

Zde jsou některé z klíčových integračních nástrojů v Google Analytics:

• HubSpot
• Analytics Edge
• Databox
• Shopify
• facebook
• WordPress
• Analytics Edge
• Callrail
• Aktivní kampaň

Výsledek

Google Analytics nabízí větší počet integračních nástrojů a nástrojů pro automatizaci marketingu než Oribi.

Který analytický nástroj se používá snadněji?

Kromě funkcí a technických prvků přichází každý software s trochou křivky učení. Samozřejmě, že ne každý ve vašem týmu může do hloubky rozumět marketingu a analýze. Pokud jde o přístupnost, tým by měl být schopen analyzovat a sdílet zprávy, aniž by byl zmaten.

Když shrneme všechny dosavadní body, je snadné říci, že použití Oribi je mnohem jednodušší. S minimálním úsilím, asistencí a křivkou učení můžete mít klíčové analytické přehledy a přitom strávit mnohem méně času a energie než Google Analytics.

Kódování je skutečně jedním z požadavků na dovednosti pro profil Data Analyst. Ale se špičkovou bezkódovou platformou Oribi se můžete více zaměřit na parametry, které jsou pro marketing a prodej skutečně důležité.

Výsledek

Oribi se snáze používá, má mnohem kratší dobu učení a nevyžaduje žádné znalosti kódování. Když mluvíte o uživatelském rozhraní a možnostech navigace, Oribi vás také nevyděsí jako v Google Analytics.

Zákaznická podpora: Oribi vs Google Analytics

Čím více funkcí je software nahrán, tím je pravděpodobnější, že budete potřebovat podporu. Záleží také na tom, jak dostupný software skutečně je.

Mezi službami Google Analytics a Oribi je docela rozdíl ve službách zákaznické podpory.

Pokud jste bezplatným uživatelem Google Analytics, nebudete mít možnost nepřetržitého živého chatu a nepřetržité podpory. Budete muset počkat na odpověď nebo si odpovědi vyhledat na YouTube či komunitních fórech.

Jakmile se však přihlásíte k odběru prémiového plánu, budete mít k dispozici vyhrazený tým podpory 24/7.

Zatímco na Oribi získáte specializovaného odborníka pro všechny dostupné cenové plány. Navíc je tým podpory k dispozici 24 hodin denně, 7 dní v týdnu nebo vás nenechá dlouho čekat na odpověď. Kromě podpory vám také pomohou se strategiemi pro zlepšení vaší analýzy a marketingového úsilí.

Výsledek

Oribi je v tomto ohledu příznivý software. Na rozdíl od Google Analytics nebudete muset platit tisíce dolarů za specializovanou podporu.

Cena: Nabízí Oribi lepší plány?

Cena Oribi:

V závislosti na počtu návštěvníků máte různé ceny pro různé plány. Všechny níže uvedené cenové sazby jsou uvedeny v amerických dolarech za měsíc, pokud jsou účtovány ročně:

* Pro požadavek více než 300,000 XNUMX návštěvníků kontaktujte prodejní tým.

Oribi nabízí 3 různé plány se spoustou funkcí, jak je uvedeno níže:

Pokud jste Marketingová agentura, existují různé plány podle počtu klientů:

Správa 1 až 5 klientů: 750 $ měsíčně

Pro 5 až 10 klientů: 1,200 XNUMX $ měsíčně

Pro více než 10 klientů kontaktujte prodejní tým.

Začněte s Oribi zdarma

Ceny Google Analytics:

Google Analytics nabízí službu freemium. Můžete získat přístup k mnoha funkcím zcela bez nákladů, které by vás jinak na Oribi stály hodně.

Přestože existuje mnoho omezení, jako je nízká kapacita objemu dat (10 milionů požadavků za měsíc), omezená vlastní dimenze a metriky, kapacita aktuálnosti dat, pouze datové řádky do 50,000 XNUMX atd.

S ohledem na možnosti malých a středních podniků však bezplatná verze obsahuje dostatek funkcí pro všechny malé nebo střední podniky, aby z marketingových kampaní vytěžila maximum.

Toto jsou některé z klíčových funkcí dostupných v bezplatné verzi:

• Sledování zařízení a aplikací
• Data v reálném čase
• Sledování a export údajů o návštěvnících
• Vizualizace toku
• Přizpůsobený reporting
• Přehledy konverzí
• Vícekanálové přehledy
• Integrace AdSense a AdWords
• pokročilý segmentace

I když je zde obrovský cenový rozdíl, když vezmete v úvahu jeho prémiovou verzi: Google Analytics 360. Pokud jste velká značka elektronického obchodu nebo marketingová agentura, musíte zaplatit pořádnou částku 150,000 XNUMX $ ročně.

Ale se skvělými cenami přichází lepší přístup k datům a mnoho pokročilejších funkcí. Získáte optimalizovanou přesnost dat (99.9 %) s datovou kapacitou až 500 milionů přístupů za měsíc.

A samozřejmě specializovaný helpdesk, který je víc než zákaznická podpora. Získáte také manažera účtů a analytiky, kteří budou váš tým školit v každém kroku procesu.

Výsledek

Google Analytics vám nabízí oceán funkcí a možností, ale za nemalé náklady. Pokud nejste velký podnik, jeho bezplatná verze je více než dostačující.

Kromě toho vám Oribi nabízí některé z klíčových prémiových funkcí, které nebudete mít na bezplatném účtu Google.

Pro začínající nebo malé firmy je Google Analytics lepší volbou. Ale pro zavedenou společnost by Oribi mohla být nejlepší sázkou.

Výhody a nevýhody

Věci, které na Oribi oceňujeme:

• Poskytuje zkrácenou analýzu vašich návštěvníků
• Elegantní uživatelské rozhraní a uživatelsky přívětivé uspořádání řídicího panelu
• Použitelné přehledy se snadno srozumitelnými metrikami
• Konverzní cesty se nastavují mnohem snadněji
• Plány dostupné pro neomezený počet návštěvníků
• Identifikovatelné údaje o návštěvnících, abyste věděli, kdo je nebo není aktivní
• Skvělá platforma pro sledování uživatelů napříč zařízeními

Věci, které se nám na Oribi nelíbí:

• Bezplatná verze není k dispozici, ale pouze 14denní zkušební verze
• Nedostatek základních možností přizpůsobení při sledování a vytváření sestav
• Nemůžete zkontrolovat, co přivedlo provoz na konkrétní stránku nebo kampaň
• Nové nástroje a integrace jsou poměrně omezené
• Pro hloubkovou analýzu nejsou k dispozici žádná nezpracovaná data
• Nedostatek obeznámenosti s odvětvím SaaS

Na Google Analytics si ceníme:

• Snadné vlastní sledování událostí a možnosti hlášení
• Bezplatná verze nabízí bohaté analytické funkce pro malé podniky
• Umožňuje segmentovat demografické údaje, výkon a zobrazení, odkud pochází provoz
• Umožňuje vám vědět, jak se návštěvníci zapojují a přicházejí z různých zdrojů
• K dispozici je řada integračních funkcí
• Poskytuje nezpracovaná data a hlubší poznatky pro výzkumné účely
• Pro různá data jsou k dispozici různé možnosti zobrazení
• Poskytuje vysokou přesnost se zárukou čerstvosti dat

Věci, které se nám na Google Analytics nelíbí:

• Platforma je náročná a vyžaduje kódování při mnoha příležitostech
• Podrobné údaje o návštěvnících a nezpracované údaje mohou být ohromující
• Rozhraní a navigace nejsou uživatelsky přívětivé, vyžadují křivku učení
• Je obtížné správně nastavit a používat funkce
• Sledování cest uživatelů není přímočaré
• Prémiová licence stojí jmění a je vhodná pouze pro velké podniky
• Žádná okamžitá zákaznická podpora v bezplatné verzi – pouze chat nebo nápověda

konečný verdikt

Nevidím zde jasného vítěze. Celkově Oribi i Google Analytics nabízejí optimalizovaná řešení pro analýzu dat.

Google Analytics je důvěryhodné jméno v softwarovém průmyslu. Díky hloubkovým a přesným schopnostem zachycovat data vám Google Analytics umožňuje vytěžit maximum z vašeho obchodního úsilí.

Nástupiště však pro mnohé není procházka dortem. Existuje spousta nastavení, metrik a případů použití, které vyžadují spoustu času a učení.

To je místo, kde za vás Oribi dělá hodně těžké práce a zároveň vám poskytuje vařená data ve formě akcí, které jsou pro vaši firmu skutečně důležité.

Vzhledem k cenovým bodům doporučuji bezplatnou verzi Google Analytics, pokud právě začínáte.

Nebo s dostatečným rozpočtem a dostatečnou základnou publika se můžete rozhodnout pro Oribi v závislosti na plánu, který vám lépe vyhovuje.